（通信產(chǎn)業(yè)分析）通信市場(chǎng)凸顯三大亮點(diǎn)

1、通信產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告通信產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告通信市場(chǎng)凸顯三大亮點(diǎn)對(duì)于通信市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，過(guò)去的大半年并不安靜。從移動(dòng)公司推出的實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)的“心機(jī)到聯(lián)通推出的“世界風(fēng)雙模 ，再到各運(yùn)營(yíng)商轟轟烈烈的奧運(yùn)營(yíng)銷。整個(gè)上半年的通信市場(chǎng)可謂精彩迭出?？傮w來(lái)說(shuō)，上半年的通信市場(chǎng)凸顯出了三大亮點(diǎn)：無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)展強(qiáng)勁；針對(duì)奧運(yùn)會(huì)的體育營(yíng)銷火爆；通信業(yè)務(wù)與終端的捆綁成為通信市場(chǎng)進(jìn)展的新趨勢(shì)。增值業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)成為運(yùn)營(yíng)商新的增長(zhǎng)點(diǎn)，特殊是無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)展強(qiáng)勁，呈現(xiàn)了巨大的進(jìn)展?jié)摿?。上半年的通信市?chǎng)，無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)風(fēng)生水起。就電信小靈通來(lái)說(shuō)，它實(shí)現(xiàn)了高速無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)，可以支持接入速率高達(dá)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)接入。從三月份開(kāi)頭，聯(lián)通公司就開(kāi)頭推廣其無(wú)

2、線上網(wǎng)業(yè)務(wù)，在其系列 上設(shè)置了“炫鍵，用戶只要一按“炫鍵就可以進(jìn)入“聯(lián)通無(wú)限的主頁(yè)菜單。月日，中國(guó)移動(dòng)為“全球通、“動(dòng)感地帶用戶推出了一項(xiàng)使用 上網(wǎng)效勞。用戶只要輕按鍵，就可以進(jìn)入“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的首頁(yè)。此外，移動(dòng)打出了 “看奧運(yùn)廣告，在款 上推出奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播效勞。而上海聯(lián)通在推出 收看奧運(yùn)直播時(shí)，更打出了“免信息費(fèi)的招牌。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)對(duì)語(yǔ)音業(yè)務(wù)形成有益的補(bǔ)充，從而提高運(yùn)營(yíng)商值，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的互補(bǔ)性增長(zhǎng)。大力進(jìn)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是現(xiàn)階段移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。更為重要的是，進(jìn)展移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是運(yùn)營(yíng)商在來(lái)臨前的預(yù)演，有利于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商平滑過(guò)渡到時(shí)代，為將來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打下良好的根底。據(jù)中國(guó)移

3、動(dòng)發(fā)布的年度上半年業(yè)績(jī)公告顯示：中國(guó)移動(dòng)在今年上半年，非短信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入億，上升表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的進(jìn)展勢(shì)頭。因此，從進(jìn)展趨勢(shì)來(lái)看，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)越來(lái)越重要，并將成為電信競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。上半年通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不行開(kāi)交，雅典奧運(yùn)會(huì)更使競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。為了在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)地位，各通信運(yùn)營(yíng)商都盯準(zhǔn)了奧運(yùn)的時(shí)機(jī)，拿奧運(yùn)會(huì)做文章，大玩體育營(yíng)銷。電信運(yùn)營(yíng)商面對(duì)奧運(yùn)商機(jī)表現(xiàn)出了無(wú)限熱忱。中國(guó)電信在月日與中國(guó)羽毛球隊(duì)簽定協(xié)議，成為中國(guó)羽毛球隊(duì)的贊助商，通過(guò)為出征雅典的羽毛球隊(duì)員供給新視通效勞，奇妙地將電信的新視通品牌與雅典奧運(yùn)連接在一起。中國(guó)移動(dòng)通信在這次雅典奧運(yùn)會(huì)期間聯(lián)合多家國(guó)內(nèi)聞名，整合五大類業(yè)務(wù)平臺(tái)推出“烽火雅典奧運(yùn)主

4、題專項(xiàng)信息效勞，使中國(guó)移動(dòng)通信與雅典奧運(yùn)會(huì)有了最直接的關(guān)系。全球通“我能品牌的推出那么把奧運(yùn)會(huì)的體育競(jìng)爭(zhēng)和移動(dòng)的品牌內(nèi)涵進(jìn)行了完善的結(jié)合。中國(guó)聯(lián)通月日推出的“世界風(fēng)雙模 ，也搭上了奧運(yùn)的東風(fēng)，通過(guò)大洋此岸的雅典奧運(yùn)會(huì)為“世界風(fēng)雙模 的全球漫游功能做了最好的廣告。體育營(yíng)銷能為通信廠商的品牌推廣帶來(lái)最直接的市場(chǎng)價(jià)值，四年一度的奧運(yùn)會(huì)更是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大引擎。信產(chǎn)部電信討論院王育民所長(zhǎng)接受采訪時(shí)表示，這次奧運(yùn)會(huì)給通信企業(yè)制造的進(jìn)展時(shí)機(jī)和方式，要比其他行業(yè)多得多。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是，奧運(yùn)成為提升品牌價(jià)值的良機(jī)；二是，奧運(yùn)是業(yè)務(wù)拓展的絕好時(shí)機(jī)；三是，奧運(yùn)有利于擴(kuò)大合作與學(xué)習(xí)閱歷。通信廠商通過(guò)針對(duì)

5、雅典奧運(yùn)做品牌營(yíng)銷，把品牌內(nèi)涵與體育競(jìng)賽很好地結(jié)合在一起，借助奧運(yùn)會(huì)的巨大影響力，使品牌知名度和認(rèn)可度得到快速提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)的“烽火雅典活動(dòng)吸引了超過(guò)萬(wàn)人次傳遞短信圣火，廣東移動(dòng)在活動(dòng)中共回饋獎(jiǎng)金逾萬(wàn)元。聯(lián)通的“世界風(fēng)雙模 也獲得了很好的宣揚(yáng)和廣告效果。體育營(yíng)銷的威力可見(jiàn)一斑。電信運(yùn)營(yíng)商除了在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上推陳出新，在品牌營(yíng)銷上不遺余力之外，還注意新業(yè)務(wù)與終端產(chǎn)品的協(xié)作，業(yè)務(wù)與終端的捆綁成為運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)推廣的新趨勢(shì)。各地電信公司與眾多廠家聯(lián)合推出了“寬帶電腦，把寬帶和電腦捆綁銷售，同時(shí)各廠家紛紛打造特地用來(lái)寬帶上網(wǎng)的電腦，取得了良好的市場(chǎng)效果。中國(guó)聯(lián)通對(duì)全部新款 設(shè)置了“炫鍵，使用戶可以實(shí)現(xiàn)一鍵

6、上網(wǎng)。移動(dòng)為了更好地推出 上網(wǎng)效勞，推出了十幾款“心機(jī)定制 ?！靶臋C(jī)是中國(guó)移動(dòng)依據(jù)客戶需求，提出外觀、開(kāi)關(guān)機(jī)界面、 一鍵上網(wǎng)專用鍵、菜單呈現(xiàn)及通用要求等五方面的定制標(biāo)準(zhǔn)，由終端廠商依據(jù)定制標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步優(yōu)化的 。最引人注目的那么是聯(lián)通“世界風(fēng)雙模 的推出，聯(lián)通的雙模 可以讓網(wǎng)、網(wǎng)用戶同時(shí)享受到聯(lián)通的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。從定制 到雙模 都在預(yù)示這樣一種趨勢(shì)：產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的聯(lián)合已經(jīng)成為通信產(chǎn)業(yè)將來(lái)的進(jìn)展方向。對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，通過(guò)與終端產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，可以使消費(fèi)者輕松地享受到運(yùn)營(yíng)商所供給的精彩效勞，促進(jìn)新業(yè)務(wù)的推廣，增加品牌知名度。對(duì)終端廠商來(lái)說(shuō)，依據(jù)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)需要生產(chǎn) 可以更精確地切入市場(chǎng)，更好地滿意消費(fèi)者的需求，從而保證產(chǎn)品的銷量。運(yùn)營(yíng)商通信業(yè)務(wù)的進(jìn)展需要終端產(chǎn)品在相應(yīng)功能上的協(xié)