試析電影中的“隱性廣告”

試析電影中的“隱性廣告〞摘要:現(xiàn)代社會(huì)，廣告無(wú)孔不入，人們無(wú)時(shí)無(wú)刻都在受到廣告的“侵?jǐn)_〞，各種平面、電子廣告就像幽靈一樣“伴隨〞在人們的左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人每天要接觸到大約3000條的廣告信息。在企業(yè)主瘋狂地將廣告“砸〞向消費(fèi)者的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告的批評(píng)與不滿(mǎn)聲是一浪高過(guò)一浪。當(dāng)傳統(tǒng)廣告的傳播效果受到越來(lái)越多的質(zhì)疑的時(shí)候，麥迪遜大街上的廣告精英們另辟戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)將產(chǎn)品信息滲入到電影中的形式，創(chuàng)造出了一種新型的廣告運(yùn)作形式——隱性廣告。關(guān)鍵詞：電影；隱性廣告；品牌；受眾隨著群眾媒介的不斷開(kāi)展，顯性廣告轟炸式的占據(jù)著消費(fèi)者的眼球，平均每人每天從早到晚要主動(dòng)或者被動(dòng)得承受200～300個(gè)廣告，可以說(shuō)廣告無(wú)處不在，堆積式的廣告強(qiáng)攻策略讓消費(fèi)者的膩煩抵觸心理逐漸增強(qiáng)，廣告效果也直線(xiàn)下降，38％的觀眾會(huì)在電視廣告時(shí)間段轉(zhuǎn)臺(tái)，58％的觀眾會(huì)利用廣告時(shí)間休息，廣告主發(fā)現(xiàn)自己的支出和回報(bào)越發(fā)不平衡，大量的廣告費(fèi)投入背后卻只能收到可憐的廣告關(guān)注和廣告推動(dòng)，在這樣的情況下與顯性廣告相對(duì)而言的隱性廣告開(kāi)場(chǎng)登上大舞臺(tái)，“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲〞是隱性廣告的最大特點(diǎn)，本文就是對(duì)隱性廣告的開(kāi)展背景，開(kāi)展現(xiàn)狀，以及有關(guān)隱性廣告的一些根本概念做一個(gè)研究和分析，讓我們一起關(guān)注這種新興的廣告形式。隱性廣告的概念隱性廣告又稱(chēng)置入式廣告或閥下知覺(jué)廣告，即將商品或其代表性的視覺(jué)符號(hào)、品牌工具或效勞商標(biāo)甚至效勞內(nèi)容有策略性地融入至媒體內(nèi)容當(dāng)中，成為內(nèi)容的一部分，讓觀眾留下對(duì)商品的品牌印象，進(jìn)而在播出媒體外的市場(chǎng)中到達(dá)行銷(xiāo)商品的目的。簡(jiǎn)單地講，它是以一種非廣告形式將產(chǎn)品信息不知不覺(jué)地傳遞給觀眾，以到達(dá)“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲〞的傳播境界。電影隱性廣告被引入到中國(guó)是在90年前后，隨著中國(guó)電影的開(kāi)展而被社會(huì)群眾所熟知，尤其在進(jìn)入新千年后，中國(guó)電影隱性廣告更是得到了長(zhǎng)足的開(kāi)展，各種產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)紛紛被搬到銀幕上。如：?少林足球?中有三菱車(chē)的出現(xiàn)；在劉德華主演的?無(wú)間道?中，有visa、東芝電視、摩托羅拉、凌志等品牌現(xiàn)身；在葛優(yōu)主演的??熱播時(shí)，大街上人們的鈴聲都和片中摩托羅拉的一模一樣；在?2046?片尾，有l(wèi)g的標(biāo)志長(zhǎng)時(shí)間地出現(xiàn)；?龍虎門(mén)?中的諾基亞也是出盡了風(fēng)頭，而在近期上映的電影?愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移?中，龍小蝦玩的“飛信聊天〞，一時(shí)間也成為青年人心中的時(shí)尚?？傊娪啊半[性廣告正以‘銳不可擋之勢(shì)’和‘日漸其新其貌’沖著業(yè)界〞。二、電影“隱性〞廣告的特點(diǎn)在一個(gè)廣告信息鋪天蓋地的時(shí)代，只有把廣告做得不像廣告，讓受眾在沒(méi)有任何戒備心理的情況下悄然承受，才能獲得最好效果。一般來(lái)說(shuō)，廣告在影視傳播中的表現(xiàn)有以下幾種形式：1、以背景畫(huà)面的形式出現(xiàn)廣告以背景畫(huà)面的形式出如今影視節(jié)目當(dāng)中，即在人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。這種宣傳方式更為隱蔽，產(chǎn)品的宣傳海報(bào)或宣傳的產(chǎn)品會(huì)直接出如今畫(huà)面中，而不需要影視作品中的人物用語(yǔ)言來(lái)點(diǎn)破它。在影視劇中，廣告信息本身就是影片的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)它們進(jìn)展反復(fù)特寫(xiě)展示，以此來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。由于這種廣告宣傳形式可以使廣告信息得到最高程度和最屢次數(shù)的曝光，因此這種形式的廣告也被許多產(chǎn)品消費(fèi)商、贊助商所青睞。如電影??中一個(gè)很生活化的場(chǎng)景：伍月看嚴(yán)守一主持的節(jié)目，電影中的電視上那么播放著中國(guó)挪動(dòng)“溝通從心開(kāi)場(chǎng)〞的廣告，這種將商品直接置入影片并融入劇情之中，廣告元素與傳播載體完美結(jié)合，給觀眾留下了深入的印象。在電影?天下無(wú)賊?中，動(dòng)感地帶的巨幅海報(bào)雖沒(méi)刻意聲稱(chēng)“我的地盤(pán)我做主〞，卻總出如今如火車(chē)站等主要場(chǎng)景的背景處，其形象代言人周杰倫的海報(bào)上的神情，在畫(huà)面中明晰可辨。2、以臺(tái)詞的形式出現(xiàn)產(chǎn)品名稱(chēng)直接出如今影片的臺(tái)詞中，也是常見(jiàn)的電影隱性廣告手段之一。廣告以臺(tái)詞的形式出如今人物的對(duì)白或主持詞中，即在臺(tái)詞中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌的優(yōu)點(diǎn)。?阿甘正傳?里有一句經(jīng)典臺(tái)詞:“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌飲料。〞有時(shí)候，電影中甚至?xí)霈F(xiàn)真正的產(chǎn)品廣告。比方在?少數(shù)派報(bào)告?的開(kāi)頭，街頭的大屏幕上就完好地播放完了一段“凌志〞廣告。?天下無(wú)賊?里實(shí)在沒(méi)有什么情節(jié)可以讓劉德華像?我，機(jī)器人?里的威爾·史密斯一樣大聲地說(shuō):“我只穿2022年產(chǎn)的匡威鞋〞，就只好讓劉德華逼著傅彪寫(xiě)了一個(gè)寶馬轉(zhuǎn)讓書(shū)，大聲地把“寶馬汽車(chē)〞念了一遍。再如電影?沒(méi)完沒(méi)了?中“路易十三〞的那場(chǎng)戲：大偉喝醉了，抱著“路易十三〞連睡覺(jué)都不放，大偉的哥們看他喝多了，問(wèn)道：“大偉想吐嗎?〞大偉抱著酒瓶說(shuō)：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的。〞這段對(duì)白不僅詼諧幽默，而且還巧妙地為“路易十三〞這種酒做了宣傳。3、以任務(wù)經(jīng)常使用的生活必需品反復(fù)出現(xiàn)廣告信息以劇中人物經(jīng)常使用的生活必需品來(lái)展示，通過(guò)畫(huà)面的反復(fù)出現(xiàn)，來(lái)強(qiáng)調(diào)傳遞某一產(chǎn)品，即產(chǎn)品直接作為角色的道具或用具出如今影視節(jié)目中，借助角色的非凡身手展示產(chǎn)品的十足美感和卓越性能。通俗地說(shuō)，影視劇中的人物吃的、穿的、用的，都是隱性的廣告產(chǎn)品。說(shuō)到這點(diǎn)，馮小剛導(dǎo)演的賀歲片??那么是經(jīng)典的案例：片中演員使用的全部是摩托羅拉，被安排了多個(gè)特寫(xiě)鏡頭的男主角嚴(yán)守一的摩托羅拉新款商務(wù)，出盡了風(fēng)頭，儼然成了第二主角。電影?天下無(wú)賊?也不例外：片中演員使用的一律是其贊助商諾基亞的產(chǎn)品；令人記憶更為深入的是，男主角偷了一大堆，其旅行袋一被翻開(kāi)，特寫(xiě)鏡頭馬上拉到了一部又一部的諾基亞上。電影?把戲年華?著實(shí)讓中國(guó)傳統(tǒng)的旗袍火了一把：演員張曼玉身著各色旗袍，搖曳多姿，許多女士看過(guò)電影之后，便迫不及待地拿著張曼玉的劇照定做旗袍，服裝贊助商在潛移默化之中得到了宣傳。而在電視節(jié)目中，制作者也深諳其中的道理。一些訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目在播出的時(shí)候，桌上往往擺著某某品牌的電腦筆記本，并且還不時(shí)以特寫(xiě)鏡頭給予“照顧〞。2022年春節(jié)晚會(huì)簡(jiǎn)直可以說(shuō)是隱性廣告年，將有形廣告融人無(wú)形之間，軟廣告見(jiàn)縫插針地鉆進(jìn)每一個(gè)角落。例如小品?祝壽?中，“娃哈哈〞、“非?？蓸?lè)〞、“珍奧核酸〞等產(chǎn)品被當(dāng)成了禮品，為了讓觀眾看到，演員還特意將包裝盒的正面沖著觀眾……4、通過(guò)品牌廣告的特定音效或旋律暗示受眾廣告通過(guò)特定的音效或音樂(lè)旋律的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如各大品牌的都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，在影視作品中，觀眾即使不能清楚地看到上的品牌標(biāo)志，也可以通過(guò)熟悉的鈴音或是短信提示音來(lái)聯(lián)想到的品牌，相信看過(guò)??的朋友們，無(wú)不對(duì)嚴(yán)守一使用的摩托羅拉e380鈴聲“yuhaveaniningall〞印象深入。還有，如今很多品牌都有自己的品牌主題曲，一聽(tīng)到主題曲，就能使受眾聯(lián)想到品牌。諸如此類(lèi)，都是以聲音傳遞一種產(chǎn)品或品牌信息。5、以冠名的形式出現(xiàn)廣告以冠名的形式出如今影視節(jié)目中。這種方式在電視節(jié)目中會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，比方說(shuō)某欄目或者某電視劇由某公司贊助播出，有的還會(huì)出現(xiàn)某某劇嘗某某在線(xiàn)、某某直播等形式。這種形式比擬直白一些，但是又不同于純粹的廣告推銷(xiāo)，而是相對(duì)隱性。當(dāng)然隱性廣告的形式多種多樣，這里只是列出了幾種常見(jiàn)的形式。其它的比方節(jié)目本身就是一個(gè)廣告，這在一些效勞類(lèi)、科技類(lèi)節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)，節(jié)目本身介紹某種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新方法……本身就是在為這種產(chǎn)品和技術(shù)做宣傳。三、電影“隱性〞廣告的開(kāi)展現(xiàn)狀早期的隱性廣告多出如今電影中。在國(guó)外有據(jù)可查的電影隱性廣告出如今1951年的?非洲皇后號(hào)?中，片中明顯展現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)。此后，國(guó)外褡褳的影視劇中都出現(xiàn)了隱性廣告。例如，?外星人?中主人公用一種叫“里司〞(reesespiees)的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯〞糖果后，即與小主人成了好朋友。該片上映后，“里斯〞糖果的銷(xiāo)量進(jìn)步了65％。在中國(guó)出現(xiàn)隱性廣告較早的是1992年的電視連續(xù)劇?編輯部的故事?，從此以后，隱性廣告漸漸在影視劇中蔓延開(kāi)來(lái)。從電影?大腕?、?十面埋伏?、?2046?、??、?功夫?到?天下無(wú)賊?，隱性廣告的熱潮一浪高過(guò)一浪。比方??，除了劇情時(shí)尚、大腕云集外，給人印象很深的就是影片中屢次出現(xiàn)的男主角用的那部t新款商務(wù)——彩信388。影片通過(guò)多角度的特寫(xiě)鏡頭以及片中主人公的使用操作，使此款t商用的俊美外形和強(qiáng)大豐富的功能體系在觀眾面前盡顯無(wú)余。很多看過(guò)??的觀眾不禁感慨：“下次買(mǎi)就買(mǎi)t〞。t新款商務(wù)也在影片播映后成功上市，掀起一股購(gòu)置熱潮。在?天下無(wú)賊?中，惠普筆記本、諾基亞、寶馬汽車(chē)、嘉士伯啤酒、微軟sn、長(zhǎng)城光滑油等十幾個(gè)品牌物品都成為里面的道具，畫(huà)面里不時(shí)閃現(xiàn)一些品牌的商標(biāo)、產(chǎn)品名或人物背景中隱藏著的宣傳海報(bào)等等，這些實(shí)際上都是制片人、導(dǎo)演與企業(yè)之間商定好的隱性廣告。據(jù)說(shuō)，該片的隱性廣告收入達(dá)16000萬(wàn)。隱性廣告在影視片中的成功運(yùn)用，使得越來(lái)越多的企隱性廣告在影視片中的成功運(yùn)用，使得越來(lái)越多的企業(yè)、媒體、廣告公司等看到隱性廣告的宏大效用，紛紛尋求可以運(yùn)用隱性廣告的傳播載體，于是，在很多的相聲、小品、歌曲、游戲、文學(xué)作品、文藝演出、體育活動(dòng)、新聞報(bào)道中也漸漸出現(xiàn)了大量的隱性廣告。中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，從晚會(huì)冠名到觀眾最喜歡的節(jié)目評(píng)選，從晚會(huì)報(bào)時(shí)到一而再、再而三的企業(yè)賀電拜年，從小品到相聲再到歌舞節(jié)目，隱性廣告可謂無(wú)時(shí)、無(wú)處不在。四、隱性廣告存在的問(wèn)題目前，中國(guó)電影隱性廣告正處在一個(gè)上升開(kāi)展階段，其開(kāi)展速度、開(kāi)展?jié)撃苁艿搅藰I(yè)內(nèi)人士的廣泛肯定，其間也不乏出現(xiàn)一些優(yōu)秀的電影隱性廣告案例。但大部分電影隱性廣告在運(yùn)作水準(zhǔn)、創(chuàng)意表現(xiàn)、整合營(yíng)銷(xiāo)等方面表現(xiàn)的不盡人意。詳細(xì)表達(dá)在以下幾個(gè)方面：1、傳播方式種類(lèi)少，表現(xiàn)形式太過(guò)單一。在電影隱性廣告中，我們看到最多的傳播方式是直沖式和道具式。所謂直沖式是指產(chǎn)品信息一般出如今影片最醒目的位置，往往給幾個(gè)特寫(xiě)鏡頭。如：在影片?愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移?中徐郎和龍小蝦從迪廳里面出來(lái)，在驅(qū)車(chē)準(zhǔn)備回家的路上，龍小蝦在車(chē)?yán)锿嫫鹆?，說(shuō)是在飛信聊天，徐朗好奇地接過(guò)她看，這時(shí)，鏡頭就對(duì)著上的lg來(lái)了近三秒鐘特寫(xiě)。道具式是把產(chǎn)品作為影片中主演使用的工具，由此起到一種意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。在?天下無(wú)賊?中，劉德華偷拍劉假設(shè)英色誘付彪用的是佳能攝像機(jī)，他倆發(fā)短信譽(yù)的是諾基亞，便衣警察張涵予給火車(chē)乘警看的罪犯資料用的是hp筆記本。筆者認(rèn)為,對(duì)于這兩種傳播方式來(lái)講，它們著先天的優(yōu)勢(shì)——在一定程度上可以和劇情聯(lián)絡(luò)在一起，因此，眾多的制作人紛紛采用這兩種方式，但是，往往是千篇一律，沒(méi)有融入一些新的元素。當(dāng)觀眾不斷地被動(dòng)承受這些信息時(shí)，他們對(duì)這兩種傳播方式顯然是越來(lái)越排擠的。2、創(chuàng)作形式過(guò)于僵硬、僵化，缺乏與故事情節(jié)的結(jié)合。在電影隱性廣告的創(chuàng)作過(guò)程中，產(chǎn)品信息往往是被置入到電影中的，但中國(guó)的制作人們對(duì)所謂的“置入〞還沒(méi)有領(lǐng)悟其精髄，停留在一個(gè)表象的，淺薄的認(rèn)知程度上，因此，就造成了相當(dāng)多的電影隱性廣告顯得過(guò)于“暴露〞，甚至與影片情節(jié)不和諧。假如產(chǎn)品定位不能恰倒好處地融入故事當(dāng)中，就會(huì)造成觀眾只關(guān)注故事內(nèi)容而無(wú)視產(chǎn)品信息，從而使傳播效果大大折扣。3、不能正確表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵電影隱性廣告中大多數(shù)產(chǎn)品信息的出現(xiàn)是根據(jù)劇情的開(kāi)展而出現(xiàn)的，但對(duì)產(chǎn)品的特寫(xiě)時(shí)間短，觀眾在這么短的時(shí)間里只可能對(duì)出現(xiàn)產(chǎn)品有一個(gè)大致的印象，沒(méi)法對(duì)產(chǎn)品的詳細(xì)功能和特性有全面詳細(xì)地理解。如：在?門(mén)徒?中有一段跟蹤出租車(chē)的戲。倆車(chē)一前一后在馬路上飛奔，突然，倆車(chē)中間出現(xiàn)了一兩面包車(chē)，車(chē)身被涂上了廣告，鏡頭不停的鎖在面包車(chē)的尾部，定眼一看，原來(lái)是“某某綠茶〞的特寫(xiě)。最后在面包車(chē)即將離去的時(shí)候，鏡頭也不忘對(duì)準(zhǔn)車(chē)身前面的“某某綠茶〞再來(lái)一個(gè)特寫(xiě)。可能在觀眾的記憶里也只有一個(gè)叫某某品牌的綠茶，但根本沒(méi)法弄清楚這種綠茶是什么口感、對(duì)身體有什么成效、代表什么獨(dú)特的內(nèi)涵等等相關(guān)理性信息。那么，即使消費(fèi)者對(duì)該商品有潛在的購(gòu)置欲望，但也無(wú)法轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的購(gòu)置行為。4、知名品牌一統(tǒng)天下，中小品牌參與乏力。我們?cè)谔骄侩娪半[性廣告的贊助品牌時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)知名品牌占了半壁江山，而中低檔品牌只有江南一隅。如：與??的主要合作品牌是摩托羅拉、寶馬、中國(guó)挪動(dòng)，和?天下無(wú)賊?的主要合作品牌是寶馬、諾基亞、hp，和?愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移?的主要贊助品牌是中國(guó)挪動(dòng)、諾基亞、愛(ài)國(guó)者。毋庸置疑，知名品牌對(duì)電影隱性廣告的產(chǎn)生與開(kāi)展有著不可磨滅的奉獻(xiàn)，但知名品牌是缺乏以支撐整個(gè)電影隱性廣告開(kāi)展壯大的。因此，電影隱性廣告想要永續(xù)開(kāi)展，那么就必須在保住知名品牌這塊大蛋糕的同時(shí)，還要積極爭(zhēng)取中低檔品牌的參與熱情。五、進(jìn)步電影“隱性〞廣告的傳播效果的策略最后，我們不得不說(shuō)，電影既是一門(mén)藝術(shù)，又是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，因此需要投資，而投資就必須產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，故此北京新影聯(lián)影業(yè)公司宣傳籌劃負(fù)責(zé)人高軍認(rèn)為，電影中的廣告植入其實(shí)是一種品牌與品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，是一種“雙贏〞。正因?yàn)殡娪半[性廣告的“雙贏〞效益，近年來(lái)電影隱性廣告越來(lái)越成為一樁大買(mǎi)賣(mài)。洛杉磯甚至出現(xiàn)了一家專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)電影隱性廣告的公司:“拍攝它〞〔featurethis〕。該公司老總杰伊·梅說(shuō):“大公司和電影制片廠之間形成了越來(lái)越多的結(jié)合體和伙伴關(guān)系……五六年之前，產(chǎn)品的隱性廣告可以節(jié)省10萬(wàn)到50萬(wàn)美元的影片預(yù)算，但如今這個(gè)數(shù)字已經(jīng)沒(méi)有極限。〞作為這句話(huà)的證明，據(jù)統(tǒng)計(jì)，?少數(shù)派報(bào)告?中使用了15個(gè)品牌，為影片節(jié)省了2500萬(wàn)美元。那么如何進(jìn)步電影隱性廣告的傳播效呢？〔一〕與電影中內(nèi)容的巧妙結(jié)合隱性廣告要隱得有境界，隱得有策略，做到“形〞、意〞皆隱。隱性廣告的運(yùn)用關(guān)鍵在于“隱〞。隱性廣告不僅追求“形隱〞，即做到廣告形式不被受眾覺(jué)察，而且追求“意隱〞，注意廣告主題信息與影視作品、待參與的活動(dòng)或者節(jié)目等的相關(guān)性，有意地把品牌或產(chǎn)品融于節(jié)目背景，融于故事情節(jié)，但仍然能看出雕琢的痕跡。比方，?天下無(wú)賊?中把一臺(tái)佳能dv用作設(shè)計(jì)敲詐大款的必備工具，自然地融人情節(jié)，但由于編導(dǎo)們?nèi)匀挥浀迷诮o佳能做隱性宣傳，鏡頭的運(yùn)用上難免流于僵硬。最高境界是“形〞、“意〞皆隱，即把隱性廣告自然地融到節(jié)目、影視劇當(dāng)中，非常和諧，猶如水乳交融，絲毫看不到廣告的影子，但又時(shí)時(shí)能體會(huì)到隱性廣告的品牌、產(chǎn)品在其中不可或缺的地位與作用，成為整個(gè)情節(jié)的有機(jī)組成部分?！捕称饰鍪鼙娦睦磉M(jìn)展廣告創(chuàng)意古語(yǔ)云，小隱隱于野，中隱隱于市，大隱隱于朝。講的是真正有抱負(fù)的人不甘于在郊野之處做閑云野鶴，而要在朝廷中施展才華，此為“大隱〞。廣告的“大隱〞便是在潛移默化上下功夫，深藏不露地影響消費(fèi)者。從廣告心理學(xué)中的“過(guò)濾器的注意理論〞的角度看，隱性廣告的“深藏不露〞符合消費(fèi)者的注意習(xí)慣。消費(fèi)者的注意過(guò)程是對(duì)外界的各種刺激進(jìn)展挑選，即把無(wú)關(guān)緊要的信息過(guò)濾掉(或阻塞住)以免大腦負(fù)擔(dān)過(guò)重。這里，有兩類(lèi)信息的輸入。一類(lèi)是有關(guān)信息的輸入；另一類(lèi)是無(wú)關(guān)信息的輸入。后者在阻塞處被堵，因此，信息被過(guò)濾掉了。假如受眾明顯感覺(jué)到那是一那么廣告，大多數(shù)情況下會(huì)將廣告列入“無(wú)關(guān)信息〞，強(qiáng)行過(guò)濾。為了防止被過(guò)濾，誕生了貌似新聞的“軟性廣告〞。但還是容易被消費(fèi)者看出端倪，產(chǎn)生受騙之感。隱性廣告那么更加隱蔽，廣告的信息作為影視作品的組成部分，順利進(jìn)入了“