品牌創(chuàng)意策略教材

天倫品牌創(chuàng)意策略-北京昌榮藝術(shù)廣告公司--2002年6月26日-天倫的品牌概念天倫是人與人之間溝通的橋梁，她代表著人們之間真誠、友善、和諧的關(guān)系。(親情、友情、愛情）天倫米餅的目標(biāo)消費(fèi)者12—18歲的城市青少年。理由：1、自身的消費(fèi)量巨大；

2、對低年齡段的示范作用；目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)量18歲以下的消費(fèi)者的米餅消費(fèi)量占總量的90%。其中12—18歲年齡段又占以上的50%。12—18歲消費(fèi)者的消費(fèi)量占總量的45%。天倫米餅的產(chǎn)品品牌概念天倫米雪餅是屬于12—18歲青少年的零食。她同時(shí)又代表著他/她們之間純潔、輕松、浪漫的關(guān)系。是他/她們之間溝通的語言。目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)差異性形容詞：好學(xué)、真誠、熱情、坦率、浪漫、空想、燥動(dòng)、反叛、冷漠、偏執(zhí)、沖動(dòng)、前衛(wèi)、發(fā)燒……

------新人類共同點(diǎn)：----對愛的朦朧意識(shí)形容詞：情竇初開、初涉愛河----不喜歡循規(guī)蹈矩、喜歡打破常理形容詞：出位、酷、無厘頭目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)者目前的想法“我喜歡輕松的生活，但現(xiàn)在課業(yè)負(fù)擔(dān)很重，有時(shí)覺得壓力挺大?！薄拔业男氖潞苌俸图依锶苏f，只和我要好的朋友講，因?yàn)榧依锶瞬焕斫馕遥f了也沒用?！拔也幌矚g循規(guī)蹈矩，按部就班，無論做什么只要我開心就行?！逼谕繕?biāo)消費(fèi)者的想法“天倫雪米餅挺了解我的想法，下次買來嘗嘗。”

“明天買包天倫雪米餅嘗嘗，因?yàn)槲彝ο矚g她，她是屬于我的零食?！薄拔蚁矚g天倫這個(gè)牌子，因?yàn)槲矣X得她像我?！睆V告訴求天倫米餅讓你放松心情，忘記煩惱，與周圍的人愉快地相處！產(chǎn)品命名天倫米餅------愛吃米創(chuàng)意腳本《秋千篇》夏日，雨后后。一棵大大樹的濃蔭蔭下，吊著著兩個(gè)秋千千架，淡淡淡的陽光透透過濃蔭灑灑下來，雨雨后的微風(fēng)風(fēng)輕輕吹過過，樹葉上上還凝著一一兩滴雨珠珠。樹上的的蟬寂寞的的叫著。一一個(gè)十五六六歲的男孩孩和一個(gè)同同樣年紀(jì)的的女孩分別別坐在兩個(gè)個(gè)秋上，來來回輕輕的的搖蕩。男孩和女孩孩都沒有說說話，兩個(gè)個(gè)秋千此起起彼伏錯(cuò)開開搖蕩著，，兩個(gè)孩子子純凈的臉臉上都洋溢溢著美好的的情緒。女孩手中拿拿著一包天天倫愛吃米米米餅，每每當(dāng)兩個(gè)秋秋千擦身而而過時(shí)，她她就遞一片片米餅給男男孩，兩個(gè)個(gè)孩子靜靜靜的吃著米米餅的聲音音一應(yīng)一答答，像是兩兩個(gè)孩子在在對話。大樹的濃蔭蔭下，秋千千輕輕搖蕩蕩，女孩的的白裙子在在微風(fēng)在微微微飄揚(yáng)。。女孩畫外音音：我不知知道最好有有多好，我我知道這樣樣就很好。。產(chǎn)品展示天倫愛吃米米米餅鏡頭下移。。秋千架下下，是一個(gè)個(gè)未干的水水洼，積著著水，兩個(gè)個(gè)秋千落到到最低點(diǎn)時(shí)時(shí)，男孩的的褲腳邊和和女孩的裙裙邊就會(huì)拖拖到水里，，兩個(gè)秋千千來回悠蕩蕩，男孩的的褲管和女女孩的裙角角都濺上了了濕漉漉的的泥點(diǎn)，但但兩個(gè)孩子子都不知道道，還在來來回悠蕩著著秋千，一一下又一下下的掃過水水洼。產(chǎn)品展示旁白：就是是愛吃米。。標(biāo)版天倫食品《陌生人篇篇》創(chuàng)意腳本本一間四周周全是大大玻璃的的冷飲店店里，一一個(gè)十五五六歲的的穿著校校服面無無表情的的少女，，獨(dú)自坐坐在玻璃璃窗前的的桌子旁旁邊喝飲飲料。店里其他他的桌子子旁邊也也有幾張張坐了人人，都是是單身一一人的十十五六歲歲的少男男和少女女，全都都目無表表情呆板板的坐著著。少女后面面的一張張桌子旁旁邊，坐坐著一個(gè)個(gè)和他差差不多年年紀(jì)的少少年，和和她背對對背坐著著，也是是一樣木木無表情情的喝飲飲料。少女從書書包里拿拿出一包包天倫米米餅，拆拆開來，，拿出一一片開始始吃，清清脆的吃吃米餅的的“咔咔嚓””聲響響起在安安靜的小小店里。。少女稍做做停頓時(shí)時(shí)，突然然聽到從從身后的的少年嘴嘴里傳來來和她一一樣吃米米餅的““咔咔嚓”聲聲，同同樣清脆脆的響起起在小店店里。少女愣了了一下，，等身后后少年的的吃米餅餅聲停下下來，她她又試探探著輕輕輕的“咔咔嚓嚓”咬了了一聲。。音效：輕輕輕的，，試探的的一聲““咔咔嚓””少女身后后坐著的的少年也也發(fā)出一一聲同樣樣試探的的輕輕的的“咔咔嚓嚓”聲。。少女鼓勵(lì)勵(lì)的輕快快的“咔咔嚓咔嚓嚓”的咬咬了兩口口米餅，，象是問問候。少年也同同樣輕快快的“咔咔嚓咔嚓嚓”問問候著她她。音效：輕輕快的，，像問候候一樣的的“咔咔嚓咔咔嚓”聲聲。安靜的小小店里，，兩個(gè)人人吃米餅餅的清脆脆的聲音音在有默默契的此此起彼伏伏，越來來越輕松松，越來來越熟悉悉，越來來越快樂樂的“咔咔嚓嚓咔嚓””、“咔咔嚓嚓咔嚓””聲響個(gè)個(gè)不停。。少女畫外外音：誰誰管他是是不是陌陌生人，，我知道道這就很很好。產(chǎn)品展示示旁白：愛愛吃米，，不用說說小店里的的門“啪啪””的被推推開了，，一個(gè)胖胖妞抱著著一大堆堆天倫愛愛吃米米米餅站在在門口東東張西望望，準(zhǔn)備備找人一一起吃。。旁白：天天倫食品品旁白：天天倫愛吃吃米米餅餅包裝定格格旁白：天天倫食品品標(biāo)版《提問篇》創(chuàng)意腳本本課堂上，，老師在在黑板上上寫著長長長的復(fù)復(fù)雜枯燥燥的數(shù)學(xué)學(xué)題。臺(tái)下的一一個(gè)小胖胖子昏昏昏欲睡，，手撐著著頭，腦腦袋一下下一下往往下低。。老師轉(zhuǎn)過過身來，，從講臺(tái)臺(tái)上拿起起米餅來來，“咔咔嚓咔嚓嚓”咬咬了兩下下，又““咔咔嚓咔嚓嚓”的的繼續(xù)說說。突然然，他發(fā)發(fā)現(xiàn)了臺(tái)臺(tái)下睡覺覺的胖子子，生氣氣的“咔咔嚓咔嚓嚓”叫那那個(gè)胖子子起來回回答問題題。胖子戰(zhàn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地地站起來來，身后后的同學(xué)學(xué)捅捅他他，遞給給他一塊塊米餅，，胖子大大喜過望望，接過過來流利利的“咔咔嚓嚓咔嚓””一通急急咬。產(chǎn)品展示示旁白：就就是愛吃吃米胖子坐下下來，捂捂著嘴，，打了個(gè)個(gè)呵欠，，突然睜睜大了眼眼睛，不不可思議議的拿下下來，發(fā)發(fā)現(xiàn)手里里有一塊塊米餅。。包裝定格格旁白：天天倫愛吃吃米米餅餅標(biāo)版旁白：天天倫食品品創(chuàng)意腳本本《演講篇》一間大會(huì)會(huì)堂里，，司儀走走下臺(tái)，，演講的的同學(xué)走走上臺(tái)，，朝大家家深深鞠鞠了一躬躬。演講者站站在演講講臺(tái)后面面，清清清嗓子，，拿出一一包天倫倫愛吃米米米餅，，“咔咔嚓””咬了了一聲。。演講者快快慢有致致抑揚(yáng)頓頓挫的““咔咔嚓咔嚓嚓”聲在在會(huì)堂里里回響，，臉上的的表情豐豐富。一位臺(tái)下下的同學(xué)學(xué)站起來來提問，，拿著一一塊米餅餅“咔咔嚓咔咔嚓”咬咬了兩口口演講者專專注的聽聽完他的的“咔咔嚓咔咔嚓”提提問聲，，然后他他也拿出出米餅，，“咔咔嚓咔咔嚓”咬咬著回回答他的的問題。。臺(tái)下提問問的同學(xué)學(xué)聽完他他的回答答，滿意意的點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)頭。演講者繼繼續(xù)進(jìn)行行他的講講題，講講到最激激昂的尾尾聲，““咔咔嚓咔嚓嚓”的的聲音越越來越激激動(dòng)，再再拿下一一塊時(shí)，，發(fā)現(xiàn)手手里沒有有了，大大家屏住住呼吸看看著他，，只見他他