“感知中國”活動的探索與實踐

感知中國”活動的探索與實踐始于1999年的“感知中國”活動，是國務院新聞辦公室的一個品牌活動。10多年來，“感知中國”活動已在法國、德國、瑞士、奧地利、土耳其、以色列、俄羅斯、美國、印度、南非、巴西等20多個國家成功舉辦。它通過與到訪國政府合作，在境外推出代表國家水準的演出、展覽、論壇、影視展映、媒體采訪等綜合性活動，在相對集中的時間、地域，全面展示中國文化、經濟和社會發(fā)展面貌，為世界各國人民提供了一個在本國感受、體驗和認知中國的機會，受到了到訪各國政府和公眾的歡迎。足跡和掌聲2009年“感知中國”活動到訪以色列，80多歲高齡的佩雷斯總統(tǒng)出席開幕式，并看完殘疾人藝術團《我的夢》的整場演出。2010年“感知中國”到訪聯(lián)合國駐日內瓦辦事處，聯(lián)合國副秘書長奧爾忠尼啟則出席了開幕式、圖片展、贈書等各項重要活動。他在開幕式致辭中說，“感知中國”從各個不同角度展現了中國豐富多樣的文化，其中的一些文化遺產已被聯(lián)合國教科文組織列為保護范圍，在2010年“國際文化親善年”之際舉辦“感知中國”日內瓦行活動，是對文化和睦與親善的最好詮釋。同年，“感知中國”到訪土耳其，向這個橫跨歐亞大陸的國家展示了中國的民族歌舞、電影電視和美食藝術，同時開展了政治交流、經貿交流和作家對話活動。埃爾多安總理專門為活動發(fā)來賀信。一位大學教授在看完中國民族歌舞演出后表示，看到了維吾爾族、塔吉克族、哈薩克族、烏孜別克族、柯爾克孜族和漢族的歌舞表演，這說明中國在精心保護少數民族文化，而且這種保護是富有成效的。2011年“感知中國”到訪印度、印尼、德國、奧地利、俄羅斯5國，在活動數量和形式上實現了新的突破。這一年是中國與奧地利建交40周年，“感知中國”為此到訪奧地利。在以紀念中奧建交40周年為主題的奧地利“感知中國”活動上，廣州軍區(qū)戰(zhàn)士雜技團的《生命陽光》節(jié)目作為開幕演出，受到了維也納這一世界藝術之都的熱烈歡迎。奧地利總統(tǒng)海因茨?菲舍爾為“感知中國”活動發(fā)來賀信，近兩小時的演出每一分鐘都伴隨著全場的熱烈掌聲。有觀眾評論說，這臺節(jié)目集合了雜技、舞蹈、音樂與劇情，體現了當代中國文化的創(chuàng)新能力、國際競爭能力和跨文化的溝通能力。2011年是第8屆德國柏林亞太周。十年前國務院新聞辦公室牽頭第3屆柏林亞太周中國主賓國活動，全面展示了中國的歷史文化、當代藝術、民風民俗和經濟發(fā)展等眾多側面，至今為德國公眾所稱道，認為是歷屆亞太周中最為成功的一屆。十年后，國務院新聞辦公室再次牽頭參加亞太周活動。圍繞著“水、營養(yǎng)與健康”這一國際話題，中國衛(wèi)生部、農業(yè)部、水利部專家以開放、坦誠、自信的姿態(tài)在論壇上做主旨發(fā)言，就中國的醫(yī)改、中國的食品安全、中國的防洪救災與歐洲和亞太地區(qū)國家代表分享經驗、交流成果，中國再次成為這一多邊國際交流舞臺的主角。2011年是中國與東盟建立對話關系20周年，“感知中國”到訪東盟輪值主席國印尼。在眾多項目中，中國、印尼媒體的采訪交流成為亮點。印尼《羅盤報》、《爪哇郵報》、《雅加達郵報》、泗水電視臺等主流媒體在重要版面和欄目發(fā)表了多篇來自中國的報道，《印尼媒體報》、《雅加達郵報》還推出了中國專版。《光明日報》、《中國日報》、國際臺、中新社、中國網等中國中央新聞單位，在活動期間派記者深入印尼，進行了廣泛的采訪報道。新聞媒體在“感知中國”活動中發(fā)揮了日益重要的作用。特點和追求遵照中央關于加強對外宣傳、提高國家文化軟實力、樹立良好國家形象要求，近年來“感知中國”活動在保持原有品牌特征基礎上，按照王晨主任“要與時俱進，不斷探索開拓對外宣傳的新思路、新舉措，增進世界人民對中國歷史和現狀的了解，傳達中國人民的真誠和善意，拉近中外人民情感距離”的指示精神，積極開拓創(chuàng)新，使這一活動體現出以下這樣一些特點和追求：1．以國家形象推廣為使命，努力搭建中國與世界對話的綜合平臺。在中國與世界發(fā)生著廣泛而深刻的變化、中國與世界的關系正經歷著歷史性變化這一新的外宣形勢下，“感知中國”以塑造和宣傳中國良好國家形象為使命，努力搭建代表國家水準的“走出去”平臺?！案兄袊被顒用康揭粋€國家，都與該國相關政府部門合作，由省部級領導帶隊，選派國內一流的項目團隊。2.圍繞重大雙邊多邊主題，加大“走出去”力度。2011年共舉辦5場“感知中國”活動，是舉辦活動次數最多的一年。在主題和國別選擇上，“感知中國”活動十分重視配合我對外工作大局，在中印交流年、中國與東盟建立對話關系20周年、中奧建交40周年、柏林亞太周、周邊外交等一系列重要雙邊多邊外交主題上發(fā)揮了重要作用。到訪5國中，既有德國、奧地利、俄羅斯這樣的發(fā)達國家，也有印度、印尼這樣的新興國家。3．注重思想交流，加強學術外宣。近年來“感知中國”活動與時俱進，更加注重面向國外政要、智庫和知識界等精英群體，更加注重思想交流活動的策劃和設計。2009年“感知中國”以色列行活動舉辦了“中國、以色列和世界經濟”為主題的研討會，2010年“感知中國”土耳其行舉辦了政治論壇、經貿論壇、作家交流活動，2011年“感知中國”印尼行組織了中國—東盟建立對話關系20周年主題論壇，“感知中國”奧地利行組織了中奧經濟論壇和中奧媒體研討會，“感知中國”德國行邀請衛(wèi)生部、農業(yè)部、水利部專家出席了柏林亞太周“水、營養(yǎng)與健康”論壇。中國一批知名專家出席了這些論壇活動，并圍繞上述雙邊或國際關切主題，闡述中國觀點或分享中國經驗，增信釋疑，開展深入交流。此外，我們還把向國外智庫、學校，特別是建有孔子學院的大學贈送圖書，作為學術外宣、思想交流的一個重要手段，向聯(lián)合國駐日內瓦辦事處、土耳其國際戰(zhàn)略研究組織、安卡拉大學、中東科技大學、印尼戰(zhàn)略與國際問題研究中心、印度尼西亞大學、俄羅斯國立社會大學贈送了反映中國經濟、文化和社會發(fā)展的中國圖書。4．充分發(fā)揮媒體的傳播作用。近年來“感知中國”活動把媒體項目作為活動的重要內容之一來設計和安排。這種媒體項目通常包括“請進來”和“走出去”兩部分?！罢堖M來”是在活動開始前邀請到訪國主流媒體來華采訪，為“感知中國”活動在當地的推出進行新聞預熱?！白叱鋈ァ笔窃诨顒悠陂g組織國內主要新聞單位記者參加、報道“感知中國”活動，采訪、報道我當地中資機構、對象國經濟社會發(fā)展，與當地同行開展對口交流。此外，我們還與當地媒體合作，在活動期間推出中國專版。如在2011年印尼、奧地利“感知中國”活動中，我們邀請了印尼《羅盤報》、《爪哇郵報》、《雅加達郵報》、《印尼商報》、《共和報》、泗水電視臺和奧地利《信使報》等媒體記者來華采訪。與《印尼媒體報》、《雅加達郵報》、《信使報》等國外主流媒體合作，推出了中國專版或中國系列報道。圍繞中國的發(fā)展、中國—東盟關系、中國—印尼關系、中國—奧地利關系和“感知中國”活動，發(fā)表了國務院新聞辦公室主任王晨、外交部副部長傅瑩、中國駐東盟大使佟曉玲等的一系列文章。此外，組織了《光明日報》、《中國日報》、國際臺、中新社、中國網等我中央主要新聞單位記者前往印尼、德國、奧地利進行采訪和交流。5．與省市合作，支持地方“走出去”。2011年國務院新聞辦公室與四川、吉林省政府合作，分別在印度和俄羅斯舉辦了“感知中國”活動。四川省省長蔣巨峰出席了印度活動，將《多彩四川》文藝演出、《錦繡天府文化巴蜀》圖片展、四川經貿合作推介會、四川旅游推介會、四川美食品鑒會等一批富有四川特色的項目帶到了印度。吉林省委常委、宣傳部長荀風棲出席了俄羅斯活動，將《長白神韻》歌舞演出、《多彩吉林》美術攝影展、吉林省文化產業(yè)項目推介及招商活動、中俄文化新聞界座談會、中俄青年藝術家聯(lián)誼活動等一批富有吉林特色的項目帶到了俄羅斯。此外，還聯(lián)合青島市政府共同舉辦德國活動，支持該市在德國活動中推出了一批青島主題項目。6．保持活動綜合性和集中投放特點，注重組織方式的靈活性和多樣性。2011年“感知中國”活動繼續(xù)保持活動的綜合性特點，有文藝演出、圖片展覽、電影展映、專題論壇、圖書贈送、媒體互訪等多種形式，在相對集中的時間和城市開展交流，全方位展示中國。在印尼活動中，譯制了《