廣告批判及其欣賞

廣告批判與欣賞定位理論測(cè)試手機(jī)的品牌白酒的品牌衣服的品牌牙膏的品牌心理學(xué)研究哈佛大學(xué)心理學(xué)家米勒研究認(rèn)為，一般人的心智不能同時(shí)與7個(gè)以上的單位打交道。當(dāng)你問一個(gè)人他所記憶的某一類別產(chǎn)品的全部品牌數(shù)目時(shí)，很少能說出7個(gè)以上的品牌名稱，而這還是他感興趣的產(chǎn)品類別。對(duì)于興趣低的產(chǎn)品，一般消費(fèi)者只能說出一二種品牌而已?！岸ㄎ弧?，英文Positioning，定位論是20世紀(jì)70年代由A.里斯和J.屈特提出的，他們認(rèn)為：“定位并不是要您對(duì)產(chǎn)品做些什么，定位是您對(duì)未來(lái)的潛在顧客心智所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在未來(lái)潛在顧客的心中。”二、常用的定位的方法有：（1）首次或第一——建立領(lǐng)導(dǎo)者地位這是一種旨在占據(jù)某一產(chǎn)品類別中第一或者領(lǐng)導(dǎo)位置的定位策略?！暗谝弧笔亲钊菀走M(jìn)入心智的途徑，因?yàn)檫@時(shí)的心智時(shí)一片空白?！白畲蟆币灿型瑯拥男Ч誀?zhēng)取“第一”、“最先”、“最大”就能成為領(lǐng)導(dǎo)者。動(dòng)物的“第一”識(shí)別

小雞或者小鴨一出殼，就把自己第一眼看到的較大的移動(dòng)物體認(rèn)作母體。在一般情況下，它們第一眼看到的當(dāng)然是孵化它們的母雞或者母鴨，但如果在實(shí)驗(yàn)中，如果讓它們第一眼看到的移動(dòng)物體不是母雞或者母鴨，而是一個(gè)用線牽著的橙色氣球的話，它們也照樣會(huì)緊緊地跟隨它。這就是銘記，它們把氣球銘記成它們的“母親”了。銘記的效果還非常強(qiáng)烈，假如幾天后讓它們?cè)谀侵粴馇蚝退鼈冋嬲哪赣H之間做出選擇的話，它們還是會(huì)跟隨那只氣球，而不會(huì)跟隨任何其他東西。單擊此處添加文本單擊此處添加文本（2）比附定位——緊跟行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在競(jìng)爭(zhēng)品牌領(lǐng)先位置相當(dāng)穩(wěn)固，原有位序很難打破的情況下，或者是自己品牌缺乏成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的實(shí)力情況下采取的一種定位策略。承認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)品牌領(lǐng)先地位，自己占據(jù)其緊隨其后的位置。如艾維斯出租租車公司的老老二定位。連連續(xù)虧損13年的艾維斯。。當(dāng)時(shí)是赫斯斯出租車公司司位居美國(guó)市市場(chǎng)首席，占占有率達(dá)到50％。蒙牛-伊利（3）細(xì)分定位——尋找市場(chǎng)空隙隙細(xì)分定位是在在原有的位序序序列中，分分解出更細(xì)更更小的類別，，在大階梯中中分解出小階階梯，然后將將自己的品牌牌定位于小類類別或小階梯梯上的領(lǐng)導(dǎo)位位置。這就是里斯所所說的“在小水池中作作為一條大魚魚（然后再把把水池增大）），比在大水水池中作為一一條小魚好，，……”尋找空隙的策策略1.價(jià)格的空隙——高價(jià)位策略；低價(jià)位策略略“為什么你應(yīng)應(yīng)該投資于伯伯爵表，它是是世界上最貴貴的表?！?.性別的空隙——男性化定位給給萬(wàn)寶路帶來(lái)來(lái)成功。3.年齡的空隙——在Crese和Colgate兩大強(qiáng)勢(shì)品牌牌控制的牙膏膏市場(chǎng)上，艾艾姆（aim）牙膏瞄準(zhǔn)了了兒童市場(chǎng)占占有了10％的市場(chǎng)。（4）銷售量定位位。前面說到，消消費(fèi)者由于缺缺乏安全感，，喜歡買跟別別人一樣的東東西，有著較較強(qiáng)的從眾心心理。所以那那些在同行中中有較好銷量量的企業(yè)經(jīng)常常宣傳自己的的銷量領(lǐng)先，，讓消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生一種信任任感。(5)“高級(jí)俱樂部””策略公司如果不能能取得第一名名或某種很有有意義的屬性性，而市場(chǎng)空空隙又不存在在時(shí)，就可以以采取這種策策略。沒有特點(diǎn)定位位的公司可以以將自己納入入“高級(jí)俱樂樂部”中，因因俱樂部的成成員在受眾看看來(lái)都是不錯(cuò)錯(cuò)的。受眾會(huì)會(huì)逐漸淡化公公司在行業(yè)中中的實(shí)際實(shí)力力和地位，而而將其同行業(yè)業(yè)中最好的一一群公司放在在一起考慮。。（6）再定位。也叫重新定位位，即打破事事物在消費(fèi)者者心理中所保保持的原有位位置與結(jié)構(gòu)，，使事物按照照新的觀念在在消費(fèi)者心理理中重新排位位，調(diào)理關(guān)系系，以創(chuàng)造一一個(gè)利于自己己的新的秩序序。謝謝12月-2209:42:2909:4209:4212月-2212月-2209:4209:4209:42:2912月-2212月-2209:42:292022/12/319:42:299、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:42:3009:42:3009:4212/31/20229:42:30AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:42:3009:42Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:42:3009:42:3009:42Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:42:3009:42:30December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。31十十二月20229:42:30上午午09:42:3012月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:42上上午12月-2209:42December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:42:3009:42:3031December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:42:30上午9:42上上午09:42:3012月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:42:3009:42:3009:4212/31/20229:42:30AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:42:3009:42Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。09:42:3009:42:3009:42Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:42:3009:42:30December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:42:30上上午09:42:3012月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:42上午午12月-2209:42December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:42:3009:42:3031December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。9:42:30上午9:42上上午09:42:3012月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲挕！?9:42:3009:42:3009:4212/31/20229:42:30AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2209:42:3009:42Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。09:42:3009:42:3009:42Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:42:3009:42:30December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:42:30上上午09:42:3012月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月229:42上上午午12月月-2209:42December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/319:42:3009:42:3031December202217、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。9:42:30上午午9:42上午午09:42:3012月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的的下載觀觀看專家告訴訴9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:42:3009:42:3009:4212/31/20229:42:30AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:42:3009:42Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:42:3009:42:3009:42Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:42:3009:42:30December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20229:42:30上午09:42:3012月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:42上上午午12月月-2209:42December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/319:42:3009:42:3031December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:42:30上上午9:42上上午午09:42:3012月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:42:3009:42:3009:4212/31/20229:42:30AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:42:3009:42Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。09:42:3009:42:3009:42Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:42:3009:42:30December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:42:30上上午09:42:3012月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:42上上午12月-2209:42December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:42:3009:42:3031December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。9:42:30上午午9:42上午午09:42:3012月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:42:3009:42:3009:4212/31/20229:42:30AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2209:42:3009:42Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。09:42:3009:42:3009:42Saturday,December31,2