羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察

1、2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察2022羊毛材質(zhì) 消費(fèi)趨勢(shì)洞察2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察TABLE OF CONTENTS目錄第一部分：羊毛材質(zhì)消費(fèi)市場(chǎng)概覽第二部分：羊毛材質(zhì)消費(fèi)者畫(huà)像洞察第三部分：羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察羊毛材質(zhì)消費(fèi)市場(chǎng)概覽CHAPTER ONE2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察4線(xiàn)上服飾消費(fèi)規(guī)模呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，女裝品類(lèi)持續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭疫情推動(dòng)了消費(fèi)者的服飾消費(fèi)習(xí)慣向線(xiàn)上渠道轉(zhuǎn)變，對(duì)比近三年來(lái)的淘寶天貓服飾消費(fèi)情況，整體行業(yè)總銷(xiāo)售額 CAGR增長(zhǎng)明顯，細(xì)分服飾類(lèi)目下，女裝品類(lèi)GMV及CAGR持續(xù)領(lǐng)先其他類(lèi)目，保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。GMV CAGR人數(shù) CAGR

2、客單價(jià)CAGR數(shù)據(jù)來(lái)源：2022淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：2022淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：2022淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)近三年淘寶天貓服飾行業(yè)GMV 復(fù)合增長(zhǎng)情況女裝男裝女鞋男鞋內(nèi)衣 家居服女裝男裝女鞋男鞋內(nèi)衣 家居服近三年淘寶天貓不同鞋服品類(lèi) GMV及CAGR表現(xiàn)GMVGMV增速（CAGR)近三年淘寶天貓服飾重點(diǎn)人數(shù)& 客單價(jià)銷(xiāo)量貢獻(xiàn)人數(shù)貢獻(xiàn)增量%客單價(jià)貢獻(xiàn)增量%2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察5羊毛服飾消費(fèi)持續(xù)受到青睞，高品質(zhì)美麗諾羊毛增速超羊毛大盤(pán)品質(zhì)化消費(fèi)觀逐漸向服飾品類(lèi)延伸，羊毛類(lèi)服飾持續(xù)受到青睞。MAT2022年羊毛服飾在整體服飾市場(chǎng)消費(fèi)占比提升， 增長(zhǎng)率達(dá)

3、到18%。同期美麗諾羊毛材質(zhì)服飾在羊毛市場(chǎng)中的消費(fèi)占比同樣走高，增速達(dá)到51%。增長(zhǎng)率：18%2%3%4%5%6%MAT2021MAT2022數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商 Nint 任拓MAT：Moving annual total，指滾動(dòng)年度總計(jì)（示例：MAT2021=2020.7.1-2021.6.30） 羊毛消費(fèi)占比=羊毛服飾銷(xiāo)售額/整體服飾銷(xiāo)售額，羊毛服飾劃分標(biāo)準(zhǔn)以屬性類(lèi)目中面料/材質(zhì)/羊毛含量等屬性毛100%、羊毛、羊毛含量50%”等MAT2021-MAT2022天貓羊毛服飾消費(fèi)占比及增速羊毛服飾消費(fèi)占比增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率：51%2%3%4%5%6%MAT2021MAT2022數(shù)據(jù)來(lái)源：

4、數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商 Nint 任拓美麗諾羊毛服飾消費(fèi)占比=美麗諾羊毛服飾銷(xiāo)售額/整體羊毛服飾消費(fèi)額美麗諾羊毛服飾劃分標(biāo)準(zhǔn)以商品標(biāo)題提及“美麗諾、美利諾、美麗奴、美利奴”等MAT2021-MAT2022天貓美麗諾羊毛服飾消費(fèi)占比及增速美麗諾羊毛服飾消費(fèi)占比增長(zhǎng)率2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察羊毛材質(zhì)消費(fèi)者畫(huà)像洞察CHAPTER TWO2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察一線(xiàn)二線(xiàn)三線(xiàn)四線(xiàn)四線(xiàn)以下MAT2022年線(xiàn)上天貓羊毛 服飾消費(fèi)人群城市級(jí)別分布目前整體羊毛材質(zhì)服飾市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出以女性為主導(dǎo)的消費(fèi)趨勢(shì)，其中年輕化、高線(xiàn)級(jí)的消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)羊毛服飾 消費(fèi)需求也不斷被提出。而在服飾策略人群消費(fèi)分布中，主流時(shí)

5、尚者策略人群占據(jù)多數(shù)。人群畫(huà)像 | 女性仍是羊毛服飾消費(fèi)核心人群，高線(xiàn)級(jí)、年輕人群消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50歲及以上MAT2022年線(xiàn)上天貓羊毛 服飾消費(fèi)人群年齡分布MAT2022年線(xiàn)上天貓羊 毛服飾消費(fèi)人群性別分布女男數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心； 人群城市按照最近180天常用收貨城市劃分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心近九成五成以上超六成主流時(shí)尚者7平價(jià)實(shí)惠者品質(zhì)實(shí)用者平價(jià)購(gòu)物狂泛奢華人群潮流人群MAT2022年線(xiàn)上天貓羊 毛服飾策略人群分布2022 羊

6、毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData 2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=不同年齡段消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素占比/整體消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素占比-1，TGI100表示偏好數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData 2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：在購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎的羊毛服飾時(shí)，請(qǐng)問(wèn)您通常會(huì)選擇以下哪些類(lèi)型的設(shè)計(jì)？購(gòu)買(mǎi)因素 | 羊毛新穎的設(shè)計(jì)、多場(chǎng)景的穿著以及可機(jī)洗屬性擊中年輕人“心房”63%41%39%28%24%23%19%5%新銳設(shè)計(jì)師/獨(dú)立設(shè)計(jì)師中式元素聯(lián)名（如敦煌、故宮） 藝術(shù)聯(lián)名（藝術(shù)品、藝術(shù)家聯(lián)名） IP形象聯(lián)名（如熊本熊）其他非遺聯(lián)名（如織繡） 品牌跨界聯(lián)名（如奶茶）動(dòng)漫聯(lián)名 游戲聯(lián)名00后/95后年輕消

7、費(fèi)者偏愛(ài)的新穎設(shè)計(jì)調(diào)研在羊毛服飾消費(fèi)中，相較于熟齡消費(fèi)者，年輕消費(fèi)者更容易被新穎的風(fēng)格設(shè)計(jì)、多元的穿搭場(chǎng)景以及服飾的易護(hù)理 屬性吸引。細(xì)分年輕消費(fèi)者對(duì)于新穎設(shè)計(jì)的偏好，新銳設(shè)計(jì)師/獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作的服裝更容易被他們所青睞。00后95后90后85后80后8耐穿性商品價(jià)格設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎防水防皺適合多季節(jié)穿著款式版型多樣可機(jī)洗/易護(hù)理具有彈性防水防皺品牌知名度適合多季節(jié)穿著可機(jī)洗/易護(hù)理設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎適合多場(chǎng)景穿著吸汗透氣吸引不同年齡層消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)羊毛服飾的Top3因素（按照TGI100排序）2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察購(gòu)買(mǎi)因素 | 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、野餐露營(yíng)等羊毛室外穿搭場(chǎng)景消費(fèi)熱度攀升隨著消費(fèi)者生活方式變得多

8、元，羊毛服飾的穿著場(chǎng)景也不再單一，并逐漸向多場(chǎng)景延伸/新興場(chǎng)景延伸。逃離城市喧 囂，把握自在穿著，野餐露營(yíng)、跑步騎行、滑雪等熱門(mén)戶(hù)外穿著場(chǎng)景消費(fèi)規(guī)模上升，消費(fèi)者正不斷解鎖新興熱門(mén)場(chǎng) 景下的羊毛服飾新穿著。數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您通常習(xí)慣在以下哪些場(chǎng)合中穿著羊毛材質(zhì)服飾？數(shù)據(jù)來(lái)源： 數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商 Nint 任拓?zé)衢T(mén)穿著場(chǎng)景消費(fèi)數(shù)據(jù)按照羊毛服飾頁(yè)面產(chǎn)品標(biāo)題打標(biāo)獲取，如通勤辦公場(chǎng)景穿著即產(chǎn)品標(biāo)題提及“通勤、上班、辦公室”等場(chǎng)景詞增速=（MAT2022穿著場(chǎng)景消費(fèi)規(guī)模/MAT2021穿著場(chǎng)景消費(fèi)規(guī)模）-139%35%26%消費(fèi)者羊毛服飾穿著場(chǎng)景調(diào)研都差

9、不多室外場(chǎng)合室內(nèi)場(chǎng)合MAT2022線(xiàn)上天貓羊毛服飾熱門(mén)穿著場(chǎng)景消費(fèi)增速變化偏室外場(chǎng)景偏室內(nèi)場(chǎng)景室內(nèi)/室外場(chǎng)景皆適宜通勤辦公6+1.3X瑜伽健身8+0.3X約會(huì)聚會(huì)5+2X戶(hù)外極限運(yùn)動(dòng)(滑雪等)3+2.7X戶(hù)外常規(guī)運(yùn)動(dòng)(跑步/騎行等)2+4.5X旅行/短途旅行4+2.6X野餐露營(yíng)1+6.1X散步逛街7+0.5X居家休息9-0.6X面試場(chǎng)景10-0.7X92022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)通常情況下，您會(huì)因?yàn)槟男┮蛩囟敢赓?gòu)買(mǎi)羊毛材質(zhì)服飾？數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商 Nint 任拓MAT：Moving annual total，指滾動(dòng)

10、年度總計(jì)（示例：MAT2021=2020.7.1-2021.6.30）增長(zhǎng)率=（MAT2022柔軟親膚屬性羊毛服飾占比/MAT2021柔軟親膚屬性羊毛服飾占比）-1 不同屬性羊毛基于產(chǎn)品標(biāo)題打標(biāo)獲得，如柔軟親膚即產(chǎn)品標(biāo)題含“柔軟、親膚、第二層肌膚”等購(gòu)買(mǎi)因素 | 柔軟親膚屬性的羊毛服飾仍備受青睞，超輕超薄逐漸成為消費(fèi)新追求45%38%38%33%19%19%17%17%17%17%柔軟舒適 羊毛含量 羊毛質(zhì)量 保暖性設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎 可機(jī)洗/易護(hù)理 款式版型多樣適合不同季節(jié)穿著 活動(dòng)優(yōu)惠力度耐穿性高品質(zhì)的柔軟、親膚 羊毛服飾仍備受青睞柔軟親膚10超輕/超薄高品質(zhì)的柔軟、舒適羊毛服飾仍是消費(fèi)者在選購(gòu)

11、時(shí)的首要考量，MAT2022年線(xiàn)上天貓平臺(tái)，具備柔軟親膚屬性的羊 毛服飾消費(fèi)增長(zhǎng)9%。隨著羊毛穿著場(chǎng)景的不斷延伸，消費(fèi)者對(duì)于羊毛服飾屬性逐漸提出多樣訴求，MAT2022超輕/ 超薄屬性羊毛線(xiàn)上消費(fèi)增長(zhǎng)超60%。吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)羊毛服飾的主要因素Top10調(diào)研MAT2022線(xiàn)上天貓不同屬性羊毛服飾消費(fèi)增長(zhǎng)情況增長(zhǎng)率：9%增長(zhǎng)率：62%2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察34%32%31%30%17%15%15%13%12%起球/掉毛洗后容易變形羊毛質(zhì)量難辨別不可機(jī)洗/護(hù)理難不親膚防水防皺性差保暖性差設(shè)計(jì)風(fēng)格不夠新穎吸汗透氣性差商品價(jià)格消費(fèi)痛點(diǎn) | 起球、洗后易變形、品質(zhì)難辨成為消費(fèi)者在選購(gòu)中的最大痛點(diǎn)數(shù)

12、據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)通常情況下，您會(huì)因?yàn)槟男┮蛩囟辉敢赓?gòu)買(mǎi)羊毛服飾呢？在影響消費(fèi)者不愿意購(gòu)買(mǎi)羊毛服飾的因素調(diào)研中，“起球/掉毛、洗后容易變形、羊毛質(zhì)量難以辨別”成為阻礙他們進(jìn)行羊毛服飾消費(fèi)的最主要因素。影響消費(fèi)者不愿意購(gòu)買(mǎi)羊毛服飾的主要因素Top10調(diào)研Top5阻礙因素40%11*（容易扎人起靜電）2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察憑借天然、親膚等優(yōu)勢(shì)，美麗諾羊毛為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的穿著體驗(yàn)澳大利亞美麗諾羊毛憑借其100%天然、可再生和可生物降解的環(huán)保屬性，以及其羊毛的柔軟親膚、持久耐穿、多用 途等優(yōu)勢(shì)在各種產(chǎn)品和服飾上應(yīng)用廣泛，給消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的穿

13、著體驗(yàn)。資料來(lái)源：WOOLMARK美麗諾羊毛具有100%天 然屬性，全年均可從綿羊 身上獲得，僅需消耗水、 空氣、陽(yáng)光和牧草。當(dāng)羊毛被廢棄后，它會(huì)在 幾年的時(shí)間里自然地在土 壤里分解，并慢慢地將有 價(jià)值的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)釋放回土 壤中。每年，綿羊會(huì)長(zhǎng)出新的羊 毛，使羊毛成為一種完全 可再生的纖維?？拱櫽H膚柔軟天然透氣溫暖涼爽美麗諾羊毛 的獨(dú)特之處澳大利亞美麗諾羊毛纖維用途 廣泛；適用于高奢時(shí)裝的制作可延伸至高性能運(yùn)動(dòng)服、 配飾、家居用品100% 天然可生物降解12可再生2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)純羊毛標(biāo)志（Woolmar

14、k）品牌？*純羊毛標(biāo)志是國(guó)際羊毛局(The Woolmark Company)注冊(cè)的商標(biāo)。2022 The Woolmark Company Pty Ltd版權(quán)所有。 資料來(lái)源：WOOLMARK超八成消費(fèi)者已對(duì)純羊毛標(biāo)志（WOOLMARK）存在認(rèn)知，WOOLMARK通過(guò) 專(zhuān)業(yè)羊毛認(rèn)證為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)與安心的羊毛質(zhì)量保證國(guó)際權(quán)威羊毛認(rèn)證純羊毛標(biāo)志（WOOLMARK）誕生于1964年，是世界上知名的紡織品質(zhì)纖維標(biāo) 志之一，由The Woolmark company 及其附屬公司擁有。WOOLMARK以專(zhuān)業(yè)認(rèn)證為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)與安心的羊毛質(zhì)量保證。消費(fèi)者對(duì)于純羊毛標(biāo)志（WOOLMARK）的認(rèn)知度調(diào)研

15、01纖維含量通過(guò)評(píng)定纖維 含量，以證實(shí) 該產(chǎn)品的纖維 成分與申報(bào)的 纖維含量是否 一致。0203耐光色牢度耐用性將羊毛產(chǎn)品放置 將羊毛產(chǎn)品放置 在強(qiáng)烈的光照條 于極端受力環(huán)境 件下長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)， 中擠壓、拉伸至 以確保其顏色的 其物理極限，以 持久性。測(cè)試它的強(qiáng)力。04耐洗性用高強(qiáng)度的洗衣 程序洗滌羊毛產(chǎn) 品，以測(cè)試其縮 水和變形的性能。05耐液體色牢度檢驗(yàn)羊毛產(chǎn)品對(duì)其 使用期間可能接觸 的各類(lèi)常見(jiàn)液體的 耐受度。WOOLMARK 羊毛認(rèn)證五大測(cè)試要求87%13超八成消費(fèi)者對(duì)純羊毛標(biāo)（WOOLMARK）存在認(rèn)知，其中近四成用戶(hù)表示“對(duì)品牌 或產(chǎn)品了解或十分了解”2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察羊

16、毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察CHAPTER ONE2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察15款式升級(jí)現(xiàn)階段羊毛服飾購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)趨勢(shì)及痛點(diǎn)一覽消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)痛點(diǎn)起球/掉毛羊毛質(zhì)量難辨認(rèn)洗后易變形、不能機(jī)洗戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)等穿搭場(chǎng)景成熱門(mén)年輕消費(fèi)者對(duì)羊毛服飾提出新訴求：新穎的設(shè) 計(jì)、多場(chǎng)景的穿搭高品質(zhì)的柔軟、親膚羊毛服飾仍備受青睞多元訴求的涌現(xiàn)催生羊毛服飾在款式消費(fèi)、材質(zhì)消費(fèi)等方面不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與升級(jí)材質(zhì)升級(jí)理念升級(jí)羊毛數(shù)字化環(huán)保意識(shí)崛起，持續(xù)關(guān)注可持續(xù)時(shí)尚動(dòng)向2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察款式升級(jí)CHAPTER THREE2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察褲子/休閑褲風(fēng)衣/夾克襯衫T恤連衣裙毛呢外套/毛呢大衣毛針織衫衛(wèi)衣/

17、絨衫保暖內(nèi)衣/套裝西服馬甲睡衣/家居服17品類(lèi)延展 | 毛呢類(lèi)外套、毛針織衫仍占較高份額，西裝等品類(lèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商 Nint 任拓 ；MAT：Moving annual total，指滾動(dòng)年度總計(jì)（示例：MAT2021=2020.7.1-2021.6.30） 羊毛消費(fèi)占比=羊毛服飾銷(xiāo)售額/整體服飾銷(xiāo)售額； 增長(zhǎng)率=（MAT2022羊毛細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)占比 / MAT2021羊毛細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)占比）-1羊毛服飾劃分標(biāo)準(zhǔn)以屬性類(lèi)目中面料/材質(zhì)/羊毛含量等屬性中羊毛100%、羊毛、羊毛含量50%”等；為便于數(shù)據(jù)閱讀，馬甲品類(lèi)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)縮小10倍展示，睡衣家居服拼配增長(zhǎng)數(shù)據(jù)縮小5倍展

18、示消費(fèi)規(guī)模占比高份額潛力品類(lèi)毛呢外套/毛呢大衣、毛針織衫等傳統(tǒng)羊毛材質(zhì)服飾穩(wěn)居該品類(lèi)下的高份額市場(chǎng)，而隨著消費(fèi)者新興穿搭訴求的不斷 提出及羊毛面料工藝的不斷升級(jí)，羊毛服飾正不斷向多元品類(lèi)延展，西裝、風(fēng)衣/夾克等品類(lèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。MAT2022羊毛材質(zhì)服飾細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)占比及增長(zhǎng)情況增長(zhǎng)率100%0-40%40%2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察資料來(lái)源：WOOLMARK數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您在購(gòu)買(mǎi)羊毛外套時(shí)，對(duì)面料材質(zhì)特性及設(shè)計(jì)有什么偏好？面料工藝 | 外套類(lèi)服飾熱度不減，近六成消費(fèi)者偏好純羊毛含量外套羊 毛 外 套針 織 衫西 裝58%36%純羊毛羊毛

19、混紡38%30%16%精紡羊毛材質(zhì)雙面呢 粗花呢材質(zhì)9%8%7%印花 提花 格紋含量/成分面料工藝作為消費(fèi)者選購(gòu)中的重點(diǎn)偏好品類(lèi)，羊毛外套在消費(fèi)者中熱度不減。細(xì)分至羊毛含量來(lái)看，近六成消費(fèi)者更偏好純 羊毛外套。而在細(xì)分面料材質(zhì)上，精紡羊毛材質(zhì)則相對(duì)更受歡迎。消費(fèi)者對(duì)羊毛外套面料材質(zhì)特性及設(shè)計(jì)偏好調(diào)研Eidition18EiditionBANXIAOXUEPORTS2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察風(fēng)格偏好 | 外套風(fēng)格百變，Z世代消費(fèi)者對(duì)學(xué)院風(fēng)情有獨(dú)鐘數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)在羊毛外套品類(lèi)中，您更喜歡以下哪種風(fēng)格設(shè)計(jì)？羊 毛 外 套針 織 衫西 裝00后9

20、5后90后85后80后學(xué)院風(fēng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)性冷淡風(fēng)韓系都市風(fēng)未來(lái)風(fēng)學(xué)院風(fēng)日系風(fēng)無(wú)性別風(fēng)未來(lái)風(fēng)歐美INS風(fēng)韓系都市風(fēng)工裝風(fēng)小香風(fēng)英倫風(fēng)性冷淡風(fēng)工裝風(fēng)英倫風(fēng)商務(wù)優(yōu)雅風(fēng)性冷淡風(fēng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)民族風(fēng)輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)商務(wù)優(yōu)雅風(fēng)簡(jiǎn)約休閑風(fēng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)法式田園風(fēng)商務(wù)優(yōu)雅風(fēng)簡(jiǎn)約休閑風(fēng)中式/新中式輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)外套風(fēng)格百變，細(xì)分不同年齡層消費(fèi)者風(fēng)格偏好，00后及95后等Z世代消費(fèi)者對(duì)于學(xué)院風(fēng)外套情有獨(dú)鐘，而85后、 80后及80前等熟齡消費(fèi)者則更偏好商務(wù)優(yōu)雅風(fēng)格外套。不同年齡層消費(fèi)者對(duì)于外套風(fēng)格偏好Top580前192022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察0%25%50%日 常 辦 公通 勤 路 上出 差面 試 場(chǎng) 景重 要 會(huì) 議居 家 場(chǎng) 景常 規(guī)露

21、營(yíng)休 閑 場(chǎng) 所約 會(huì)聚 會(huì)超 市便 利 店 購(gòu) 物室 外 聚 會(huì)演 唱 會(huì)音 樂(lè) 節(jié) 等室 內(nèi) 娛 樂(lè) 聚 會(huì)旅 行上 課探 店 打 卡商務(wù)辦公場(chǎng)景居家新興場(chǎng)景休閑娛樂(lè)場(chǎng)景其他場(chǎng)景場(chǎng)景偏好 | 商務(wù)通勤仍是主要穿著場(chǎng)景，騎行、露營(yíng)等新興場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)羊 毛 外 套針 織 衫西 裝場(chǎng)景不設(shè)限，在消費(fèi)者偏好的羊毛外套穿著場(chǎng)景調(diào)研中，日常辦公、通勤出差、居家休息等仍是主要穿著場(chǎng)景，其次如騎行等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)等新興穿著場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。消費(fèi)者偏好的羊毛外套穿著場(chǎng)景隨著制作工藝的創(chuàng)新與升級(jí)，先進(jìn)的拉伸技術(shù)使得羊毛面料具備防風(fēng)防水功能，并兼具其天然的異味管理、溫度調(diào)節(jié)屬性，成為戶(hù)外服飾的理想面料。戶(hù)外 運(yùn) 跑

22、步動(dòng) 等極逛限街戶(hù)散外滑步運(yùn)雪動(dòng)等數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您通常會(huì)在哪些場(chǎng)景中，穿著羊毛面料外套？202022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察學(xué)院風(fēng)民族風(fēng)輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)性冷淡風(fēng)中式/新中式英倫風(fēng)日系性冷淡風(fēng)未來(lái)風(fēng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)民族風(fēng)簡(jiǎn)約休閑小香風(fēng)無(wú)性別風(fēng)簡(jiǎn)約休閑數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研；圖片源自網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您在購(gòu)買(mǎi)羊毛衫/針織衫時(shí)，對(duì)面料材質(zhì)特性及設(shè)計(jì)有什么偏好？數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研；TOP偏好按TGI從高到低排序 數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)在羊毛衫/針織衫品類(lèi)中，您更喜歡以下哪種風(fēng)格設(shè)計(jì)？面料/風(fēng)格偏好 | 針織工藝“加

23、碼”，讓羊毛面料設(shè)計(jì)更豐富純羊毛52%羊毛混紡33%可貼身穿著48%無(wú)縫針織22%羅紋（針織凹凸羅紋縱條）16%絞花（麻花辮效果）11%粗棒針11%費(fèi)爾島（含雪花、麋鹿等自然元素）10%羊 毛 外 套針 織 衫西 裝00后95后90后85后80后隨著針織工藝的不斷創(chuàng)新及升級(jí)，讓羊毛衫/針織衫面料設(shè)計(jì)更加豐富，其中可貼身穿著是消費(fèi)者對(duì)于羊毛衫/針織 衫的主要訴求。而在穿著風(fēng)格上，各年齡層人群偏好同樣具有差異，85后、80后人群更青睞運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)，而年輕消 費(fèi)者則更愿意嘗試多樣化的新興風(fēng)格。消費(fèi)者對(duì)于羊毛衫/針織衫面料材質(zhì)及花型設(shè)計(jì)的偏好分析不同年齡層消費(fèi)者對(duì)于羊毛衫/針織衫風(fēng)格偏好Top3含量/成

24、分偏好工藝偏好花型偏好212022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研； TOP偏好按TGI從高到低排序. TGI=某場(chǎng)景下羊毛衫/針織衫風(fēng)格偏好占比/全部羊毛衫/針織衫風(fēng)格偏好占比*100，TGI100表示偏好場(chǎng)景偏好 | 多元場(chǎng)景搭配多變風(fēng)格，發(fā)現(xiàn)百變時(shí)尚Style43%35%27%19%19%18%18%14%11%10%居家場(chǎng)景 日常辦公 通勤路上常規(guī)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)出差逛街散步露營(yíng) 面試場(chǎng)景 休閑場(chǎng)所極限戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者偏好的羊毛衫/針織衫穿著場(chǎng)景Top10柔軟貼膚的羊毛衫/針織衫仍在居家休息、日常辦公以及通勤路上等主要穿搭場(chǎng)景中受到歡迎，其次羊毛衫/針織

25、衫 也不斷憑借其輕便透氣的屬性向騎行、跑步等常規(guī)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景延伸。羊 毛 外 套針 織 衫西 裝*常規(guī)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，如騎行、跑步等；*極限戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，如滑雪、跳傘等數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研；圖片源自網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您通常會(huì)在哪些場(chǎng)景中，穿著羊毛衫/針織衫等？Top5熱門(mén) 穿著場(chǎng)景不同場(chǎng)景下消費(fèi)者對(duì)于羊毛衫/針織衫風(fēng)格偏好Top3居家場(chǎng)景日常辦公通勤路上常規(guī)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)出差22（TGI：127）（TGI：120）法式田園復(fù)古懷舊 簡(jiǎn)約休閑（TGI：119）（TGI：140）（TGI：133）商務(wù)優(yōu)雅簡(jiǎn)約休閑 英倫風(fēng)（TGI：131）（TGI：139）（TGI：132）學(xué)院風(fēng)韓

26、系都市 無(wú)性別風(fēng)（TGI：130）（TGI：175）（TGI：165）運(yùn)動(dòng)風(fēng)輕運(yùn)動(dòng)風(fēng) 未來(lái)風(fēng)（TGI：161）未來(lái)風(fēng)（TGI：142）中式/新中式（TGI：138）民族風(fēng)（TGI：132）2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研；數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您在購(gòu)買(mǎi)羊毛面料西裝時(shí)，對(duì)面料材質(zhì)特性及設(shè)計(jì)有什么偏好？數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研；數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您更偏好哪類(lèi)風(fēng)格的西裝服飾？TGI=某年齡段人群風(fēng)格偏好占比/全部人群風(fēng)格偏好占比*100，TGI100表示偏好；面料/風(fēng)格偏好 | 西裝風(fēng)格不設(shè)限，男友風(fēng)Oversize、復(fù)古風(fēng)走進(jìn)年輕人

27、視野純羊毛面料的高品質(zhì)西裝服飾仍備受消費(fèi)者青睞。在西裝風(fēng)格偏好上，熟齡消費(fèi)者更青睞正裝、休閑風(fēng)，而年輕一 代消費(fèi)者則更愿意嘗試復(fù)古風(fēng)、男友風(fēng)Oversize、原宿風(fēng)等多樣化的西裝風(fēng)格。羊 毛 外 套針 織 衫西 裝不同年齡段人群對(duì)西裝風(fēng)格的偏好對(duì)比復(fù)古男友風(fēng) Oversize原宿風(fēng)港風(fēng)英倫風(fēng)正裝日常 休閑風(fēng)00后95后90后85后80后80前年輕一代消費(fèi)者更愿意大膽嘗試，對(duì)西裝風(fēng)格偏好多樣熟齡消費(fèi)者對(duì)正裝休閑風(fēng)西裝更為偏好TGI=100高偏好不偏好52%40%純羊毛羊毛混紡46%17%精紡羊毛材質(zhì)粗花呢材質(zhì)14%14%2310%印花 提花 格紋含量/成分面料工藝消費(fèi)者對(duì)羊毛西裝面料材質(zhì)特性及設(shè)

28、計(jì)偏好調(diào)研2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察0%40%80%日 常 辦 公重 要 會(huì) 議面 試 場(chǎng) 景通 勤 路 上出 差看 展音樂(lè) 會(huì)/出 席 婚 禮典 禮逛 街 散 步好 友 聚 會(huì)約 會(huì)休 閑 度 假出 街 打 卡上 課商務(wù)辦公場(chǎng)景特定場(chǎng)合休閑場(chǎng)景其他場(chǎng)景消費(fèi)者偏好的西裝穿著場(chǎng)景商務(wù)辦公不再是西裝穿著的唯一場(chǎng)景，消費(fèi)者西裝穿搭場(chǎng)景不斷實(shí)現(xiàn)“破圈”，不斷在看展/音樂(lè)會(huì)、好友聚會(huì)、出 街打卡等多元場(chǎng)景中看到西裝穿搭LOOK。場(chǎng)景偏好 | 西裝穿搭場(chǎng)景“破圈”，看展、出街打卡成西裝穿著新場(chǎng)景數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您通常會(huì)在哪些場(chǎng)景中，穿著西裝服飾？羊 毛

29、 外 套針 織 衫西 裝242022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察材質(zhì)升級(jí)CHAPTER THREE2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察26數(shù)據(jù)來(lái)源：知萌咨詢(xún)2022中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)對(duì)您來(lái)說(shuō)，您會(huì)因?yàn)檠蛎椀那逑春妥o(hù)理方式繁瑣在購(gòu)買(mǎi)時(shí)多加考量嗎？請(qǐng)問(wèn)對(duì)您來(lái)說(shuō)在購(gòu)買(mǎi)羊毛服飾時(shí)，以下具體哪一項(xiàng)對(duì)您來(lái)說(shuō)會(huì)多加考量？伴隨著“懶宅經(jīng)濟(jì)”崛起，在家務(wù)中解放雙手成為當(dāng)代“懶人”訴求66%53%29%27%20%17%12%5%易縮水變形 不能機(jī)洗 易損傷 易起球臟污不易處理不能甩干 需定期熨燙護(hù)理 存放收納時(shí)要求多質(zhì)懶生活伴隨消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于“懶宅經(jīng)

30、濟(jì)”提出新訴求，既要“效率懶”又要“品質(zhì)懶”成為新的生活追求；淘寶“懶人消費(fèi)分類(lèi)”家務(wù)指揮專(zhuān)家消費(fèi)者對(duì)于便捷、品質(zhì)的訴求也逐漸延伸至對(duì)家務(wù)問(wèn)題 的解決上，數(shù)據(jù)表明有79.5的95后是家務(wù)指揮專(zhuān)家， 不愿意動(dòng)手做家務(wù)。八成左右80%的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)檠蛎椀那逑春妥o(hù) 理方式過(guò)于繁瑣在購(gòu)買(mǎi)時(shí)多加考量伴隨著消費(fèi)升級(jí)，“質(zhì)懶生活”成為2022年十大消費(fèi)關(guān)鍵詞之一，享受品質(zhì)生活的同時(shí)又能在家務(wù)中解放雙手成為 當(dāng)代“懶人”的訴求。而在羊毛選購(gòu)決策中，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于羊毛材質(zhì)服飾仍存在洗后易變形、不能機(jī)洗難護(hù)理等 刻板印象。2022年十大消費(fèi)關(guān)鍵詞之一影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)羊毛服飾的因素調(diào)研2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞

31、察消費(fèi)者對(duì)于可機(jī)洗羊毛服飾購(gòu)買(mǎi)意愿調(diào)研會(huì)不會(huì)不確定消費(fèi)者對(duì)于可機(jī)洗羊毛服飾認(rèn)知度調(diào)研有所了解，但不是很清楚知道不知道27解放雙手好護(hù)理，可機(jī)洗羊毛材質(zhì)線(xiàn)上消費(fèi)規(guī)模大幅增長(zhǎng)可機(jī)洗羊毛材質(zhì)成為消費(fèi)者解放雙手“利器”，超四成消費(fèi)者知道可機(jī)洗羊毛，九成左右消費(fèi)者表示可機(jī)洗羊毛會(huì)吸引自己購(gòu)買(mǎi)。線(xiàn)上消費(fèi)規(guī)模中，可機(jī)洗羊毛消費(fèi)規(guī)模實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中高品質(zhì)美麗諾可機(jī)洗羊毛增速超過(guò)大盤(pán)。數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您是否知道可機(jī)洗羊毛服飾？數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)對(duì)于可機(jī)洗羊毛服飾，是否會(huì)吸引您購(gòu)買(mǎi)？數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商 N

32、int 任拓?cái)?shù)據(jù)說(shuō)明：增長(zhǎng)率=（MAT2022羊毛銷(xiāo)售額 / MAT2021羊毛銷(xiāo)售額）-1；可機(jī)洗羊毛屬性劃分為提取產(chǎn)品標(biāo)題含“可機(jī)洗”字樣的產(chǎn)品銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)43%的消費(fèi)者知道 可機(jī)洗羊毛服飾104%142%0%80%160%-1020304050百萬(wàn)MAT2021-MAT2022線(xiàn)上天貓可機(jī)洗屬性羊毛消費(fèi)規(guī)模及增長(zhǎng)率MAT2021MAT2022MAT2022增長(zhǎng)率九成左右的消費(fèi)者表示可 機(jī)洗羊毛服飾會(huì) 吸引自己購(gòu)買(mǎi)整體可機(jī)洗 羊毛可機(jī)洗美麗諾 羊毛2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您考慮/不考慮購(gòu)買(mǎi)可機(jī)洗羊毛服飾的原因是什么呢？數(shù)

33、據(jù)來(lái)源：WOOLMARK、外部公開(kāi)資料整理先進(jìn)防縮技術(shù)加持，可機(jī)洗羊毛讓衣物護(hù)理更簡(jiǎn)單93%的消費(fèi)者表示可機(jī)洗羊毛服飾會(huì)吸引 自己購(gòu)買(mǎi)考慮購(gòu)買(mǎi)可機(jī)洗羊毛服飾的因素Top3更易護(hù)理，解放雙手更省心科技含量高，愿意嘗試新技術(shù)可以常換常洗，不怕縮水變形XX擔(dān)憂(yōu)犧牲了一些羊毛優(yōu)質(zhì)特性才實(shí) 現(xiàn)的可機(jī)洗認(rèn)為目前的可機(jī)洗技術(shù)還不成熟X不信任技術(shù)，擔(dān)心產(chǎn)生不可逆的影響7%的消費(fèi)者表示可機(jī)洗羊毛服飾不會(huì)/不確定是否吸引自己購(gòu)買(mǎi)不考慮/不確定購(gòu)買(mǎi)可機(jī)洗羊毛服飾的因素Top3可機(jī)洗羊毛的易護(hù)理屬性吸引大多數(shù)消費(fèi)者目光，但仍有小部分消費(fèi)者對(duì)可機(jī)洗技術(shù)存在顧慮。美麗諾羊毛經(jīng)過(guò)采 用先進(jìn)防縮技術(shù)，將羊毛進(jìn)行去鱗化處理使之

34、表面光滑，能夠在保證羊毛優(yōu)質(zhì)特征的同時(shí)實(shí)現(xiàn)多次洗滌仍不會(huì)變形?？蓹C(jī)洗羊毛知多少該標(biāo)識(shí)衣物，其羊毛經(jīng)過(guò)了專(zhuān)業(yè)的防 縮處理，可使用家用洗衣機(jī)洗滌；洗滌時(shí)，選擇“羊毛/輕柔”檔洗滌， 建議洗滌溫度為40C或30C?？蓹C(jī)洗 標(biāo)識(shí)全面易護(hù)理該標(biāo)識(shí)衣物，其羊毛經(jīng)過(guò)了更高級(jí)的 專(zhuān)業(yè)防縮處理，可機(jī)洗且可滾筒烘干。 烘干時(shí)，建議采用低溫模式。特殊羊毛防縮技術(shù)處理通過(guò)防縮處理，將羊毛鱗片剝除 軟化，在羊毛表面形成一層防縮 保護(hù)膜，降低羊毛縮絨性，使其 多次洗滌仍保證衣物不會(huì)變形。普通羊毛美麗諾防縮羊毛鱗片部分剝離形成防縮保護(hù)膜認(rèn)識(shí)羊毛洗滌標(biāo)識(shí)282022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察材質(zhì)升級(jí)新趨勢(shì)：品牌與行業(yè)持續(xù)發(fā)力，推

35、動(dòng)羊毛材質(zhì)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)數(shù)據(jù)來(lái)源：WOOLMARK羊毛材質(zhì)升級(jí)新趨勢(shì)_示例可機(jī)洗創(chuàng)新技術(shù)：絲光處理、防縮處理， 全面易護(hù)理工藝面料特點(diǎn)：解放雙手可機(jī)洗/水洗色澤明亮、有光澤感29防風(fēng)拒水創(chuàng)新技術(shù)：先進(jìn)的 Optim羊毛纖維拉伸技術(shù)產(chǎn)品應(yīng)用：戶(hù)外沖鋒衣、雨衣夾克、Trench風(fēng)衣，外衣羊毛仿皮草創(chuàng)新技術(shù)：采用羊毛毛條針織或羊毛紗線(xiàn)針織， 經(jīng)過(guò)刷毛和剪毛等工藝處理面料特點(diǎn)：天然可持續(xù)溫度調(diào)節(jié)、透氣抗異味無(wú)縫針織創(chuàng)新技術(shù)：采用無(wú)縫針織技術(shù)增強(qiáng)羊毛的性 能優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)透氣性和舒適性產(chǎn)品應(yīng)用：瑜伽服等羊毛牛仔創(chuàng)新技術(shù)：傳統(tǒng)斜紋編織結(jié)構(gòu)，將可機(jī)洗羊 毛纖維融入傳統(tǒng)的牛仔面料結(jié)構(gòu)中面料特點(diǎn)：兼顧傳統(tǒng)牛仔布風(fēng)格的

36、同時(shí)， 提升衣物的保暖性及柔軟性羊毛絲絨創(chuàng)新技術(shù)：采用羊毛紗線(xiàn)織造絲絨面料，增加 面料的懸垂感，提高耐沾污性面料特點(diǎn)：保暖性、抗靜電親膚柔軟羊毛填充創(chuàng)新技術(shù)：創(chuàng)新的羊毛填充物可以用羊毛精梳 落毛制成的小毛球代替羽絨或羽毛面料特點(diǎn)：輕質(zhì)/耐異味/可降解產(chǎn)品應(yīng)用：絎縫服裝，戶(hù)外睡衣或外套羊毛針織創(chuàng)新技術(shù)：羊毛與不同紗線(xiàn)相結(jié)合，通過(guò)長(zhǎng)絲包纏 的羊毛紗增加了面料的強(qiáng)度與耐磨性面料特點(diǎn)：干燥透氣/抗異味/舒適保暖產(chǎn)品應(yīng)用：針織鞋面等2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察理念升級(jí)CHAPTER THREE2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察中國(guó)消費(fèi)者在日常生活中對(duì)“可持續(xù)” 話(huà)題的關(guān)注度不關(guān)注很少關(guān)注偶爾關(guān)注比較關(guān)注十

37、分關(guān)注數(shù)據(jù)來(lái)源：2022年行動(dòng)在即，共塑可持續(xù)時(shí)尚中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)之路數(shù)據(jù)來(lái)源：雙碳目標(biāo)下青年可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告消費(fèi)者可持續(xù)理念不斷增強(qiáng)，環(huán)保消費(fèi)主義逐漸成為可持續(xù)時(shí)尚關(guān)鍵詞消費(fèi)者生態(tài)環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，可持續(xù)消費(fèi)理念也逐漸向中國(guó)青年的各個(gè)生活領(lǐng)域滲透，“不使用動(dòng)物皮草、使用 天然環(huán)保材質(zhì)”等成為他們?cè)谝挛锟沙掷m(xù)消費(fèi)中的重要主張。70%+的消費(fèi)者對(duì)可持續(xù) 話(huà)題持“比較關(guān)注/ 十分關(guān)注”態(tài)度可持續(xù)消費(fèi)逐漸滲透中國(guó)青年的各個(gè)生活領(lǐng)域衣不使用動(dòng)物皮草/天然材質(zhì)/舊衣回收食自帶餐具/無(wú)添加/可持續(xù)漁業(yè)用二手產(chǎn)品/可降解包裝/替換裝行公共交通/共享單車(chē)/新能源車(chē)3128%最高多支付10%39%最高多支

38、付20%17%淘寶天貓消費(fèi)者的可持續(xù) 消費(fèi)支付意愿不愿意支付更多 最高多支付20%以上12%最高多支付5%數(shù)據(jù)來(lái)源：2022淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察品牌與行業(yè)多方面發(fā)力，推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)不斷向好發(fā)展環(huán)保面料The Woolmark Company近兩年來(lái)相繼攜手 中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌UMA WANG ，中國(guó)貼身衣物 生活方式品牌NEIWAI內(nèi)外及澳大利亞時(shí)尚生活 品牌Sportscraft；旨在對(duì)優(yōu)異品質(zhì)產(chǎn)品的共同追求與對(duì)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的共同社會(huì)責(zé)任，帶來(lái)純天然、高品質(zhì)、 可溯源的美麗諾羊毛特別合作系列。32環(huán)保染色創(chuàng)新的靛藍(lán)染色技術(shù)N-DENIM氮?dú)馊旧夹g(shù)和 I

39、NDIGO JUICE易褪色染色技術(shù)，在染色過(guò)程中 降低染色浴比，節(jié)約水消耗；草木植物染：草本植物染工藝，在堅(jiān)持環(huán)保理念的同時(shí)，還原面料本真；環(huán)保工藝生物酶：使用生物酶連續(xù)式羊毛快速防縮技術(shù) 替代氯化防縮技術(shù)，該技術(shù)加工的羊毛纖維性 能優(yōu)良、質(zhì)量穩(wěn)定，且最終產(chǎn)品無(wú)氯化物殘留， 實(shí)現(xiàn)羊毛防縮處理的高效、綠色加工；可持續(xù)時(shí)尚動(dòng)向_示例環(huán)保包裝Valentino日前推出新產(chǎn)品包裝，持續(xù)關(guān)注持 續(xù)時(shí)尚的發(fā)展；購(gòu)物袋以55%再生紙張制成， 其中40%來(lái)自消費(fèi)廢料，15%為生產(chǎn)過(guò)程剩余 的回收物料，布質(zhì)包裝物料則選用100%再生 棉，包括衣物保護(hù)套和防塵袋。品牌環(huán)保行為舊衣回收計(jì)劃：ZARA推出環(huán)保膠囊服

40、飾系列，60%生產(chǎn)原料來(lái)自回收的舊衣；通過(guò)門(mén)店和線(xiàn)上的二手衣物的回收再利用，避免 舊衣進(jìn)入垃圾處理系統(tǒng)，促進(jìn)紡織品的循環(huán)利用。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、外部公開(kāi)資料整理，圖片源自網(wǎng)絡(luò)2022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您在日常服飾消費(fèi)中，一般會(huì)關(guān)注哪些環(huán)保因素？數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓TMIC新品創(chuàng)新中心2022.08調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=某年齡段消費(fèi)者對(duì)環(huán)保要素關(guān)注占比/全部消費(fèi)者對(duì)環(huán)保要素關(guān)注占比*100，TGI100表示偏好與時(shí)代議題共振，天然面料在可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)中發(fā)揮重要作用00后95后90后85后80后80前使用天然環(huán)保面料工藝（

41、制作工藝對(duì)環(huán)境污染少）包裝（避免選擇過(guò)度包裝）加工原料（天然色素、染色劑等）品牌的環(huán)保行為服飾具有環(huán)保設(shè)計(jì)理念61%3346%42%38%20%11%使用天然環(huán)保面料工藝加工原料包裝品牌的環(huán)保行為服飾具有環(huán)保設(shè)計(jì)理念消費(fèi)者在日常服飾消費(fèi)中，通常會(huì)關(guān)注的環(huán)保要素調(diào)研調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，使用天然環(huán)保面料是消費(fèi)者在日常服飾消費(fèi)中關(guān)注的重要環(huán)保要素。細(xì)分不同年齡層消費(fèi)者認(rèn)知， 年輕消費(fèi)者對(duì)于天然面料的環(huán)保認(rèn)知相對(duì)較弱，仍需品牌與行業(yè)持續(xù)發(fā)力，幫助年輕消費(fèi)者強(qiáng)化對(duì)天然面料環(huán)保認(rèn) 知。不同年齡層消費(fèi)者在日常服飾消費(fèi)中，對(duì)環(huán)保要素的關(guān)注度差異對(duì)比（色塊highlight表示TGI100，偏好顯著）2022 羊毛材

42、質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察作為天然的環(huán)保纖維，羊毛的碳循環(huán)能夠?qū)崿F(xiàn)環(huán)境友好羊毛纖維來(lái)源于自然，回歸于自然，能夠?qū)崿F(xiàn)100%天然、可生物降解、可再生，是一種天然的環(huán)保纖維，在可持續(xù) 時(shí)尚消費(fèi)中發(fā)揮著重要的作用。資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理羊毛的碳循環(huán)羊毛的 碳循環(huán)羊毛制作成衣服羊毛服裝可以 回收再利用回收羊 毛產(chǎn)品羊毛纖維經(jīng) 過(guò)生物降解 回歸土壤綿羊覓食牧草/草本植物羊毛在循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的重要作用羊毛產(chǎn)品保存時(shí)間更長(zhǎng)衣服的穿著頻率是決定服裝對(duì)環(huán)境影響的最大因素，平均而言，羊毛服飾比其他纖維服飾穿著時(shí)間更長(zhǎng)；羊毛需要洗滌頻次更少羊毛的抗異味、抗污、抗皺，可減少其洗滌頻次，且洗滌溫度低，可節(jié)省洗滌所用的水、能源和洗滌 劑；羊毛的回收利用價(jià)值高在羊毛行業(yè)中，可將舊羊毛服飾換新，這一具有商業(yè)盈利性的回收途徑已延續(xù)了200多年；美麗諾羊毛的天然屬性澳大利亞作為當(dāng)之無(wú)愧的美麗諾羊毛之鄉(xiāng)， 出產(chǎn)約60%的服裝用羊毛和90%的服裝用 細(xì)羊毛；而澳大利亞羊毛產(chǎn)自澳大利亞7000萬(wàn)只 綿羊，年復(fù)一年，是水、空氣、陽(yáng)光和草 地孕育的產(chǎn)物。每年，澳大利亞綿羊都會(huì) 長(zhǎng)出新的羊毛，作為完全可再生的纖維， 在時(shí)尚環(huán)保經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要的作用。342022 羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察羊毛認(rèn)證，切實(shí)幫助消費(fèi)者了解毛紡產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的可