中國辦公家具行業(yè)市場調(diào)研-中國辦公家具行業(yè)投資預(yù)測分析報告

1、中國辦公家具行業(yè)市場調(diào)研_中國辦公家具行業(yè)投資預(yù)測分析報告 HYPERLINK /report?product_id=8481 中國辦公家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析目前我國的辦公家具制造業(yè)形成了珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海、東北、西部五個產(chǎn)業(yè)集群，這五個地區(qū)的家具產(chǎn)能占到了家具制造行業(yè)總產(chǎn)能的90%左右。從企業(yè)競爭來看，我國辦公家具行業(yè)竟?fàn)幐窬殖尸F(xiàn)金字塔型結(jié)構(gòu)，高端市場、中高端市場、中端市場和中低端市場競爭層級分明。1、中國辦公家具行業(yè)目前已形成五大產(chǎn)業(yè)集群我國辦公家具行業(yè)興起于20世紀(jì)80、90年代，辦公家具企業(yè)陸續(xù)引入國外先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，疊加勞動力、資源等成本優(yōu)勢，中國臺灣、中國香港等家具制造企業(yè)

2、紛紛將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中國大陸，我國廣東、浙江等座椅企業(yè)數(shù)量不斷增加。目前，我國的辦公家具制造業(yè)形成了珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海、東北、西部五個產(chǎn)業(yè)集群，這五個地區(qū)的家具產(chǎn)能占到了家具制造行業(yè)總產(chǎn)能的90%左右。其中，珠江三角洲和長江三角洲家具是出口額較高的兩個主要產(chǎn)業(yè)區(qū)，產(chǎn)值合計占我國總產(chǎn)值三分之二，浙江安吉縣2003年被中國家具協(xié)會授予“中國椅業(yè)之鄉(xiāng)“稱號，廣東省中山市東升鎮(zhèn)2017年被中國家具協(xié)會授予“中國辦公家具重鎮(zhèn)”稱號。西部家具產(chǎn)業(yè)區(qū)主要則面向國內(nèi)市場。2、中國辦公家具企業(yè)競爭梯隊層級分明 高端市場多為國際品牌我國辦公家具行業(yè)企業(yè)竟?fàn)幐窬殖尸F(xiàn)金字塔型,國外如Steelcase、Her

3、man Millers等知名品牌于21世紀(jì)初期便紛紛設(shè)廠布局國內(nèi)市場,它們利用其強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力和品牌知名度占據(jù)國內(nèi)辦公家具行業(yè)高端市場。隨后,隨著國內(nèi)企業(yè)的不斷發(fā)展，部分本土企業(yè)如圣奧、科爾卡諾等借助國外領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝、研發(fā)設(shè)計等優(yōu)勢逐步社大，目前在國內(nèi)市場具有一定品牌影響力，在中高端市場有占據(jù)一定份額，但缺乏獨特的產(chǎn)品風(fēng)格，尚未形成較為穩(wěn)定的消費群體。大部分規(guī)模企業(yè)如永藝、恒林主要以O(shè)EM/ODM模式與外資品牌商合作，生產(chǎn)能力強(qiáng)，但在產(chǎn)業(yè)鏈中處于較為被動地位，目前部分企業(yè)也在積極拓展渠道、建立品牌以及加大研發(fā)投入，逐漸往微笑曲線兩端發(fā)展。其他如區(qū)域性企業(yè)或家庭作坊企業(yè)，處于金字塔底端，企

4、業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品質(zhì)量差，研發(fā)設(shè)計能力弱，大多通過價格戰(zhàn)來搶奪底端市場份額，隨著成本的不斷提升，未來這類企業(yè)生存空間或受到較大沖擊。3、中國辦公家具行業(yè)已進(jìn)入品牌競爭層次隨著中國辦公家具行業(yè)近年來高速發(fā)展，行業(yè)逐漸從產(chǎn)品、價格上的競爭轉(zhuǎn)移到品牌競爭。首先，辦公家具已經(jīng)不再是產(chǎn)品上的競爭。在發(fā)展初期，家具開發(fā)新產(chǎn)品或擁有新技術(shù)，在市場上可擁有一段時間的優(yōu)勢，但是現(xiàn)在由于市場信息流動快，各家企業(yè)的產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，差異程度越來越少。辦公家具的風(fēng)格、色彩、樣式基本一致，甚至功能都相仿。短時間內(nèi)，競爭對手進(jìn)入，隨之“山寨產(chǎn)品”泛濫，不但會引起價格戰(zhàn)，還可能出現(xiàn)家具市場中的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。其次，由于材

5、料成本、廣告成本、勞動力成本上漲，辦公家具的運營成本隨之增加，這些增加的成本勢必會轉(zhuǎn)嫁到消費者一方。辦公家具行業(yè)門檻提高，且投資風(fēng)險略見加大，價格戰(zhàn)行不通。到目前為止，家庭辦公家具購買力還沒有飽和，新房及換裝改造的剛性需求也非常強(qiáng)勁。行業(yè)內(nèi)如上海震旦、優(yōu)比中國等標(biāo)桿企業(yè)逐漸形成了自己的研發(fā)團(tuán)隊，與各方客戶建立了合作關(guān)系，并形成了自己的品牌效應(yīng)，至此，我國辦公家具行業(yè)進(jìn)入品牌競爭層次。隨著未來我國擁有越來越多的自主家具辦公品牌，品牌競爭會愈來愈激烈，而消費者不滿足于僅享受品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而逐漸向更為完善的辦公家具服務(wù)需求延伸，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為我國辦公家具品牌競爭之后必將是全的一站式辦公家具服務(wù)

6、的競爭。4、浙江安吉椅業(yè)在全球居于領(lǐng)先地位辦公椅是辦公家具的最重要的細(xì)分產(chǎn)品，其市場份額約占整個辦公家具市場份額的31%。而我國浙江安吉已成為全國最大的辦公椅生產(chǎn)基地，產(chǎn)品由原來的單一型發(fā)展到系列化生產(chǎn)，無論從生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率還是品牌影響力，安吉椅業(yè)在全國乃至全球都具有領(lǐng)先地位。安吉縣享有“中國椅子之鄉(xiāng)”美譽，是全球最大的椅子生產(chǎn)基地，中國每出口兩把椅子，有一把就產(chǎn)自安吉。近年來，安吉縣致力推廣椅業(yè)公共品牌，不斷提升產(chǎn)業(yè)影響力和競爭力，先后獲得了浙江省塊狀經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)、中國家具重點產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型升級試點縣、全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)椅業(yè)產(chǎn)業(yè)試點地區(qū)、高端功能座具特色產(chǎn)業(yè)基地等稱號。根據(jù)浙江省椅業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2022年度，安吉椅業(yè)企業(yè)總數(shù)達(dá)700余家，實現(xiàn)銷售收入達(dá)405億元;安吉縣椅業(yè)規(guī)模以上企業(yè)190家，億元以上企業(yè)達(dá)59家，規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)銷售收入230.5億元，同比增長2.2%，占安吉縣規(guī)模以上企業(yè)銷售收入總