翹楚中級(jí)考試真題問(wèn)答題溫馨

1、1.為客戶設(shè)置賬戶結(jié)構(gòu)時(shí)，我們通常需要進(jìn)行那些工作？（從計(jì)劃、單元兩個(gè)層級(jí)進(jìn)行分析，至少5點(diǎn)） 和客戶溝通，了解客戶的主要產(chǎn)品，便于劃分計(jì)劃單元 劃分計(jì)劃單元是，要有一個(gè)完整清晰的劃分思路，按照一條主線進(jìn)行劃分 和客戶溝通，了解客戶想要推廣的地域，預(yù)算，時(shí)間段，分析潛在客戶的搜索喜好，便于搭建賬戶 從網(wǎng)民的購(gòu)買過(guò)程去劃分單元，保證單元詞性統(tǒng)一，主題一致 保證賬戶結(jié)構(gòu)合理，能將對(duì)的信息傳給對(duì)的人2.請(qǐng)簡(jiǎn)述哪些方法可以保證關(guān)鍵詞和創(chuàng)意配對(duì)通順（相關(guān)性及通順度），且有助于提高創(chuàng)意吸引力。（請(qǐng)至少?gòu)?種角度進(jìn)行分析說(shuō)明）提升詞本身與網(wǎng)站業(yè)務(wù)的相關(guān)性提升廣告與目標(biāo)URL的相關(guān)性按“結(jié)構(gòu)相同、語(yǔ)義相近”的

2、原則建立單元，根據(jù)單元內(nèi)的關(guān)鍵詞的共同主題撰寫創(chuàng)意，提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性提升關(guān)鍵詞、創(chuàng)意及目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性按“結(jié)構(gòu)相同、語(yǔ)義相近”的原則建立單元，給單元內(nèi)的關(guān)鍵詞撰寫通順的創(chuàng)意正確使用通配符，通配時(shí)最好是單元內(nèi)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，以保證顯示完全，創(chuàng)意通順3.在為客戶策劃賬戶結(jié)構(gòu)（計(jì)劃、單元）時(shí)，應(yīng)避免出現(xiàn)哪些情況？為保證對(duì)的信息傳給對(duì)的人，在搭建賬戶時(shí)，計(jì)劃單元?jiǎng)澐炙悸芬逦?，避免賬戶結(jié)構(gòu)混亂為了保證計(jì)劃，單元結(jié)構(gòu)合理，后期易于優(yōu)化，計(jì)劃、單元名稱盡量以劃分的主線去命名為了保證推廣效果能達(dá)到最大化，建議客戶盡量不要設(shè)置預(yù)算，避免賬戶過(guò)早的下線，影響效果在設(shè)置時(shí)段時(shí)，在客戶要求的時(shí)段基礎(chǔ)上，盡量建

3、議客戶全時(shí)段投放，加大推廣效果在設(shè)置推廣地域的時(shí)候，在滿足客戶要求的同時(shí)，建議客戶擴(kuò)大推廣地域，覆蓋更多的潛在客戶在劃分單元時(shí)，盡量細(xì)分，多添加一些關(guān)于價(jià)格，廠家，地域，產(chǎn)品，購(gòu)買類的單元，這樣便于后期添加好的優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，也確保后期質(zhì)量度和創(chuàng)意的質(zhì)量。4.什么樣的創(chuàng)意才能引起客戶關(guān)注，提升客戶點(diǎn)擊？（請(qǐng)至少?gòu)?種角度進(jìn)行分析說(shuō)明）關(guān)鍵詞多插入通配符，保證創(chuàng)意完全飄紅從視覺上吸引眼球。按“結(jié)構(gòu)相同、語(yǔ)義相近”的原則劃分單元，撰寫通順的創(chuàng)意，正確使用通配符，提升創(chuàng)意的通順度。按“結(jié)構(gòu)相同、語(yǔ)義相近”的原則劃分單元，圍繞單元內(nèi)關(guān)鍵詞的共同主題撰寫創(chuàng)意，提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性提升創(chuàng)意形式的吸引力，

4、如：語(yǔ)句創(chuàng)新：短語(yǔ)句、疑問(wèn)語(yǔ)句的應(yīng)用；標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、英文字母、數(shù)字的應(yīng)用；處合理嵌入通配符，多次飄紅等。提升創(chuàng)意內(nèi)容的吸引力，如：提煉不同于同行的獨(dú)特的、容易吸引網(wǎng)民關(guān)注的賣點(diǎn)（例如免費(fèi)、5折等），加入創(chuàng)意中。5.為客戶策劃賬戶時(shí)，我們通常需要進(jìn)行那些工作？（請(qǐng)分別從策劃前、策劃中、策劃后三個(gè)階段分析說(shuō)明）策劃前： 看網(wǎng)站“產(chǎn)品導(dǎo)航欄”，構(gòu)思賬戶結(jié)構(gòu)，了解產(chǎn)品/服務(wù)核心詞； 看網(wǎng)站“公司介紹”了解公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，找到撰寫創(chuàng)意的素材； 明確投放廣告的期望和預(yù)計(jì)投入； 了解同行的推廣情況，多準(zhǔn)備一些行業(yè)素材 了解潛在客戶的搜索喜好策劃中： 賬戶搭建時(shí)要注意結(jié)構(gòu)要細(xì)致，確保賬戶結(jié)構(gòu)不出現(xiàn)混亂 賬戶在設(shè)置

5、計(jì)劃時(shí)，要按照一個(gè)主線劃分，翻遍后期的優(yōu)化與管理 賬戶在建立單元時(shí)，要確保單元核心一致。 賬戶在添加關(guān)鍵詞時(shí)，要找和產(chǎn)品相關(guān)的詞，多找些轉(zhuǎn)化效果好，質(zhì)量高的，像是價(jià)格類詞，公司類詞，地域類詞等等，增加展現(xiàn)點(diǎn)擊 賬戶在撰寫創(chuàng)意時(shí)，要圍繞單元內(nèi)的共同核心去撰寫，確保創(chuàng)意通順，有吸引力，飄紅度高等。 和客戶確認(rèn)，幫忙上線，正常推廣策劃后： 通過(guò)后臺(tái)的搜索詞報(bào)告，關(guān)鍵詞報(bào)告等查看推廣效果，了解進(jìn)去網(wǎng)民的搜索喜好，找質(zhì)量度高的詞進(jìn)行添加，否定不相關(guān)的詞。 通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)，百度商橋了解客戶的推廣效果，分析推廣的不好因素及時(shí)優(yōu)化提升。 時(shí)常常看百度指數(shù)等，了解行業(yè)的現(xiàn)狀，對(duì)整個(gè)行業(yè)了解方便時(shí)時(shí)優(yōu)化賬戶，提升效

6、果。 查看同行間的數(shù)據(jù)報(bào)告等，了解同行的推廣情況，對(duì)比自己找出不足的地方加以優(yōu)化提升。6.為客戶策劃關(guān)鍵詞時(shí)，我們通常會(huì)做哪些工作？（請(qǐng)分別從策劃前，策劃中，策劃后分別進(jìn)行說(shuō)明。）策劃前： 看網(wǎng)站“產(chǎn)品導(dǎo)航欄”，構(gòu)思賬戶結(jié)構(gòu)，了解產(chǎn)品/服務(wù)核心詞，為尋找優(yōu)化的關(guān)鍵詞做好準(zhǔn)備。 看網(wǎng)站“公司介紹”了解公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，找到可以提交的公司類的詞 明確客戶投放廣告的期望和預(yù)計(jì)投入，挑選關(guān)鍵詞時(shí)按照客戶需求找到符合客戶推廣需求的關(guān)鍵詞。 對(duì)目標(biāo)客戶群（網(wǎng)民）進(jìn)行分析：明確目標(biāo)客戶群的特征，從而確定關(guān)鍵詞的方向，需找符合網(wǎng)民需求的關(guān)鍵詞 了解行業(yè)推廣現(xiàn)狀，尋找當(dāng)前推廣的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞進(jìn)行添加。策劃中： 將相同

7、詞性的關(guān)鍵詞放在一個(gè)單元內(nèi)，確保單元詞性統(tǒng)一，利于提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度 根據(jù)關(guān)鍵詞的檢索量設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配模式，盡量不是非常大流量的詞設(shè)置成廣泛匹配，保證有足夠的展現(xiàn)。 關(guān)鍵詞的出價(jià)要有競(jìng)爭(zhēng)力，保證自己有個(gè)好的排名，保證展現(xiàn)量充足 多添加優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，出產(chǎn)品詞外多添加一些價(jià)格詞，廠家詞，疑問(wèn)詞，地域詞等，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買需求更強(qiáng)的潛在客戶。策劃后： 根據(jù)后臺(tái)的關(guān)鍵詞報(bào)告和搜索詞報(bào)告查看關(guān)鍵詞的推廣效果，從中在尋找出高質(zhì)量高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞添加，提升推廣效果。 通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)了解潛在網(wǎng)民的搜索行為，將符合網(wǎng)民喜愛的優(yōu)質(zhì)詞重點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化跟蹤，確保效果。 通過(guò)百度商橋了解客戶的需求，在優(yōu)化賬戶及添加新的關(guān)鍵詞時(shí)，

8、可根據(jù)客戶的需求入手，更加貼近客戶的需求。7.為客戶策劃創(chuàng)意時(shí)，我們通常需要做哪些工作？（請(qǐng)分別從策劃前，策劃中，策劃后分別進(jìn)行說(shuō)明。）策劃前： 看網(wǎng)站“產(chǎn)品導(dǎo)航欄”，了解產(chǎn)品/服務(wù)核心詞，為產(chǎn)品單元撰寫創(chuàng)意做好準(zhǔn)備。 看網(wǎng)站“公司介紹”了解公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，為公司單元撰寫創(chuàng)意做好準(zhǔn)備。 明確客戶投放廣告的期望和預(yù)計(jì)投入，對(duì)重點(diǎn)投放的單元的創(chuàng)意進(jìn)行重點(diǎn)撰寫，確保能夠吸引潛在網(wǎng)民的點(diǎn)擊 對(duì)目標(biāo)客戶群（網(wǎng)民）進(jìn)行分析：明確目標(biāo)客戶群的特征，從而確定創(chuàng)意撰寫的方向，撰寫符合網(wǎng)民喜好的創(chuàng)意 了解行業(yè)推廣現(xiàn)狀，可借鑒同行的創(chuàng)意進(jìn)行參考。策劃中： 確保單元詞性統(tǒng)一，撰寫創(chuàng)意按照單元內(nèi)的共同主題撰寫 創(chuàng)意撰寫時(shí)要多插入通配符，保證創(chuàng)意大范圍的飄紅，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊 創(chuàng)意撰寫時(shí)要語(yǔ)句通順，通配符插入正確 創(chuàng)意撰寫時(shí)要注意提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)詞，關(guān)鍵詞、創(chuàng)意與目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性。 創(chuàng)意中又要突出的優(yōu)勢(shì)。加人一些短語(yǔ)句，流行語(yǔ)言，或者是插入一些百分號(hào)，數(shù)字等，提升創(chuàng)意的吸引力。 策劃后： 根據(jù)后臺(tái)的創(chuàng)意報(bào)告，了解創(chuàng)意的優(yōu)劣，從中在尋找出高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，并且繼續(xù)修改不好的創(chuàng)意，提升推廣效果。 通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)了解潛在