某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件

上汽通用五菱“博愛天使計(jì)劃”

公關(guān)策劃方案上汽通用五菱“博愛天使計(jì)劃”

公關(guān)策劃方案1項(xiàng)目策略分析項(xiàng)目策略分析2在上汽通用五菱2007年銷售年會，上汽通用五菱和中國紅十字基金會攜手成立“紅十字天使計(jì)劃———上汽通用五菱博愛基金”上汽通用五菱的經(jīng)銷商、服務(wù)商共同加入慈善事業(yè)并踴躍捐款，為基金注入首批資金上汽通用五菱計(jì)劃在2007年啟動“博愛天使計(jì)劃”，并首批捐贈200萬元善款，用于建立10所“博愛天使衛(wèi)生院”在上汽通用五菱2007年銷售年會，上汽通用五菱和中國紅十字基3那么，上汽通用五菱如何更好地推動此項(xiàng)公益事業(yè)的發(fā)展，并從中帶來品牌價(jià)值和企業(yè)形象的提升呢？那么，上汽通用五菱4關(guān)于紅十字天使計(jì)劃“紅十字天使計(jì)劃”是由中國紅十字基金會在醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域發(fā)起的，面向貧困農(nóng)民和兒童推出的社會公益事業(yè)該項(xiàng)目通過最大限度籌集資金和醫(yī)療物資，在貧困地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村建設(shè)衛(wèi)生院（站），以協(xié)助改善中國農(nóng)村貧困地區(qū)的醫(yī)療衛(wèi)生條件關(guān)于紅十字天使計(jì)劃“紅十字天使計(jì)劃”是由中國紅十字基金會在醫(yī)5關(guān)于紅十字天使計(jì)劃2005年8月10日紅十字天使計(jì)劃啟動當(dāng)日，中國聯(lián)通捐款100萬元2006年1月15日，中國紅基會首所博愛衛(wèi)生站貴州落成2006年8月16日，夏利汽車借公司成立20年，捐贈130萬建立“博愛衛(wèi)生院”2006年10月27日，中國工商銀行在在四川捐建8所“博愛衛(wèi)生院(站)關(guān)于紅十字天使計(jì)劃2005年8月10日紅十字天使計(jì)劃啟動當(dāng)日6我們發(fā)現(xiàn),在所有捐款的企業(yè)中，SGMW的捐款額是最大的！200萬元的捐款額度，可以成立專項(xiàng)冠名基金！最為重要的是，作為捐款企業(yè)，大家并沒有注重自身與“博愛衛(wèi)生院”品牌的關(guān)聯(lián)度！我們發(fā)現(xiàn),在所有捐款的企業(yè)中，SGMW的捐款額是最大的！207我們認(rèn)為,博愛衛(wèi)生院也是一個品牌，只有找到兩個品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度我們的行為才能被充分理解和接受（是公益而不是作秀）我們的社會公益形象才能留下深刻印象，形成與其他企業(yè)的區(qū)隔我們的公益事業(yè)才能更好地得到推動和發(fā)展項(xiàng)目的價(jià)值才能最大化我們認(rèn)為,博愛衛(wèi)生院也是一個品牌，只有找到兩個品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度8因此，我們的策略是突出關(guān)聯(lián)性將上汽通用五菱塑造成博愛衛(wèi)生院的倡導(dǎo)者和推動者強(qiáng)調(diào)延展性以SGMW為核心，積極帶動企業(yè)價(jià)值鏈共同參與此項(xiàng)公益建立SGMW&博愛衛(wèi)生院強(qiáng)大的品牌關(guān)聯(lián)度注重延續(xù)性SGMW將把“博愛天使計(jì)劃”做成一項(xiàng)長期的公益事業(yè)以國內(nèi)第一家建立慈善分會的中國汽車企業(yè)——上汽通用五菱慈善分會作為平臺因此，我們的策略是突出關(guān)聯(lián)性將上汽通用五菱塑造成博愛衛(wèi)生院的9SGMW的角色定位博愛衛(wèi)生院（站）的倡導(dǎo)者和推動者SGMW品牌傳播核心：以微見遠(yuǎn)創(chuàng)享和諧SGMW2007年傳播主題：創(chuàng)新為本責(zé)任唯上SGMW博愛天使計(jì)劃公關(guān)傳播主題：承天使之責(zé)匯愛心之流用公益活動的點(diǎn)串起品牌成長的線SGMW的角色定位博愛衛(wèi)生院（站）的倡導(dǎo)者和推動者SGMW品10公關(guān)傳播主題承天使之責(zé)匯愛心之流倡導(dǎo)天使精神公關(guān)傳播主題承天使之責(zé)匯愛心之流倡導(dǎo)天使精神11目標(biāo)設(shè)定圍繞“上汽通用五菱博愛天使計(jì)劃”，通過策劃系列活動和媒體傳播，強(qiáng)化上汽通用“負(fù)責(zé)任的社會公民”形象通過帶動企業(yè)價(jià)值鏈共同參與公益事業(yè)，形成企業(yè)的向心力和凝聚力，打造積極的企業(yè)文化利用巧妙的策劃，將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場價(jià)值（如對五菱經(jīng)銷商授予公益榮譽(yù)并進(jìn)行店面展示——樹立經(jīng)銷商的公益與誠信形象；通過捐贈五菱之光，建立產(chǎn)品與項(xiàng)目的直接關(guān)聯(lián)等）目標(biāo)設(shè)定圍繞“上汽通用五菱博愛天使計(jì)劃”，通過策劃系列活動和12活動整體規(guī)劃活動整體規(guī)劃13整體規(guī)劃——將公益落在實(shí)處行為：基金啟動項(xiàng)目：上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計(jì)劃”啟動儀式行為：倡導(dǎo)天使精神項(xiàng)目：5.12國際護(hù)士節(jié)組織“愛心天使”評選活動啟動階段支撐階段承接階段行為：軟件支持項(xiàng)目：志愿者在行動——上汽通用五菱“博愛天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式傳播主題：承天使之責(zé)匯愛心之流延展階段行為：硬件完成項(xiàng)目：“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式整體規(guī)劃——將公益落在實(shí)處行為：基金啟動行為：倡導(dǎo)天使精神啟14項(xiàng)目設(shè)計(jì)一：上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計(jì)劃”啟動儀式項(xiàng)目設(shè)計(jì)一：上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立15活動概述活動目的向社會正式推出SGMW“博愛天使公益基金”，啟動“博愛天使計(jì)劃”，導(dǎo)出今年系列活動，倡導(dǎo)SGMW價(jià)值鏈參加主要內(nèi)容舉辦SGMW“博愛天使公益基金”成立和捐助儀式向社會宣布SGMW“博愛天使五年計(jì)劃”并發(fā)出倡議向SGMW價(jià)值鏈優(yōu)秀參與者頒發(fā)“博愛天使獎”（將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場價(jià)值）與紅基會共同表彰目前已有“博愛天使衛(wèi)生院（站）”的十佳醫(yī)護(hù)人員活動概述活動目的16上汽通用五菱“博愛天使計(jì)劃”之2007年度“愛心天使”評選活動項(xiàng)目設(shè)計(jì)二：上汽通用五菱“博愛天使計(jì)劃”之項(xiàng)目設(shè)計(jì)二：17活動概述活動目的面向長期在貧困地區(qū)工作的護(hù)士組織“愛心天使評選”，倡導(dǎo)天使精神，深入體現(xiàn)上汽通用五菱作為公益事業(yè)倡導(dǎo)者的形象主要內(nèi)容在5月12日前，與紅十字基金會聯(lián)合發(fā)起“愛心天使”評選活動，由各地紅十字會推舉30名有優(yōu)秀事跡的候選人將30名候選人的優(yōu)秀事跡通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投票，并由紅十字基金會結(jié)合推薦材料綜合評定10名“愛心天使”上汽通用五菱慈善分會與紅十字基金會對10名愛心天使進(jìn)行表彰，并在后續(xù)活動中邀請“愛心天使”參與公益活動活動概述活動目的18項(xiàng)目設(shè)計(jì)三：“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式項(xiàng)目設(shè)計(jì)三：“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式19活動概述活動目的以實(shí)際行動影響大眾，并進(jìn)一步傳播企業(yè)的“真”公益形象讓企業(yè)產(chǎn)品巧妙出鏡，將產(chǎn)品品牌與企業(yè)公益形象進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共同的價(jià)值提升主要內(nèi)容上汽通用五菱捐建的十所“博愛天使衛(wèi)生院”同時(shí)掛牌選擇其中一所具有代表性的“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”舉辦落成暨掛牌儀式向十所“博愛天使衛(wèi)生院”各贈一輛醫(yī)護(hù)用車組織醫(yī)療專家在現(xiàn)場向貧困農(nóng)民進(jìn)行義診活動活動概述活動目的20項(xiàng)目設(shè)計(jì)四：上汽通用五菱“博愛天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式項(xiàng)目設(shè)計(jì)四：上汽通用五菱“博愛天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式21活動概述活動目的發(fā)揮上汽通用五菱慈善分會的功能和作用，與團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”合作，促進(jìn)企業(yè)公益的可持續(xù)發(fā)展主要內(nèi)容由紅基會和上汽通用五菱慈善分會共同發(fā)起，并與團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”合作，組織“博愛天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)“博愛天使志愿者”由中國共青團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”中產(chǎn)生，由100名醫(yī)護(hù)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生組成，由上汽通用五菱慈善分會予以支持，赴“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”進(jìn)行為期一年的工作見習(xí)在北京舉辦由紅十字會、團(tuán)中央、上汽通用五菱領(lǐng)導(dǎo)出席的歡送儀式，為赴貧困地區(qū)送醫(yī)下鄉(xiāng)的“博愛天使志愿者”送行活動概述活動目的22活動整體行程規(guī)劃上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計(jì)劃”啟動儀式“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式上汽通用五菱“博愛天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式123456789101112時(shí)間項(xiàng)目上汽通用五菱博愛天使計(jì)劃之愛心天使評選活動活動整體行程規(guī)劃上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛23活動執(zhí)行方案上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計(jì)劃”啟動儀式活動執(zhí)行方案上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使24活動基本信息活動時(shí)間：2007年3月活動地點(diǎn)：中國·北京參與人員：紅基會領(lǐng)導(dǎo)上汽通用五菱領(lǐng)導(dǎo)上汽通用五菱經(jīng)銷商代表上汽通用五菱服務(wù)商代表上汽通用五菱供應(yīng)商代表博愛天使醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員代表媒體記者（60家左右）活動基本信息活動時(shí)間：2007年3月25我們希望,營造感動人、感召人的活動調(diào)性最大限度地激發(fā)起活動參與者的心理呼應(yīng)給大家留下極其深刻的印象！我們希望,營造感動人、感召人的活動調(diào)性最大限度地激發(fā)起活動參26你是我的天使上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計(jì)劃”啟動儀式你是我的天使上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨27活動亮點(diǎn)設(shè)計(jì)活動亮點(diǎn)設(shè)計(jì)28亮點(diǎn)一：活動簽到——掌·心相連在入場通道設(shè)計(jì)“掌·心相連”長廊，呈飛翔手勢的手掌在藍(lán)色的天空中錯落有致的排列代表飛翔與愛的手勢分別表示貧苦農(nóng)民的手與愛心人士的手，兩手拇指相扣來賓在簽到后，在“掌·心相連”長廊上，將自己的手印印在在飛翔手勢上亮點(diǎn)一：活動簽到——掌·心相連在入場通道設(shè)計(jì)“掌·心相連”長29亮點(diǎn)二：專題片——《你是我的天使》你是我的天使亮點(diǎn)二：專題片——《你是我的天使》你是我的天使30俺們這兒除了人，什么都沒有俺們這兒除了人，什么都沒有31這是俺們這兒最好的房子，唯一的赤腳醫(yī)生就住在這里崎嶇的山路，她肩上的藥箱，是鄉(xiāng)親們唯一的希望這是俺們這兒最好的房子，唯一的赤腳醫(yī)生就住在這里崎嶇的山路，32聽診器、血壓計(jì)、體溫表，這是俺們農(nóng)村“小診所”全部家當(dāng)聽診器、血壓計(jì)、體溫表，這是俺們農(nóng)村“小診所”全部家當(dāng)33鄉(xiāng)親們總是盼啊盼，啥時(shí)候，俺們才能看上病啊鄉(xiāng)親們總是盼啊盼，啥時(shí)候，俺們才能看上病啊34俺們每次都像盼親人一樣盼著醫(yī)療隊(duì)下鄉(xiāng)只有在那個時(shí)候，鄉(xiāng)親們才會露出難得的笑容俺們每次都像盼親人一樣盼著只有在那個時(shí)候，鄉(xiāng)親們才會露出難得35但是，醫(yī)療隊(duì)走后，也不知道什么時(shí)候能再來……多希望，俺們這也能有所衛(wèi)生院呀，讓鄉(xiāng)親們也能看上病但是，醫(yī)療隊(duì)走后，也不知道什么時(shí)候能再來……多希望，俺們這也36你是我的天使上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計(jì)劃”啟動儀式你是我的天使上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨37亮點(diǎn)三：主持人——倪萍來了倪萍來了，帶來了久違的真誠和感動……亮點(diǎn)三：主持人——倪萍來了倪萍來了，帶來了久違的真38亮點(diǎn)四:“博愛天使公益基金”成立設(shè)計(jì)雕塑——《天使飛翔》，底座上鐫刻“上汽通用五菱博愛天使公益基金”在音樂、現(xiàn)場特效、鎂光燈和掌聲中，紅基會領(lǐng)導(dǎo)和沈陽總經(jīng)理共同揭開《天使飛翔》雕塑的天鵝絨亮點(diǎn)四:“博愛天使公益基金”成立設(shè)計(jì)雕塑——《天使飛翔》，底39亮點(diǎn)五：“博愛天使五年計(jì)劃”發(fā)布上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽發(fā)布上汽通用五菱“博愛天使五年計(jì)劃”，作為上汽通用五菱“博愛天使計(jì)劃”可持續(xù)發(fā)展的綱要上汽通用五菱“博愛天使五年計(jì)劃”內(nèi)容包括：計(jì)劃五年累積投入超過1千萬，捐建衛(wèi)生院（站）50所以上，以“專項(xiàng)公益基金”為平臺倡導(dǎo)上汽通用五菱價(jià)值鏈積極持續(xù)捐款持續(xù)性的以“博愛天使衛(wèi)生院”為平臺開展捐贈醫(yī)藥設(shè)備、義診和醫(yī)療培訓(xùn)等公益活動上汽通用五菱“博愛天使衛(wèi)生院（站）”的地點(diǎn)選擇，遵循“西部優(yōu)先，兼顧中部”的原則，歡迎媒體、公眾和社會各界參與推薦與團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”合作，幫助上汽通用五菱“博愛天使衛(wèi)生院（站）”進(jìn)行人才建設(shè)，持續(xù)開展“博愛天使志愿者”活動，赴中西部上汽通用五菱“博愛天使衛(wèi)生院（站）”工作的醫(yī)護(hù)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生達(dá)500人以上支持對解決農(nóng)村醫(yī)療問題有代表性的學(xué)術(shù)活動，對長期從事農(nóng)村醫(yī)療問題研究經(jīng)費(fèi)不足的專家學(xué)者給予研究經(jīng)費(fèi)支持亮點(diǎn)五：“博愛天使五年計(jì)劃”發(fā)布上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽發(fā)布上40亮點(diǎn)六：天使之音——童聲合唱邀請北京天使合唱團(tuán)現(xiàn)場演唱《乘著歌聲的翅膀》、《祈禱》等名曲借北京天使合唱團(tuán)的天籟之音感動和感染現(xiàn)場來賓亮點(diǎn)六：天使之音——童聲合唱邀請北京天使合唱團(tuán)現(xiàn)場演唱《乘著41亮點(diǎn)七：天使在人間—“博愛天使獎”以“上汽通用五菱博愛天使公益基金”標(biāo)志物《天使飛翔》為獎杯，并對“上汽通用五菱博愛天使計(jì)劃”作出表率作用的經(jīng)銷商授予銅牌，（經(jīng)銷商可懸掛在店內(nèi)）獲獎的經(jīng)銷商代表發(fā)表獲獎感言亮點(diǎn)七：天使在人間—“博愛天使獎”以“上汽通用五菱博愛天使42亮點(diǎn)八：天使在人間—“十佳醫(yī)護(hù)人員”上汽通用五菱與紅基會共同表彰目前已建成“博愛天使衛(wèi)生院（站）”的十佳醫(yī)護(hù)人員倪萍與獲獎?wù)攥F(xiàn)場互動，十佳醫(yī)護(hù)人員代表現(xiàn)場發(fā)表感言，講述感動至深的故事亮點(diǎn)八：天使在人間—“十佳醫(yī)護(hù)人員”上汽通用五菱與紅基會共同43亮點(diǎn)九：經(jīng)典呈現(xiàn)……在活動最后，全場燈光暗下……音樂響起，著名歌手艾敬，唱著《你是我的天使》從觀眾席中走出，與大家互動在具有感染力的歌聲中，主持人宣布活動結(jié)束，留下的是參會者真誠的感動和深刻的思考亮點(diǎn)九：經(jīng)典呈現(xiàn)……在活動最后，全場燈光暗下……44活動流程14:00-14:30來賓簽到，進(jìn)場14:30-14:35播放專題片——《你是我的天使》14:35-14:40倪萍開場，介紹來賓14:40-14:45中國紅十字基金會會長彭珮云致辭14:45-14:50中國紅十字基金會理事長致辭14:50-14:55上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽致辭14:55-15:00“博愛天使公益基金”成立儀式15:00-15:05沈陽發(fā)布“博愛天使五年計(jì)劃”并發(fā)出倡議15:05-15:15北京天使合唱團(tuán)現(xiàn)場演唱15:15-15:25頒發(fā)“博愛天使獎”和“十佳醫(yī)護(hù)人員獎”15:25-15:30艾敬現(xiàn)場演唱15:30倪萍宣布活動結(jié)束15:30-16:30媒體群訪活動流程14:00-14:30來賓簽到，進(jìn)45某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件46某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件47簽到示意簽到示意48某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件49某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件50某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件51某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件52某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件53某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件54某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件55某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件56媒體傳播策略與規(guī)劃（啟動階段）媒體傳播策略與規(guī)劃（啟動階段）57媒體策略——區(qū)域組合策略以中央媒體進(jìn)行輿論導(dǎo)向，帶動區(qū)域及網(wǎng)絡(luò)媒體傳播區(qū)域媒體側(cè)重主銷大區(qū)，深入到二三級城市對未來擬定建立衛(wèi)生院的地區(qū)，加大傳播力度媒體策略——區(qū)域組合策略以中央媒體進(jìn)行輿論導(dǎo)向，帶動區(qū)域及網(wǎng)58媒體策略——屬性與介質(zhì)組合策略注重電視媒體報(bào)道的權(quán)威性與影響力，精心策劃選題運(yùn)作央視資源時(shí)政及都市生活類媒體的重點(diǎn)策略，對接相應(yīng)的媒體話題從企業(yè)社會責(zé)任競爭力的角度進(jìn)行經(jīng)管類媒體的大篇幅深度報(bào)道，在操作方面注重點(diǎn)對點(diǎn)的溝通，參與選題策劃行業(yè)媒體的支撐性策略，以新聞稿的形式，以擴(kuò)大知名度為主網(wǎng)絡(luò)媒體的充分化策略，注重網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播量與傳播效果媒體策略——屬性與介質(zhì)組合策略注重電視媒體報(bào)道的權(quán)威性與影響59稿件策略新聞稿注重多角度與可讀性，利用豐富的稿件標(biāo)題、統(tǒng)一的核心信息，增加不同類型媒體、不同版面的接受度和文章的可讀性注重新聞圖片的使用，增加傳播效能深入性報(bào)道注重與社會大背景的鏈接，突出上汽通用五菱的公益特點(diǎn)，并與慈善事業(yè)的內(nèi)容雙線合一，支撐起上汽通用五菱的責(zé)任形象專訪注重體現(xiàn)企業(yè)的成熟感，強(qiáng)調(diào)企業(yè)務(wù)實(shí)、穩(wěn)健的風(fēng)格稿件策略新聞稿注重多角度與可讀性，利用豐富的稿件標(biāo)題、統(tǒng)一的60稿件規(guī)劃——新聞類新聞通稿承天使之責(zé)匯愛心之流我國最大的“博愛天使公益基金”由上汽通用五菱發(fā)起成立稿件規(guī)劃——新聞類新聞通稿61稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿1中國紅十字會“博愛天使”迎來最大單筆捐款上汽通用五菱捐資200萬全國建10所博愛衛(wèi)生院稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿162稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿2“創(chuàng)富車”造福農(nóng)民生命與健康上汽通用五菱捐資200萬建10所博愛衛(wèi)生院稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿263稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿3捐資200萬援建10所博愛衛(wèi)生院上汽通用五菱力推“博愛天使計(jì)劃”稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿364稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿4累計(jì)1000萬捐建50所以上衛(wèi)生院上汽通用五菱慈善5年計(jì)劃“承天使之責(zé)”稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿465深度報(bào)道媒體溝通方向（1）捐贈200萬建10所博愛衛(wèi)生院上汽通用五菱以企業(yè)價(jià)值鏈共創(chuàng)和諧導(dǎo)讀：一次性捐資200萬建立10所博愛衛(wèi)生院，是中國紅十字會“博愛天使計(jì)劃”捐款記錄新的里程碑，更是上汽通用五菱一貫慈善的新起點(diǎn)……深度報(bào)道媒體溝通方向（1）捐贈200萬建10所博愛衛(wèi)生院66深度報(bào)道媒體溝通方向（2）5年時(shí)間積攢的“道德資本”上汽通用五菱以慈善投資未來2002年，上汽通用五菱宣告成立，煥發(fā)新生；5年的合資生涯，上汽通用五菱不斷積攢市場，成為中國微車市場的領(lǐng)先者；5年的合資生涯，上汽通用五菱不斷投身公益事業(yè)，積攢企業(yè)永續(xù)發(fā)展的“道德資本”。深度報(bào)道媒體溝通方向（2）5年時(shí)間積攢的“道德資本”67媒體專訪-（1/2）專訪時(shí)間：活動當(dāng)天，啟動儀式結(jié)束專訪地點(diǎn)：活動現(xiàn)場專訪廳受訪人員：上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽、中國紅十字基金會理事長專訪媒體：人民日報(bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國企業(yè)家、中國汽車報(bào)、商用汽車汽聞、中國青年報(bào)、健康報(bào)專訪目的：為媒體的深度報(bào)道提供支持，表達(dá)企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)對公益與慈善事業(yè)的觀點(diǎn)媒體專訪-（1/2）專訪時(shí)間：活動當(dāng)天，啟動儀式結(jié)束68媒體專訪-（2/2）建議傳遞信息上汽通用五菱的慈善理念：不但要慈善事業(yè)身體力行的執(zhí)行者，更要做推動者、倡導(dǎo)者上汽通用五菱的慈善文化：追尋企業(yè)價(jià)值鏈的全面共識，“全民慈善”上汽通用五菱的慈善目標(biāo)：既造福社會，又使企業(yè)受益，找到企業(yè)商業(yè)價(jià)值和社會責(zé)任的交集上汽通用五菱的慈善特點(diǎn)：塌實(shí)做事、為民造福上汽通用五菱的慈善源頭：責(zé)任感、價(jià)值觀，源自于企業(yè)成熟的發(fā)展理念媒體專訪-（2/2）建議傳遞信息69傳播計(jì)劃傳播周期：項(xiàng)目啟動起一個月傳播數(shù)量：傳播字?jǐn)?shù)：不低于15萬字傳播頻次：不低于135個頻次媒體計(jì)劃見附件上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計(jì)劃”啟動儀式媒體傳播計(jì)劃傳播計(jì)劃傳播周期：項(xiàng)目啟動起一個月媒體計(jì)劃見附件70活動資料規(guī)劃新聞資料夾活動流程表新聞通稿（1篇）其他新聞稿（2篇）深度稿（1篇）企業(yè)介紹產(chǎn)品介紹其他背景資料（SGMW慈善及公益活動大事記）活動brief活動整體安排活動流程表嘉賓名單及座次安排表專訪安排專訪提綱FAQ活動資料規(guī)劃新聞資料夾活動brief71活動執(zhí)行管理活動執(zhí)行管理72活動項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)客戶總監(jiān)劉玉玲現(xiàn)場助理孫強(qiáng)活動經(jīng)理尹朝輝物料助理徐爽會務(wù)助理張勤豐設(shè)計(jì)師曾毅活動項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)客戶總監(jiān)劉玉玲現(xiàn)場助理孫強(qiáng)活動經(jīng)理73工作分組活動總控物料制作組AV效果組人員接待組場地協(xié)調(diào)組文案撰寫組后臺協(xié)調(diào)與控制影片制作組外協(xié)人員組物品管理組后勤保障組活動總負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)、推動和溝通活動，也是活動的總導(dǎo)演包括舞臺、背景板、接待區(qū)、展示區(qū)、視覺指引系統(tǒng)、演講臺、門頭、特殊造型等物料的制作燈光、音響、視頻、特效設(shè)計(jì)和現(xiàn)場制作。負(fù)責(zé)各種音樂、PPT文件的索要和確定包括媒體人員的邀請、會議當(dāng)日的人員接待、VIP接待等包括與場地方面協(xié)調(diào)，爭取場地資源，檢查場地方所提供的服務(wù)，必要時(shí)擔(dān)當(dāng)與政府辦事部門協(xié)調(diào)的角包括主持人串詞、嘉賓發(fā)言稿、新聞通稿等配合導(dǎo)演，在后臺負(fù)責(zé)節(jié)目執(zhí)行流程和催場等配合導(dǎo)演，在后臺負(fù)責(zé)節(jié)目執(zhí)行流程和催場等負(fù)責(zé)速記、禮儀、攝影攝像、演出人員、戶外租賃的物品、保安、翻譯等前期包括鮮花、簽到用品、證件等辦公用品的購買，后期負(fù)責(zé)現(xiàn)場客戶展品的管理、客戶帶到現(xiàn)場物品的管理（包括現(xiàn)場播放的PPT、現(xiàn)場用到的筆記本調(diào)試）、盛唐公司物品的管理負(fù)責(zé)現(xiàn)場資金保障、工作人員的交通差旅、住宿飲食等工作分組活動總控物料制作組AV效果組人員接待組場地協(xié)調(diào)74時(shí)間管理時(shí)間進(jìn)程表按照項(xiàng)目要求制定工作進(jìn)程表以時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，倒推式制定工作結(jié)點(diǎn)制定進(jìn)場時(shí)間工作表制定現(xiàn)場執(zhí)行手冊時(shí)間管理時(shí)間進(jìn)程表按照項(xiàng)目要求制定工作進(jìn)程表以時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，倒75預(yù)見情況交通問題天氣問題安全問題預(yù)見情況交通問題天氣問題安全問題76預(yù)見情況——交通問題同城：道路擁堵情況通報(bào)與會嘉賓，計(jì)算會議開始、結(jié)束時(shí)間，讓與會嘉賓感受來自企業(yè)的體貼異地：準(zhǔn)備到達(dá)、離開目的地航班表、鐵路時(shí)刻表，合理安排接送與會嘉賓。就不同時(shí)間抵達(dá)的嘉賓做好餐飲安排、接待安排預(yù)見情況——交通問題同城：道路擁堵情況通報(bào)與會嘉賓，計(jì)算會議77預(yù)見情況——天氣問題72hours72小時(shí)前通報(bào)會議舉辦地的去年同期天氣情況72小時(shí)內(nèi)通報(bào)會議舉辦地的天氣情況預(yù)見情況——天氣問題72hours72小時(shí)前通報(bào)會議舉辦地的78預(yù)見情況——安全問題專人、專業(yè)急救箱依據(jù)現(xiàn)場情況，制定具體的消防、疏散、安全保障預(yù)案依據(jù)到場嘉賓級別、人數(shù)、場地位置等情況，與消防、公安、交通等政府部門聯(lián)席，必要時(shí)請他們現(xiàn)場值勤為保證會議的正常進(jìn)行,會場簽到,將有會務(wù)組工作人員協(xié)同場地方保衛(wèi)人員,進(jìn)行巡查.對未佩帶胸卡并未在客戶名單中的代表一律同活動主辦方人員核實(shí)如戶外活動遇到突然發(fā)生的大風(fēng)、大雨、地震等自然災(zāi)害時(shí)，應(yīng)迅速將來賓轉(zhuǎn)移至安全地帶會議中的安全，協(xié)調(diào)場地提供方提供相應(yīng)設(shè)施及安排安保人員（如場地不具備以上條件，盛唐安排安保人員及另辟存衣間等）會議期間的外出安全（如旅游）保險(xiǎn)通過對旅游公司的要求及協(xié)議進(jìn)行保障通過渠道與當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)保持聯(lián)系預(yù)見情況——安全問題專人、專業(yè)急救箱79突發(fā)情況處理對所有第三方要實(shí)行二選一原則，有備選方案所有工作人員提前檢查手機(jī)、對講機(jī)電力，保持通訊暢通，會議期間不得關(guān)機(jī)（調(diào)到振動）所有工作筆記本有專門工作人員進(jìn)行殺毒，并關(guān)閉殺毒軟件、屏幕保護(hù)、合蓋設(shè)置等，該專人還負(fù)責(zé)現(xiàn)場筆記本的調(diào)試。在活動過程中，隨時(shí)有一臺筆記本備用，如出現(xiàn)緊急情況，立刻切換筆記本了解場地備用電力，確?，F(xiàn)場電力供應(yīng)，如遇突然停電，由主持人控制現(xiàn)場，穩(wěn)定來賓情緒，各工作人員堅(jiān)守崗位，電力負(fù)責(zé)人恢復(fù)照明，啟動備用電源關(guān)鍵設(shè)備的預(yù)案（影響會議進(jìn)程的設(shè)備，如：投影機(jī)、筆記、DVD、音響、線材等）所有工作人員均應(yīng)熟悉流程，并反復(fù)演練，確?，F(xiàn)場不出現(xiàn)失誤，各關(guān)鍵環(huán)節(jié)（如揭幕、亮相等）均有備份解決方案公司人員保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度程序化的工作作風(fēng)，把出現(xiàn)突發(fā)事件的可能性降到最低突發(fā)情況處理對所有第三方要實(shí)行二選一原則，有備選方案80上汽通用五菱“博愛天使計(jì)劃”

公關(guān)策劃方案上汽通用五菱“博愛天使計(jì)劃”

公關(guān)策劃方案81項(xiàng)目策略分析項(xiàng)目策略分析82在上汽通用五菱2007年銷售年會，上汽通用五菱和中國紅十字基金會攜手成立“紅十字天使計(jì)劃———上汽通用五菱博愛基金”上汽通用五菱的經(jīng)銷商、服務(wù)商共同加入慈善事業(yè)并踴躍捐款，為基金注入首批資金上汽通用五菱計(jì)劃在2007年啟動“博愛天使計(jì)劃”，并首批捐贈200萬元善款，用于建立10所“博愛天使衛(wèi)生院”在上汽通用五菱2007年銷售年會，上汽通用五菱和中國紅十字基83那么，上汽通用五菱如何更好地推動此項(xiàng)公益事業(yè)的發(fā)展，并從中帶來品牌價(jià)值和企業(yè)形象的提升呢？那么，上汽通用五菱84關(guān)于紅十字天使計(jì)劃“紅十字天使計(jì)劃”是由中國紅十字基金會在醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域發(fā)起的，面向貧困農(nóng)民和兒童推出的社會公益事業(yè)該項(xiàng)目通過最大限度籌集資金和醫(yī)療物資，在貧困地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村建設(shè)衛(wèi)生院（站），以協(xié)助改善中國農(nóng)村貧困地區(qū)的醫(yī)療衛(wèi)生條件關(guān)于紅十字天使計(jì)劃“紅十字天使計(jì)劃”是由中國紅十字基金會在醫(yī)85關(guān)于紅十字天使計(jì)劃2005年8月10日紅十字天使計(jì)劃啟動當(dāng)日，中國聯(lián)通捐款100萬元2006年1月15日，中國紅基會首所博愛衛(wèi)生站貴州落成2006年8月16日，夏利汽車借公司成立20年，捐贈130萬建立“博愛衛(wèi)生院”2006年10月27日，中國工商銀行在在四川捐建8所“博愛衛(wèi)生院(站)關(guān)于紅十字天使計(jì)劃2005年8月10日紅十字天使計(jì)劃啟動當(dāng)日86我們發(fā)現(xiàn),在所有捐款的企業(yè)中，SGMW的捐款額是最大的！200萬元的捐款額度，可以成立專項(xiàng)冠名基金！最為重要的是，作為捐款企業(yè)，大家并沒有注重自身與“博愛衛(wèi)生院”品牌的關(guān)聯(lián)度！我們發(fā)現(xiàn),在所有捐款的企業(yè)中，SGMW的捐款額是最大的！2087我們認(rèn)為,博愛衛(wèi)生院也是一個品牌，只有找到兩個品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度我們的行為才能被充分理解和接受（是公益而不是作秀）我們的社會公益形象才能留下深刻印象，形成與其他企業(yè)的區(qū)隔我們的公益事業(yè)才能更好地得到推動和發(fā)展項(xiàng)目的價(jià)值才能最大化我們認(rèn)為,博愛衛(wèi)生院也是一個品牌，只有找到兩個品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度88因此，我們的策略是突出關(guān)聯(lián)性將上汽通用五菱塑造成博愛衛(wèi)生院的倡導(dǎo)者和推動者強(qiáng)調(diào)延展性以SGMW為核心，積極帶動企業(yè)價(jià)值鏈共同參與此項(xiàng)公益建立SGMW&博愛衛(wèi)生院強(qiáng)大的品牌關(guān)聯(lián)度注重延續(xù)性SGMW將把“博愛天使計(jì)劃”做成一項(xiàng)長期的公益事業(yè)以國內(nèi)第一家建立慈善分會的中國汽車企業(yè)——上汽通用五菱慈善分會作為平臺因此，我們的策略是突出關(guān)聯(lián)性將上汽通用五菱塑造成博愛衛(wèi)生院的89SGMW的角色定位博愛衛(wèi)生院（站）的倡導(dǎo)者和推動者SGMW品牌傳播核心：以微見遠(yuǎn)創(chuàng)享和諧SGMW2007年傳播主題：創(chuàng)新為本責(zé)任唯上SGMW博愛天使計(jì)劃公關(guān)傳播主題：承天使之責(zé)匯愛心之流用公益活動的點(diǎn)串起品牌成長的線SGMW的角色定位博愛衛(wèi)生院（站）的倡導(dǎo)者和推動者SGMW品90公關(guān)傳播主題承天使之責(zé)匯愛心之流倡導(dǎo)天使精神公關(guān)傳播主題承天使之責(zé)匯愛心之流倡導(dǎo)天使精神91目標(biāo)設(shè)定圍繞“上汽通用五菱博愛天使計(jì)劃”，通過策劃系列活動和媒體傳播，強(qiáng)化上汽通用“負(fù)責(zé)任的社會公民”形象通過帶動企業(yè)價(jià)值鏈共同參與公益事業(yè)，形成企業(yè)的向心力和凝聚力，打造積極的企業(yè)文化利用巧妙的策劃，將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場價(jià)值（如對五菱經(jīng)銷商授予公益榮譽(yù)并進(jìn)行店面展示——樹立經(jīng)銷商的公益與誠信形象；通過捐贈五菱之光，建立產(chǎn)品與項(xiàng)目的直接關(guān)聯(lián)等）目標(biāo)設(shè)定圍繞“上汽通用五菱博愛天使計(jì)劃”，通過策劃系列活動和92活動整體規(guī)劃活動整體規(guī)劃93整體規(guī)劃——將公益落在實(shí)處行為：基金啟動項(xiàng)目：上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計(jì)劃”啟動儀式行為：倡導(dǎo)天使精神項(xiàng)目：5.12國際護(hù)士節(jié)組織“愛心天使”評選活動啟動階段支撐階段承接階段行為：軟件支持項(xiàng)目：志愿者在行動——上汽通用五菱“博愛天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式傳播主題：承天使之責(zé)匯愛心之流延展階段行為：硬件完成項(xiàng)目：“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式整體規(guī)劃——將公益落在實(shí)處行為：基金啟動行為：倡導(dǎo)天使精神啟94項(xiàng)目設(shè)計(jì)一：上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計(jì)劃”啟動儀式項(xiàng)目設(shè)計(jì)一：上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立95活動概述活動目的向社會正式推出SGMW“博愛天使公益基金”，啟動“博愛天使計(jì)劃”，導(dǎo)出今年系列活動，倡導(dǎo)SGMW價(jià)值鏈參加主要內(nèi)容舉辦SGMW“博愛天使公益基金”成立和捐助儀式向社會宣布SGMW“博愛天使五年計(jì)劃”并發(fā)出倡議向SGMW價(jià)值鏈優(yōu)秀參與者頒發(fā)“博愛天使獎”（將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場價(jià)值）與紅基會共同表彰目前已有“博愛天使衛(wèi)生院（站）”的十佳醫(yī)護(hù)人員活動概述活動目的96上汽通用五菱“博愛天使計(jì)劃”之2007年度“愛心天使”評選活動項(xiàng)目設(shè)計(jì)二：上汽通用五菱“博愛天使計(jì)劃”之項(xiàng)目設(shè)計(jì)二：97活動概述活動目的面向長期在貧困地區(qū)工作的護(hù)士組織“愛心天使評選”，倡導(dǎo)天使精神，深入體現(xiàn)上汽通用五菱作為公益事業(yè)倡導(dǎo)者的形象主要內(nèi)容在5月12日前，與紅十字基金會聯(lián)合發(fā)起“愛心天使”評選活動，由各地紅十字會推舉30名有優(yōu)秀事跡的候選人將30名候選人的優(yōu)秀事跡通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投票，并由紅十字基金會結(jié)合推薦材料綜合評定10名“愛心天使”上汽通用五菱慈善分會與紅十字基金會對10名愛心天使進(jìn)行表彰，并在后續(xù)活動中邀請“愛心天使”參與公益活動活動概述活動目的98項(xiàng)目設(shè)計(jì)三：“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式項(xiàng)目設(shè)計(jì)三：“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式99活動概述活動目的以實(shí)際行動影響大眾，并進(jìn)一步傳播企業(yè)的“真”公益形象讓企業(yè)產(chǎn)品巧妙出鏡，將產(chǎn)品品牌與企業(yè)公益形象進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共同的價(jià)值提升主要內(nèi)容上汽通用五菱捐建的十所“博愛天使衛(wèi)生院”同時(shí)掛牌選擇其中一所具有代表性的“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”舉辦落成暨掛牌儀式向十所“博愛天使衛(wèi)生院”各贈一輛醫(yī)護(hù)用車組織醫(yī)療專家在現(xiàn)場向貧困農(nóng)民進(jìn)行義診活動活動概述活動目的100項(xiàng)目設(shè)計(jì)四：上汽通用五菱“博愛天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式項(xiàng)目設(shè)計(jì)四：上汽通用五菱“博愛天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式101活動概述活動目的發(fā)揮上汽通用五菱慈善分會的功能和作用，與團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”合作，促進(jìn)企業(yè)公益的可持續(xù)發(fā)展主要內(nèi)容由紅基會和上汽通用五菱慈善分會共同發(fā)起，并與團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”合作，組織“博愛天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)“博愛天使志愿者”由中國共青團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”中產(chǎn)生，由100名醫(yī)護(hù)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生組成，由上汽通用五菱慈善分會予以支持，赴“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”進(jìn)行為期一年的工作見習(xí)在北京舉辦由紅十字會、團(tuán)中央、上汽通用五菱領(lǐng)導(dǎo)出席的歡送儀式，為赴貧困地區(qū)送醫(yī)下鄉(xiāng)的“博愛天使志愿者”送行活動概述活動目的102活動整體行程規(guī)劃上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計(jì)劃”啟動儀式“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式上汽通用五菱“博愛天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式123456789101112時(shí)間項(xiàng)目上汽通用五菱博愛天使計(jì)劃之愛心天使評選活動活動整體行程規(guī)劃上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛103活動執(zhí)行方案上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計(jì)劃”啟動儀式活動執(zhí)行方案上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使104活動基本信息活動時(shí)間：2007年3月活動地點(diǎn)：中國·北京參與人員：紅基會領(lǐng)導(dǎo)上汽通用五菱領(lǐng)導(dǎo)上汽通用五菱經(jīng)銷商代表上汽通用五菱服務(wù)商代表上汽通用五菱供應(yīng)商代表博愛天使醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員代表媒體記者（60家左右）活動基本信息活動時(shí)間：2007年3月105我們希望,營造感動人、感召人的活動調(diào)性最大限度地激發(fā)起活動參與者的心理呼應(yīng)給大家留下極其深刻的印象！我們希望,營造感動人、感召人的活動調(diào)性最大限度地激發(fā)起活動參106你是我的天使上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計(jì)劃”啟動儀式你是我的天使上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨107活動亮點(diǎn)設(shè)計(jì)活動亮點(diǎn)設(shè)計(jì)108亮點(diǎn)一：活動簽到——掌·心相連在入場通道設(shè)計(jì)“掌·心相連”長廊，呈飛翔手勢的手掌在藍(lán)色的天空中錯落有致的排列代表飛翔與愛的手勢分別表示貧苦農(nóng)民的手與愛心人士的手，兩手拇指相扣來賓在簽到后，在“掌·心相連”長廊上，將自己的手印印在在飛翔手勢上亮點(diǎn)一：活動簽到——掌·心相連在入場通道設(shè)計(jì)“掌·心相連”長109亮點(diǎn)二：專題片——《你是我的天使》你是我的天使亮點(diǎn)二：專題片——《你是我的天使》你是我的天使110俺們這兒除了人，什么都沒有俺們這兒除了人，什么都沒有111這是俺們這兒最好的房子，唯一的赤腳醫(yī)生就住在這里崎嶇的山路，她肩上的藥箱，是鄉(xiāng)親們唯一的希望這是俺們這兒最好的房子，唯一的赤腳醫(yī)生就住在這里崎嶇的山路，112聽診器、血壓計(jì)、體溫表，這是俺們農(nóng)村“小診所”全部家當(dāng)聽診器、血壓計(jì)、體溫表，這是俺們農(nóng)村“小診所”全部家當(dāng)113鄉(xiāng)親們總是盼啊盼，啥時(shí)候，俺們才能看上病啊鄉(xiāng)親們總是盼啊盼，啥時(shí)候，俺們才能看上病啊114俺們每次都像盼親人一樣盼著醫(yī)療隊(duì)下鄉(xiāng)只有在那個時(shí)候，鄉(xiāng)親們才會露出難得的笑容俺們每次都像盼親人一樣盼著只有在那個時(shí)候，鄉(xiāng)親們才會露出難得115但是，醫(yī)療隊(duì)走后，也不知道什么時(shí)候能再來……多希望，俺們這也能有所衛(wèi)生院呀，讓鄉(xiāng)親們也能看上病但是，醫(yī)療隊(duì)走后，也不知道什么時(shí)候能再來……多希望，俺們這也116你是我的天使上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計(jì)劃”啟動儀式你是我的天使上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨117亮點(diǎn)三：主持人——倪萍來了倪萍來了，帶來了久違的真誠和感動……亮點(diǎn)三：主持人——倪萍來了倪萍來了，帶來了久違的真118亮點(diǎn)四:“博愛天使公益基金”成立設(shè)計(jì)雕塑——《天使飛翔》，底座上鐫刻“上汽通用五菱博愛天使公益基金”在音樂、現(xiàn)場特效、鎂光燈和掌聲中，紅基會領(lǐng)導(dǎo)和沈陽總經(jīng)理共同揭開《天使飛翔》雕塑的天鵝絨亮點(diǎn)四:“博愛天使公益基金”成立設(shè)計(jì)雕塑——《天使飛翔》，底119亮點(diǎn)五：“博愛天使五年計(jì)劃”發(fā)布上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽發(fā)布上汽通用五菱“博愛天使五年計(jì)劃”，作為上汽通用五菱“博愛天使計(jì)劃”可持續(xù)發(fā)展的綱要上汽通用五菱“博愛天使五年計(jì)劃”內(nèi)容包括：計(jì)劃五年累積投入超過1千萬，捐建衛(wèi)生院（站）50所以上，以“專項(xiàng)公益基金”為平臺倡導(dǎo)上汽通用五菱價(jià)值鏈積極持續(xù)捐款持續(xù)性的以“博愛天使衛(wèi)生院”為平臺開展捐贈醫(yī)藥設(shè)備、義診和醫(yī)療培訓(xùn)等公益活動上汽通用五菱“博愛天使衛(wèi)生院（站）”的地點(diǎn)選擇，遵循“西部優(yōu)先，兼顧中部”的原則，歡迎媒體、公眾和社會各界參與推薦與團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”合作，幫助上汽通用五菱“博愛天使衛(wèi)生院（站）”進(jìn)行人才建設(shè)，持續(xù)開展“博愛天使志愿者”活動，赴中西部上汽通用五菱“博愛天使衛(wèi)生院（站）”工作的醫(yī)護(hù)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生達(dá)500人以上支持對解決農(nóng)村醫(yī)療問題有代表性的學(xué)術(shù)活動，對長期從事農(nóng)村醫(yī)療問題研究經(jīng)費(fèi)不足的專家學(xué)者給予研究經(jīng)費(fèi)支持亮點(diǎn)五：“博愛天使五年計(jì)劃”發(fā)布上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽發(fā)布上120亮點(diǎn)六：天使之音——童聲合唱邀請北京天使合唱團(tuán)現(xiàn)場演唱《乘著歌聲的翅膀》、《祈禱》等名曲借北京天使合唱團(tuán)的天籟之音感動和感染現(xiàn)場來賓亮點(diǎn)六：天使之音——童聲合唱邀請北京天使合唱團(tuán)現(xiàn)場演唱《乘著121亮點(diǎn)七：天使在人間—“博愛天使獎”以“上汽通用五菱博愛天使公益基金”標(biāo)志物《天使飛翔》為獎杯，并對“上汽通用五菱博愛天使計(jì)劃”作出表率作用的經(jīng)銷商授予銅牌，（經(jīng)銷商可懸掛在店內(nèi)）獲獎的經(jīng)銷商代表發(fā)表獲獎感言亮點(diǎn)七：天使在人間—“博愛天使獎”以“上汽通用五菱博愛天使122亮點(diǎn)八：天使在人間—“十佳醫(yī)護(hù)人員”上汽通用五菱與紅基會共同表彰目前已建成“博愛天使衛(wèi)生院（站）”的十佳醫(yī)護(hù)人員倪萍與獲獎?wù)攥F(xiàn)場互動，十佳醫(yī)護(hù)人員代表現(xiàn)場發(fā)表感言，講述感動至深的故事亮點(diǎn)八：天使在人間—“十佳醫(yī)護(hù)人員”上汽通用五菱與紅基會共同123亮點(diǎn)九：經(jīng)典呈現(xiàn)……在活動最后，全場燈光暗下……音樂響起，著名歌手艾敬，唱著《你是我的天使》從觀眾席中走出，與大家互動在具有感染力的歌聲中，主持人宣布活動結(jié)束，留下的是參會者真誠的感動和深刻的思考亮點(diǎn)九：經(jīng)典呈現(xiàn)……在活動最后，全場燈光暗下……124活動流程14:00-14:30來賓簽到，進(jìn)場14:30-14:35播放專題片——《你是我的天使》14:35-14:40倪萍開場，介紹來賓14:40-14:45中國紅十字基金會會長彭珮云致辭14:45-14:50中國紅十字基金會理事長致辭14:50-14:55上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽致辭14:55-15:00“博愛天使公益基金”成立儀式15:00-15:05沈陽發(fā)布“博愛天使五年計(jì)劃”并發(fā)出倡議15:05-15:15北京天使合唱團(tuán)現(xiàn)場演唱15:15-15:25頒發(fā)“博愛天使獎”和“十佳醫(yī)護(hù)人員獎”15:25-15:30艾敬現(xiàn)場演唱15:30倪萍宣布活動結(jié)束15:30-16:30媒體群訪活動流程14:00-14:30來賓簽到，進(jìn)125某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件126某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件127簽到示意簽到示意128某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件129某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件130某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件131某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件132某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件133某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件134某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件135某汽車通用五菱“博愛天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件136媒體傳播策略與規(guī)劃（啟動階段）媒體傳播策略與規(guī)劃（啟動階段）137媒體策略——區(qū)域組合策略以中央媒體進(jìn)行輿論導(dǎo)向，帶動區(qū)域及網(wǎng)絡(luò)媒體傳播區(qū)域媒體側(cè)重主銷大區(qū)，深入到二三級城市對未來擬定建立衛(wèi)生院的地區(qū)，加大傳播力度媒體策略——區(qū)域組合策略以中央媒體進(jìn)行輿論導(dǎo)向，帶動區(qū)域及網(wǎng)138媒體策略——屬性與介質(zhì)組合策略注重電視媒體報(bào)道的權(quán)威性與影響力，精心策劃選題運(yùn)作央視資源時(shí)政及都市生活類媒體的重點(diǎn)策略，對接相應(yīng)的媒體話題從企業(yè)社會責(zé)任競爭力的角度進(jìn)行經(jīng)管類媒體的大篇幅深度報(bào)道，在操作方面注重點(diǎn)對點(diǎn)的溝通，參與選題策劃行業(yè)媒體的支撐性策略，以新聞稿的形式，以擴(kuò)大知名度為主網(wǎng)絡(luò)媒體的充分化策略，注重網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播量與傳播效果媒體策略——屬性與介質(zhì)組合策略注重電視媒體報(bào)道的權(quán)威性與影響139稿件策略新聞稿注重多角度與可讀性，利用豐富的稿件標(biāo)題、統(tǒng)一的核心信息，增加不同類型媒體、不同版面的接受度和文章的可讀性注重新聞圖片的使用，增加傳播效能深入性報(bào)道注重與社會大背景的鏈接，突出上汽通用五菱的公益特點(diǎn)，并與慈善事業(yè)的內(nèi)容雙線合一，支撐起上汽通用五菱的責(zé)任形象專訪注重體現(xiàn)企業(yè)的成熟感，強(qiáng)調(diào)企業(yè)務(wù)實(shí)、穩(wěn)健的風(fēng)格稿件策略新聞稿注重多角度與可讀性，利用豐富的稿件標(biāo)題、統(tǒng)一的140稿件規(guī)劃——新聞類新聞通稿承天使之責(zé)匯愛心之流我國最大的“博愛天使公益基金”由上汽通用五菱發(fā)起成立稿件規(guī)劃——新聞類新聞通稿141稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿1中國紅十字會“博愛天使”迎來最大單筆捐款上汽通用五菱捐資200萬全國建10所博愛衛(wèi)生院稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿1142稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿2“創(chuàng)富車”造福農(nóng)民生命與健康上汽通用五菱捐資200萬建10所博愛衛(wèi)生院稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿2143稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿3捐資200萬援建10所博愛衛(wèi)生院上汽通用五菱力推“博愛天使計(jì)劃”稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿3144稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿4累計(jì)1000萬捐建50所以上衛(wèi)生院上汽通用五菱慈善5年計(jì)劃“承天使之責(zé)”稿件規(guī)劃——新聞類新聞稿4145深度報(bào)道媒體溝通方向（1）捐贈200萬建10所博愛衛(wèi)生院上汽通用五菱以企業(yè)價(jià)值鏈共創(chuàng)和諧導(dǎo)讀：一次性捐資200萬建立10所博愛衛(wèi)生院，是中國紅十字會“博愛天使計(jì)劃”捐款記錄新的里程碑，更是上汽通用五菱一貫慈善的新起點(diǎn)……深度報(bào)道媒體溝通方向（1）捐贈200萬建10所博愛衛(wèi)生院146深度報(bào)道媒體溝通方向（2）5年時(shí)間積攢的“道德資本”上汽通用五菱以慈善投資未來2002年，上汽通用五菱宣告成立，煥發(fā)新生；5年的合資生涯，上汽通用五菱不斷積攢市場，成為中國微車市場的領(lǐng)先者；5年的合資生涯，上汽通用五菱不斷投身公益事業(yè)，積攢企業(yè)永續(xù)發(fā)展的“道德資本”。深度報(bào)道媒體溝通方向（2）5年時(shí)間積攢的“道德資本”147媒體專訪-（1/2）專訪時(shí)間：活動當(dāng)天，啟動儀式結(jié)束專訪地點(diǎn)：活動現(xiàn)場專訪廳受訪人員：上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽、中國紅十字基金會理事長專訪媒體：人民日報(bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國企業(yè)家、中國汽車報(bào)、商用汽車汽聞、中國青年報(bào)、健康報(bào)專訪目的：為媒體的深度報(bào)道提供支持，表達(dá)企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)對公益與慈善事業(yè)的觀點(diǎn)媒體專訪-（1/2）專訪時(shí)間：活動當(dāng)天，啟動儀式結(jié)束148媒體專訪-（2/2）建議傳遞信息上汽通用五菱的慈善理念：不但要慈善事業(yè)身體力行的執(zhí)行者，更要做推動者、倡導(dǎo)者上汽通用五菱的慈善文化：追尋企業(yè)價(jià)值鏈的全面共識，“全民慈善”上汽通用五菱的慈善目標(biāo)：既造福社會，又使企業(yè)受益，找到企業(yè)商業(yè)價(jià)值和社會責(zé)任的交集上汽通用五菱的慈善特點(diǎn)：塌實(shí)做事、為民造福上汽通用五菱的慈善源頭：責(zé)任感、價(jià)值觀，源自于企業(yè)成熟的發(fā)展理念媒體專訪-（2/2）建議傳遞信息149傳播計(jì)劃傳播周期：項(xiàng)目啟動起一個月傳播數(shù)量：傳