XXXX年冰紅茶夏季RS活動(dòng)推廣專案

企劃部品牌一組2010冰紅茶夏季RS推廣

品牌一組：李明“冰茶魅力我最愛”RS策略1運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)規(guī)劃3舞臺(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃45活動(dòng)制作物設(shè)計(jì)、IMC與物料規(guī)劃“冰茶魅力我最愛”RS規(guī)劃2目錄“冰茶魅力我最愛”RS策略冰紅茶運(yùn)動(dòng)線---行銷任務(wù)市場(chǎng)目標(biāo)：借助世界杯的火熱氣氛，切入運(yùn)動(dòng)族群，擴(kuò)大冰紅茶飲用時(shí)機(jī)，提升飲用頻次，增加本品冰紅茶市場(chǎng)份額；傳播任務(wù)：

主要針對(duì)15-24歲運(yùn)動(dòng)族群，逐步培養(yǎng)在運(yùn)動(dòng)時(shí)喝冰紅茶的習(xí)慣；傳播策略：

借助世界杯帶動(dòng)的運(yùn)動(dòng)氛圍與我們目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，提醒產(chǎn)品的冰爽感受與運(yùn)動(dòng)時(shí)機(jī)的聯(lián)結(jié)，引發(fā)興趣，產(chǎn)生渴望，提醒并促進(jìn)購買；運(yùn)動(dòng)與冰紅茶結(jié)合點(diǎn)運(yùn)動(dòng)族群康師傅冰紅茶情緒體能運(yùn)動(dòng)的激情與暢快暢飲的痛快淋漓康師傅冰紅茶的冰爽解渴運(yùn)動(dòng)后的又熱又渴在情緒和體能上，雙重迎合消費(fèi)者需要，選擇最好的時(shí)機(jī)讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品“冰茶魅力我最愛”RS規(guī)劃2010年冰茶運(yùn)動(dòng)線RS規(guī)劃目標(biāo)族群：15-24歲喜愛運(yùn)動(dòng)的年輕人活動(dòng)名稱：冰茶魅力我最愛活動(dòng)時(shí)間：2010年7月-8月主推規(guī)格：500ｍｌ裝+1L裝產(chǎn)品活動(dòng)區(qū)域：武漢長(zhǎng)沙南昌活動(dòng)方向：體驗(yàn)式RS，將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目融入游戲環(huán)節(jié)，通過趣味運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)魅力和冰茶的冰爽感受；現(xiàn)場(chǎng)要加入冰綠茶的售賣活動(dòng)地點(diǎn)：城市中心廣場(chǎng)溝通推廣-運(yùn)動(dòng)線活動(dòng)方式規(guī)劃冰茶售賣買贈(zèng)活動(dòng)獎(jiǎng)品陳列/兌換運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)舞臺(tái)表演區(qū)販?zhǔn)?兌獎(jiǎng)區(qū)足球?qū)氊惐硌輪伟?小輪車表演花式足球表演游戲互動(dòng)誰是顛球王點(diǎn)射奪金盤帶大闖關(guān)攀無止境冰茶補(bǔ)給站冰茶魅力ING冰力大闖關(guān)冰茶魅力我最愛溝通推廣-運(yùn)動(dòng)線RS活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃兌獎(jiǎng)區(qū)進(jìn)行獎(jiǎng)品、贈(zèng)品展示陳列和獎(jiǎng)品兌換互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)趣味運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)售賣，促進(jìn)銷售同時(shí)，滿足消費(fèi)者的需要冰綠茶買贈(zèng)冰茶魅力我最愛-舞臺(tái)區(qū)冰力大闖關(guān)冰力加油站-販?zhǔn)蹍^(qū)配合主持人互動(dòng)、挑戰(zhàn)者宣言、助興表演等入口處

冰力初體驗(yàn)-兌獎(jiǎng)區(qū)

溝通推廣-運(yùn)動(dòng)線設(shè)計(jì)精進(jìn)中運(yùn)動(dòng)線推廣---現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)規(guī)劃活動(dòng)形式：冰力初體驗(yàn)預(yù)估執(zhí)行大型RS8場(chǎng)，費(fèi)用：436千元◆內(nèi)容：以500ML和1L為主，結(jié)合冰綠茶的售賣；配合7-8月學(xué)生族群較集中的戶外廣場(chǎng)或商圈內(nèi)KA廣場(chǎng)執(zhí)行，將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目融入游戲環(huán)節(jié)，在沖過重重考驗(yàn)后，最終感受康師傅冰紅茶的冰爽體驗(yàn)◆方式：購買冰茶系列任意1瓶即可開蓋試手氣，

有機(jī)會(huì)贏取“再來一瓶”

購買冰茶系列任意2瓶即可獲得冰紅茶

掛繩杯一個(gè)冰紅掛繩杯運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)驗(yàn)區(qū)活動(dòng)動(dòng)規(guī)劃運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)驗(yàn)區(qū)---互動(dòng)游戲戲規(guī)劃活動(dòng)形式式：冰力力大闖關(guān)關(guān)◆內(nèi)容：：在重點(diǎn)點(diǎn)商圈的的KA及重點(diǎn)商商圈廣場(chǎng)場(chǎng)執(zhí)行RS，凡購買買產(chǎn)品不僅可以以獲得相相應(yīng)贈(zèng)品品，還可可參加體體驗(yàn)冰力力互動(dòng)游游戲贏取超值值大獎(jiǎng)◆方式：凡凡在活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購購買康師師傅冰茶茶系列任任意一瓶瓶，即可參與與現(xiàn)場(chǎng)游游戲互動(dòng)動(dòng)環(huán)節(jié)，，在300秒內(nèi)完成成前兩關(guān)游戲戲可獲得得1L冰紅茶一一瓶，在在300秒內(nèi)完成成前三關(guān)游戲戲可獲得得1L冰紅茶兩兩瓶，規(guī)規(guī)定時(shí)間間內(nèi)連續(xù)續(xù)完成整整場(chǎng)四個(gè)游戲戲即贏得得冰力大大闖關(guān)，，并獲得得1L裝冰紅茶茶一箱，，更直觀觀感受冰力十十足的酷酷爽體驗(yàn)驗(yàn)暢飲瓶1L冰紅茶運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)驗(yàn)區(qū)---互動(dòng)游戲戲規(guī)劃冰力大闖闖關(guān)體驗(yàn)驗(yàn)方式根據(jù)提示示逐步?jīng)_沖關(guān)第一關(guān)：：攀無止止境第二關(guān)：：盤帶大大闖關(guān)第三關(guān)：：點(diǎn)射成成金第四關(guān)：：誰是顛顛球王逐關(guān)完成成挑戰(zhàn)兌換獎(jiǎng)品品沖關(guān)成功功：暢飲飲版1L冰紅茶一一箱互動(dòng)完成成溝通推廣廣-運(yùn)動(dòng)線攀無止境境點(diǎn)射奪金金盤帶大闖闖關(guān)誰是顛球球王?參與人數(shù)數(shù)：1人／場(chǎng)?游戲道具具：足球球、活動(dòng)動(dòng)圓框球球門墻?游戲規(guī)則則：?消費(fèi)者站站在罰球球位置，，將球踢踢進(jìn)5米遠(yuǎn)目標(biāo)標(biāo)圓框內(nèi)內(nèi)，消費(fèi)費(fèi)者有5次罰球機(jī)機(jī)會(huì)，踢踢進(jìn)3球則挑戰(zhàn)戰(zhàn)成功，，反之則則挑戰(zhàn)失失敗。?參與人數(shù)數(shù)：1人／場(chǎng)?游戲道具具：氣模模巖壁?游戲規(guī)則則：?消費(fèi)者系系好安全全設(shè)施后后即可攀攀登氣模模巖壁，，如中途途掉落可可繼續(xù)攀攀爬，直直到攀爬爬到最頂頂端為闖闖關(guān)成功功，消費(fèi)費(fèi)者放棄棄或300秒時(shí)間到到，整場(chǎng)場(chǎng)挑戰(zhàn)失失敗?參與人數(shù)數(shù)：1人?游戲道具具：足球球人人形立牌牌?游戲規(guī)則則：?消費(fèi)者盤盤帶足球球通過人人形障礙礙物，盤盤帶要按按照指示示路徑前前行，如如果盤帶帶過程中中碰到人人形立牌牌或足球球偏離規(guī)規(guī)定路徑徑，則要要從起點(diǎn)點(diǎn)重新開開始，反反之則順順利闖關(guān)關(guān)?參與人數(shù)數(shù)：1人?游戲道具具：足球球?游戲規(guī)則則：?消費(fèi)者站站指定區(qū)區(qū)域內(nèi)，，可以用用腳、腿腿部和頭頭部進(jìn)行行顛球，，消費(fèi)者者一次性性顛球20個(gè)則闖關(guān)關(guān)成功，，中途掉掉落須重重新計(jì)數(shù)數(shù)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)驗(yàn)區(qū)---互動(dòng)游戲戲規(guī)劃運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)驗(yàn)區(qū)---互動(dòng)游戲戲規(guī)劃闖關(guān)：攀無止境

沖關(guān)方式式：消費(fèi)者系系好安全全設(shè)施后后即可攀攀登氣模模巖壁；如中途掉掉落可繼繼續(xù)攀爬爬，直到到攀爬到到最頂端端為闖關(guān)關(guān)成功消費(fèi)者放放棄或300秒時(shí)間到到，整場(chǎng)場(chǎng)挑戰(zhàn)失失敗體驗(yàn)方式式：消費(fèi)者通通過努力力的攀爬爬，直到到氣模巖巖壁的頂頂端，然然后迅速速回到地地面，到到達(dá)第二二關(guān)起點(diǎn)點(diǎn)中途跌落可可繼續(xù)攀爬爬，直到消消費(fèi)者主動(dòng)動(dòng)放棄或規(guī)規(guī)定時(shí)間已已到，則游游戲停止；；成功穿越才才可進(jìn)行第第二關(guān)道具：攀巖巖氣模、安安全繩運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)區(qū)---互動(dòng)游戲規(guī)規(guī)劃沖關(guān)方式：：消費(fèi)者盤帶帶足球通過過人形障礙礙物，盤帶帶要按照指指示路徑前前行；如果盤帶過過程中碰到到人形立牌牌或足球偏偏離規(guī)定路路徑，則要要從起點(diǎn)重重新開始，，反之，則則順利闖關(guān)關(guān)消費(fèi)者放棄棄或時(shí)間到到本關(guān)方可可結(jié)束，挑挑戰(zhàn)失敗體驗(yàn)方式：：消費(fèi)者將球球以指示路路徑盤帶過過人形障礙礙物中途不得偏偏離指示路路徑和碰到到人形立牌牌成功過關(guān)才才可進(jìn)入第第三關(guān)道具：足球、人形形立牌（與與運(yùn)動(dòng)主視視覺形像呼呼應(yīng)）闖關(guān)：盤帶大闖關(guān)

運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)區(qū)---互動(dòng)游戲規(guī)規(guī)劃闖關(guān)：點(diǎn)射成金

沖關(guān)方式：：消費(fèi)者站在在罰球位置置，將球踢踢進(jìn)5米遠(yuǎn)目標(biāo)圓圓框內(nèi)；消費(fèi)者有5次罰球機(jī)會(huì)會(huì)，踢進(jìn)3球則挑戰(zhàn)成成功消費(fèi)者放棄棄或未踢進(jìn)進(jìn)3球或300秒時(shí)間到，挑戰(zhàn)失敗敗體驗(yàn)方式：：消費(fèi)者將球球踢入目標(biāo)標(biāo)圓框內(nèi)，，每人有5次體驗(yàn)機(jī)會(huì)會(huì)最少踢入3球（包含））則算闖關(guān)關(guān)成功成功過關(guān)才才可進(jìn)入第第四關(guān)道具：帶圓框的球球門墻、足足球運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)區(qū)---互動(dòng)游戲規(guī)規(guī)劃闖關(guān)：誰是顛球王

沖關(guān)方式：：消費(fèi)者站指指定區(qū)域內(nèi)內(nèi)，可以用用腳、腿部部和頭部進(jìn)進(jìn)行顛球；消費(fèi)者一次次性顛球20個(gè)則闖關(guān)成成功，中途途掉落須重重新計(jì)數(shù)消費(fèi)者放棄棄或300秒時(shí)間到，，整場(chǎng)挑戰(zhàn)戰(zhàn)失敗體驗(yàn)方式：：消費(fèi)者在指指定區(qū)域內(nèi)內(nèi)顛球計(jì)數(shù)數(shù)，中途掉掉落則重新新計(jì)數(shù)最少顛球20個(gè)（包含））則算闖關(guān)關(guān)成功成功過關(guān)贏贏取冰爽大大獎(jiǎng)道具：足球球舞臺(tái)表演區(qū)區(qū)活動(dòng)規(guī)劃劃舞臺(tái)表演區(qū)區(qū)活動(dòng)規(guī)劃劃溝通推廣-運(yùn)動(dòng)線整體活動(dòng)時(shí)間整體時(shí)段舞臺(tái)時(shí)間舞臺(tái)環(huán)節(jié)18:20開場(chǎng)18:20-18:25足球?qū)氊悷嵛?8:30-18:35MC開場(chǎng)18:35-19:15表演時(shí)段18:35-18:40主持人串場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)介紹18:40-18:50一心二用拍球問答18:50-18:55花式足球表演18:55-19:05花式足球模仿秀19:05-19:15主持人串詞收尾20:00-20:55表演時(shí)段20:00-20:55環(huán)節(jié)同上一表演時(shí)段舞臺(tái)表演區(qū)區(qū)活動(dòng)規(guī)劃劃活動(dòng)形式：：冰力互動(dòng)動(dòng)秀體驗(yàn)時(shí)段

冰力足球?qū)殞氊悷嵛栝_開場(chǎng)花式足球表表演滑板/小輪車表演演MC互動(dòng)有獎(jiǎng)問問答等執(zhí)行時(shí)間：：當(dāng)天兩場(chǎng)場(chǎng)18：20-19：1520：00-20：55舞臺(tái)表演區(qū)區(qū)活動(dòng)規(guī)劃劃花式足球表表演邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)團(tuán)體表演花花式足球在傳統(tǒng)花式式足球動(dòng)作作中考慮增加產(chǎn)產(chǎn)品亮相的的花式改良良足球?qū)氊悷釤嵛栉枧_(tái)表演區(qū)區(qū)活動(dòng)規(guī)劃劃邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)團(tuán)體表演舞舞蹈在舞蹈表演演中的服裝盡量和和足球相關(guān)關(guān)，體現(xiàn)足足球主題舞臺(tái)表演區(qū)區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)驗(yàn)規(guī)劃花式足球模模仿秀邀請(qǐng)3-5名消費(fèi)者同同時(shí)參與剛剛表演完完的演員們們現(xiàn)場(chǎng)教消消費(fèi)者學(xué)習(xí)習(xí)表演中的的3個(gè)動(dòng)作所教動(dòng)作要要包含產(chǎn)品亮亮相動(dòng)作和其他比較較簡(jiǎn)單的花花式動(dòng)作消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)模仿，最最后進(jìn)行驗(yàn)驗(yàn)收表演成功模仿最最多動(dòng)作的的消費(fèi)者獲獲勝，可獲得冰爽的的康師傅冰冰紅茶獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)舞臺(tái)表演區(qū)區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)驗(yàn)規(guī)劃一心二用拍拍球問答邀請(qǐng)3-5名消費(fèi)者同同時(shí)參與每人需雙手同時(shí)拍拍球，幾人同時(shí)時(shí)開始主持人逐個(gè)個(gè)依次提問問，消費(fèi)者者要一邊保保持球不丟丟，一邊正正確回答問問題問題可選擇擇與冰紅茶、、康師傅有有關(guān)的，或或者是關(guān)于于足球等運(yùn)運(yùn)動(dòng)的最先丟球和和回答錯(cuò)誤誤的即被淘淘汰每輪游戲最最后剩下的的一名消費(fèi)費(fèi)者為勝者者，獲得冰爽的的康師傅冰冰紅茶獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)活動(dòng)制作物物設(shè)計(jì)，IMC與物料規(guī)劃劃RS制作物設(shè)計(jì)計(jì)舞臺(tái)布置龍門架RS制作物設(shè)計(jì)計(jì)售賣區(qū)兌獎(jiǎng)區(qū)RS制作物設(shè)計(jì)計(jì)價(jià)格牌X展架買贈(zèng)信息告告知牌RS制作物設(shè)計(jì)計(jì)促銷臺(tái)眉板板A字板/一字板游戲說明活動(dòng)場(chǎng)次及及物料規(guī)劃劃10年冰茶魅力力我最愛行行銷活動(dòng)I