華視傳媒2010媒體推介書演示版

華視傳媒公交、地鐵移動(dòng)電視媒體憑借日間的收視優(yōu)勢(shì)可以成為傳統(tǒng)電視之外與廣大受眾溝通的有效補(bǔ)充，同時(shí)依靠公共交通工具的擴(kuò)張優(yōu)勢(shì)能夠快速而廣泛地覆蓋城市中的廣大消費(fèi)人群。2010年，我們堅(jiān)信，華視傳媒能夠做得更好，更堅(jiān)實(shí)?！賱俨惋嫾瘓F(tuán)媒介總監(jiān)卓文潔華視傳媒公交、地鐵移動(dòng)電視媒體廣泛的人群覆蓋、優(yōu)質(zhì)的性價(jià)比和即時(shí)傳播等特性，尤其受到聯(lián)合利華的青睞，聯(lián)合利華旗下的很多品牌已經(jīng)在中國(guó)最大的戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告運(yùn)營(yíng)商——華視傳媒平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了廣泛的投入，且收到意想不到的效果?！?lián)合利華總監(jiān)曹舒君與華視傳媒的合作，不僅源于我們對(duì)公交、地鐵移動(dòng)電視這個(gè)媒體的認(rèn)同，也源于我們對(duì)華視傳媒發(fā)展理念及業(yè)績(jī)表現(xiàn)的認(rèn)同。2010年，我們期待與華視傳媒展開更密切的合作?！狾MD中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李穎莊自公交地鐵數(shù)字移動(dòng)電視誕生以來，隨著華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視媒體形態(tài)的成熟及第三方評(píng)估數(shù)據(jù)的完善，越來越多的企業(yè)認(rèn)同了她的傳播價(jià)值，并且將華視傳媒公交地鐵移動(dòng)電視納入到企業(yè)相關(guān)媒體的投放范圍里?！?jiǎng)P帝珂總裁劉志彥華視傳媒在收購(gòu)數(shù)碼傳媒集團(tuán)之后，資源版圖更加完整，全面覆蓋了北上廣深四大核心城市。這對(duì)廣告主、受眾和代理公司來說，都是一件很好的事情。并購(gòu)是一個(gè)全新的開始，我們與媒體的合作也會(huì)是一個(gè)全新開始，相信令未來的合作更為緊密?！╊鞑敉飧笨偨?jīng)理陳慧作為一家擁有第三方獨(dú)立監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的戶外媒體，華視傳媒成為具有高度貼近消費(fèi)者、高度影響力的生活服務(wù)媒體，更加有效地節(jié)約廣告成本，非常有效地鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，高達(dá)80%的觸達(dá)率，成為行業(yè)翹楚。華視傳媒與CTR市場(chǎng)研究共同推動(dòng)的“公交移動(dòng)媒體受眾測(cè)量指標(biāo)”研究，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展的新方向，統(tǒng)一了現(xiàn)行公交移動(dòng)電視市場(chǎng)的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，使媒體的價(jià)值更客觀，廣告主的投放更清晰。——CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤中國(guó)的廣告行業(yè)還在不停地發(fā)展，廣告主一直希望能夠找到新的途徑去傳遞他們的信息，展示他們的產(chǎn)品。廣告代理行業(yè)一直希望能夠幫助客戶用有限的廣告費(fèi)用達(dá)到最大的傳播效果。華視傳媒在公交、地鐵移動(dòng)電視領(lǐng)域都占據(jù)了絕對(duì)的資源優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)閺V告客戶帶來更好的服務(wù)。——AC尼爾森媒介領(lǐng)域執(zhí)行總監(jiān)陳麗潔隨著城市化進(jìn)程的加快，原來傳統(tǒng)媒體的覆蓋人群將來會(huì)被華視傳媒公交、地鐵移動(dòng)電視這樣的媒體覆蓋。隨著整個(gè)經(jīng)濟(jì)一體化和中國(guó)東部中部西部經(jīng)濟(jì)結(jié)合，我們會(huì)看到更多的人出行，這給華視傳媒這樣的能夠全面覆蓋高消費(fèi)市場(chǎng)的移動(dòng)人群的媒體創(chuàng)造了更好的商機(jī)。我相信，2010年的華視傳媒會(huì)是一個(gè)更大、更具影響力的媒體網(wǎng)絡(luò)?！子^國(guó)際總裁于揚(yáng)華視傳媒——中國(guó)最大的戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告運(yùn)營(yíng)商美國(guó)納斯達(dá)克上市的戶外電視媒體各地城市電視臺(tái)權(quán)威信號(hào)發(fā)射將電視由室內(nèi)延伸到戶外地上公交與地下地鐵的無縫對(duì)接影響中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)輻射能力城市的中堅(jiān)人群以更精準(zhǔn)的到達(dá)，更低廉的成本實(shí)現(xiàn)更高的廣告?zhèn)鞑バб娲蛟烊碌膽敉鈱?shí)效媒體讓隨時(shí)隨地看電視成為現(xiàn)實(shí)華視傳媒于美國(guó)東部時(shí)間2007年12月6日上午11時(shí)成功上市華視是誰？華視在做什么？華視帶來的價(jià)值？1.媒體資源介紹（MediaResourceIntroduction）1.1華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)1.2華視傳媒公交數(shù)字移動(dòng)電視資源1.3華視傳媒地鐵電視資源2.華視傳媒優(yōu)勢(shì)（VisionChina,sAdvantanges）2.1戶外媒體市場(chǎng)的新藍(lán)海2.2網(wǎng)絡(luò)覆蓋80%以上的城市人群2.3無線傳輸，實(shí)時(shí)效果2.4節(jié)目豐富，真正的戶外電視2.5日間收視空白的有效填補(bǔ)2.6密閉空間內(nèi)的唯一收視2.7攔截式的廣告提示，激發(fā)即時(shí)購(gòu)買2.8廣告投放性價(jià)比更高2.9發(fā)布形式靈活多樣2.10唯一可接受準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)、量化評(píng)估的精準(zhǔn)媒體3.投放案例分享（AdvertisingCaseSharing）3.1個(gè)案分析3.2客戶名錄4.媒體刊例價(jià)目（MediaAdvertisingRateCard）4.1公交數(shù)字移動(dòng)電視刊例價(jià)目4.2地鐵電視刊例價(jià)目①v華視傳媒

——中國(guó)最大的戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告運(yùn)營(yíng)商29個(gè)公交數(shù)字移動(dòng)電視聯(lián)播網(wǎng)城市+8個(gè)地鐵電視聯(lián)播網(wǎng)城市139,000個(gè)公交數(shù)字移動(dòng)電視終端+49,000個(gè)地鐵電視終端覆蓋中國(guó)無線發(fā)射技術(shù)播放終端數(shù)占比76.8%占已開通地鐵電視終端數(shù)的100%，并延伸至香港地區(qū)影響中國(guó)主流消費(fèi)城市400,000,000人次①②①②、DataSource：CCID2009.10華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)公交數(shù)字移動(dòng)電視29個(gè)最具經(jīng)濟(jì)輻射力城市82,000+輛公共交通工具139,000+個(gè)電視終端每天不間斷播放17小時(shí)每日資訊即時(shí)傳播360,000,000人次90.76%的公交乘客擁有高中以上學(xué)歷，77.89%的公交乘客月收入超過城市平均水平83%的公交乘客擁有穩(wěn)定職業(yè)，89%的公交乘客為15-55歲的最具消費(fèi)力人群華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)地鐵電視8個(gè)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)城市（含香港）33條地鐵線路49,000+個(gè)電視終端每天不間斷播放17小時(shí)每日資訊即時(shí)傳播20,000,000人次67.8%的地鐵乘客擁有大專以上學(xué)歷，65.2%的地鐵乘客月收入超過3000元（6個(gè)受統(tǒng)計(jì)城市人均月收入超過3000元的僅為19.5%）90%的地鐵乘客擁有穩(wěn)定職業(yè)，97%的地鐵乘客為15-55歲的最具消費(fèi)力人群行業(yè)優(yōu)勢(shì)電視優(yōu)勢(shì)戶外優(yōu)勢(shì)華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的媒體影響力及市場(chǎng)份額正飛速增長(zhǎng)已成為戶外媒體市場(chǎng)的新藍(lán)海2008年-2009年中國(guó)主要媒體接觸率2008年-2009年中國(guó)主要媒體廣告投放花費(fèi)網(wǎng)絡(luò)覆蓋80%以上的城市人群廣告信息傳遞廣泛快速有效通過各地廣電機(jī)構(gòu)革命性的無線傳輸聯(lián)播方式實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)時(shí)效果中國(guó)唯一采用數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)的無線接收戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)；無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射，城市區(qū)域內(nèi)同步接收并播放；在時(shí)速達(dá)到120公里的交通工具上，收播的數(shù)字電視圖像與聲音也完全能夠達(dá)到DVD播放效果；節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)效性高，實(shí)時(shí)新聞即時(shí)播出，廣告投放形式靈活。15真正的戶外電視節(jié)目?jī)?nèi)容豐富/精彩/互動(dòng)/創(chuàng)新每日播出750+套精彩電視節(jié)目令原本枯燥的乘車時(shí)間變成了多姿多彩的快樂時(shí)光節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，吸引乘客關(guān)注CTR關(guān)于公交及地鐵乘客搭乘習(xí)慣的調(diào)研顯示，乘客最有興趣收看的是新聞/時(shí)事類、綜藝類和生活服務(wù)類節(jié)目。華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)每日播出的750余套新聞?lì)?、資訊類、娛樂類、體育類、民生類節(jié)目，絕對(duì)優(yōu)于其他單純播放廣告片、重復(fù)播放錄像帶的媒體，華視傳媒更能吸引乘客的關(guān)注。重大事件實(shí)時(shí)報(bào)道，秉承社會(huì)責(zé)任華視傳媒秉承過往重大事件、突發(fā)事件的播放經(jīng)驗(yàn)，將在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)及2011年深圳大運(yùn)會(huì)中發(fā)揮出更大的媒體效益。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR進(jìn)行的2008奧運(yùn)期間收視媒體調(diào)研報(bào)告，超兩成以上的上班族通過公交電視看奧運(yùn)，華視傳媒成為奧運(yùn)期間大眾觀看奧運(yùn)賽事的媒介新亮點(diǎn)?！侗本┩韴?bào)》2008年8月26日2009年10月1日-3日，國(guó)慶閱兵盛況在移動(dòng)電視上直（重）播，吸引了大批市民觀看，很多乘坐公交車的乘客因?yàn)橛^看閱兵節(jié)目而坐過了站。一名乘客說：“那種激動(dòng)的感覺不是可以用語言來表達(dá)的，哪怕是一天看一次都不過癮?！薄缎氯A網(wǎng)》2009年10月3日有效填補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體的日間收視空白是傳統(tǒng)電視的收視黃金時(shí)間，但隨著工作各生活習(xí)慣的改變，城市現(xiàn)代人在這段時(shí)間里的已不再局限于待在家中觀看電視，而更多的是加班、外出吃飯、相約唱K或逛街購(gòu)物等戶外活動(dòng)，這也令傳統(tǒng)電視廣告的到達(dá)效果大打折扣。華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，其黃金收視時(shí)間正是公共交通工具（公交、地鐵）日間的交通繁忙時(shí)段6：00-9：00、17：00-21：00。有效連接城市現(xiàn)代人外出活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體在日間的收視空白，成為能夠?yàn)閺V告主貼近目標(biāo)人群、有效滲透信息的媒體。密閉空間內(nèi)的唯一完整收視讓乘客擁有更強(qiáng)烈的情感共鳴華視傳媒完整的媒體接觸時(shí)間公交車廂平面圖地鐵車廂平面圖封閉的空間，2屏幕及8音箱的布局，讓信息傳播更完整。車門旁屏幕及音箱設(shè)計(jì),有效地引發(fā)關(guān)注。售前攔截式廣告提示激發(fā)消費(fèi)者的即時(shí)購(gòu)買沖動(dòng)廣告千人成本僅為傳統(tǒng)電視的1/10廣告投放性價(jià)比極高多樣化的廣告形式滿足不同客戶的多種需求基于擁有節(jié)目播出權(quán)的優(yōu)勢(shì)，廣告發(fā)布形式除常規(guī)廣告外，還可以靈活采用內(nèi)容植入、專題報(bào)道、欄目冠名等多種形式，同時(shí)，可根據(jù)客戶的不同需求，量身打造個(gè)性化的廣告服務(wù)。還有更多形式等待著與客戶一起開發(fā)……唯一可接受準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)量化評(píng)估的精準(zhǔn)媒體華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視可以做到與傳統(tǒng)電視一樣完善的廣告監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估，通過第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告監(jiān)控播出，同時(shí)提供更具科學(xué)性的各項(xiàng)收視指標(biāo)。1、傳統(tǒng)戶外廣告由于媒體點(diǎn)位分散、經(jīng)營(yíng)公司眾多、實(shí)地環(huán)境限制等客觀因素，其投放監(jiān)控與效果評(píng)估一直缺乏權(quán)威可信的方法。2、華視傳媒戶外數(shù)字電視打破了戶外媒體行業(yè)的瓶頸，讓客戶通過數(shù)字信號(hào)監(jiān)播器，在城市的任何一個(gè)角落均可對(duì)播出廣告進(jìn)行同步監(jiān)播，再加上第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)報(bào)告、上刊照片以及廣告收視點(diǎn)調(diào)研分析，消除廣告主的后顧之憂。3、透過CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的《公交移動(dòng)電視媒體受眾研究報(bào)告》，客戶可以定期對(duì)各個(gè)城市的公交數(shù)字移動(dòng)電視媒體收視情況及接觸人群進(jìn)行測(cè)量和分析，用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)指標(biāo)來評(píng)估投放效果和制定下一步投放策略，令廣告收益得以最大化。公交與地鐵的整合投放，實(shí)現(xiàn)地上地下立體廣告覆蓋配合新品上市，迅速提升認(rèn)知度成熟品牌，波段式的產(chǎn)品宣傳，有效拉動(dòng)購(gòu)買意向結(jié)合大事件營(yíng)銷，“軟“硬”兼施，滿足多渠道立體傳播訴求與線下活動(dòng)配合，打造產(chǎn)品銷售高潮精選時(shí)段投放，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群把握黃金周熱點(diǎn)商機(jī)，助推節(jié)假日消費(fèi)熱潮公交與地鐵的整合投放實(shí)現(xiàn)地上地下立體廣告覆蓋配合新品上市迅速提升認(rèn)知度成熟品牌，波段式的產(chǎn)品宣傳有效拉動(dòng)購(gòu)買意向結(jié)合大事件營(yíng)銷宣傳,

兼施滿足多渠道立體傳播訴求“軟”“硬”與線下活動(dòng)配合打造產(chǎn)品銷售高潮精選時(shí)段投放精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群把握黃金周熱點(diǎn)商機(jī)助推節(jié)假日消費(fèi)熱潮眾多國(guó)際/國(guó)內(nèi)知名品牌客戶的一致認(rèn)可媒體刊例價(jià)目ediaAdvertisingRateCardM城市30秒,15次/天,周播(每周7天)高峰時(shí)段（6:30-10:30,16:00-21:00）非高峰時(shí)段（6:00-6:29,10:31-15:59,21:01-23:30）全天套播

（6:00-23:30）北京1,250,000732,500836,000深圳425,000320,000341,000杭州306,000215,000233,000廣州280,000205,000220,000寧波270,000192,500208,000天津230,000192,500200,000成都175,000139,000146,000無錫154,000128,000133,000沈陽154,000128,000133,000常州154,000128,000133,000長(zhǎng)度（秒）60302015105換算比例（以30秒價(jià)格為基礎(chǔ)）200%100%80%60%40%30%非30秒長(zhǎng)度的廣告按以下比例換算刊例價(jià)格（注：北京、沈陽地區(qū)不支持5秒長(zhǎng)度的廣告）單位：RMB元/周城市30秒,15次/天,周播(每周7天)高峰時(shí)段（6:30-10:30,16:00-21:00）非高峰時(shí)段（6:00-6:29,10:31-15:59,21:01-23:30）全天套播

（6:00-23:30）大連116,00094,20098,500蘇州116,00094,20098,500廈門116,00094,20098,500南京116,00094,20098,500長(zhǎng)沙114,00090,50095,000武漢111,00090,00094,000鄭州111,00090,00094,000太原111,00090,00094,000長(zhǎng)春93,50086,00087,500哈爾濱82,00074,50076,000公交數(shù)字移動(dòng)電視刊例價(jià)目（2010年1月1日起執(zhí)行）公交數(shù)字移動(dòng)電視廣告投放說明一、各地廣告上刊須提前5-10個(gè)工作日提供；1、最新年審營(yíng)業(yè)執(zhí)照；2、商標(biāo)注冊(cè)證；3、生產(chǎn)/衛(wèi)生許可證；

4、廣告上刊物料：須按廣告像帶Betacam、AVI、MPG或Flash文件（文件精度要求25幀/秒，或者720×576像素以上）的格式提供；并于廣告發(fā)布首日前5個(gè)工作日（Betacam帶須提前10個(gè)工作日）送達(dá)華視傳媒指定單位，遇特殊情況不能如期送達(dá)，將按加急處理并加收10%的加急費(fèi)用。二、全天套播的播出時(shí)段僅為參考值，具體范圍以不同城市公交開機(jī)運(yùn)行時(shí)間為準(zhǔn)，播出時(shí)點(diǎn)安排原則上為高峰時(shí)段20%，非高峰時(shí)段80%分配，受節(jié)目播出的影響，無法達(dá)成均勻播出的效果。三、若須指定點(diǎn)位播出，如（1）指定欄目的正一、二；倒一、二位置；或在欄目中插播廣告等，須加收30%的費(fèi)用；（2）選擇隔日播出或連續(xù)日有不同的時(shí)點(diǎn)播出要求，如指定工作日及工休日不同時(shí)段播出的，須加收20%的費(fèi)用；（3）如遇某城市廣告時(shí)間飽和，須視情況加收15%-30%的占位費(fèi)；（4）“北京”地區(qū)不支持隔日播出安排，建議改為隔周播出。四、此刊例價(jià)格的最終解釋權(quán)屬華視傳媒集團(tuán)有限公司，當(dāng)城市播出終端數(shù)量增加或媒體時(shí)間飽和時(shí)，本公司保留適當(dāng)調(diào)整價(jià)格或加收費(fèi)用的權(quán)利。長(zhǎng)度（秒）60302015105換算比例（以30秒價(jià)格為基礎(chǔ)）200%100%80%60%40%30%單位：RMB元/周非30秒長(zhǎng)度的廣告按以下比例換算刊例價(jià)格（注：北京地區(qū)不支持5秒長(zhǎng)度廣告）城市線路頻道位置30秒標(biāo)準(zhǔn)周播套裝(每周7天)16次/天32次/天48次/天64次/天80次/天96次/天北京1,2,4號(hào)線站臺(tái),車廂,站廳,換乘通道420,000806,0001,159,0001,478,0001,764,0002,016,0005,8,10,13號(hào)線,八通線站臺(tái),車廂448,000860,0001,236,0001,577,0001,882,0002,150,000上海1,2,3,4,5,6,8,9,10,11,13號(hào)線站臺(tái),車廂900,0001,728,000

廣州1,2,3,4,5號(hào)線站臺(tái),車廂,站廳350,000672,000966,0001,232,0001,470,0001,680,000深圳1,4號(hào)線站臺(tái)168,000323,000464,000591,000706,000806,0001號(hào)線車廂180,000346,000497,000634,000756,000864,000南京1號(hào)線車廂,站臺(tái)83,000159,000229,000292,000349,000398,000天津1號(hào)線,津?yàn)I線車廂,站臺(tái)44,00084,000121,000155,000185,000211,000重慶2號(hào)線車廂,站臺(tái)40,00076,800110,000141,000168,000192,000城市線路頻道位置30秒標(biāo)準(zhǔn)周播套裝(每周7天)192次/天384次/天576次/天香港機(jī)場(chǎng)快線車廂220,000396,000528,000九廣直通車(1列)車廂贈(zèng)送12次/天贈(zèng)送18次/天贈(zèng)送24次/天地鐵電視刊例價(jià)目（2010年1月1日起執(zhí)行）地鐵電視廣告投放說明一、各地廣告上刊須提供；1、最新年審營(yíng)業(yè)執(zhí)照；2、商標(biāo)注冊(cè)證；3、生產(chǎn)/衛(wèi)生許可證等；4、廣告上刊物料：須按廣告像帶Betacam、AVI、MPG或Flash文件（文件精度要求25幀/秒，或者720×576像素以上）的格式提供；5、固定模板“廣告發(fā)布委托書”：僅限上海、香港廣告上刊使用。二、在所有上訴材料齊備的前提下，各地的上刊準(zhǔn)備最小周期為：上海、香港提前15個(gè)工作日；廣州、深圳、北京提前8個(gè)工作日；重慶、天津、南京提前5個(gè)工作日。三、各地廣告播出形式說明：1、北京5,8,10,13號(hào)線,八通線:(1)可任意選擇開播日期及頻次,不支持隔日播出，建議改為隔周播出；(2)受節(jié)目播出影響，無法達(dá)成均勻播出的效果。(3)可“選擇時(shí)段播出”，但須加收30%的費(fèi)用；“指定點(diǎn)位播出”,指定欄目的正一、二；倒一、二位置，須加收30%的費(fèi)用；(4)如遇廣告時(shí)間飽和，須視情況加收15%-30%的占位費(fèi)。2、北京1,2,4號(hào)線、上海、重慶、天津、南京：(1)須嚴(yán)格按照刊例設(shè)計(jì)頻次播出，為全天滾動(dòng)播出。(2)可“選擇時(shí)段播出”，但須加收30%的費(fèi)用。(3)播出最小周期為“周”，固定為逢每周一上刊，每周日下刊。3、深圳地鐵車廂、香港：(1)須嚴(yán)格按照刊例設(shè)計(jì)頻次播出，為全天滾動(dòng)播出，不支持選擇時(shí)段播出。(2)播出最小周期為“周”，固定為逢每周一上刊，每周日下刊。4、深圳地鐵站臺(tái)、廣州地鐵站臺(tái)、車廂及站廳:(1)須嚴(yán)格按照刊例設(shè)計(jì)頻次播出，為全天滾動(dòng)播出，不支持選擇時(shí)段播出。(2)播出最小周期為“周”，固定為逢每周六上刊，每下周五下刊。四、此刊例價(jià)的最終解釋權(quán)屬華視傳媒集團(tuán)有限公司,當(dāng)城市播出