市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng) 答案

市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)答案市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)答案市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)答案資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)答案版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁(yè)次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：第五章《市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)》章節(jié)練習(xí)一、單項(xiàng)選擇題。1、在“彩電大戰(zhàn)”、“空調(diào)大戰(zhàn)”如火如荼的同時(shí)，海爾始終堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)高價(jià)”戰(zhàn)略。海爾采取的市場(chǎng)定位方法叫()。A．根據(jù)產(chǎn)品屬性和利益定位B．根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量定位C．根據(jù)產(chǎn)品用途定位D．根據(jù)使用者定位2、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是()。A．產(chǎn)品類(lèi)別的差異性B．消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)行為的差異性C．市場(chǎng)規(guī)模的差異性D．競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷(xiāo)能力的差異性3、()差異的存在，是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。A．產(chǎn)品B．價(jià)格C．需求偏好D．細(xì)分4、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用()。A．產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化B．市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化C．無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)D．差異性營(yíng)銷(xiāo)5、定位主要是指()。A．價(jià)格優(yōu)勢(shì)B．良好服務(wù)C．在顧客心目中確定適當(dāng)位置D．產(chǎn)品特征6、企業(yè)希望開(kāi)拓和占領(lǐng)為自己帶來(lái)最大經(jīng)濟(jì)效益的細(xì)分市場(chǎng)叫（）。A.市場(chǎng)細(xì)分B.市場(chǎng)定位C.目標(biāo)市場(chǎng)D.消費(fèi)者市場(chǎng)7、市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的外在要求是（）。A．興趣愛(ài)好相同B．消費(fèi)者對(duì)商品需求的差異C．企業(yè)利用有限資源進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)D．市場(chǎng)的供求狀況8、樂(lè)百氏與娃哈哈、麥當(dāng)勞與肯德基、可口可樂(lè)與百事可樂(lè)持續(xù)不斷的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)行的是（）。A．使用者定位B．競(jìng)爭(zhēng)定位C．比附定位D．質(zhì)量-價(jià)格定位9、雅詩(shī)蘭黛的原品牌吸引年紀(jì)較大的群體；而倩碧對(duì)于家住郊區(qū)、時(shí)間緊張的中年母親最合適；艾維達(dá)質(zhì)優(yōu)價(jià)高適合于新生代。這說(shuō)明雅詩(shī)蘭黛在使用（）。A．無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)B．差異性營(yíng)銷(xiāo)C．集中性營(yíng)銷(xiāo)D．一體化營(yíng)銷(xiāo)10、企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分首先要考慮的因素（）。A．地理環(huán)境B．人口因素C．心理因素D．購(gòu)買(mǎi)行為11、無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略面對(duì)的是()。A．整個(gè)市場(chǎng)B．一個(gè)分市場(chǎng)C．多個(gè)分市場(chǎng)D．相關(guān)市場(chǎng)12、某些消費(fèi)者連續(xù)購(gòu)買(mǎi)某品牌的產(chǎn)品，這些消費(fèi)者對(duì)該品牌來(lái)說(shuō)是()。A．單一品牌忠誠(chéng)者B．幾種品牌忠誠(chéng)者C．無(wú)品牌愛(ài)好者D．不一定13、不屬于市場(chǎng)細(xì)分有效標(biāo)志的是()。A．可衡量性B．可進(jìn)入性C．可盈利性D．反應(yīng)差異14、對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行()。A．無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)B．差異性營(yíng)銷(xiāo)C．集中性營(yíng)銷(xiāo)D．標(biāo)準(zhǔn)性營(yíng)銷(xiāo)15、在產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)后期和成熟期以后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、銷(xiāo)售量急劇增加，應(yīng)采用()策略。A．差異性或集中性B．差異性C．集中性D．無(wú)差異性16、企業(yè)決定要進(jìn)入的市場(chǎng)部分，即企業(yè)擬投其所好為之服務(wù)的顧客群叫()A．市場(chǎng)細(xì)分B．市場(chǎng)定位C．目標(biāo)市場(chǎng)D．消費(fèi)者市場(chǎng)二、多項(xiàng)選擇題1、無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（）。A．適用于資源有限的小企業(yè)B．不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分C．適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品D．只強(qiáng)調(diào)需求共性E．最大的優(yōu)點(diǎn)是成本的經(jīng)濟(jì)性2.一個(gè)企業(yè)采用哪一種目標(biāo)市場(chǎng)策略，要考慮的因素主要有（）。A．產(chǎn)品特點(diǎn)及其所處的生命周期階段B．企業(yè)狀況C．市場(chǎng)特點(diǎn)D．產(chǎn)品生命周期3、市場(chǎng)細(xì)分的主要理論依據(jù)是（）。A．產(chǎn)品的多樣性B．消費(fèi)者需求的差異性C．利用有限資源開(kāi)展有效競(jìng)爭(zhēng)D．市場(chǎng)的復(fù)雜性4、將用戶地點(diǎn)作為生產(chǎn)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，它的具體變量有（）。A．地區(qū)B．國(guó)別C．集中程度D．企業(yè)大小5、（）適用無(wú)差異性市場(chǎng)策略。A．食鹽B．墨水C．白酒D．方便面6、企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)定位的主要思維方式和常用的方法有（）。A．屬性定位B．利益定位C．質(zhì)量-價(jià)格定位D．使用者定位E．競(jìng)爭(zhēng)定位三、判斷題。1、美國(guó)可口可樂(lè)公司在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里只生產(chǎn)一種口味、一種瓶裝的（大小都一樣）的可口可樂(lè)飲料，這是無(wú)差異性市場(chǎng)策略。（√）2、市場(chǎng)細(xì)分是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提。（√）3、依據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的同質(zhì)需求和異質(zhì)需求,把市場(chǎng)分為同質(zhì)市場(chǎng)和異質(zhì)市場(chǎng)。（√）4、市場(chǎng)細(xì)分是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的目的和歸宿。（×）5、集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。（√）6、通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分化過(guò)程，細(xì)分出的每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都具有重要的意義。（×）7、在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上,同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性。（√）8、消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)行為的同質(zhì)性,是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。（×）9、美國(guó)可口可樂(lè)公司在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里只生產(chǎn)一種口味、一種瓶裝的（大小都一樣）的可口可樂(lè)飲料，甚至連廣告宣傳的口號(hào)也只有一句：“請(qǐng)喝可口可樂(lè)?！边@是無(wú)差異性策略。（√）11、所有市場(chǎng)細(xì)分都是有意義的。（×）12、服裝市場(chǎng)可根據(jù)消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、收入、個(gè)性、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。（√）13、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略包括無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略、差異性目標(biāo)市場(chǎng)、集中性目標(biāo)市場(chǎng)、系統(tǒng)性目標(biāo)市場(chǎng)策略。（×）14、市場(chǎng)細(xì)分不是對(duì)產(chǎn)品分類(lèi)，而是對(duì)同一種產(chǎn)品需求各異的消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)。（√）15、市場(chǎng)定位就是按照一定的地理位置，確定企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的范圍。（×）16、消費(fèi)者對(duì)商品需求的差異性是市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)，凡是構(gòu)成消費(fèi)者差異的因素都可以作為市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。（√）17、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，全部都可用做生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)。