國際企業(yè)管理第一章課件

1、國際企業(yè)管理第一章 國際企業(yè)概論第一節(jié) 國際商務(wù)與跨國公司一、國際商務(wù) 是指兩國或多國卷入的全部商業(yè)交易活動的總稱 包括越過國界的任何形式的商業(yè)活動（商品、勞務(wù)和資本的國際間的轉(zhuǎn)移）影響國際商務(wù)的因素經(jīng)驗?zāi)康?、?jīng)營手段、外部環(huán)境、競爭環(huán)境二、跨國公司 指由兩個或兩個以上國家的經(jīng)濟實體所組成，并從事生產(chǎn)、銷售和其他經(jīng)營活動的國際性大型企業(yè)。 跨國公司（Transnational Corporation），又稱多國公司（Multi-national Enterprise）、國際公司（International Firm）、超國家公司（ Supernational Enterprise） 和宇宙公司

2、（Cosmo-corporation）等。70年代初，聯(lián)合國經(jīng)濟及社會理事會組成了由知名人士參加的小組，較為全面地考察了跨國公司的各種準則和定義后，于 1974年作出決議，決定聯(lián)合國統(tǒng)一采用“跨國公司”這一名稱 跨國公司的主要特征有：1、一般都有一個國家實力雄厚的大型公司為主體，通過對外直接投資或收購當?shù)仄髽I(yè)的方式，在許多國家建立有子公司或分公司；2、一般都有一個完整的決策體系和最高的決策中心，各子公司或分公司雖各自都有自己的決策機構(gòu)，都可以根據(jù)自己經(jīng)營的領(lǐng)域和不同特點進行決策活動，但其決策必須服從于最高決策中心；3、一般都從全球戰(zhàn)略出發(fā)安排自己的經(jīng)營活動，在世界范圍內(nèi)尋求市場和合理的生產(chǎn)布局

3、，定點專業(yè)生產(chǎn)，定點銷售產(chǎn)品，以牟取最大的利潤；4、一般都因有強大的經(jīng)濟和技術(shù)實力，有快速的信息傳遞，以及資金快速跨國轉(zhuǎn)移等方面的優(yōu)勢，所以在國際上都有較強的競爭力；5、許多大的跨國公司，由于經(jīng)濟、技術(shù)實力或在某些產(chǎn)品生產(chǎn)上的優(yōu)勢，或?qū)δ承┊a(chǎn)品、或在某些地區(qū)，都帶有不同程度的壟斷性。 3、經(jīng)營多元化經(jīng)營的多元化是企業(yè)為避免生產(chǎn)、市場和利潤的大幅波動，而采用的經(jīng)營策略其主要的做法是：在關(guān)聯(lián)度不大的產(chǎn)業(yè)進行投資，或在不同市場展開經(jīng)營，以確?！皷|方不亮，西方亮；黑了北方，有南方”的經(jīng)營效果。有兩種方式：垂直多元化的經(jīng)營 企業(yè)可以將經(jīng)營活動擴充到原材料生產(chǎn)、產(chǎn)品深度開發(fā)，甚至產(chǎn)品的銷售市場中去（生產(chǎn)一

4、種產(chǎn)品的系列產(chǎn)品滿足不同層次顧客的需求）水平多元化經(jīng)營 企業(yè)將經(jīng)營活動擴充到與其現(xiàn)經(jīng)營關(guān)聯(lián)度不大的行業(yè)中去，從而占領(lǐng)多個不同產(chǎn)業(yè)的市場（企業(yè)開發(fā)不同類型的產(chǎn)品滿足顧客不同的需求）二、國際經(jīng)營的基本方式1、商品的進出口 （有形產(chǎn)品） 商品的出口指一個國家輸出商品的活動商品的進口是一個國家輸入商品的活動有形產(chǎn)品的進出口是絕大多數(shù)國家國際收支的主要來源，也是國際企業(yè)參加國際商務(wù)活動的主要方式，是企業(yè)卷入國際商務(wù)活動的第一平臺1、交鑰匙工程交鑰匙工程指跨國公司為東道國建造工廠或其他工程項目，一旦設(shè)計與建造工程完成，包括設(shè)備安裝、試車及初步操作順利運轉(zhuǎn)后，即將該工廠或項目所有權(quán)和管理權(quán)的“鑰匙”依合同完

5、整地“交”給對方，由對方開始經(jīng)營。因而，交鑰匙工程也可以看成是一種特殊形式的管理合同。 交鑰匙工程是在發(fā)達國家的跨國公司向不夠開放的發(fā)展中國家投資受阻后發(fā)展起來的一種非股權(quán)投資方式。如在實行改革開放前的社會主義國家，除了南斯拉夫、羅馬尼亞等少數(shù)國家外，大多數(shù)國家不準許外來企業(yè)進行投資，因此外國企業(yè)只能依賴其他方式從事投資或經(jīng)營，交鑰匙工程就是其中行之有效的一種。另外，當自己擁有某種市場所需的尖端技術(shù)，在希望能快速地大面積覆蓋市場，所能使用的資本等要素又不足的情況下，就可以考慮采用交鑰匙工程方式。 此外，如同一般技術(shù)授權(quán)一樣，工程交付后的繼續(xù)服務(wù)，也許是此類交鑰匙工程的重要獲利途徑。日本某廠商曾

6、不惜以低于成本的“自我犧牲”方式，為印度尼西亞承建發(fā)電廠。表面上看這是一樁賠本生意，但是從長遠利益而言，將來發(fā)電廠所需的零配件供應(yīng)、維護與整修等，勢必長期依賴于日本方面的支持，由此累積下來的利益無疑十分可觀。 2、特許經(jīng)營是一種專業(yè)化的許可協(xié)議，是指已經(jīng)取得經(jīng)營成功的企業(yè)，將其商標、名稱、標志、專利、訣竅和管理方法或經(jīng)驗轉(zhuǎn)讓給另一家企業(yè)，后者（接受人）在支付一定費用的情況下，使用前者（授權(quán)人）的商標、名稱、標志、專利、訣竅和管理方法或經(jīng)驗特殊性在于：接受人往往在技術(shù)操作和經(jīng)營方式上受到授權(quán)人的控制，但授權(quán)人并不確保接受人的利潤如：麥當勞3、管理合同是一個公司通過合同的形式在一些或全部管理職能的

7、領(lǐng)域，向另一公司提供管理訣竅，并按銷售額的一定比率收取服務(wù)費用的勞務(wù)活動4、許可協(xié)議是許可人將無形資產(chǎn)使用的權(quán)力授予被許可人，并允許被許可人根據(jù)協(xié)議使用特定的一段時間，作為回報，被許可人以經(jīng)濟上的使用效果作為提成基數(shù)，以一定的比例按期連續(xù)向許可人支付特許權(quán)使用費無形資產(chǎn)通常包括：專利權(quán)、商標、配方、工藝、設(shè)計和版權(quán)等三、投資活動投資包括直接投資和間接投資1、直接投資 是指一個經(jīng)濟體系的投資者在另一經(jīng)濟體系的企業(yè)所作的投資，而該等投資令該投資者能長期有效地影響有關(guān)企業(yè)的管理經(jīng)營決定；即投資者直接開廠設(shè)店從事經(jīng)營，或者投資購買企業(yè)相當數(shù)量的股份，從而對該企業(yè)具有經(jīng)營上的控制權(quán)的投資方式。在統(tǒng)計上，

8、若投資者持有某一企業(yè)10%或以上的股權(quán)，便被視為能長期有效地影響有關(guān)企業(yè)的管理經(jīng)營決定。直接投資包括股本資本、再投資收益及其它資本。股本資本包括所持有的股本，附屬及聯(lián)營公司的股票。再投資收益是指投資者從其附屬或聯(lián)營公司應(yīng)得但未以股息形式分發(fā)的利潤。其它資本主要涉及公司之間長期或短期的債務(wù)交易，包括母公司與其附屬公司、聯(lián)營公司及分行之間的借貸 直接投資的主要特征是： 投資者對另一經(jīng)濟體的企業(yè)擁有永久利益。永久利益意味著直接投資者和企業(yè)之間存在著長期的關(guān)系，并對企業(yè)經(jīng)營管理施加相當大的影響。直接投資可以采取在國外直接建成分支企業(yè)的形式，也可以采用購買國外企業(yè)一定比例股權(quán)的形式。直接投資一般為有國際

9、商務(wù)經(jīng)驗的企業(yè)所采用，也就是國際企業(yè)在獲得商品、勞務(wù)進出口活動成功后才采用，原因為：直接投資不僅意味著承擔更多的義務(wù)，獲取更多的資產(chǎn)所有權(quán)和經(jīng)營決策權(quán)，而且意味著要承擔輸送更多的資本、技術(shù)、人員到經(jīng)營所在國的義務(wù)和風險間接投資 是指投資者以其資本購買公司債券、金融債券或公司股票等，各種有價證券，以預期獲取一定收益的投資，由于其投資形式主要是購買各種各樣的有價證券，因此也被稱為證券投資。與直接投資相比，間接投資的投資者除股票投資外，一般只享有定期獲得一定收益的權(quán)利，而無權(quán)干預被投資對象對這部分投資的具體運用及其經(jīng)營管理決策；間接投資的資本運用比較靈活，可以隨時調(diào)用或轉(zhuǎn)賣，更換其他資產(chǎn)，謀求更大的

10、收益；可以減少因政治經(jīng)濟形勢變化而承擔的投資損失的風險；也可以作為中央銀行為平衡銀根松緊而采取公開市場業(yè)務(wù)時收買或拋售的籌碼。 第三節(jié) 企業(yè)國際化的階段性第一階段在一個企業(yè)為謀求更大的銷售額、追求新資源和多元化，開始跨國經(jīng)營的時候，它的經(jīng)營活動往往限于間接的進口貿(mào)易，甚至依靠一些進出口公司來安排開展的經(jīng)營活動；在勞務(wù)方面，企業(yè)也依賴于專門經(jīng)營勞務(wù)進出口業(yè)務(wù)的公司來完成自己希望完成的跨國經(jīng)營活動次數(shù)有限，間接的商務(wù)活動可能不需要企業(yè)設(shè)置專門的機構(gòu)來處理日常業(yè)務(wù)第三階段此階段最明顯的特點是：雖然企業(yè)仍然保持著基本的國內(nèi)經(jīng)營活動，但它直接地參與到國外的商品、勞務(wù)、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)中去了。并已經(jīng)在國外建

11、立了常設(shè)的代表或機構(gòu)從企業(yè)的組織形式來看，企業(yè)負責國際商務(wù)活動的部門已經(jīng)建立了專門的機構(gòu)，負責處理相應(yīng)的國際商務(wù)事物一般來說，跨國企業(yè)產(chǎn)生于這一階段第四階段企業(yè)國際化的最后一階段，企業(yè)將自己的戰(zhàn)略目標從國內(nèi)轉(zhuǎn)向國際，國內(nèi)經(jīng)營活動的重要性也隨著企業(yè)國際化的加深而消弱；企業(yè)已成為以全球經(jīng)濟為出發(fā)點，在廣闊的國際市場上尋求最佳經(jīng)營效果的跨國公司為適應(yīng)和跟隨這樣的變化，企業(yè)的商務(wù)活動也由比較單一的經(jīng)營形式發(fā)展到多種的形式，組織機構(gòu)也發(fā)生了巨大的變化，以求適應(yīng)復雜的經(jīng)營環(huán)境，以便領(lǐng)導和控制在全球許多國家和地區(qū)進行商務(wù)活動的子公司第四節(jié) 經(jīng)濟全球化的興起與發(fā)展經(jīng)濟全球化(Economic Globaliz

12、ation) 是指世界經(jīng)濟活動超越國界，通過對外貿(mào)易、資本流動、技術(shù)轉(zhuǎn)移、提供服務(wù)、相互依存、相互聯(lián)系而形成的全球范圍的有機經(jīng)濟整體。（簡單的說也就是 世界經(jīng)濟日益成為緊密聯(lián)系的一個整體）。經(jīng)濟全球化是當代世界經(jīng)濟的重要特征之一，也是世界經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢。 經(jīng)濟全球化的含義經(jīng)濟全球化的出現(xiàn)“經(jīng)濟全球化”這個詞，最早是由特萊維于1985年提出的，但至今沒有一個公認的定義。 有人從生產(chǎn)力運動的發(fā)展的角度分析，認為經(jīng)濟全球化是一個歷史過程。一方面，在世界范圍內(nèi)，各國、各地區(qū)的經(jīng)濟相互交織、相互影響、相互融合成統(tǒng)一整體，即形成“全球統(tǒng)一市場”；另一方面，在世界范圍內(nèi)建立了規(guī)范經(jīng)濟行為的全球規(guī)則，并以

13、此為基礎(chǔ)建立了經(jīng)濟運行的全球機制。在這個過程中，市場經(jīng)濟一統(tǒng)天下，生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自由流動和優(yōu)化配置。因此，經(jīng)濟全球化是指生產(chǎn)要素跨越國界，在全球范圍內(nèi)自由流動，各國、各地區(qū)相互融合成整體的歷史過程。 也有人從生產(chǎn)關(guān)系的角度分析，認為“經(jīng)濟全球化”實際上是以美國為代表的發(fā)達國家和跨國公司利用科技進步，借自由化之名，行控制世界經(jīng)濟之實，使發(fā)達國家越來越富，發(fā)展中國家越來越窮的歷史過程。 國際貨幣基金組織（IMF International Monetary Fund ）在1997年5月發(fā)表的一份報告中指出，“經(jīng)濟全球化是指跨國商品與服務(wù)貿(mào)易及資本流動規(guī)模和形式的增加，以及技術(shù)的廣泛迅速傳播使

14、世界各國經(jīng)濟的相互依賴性增強”。而經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD Organization for Economic Cooperation and Development ）認為，“經(jīng)濟全球化可以被看作一種過程，在這個過程中，經(jīng)濟、市場、技術(shù)與通訊形式都越來越具有全球特征，民族性和地方性在減少”。為此，可從三方面理解經(jīng)濟全球化：一是世界各國經(jīng)濟聯(lián)系的加強和相互依賴程度日益提高；二是各國國內(nèi)經(jīng)濟規(guī)則不斷趨于一致；三是國際經(jīng)濟協(xié)調(diào)機制強化，即各種多邊或區(qū)域組織對世界經(jīng)濟的協(xié)調(diào)和約束作用越來越強?？偟膩碇v，經(jīng)濟全球化是指以市場經(jīng)濟為基礎(chǔ)，以先進科技和生產(chǎn)力為手段，以發(fā)達國家為主導，以最大利潤和經(jīng)濟效

15、益為目標，通過分工、貿(mào)易、投資、跨國公司和要素流動等，實現(xiàn)各國市場分工與協(xié)作，相互融合的過程。經(jīng)濟全球化的載體1.貿(mào)易自由化。隨著全球貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易，技術(shù)貿(mào)易的加速發(fā)展，經(jīng)濟全球化促進了世界多邊貿(mào)易體制的形成，從而加快了國際貿(mào)易的增長速度，促進了全球貿(mào)易自由化的發(fā)展，也使得加入到WTO組織的成員以統(tǒng)一的國際準則來規(guī)范自己的行為。2.生產(chǎn)國際化。生產(chǎn)力作為人類社會發(fā)展的根本動力，極大地推動著世界市場的擴大。以互聯(lián)網(wǎng)為標志的科技革命，從時間和空間上縮小了各國之間的距離，促使世界貿(mào)易結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，促使生產(chǎn)要素跨國流動，它不僅對生產(chǎn)超越國界提出了內(nèi)在要求，也為全球化生產(chǎn)準備了條件，是推動經(jīng)濟全

16、球化的根本動力。3.金融全球化。世界性的金融機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，大量的金融業(yè)務(wù)跨國界進行，跨國貸款、跨國證券發(fā)行和跨國并購體系已經(jīng)形成。世界各主要金融市場在時間上相互接續(xù)、價格上相互聯(lián)動，幾秒鐘內(nèi)就能實現(xiàn)上千萬億美元的交易，尤其是外匯市場已經(jīng)成為世界上最具流動性和全天候的市場。4.科技全球化。它是指各國科技資源在全球范圍內(nèi)的優(yōu)化配置，這是經(jīng)濟全球化最新拓展和進展迅速的領(lǐng)域，表現(xiàn)為，先進技術(shù)和研發(fā)能力的大規(guī)?？鐕甾D(zhuǎn)移，跨國界聯(lián)合研發(fā)廣泛存在。以信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為典型代表，各國的技術(shù)標準越來越趨向一致，跨國公司巨頭通過壟斷技術(shù)標準的使用，控制了行業(yè)的發(fā)展，獲取了大量的超額利潤。 經(jīng)濟全球化的四個主要載體都與跨

17、國公司密切相關(guān)，或者說跨國公司就是經(jīng)濟全球化及其載體的推動者與擔當者。經(jīng)濟全球化的兩重性一方面全球化為發(fā)展中國家提供了難得的發(fā)展機遇，有利于吸引外資，彌補國內(nèi)建設(shè)資金的不足；有利于引進先進技術(shù)和設(shè)備，實現(xiàn)技術(shù)發(fā)展的跨越；有利于學習先進管理經(jīng)驗，培養(yǎng)高素質(zhì)的管理人才；有利于發(fā)揮比較優(yōu)勢，開拓國際市場。另一方面，它也不可避免地會給發(fā)展中國家?guī)聿焕蛩睾惋L險。發(fā)展中國家的經(jīng)濟和科技水平相對落后，不僅面臨著發(fā)達國家經(jīng)濟和技術(shù)優(yōu)勢的巨大壓力，而且國家經(jīng)濟主權(quán)和經(jīng)濟安全也受到嚴重挑戰(zhàn)。正因為如此，世界銀行首席經(jīng)濟學家斯蒂格利茨把全球化具有的兩重性比喻為“一柄雙刃劍”?！胺慈蚧崩顺币?、在全球化過程中，

18、發(fā)展中國家處于不利地位。幾百年資本主義、殖民主義統(tǒng)治的結(jié)果，世界經(jīng)濟發(fā)展的嚴峻現(xiàn)實是，南北之間即南半球廣大發(fā)展中國家（約占世界人口的四分之三）與北半球發(fā)達國家（約占世界人口的四分之一）之間，也就是窮國和富國之間，在經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平上的差距很大。這是世界范圍的一種不公平現(xiàn)象。資本主義殖民主義體系崩潰之后，南北差距并未縮小，其原因是西方發(fā)達國家依靠國際經(jīng)濟舊秩序，壟斷世界商品市場和金融市場，通過壓低發(fā)展中國家初級產(chǎn)品的進口價格，抬高發(fā)達國家制成品和高精尖產(chǎn)品的出口價格，進行不等價交換，同時并進一步加強了資本輸出，從而使南北之間的差距越來越大，由原來的幾倍擴大到十幾倍、幾十倍，甚至上百倍。 經(jīng)

19、濟全球化趨勢仍然是在國際經(jīng)濟舊秩序沒有根本改變的情況下形成和發(fā)展的。西方發(fā)達國家在資金、技術(shù)、人才、管理以及貿(mào)易、投資、金融等各個方面都占有優(yōu)勢。目前國際經(jīng)濟的“游戲規(guī)則”，雖然其中有符合社會化大生產(chǎn)的一面，但總體上是在西方發(fā)達國家主導下制定的，國際經(jīng)濟和金融組織也都控制在美國等西方發(fā)達國家手中。他們利用這些優(yōu)勢，成為經(jīng)濟全球化的最大受益者。經(jīng)濟全球化由發(fā)達國家首先推動并在其中一直起著主導作用，而發(fā)展中國家雖然是政治上獨立的主權(quán)國家，但在國際經(jīng)濟關(guān)系中處于受支配的地位，不可避免地帶來發(fā)展中國家與西方發(fā)達國家貧富差距的進一步擴大。二、在全球化過程中，發(fā)展中國家主要產(chǎn)業(yè)乃至整個經(jīng)濟命脈有可能被跨國

20、公司與國際經(jīng)濟組織所控制。經(jīng)濟全球化的主要推動力是跨國公司。根據(jù)聯(lián)合國07年投資報告的最新統(tǒng)計，目前全世界已有6.5萬個跨國公司母公司和38萬個在國外的子公司和附屬企業(yè)，形成了龐大的全球生產(chǎn)和銷售體系。這些跨國公司控制了全世界13的生產(chǎn)，掌握了全世界70的對外直接投資、23的世界貿(mào)易與70以上的專利和其他技術(shù)轉(zhuǎn)讓。我國部分國內(nèi)市場已經(jīng)被跨國公司控制，輕工行業(yè)如洗滌用品、飲料等，外商投資企業(yè)在產(chǎn)量、銷量上占了3550；移動通訊設(shè)備僅美國摩托羅拉天津獨資企業(yè)一家已占國內(nèi)市場的90，國內(nèi)企業(yè)徹底退出競爭，外商一統(tǒng)天下；德國西門子在華39個合資企業(yè)中規(guī)模最大的北京國際交換系統(tǒng)有限公司的產(chǎn)品今年在中國市

21、場的份額達到23，全國程控交換機外商占70的市場。 有的研究者指出，在全球化背景下爆發(fā)的亞洲金融危機，給一些發(fā)展中國家造成巨大的損失。有的評論認為，從外部因素來說，西方國際壟斷資本先是使短期資金大量涌入亞洲國家，使之看作是難得的融資而紛紛引進；而當這些國家將資金造成大量不良資產(chǎn)時，西方金融投機家就利用短期資金進行套利，并把資金撤走；到了發(fā)生金融危機的國家需要國際援助時，他們又通過自己操縱的國際金融、經(jīng)濟組織提出種種損害受援國的條件，進一步控制這些國家的金融機構(gòu)和經(jīng)濟命脈。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，當今世界各種全球性和區(qū)域性國際組織日趨增多，比如世界銀行、國際貨幣基金組織、關(guān)貿(mào)總協(xié)定和世界貿(mào)易組織。他們對國家經(jīng)濟主權(quán)的滲透性越來越大，已成為對發(fā)展中國家進行強有力經(jīng)濟干預的機構(gòu)。為了獲得更大的國家利益，發(fā)展中國家不得不讓渡一部分國家經(jīng)濟主權(quán)。 三、在全