XXXX某汽車新車上市路演及試駕品鑒策劃方案

暢想新生活精彩每一天星迪比亞迪新車上市路演活動策略方案路演，主要目的不是為了促進(jìn)產(chǎn)品的現(xiàn)場銷售而是為了推廣和宣傳品牌讓更多的人了解我們的比亞迪新車上市，提升比亞迪形象因而路演在更大程度上是追求一種廣告效應(yīng)當(dāng)然，其最終目的還是為了促進(jìn)銷售策略思路活動構(gòu)架細(xì)節(jié)闡述營銷植入流程及費(fèi)用目錄策略思路1、頻繁比規(guī)模更重要因此本次活動我們將設(shè)置在7月25日進(jìn)行2、歡樂互動快節(jié)奏時尚現(xiàn)代的娛樂節(jié)目中間穿插互動游戲，并力求現(xiàn)場觀眾參與其中3、產(chǎn)品信息悄然植入現(xiàn)場展示、有獎問答、DM單/禮品派發(fā)、大獎贈與等多種形式交叉進(jìn)行4、現(xiàn)場“嵌套”策略凡在活動期間蒞臨的觀眾，路演當(dāng)天憑宣傳單將獲得意外驚喜，現(xiàn)場觀眾將獲得小禮品等等。其實(shí)，路演當(dāng)天的宣傳造勢最重要，節(jié)目并不是主要內(nèi)容。彩虹門、空飄、舞臺桁架背景、易拉寶展示等這些都是必備的。同時，在路演周邊一公里范圍內(nèi)的人員DM單頁發(fā)放也非常重要。還應(yīng)該在舞臺周邊設(shè)立獨(dú)立的咨詢講解區(qū)，以便于顧客詢問。主持人多次口播新車上市團(tuán)購優(yōu)惠信息，并將軟性廣告穿插于互動游戲，顧客回答關(guān)鍵性廣告要素，能啟到調(diào)動現(xiàn)場氣氛的重要作用。在節(jié)目的設(shè)計過程中，每個節(jié)目都應(yīng)該盡量體現(xiàn)出歡樂、互動、快節(jié)奏的特點(diǎn)，在節(jié)目中盡量緊扣“時尚、健康、高尚”活動主題。即使沒有在音樂、舞蹈中表現(xiàn)出來，也應(yīng)該盡量從主持人的串詞當(dāng)中“自然調(diào)侃”出來?；顒訕?gòu)架以時尚動感的街舞作為開場表演，掀起活動浪潮，表演吸引眾多路人駐步現(xiàn)場。電聲弦樂表演選擇了電音小提琴來做熱場表演，它獨(dú)特的音質(zhì)，熱情奔放的節(jié)拍和演員極具感染力的表演。很適合戶外現(xiàn)場表演。不僅聚集了人氣，也是對中興和園時尚詮釋。街舞，流行歌曲曲，Hip-Hop音音樂，適合年輕輕人口味味，將快快樂表演演的淋漓漓盡致。。民族的就就是世界界的；變臉是運(yùn)運(yùn)用在川川劇藝術(shù)術(shù)的一種種特技，，以川劇劇變臉最為為出名；；此節(jié)目相相當(dāng)見功功夫，每每次路演演活動必必得到現(xiàn)現(xiàn)場滿堂彩彩。精品雜技技來自江西西的專業(yè)業(yè)優(yōu)秀青青年演員員展現(xiàn)力力與美，，為觀眾帶帶來扣人人心弦的的雜技表表演。流行樂隊(duì)隊(duì)表演時尚動感感的4人人流行音音樂組合合將為現(xiàn)現(xiàn)場的觀觀眾演奏膾膾炙人口口的歌曲曲串燒。。并且活動動間奏背背景音樂樂的演奏奏，讓觀觀眾極具具臨場感。。活動亮點(diǎn)點(diǎn)：模特特走秀“綠色、、低碳””為主題題的模特特秀表演演。美女模特特衣著特特殊材質(zhì)質(zhì)的衣裳裳如報紙紙、飲料瓶等等在T臺臺走秀。。在游戲互互動環(huán)節(jié)節(jié)中，以以簡單易易參與的的活動為為主。短信互動動，1元元淘寶樂樂翻天活動現(xiàn)場場觀眾發(fā)發(fā)送指定定短信內(nèi)內(nèi)容（如如星迪比比亞迪）），誰發(fā)發(fā)最快，，在第一一時間到到達(dá)主持持人手機(jī)的號號碼即為為幸運(yùn)觀觀眾。將將以1元元的價格格獲得特特價精美美禮品。。精美禮品品1元競競拍星迪比亞亞迪準(zhǔn)備備特色精精美禮品品，1元元起拍，，競價高高者獲得得。現(xiàn)場抽獎獎當(dāng)然，為為了提高高消費(fèi)者者參與的的積極性性，不能能缺少抽抽獎這一一重要環(huán)環(huán)節(jié)。將將DM宣宣傳單發(fā)發(fā)放到消費(fèi)者手手中，消消費(fèi)者現(xiàn)現(xiàn)場填寫寫手機(jī)號號碼并投投入抽獎獎箱中。。在活動動中和結(jié)結(jié)束時抽抽出幸運(yùn)運(yùn)觀眾，，對號碼送送獎品?！，F(xiàn)場問答答準(zhǔn)備比亞亞迪相關(guān)關(guān)的一些些問題，，現(xiàn)場主主持人與與觀眾互互動，回回答正確確的朋友友將獲得得獎品一一份。現(xiàn)場咨詢詢在舞臺臺演出出的同同時，，咨詢詢區(qū)可可解答答顧客客的疑疑問，，針對對不同同的問問題，，提出解決決辦法法，并并記錄錄客戶戶信息息。對對于填填寫完完整的的客戶戶信息息，可可贈與與小禮禮品。細(xì)節(jié)闡闡述活動區(qū)區(qū)域劃劃分：：舞臺區(qū)區(qū)：表表演、、游戲戲互動動、現(xiàn)現(xiàn)場演演示、、抽獎獎咨詢區(qū)區(qū)：距距離舞舞臺稍稍遠(yuǎn)位位置，，音響響稍靜靜位置置，為為消費(fèi)費(fèi)者提提供咨咨詢服服務(wù)工作區(qū)區(qū)：演演藝人人員化化妝及及備場場，音音響燈燈光設(shè)設(shè)備調(diào)調(diào)試及及現(xiàn)場場工作作展示區(qū)區(qū)：新新車介介紹、、展板板或X展架架，易易拉寶寶，彩彩虹門門、空空飄等等外圍區(qū)區(qū)：發(fā)發(fā)放DM宣宣傳單單路演過程中中貫穿穿的一一系列列趣味味抽獎獎、有有獎問問答、、現(xiàn)場場演示示及歌歌舞表表演等路路演內(nèi)內(nèi)容，，應(yīng)盡盡可能能使消消費(fèi)者者自始始至終終被牢牢牢吸吸引在在路演演現(xiàn)場場周圍，活活動中中反復(fù)復(fù)出現(xiàn)現(xiàn)的比比亞迪迪新車車上市市就會會進(jìn)入入觀眾眾心智智并逐逐漸鞏鞏固，，消費(fèi)者者對比比亞迪迪新車車的關(guān)關(guān)注就就會提提高，，進(jìn)而而積極極咨詢詢新車車相關(guān)關(guān)問題題，甚甚至表現(xiàn)現(xiàn)出極極大的的了解解欲望望。有選擇擇性地邀請請目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者參參與現(xiàn)現(xiàn)場的的問答答、游游戲和和活動動，經(jīng)經(jīng)過游游戲和演演示活活動的的篩選選，與與目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行交交流后后，引引導(dǎo)目目標(biāo)消消費(fèi)者者到咨咨詢區(qū)。。另外，，現(xiàn)場場工作作人員員密切切配合合主持持人，，對現(xiàn)現(xiàn)場進(jìn)進(jìn)行監(jiān)監(jiān)控，，防止止少數(shù)數(shù)人為了獲獲得紀(jì)紀(jì)念品品或獎獎品，，而重重復(fù)參參與游游戲和和活動動。營銷植植入活動現(xiàn)現(xiàn)場：：1、舞舞臺：：舞臺臺背板板的展展示、、主持持人在在每個個環(huán)節(jié)節(jié)中對對樓盤盤信息息的串串詞表表現(xiàn)。。2、抽抽獎：：新車車的正正面宣宣傳。。3、演演示：：新車車宣傳傳片播播放。。4、咨咨詢：：直接接與消消費(fèi)者者進(jìn)行行交流流，將將樓盤盤信息息與之之傳遞遞。5、展展板：：舞臺臺外圍圍搭建建宣傳傳展板板或X展架架。后期營營銷：：以服務(wù)務(wù)為舞舞臺，，以商商品為為道具具，以以消費(fèi)費(fèi)者為為中心心，創(chuàng)創(chuàng)造能能夠使使消費(fèi)費(fèi)者參參與、、值得得消費(fèi)費(fèi)者回回憶的的活動動。通過活活動進(jìn)