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文檔簡介

073108111嚴(yán)璘抽取式面紙之不同品牌比較清風(fēng)妮飄心相印五月花包裝比較消費者定位比較產(chǎn)品訴求點比較價格比較妮飄時尚訴求：妮飄的廣告片以辦公室戀愛為題材。彩虹樂隊的twinkle，twinkle節(jié)奏歡快，片面的色彩鮮艷亮麗，情節(jié)浪漫而富有現(xiàn)代感。這些元素在妮飄紙的設(shè)計和包裝上也得到了很好的體現(xiàn)。妮飄高端品牌定位，自然價格也相對較高，市場業(yè)績雖然不是最好的，但是她個性十足，粉絲也不少。

產(chǎn)品訴求比較清風(fēng)美感訴求

“心有清風(fēng)，紙有清風(fēng)”這句廣告語富有詩意和韻味、能使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。它很好地抓住了中國人的審美心理，廣告語一出馬上贏得了廣泛的品牌認(rèn)同感，提升了品牌附加價值。

愛情與關(guān)愛

清風(fēng)邀請SHE做品牌代言人，廣告片中，風(fēng)景如畫的場景里的有浪漫愛情，美麗的海灘上女主角用清風(fēng)紙為小男孩擦拭傷口。使清風(fēng)同愛情、關(guān)愛建立起品牌關(guān)聯(lián)。

產(chǎn)品訴求比較五月花產(chǎn)品差異化訴求

五月花用放大鏡看衛(wèi)生紙，正面看，反面看，看出了個訴求點。五月花的廣告文案：“就算你以為柔軟的衛(wèi)生紙，也可能一面粗一面細(xì)，我們把問題放大了來看，運氣好用到這一面；運氣不好，光想，屁股就痛?？纯次逶氯绾伟汛值淖儾灰姡斆靼?！”

“五月花衛(wèi)生紙，雙倍用心，給您雙面細(xì)致。”

廣告帶點幽默，與愛情、關(guān)愛等主題有了差異化，突出為生活帶來細(xì)致而溫柔的感受。產(chǎn)品訴求比較妮飄包裝色彩亮麗，浪漫而富有現(xiàn)代感，整體設(shè)計干凈簡潔很大氣。包裝比較五月花包裝上印有花卉圖案，切合產(chǎn)品名，色調(diào)偏柔和，但包裝整體設(shè)計感較弱。包裝比較心相印涉及親情，友情，愛情方方面面，選擇、渴望優(yōu)質(zhì)生活的人群。妮飄具有大都市的小資情調(diào)，追求時尚，個性年輕而時尚的白領(lǐng)。清風(fēng)追求性價比，喜歡多款式的中低端消

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