中職平面廣告設(shè)計與制作學(xué)習(xí)情境七教學(xué)課件

1、正版可修改PPT課件(中職）平面廣告設(shè)計與制作學(xué)習(xí)情境七教學(xué)課件學(xué)習(xí)情境七 戶外廣告設(shè)計與制作124337.1 任務(wù)描述7.2 任務(wù)實施7. 3 知識加油站7.4 任務(wù)拓展返回7. 1任務(wù)描述7. 1. 1任務(wù)介紹1.設(shè)計內(nèi)容戶外廣告“易居家居”產(chǎn)品推廣戶外廣告。2.客戶要求(1)戶外墻體廣告，尺寸為900cm x 700cm，建議先輸出A4(尺寸為210mm x297mm，分辨率為100 dpi樣稿。 (2)廣告要簡約大氣，同時適合大眾消費的產(chǎn)品理念。 (3)體現(xiàn)“易居家居”的企業(yè)理念:讓家改變一下，讓您滿意永遠(yuǎn)。 3.學(xué)習(xí)與能力目標(biāo) (1)了解戶外廣告特點。 (2)根據(jù)客戶需要市場調(diào)研結(jié)果

2、設(shè)計出滿足客戶需求的任務(wù)書及文案。 (3)與不同需求的客戶進(jìn)行交流與溝通。 (4)按廣告任務(wù)企業(yè)開發(fā)流程設(shè)計與制作優(yōu)質(zhì)的戶外廣告。 (5)能與他人合作共同完成設(shè)計任務(wù)。 下一頁返回7. 1任務(wù)描述4.任務(wù)工作要求 (1)填寫戶外廣告的任務(wù)書。 (2)完成戶外廣告的方案設(shè)計。 (3)完成素材的收集與整理。 (4)設(shè)計并制作戶外廣告。 （5）以小組為單位匯報設(shè)計與制作的整個思路及過程，展示并講解設(shè)計成果。7. 1. 2任務(wù)信息產(chǎn)品名稱:易居家居制造商:長春易居家居連鎖有限公司(簡稱“易居連鎖”)上一頁下一頁返回7. 1任務(wù)描述銷售地點:中國長春本案定位的目標(biāo)人群:為20世紀(jì)70 , 80年代出生人

3、群的專屬設(shè)計。目標(biāo)人群分析:針對“70后” 80后”的特點，特別為他們量身打造。產(chǎn)品分析:長春易居家居連鎖有限公司(簡稱“易居連鎖”)是一家經(jīng)營家具和家居用品的終端零售連鎖企業(yè)。易居家居于2009年創(chuàng)建于長春，2011年總部基地由長春遷至有“家紡之都”之稱的江蘇南通?！白尲腋淖円幌隆?，簡單的口號但卻寄托著每一個易居人對中國所有家庭的美好祝愿，同時也是易居家居自成立以來一直努力的方向。 市場分析:易居家具在產(chǎn)品規(guī)劃方面以突出的產(chǎn)品特質(zhì)，強化品牌形象為基本訴求，簡約和時尚是易居在產(chǎn)品設(shè)計方面的核心指導(dǎo)思想。同時，針對中國市場已形成網(wǎng)購消費習(xí)慣的“80后” 90后”的顧客，除了結(jié)合公司自身固有的設(shè)計

4、優(yōu)勢，突出設(shè)計多樣化、個性化之外，易居還鼓勵并幫助供應(yīng)商勇于創(chuàng)新，為這些用戶群提供更實用、更具有設(shè)計感的產(chǎn)品。上一頁下一頁返回7. 1任務(wù)描述 廣告規(guī)格:戶外墻體廣告，尺寸為900cm x 700cm，建議先輸出A4(尺寸為210mm x 297mm，分辨率為100dpi)樣稿。相關(guān)資料:提供產(chǎn)品Logo以及相關(guān)的商業(yè)宣傳照片(見圖7一1、圖7一2)上一頁返回7. 2 任務(wù)實施7. 2. 1撰寫任務(wù)書下一頁返回7. 2 任務(wù)實施上一頁下一頁返回7. 2 任務(wù)實施7. 2. 2設(shè)計樣稿 由小組成員共同商討方案并做出相對應(yīng)的設(shè)計樣稿，它對理順設(shè)計思路，找到合理的設(shè)計定位有很大幫助。至少創(chuàng)作兩副設(shè)計

5、樣稿。7. 2. 3設(shè)計制作 (1)選擇平面制作軟件Photoshop CSS，新建符合印刷尺寸要求的文檔。建議先輸出A4(尺寸為210mm x 297mm，分辨率為100dpi )樣稿。將產(chǎn)品Logo等相關(guān)素材運用設(shè)計相關(guān)知識，合理處理為符合設(shè)計要求的圖像。 (2)背景圖的顏色要穩(wěn)重大氣，能突出主體，忌喧賓奪主。 (3)合理添加相關(guān)的廣告文案內(nèi)容。 (4)設(shè)計初稿完成時，要及時向客戶進(jìn)行提案說明，反復(fù)研討，確定最終效果。上一頁下一頁返回7. 2 任務(wù)實施(5)修改作品，提供完稿。 (6)學(xué)生自評與互評，總結(jié)經(jīng)驗，詳實備注。 (7)文件整理、保存和出片。7. 2. 4任務(wù)評價 本任務(wù)要求根據(jù)客

6、戶需求及市場調(diào)研，針對本案的產(chǎn)品特點，特別為客戶設(shè)計兩款風(fēng)格不同的戶外廣告，主題突出，色彩穩(wěn)重，風(fēng)格典雅大氣，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，起到宣傳推廣的目的(見圖7 -3、圖7一4)上一頁返回7. 3 知識加油站 7. 3. 1戶外廣告的概念及類型 戶外廣告(Out door)簡稱OD，主要是指在城市的交通要道兩邊，主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介。主要形式包括招貼、海報、路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型等。 1.戶外廣告的類型 (1)射燈廣告牌。 在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果

7、極佳，能清晰地看到廣告信息(見圖7 -5一圖7一7)下一頁返回7. 3 知識加油站 (2)霓虹燈廣告牌。 由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動形式增加動感，夜間效果視覺沖擊力強(見圖7一8、圖7一9) (3)單立柱廣告牌。 廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多，廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。一般使用的尺寸為6米高x18米寬，主要以射燈作照明裝備(見圖7一10、圖7一11)(4)大型燈箱。 置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為“內(nèi)打燈”的燈箱廣告。燈箱廣告照明

8、效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損(見圖7一12、圖7一13)上一頁下一頁返回7. 3 知識加油站 (5)候車亭廣告牌。 設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體，它以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)式購買多個站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率，甚至覆蓋多個城市(見圖7一14、圖7一15) (6)地鐵廣告。 在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。地鐵廣告的特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度，可以單獨或網(wǎng)絡(luò)式購買(見圖7 -16一圖7-19）上一頁下一頁返回7. 3 知

9、識加油站 (7)公交車廣告。 公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對象來選擇路線或地區(qū)。可以以單獨或網(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布(見圖7一20、圖7一21) (8)機場廣告。 設(shè)置在機場周圍和機場內(nèi)部的廣告牌。一般針對層次及收人較高的受眾，如公干及出外旅游人士(見圖7一22、圖7一23 ) (9)火車站廣告。 設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標(biāo)對象，特點是人流量高、可覆蓋鄰近區(qū)域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等(見圖7一24)上一頁下一頁返回7. 3 知識加油站 (10)其他單一媒體 1)墻面。 在建筑

10、物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等，主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象(見圖7一25、圖7一26) 2)三面翻。 三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真、戶外彩色即時貼等材質(zhì)。它主要適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動時，可組成三幅不同的廣告畫面(見圖7一27 ,圖7一28 ) 3)無照明廣告牌。 廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰上一頁下一頁返回7. 3 知識加油站 4)電子屏(包含所有電子類戶外廣告媒體)。 電子屏是戶

11、外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。它用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸人程序，輪翻地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時間里展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點，能引起受眾的極大興趣(見圖7-29、圖7一30) 5)場地廣告。 場地廣告可以說是電視時代的產(chǎn)物，它主要設(shè)置于體育場館內(nèi)比賽場地的周圍以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現(xiàn)場觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受關(guān)注，場地廣告產(chǎn)生的效益已大為提高(見圖7一31)上一頁下一頁返回7. 3 知識加油站 6)充氣物造型廣告。 充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣

12、傳。它分為長期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關(guān)活動、體育活動等戶外場所都可運用。由于造型物一般都較實物龐大，且設(shè)計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力(見圖7一32、圖7一33 ) 7)路標(biāo)廣告。 公共設(shè)施(如地鐵站)或商店位置的標(biāo)牌，可同時預(yù)留位置作廣告推廣(見圖7一34).上一頁下一頁返回7. 3 知識加油站7. 3. 2戶外廣告的特點 1.達(dá)率高 通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示到，位居第二。 2.視覺沖擊力強 在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，在傳遞信息、擴大影響方面的產(chǎn)生有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告

13、牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為這個地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨對這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷(見圖7一35、圖7一36)上一頁下一頁返回7. 3 知識加油站 3.發(fā)布時段長 許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求在任意時間段發(fā)布任意時長的廣告(見圖7-37) 4.制作成本低 戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的制作成本(

14、即每一個受眾所需的媒體費)與其他媒體相比卻很有趣:射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視頻道則要1 020美元!但客戶最終的是看中千人成本，即每一千個受眾的費用(見圖7一38、圖7一39)。 5.城市覆蓋率高 在某個城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點、使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合得非常好(見圖7一40 ) 上一頁下一頁返回7. 3 知識加油站 7. 3. 3戶外廣告的設(shè)計原則 大多數(shù)戶外廣告被閱讀的時間只有幾秒鐘，簡單明了是戶外廣告設(shè)計的基本要求，下面介紹戶外廣告設(shè)計的四大原則。 (1)使用最少的文

15、字。 由于戶外廣告是向流動的人群做推銷宣傳，受眾閱讀信息的時間極短，任何過多的信息都會破壞戶外廣告的傳播效果，大多數(shù)有效的戶外廣告，設(shè)計中的文字最多不超過10個，以便于受眾記憶(見圖7 -41一圖7-43) (2)插圖大。 人們一般都是遠(yuǎn)距離觀看戶外廣告。因此，廣告上的插圖要大，并且要有清晰的輪廓，以便于受眾理解廣告的含義(見圖7一44 ) 上一頁下一頁返回7. 3 知識加油站 (3)清晰展現(xiàn)產(chǎn)品和品牌。 戶外廣告針對的對象是動態(tài)的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息。在空曠的廣場和馬路上的人行道上，受眾在10米以外的地方，看高于頭部5米的物體比較方便。常見的戶外廣告一般為長方形，方形等

16、，也可根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感(見圖7 - 45、圖7一46)。 (4)字體簡潔明了。 在進(jìn)行戶外廣告設(shè)計時，應(yīng)注意文字之間的間距，若文字間距太小，從遠(yuǎn)處看文字會讓人認(rèn)為連在一起，不宜識別，盡量避免使用過粗或過細(xì)的字體。在遠(yuǎn)處看時，過粗的字體容易變得模糊并連成一團，而過細(xì)的字體又可能看不清楚，所以盡量使用簡單的字體，連筆或粗細(xì)不均的字體都會影響閱讀(見圖7 - 47一圖7 -50) 上一頁返回7. 4 任務(wù)拓展為好利來月餅做一則戶外廣告。設(shè)計要求如下:(1)廣告版面:尺寸為900cm x 700cm，分辨率為100dpi。可先做A4樣稿(210mm x 297mm，

17、100 dpi)。 (2)設(shè)計要求:為好利來月餅設(shè)計并制作一則戶外廣告，體現(xiàn)秉承顧客至上，為顧客提供健康、美味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和令人滿意的服務(wù)的原則。 (3)完成下面的任務(wù)書。下一頁返回7. 4 任務(wù)拓展上一頁返回謝謝觀賞圖7一1易居Logo返回圖7 -2易居產(chǎn)品宣傳照片返回圖7一3易居產(chǎn)品戶外廣告1返回圖7一4易居產(chǎn)品戶外廣告2返回圖7一5射燈廣告牌1下一頁圖7一6射燈廣告牌2下一頁圖7一7射燈廣告牌3返回圖7-8萬達(dá)廣場上的霓虹燈廣告牌效果圖返回圖7一9水悅國際商務(wù)水匯的霓虹燈廣告牌效果圖返回圖7一10 T型立柱式廣告牌返回圖7一11 P型立柱式廣告牌返回圖7一12建筑物外墻的大型燈箱廣告1返回圖7一13建筑物外墻的大型燈箱廣告2返回圖7一14候車亭廣告牌1返回圖7一15候車亭廣告牌2返回圖7一16地鐵廣告1下一頁圖7一17地鐵廣告2下一頁圖7一18地鐵廣告3下一頁圖7一19地鐵廣告4返回圖7一20全身彩繪式公交車廣告返回圖7一21掛板式公交車廣告返回圖7一22機場廣告1返回圖7一23機場廣告2返回圖7一24火車站廣告返回圖7一25墻面廣告1返回圖7一26墻面廣告2返回圖7 - 27三面翻式戶外廣告返回圖7-28三面翻羽式戶外廣告返回圖7 -29電子屏式戶外廣告i返回圖7 - 30電子屏式戶外廣告2返回圖7一31足球場地廣告返回圖7一32充氣物造型廣告1返