影視基地規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)

2009.3影視基地規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)自2003年以來，中國(guó)電視劇產(chǎn)量一直保持著每年增加1000集左右的上升勢(shì)頭，平均每天40集左右的產(chǎn)量和近1800家播出電視劇的頻道已使中國(guó)成為世界第一的生產(chǎn)、播出大國(guó)。2008年的國(guó)產(chǎn)劇已達(dá)502部14498集。由此龐大的劇集出產(chǎn)數(shù)量應(yīng)運(yùn)而生的是影視劇周邊配套產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，而最主要一個(gè)就是“影視拍攝基地”據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)常務(wù)副主席康健民介紹，我國(guó)已有１００多個(gè)影視基地，目前，國(guó)內(nèi)古裝劇的拍攝基地已經(jīng)存在著比較嚴(yán)重的重復(fù)建設(shè)，而廣電總局又降低了古裝電視劇的審批立項(xiàng)比例，因此當(dāng)初一些急于上馬的中小影視基地受到了較大沖擊。

現(xiàn)在，它們面臨的一個(gè)關(guān)鍵問題是：如何發(fā)揮自己的特色，避免重復(fù)建設(shè)，以及處理好影視與旅游的關(guān)系。引言廣東影視基地現(xiàn)狀影視基地定位及規(guī)劃廣州影視基地選址建議影視基地各階段運(yùn)營(yíng)目錄廣東影視基地現(xiàn)狀廣東省內(nèi)目前主要有佛山南海影視城及中山影視城二家影視基地。其中，南海影視城是中央電視臺(tái)四大影視攝制基地之一，始建于1996年，占地1500畝，以古代場(chǎng)影為主，規(guī)模較大且功能完善。而中山影視城則是為了紀(jì)念一代偉人孫中山先生以他的的革命足跡為主線，濃縮他在中國(guó)和世界各地從事革命活動(dòng)的紀(jì)念地而建造，集中反映了孫中山先生領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)民族、民主革命進(jìn)程，同時(shí)又展現(xiàn)了以中山市為代表的地域文化。廣東省內(nèi)影視城綜述南海影城位于廣東省南海市松崗鎮(zhèn)。目前分為三大景區(qū)和一個(gè)表演區(qū)，每一部分又包括多個(gè)景點(diǎn)。南海影視城規(guī)劃圖主要景點(diǎn)及配套服務(wù)南海影視城從澳大利亞引進(jìn)了大型器械驚險(xiǎn)表演“世紀(jì)魔輪”，從各方面提升影視城的旅游功能，在07年十一黃金周，全新引進(jìn)民族歌舞等特色表演，連同現(xiàn)有的《三英戰(zhàn)呂布》、“世紀(jì)魔輪”吸引各地的游客前來。另外，南海影視城將逐步引進(jìn)高科技的特技功能。一共投入兩千萬作為第一期影視特技建設(shè)。影視表演內(nèi)容南海影城門票價(jià)格南海影視城從試開業(yè)至今已經(jīng)整整十年，而正式開業(yè)也有八年，據(jù)了解：南海影視城最初從投入到現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)3.7億，這其中不包括土地的費(fèi)用，成本尚未完全收回。

按照規(guī)劃，南海影視城具有拍攝影視作品和旅游兩大功能，并且將“影視搭臺(tái)，旅游唱戲”作為自己的發(fā)展方向。據(jù)介紹，現(xiàn)在旅游的收入占了南海影視城收入的大部分，而影視拍攝只占到了總收入的小部分。南海影視城經(jīng)營(yíng)情況原因之一：古古裝戲的宏觀觀控制從06年開始，國(guó)家家廣電總局嚴(yán)嚴(yán)格控制古裝裝戲的拍攝數(shù)數(shù)量，泛濫成成災(zāi)的古裝戲戲正在減產(chǎn)，，主要提供古古代場(chǎng)景的南南海影視城也也受到了影響響。原因之二：難難以吸引內(nèi)地地資源因?yàn)榈赜蜿P(guān)系系，南海影視視城主要還是是吸引港澳臺(tái)臺(tái)地區(qū)的影視視過來拍攝，，港臺(tái)地區(qū)的的古裝戲拍攝攝，正是看中中了南海影視視城的古代場(chǎng)場(chǎng)景，而近年年來內(nèi)地以橫橫店等為代表表的大型影城城越來越吸引引劇組，對(duì)于于南海影視城城造成一定的的沖擊原因之三：景景點(diǎn)比較陳舊舊據(jù)有關(guān)資料顯顯示，自1998年12月26日開業(yè)以來，，南海影視城城共接待游客客600多萬人次。而而現(xiàn)在每一年年的旅游人數(shù)數(shù)有下滑的趨趨勢(shì)。因?yàn)橐灰恍┕潭ǖ膱?chǎng)場(chǎng)景，難以長(zhǎng)長(zhǎng)期吸引游客客。南海影視視城曾經(jīng)做過過一次調(diào)查，，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：：佛山人中有有百分之六七七十以上沒有有去過南海影影視城。原因之四：缺缺少大片支撐撐浙江橫店因?yàn)闉橄群笥袕埶囁囍\的《英雄》、陳凱歌的《無極》等大片進(jìn)駐，，人氣急升，，上海的車墩墩影視基地，，曾吸引周星星馳的《功夫》搭景拍攝，也也因此名噪一一時(shí)，而南海海影城目前還還缺少類似具具有影響力的的影片來提升升知名度。經(jīng)營(yíng)情況分析析中山城是目前前我國(guó)惟一一一個(gè)以展現(xiàn)偉偉人一生為主主題的影視拍拍攝基地和文文化旅游城。。占地面積300畝，分為中國(guó)國(guó)景區(qū)、日本本景區(qū)、英國(guó)國(guó)景區(qū)、美國(guó)國(guó)景區(qū)和展覽覽館區(qū)五大部部分。它沿著著一代偉人孫孫中山先生的的革命足跡，，濃縮他在中中國(guó)和世界各各地從事革命命活動(dòng)的紀(jì)念念地而建造起起來的，集中中反映了孫中中山先生領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)的中國(guó)民族族、民主革命命進(jìn)程，同時(shí)時(shí)又展現(xiàn)了以以中山市為代代表的地域文文化，形成一一個(gè)既有革命命紀(jì)念意義又又有歷史文化化品位的多功功能綜合文化化旅游城。中山影視城中山影視城內(nèi)內(nèi)有南京中山山陵、總統(tǒng)府府、廣州起義義指揮部、黃黃埔軍校、陸陸?zhàn)〇|烈士陵陵園、上海孫孫中山故居、、日本孫中山山故居、英國(guó)國(guó)倫敦警察局局、大教堂、、美國(guó)唐人街街同鄉(xiāng)會(huì)館、、紐約孫中山山住處、北京京鐵獅子胡同同等18個(gè)再現(xiàn)孫中山山先生革命歷歷程的歷史場(chǎng)場(chǎng)景景點(diǎn)和中中山近代名人人館、辛亥革革命歷史圖片片展覽館等共共62個(gè)參觀景點(diǎn)，，漫步其中，，能真切地了了解孫中山先先生波瀾壯闊闊的革命一生生和感受中山山市豐富的歷歷史文化內(nèi)涵涵。中山影視城簡(jiǎn)簡(jiǎn)介中山影視城定定位較為明確確：以紀(jì)念孫孫中山先生為為主，既有革命紀(jì)念念意義又有歷歷史文化品位位的多功能綜綜合文化旅游游城，但同時(shí)時(shí)也因此而造造成受眾面偏偏小。另受規(guī)模、場(chǎng)場(chǎng)景等限制，，難以吸引大大型劇組的進(jìn)進(jìn)駐影視基地定位位與規(guī)劃影視旅游起源源于主題公園園，但與主題題公園旅游又又有區(qū)別，二二者既有區(qū)別別也有聯(lián)系。。其一，影視旅旅游的客體比比主題公園更更廣泛。主題題公園的旅游游客體完全是是人造景觀,旅游者在這一一具有特定主主題和特定空空間內(nèi)進(jìn)行休休閑娛樂活動(dòng)動(dòng)。而影視旅旅游面對(duì)的客客體對(duì)象可以以是人造景觀觀,也可以是自然然景觀、人文文古跡,只要與影視相相關(guān)的任何事事物都可以成成為影視旅游游資源。其二，影視旅旅游的內(nèi)涵和和外延比主題題公園更廣更更豐富。主題題公園的特點(diǎn)點(diǎn)是賦予游樂樂形式以某種種主題,圍繞既定主題題來營(yíng)造游樂樂的內(nèi)容與形形式；而影視視旅游是一種種主題化的旅旅游模式,主題化旅游的的對(duì)象可包括括空間形態(tài)的的主題公園和和時(shí)間形態(tài)的的影視節(jié)，其其內(nèi)涵要比主主題公園旅游游更豐富。影視城與現(xiàn)有有的主題公園園要有所區(qū)別別（一）豐富影影視旅游產(chǎn)品品當(dāng)前我國(guó)影視視旅游基本是是“建筑加演演出”。產(chǎn)品品及附帶產(chǎn)品品形式單一,主要的影視城城的基礎(chǔ)設(shè)施施大部分都局局限于供拍攝攝劇組利用,可供游客參與與的項(xiàng)目有限限。旅游者者除了了對(duì)旅旅游過過程的的感觀觀體驗(yàn)驗(yàn)之外外，開開始更更多地地追求求深度度體驗(yàn)驗(yàn)，一一些融融表演演與互互動(dòng)為為一體體的旅旅游產(chǎn)產(chǎn)品，，與當(dāng)當(dāng)今注注重時(shí)時(shí)尚的的旅游游者尋尋找追追求的的一種種快樂樂心態(tài)態(tài)及亦亦虛亦亦實(shí)的的精神神享受受相吻吻合。。因此,緊緊圍圍繞影影視作作品這這一核核心主主題深深度開開發(fā)相相關(guān)旅旅游衍衍生行行業(yè)的的“后后電影影產(chǎn)品品”，，并系系統(tǒng)性性地將將其整整合在在一起起形成成跨行行業(yè)、、復(fù)合合型的的影視視旅游游產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈，，多建建設(shè)群群眾參參與性性旅游游設(shè)施施。影視城城規(guī)劃劃要點(diǎn)點(diǎn)（二））要提提高影影視旅旅游的的文化化內(nèi)涵涵影視旅旅游必必然同同影視視作品品有很很密切切的聯(lián)聯(lián)系,但許多多影視視城的的文化化內(nèi)涵涵不足足,沒有達(dá)達(dá)到游游客的的內(nèi)在在需求求,對(duì)旅游游者的的吸引引力不不大。。單純依依靠拍拍攝虛虛構(gòu)人人物、、故事事情節(jié)節(jié)的影影視劇劇不可可能帶帶動(dòng)旅旅游經(jīng)經(jīng)濟(jì)的的長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)發(fā)展展,缺乏歷歷史文文化內(nèi)內(nèi)涵的的影視視基地地,其旅游游經(jīng)濟(jì)濟(jì)缺乏乏可持持續(xù)發(fā)發(fā)展的的內(nèi)在在動(dòng)力力。只有具具有文文化內(nèi)內(nèi)涵的的旅游游產(chǎn)品品,才能與與影視視劇互互相促促進(jìn),才能發(fā)發(fā)展影影視旅旅游．．影視城城規(guī)劃劃要點(diǎn)點(diǎn)（三））文化化旅游游目前前還是是廣州州的一一個(gè)空空白點(diǎn)點(diǎn)粵文化化差不不多是是在海海外影影響力力最大大的華華人文文化，，但做做為主主要發(fā)發(fā)源地地的廣廣州，，卻沒沒有一一個(gè)能能夠形形成代代表的的“文文化名名片””來對(duì)對(duì)應(yīng)，，這與與廣州州這個(gè)個(gè)歷史史底蘊(yùn)蘊(yùn)深厚厚的““千年年古都都”是是不相相稱的的國(guó)內(nèi)較較為成成功的的旅游游文化化案例例如：：桂林林打造造的大型山山水實(shí)實(shí)景演演出《印象·劉三姐姐》，幾乎乎已經(jīng)經(jīng)成為為每個(gè)個(gè)到桂桂林游游客的的必看看演出出。截截止08年底，，創(chuàng)造造產(chǎn)值值超過過4億元。。相類類似的的還有有同一一班底底在麗麗江打打造的的《印象·麗江》等，在在做為為一張張當(dāng)?shù)氐氐摹啊拔幕钡牡耐瑫r(shí)時(shí)，也也相應(yīng)應(yīng)的成成為了了一張張“旅旅游名名片””，吸吸引了了對(duì)于于文化化旅游游有需需求的的部分分游客客，文文化與與旅游游形成成了了良好好的互互動(dòng)。。影視城城規(guī)劃劃要點(diǎn)點(diǎn)（四））合理理規(guī)劃劃影視視城環(huán)環(huán)境影視城城屬于于主題題公園園的范范疇,其規(guī)劃劃建設(shè)設(shè)應(yīng)既既注重重環(huán)境境優(yōu)化化,又重視視經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展展,圍繞著著旅游游者,共同構(gòu)構(gòu)建高高質(zhì)量量、高高品位位的娛娛樂設(shè)設(shè)施以以滿足足人的的精神神需求求。它所營(yíng)營(yíng)造的的是一一種優(yōu)優(yōu)美、、歡樂樂的人人類聚聚居環(huán)環(huán)境。。不落落俗套套,不生搬搬硬套套,將模擬擬景觀觀融入入自然然環(huán)境境中是是影視視城建建設(shè)得得以成成功的的關(guān)鍵鍵。規(guī)劃建建設(shè)影影視城城并不不僅僅僅是營(yíng)營(yíng)造建建筑景景觀本本身,而是營(yíng)營(yíng)造集集建筑筑、環(huán)環(huán)境景景觀為為一體體的使使游客客置身身其中中感到到心情情舒暢暢的場(chǎng)場(chǎng)地式式娛樂樂場(chǎng)所所,所以一一定要要合理理規(guī)劃劃影視視城的的開發(fā)發(fā),保持影影視城城良好好的內(nèi)內(nèi)外部部環(huán)境境。影視城城規(guī)劃劃要點(diǎn)點(diǎn)（五））提高高接待待服務(wù)務(wù)能力力相比橫橫店等等大型型影城城的““一站站式””服務(wù)務(wù)，許許多影影視城城旅游游生活活環(huán)境境容量量小,基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施較較差,極大地地限制制了劇劇組進(jìn)進(jìn)駐以以及旅旅游業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展。。因此建建議逐逐步完完善旅旅游景景區(qū)的的生活活配套套設(shè)施施,擴(kuò)大接接待規(guī)規(guī)模,提高接接待等等級(jí),加強(qiáng)對(duì)對(duì)服務(wù)務(wù)人員員的培培訓(xùn),創(chuàng)造良良好的的旅游游接待待環(huán)境境及能能力也也是一一個(gè)影影視城城吸引引劇組組進(jìn)駐駐的關(guān)關(guān)鍵因因素影視城城規(guī)劃劃要點(diǎn)點(diǎn)消費(fèi)者者目前前對(duì)主主題公公園的的理解解是一一種人人造景景觀，，同時(shí)時(shí)認(rèn)為為主題題公園園應(yīng)主主題鮮鮮明，，要有有特色色，一一個(gè)大大主題題下可可以有有若干干個(gè)相相關(guān)的的小主主題。。但是，，消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)認(rèn)為除除了深深圳的的世界界之窗窗、錦錦繡中中華之之外，，國(guó)內(nèi)內(nèi)目前前其他他主題題公園園給人人印象象都千千篇一一律，，沒有有特色色，因因此對(duì)對(duì)到主主題公公園旅旅游沒沒有興興趣。。此外，，消費(fèi)費(fèi)者也也希望望主題題公園園里能能配備備好的的講解解員，，幫助助他們們對(duì)主主題有有更深深層次次的了了解。。在消費(fèi)費(fèi)者心心目中中，觀觀光旅旅游屬屬于走走馬觀觀花、、主要要是用用眼睛睛看的的基礎(chǔ)礎(chǔ)層面面的旅旅游享享受。。觀光光旅游游可以以包括括各種種不同同類型型、不不同風(fēng)風(fēng)格的的景點(diǎn)點(diǎn)/景區(qū)。。但消消費(fèi)者者難以以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)品品概念念中不不同類類型景景點(diǎn)之之間層層層遞遞進(jìn)的的關(guān)系系。消費(fèi)者者贊同同古代代文化化影視視旅游游產(chǎn)品品概念念中所所列舉舉的各各項(xiàng)因因素，，不過過對(duì)本本人能能夠參參與的的活動(dòng)動(dòng)類型型或與與影視視有關(guān)關(guān)的節(jié)節(jié)目更更感興興趣。。無錫影影視基基地消消費(fèi)者者調(diào)查查結(jié)果果，可可以對(duì)對(duì)我們們的規(guī)規(guī)劃及及定位位做以以參考考：“影視視為表表、旅旅游為為里、、文化化為魂魂”這這樣一一個(gè)集集三種種功能能于一一身的的影視視文化化業(yè)產(chǎn)產(chǎn)基地地，在在廣州州目前前是空空白的的以品牌牌文化化建設(shè)設(shè)為原原動(dòng)力力，以以影視視元素素和高高科技技相結(jié)結(jié)合的的旅游游產(chǎn)品品開發(fā)發(fā)為主主線，，以營(yíng)營(yíng)銷創(chuàng)創(chuàng)新為為手段段，實(shí)實(shí)現(xiàn)影影視和和旅游游各自自產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈的的延伸伸發(fā)展展及影影視與與旅游游的互互動(dòng)，，是目目前影影視城城的主主要規(guī)規(guī)劃路路線隨著休休閑時(shí)時(shí)代的的來臨臨,旅游業(yè)的進(jìn)一一步發(fā)展,影視旅游將具具有廣闊的發(fā)發(fā)展前景,將向著旅游客客體多元化、、旅游主體個(gè)個(gè)性化、旅游游內(nèi)容更新化化、規(guī)劃建設(shè)設(shè)綜合化的方方向發(fā)展。小結(jié)廣州影視基地地選址建議廣州目前老城城區(qū)早已規(guī)劃劃完畢，很難難再劃出有效效的區(qū)域來發(fā)發(fā)展影視文化化基地，而做做為廣州未來來新城市中心心的番禺區(qū)則則是可以作為為重點(diǎn)考慮的的一個(gè)地區(qū)因?yàn)閾碛虚L(zhǎng)隆隆景區(qū)，番禺禺是廣州的旅旅游熱點(diǎn)。2007年接待游客人人數(shù)突破1000萬人次而獲得得“2008中國(guó)最佳旅游游品牌目的地地

”稱號(hào)號(hào)在未來幾年，，該區(qū)在旅游游上還有大手手筆規(guī)劃，其其中包括世界界級(jí)的海洋公公園。據(jù)介紹紹，從蓮花山山東部綿延至至伶仃洋的3000多畝山地都將將規(guī)劃成番禺禺海洋生態(tài)旅旅游區(qū)，即以以水為主題，，建成主題海海洋公園，初初步預(yù)算投入入50億。建成后規(guī)規(guī)模將超過香香港海洋公園園。1.規(guī)劃定位番禺片區(qū)是廣廣州市21世紀(jì)的重點(diǎn)發(fā)發(fā)展地區(qū)，是是珠江三角洲洲乃至華南地地區(qū)的區(qū)域服服務(wù)業(yè)核心區(qū)區(qū)、臨港產(chǎn)業(yè)業(yè)區(qū)，是21世紀(jì)廣州新中中心城區(qū)、科科教資訊產(chǎn)業(yè)業(yè)中心和航運(yùn)運(yùn)中心。2.發(fā)展規(guī)模按照《廣州城市建設(shè)設(shè)總體戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃綱要》城市功能南拓拓的需要，積積極疏解舊城城功能與人口口，大力發(fā)展展廣州大學(xué)城城、南沙新港港區(qū)等。到2020年，城市建設(shè)設(shè)用地可以達(dá)達(dá)到381平方公里，全全區(qū)可以容納納340萬人口；積極極建設(shè)廣州新新城，到2050年，城市建設(shè)設(shè)用地可以達(dá)達(dá)到586平方公里，全全區(qū)可以容納納415萬人口。番禺發(fā)展規(guī)劃劃簡(jiǎn)介目前，長(zhǎng)隆三三期正在征地地，野生動(dòng)物物園的規(guī)模還還要擴(kuò)大，而而同時(shí)擴(kuò)建的的還有嶺南四四大名園寶墨墨園。另外，，珠江口最后后一塊未被開開發(fā)的綠色島島嶼———海鷗島，也將將被打造成一一個(gè)生態(tài)休閑閑旅游景區(qū)（（海洋公園）），番禺一些些別具嶺南風(fēng)風(fēng)味的古鎮(zhèn)，，如沙灣文化化古村落和石石樓鎮(zhèn)大嶺村村等都將包裝裝后與游客見見面?！吧藤Q(mào)貿(mào)旅游是番禺禺發(fā)展方向之之一，去年番番禺的景點(diǎn)就就接待了游客客1100萬人次”。番禺區(qū)規(guī)劃示示意圖長(zhǎng)隆海鷗島■北部生態(tài)態(tài)廊道：沿珠珠江后航道城城市發(fā)展帶和和沿沙灣水道道城市發(fā)展帶帶之間的東西西向生態(tài)隔離離帶，西起大大石、鐘村鎮(zhèn)鎮(zhèn)西部的農(nóng)業(yè)業(yè)生態(tài)保護(hù)區(qū)區(qū)，通過飛龍龍世界、香江江動(dòng)物園、森森美反斗樂園園，向東經(jīng)過過化龍農(nóng)業(yè)大大觀園、蓮花花山，延伸至至珠江?！霰辈空{(diào)整整完善區(qū)：含含大石、鐘村村兩鎮(zhèn)以及南南村鎮(zhèn)中部快快速干道以西西部分，以大大石為組團(tuán)中中心。該區(qū)是是番禺的北門門戶，重要的的工業(yè)基地，，廣州城郊型型高素質(zhì)環(huán)境境居住區(qū)，珠珠三角現(xiàn)代都都市旅游勝地地。番禺北部規(guī)劃劃：北部生態(tài)態(tài)廊道、現(xiàn)代代都市旅游勝勝地影視類旅游資資源目前在廣廣州及番禺都都是一個(gè)空白白項(xiàng)目番禺眾多的旅旅游資源帶來來的大量的游游客是保證影影視城旅游項(xiàng)項(xiàng)目發(fā)展的重重要基礎(chǔ)而番禺已有眾眾多的服務(wù)資資源可以為影影視城建設(shè)節(jié)節(jié)省大量時(shí)間間與開支可以根據(jù)目前前番禺在旅游游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃劃來選擇影視視城建設(shè)地點(diǎn)點(diǎn)小結(jié)影視基地各階階段運(yùn)營(yíng)現(xiàn)代影視業(yè)已已經(jīng)逐漸成為為一個(gè)有著完完整產(chǎn)業(yè)鏈的的工業(yè)體系，，目前的發(fā)展展趨勢(shì)越來越越注重“后電電影產(chǎn)品”的的開發(fā)。所謂后電影產(chǎn)產(chǎn)品的開發(fā)，，是指電影產(chǎn)產(chǎn)品的投資回回報(bào)不僅體現(xiàn)現(xiàn)在影院收入入上，還包括括電影產(chǎn)品的的各類衍生品品的收入，這這些電影附加加產(chǎn)品往往才才是電影的最最主要收入。。影視拍攝后后的間接旅游游商機(jī)帶來更更大的經(jīng)濟(jì)繁繁榮。將產(chǎn)品生命周周期理論運(yùn)用用于影視旅游游產(chǎn)業(yè)中，將將特定影片拍拍攝地影視旅旅游視為一個(gè)個(gè)產(chǎn)品，它的的生命周期同同樣可以分成成4個(gè)階段即介紹紹期（或引入入期）、成長(zhǎng)長(zhǎng)期、成熟期期和衰退期。。綜述述引入期是影片片開始籌拍到到初期拍攝這這一時(shí)期。這這個(gè)時(shí)期內(nèi)，，預(yù)測(cè)主流文文化，積極尋尋求影視合作作是主要工作作。引入期內(nèi)，影影視招徠方的的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略應(yīng)應(yīng)主要放在以以下方面：1．主動(dòng)出擊。。招徠方積極聯(lián)聯(lián)系影視拍攝攝符合新時(shí)代代人們心理的的文學(xué)作品，，會(huì)在人們心心里掀起共鳴鳴，拍成電影影，就會(huì)加速速傳播，迅速速形成短時(shí)期期的影視流行行文化，從而而掀起影視旅旅游熱潮。2．與拍攝方積積極合作。拍攝方和招徠徠方合作最典典型的例子是是張紀(jì)中。他他是中國(guó)最愛愛建影視城的的導(dǎo)演，每拍拍一部戲都要要和當(dāng)?shù)卣献鹘ㄒ粋€(gè)個(gè)影視城，這這成為了他收收回拍攝成本本的一條路，，三國(guó)城、水水滸城、桃花花島等都是他他建的。（一）引引入期：快速速“掠奪”3、尋求緊密合合作。引入期內(nèi)，影影視招徠方和和拍攝方需要要大量投入，，但如果緊密密合作，巧妙妙經(jīng)營(yíng)，也可可以取得收入入。4、戰(zhàn)略定位針對(duì)影視旅游游，這個(gè)時(shí)期期的營(yíng)銷策略略宜采取“快快速掠取”戰(zhàn)戰(zhàn)略。這種策策略采用高價(jià)價(jià)格、高促銷銷費(fèi)用，以求求迅速擴(kuò)大銷銷售量。影視視旅游是文化化含量高的旅旅游，所吸引引的游客文化化層次相對(duì)較較高，影迷粉粉絲居多，他他們渴望看到到拍攝現(xiàn)場(chǎng)，，渴望看到心心目中的影星星，不十分在在意花費(fèi)的大大小。這樣，，在影片拍攝攝的初期，影影視旅游已悄悄悄拉開贏利利的序幕。隨著影片的拍拍攝直到影片片殺青，再到到影片的播出出階段，影視視旅游進(jìn)入成成長(zhǎng)期。影視視旅游不同于于一般的旅游游，它是受影影視作品影響響的旅游，更更增加了精神神和文化的因因素。所以可可以說：影視視旅游的意義義是體驗(yàn)，影影視旅游的遺遺憾是不曾體體驗(yàn)。成長(zhǎng)期內(nèi)，影影視城需要做做的是進(jìn)行大大量市場(chǎng)營(yíng)銷銷。影視城的的工作重點(diǎn)應(yīng)應(yīng)放在以下方方面：1.改善影視城旅旅游產(chǎn)品質(zhì)量量。比如：橫店影影視城的一系系列措施實(shí)際際上涵蓋了豐豐富旅游內(nèi)容容、增加旅游游項(xiàng)目、改善善旅游環(huán)境等等一系列手段段，使游客能能乘興而來、、盡興而歸。。在滿足自己己對(duì)影視體驗(yàn)驗(yàn)的感覺的同同時(shí)，也充分分享受到旅游游的樂趣，減減少了外出旅旅行的諸多不不方便。一批批又一批游客客的口碑，是是影視城最好好的廣告。通通過增加的項(xiàng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，影影視城同時(shí)開開辟了新的財(cái)財(cái)源。（二）成成長(zhǎng)期：大大量市場(chǎng)營(yíng)銷銷2.尋找新的細(xì)分分市場(chǎng)。通過市場(chǎng)細(xì)分分，找到新的的尚未滿足的的細(xì)分市場(chǎng)，，根據(jù)需要進(jìn)進(jìn)行組織。有有些游客是沖沖著自己心目目中的影星來來到影視城的的，不少影視視城針對(duì)這部部分游客專門門組織了與影影星面對(duì)面的的活動(dòng)。3.改變廣告宣傳傳的重點(diǎn)。把廣告宣傳的的中心從介紹紹影視城轉(zhuǎn)到到建立影視城城形象上來。。如橫店集團(tuán)團(tuán)品牌戰(zhàn)略的的愿景目標(biāo)是是：爭(zhēng)取用5年左右時(shí)間，，把“橫店集集團(tuán)”這個(gè)品品牌做成中國(guó)國(guó)最具影響力力的品牌；再再用8～10年時(shí)間，成為為在國(guó)際上具具有影響力的的品牌。4.降價(jià)。也就是讓利給給顧客。在適適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，，改變引入期期的快速掠取取戰(zhàn)略，以激激發(fā)那些對(duì)價(jià)價(jià)格比較敏感感的消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)機(jī)，并實(shí)現(xiàn)旅旅游。影視旅游的成成熟期是指影影視劇熱播后后的文化流行行期。這個(gè)時(shí)時(shí)期，游客數(shù)數(shù)量達(dá)到頂峰峰，個(gè)別影視視城甚至出現(xiàn)現(xiàn)了應(yīng)接不暇暇的火爆場(chǎng)面面，如《喬家大院》連續(xù)劇播出后后，給山西喬喬家大院帶來來了一天7萬人的火爆旅旅游，影視城城旅游銷售收收入達(dá)到最高高峰。成熟期內(nèi)，影影視招徠方就就是要通過各各種措施使成成熟期延長(zhǎng)：：1.市場(chǎng)改良。發(fā)現(xiàn)影視城的的新用途或改改變旅游推銷銷模式，以使使影視城旅游游量得以擴(kuò)大大。2.產(chǎn)品改良。以影視城自身身的改變來滿滿足游客的不不同需求，吸吸引有不同需需求的游客。。橫店影視城城就是通過品品牌建設(shè)來保保持持續(xù)發(fā)展展的。（三）成熟熟期：盡量延延長(zhǎng)3.市場(chǎng)營(yíng)銷組合合改變。一是廣告策略略：刺激需求、、促進(jìn)銷售是是成熟期廣告告設(shè)計(jì)的目標(biāo)標(biāo)；二是讓利策略略：目前國(guó)內(nèi)大大多成熟型影影視城都宣布布影視劇組免免收?qǐng)龅刭M(fèi)，，以期招徠更更多的影視拍拍攝，吸引更更多的游客，，同時(shí)門票的的價(jià)格也包含含更多的參觀觀游覽項(xiàng)目；；三是提高公關(guān)關(guān)實(shí)效：爭(zhēng)取新聞報(bào)道道，取得良好好的社會(huì)輿論論，有些影視視城通過宣傳傳搞紅色旅游游，變游客自自發(fā)旅游為有有組織的需求求旅游，取得得了很好的社社會(huì)效益和經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益。隨著某影視文文化流行期尾尾聲的到來，，觀眾對(duì)該影影視劇文化逐逐漸失去熱衷衷，刺激觀眾眾去影視城旅旅游的因素越越來越少，游游客數(shù)量迅速速降低。這就就到了影視城城旅游的衰退退期。這一時(shí)時(shí)期的主要特特點(diǎn)就是該影影視文化的過過時(shí)。對(duì)影視城來來講，這一一時(shí)期內(nèi)，，一是要收收縮經(jīng)營(yíng)，，二是要發(fā)發(fā)展新的主主題：1.收縮策略。。大幅度降低低促銷水平平，盡量減減少銷售和和推銷費(fèi)用用，節(jié)省開開支。雖然然這種策略略可能導(dǎo)致致影視旅游游的衰退加加速，但能能從忠實(shí)的的影迷那里里繼續(xù)得到到利潤(rùn)。影影視旅游不不同于其他他旅游，推推動(dòng)力是影影視文化，，此時(shí)的各各種促銷手手段無法挽挽回“過時(shí)時(shí)的文化””。2.要發(fā)展新的的主題。努力預(yù)測(cè)時(shí)時(shí)代主流文文化，利用用并創(chuàng)造新新的地方文文化，即吸吸引新影片片的拍攝，，創(chuàng)造出新新的影視旅旅游熱潮。。橫店影視視城每天都都在接納十十幾個(gè)劇組組拍攝，不不斷形成新新的影視旅旅游點(diǎn)（四）衰衰退期：：收縮并發(fā)發(fā)展新的主主題我國(guó)目前已已成立眾多多的影視城城或影視拍拍攝基地，，但大多數(shù)數(shù)經(jīng)營(yíng)狀況況并不理想想。那些文文化含量高高、投資小小的或逐漸漸增加投資資的影視城城經(jīng)營(yíng)狀況況良好，而而文化含量量低、投資資巨大的影影視城幾乎乎都處在虧虧損狀態(tài)影視城的建建立與運(yùn)營(yíng)營(yíng)，既要把把影視城作作為一個(gè)企企業(yè)來看，，要遵循生生命周期理理論的指導(dǎo)導(dǎo)，也要把把影視城放放在社會(huì)發(fā)發(fā)展的大環(huán)環(huán)境里來考考察。如果能做到到這些，影影視城的衰衰退期實(shí)際際上也就銜銜接到了引引入期，開開始了新一一輪的生命命周期。小結(jié)結(jié)