好聲音演唱會(huì)-人群定向廣告投放解決方案

人群定向，智慧傳播

好聲音演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告投放解決方案人群定向，智慧傳播

好聲音演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告全面優(yōu)化，深度溝通人群定向，規(guī)模覆蓋訪客找回，持續(xù)經(jīng)營++在同類平臺(tái)分散目標(biāo)人群注意力的局面下，目標(biāo)人群很可能“三心二意”、很容易“移情別戀”，如何鞏固廣告效果，對(duì)目標(biāo)人群產(chǎn)生持續(xù)影響力，同時(shí)成本可控？好聲音演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告投放挑戰(zhàn)東運(yùn)祥提供的解決方案在擁有5.38億網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)海洋里，雖存在海量目標(biāo)人群，但他們的網(wǎng)絡(luò)行為非常碎片化、分散化，如何將他們“一網(wǎng)打盡”，同時(shí)控制成本？目標(biāo)人群的需求和關(guān)注點(diǎn)存在差異，如何讓廣告“因人而異”？如何更有針對(duì)性、更全面地傳達(dá)信息？能否全面配合適用于不同區(qū)域、不同需求人群的促銷活動(dòng)？全面優(yōu)化，深度溝通人群定向，規(guī)模覆蓋訪客找回，持續(xù)經(jīng)營++在直擊目標(biāo)人群，輕松應(yīng)對(duì)“碎片”直擊目標(biāo)人群，輕松應(yīng)對(duì)“碎片”目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)行為具有明顯的多樣化、碎片化特征目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)行為偏好TOP15目標(biāo)人群興趣廣泛，網(wǎng)絡(luò)行為具有明顯的多元化、碎片化特征，同時(shí)其TOP15網(wǎng)絡(luò)行為偏好一定程度反映出這一群體“年輕化”的特性。數(shù)據(jù)來源：東運(yùn)祥人群數(shù)據(jù)研究中心以往傳統(tǒng)的通過購買媒體來覆蓋目標(biāo)受眾的廣告投放方式不再適用——僅靠單一或少數(shù)（類）媒體很難全面覆蓋規(guī)模目標(biāo)人群；

多種、大量媒體組合采購則意味著龐大的廣告支出和重復(fù)覆蓋造成的浪費(fèi)。帶來的挑戰(zhàn)：目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)行為具有明顯的多樣化、碎片化特征目標(biāo)人群網(wǎng)運(yùn)動(dòng)品牌及產(chǎn)品關(guān)注者年齡分布數(shù)據(jù)來源：東運(yùn)祥人群數(shù)據(jù)研究中心好聲音演唱會(huì)關(guān)注者以28歲以下年輕及輕熟齡群體為主關(guān)鍵人生階段分布身份職業(yè)分布產(chǎn)品的關(guān)注者年齡主要集中在19~28歲相應(yīng)的人群主要處在學(xué)習(xí)、求職、適婚關(guān)鍵人生階段，身份多為學(xué)生和職場(chǎng)新人，但不同階段的受眾對(duì)運(yùn)動(dòng)及裝備的關(guān)注點(diǎn)

和出發(fā)點(diǎn)可能非常不同。運(yùn)動(dòng)品牌及產(chǎn)品關(guān)注者年齡分布數(shù)據(jù)來源：東運(yùn)祥人群數(shù)據(jù)研究中心社區(qū)網(wǎng)站活動(dòng)行為網(wǎng)頁瀏覽行為搜索行為會(huì)員制網(wǎng)站注冊(cè)信息網(wǎng)購行為廣告互動(dòng)行為指定特定瀏覽行為cookiescookiescookiescookiescookies數(shù)據(jù)營銷公司數(shù)據(jù)運(yùn)動(dòng)裝備屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……家電屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……母嬰屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……金融屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……DAB34DDH1CBC5634D2DH23CYD45FDA23KD64視頻網(wǎng)站瀏覽行為cookies家電類廣告運(yùn)動(dòng)品牌及產(chǎn)品廣告母嬰類廣告金融類廣告5.7億海量活躍Cookies數(shù)據(jù)庫科學(xué)系統(tǒng)的人群分析模型以3000+屬性標(biāo)簽全方位解析和定義目標(biāo)人群智能廣告投放平臺(tái)僅向目標(biāo)人群展示相應(yīng)廣告cookies東運(yùn)祥人群定向廣告投放原理社區(qū)網(wǎng)站活動(dòng)行為網(wǎng)頁瀏覽行為搜索行為會(huì)員制網(wǎng)站注冊(cè)信息網(wǎng)購行CBC5634D2DH23CYD45屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……FDA23KD64屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……人群定向：四大維度重新解析和定義目標(biāo)人群圖中僅為部分標(biāo)簽示例反映受眾短期需求（即時(shí)型）反映受眾長期偏好（累積型）可識(shí)別5.7億Cookies，并用多達(dá)3000+人群屬性標(biāo)簽描述每個(gè)人CBC5634D2DH23CYD45屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽好聲音演唱會(huì)目標(biāo)人群屬性標(biāo)簽統(tǒng)合個(gè)人關(guān)注:文化娛樂/文娛演出購買傾向:服務(wù)/票務(wù)/比賽、演出、電影門票人口屬性:身份職業(yè):學(xué)生人口屬性:身份職業(yè):商務(wù)白領(lǐng)人群規(guī)模約26,706,996人人群規(guī)模約117,217,952人數(shù)據(jù)來源：東運(yùn)祥人群數(shù)據(jù)研究中心人口屬性:年齡:19-28歲且個(gè)人關(guān)注:文化娛樂/音樂個(gè)人關(guān)注:文化娛樂/明星個(gè)人關(guān)注:流行時(shí)尚個(gè)人關(guān)注:網(wǎng)購、團(tuán)購購買傾向:服裝鞋包購買傾向:美妝個(gè)人護(hù)理購買傾向:體育裝備購買傾向:旅游購買傾向:電子游戲個(gè)人關(guān)注:文化娛樂/影視個(gè)人關(guān)注:網(wǎng)購、團(tuán)購個(gè)人關(guān)注:資訊、新聞/社會(huì)時(shí)政資訊個(gè)人關(guān)注:資訊、新聞/財(cái)經(jīng)商務(wù)資訊個(gè)人關(guān)注:體育運(yùn)動(dòng)個(gè)人關(guān)注:旅游、戶外個(gè)人關(guān)注:IT個(gè)人關(guān)注:家居生活購買傾向:3C產(chǎn)品購買傾向:戶外用品購買傾向:服務(wù)購買傾向:財(cái)經(jīng)金融購買傾向:圖書購買傾向:教育培訓(xùn)人口屬性:年齡:19-35歲且人群規(guī)模約206,563,472人演唱會(huì)強(qiáng)相關(guān)目標(biāo)人群，他們是娛樂行業(yè)的關(guān)注者與支持者，這部分人有心目中的明星偶像目標(biāo)，同具有較高的娛樂消費(fèi)意愿，大多為學(xué)生與白領(lǐng)精英演唱會(huì)核心目標(biāo)人群演唱會(huì)可影響人群，以學(xué)生與年輕白領(lǐng)為主體的人群，是時(shí)尚、休閑消費(fèi)的主導(dǎo)人群好聲音演唱會(huì)目標(biāo)人群屬性標(biāo)簽統(tǒng)合個(gè)人關(guān)注:文化娛樂/文多元海量媒體資源“巨網(wǎng)”為好聲音演唱會(huì)全面聚合目標(biāo)人群價(jià)值由30類媒體、超過150，000個(gè)網(wǎng)站組成的巨形媒體網(wǎng)絡(luò)，全面應(yīng)對(duì)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為“碎片化”的挑戰(zhàn)。日均曝光量超過30億PV多元海量媒體資源“巨網(wǎng)”為好聲音演唱會(huì)全面聚合目標(biāo)人群價(jià)值注：以上媒體資源不承諾做指定投放包括主流門戶，垂直網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站資源注：以上媒體資源不承諾做指定投放包括主流門戶，垂直網(wǎng)站，廣告因人而異，靈活機(jī)動(dòng)可控廣告因人而異，靈活機(jī)動(dòng)可控跨網(wǎng)站的多項(xiàng)優(yōu)化機(jī)制同步配合、靈活應(yīng)用，提升廣告效率頻次控制創(chuàng)意輪播物料優(yōu)化科學(xué)控制每個(gè)獨(dú)立用戶單一物料的展示頻次，適度曝光，避免曝光不足或曝光過度配合廣告主的傳播計(jì)劃，將多個(gè)版本、不同訴求或系列型的廣告物料更科學(xué)地、更有計(jì)劃地投放給目標(biāo)人群根據(jù)傳播周期、點(diǎn)擊表現(xiàn)，對(duì)廣告物料進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化調(diào)整訪客找回幫助廣告主與離開網(wǎng)站的訪客重新建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)再營銷人群屬性根據(jù)實(shí)際投放中標(biāo)簽人群的點(diǎn)擊表現(xiàn)，不斷優(yōu)化標(biāo)簽組合地域定向配合廣告主的區(qū)域營銷策略，在重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行集中投放，區(qū)域定向最小單位為市跨網(wǎng)站的多項(xiàng)優(yōu)化機(jī)制同步配合、靈活應(yīng)用，提升廣告效率頻次廣告物料因人而異針對(duì)不同的目標(biāo)人群，區(qū)別需求及關(guān)注點(diǎn)，投放不同產(chǎn)品/活動(dòng)的廣告，或同一產(chǎn)品不同訴求的廣告。某網(wǎng)站訪問示例：訪問個(gè)人關(guān)注：娛樂人口屬性:性別:女性人口屬性:年齡:23-35人口屬性:月收入:4000以上購買傾向：比賽、演出、電影票人口屬性:性別:女性人口屬性:年齡:23-35人口屬性:月收入:4000以上目標(biāo)人群目標(biāo)人群注：圖示中所用廣告素材及廣告位僅為示意廣告物料因人而異針對(duì)不同的目標(biāo)人群，區(qū)別需求及關(guān)注點(diǎn)，投在投放單位周期內(nèi)，向同一個(gè)用戶展示同一廣告物料的頻次控制在3~5次（具體頻次設(shè)定視具體需求而定），有效避免曝光過度或曝光不足符合條件的目標(biāo)用戶假設(shè)本次投放目標(biāo)人群標(biāo)簽設(shè)定為鳳凰新聞優(yōu)酷視頻網(wǎng)易娛樂第1次曝光針對(duì)XX演唱會(huì)目標(biāo)人群進(jìn)行全程、全路徑包覆式廣告投放，廣告如影隨形第2次曝光第3次曝光硅谷動(dòng)力不再展示廣告三次曝光已達(dá)成不會(huì)再向其展示廣告注：圖中訪問路徑設(shè)置僅為示意投放頻次設(shè)定為3次跨網(wǎng)站的頻次控制+創(chuàng)意輪播，對(duì)目標(biāo)人群適度曝光和傳達(dá)更豐富的信息個(gè)人關(guān)注:文化娛樂/文娛演出購買傾向:服務(wù)/票務(wù)/比賽、演出、電影門票人口屬性:身份職業(yè):學(xué)生人口屬性:身份職業(yè):商務(wù)白領(lǐng)在投放單位周期內(nèi)，向同一個(gè)用戶展示同一廣告物料的頻次控制在3配合區(qū)域型活動(dòng)，針對(duì)特定區(qū)域的目標(biāo)受眾進(jìn)行集中投放配合好聲音演唱會(huì)的區(qū)域市場(chǎng)營銷策略和特定需求，在指定的重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行集中投放（通過目標(biāo)人群的IP進(jìn)行區(qū)域判定）。

區(qū)域定向推廣需求成熟區(qū)域市場(chǎng)重點(diǎn)拓展的區(qū)域市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)特定區(qū)域區(qū)分一、二、三線市場(chǎng)進(jìn)一步提升和鞏固品牌/產(chǎn)品的區(qū)域影響力配合重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)拓展，擴(kuò)大投放范圍，加強(qiáng)滲透配合線上、線下公關(guān)活動(dòng)覆蓋相應(yīng)區(qū)域如：高端產(chǎn)品覆蓋一線城市及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)；中低端產(chǎn)品覆蓋二三線城市配合區(qū)域型活動(dòng)，針對(duì)特定區(qū)域的目標(biāo)受眾進(jìn)行集中投放配合好聲寧夏、貴州等非指定區(qū)域網(wǎng)民上海網(wǎng)民北京網(wǎng)民某網(wǎng)站訪問訪問訪問某一個(gè)網(wǎng)站的訪問者往往來自全國各地，假設(shè)，好聲音演唱會(huì)某次廣告投放只針對(duì)北京、上海、成都、廣州，那么，此網(wǎng)站訪客中只有北京、上海、成都、廣州的網(wǎng)民會(huì)看到好聲音演唱會(huì)此活動(dòng)的廣告。而其他地區(qū)是無法看到該廣告的。區(qū)域定向投放示意：看不到廣告寧夏、貴州等上海網(wǎng)民北京網(wǎng)民某網(wǎng)站訪問訪問訪問某一個(gè)網(wǎng)站的訪選擇投放區(qū)域（不進(jìn)行區(qū)域指定即默認(rèn)為全國范圍）注：來源于東運(yùn)祥人群智能廣告投放后臺(tái)截圖選擇投放區(qū)域（不進(jìn)行區(qū)域指定即默認(rèn)為全國范圍）注：來源于東運(yùn)價(jià)值深化，持續(xù)經(jīng)營價(jià)值深化，持續(xù)經(jīng)營我們將對(duì)點(diǎn)擊好聲音演唱會(huì)廣告和到達(dá)指定網(wǎng)站的用戶，按不同的興趣點(diǎn)（需求）以及互動(dòng)深度進(jìn)行人群分類及Cookies收集，形成好聲音演唱會(huì)專屬的人群數(shù)據(jù)庫。并根據(jù)他們的不同興趣/瀏覽深度，以及好聲音演唱會(huì)的特定需求，投放不同的廣告，對(duì)TA們進(jìn)行持續(xù)、深入的影響和“經(jīng)營”。好聲音演唱會(huì)指定網(wǎng)站（如官網(wǎng)或活動(dòng)網(wǎng)站）其他網(wǎng)站AD廣告等各種途徑帶來的用戶離開指定網(wǎng)站后訪客找回流程示意向TA們投放廣告CBC5634D2屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……好聲音演唱會(huì)專屬數(shù)據(jù)庫辨識(shí)訪客身份訪客找回?建立好聲音演唱會(huì)專屬人群數(shù)據(jù)庫幫助好聲音演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)線上CRM我們將對(duì)點(diǎn)擊好聲音演唱會(huì)廣告和到達(dá)指定網(wǎng)站的用戶，按不同的興我們?nèi)绾螢槟晒φ一卦L客?東運(yùn)祥的優(yōu)勢(shì)1.東運(yùn)祥訪客找回?能由客戶自己定義訪客分類2.東運(yùn)祥訪客找回?能根據(jù)瀏覽深度將訪客分類3.東運(yùn)祥訪客找回?能用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意來滿足不同興趣的訪客4.東運(yùn)祥訪客找回?能讓您的廣告獲得免費(fèi)海量曝光5.東運(yùn)祥訪客找回?能提供精彩深入的訪客人群關(guān)鍵分析報(bào)表6.東運(yùn)祥訪客找回?更可同步搭配品友多項(xiàng)廣告投放優(yōu)化機(jī)制東運(yùn)祥【訪客找回?解決方案】我們?nèi)绾螢槟晒φ一卦L客?東運(yùn)祥的優(yōu)勢(shì)1.東運(yùn)祥訪客找回2.東運(yùn)祥訪客找回?能根據(jù)瀏覽深度將訪客分類網(wǎng)站品牌廣告在日後瀏覽網(wǎng)頁時(shí)會(huì)看到【網(wǎng)站品牌廣告】熱賣產(chǎn)品廣告在日後瀏覽網(wǎng)頁時(shí)會(huì)看到【熱賣產(chǎn)品廣告】滿額贈(zèng)禮廣告在日後瀏覽網(wǎng)頁時(shí)會(huì)看到【滿額贈(zèng)禮廣告】瀏覽某個(gè)品類的頁面瀏覽多個(gè)具體產(chǎn)品頁面【評(píng)估階段人群】【初選階段人群】【購買階段人群】進(jìn)入購物車頁面2.東運(yùn)祥訪客找回?能根據(jù)瀏覽深度將訪客分類網(wǎng)站品牌在日後1.品友訪客找回?能由客戶自己定義訪客分類免費(fèi)索取試用包A類人群日后會(huì)看到【索取試用包廣告】只瀏覽網(wǎng)頁便離開網(wǎng)站…注冊(cè)索取試用包尚未購物便離開網(wǎng)站注冊(cè)索取試用包完成下單購物【A類人群】訪客人群類型由客戶自己定義訪客人群行為模式品友【訪客找回?解決方案】投放的廣告但是&【B類人群】【C類人群】商品特價(jià)促銷B類人群日后會(huì)看到【商品促銷廣告】下單購物返現(xiàn)金C類人群日后會(huì)看到【購物返現(xiàn)金廣告】1.品友訪客找回?能由客戶自己定義訪客分類免費(fèi)索取A類人群詳實(shí)數(shù)據(jù)，直觀呈現(xiàn)詳實(shí)數(shù)據(jù)，直觀呈現(xiàn)廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內(nèi)軌跡分析頁面熱度分析流失頁面分析

地域分布(圖示)點(diǎn)擊情況(柱狀圖)時(shí)間分布(柱狀圖)詳細(xì)、直觀的實(shí)時(shí)分析報(bào)表廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內(nèi)軌跡分析廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內(nèi)軌跡分析頁面熱度分析流失頁面分析

詳細(xì)、直觀的實(shí)時(shí)分析報(bào)表廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內(nèi)軌跡分析廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內(nèi)軌跡分析頁面熱度分析流失頁面分析

詳細(xì)、直觀的實(shí)時(shí)分析報(bào)表廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內(nèi)軌跡分析三位一體，生態(tài)廣告三位一體，生態(tài)廣告廣度、深度、持續(xù)——三位一體，為好聲音演唱會(huì)營造廣告價(jià)值生態(tài)圈TEXTTEXTTEXTTEXT全面杜絕“廣告投完，受眾丟光”的現(xiàn)象，不斷地吸引目標(biāo)受眾，持續(xù)關(guān)注；保持溝通，增強(qiáng)黏度，深化價(jià)值。持續(xù)累積推動(dòng)—擴(kuò)散拉引—價(jià)值牽引推動(dòng)|擴(kuò)散全面優(yōu)化，深度溝通人群定向，規(guī)模覆蓋訪客找回，持續(xù)經(jīng)營++目標(biāo)人群定向投放，針對(duì)核心人群和潛在人群，進(jìn)行規(guī)模覆蓋，讓樂蜂網(wǎng)品牌及產(chǎn)品新信息迅速到達(dá)規(guī)模受眾通過多種優(yōu)化機(jī)制，逐層滲透更豐富的品牌及產(chǎn)品信息，提高廣告費(fèi)用的效率，降低成本廣度、深度、持續(xù)——三位一體，為好聲音演唱會(huì)營造廣告價(jià)值總推廣預(yù)算及費(fèi)用總推廣預(yù)算及費(fèi)用推廣費(fèi)用及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)總推廣費(fèi)用：700W推廣周期：13年6月第一階段15天13年11月結(jié)合第二季覆蓋15天14年3月及14年10月各覆蓋15天推廣費(fèi)用及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)總推廣費(fèi)用：700WTHANKS東運(yùn)祥THANKS人群定向，智慧傳播

好聲音演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告投放解決方案人群定向，智慧傳播

好聲音演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告全面優(yōu)化，深度溝通人群定向，規(guī)模覆蓋訪客找回，持續(xù)經(jīng)營++在同類平臺(tái)分散目標(biāo)人群注意力的局面下，目標(biāo)人群很可能“三心二意”、很容易“移情別戀”，如何鞏固廣告效果，對(duì)目標(biāo)人群產(chǎn)生持續(xù)影響力，同時(shí)成本可控？好聲音演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告投放挑戰(zhàn)東運(yùn)祥提供的解決方案在擁有5.38億網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)海洋里，雖存在海量目標(biāo)人群，但他們的網(wǎng)絡(luò)行為非常碎片化、分散化，如何將他們“一網(wǎng)打盡”，同時(shí)控制成本？目標(biāo)人群的需求和關(guān)注點(diǎn)存在差異，如何讓廣告“因人而異”？如何更有針對(duì)性、更全面地傳達(dá)信息？能否全面配合適用于不同區(qū)域、不同需求人群的促銷活動(dòng)？全面優(yōu)化，深度溝通人群定向，規(guī)模覆蓋訪客找回，持續(xù)經(jīng)營++在直擊目標(biāo)人群，輕松應(yīng)對(duì)“碎片”直擊目標(biāo)人群，輕松應(yīng)對(duì)“碎片”目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)行為具有明顯的多樣化、碎片化特征目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)行為偏好TOP15目標(biāo)人群興趣廣泛，網(wǎng)絡(luò)行為具有明顯的多元化、碎片化特征，同時(shí)其TOP15網(wǎng)絡(luò)行為偏好一定程度反映出這一群體“年輕化”的特性。數(shù)據(jù)來源：東運(yùn)祥人群數(shù)據(jù)研究中心以往傳統(tǒng)的通過購買媒體來覆蓋目標(biāo)受眾的廣告投放方式不再適用——僅靠單一或少數(shù)（類）媒體很難全面覆蓋規(guī)模目標(biāo)人群；

多種、大量媒體組合采購則意味著龐大的廣告支出和重復(fù)覆蓋造成的浪費(fèi)。帶來的挑戰(zhàn)：目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)行為具有明顯的多樣化、碎片化特征目標(biāo)人群網(wǎng)運(yùn)動(dòng)品牌及產(chǎn)品關(guān)注者年齡分布數(shù)據(jù)來源：東運(yùn)祥人群數(shù)據(jù)研究中心好聲音演唱會(huì)關(guān)注者以28歲以下年輕及輕熟齡群體為主關(guān)鍵人生階段分布身份職業(yè)分布產(chǎn)品的關(guān)注者年齡主要集中在19~28歲相應(yīng)的人群主要處在學(xué)習(xí)、求職、適婚關(guān)鍵人生階段，身份多為學(xué)生和職場(chǎng)新人，但不同階段的受眾對(duì)運(yùn)動(dòng)及裝備的關(guān)注點(diǎn)

和出發(fā)點(diǎn)可能非常不同。運(yùn)動(dòng)品牌及產(chǎn)品關(guān)注者年齡分布數(shù)據(jù)來源：東運(yùn)祥人群數(shù)據(jù)研究中心社區(qū)網(wǎng)站活動(dòng)行為網(wǎng)頁瀏覽行為搜索行為會(huì)員制網(wǎng)站注冊(cè)信息網(wǎng)購行為廣告互動(dòng)行為指定特定瀏覽行為cookiescookiescookiescookiescookies數(shù)據(jù)營銷公司數(shù)據(jù)運(yùn)動(dòng)裝備屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……家電屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……母嬰屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……金融屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……DAB34DDH1CBC5634D2DH23CYD45FDA23KD64視頻網(wǎng)站瀏覽行為cookies家電類廣告運(yùn)動(dòng)品牌及產(chǎn)品廣告母嬰類廣告金融類廣告5.7億海量活躍Cookies數(shù)據(jù)庫科學(xué)系統(tǒng)的人群分析模型以3000+屬性標(biāo)簽全方位解析和定義目標(biāo)人群智能廣告投放平臺(tái)僅向目標(biāo)人群展示相應(yīng)廣告cookies東運(yùn)祥人群定向廣告投放原理社區(qū)網(wǎng)站活動(dòng)行為網(wǎng)頁瀏覽行為搜索行為會(huì)員制網(wǎng)站注冊(cè)信息網(wǎng)購行CBC5634D2DH23CYD45屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……FDA23KD64屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……人群定向：四大維度重新解析和定義目標(biāo)人群圖中僅為部分標(biāo)簽示例反映受眾短期需求（即時(shí)型）反映受眾長期偏好（累積型）可識(shí)別5.7億Cookies，并用多達(dá)3000+人群屬性標(biāo)簽描述每個(gè)人CBC5634D2DH23CYD45屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽好聲音演唱會(huì)目標(biāo)人群屬性標(biāo)簽統(tǒng)合個(gè)人關(guān)注:文化娛樂/文娛演出購買傾向:服務(wù)/票務(wù)/比賽、演出、電影門票人口屬性:身份職業(yè):學(xué)生人口屬性:身份職業(yè):商務(wù)白領(lǐng)人群規(guī)模約26,706,996人人群規(guī)模約117,217,952人數(shù)據(jù)來源：東運(yùn)祥人群數(shù)據(jù)研究中心人口屬性:年齡:19-28歲且個(gè)人關(guān)注:文化娛樂/音樂個(gè)人關(guān)注:文化娛樂/明星個(gè)人關(guān)注:流行時(shí)尚個(gè)人關(guān)注:網(wǎng)購、團(tuán)購購買傾向:服裝鞋包購買傾向:美妝個(gè)人護(hù)理購買傾向:體育裝備購買傾向:旅游購買傾向:電子游戲個(gè)人關(guān)注:文化娛樂/影視個(gè)人關(guān)注:網(wǎng)購、團(tuán)購個(gè)人關(guān)注:資訊、新聞/社會(huì)時(shí)政資訊個(gè)人關(guān)注:資訊、新聞/財(cái)經(jīng)商務(wù)資訊個(gè)人關(guān)注:體育運(yùn)動(dòng)個(gè)人關(guān)注:旅游、戶外個(gè)人關(guān)注:IT個(gè)人關(guān)注:家居生活購買傾向:3C產(chǎn)品購買傾向:戶外用品購買傾向:服務(wù)購買傾向:財(cái)經(jīng)金融購買傾向:圖書購買傾向:教育培訓(xùn)人口屬性:年齡:19-35歲且人群規(guī)模約206,563,472人演唱會(huì)強(qiáng)相關(guān)目標(biāo)人群，他們是娛樂行業(yè)的關(guān)注者與支持者，這部分人有心目中的明星偶像目標(biāo)，同具有較高的娛樂消費(fèi)意愿，大多為學(xué)生與白領(lǐng)精英演唱會(huì)核心目標(biāo)人群演唱會(huì)可影響人群，以學(xué)生與年輕白領(lǐng)為主體的人群，是時(shí)尚、休閑消費(fèi)的主導(dǎo)人群好聲音演唱會(huì)目標(biāo)人群屬性標(biāo)簽統(tǒng)合個(gè)人關(guān)注:文化娛樂/文多元海量媒體資源“巨網(wǎng)”為好聲音演唱會(huì)全面聚合目標(biāo)人群價(jià)值由30類媒體、超過150，000個(gè)網(wǎng)站組成的巨形媒體網(wǎng)絡(luò)，全面應(yīng)對(duì)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為“碎片化”的挑戰(zhàn)。日均曝光量超過30億PV多元海量媒體資源“巨網(wǎng)”為好聲音演唱會(huì)全面聚合目標(biāo)人群價(jià)值注：以上媒體資源不承諾做指定投放包括主流門戶，垂直網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站資源注：以上媒體資源不承諾做指定投放包括主流門戶，垂直網(wǎng)站，廣告因人而異，靈活機(jī)動(dòng)可控廣告因人而異，靈活機(jī)動(dòng)可控跨網(wǎng)站的多項(xiàng)優(yōu)化機(jī)制同步配合、靈活應(yīng)用，提升廣告效率頻次控制創(chuàng)意輪播物料優(yōu)化科學(xué)控制每個(gè)獨(dú)立用戶單一物料的展示頻次，適度曝光，避免曝光不足或曝光過度配合廣告主的傳播計(jì)劃，將多個(gè)版本、不同訴求或系列型的廣告物料更科學(xué)地、更有計(jì)劃地投放給目標(biāo)人群根據(jù)傳播周期、點(diǎn)擊表現(xiàn)，對(duì)廣告物料進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化調(diào)整訪客找回幫助廣告主與離開網(wǎng)站的訪客重新建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)再營銷人群屬性根據(jù)實(shí)際投放中標(biāo)簽人群的點(diǎn)擊表現(xiàn)，不斷優(yōu)化標(biāo)簽組合地域定向配合廣告主的區(qū)域營銷策略，在重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行集中投放，區(qū)域定向最小單位為市跨網(wǎng)站的多項(xiàng)優(yōu)化機(jī)制同步配合、靈活應(yīng)用，提升廣告效率頻次廣告物料因人而異針對(duì)不同的目標(biāo)人群，區(qū)別需求及關(guān)注點(diǎn)，投放不同產(chǎn)品/活動(dòng)的廣告，或同一產(chǎn)品不同訴求的廣告。某網(wǎng)站訪問示例：訪問個(gè)人關(guān)注：娛樂人口屬性:性別:女性人口屬性:年齡:23-35人口屬性:月收入:4000以上購買傾向：比賽、演出、電影票人口屬性:性別:女性人口屬性:年齡:23-35人口屬性:月收入:4000以上目標(biāo)人群目標(biāo)人群注：圖示中所用廣告素材及廣告位僅為示意廣告物料因人而異針對(duì)不同的目標(biāo)人群，區(qū)別需求及關(guān)注點(diǎn)，投在投放單位周期內(nèi)，向同一個(gè)用戶展示同一廣告物料的頻次控制在3~5次（具體頻次設(shè)定視具體需求而定），有效避免曝光過度或曝光不足符合條件的目標(biāo)用戶假設(shè)本次投放目標(biāo)人群標(biāo)簽設(shè)定為鳳凰新聞優(yōu)酷視頻網(wǎng)易娛樂第1次曝光針對(duì)XX演唱會(huì)目標(biāo)人群進(jìn)行全程、全路徑包覆式廣告投放，廣告如影隨形第2次曝光第3次曝光硅谷動(dòng)力不再展示廣告三次曝光已達(dá)成不會(huì)再向其展示廣告注：圖中訪問路徑設(shè)置僅為示意投放頻次設(shè)定為3次跨網(wǎng)站的頻次控制+創(chuàng)意輪播，對(duì)目標(biāo)人群適度曝光和傳達(dá)更豐富的信息個(gè)人關(guān)注:文化娛樂/文娛演出購買傾向:服務(wù)/票務(wù)/比賽、演出、電影門票人口屬性:身份職業(yè):學(xué)生人口屬性:身份職業(yè):商務(wù)白領(lǐng)在投放單位周期內(nèi)，向同一個(gè)用戶展示同一廣告物料的頻次控制在3配合區(qū)域型活動(dòng)，針對(duì)特定區(qū)域的目標(biāo)受眾進(jìn)行集中投放配合好聲音演唱會(huì)的區(qū)域市場(chǎng)營銷策略和特定需求，在指定的重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行集中投放（通過目標(biāo)人群的IP進(jìn)行區(qū)域判定）。

區(qū)域定向推廣需求成熟區(qū)域市場(chǎng)重點(diǎn)拓展的區(qū)域市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)特定區(qū)域區(qū)分一、二、三線市場(chǎng)進(jìn)一步提升和鞏固品牌/產(chǎn)品的區(qū)域影響力配合重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)拓展，擴(kuò)大投放范圍，加強(qiáng)滲透配合線上、線下公關(guān)活動(dòng)覆蓋相應(yīng)區(qū)域如：高端產(chǎn)品覆蓋一線城市及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)；中低端產(chǎn)品覆蓋二三線城市配合區(qū)域型活動(dòng)，針對(duì)特定區(qū)域的目標(biāo)受眾進(jìn)行集中投放配合好聲寧夏、貴州等非指定區(qū)域網(wǎng)民上海網(wǎng)民北京網(wǎng)民某網(wǎng)站訪問訪問訪問某一個(gè)網(wǎng)站的訪問者往往來自全國各地，假設(shè)，好聲音演唱會(huì)某次廣告投放只針對(duì)北京、上海、成都、廣州，那么，此網(wǎng)站訪客中只有北京、上海、成都、廣州的網(wǎng)民會(huì)看到好聲音演唱會(huì)此活動(dòng)的廣告。而其他地區(qū)是無法看到該廣告的。區(qū)域定向投放示意：看不到廣告寧夏、貴州等上海網(wǎng)民北京網(wǎng)民某網(wǎng)站訪問訪問訪問某一個(gè)網(wǎng)站的訪選擇投放區(qū)域（不進(jìn)行區(qū)域指定即默認(rèn)為全國范圍）注：來源于東運(yùn)祥人群智能廣告投放后臺(tái)截圖選擇投放區(qū)域（不進(jìn)行區(qū)域指定即默認(rèn)為全國范圍）注：來源于東運(yùn)價(jià)值深化，持續(xù)經(jīng)營價(jià)值深化，持續(xù)經(jīng)營我們將對(duì)點(diǎn)擊好聲音演唱會(huì)廣告和到達(dá)指定網(wǎng)站的用戶，按不同的興趣點(diǎn)（需求）以及互動(dòng)深度進(jìn)行人群分類及Cookies收集，形成好聲音演唱會(huì)專屬的人群數(shù)據(jù)庫。并根據(jù)他們的不同興趣/瀏覽深度，以及好聲音演唱會(huì)的特定需求，投放不同的廣告，對(duì)TA們進(jìn)行持續(xù)、深入的影響和“經(jīng)營”。好聲音演唱會(huì)指定網(wǎng)站（如官網(wǎng)或活動(dòng)網(wǎng)站）其他網(wǎng)站AD廣告等各種途徑帶來的用戶離開指定網(wǎng)站后訪客找回流程示意向TA們投放廣告CBC5634D2屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……好聲音演唱會(huì)專屬數(shù)據(jù)庫辨識(shí)訪客身份訪客找回?建立好聲音演唱會(huì)專屬人群數(shù)據(jù)庫幫助好聲音演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)線上CRM我們將對(duì)點(diǎn)擊好聲音演唱會(huì)廣告和到達(dá)指定網(wǎng)站的用戶，按不同的興我們?nèi)绾螢槟晒φ一卦L客?東運(yùn)祥的優(yōu)勢(shì)1.東運(yùn)祥訪客找回?能由客戶自己定義訪客分類2.東運(yùn)祥訪客找回?能根據(jù)瀏覽深度將訪客分類3.東運(yùn)祥訪客找回?能用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意來滿足不同興趣的訪客4.東運(yùn)祥訪客找回?能讓您的廣告獲得免費(fèi)海量曝光5.東運(yùn)祥訪客找回?能提供精彩深入的訪客人群關(guān)鍵分析報(bào)表6.東運(yùn)祥訪客找回?更可同步搭配品友多項(xiàng)廣告投放優(yōu)化機(jī)制東運(yùn)祥【訪客找回?解決方案】我們?nèi)绾螢槟晒φ一卦L客?東運(yùn)祥的優(yōu)勢(shì)1.東運(yùn)祥訪客找回2.東運(yùn)祥訪客找回?能根據(jù)瀏覽深度將訪客分類網(wǎng)站品牌廣告在日後瀏覽網(wǎng)頁時(shí)會(huì)看到【網(wǎng)站品牌廣告】熱賣產(chǎn)品廣告在日後瀏覽網(wǎng)頁時(shí)會(huì)看到【熱賣產(chǎn)品廣告】滿額贈(zèng)禮廣告在日後瀏覽網(wǎng)頁時(shí)會(huì)看到【滿額贈(zèng)禮廣告】瀏覽某個(gè)品類的頁面瀏覽多個(gè)具體產(chǎn)品頁面【評(píng)估階段人群】【初選階段人群】【購買階段人群】進(jìn)入購物車頁面