浙江鞋業(yè)出口貿(mào)易研究

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13

浙江鞋業(yè)出口貿(mào)易探討

【摘要】本文通過(guò)對(duì)金融危機(jī)前后的浙江鞋業(yè)出口狀況進(jìn)行分析，從出口總量、國(guó)際市場(chǎng)占有率、RCA指數(shù)等數(shù)據(jù)的變化發(fā)現(xiàn)，浙江省鞋業(yè)出口已經(jīng)具備了比較優(yōu)勢(shì)，但是在從比較優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，存在較多問(wèn)題，如屢遭貿(mào)易壁壘、粗放式經(jīng)營(yíng)、OEM代工但不注重學(xué)習(xí)、初級(jí)生產(chǎn)要素成本上升而高級(jí)要素不足、缺乏品牌支撐海外銷售渠道受限制等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題以及問(wèn)題的成因，本文提出建議從以下方面進(jìn)行改善：加大科技投入是關(guān)鍵；OEM企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重對(duì)新技術(shù)、新經(jīng)營(yíng)方法的學(xué)習(xí)；培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)從比較優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化；實(shí)行品牌化戰(zhàn)略；發(fā)揮政府的作用。

【關(guān)鍵詞】出口貿(mào)易，RCA，國(guó)際市場(chǎng)占有率

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）英文摘要

ResearchonZhejiangShoesExport

【Abstract】ThispaperanalyzedtheshoesexportofZhejiangProvince.Aftercalculatedexportqualityofshoesandtotalexport,thispaperusedindustrycompetitivetheoryandcalculatedtheinternationalmarketshareofZhejiangshoesexport,andtheRelativeComparativeAdvantageindexandthedatainducedthatZhejiang’sshoesexporthaspossessedthecomparativeadvantagebutithasdifficultytotransferfromcomparativeadvantagetocompetitiveadvantage.Buttherearesomeproblemsthatlimitthetransformationforexample,tradebarriers,extensiveoperation,payingnoattentiontolearningwhenthecompaniesareOEM,brandstrategyisnotenough.Accordingtotheproblemsabove,thispapergavethefollowingsolutions:investmoretechnology;whenthecompanyisunderOEM,itshouldpayattentiontolearnthenewtechnologyandmanagementskills;takebrandstrategy;thegovernmentshouldplayamoreimportantrole

【KeyWords】Export,RCA,InternationalMarketShare

目錄

22924

1引言

4

4098

2浙江鞋業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

4

30527

2.1浙江鞋業(yè)出口規(guī)模發(fā)展概況

4

21278

2.2出口地區(qū)

6

13931

2.3產(chǎn)業(yè)集群

6

25782

3浙江鞋業(yè)出口貿(mào)易面臨的問(wèn)題

7

23154

3.1屢遭貿(mào)易壁壘

7

7123

3.2鞋類企業(yè)粗放式經(jīng)營(yíng)不利于提升競(jìng)爭(zhēng)力

8

17057

3.3OEM生產(chǎn)不注重學(xué)習(xí)

8

21844

3.4生產(chǎn)要素瓶頸

9

28693

3.5從比較優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變的障礙

9

11953

3.6缺乏國(guó)際知名度

9

28657

4發(fā)展浙江省鞋業(yè)出口貿(mào)易的對(duì)策和建議

10

30692

4.1加大科技投入是關(guān)鍵

10

29728

4.2OEM企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重對(duì)新技術(shù)、新經(jīng)營(yíng)方法的學(xué)習(xí)

10

7586

4.3培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)從比較優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化

10

30509

4.4實(shí)行品牌化戰(zhàn)略

11

5700

4.5政府應(yīng)發(fā)揮作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)

11

27657

結(jié)論

12

28432

參考文獻(xiàn)

13

1引言

浙江省一直是我國(guó)鞋業(yè)出口的三大省份之一，與福建、廣州一起，占據(jù)我國(guó)鞋業(yè)出口總量的70.2%。然而，由于鞋類生產(chǎn)在我國(guó)多是勞動(dòng)密集型企業(yè)，以加工貿(mào)易為主藥出口形勢(shì)，資本和技術(shù)投入較少，隨著2008年金融危機(jī)的到來(lái)，一方面歐美國(guó)家普遍為了保護(hù)本國(guó)生產(chǎn)，開始實(shí)行更加嚴(yán)格的貿(mào)易保護(hù)政策，我國(guó)鞋產(chǎn)品的出口由于本來(lái)就技術(shù)含量少，因而被國(guó)外較高的技術(shù)壁壘、綠色壁壘、關(guān)稅壁壘等拒之門外；另一方面，由于我國(guó)鞋業(yè)出口企業(yè)中以中小企業(yè)為主力，由于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱，金融危機(jī)中貿(mào)易融資不足的約束價(jià)值國(guó)外訂單的減少，使得其出口總量下滑，一些鞋業(yè)企業(yè)甚至出現(xiàn)了停產(chǎn)倒閉或轉(zhuǎn)業(yè)現(xiàn)象。然而，由于鞋業(yè)出口是我國(guó)貿(mào)易出口的產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿^大，因此，本文選擇對(duì)鞋業(yè)出口貿(mào)易進(jìn)行研究，并以浙江省這一鞋業(yè)出口總量較大的省份的鞋業(yè)出口貿(mào)易為例，分析我國(guó)當(dāng)前鞋業(yè)出口面臨的約束，并給出結(jié)論。

2浙江鞋業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1浙江鞋業(yè)出口規(guī)模發(fā)展概況

根據(jù)最新的《浙江省統(tǒng)計(jì)年鑒2011》數(shù)據(jù)顯示，2000年-2011年期間，浙江省鞋類出口總量一直保持著快速的增長(zhǎng)，如圖1所示。從圖1可以看出，2007年為分界點(diǎn)，在2007年前，尤其是在2005年以前，鞋業(yè)出口增長(zhǎng)速度保持在30%以上，2005年至2006年期間，這一高速增長(zhǎng)有了一定的放緩，尤其是在2007年金融危機(jī)以來(lái)，2008年比2007年的增長(zhǎng)率下降了7.4%，而2009年則為有史以來(lái)增長(zhǎng)率下降最大的一次，下降了將近10%，直到2010年以來(lái)，鞋類出口增長(zhǎng)量才開始急速增加。

另一方面，從浙江省總體貿(mào)易情況來(lái)看，在2007年之前，浙江省貿(mào)易出口總量一直處于大幅增長(zhǎng)階段，2002年-2005年期間這一增長(zhǎng)比率曾一度接近30%。而2008年金融危機(jī)以來(lái)，貿(mào)易出口總量大幅下滑，在2010年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的情況。浙江省統(tǒng)計(jì)局.2011浙江省統(tǒng)計(jì)年鑒[M].中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社.2011

對(duì)比浙江省鞋類產(chǎn)品出口與浙江省總貿(mào)易出口的增長(zhǎng)率變化情況可以看出，貿(mào)易出口總量的增長(zhǎng)率一直低于鞋類產(chǎn)品貿(mào)易出口的增長(zhǎng)率，尤其是在金融危機(jī)的時(shí)候，鞋業(yè)貿(mào)易出口增長(zhǎng)率要比貿(mào)易總量的增長(zhǎng)更加強(qiáng)勁。

從浙江省鞋類出口總量占貿(mào)易出口總量的比率來(lái)看，這一比例一直比較穩(wěn)定，在3%左右徘徊，這一比率雖然在金融危機(jī)前后有所減少，但是總體而言變化并不大。

表2.1浙江省鞋業(yè)出口情況總表

年份

2000

2001

2002

2003

2004

2005

出口總額

194.40

229.70

294.10

415.90

581.40

768.00

鞋類出口總額

5.88

7.97

11.32

15.34

19.96

26.56

鞋類出口增長(zhǎng)率（%）

35.54

42.03

35.51

30.12

33.07

占出口總額

3.02

3.47

3.85

3.69

3.43

3.46

貿(mào)易增長(zhǎng)率（%）

15.37

21.90

29.29

28.47

24.30

年份

2006

2007

2008

2009

2010

出口總額

1008.90

1282.70

1543.00

窗體頂端

1330.10

窗體頂端

1804.65

鞋類出口總額

窗體頂端

32.13

38.40

43.05

窗體頂端

44.08

59.83

鞋類出口增長(zhǎng)率（%）

20.98

19.50

12.11

2.41

35.71

占出口總額

3.18

2.99

2.79

3.31

3.32

貿(mào)易增長(zhǎng)率（%）

23.88

21.35

16.87

-16.01

26.30

圖2.1鞋類出口總量和浙江省出口總額變化圖

圖2.2鞋類出口增長(zhǎng)率與浙江貿(mào)易增長(zhǎng)率對(duì)比圖

2.2出口地區(qū)

從浙江鞋業(yè)出口的主要貿(mào)易伙伴來(lái)看，歐盟、美國(guó)、中東是浙江鞋產(chǎn)品的主要出口地區(qū)。根據(jù)表2的統(tǒng)計(jì)所示，歐盟和俄羅斯、烏克蘭以及克羅地亞等地的出口總量占到了50%以上，其中美國(guó)和中東地區(qū)的溫州鞋類出口總量比例次之，但是歐盟、美國(guó)等單獨(dú)的出口量卻排在前列。其中，浙江鞋業(yè)出口向俄羅斯的總量近年來(lái)有所下降，是由于俄羅斯隊(duì)“灰色清關(guān)”政策的影響。長(zhǎng)期以來(lái)，在俄羅斯集貿(mào)市場(chǎng)上出售的日用百貨核輕工業(yè)產(chǎn)品基本上都是以包機(jī)包稅等灰色清關(guān)方式流入俄羅斯的，而俄羅斯為了整頓灰色清關(guān)，對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的進(jìn)口商品實(shí)施通關(guān)特別處理，一系列的措施如減少通關(guān)口岸、對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的商品加水30%、對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品按每公斤3.5美元征稅等措施。這一貿(mào)易政策無(wú)疑使得我國(guó)鞋業(yè)向俄羅斯的出口受到了較大影響，直到2009年8月之前，浙江省對(duì)俄羅斯的出口總額下降為3100萬(wàn)雙左右，比2008年下降了34.7個(gè)百分點(diǎn)，而后由于2010年中俄雙邊貿(mào)易合作關(guān)系的發(fā)展，這一狀況才有所緩解。同時(shí)，根據(jù)2009年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，浙江鞋業(yè)對(duì)其他幾個(gè)重要貿(mào)易出口國(guó)家的出口量也有不同的變動(dòng)，有的增長(zhǎng)，有的下降，對(duì)歐盟的出口量為2.5億雙，下降了5.2個(gè)百分點(diǎn)，而對(duì)中東地區(qū)和美國(guó)的出口量卻有所增長(zhǎng)，分別為1億雙和7400萬(wàn)雙，分別增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)和23.8個(gè)百分點(diǎn)。

表2.22008年浙江鞋類貿(mào)易出口地區(qū)及出口量統(tǒng)計(jì)

排名

國(guó)家

出口批數(shù)

數(shù)量

價(jià)值（美元）

占出口貨物總值的比例（%）

1

歐盟

30124

213472003

1066978101

35.2

2

俄羅斯

4729

50499461

363956955

12.01

3

美國(guó)

8575

44714796

247483298

8.17

4

烏克蘭

2647

34857034

179719771

5.93

5

阿聯(lián)酋

2466

28033110

128779937

4.25

6

克羅地亞

2755

27129773

128654205

4.24

7

日本

4312

18030747

111410595

3.68

8

摩洛哥

2018

24979935

97163174

3.21

9

南非

2941

19536554

79559146

2.62

10

巴拿馬

1848

38212778

79384369

2.62

2.3產(chǎn)業(yè)集群

浙江省鞋業(yè)最大的產(chǎn)業(yè)集群分布在溫州。目前，溫州已經(jīng)成為了浙江乃至中國(guó)鞋產(chǎn)業(yè)的重要集群地，年出口鞋類的總額占浙江省總鞋類出口額的70.4%，另外還有30%左右的鞋類出口生產(chǎn)來(lái)自于寧波、紹興、金華、衢州、湖州、嘉興、杭州、臺(tái)州、麗水中，以臺(tái)州為這些城市中較大的集群區(qū)，共同占據(jù)浙江鞋類出口總量的30%左右。尤其是臺(tái)州鞋產(chǎn)品出口總額的飛速發(fā)展，據(jù)2009年1月臺(tái)州海關(guān)數(shù)據(jù)，其實(shí)現(xiàn)了一般貿(mào)易形式出口增長(zhǎng)率48%。

溫州是浙江省鞋業(yè)最大的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)。據(jù)2008年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，溫州現(xiàn)有4300多家的制鞋廠，其中產(chǎn)值超過(guò)億元的制鞋企業(yè)已經(jīng)達(dá)到30多家，解決就業(yè)人員20多萬(wàn)人，在全國(guó)而言，鞋類產(chǎn)品銷量前30名的企業(yè)中，溫州有21個(gè)。目前，溫州的紙屑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了全面的配套體系，以皮鞋生產(chǎn)為主，鞋材生產(chǎn)、生皮加工、鞋類五金配件以及鞋類設(shè)計(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也發(fā)展成熟，已經(jīng)形成了結(jié)構(gòu)完善的產(chǎn)業(yè)集群。然而，在溫州鞋產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群中，溫州鞋類主要是中低檔產(chǎn)品，自有品牌少且都是中低端產(chǎn)品，在全球鞋類貿(mào)易中，溫州鞋類出口集群處于國(guó)際貿(mào)易分工的底端。在溫州鞋類出口產(chǎn)品生產(chǎn)集群區(qū)，大部分的制鞋貿(mào)易企業(yè)都是中小型企業(yè)，目前的發(fā)展階段處于初級(jí)階段，以O(shè)EM（貼牌生產(chǎn)）、模仿為主要的生產(chǎn)形勢(shì)，其主要的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而這一價(jià)格優(yōu)勢(shì)在金融危機(jī)中，在用人成本和生產(chǎn)要素日漸增加的現(xiàn)在，已經(jīng)越來(lái)越不能保持這種優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型壓力越來(lái)越凸顯。

3浙江鞋業(yè)出口貿(mào)易面臨的問(wèn)題

3.1屢遭貿(mào)易壁壘

近年來(lái)浙江鞋業(yè)出口國(guó)際貿(mào)易中貿(mào)易糾紛頻發(fā)，從意大利羅馬對(duì)溫州鞋進(jìn)行焚燒案例，到俄羅斯三次插口溫州鞋，再到歐盟頻頻對(duì)浙江出口鞋發(fā)起反傾銷調(diào)查，浙江鞋業(yè)在不斷的貿(mào)易糾紛案例中一路走來(lái)，直到金融危機(jī)爆發(fā)，全球貿(mào)易壁壘增多，浙江鞋業(yè)出口開始面臨關(guān)稅壁壘、綠色壁壘等多種貿(mào)易壁壘。根據(jù)2009年浙江電子口岸的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看來(lái)，鞋類出口的貿(mào)易爭(zhēng)端有了增加趨勢(shì)，具體可見(jiàn)表3.1。

表3.12009年浙江省鞋類出口產(chǎn)品被扣押案例統(tǒng)計(jì)

序號(hào)

產(chǎn)品名稱

扣留原因

扣押國(guó)家

批次

1

女鞋

化學(xué)危險(xiǎn)

歐盟

3

2

女式皮鞋

化學(xué)危險(xiǎn)

歐盟

3

3

女靴

化學(xué)危險(xiǎn)

歐盟

11

4

女靴

化學(xué)危險(xiǎn)

其他

1

5

女士低高跟鞋

化學(xué)危險(xiǎn)

歐盟

1

6

兒童學(xué)

化學(xué)危險(xiǎn)

其他

1

從貿(mào)易爭(zhēng)端的成因可以看出，2009年浙江鞋類出口被拒絕的原因都是化學(xué)為先，而爭(zhēng)端國(guó)家大部分是歐盟，其中以女鞋的被扣押批次為最多。同期，我國(guó)鞋類產(chǎn)品遭到美國(guó)和歐盟扣押共53起，其中浙江占比達(dá)37%，比例為最高。而分析浙江鞋類出口產(chǎn)品被扣押的原因，主要是由于鞋類產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不符合出口國(guó)的要求，純勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)方式造成的產(chǎn)品附加值低，出口價(jià)格也較低，對(duì)出口國(guó)市場(chǎng)造成了一定程度的沖擊。例如根據(jù)2005年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，浙江鞋類產(chǎn)品出口8.6億雙，其中出口道歐盟2.1億雙，出口均價(jià)僅為2.5歐元/雙，在研發(fā)投入上，不到發(fā)達(dá)國(guó)家的20％。，銷售利潤(rùn)也只有2-5個(gè)百分點(diǎn)，與發(fā)達(dá)國(guó)家的15-20個(gè)百分點(diǎn)相去甚遠(yuǎn)。

3.2鞋類企業(yè)粗放式經(jīng)營(yíng)不利于提升競(jìng)爭(zhēng)力

浙江省鞋類企業(yè)在金融危機(jī)后，所面臨的最大的壓力就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)型壓力。首先，企業(yè)多為中小企業(yè)。據(jù)2005年數(shù)據(jù)顯示，浙江有1300多家鞋類生產(chǎn)企業(yè)，占全國(guó)鞋類企業(yè)的15%，從業(yè)人員達(dá)30多萬(wàn)余人，但是，出口總額在1000萬(wàn)美元以上的企業(yè)只有49家，出口總額在10萬(wàn)美元以下的企業(yè)590家，占45%。而且中小企業(yè)中多是以獨(dú)自生產(chǎn)出口方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的，因而，產(chǎn)業(yè)分工不明確，市場(chǎng)集中度低，導(dǎo)致企業(yè)為了爭(zhēng)奪出口銷售渠道往往陷入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。其次，低附加值的經(jīng)營(yíng)模式下，在國(guó)際鞋業(yè)市場(chǎng)上處于低端。浙江鞋類企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式是以價(jià)格低廉的資源以及勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的，生產(chǎn)的鞋產(chǎn)品主要用來(lái)出口，以低廉的價(jià)格盈利，這種經(jīng)營(yíng)模式尤其在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈的金融危機(jī)時(shí)期最為脆弱，因?yàn)榻鹑谖C(jī)時(shí)期，主要出口國(guó)家的綠色貿(mào)易壁壘、技術(shù)壁壘等往往會(huì)有所提升，這種簡(jiǎn)單生產(chǎn)技術(shù)含量低又不注重環(huán)保的粗放式生產(chǎn)下的產(chǎn)品自然會(huì)被拒之門外。

3.3OEM生產(chǎn)不注重學(xué)習(xí)

OEM（OriginalEquipmentManufacture）是企業(yè)外包的一種形式，即受委托企業(yè)按照品牌單位委托合同進(jìn)行加工，用品牌單位的商標(biāo)，由品牌單位銷售或經(jīng)營(yíng)的一種外包合作方式，OEM企業(yè)的產(chǎn)品附加值就是品牌單位支付的加工費(fèi)。OEM也俗稱為貼牌生產(chǎn)。但是，隨著企業(yè)發(fā)展，一般OEM進(jìn)行轉(zhuǎn)型是一種必然。當(dāng)原來(lái)從事OEM的企業(yè)積累一定的資金和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)后發(fā)展自創(chuàng)品牌不需要多少諸如設(shè)備、場(chǎng)地的硬件投資，便會(huì)向自有品牌方向發(fā)展。然而，由于浙江鞋類生產(chǎn)企業(yè)中有為數(shù)眾多的企業(yè)是進(jìn)行OEM生產(chǎn)，但是又不注重在OEM生產(chǎn)過(guò)程中學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江鞋類企業(yè)中有80%為貿(mào)易型企業(yè)，以從事貿(mào)易為主，因而，其自有品牌數(shù)量較少，且都是中低端品牌。

3.4生產(chǎn)要素瓶頸

浙江省鞋類生產(chǎn)的主要生產(chǎn)要素有資源、資金和勞動(dòng)力。隨著金融危機(jī)到來(lái)以及城市化的發(fā)展，雖然浙江鞋業(yè)經(jīng)過(guò)了快速發(fā)展，仍然遇到了生產(chǎn)要素瓶頸。首先是資源的約束。由于城鎮(zhèn)化發(fā)展，地價(jià)高漲，同時(shí)工業(yè)用地緊缺已成為溫州鞋業(yè)集群發(fā)展最大的攔路虎，很多企業(yè)因?yàn)闆](méi)有土地而無(wú)法擴(kuò)大再生產(chǎn)，也無(wú)法向產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中。其次，勞動(dòng)力和人才匱乏，金融危機(jī)以來(lái)，加上我國(guó)通貨膨脹和貨幣升值的壓力，先前鞋類企業(yè)生產(chǎn)的廉價(jià)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)逐漸消失，甚至一頓出現(xiàn)了用工荒，從普通員工到高層管理員工的雇傭成本大幅上漲。再次，原材料價(jià)格大幅上漲。特別是以石化產(chǎn)品為主要原材料的鞋材價(jià)格上漲給制鞋企業(yè)帶來(lái)很大的壓力。第四，資金的約束。由于浙江鞋類企業(yè)主要是中小企業(yè)，而金融危機(jī)后，銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)中小企業(yè)的融資加大了管理力度，很多中小鞋企面臨著擴(kuò)大再生產(chǎn)的資金約束。

3.5從比較優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變的障礙

盡管從本文選擇的兩個(gè)行業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力的測(cè)算方面來(lái)看，浙江省鞋業(yè)出口具有絕對(duì)的比較優(yōu)勢(shì)，浙江省鞋業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)多年來(lái)一直在于資源和勞動(dòng)力的比較優(yōu)勢(shì)。根據(jù)波特的鉆石理論，一個(gè)企業(yè)要想擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不但需要具有初級(jí)要素優(yōu)勢(shì)，更重要的是要具有高級(jí)要素如技術(shù)、高級(jí)人力資本等。浙江省鞋業(yè)出口企業(yè)所具有的這種比較優(yōu)勢(shì)，是在其粗放型經(jīng)營(yíng)規(guī)模下形成的，這種比較優(yōu)勢(shì)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中很容易受到外部強(qiáng)勁品牌的打擊，不利于從比較優(yōu)勢(shì)晉升到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而提升出口的真正實(shí)力。

3.6缺乏國(guó)際知名度

缺乏世界知名鞋業(yè)品牌和進(jìn)入國(guó)外中高端市場(chǎng)的自有渠道，成為浙江鞋業(yè)出口貿(mào)易進(jìn)一步提升的最大障礙。浙江鞋業(yè)集群有能力為世界一流的品牌加工，卻因?yàn)槿狈ψ杂兄放坪弯N售渠道，故很難自主進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的主流消費(fèi)市場(chǎng)。從上文的分析中我們也可以看出，與意大利等以品牌占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的地區(qū)相比，浙江鞋業(yè)出口的市場(chǎng)占有率低于意大利10個(gè)百分點(diǎn)。且在浙江鞋業(yè)集群地區(qū)的品牌發(fā)展的現(xiàn)狀可以看出，浙江鞋產(chǎn)品出口企業(yè)中的自主品牌進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)的大部分屬于中低檔產(chǎn)品，而在中低端市場(chǎng)上，又多依賴于相互間的低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，在很大程度上是靠犧牲環(huán)境和浪費(fèi)資源才取得所謂的“物美價(jià)廉”，如此這樣發(fā)展下去，浙江鞋業(yè)出口地位很難得到有效提升。

4發(fā)展浙江省鞋業(yè)出口貿(mào)易的對(duì)策和建議

4.1加大科技投入是關(guān)鍵

金融危機(jī)以來(lái)，浙江鞋業(yè)出口面臨的主要問(wèn)題之一便是生產(chǎn)的粗放，科技投入總量不高，在國(guó)際市場(chǎng)開拓方面屢屢遭到貿(mào)易壁壘。要想擺脫技術(shù)制約，就要加大科技投入，以帶動(dòng)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。例如，奧康集團(tuán)曾先后投入2億多引入了30多條國(guó)際一流生產(chǎn)流水線，同時(shí)，為了保障設(shè)計(jì)的品質(zhì)，在溫州、東莞和米蘭等地設(shè)立了多個(gè)鞋樣研發(fā)中心，每年開發(fā)鞋樣數(shù)千款。2006年，奧康集團(tuán)又與黃則將大學(xué)合作開發(fā)了腳型測(cè)量?jī)x，2009年以生態(tài)、健康理念為主導(dǎo)，推出一系列高科技含量的鞋種類如瘦身計(jì)步鞋、按摩保健鞋等，這些鞋在外國(guó)市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。紅蜻蜓也通過(guò)投入巨資購(gòu)置先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)設(shè)備和儀器，并于2009年通過(guò)了認(rèn)證，成為皮鞋生產(chǎn)企業(yè)中第一家擁有國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室的企業(yè)。

從上述企業(yè)的發(fā)展路線和效果可以看出，加大科技投入是重點(diǎn)從中國(guó)制造，再到中國(guó)設(shè)計(jì)，中國(guó)創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)之路，最大的助力便是中國(guó)鞋業(yè)的科技創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及設(shè)計(jì)理念的時(shí)尚化，只有通過(guò)科技投入來(lái)提升出口產(chǎn)品的附加值，才能夠從價(jià)值鏈的低端向高端行進(jìn)，從而獲得更大的利潤(rùn)。

4.2OEM企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重對(duì)新技術(shù)、新經(jīng)營(yíng)方法的學(xué)習(xí)

浙江鞋業(yè)出口企業(yè)中有很大一部分企業(yè)正在處于OEM生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)階段，他們?yōu)閲?guó)際品牌進(jìn)行代工貼牌生產(chǎn)。由于所有的貼牌生產(chǎn)都需要按照委托方的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，因而，要求代工企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)具備有這樣的實(shí)力，能夠生產(chǎn)出國(guó)際品牌企業(yè)需要的產(chǎn)品。因此，所有的OEM企業(yè)都有機(jī)會(huì)接觸到國(guó)際企業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)方式和生產(chǎn)技術(shù)。浙江的企業(yè)應(yīng)當(dāng)在OEM發(fā)展過(guò)程中，不但注重資本的積累，更重要的是要在代工過(guò)程中，利用與國(guó)際品牌的接觸機(jī)會(huì)，通過(guò)學(xué)習(xí)、消化吸收別人優(yōu)秀的管理經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)技術(shù)，以其為下一步從OEM轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備。

4.3培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)從比較優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化

上文已經(jīng)分析了當(dāng)前形勢(shì)下，浙江省鞋業(yè)出口處在從比較優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變的階段，而由于浙江省鞋業(yè)出口企業(yè)多還不具備從比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)展的條件，因此，浙江鞋企要想在國(guó)際鞋業(yè)出口中占據(jù)一席之地，需要積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)從比較優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化。首先，應(yīng)當(dāng)積累高級(jí)生產(chǎn)要素，用來(lái)彌補(bǔ)初級(jí)要素成本越來(lái)越高的劣勢(shì)；其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重策劃自我發(fā)展戰(zhàn)略，不能只看到眼前的利益，不投資，不學(xué)習(xí)，只通過(guò)初級(jí)要素優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取利潤(rùn)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)，設(shè)定中期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

4.4實(shí)行品牌化戰(zhàn)略

首先，要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，摒棄單一“降低成本”的經(jīng)營(yíng)理念，樹立高品質(zhì)的經(jīng)營(yíng)理念。其次，要注重兩方面的內(nèi)涵。一是要注重鞋業(yè)文化內(nèi)涵，包括企業(yè)文化、民族文化和世界文化。二是要注重質(zhì)量?jī)?nèi)涵，要有高質(zhì)量的美觀產(chǎn)品，品牌質(zhì)量是品牌的生命線。再次，要注重宣傳力度，通過(guò)參加國(guó)際知名鞋展，擴(kuò)大鞋品牌的影響力。第四，要加強(qiáng)各種投入。包括對(duì)研發(fā)、人才培養(yǎng)、設(shè)計(jì)等項(xiàng)目的投入，以良好的材料、新穎的設(shè)計(jì)、完美的板型、精細(xì)的做工確保產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。其次，要注重通過(guò)品牌化戰(zhàn)略來(lái)拓寬銷售渠道。從上文的論述已經(jīng)說(shuō)明，金融危機(jī)中鞋類企業(yè)表現(xiàn)出的出口量減少、訂單減少等問(wèn)題就是因?yàn)槿狈?guó)際市場(chǎng)認(rèn)可的品牌，不能在全球市場(chǎng)低迷的情況下實(shí)現(xiàn)銷售渠道的開拓。這里，筆者認(rèn)為服裝企業(yè)雅戈?duì)柕膰?guó)際化之路有著較多值得借鑒的地方。雅戈?duì)柕钠放茋?guó)際化之路曾經(jīng)依靠以市場(chǎng)換市場(chǎng)的方法成功打入了國(guó)際市場(chǎng)，這里，浙江省的幾個(gè)自有品牌如紅蜻蜓、奧康皮鞋等在中國(guó)國(guó)內(nèi)銷售渠道已經(jīng)較為完善，且在中國(guó)消費(fèi)者的知名度較高，這些企業(yè)可通過(guò)與外國(guó)品牌企業(yè)合作，適當(dāng)利用其在本國(guó)市場(chǎng)的銷售渠道來(lái)幫助國(guó)際企業(yè)打入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)要求國(guó)際企業(yè)幫助其開拓國(guó)際市場(chǎng)，這對(duì)于浙江鞋品牌打入歐美等品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)會(huì)有較大幫助。

4.5政府應(yīng)發(fā)揮作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)

針對(duì)浙江鞋業(yè)出口面臨的困難，政府應(yīng)當(dāng)從宏觀和微觀兩個(gè)層次入手，強(qiáng)化制鞋行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，提升其整體水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，政府應(yīng)當(dāng)通過(guò)政策引導(dǎo)，促進(jìn)整個(gè)制鞋行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使其發(fā)展方式由資源浪費(fèi)型的粗放式增長(zhǎng)模式，轉(zhuǎn)型升級(jí)為資源節(jié)約型的集約式增長(zhǎng)模式；由“塊狀經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)集群”邁進(jìn)，優(yōu)化資源要素配置、提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，形成以龍頭企業(yè)先導(dǎo)、中小型企業(yè)配套的精細(xì)化產(chǎn)業(yè)集群，提升浙江鞋企在國(guó)際市場(chǎng)上的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，政府相關(guān)部門進(jìn)一步優(yōu)化環(huán)境，進(jìn)一步降低出口退稅率，減輕出口企業(yè)負(fù)擔(dān)，鼓勵(lì)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)，支持企業(yè)擴(kuò)大出口；引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高出口產(chǎn)品的附加值；積極引進(jìn)國(guó)際化人才，擴(kuò)大開放提供智力支撐。

再次，建議我省鞋類出口企業(yè)從五個(gè)方面應(yīng)對(duì)非關(guān)稅技術(shù)壁壘：一是主動(dòng)掌握技術(shù)壁壘最新信息；二是充分利用國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)；三是提高標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)，積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)；四是重視國(guó)外認(rèn)證；五是提高自主研發(fā)能力，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)金融危機(jī)前后的浙江鞋業(yè)出口狀況進(jìn)行分析，從出口總量、國(guó)際市場(chǎng)占有率、RCA指數(shù)等數(shù)據(jù)的變化發(fā)現(xiàn)，浙江省鞋業(yè)出口已經(jīng)具備了比較優(yōu)勢(shì)，但是在從比較優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，存在較多問(wèn)題，如屢遭貿(mào)易壁壘、粗放式經(jīng)營(yíng)、OEM代工但不注重學(xué)習(xí)、初級(jí)生