媒體微博價值分析報告

微時代，新媒體——對50家媒體微博的分析報告1精選PPT目錄概述——50家媒體微博總體情況：1）粉絲數(shù)量，2）粉絲活躍度案例——6家媒體微博的抽樣分析：1）粉絲質(zhì)量，2）粉絲活躍度，3）內(nèi)容轉(zhuǎn)評數(shù)，4）各時段內(nèi)容轉(zhuǎn)評數(shù)對比——6家媒體與6位名人微博的對比：1）粉絲數(shù)量，2）粉絲活躍度，3）內(nèi)容活躍度，4）內(nèi)容質(zhì)量建議——基于媒體微博分析的建議：1）50家媒體的價值評估，2）微時代如何提升媒體的價值2精選PPT一、50家媒體微博總體介紹3精選PPT50家媒體微博的總體描述

目前在新浪注冊的加V媒體約有6000多家，我們選取了大家都熟知的50家媒體來進(jìn)行分析。其中，報紙16家、雜志19家、電視臺5家以及網(wǎng)站10家，這50家媒體可以說是媒體微博中運營最好的代表。50家媒體平均每家擁有粉絲量80萬，平均關(guān)注對象為690個，自開設(shè)微博起，每家平均發(fā)布了6250條微博，每天每家媒體平均約發(fā)10條微博，其中原創(chuàng)微博的比率為80%

。4精選PPT50家媒體的粉絲數(shù)粉絲量在200萬以上有媒體有1家，《新周刑》（335萬）；粉絲量在100－200萬的占20%；粉絲量在50－100萬的媒體最多，占54%；粉絲量在10萬以下只有5家，占10%。（單位：萬）5精選PPT50家媒體的粉絲構(gòu)成粉絲構(gòu)成：平均看來，每家媒體的粉絲中，加V粉絲占比為6%，普通草根粉絲占54%，不活躍粉絲比例不低，平均占到粉絲總量的40%。注：不活躍粉絲是指粉絲數(shù)量少、發(fā)布微博少、很少有更新等特征的微博用戶6精選PPT二、6家媒體微博的分析新周刊創(chuàng)業(yè)家鳳凰衛(wèi)視I美股南方周末財經(jīng)網(wǎng)7精選PPT@新周刊微博創(chuàng)立時間粉絲數(shù)微博數(shù)活躍度（條/天）粉絲數(shù)/微博數(shù)2009-10-143,349,28710,50514319

Source：新浪微博，2011/10/118精選PPT@新周刊：粉絲質(zhì)量Source：按3%的比例樣抽的統(tǒng)計結(jié)果，2011/10/119精選PPT@新周刊：粉絲活躍度Source：按3%的比例樣抽的統(tǒng)計結(jié)果，2011/10/1110精選PPT@新周刊：內(nèi)容轉(zhuǎn)評趨勢注：轉(zhuǎn)評數(shù)=轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+評論數(shù)Source：抽取最新的200條微博，2011/10/11*轉(zhuǎn)評數(shù)低迷轉(zhuǎn)發(fā)量最高的微博：進(jìn)京有風(fēng)險，住店須謹(jǐn)慎——9月15日，洛陽小伙趙志斐進(jìn)京旅游，住進(jìn)西城區(qū)四路通一小旅館四人間……（轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：37,930，評論數(shù)：10,120，2011-9-23

8:30）★最新的200條微博平均被轉(zhuǎn)評3295次11精選PPT@新周刊：分時段內(nèi)容轉(zhuǎn)評趨勢7：30－9：30是《新周刊》粉絲轉(zhuǎn)評的高峰時段Source：抽取最新的200條微博，2011/10/1112精選PPT@創(chuàng)業(yè)家雜志微博創(chuàng)立時間粉絲數(shù)微博數(shù)活躍度（條/天）粉絲數(shù)/微博數(shù)2009-08-28

946,9348,04510118Source：新浪微博，2011/10/1113精選PPT@創(chuàng)業(yè)家雜志：粉絲質(zhì)量Source：按2%的比例樣抽的統(tǒng)計結(jié)果，2011/10/1114精選PPT@創(chuàng)業(yè)家雜志：粉絲活躍度Source：按2%的比例樣抽的統(tǒng)計結(jié)果，2011/10/1115精選PPT@創(chuàng)業(yè)家雜志：內(nèi)容被轉(zhuǎn)評趨勢（注：轉(zhuǎn)評數(shù)=轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+評論數(shù)Source：抽取最新的200條微博，2011/10/11）轉(zhuǎn)發(fā)量最高的微博：【國慶北航學(xué)生向溫總理報物價】“雞蛋多少錢一個？”溫家寶來到北航食堂向正吃飯的范祺鋒同學(xué)問?！耙粋€雞蛋、……（轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：6,854，評論數(shù)：26,29，2011-10-223:12）★最新的200條微博平均被轉(zhuǎn)評833次16精選PPT@創(chuàng)業(yè)家雜志：分時段內(nèi)容轉(zhuǎn)評趨勢Source：抽取最新的200條微博，2011/10/1117精選PPT@鳳凰衛(wèi)視微博創(chuàng)立時間粉絲數(shù)微博數(shù)活躍度（條/天）粉絲數(shù)/微博數(shù)2009-09-041,982,3667,82010253Source：新浪微博，2011/10/1118精選PPT@鳳凰衛(wèi)視：粉絲質(zhì)量Source：按2%的比例樣抽的統(tǒng)計結(jié)果，2011/10/1119精選PPT@鳳凰衛(wèi)視：粉絲活躍度Source：按2%的比例樣抽的統(tǒng)計結(jié)果，2011/10/1120精選PPT@鳳凰衛(wèi)視：內(nèi)容被轉(zhuǎn)評趨勢注：轉(zhuǎn)評數(shù)=轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+評論數(shù)Source：抽取最新的200條微博，2011/10/11轉(zhuǎn)發(fā)量最高的微博：【鳳采飛揚】子墨最大的特點就是，勇于說真話。是她的真話，讓她順利進(jìn)入美國讀大學(xué)。是她的真話，打動了鳳凰衛(wèi)視的老板，讓她奇妙地成為了一名主持人……轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：3,350，評論數(shù)：1,398，2011-10-3

15:37）★最新的200條微博平均被轉(zhuǎn)評584次21精選PPT@鳳凰衛(wèi)視：分時段內(nèi)容轉(zhuǎn)評趨勢Source：抽取最新的200條微博，2011/10/1122精選PPT@i美股微博創(chuàng)立時間粉絲數(shù)微博數(shù)活躍度（條/天）粉絲數(shù)/微博數(shù)2010-03-0390,69914,812256Source：新浪微博，2011/10/1123精選PPT@i美股：粉絲質(zhì)量Source：按10%的比例樣抽的統(tǒng)計結(jié)果，2011/10/11從圖中可以看出，i美股的粉絲質(zhì)量比較高，二級粉絲的數(shù)量多24精選PPT@i美股：粉絲活躍度Source：按10%的比例樣抽的統(tǒng)計結(jié)果，2011/10/1125精選PPT@i美股：內(nèi)容被轉(zhuǎn)評趨勢*轉(zhuǎn)評數(shù)低迷轉(zhuǎn)發(fā)量最高的微博：【奧巴馬悼喬布斯：世界失去了一位夢想家】Theworldhaslostavisionary.HeexemplifiedthespiritofAmericaningenuity…（轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：2,979,評論數(shù):436，2011-10-69:38）注：轉(zhuǎn)評數(shù)=轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+評論數(shù)Source：抽取最新的200條微博，2011/10/11★最新的200條微博平均被轉(zhuǎn)評124次26精選PPT@i美股：分時段內(nèi)容轉(zhuǎn)評趨勢Source：抽取最新的200條微博，2011/10/1127精選PPT@南方周末微博創(chuàng)立時間粉絲數(shù)微博數(shù)活躍度（條/天）粉絲數(shù)/微博數(shù)2009-08-281,414,2092,8574495Source：新浪微博，2011/10/1128精選PPT@南方周末：粉絲質(zhì)量Source：按2%的比例樣抽的統(tǒng)計結(jié)果，2011/10/1129精選PPT@南方周末：粉絲活躍度Source：按2%的比例樣抽的統(tǒng)計結(jié)果，2011/10/1130精選PPT@南方周末：內(nèi)容被轉(zhuǎn)評趨勢注：轉(zhuǎn)評數(shù)=轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+評論數(shù)Source：最新200條微博，2011/10/11轉(zhuǎn)發(fā)量最高的微博：【感謝您，SteveJobs】蘋果官網(wǎng)今日確認(rèn)公司前CEO喬布斯去世，享年56歲?！癆pplehaslostavisionaryandcreativegenius,andtheworldhaslostanamazinghumanbeing......”（轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：3,295，評論數(shù)：632，2011-10-069:35）★最新的200條微博平均被轉(zhuǎn)評659次31精選PPT@南方周末：分時段內(nèi)容轉(zhuǎn)評趨勢Source：抽取最新的200條微博，2011/10/1132精選PPT@財經(jīng)網(wǎng)微博創(chuàng)立時間粉絲數(shù)微博數(shù)活躍度（條/天）粉絲數(shù)/微博數(shù)2009-08-28

1,292,39327,0243548Source：新浪微博，2011/10/1133精選PPT@財經(jīng)網(wǎng)：粉絲質(zhì)量Source：按2%的比例樣抽的統(tǒng)計結(jié)果，2011/10/1134精選PPT@財經(jīng)網(wǎng)：粉絲活躍度Source：按2%的比例樣抽的統(tǒng)計結(jié)果，2011/10/1135精選PPT@財經(jīng)網(wǎng)：內(nèi)容被轉(zhuǎn)評趨勢注：轉(zhuǎn)評數(shù)=轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+評論數(shù)Source：最新200條微博，2011/10/11轉(zhuǎn)發(fā)量最高的微博：【芬蘭律師協(xié)會提議：女性夸張吃冰棒也屬性騷擾】芬蘭律師協(xié)會近日提議通過新的性騷擾法律，其中包括將女子在公共場合挑逗性地吃冰棒列為性騷擾……（轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：6,668，評論數(shù):1,482，2011-10-911:47）★最新的200條微博平均被轉(zhuǎn)評1044次36精選PPT@財經(jīng)網(wǎng)：分時段內(nèi)容轉(zhuǎn)評趨勢Source：抽取最新的200條微博，2011/10/1137精選PPT三、機構(gòu)媒體vs.自媒體38精選PPT機構(gòu)媒體vs.自媒體：粉絲數(shù)量39精選PPT自媒體權(quán)威媒體機構(gòu)媒體vs.自媒體：粉絲活躍度注：按0.5%－5%的比例隨機抽樣計算2011/10/1140精選PPT機構(gòu)媒體vs.自媒體：內(nèi)容活躍度41精選PPT機構(gòu)媒體vs.自媒體：內(nèi)容質(zhì)量注：轉(zhuǎn)評數(shù)=轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+評論數(shù)，Source：最新200條微博，2011/10/1142精選PPT四、自媒體時代媒體的價值43精選PPT估值方法一：微博可釋放價值微博可釋放價值根據(jù)2011年二季度財報，新浪微博已有超過2億用戶，估值20億美金。比照Facebook的用戶價值、并比照國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)獲取有效客戶的成本，我們將新浪微博的用戶價值定為87.5元人民幣。因此，認(rèn)證微博可釋放價值計算公式為：微博可釋放價值=有效用戶（加V和普通）人數(shù)×87.5元/人資料來源：i美股新浪微博分析報告（2011年10月版）44精選PPT估值方法二：理論廣告價值理論廣告價值我們將來自微博未來5年的廣告收入預(yù)期總額（不考慮折現(xiàn)）視為微博廣告價值。以i美股10月微博分析報告為基礎(chǔ)，綜合考慮加V用戶和普通用戶的購買力和傳播擴散能力，我們認(rèn)為未來5年平均每位加V用戶能夠為媒體微博帶來50元廣告收益，平均每位普通用戶能夠為媒體微博帶來10元廣告收益。微博廣告價值=50元/人×加V用戶數(shù)+10元/人×普通用戶數(shù)微博理論年收入=微博廣告價值/5*以上估值根據(jù)國內(nèi)微博廣告交易價格推算45精選PPT50家媒體的估值（1/5）媒體名稱粉絲量理論廣告價值理論年營收可釋放價值新周刊335萬2,478萬元496萬元18,170萬元鳳凰衛(wèi)視198萬1,923萬元385萬元10,581萬元南方周末141萬1,739萬元348萬元10,271萬元財經(jīng)網(wǎng)129萬1,641萬元328萬元8,029萬元三聯(lián)生活周刊163萬1,552萬元310萬元11,294萬元南方都市報132萬1,469萬元294萬元8,684萬元中國新聞周刊117萬1,207萬元241萬元6,867萬元湖南衛(wèi)視197萬1,164萬元233萬元7,421萬元創(chuàng)業(yè)家雜志95萬1,108萬元222萬元5,386萬元南方人物周刊98萬962萬元192萬元5,669萬元46精選PPT50家媒體的估值（2/5）媒體名稱粉絲量理論廣告價值理論年營收可釋放價值時尚芭莎103萬859萬元172萬元5,703萬元第一財經(jīng)周刊93萬837萬元167萬元4,717萬元美國國家地理74萬825萬元165萬元4,897萬元vista看天下72萬781萬元156萬元5,329萬元南都周刊85萬781萬元156萬元4,455萬元米娜101萬768萬元154萬元5,656萬元中國企業(yè)家雜志100萬767萬元153萬元4,269萬元優(yōu)酷網(wǎng)66萬763萬元153萬元5,281萬元每日經(jīng)濟(jì)新聞71萬743萬元149萬元4,253萬元21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道81萬709萬元142萬元4,205萬元47精選PPT50家媒體的估值（3/5）媒體名稱