碳酸飲料的廣告分析課件

1、 可口可樂(lè)是全球排名第一的碳酸飲料，距今已有100多年的歷史，也是全球最著名的產(chǎn)品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象備受消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的歡迎。如今，可口可樂(lè)不僅是一種怡神的飲料，更成為了流行文化的一部分。 可口可樂(lè) 可口可樂(lè)廣告本土化策略，首先體現(xiàn)在其廣告與中國(guó)文化的結(jié)合。中國(guó)人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個(gè)合家團(tuán)聚的日子，而可口可樂(lè)廣告引人注目的手筆就是春節(jié)賀歲片了?？煽诳蓸?lè)賀歲片選擇了典型的中國(guó)情境拍攝，運(yùn)用對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，通過(guò)貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動(dòng)，來(lái)表現(xiàn)中國(guó)濃厚的鄉(xiāng)土味。 可樂(lè)可樂(lè)作為世界飲料業(yè)的巨頭，長(zhǎng)期處于領(lǐng)導(dǎo)狀態(tài)，占據(jù)著碳酸飲料市場(chǎng)的大部分份額。百

2、事可樂(lè)作為挑戰(zhàn)者，一直在做著不懈的努力。百事可樂(lè)“雪碧” 一貫奉行世界級(jí)明星代言策略，籃球明星科比布萊恩特、國(guó)際天后張惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后傾情演繹年輕、時(shí)尚的品牌內(nèi)涵。廣告語(yǔ)“透心涼心飛揚(yáng)”曾成為年輕一代人爭(zhēng)相傳頌的“歌謠”，其品牌知名度幾乎是家喻戶曉、婦儒皆知?！把┍獭币殉蔀槲覈?guó)檸檬味碳酸飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。七喜（英文原名7-Up）是Dr Pepper/Seven Up公司的檸檬汽水品牌，從1987年開(kāi)始生產(chǎn)瓶裝產(chǎn)品。在美國(guó)境外，七喜是百事公司的注冊(cè)商標(biāo)。 七喜這個(gè)廣告是在2010年拍攝的，其實(shí)整體來(lái)說(shuō)是可以分成兩個(gè)大塊的。第一個(gè)部分在圣誕節(jié)的時(shí)候推出，以詼諧，幽默的對(duì)白，貼近現(xiàn)實(shí)

3、的人物性格，流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯，以及類似電影電視的拍攝方式來(lái)告訴大家七喜在圣誕節(jié)期間的所舉行的活動(dòng)。 “打開(kāi)七喜心愿亮起”給力圣誕心愿 2010年的圣誕節(jié)，你想怎么過(guò)呢?是否有一個(gè)擱在心里好久的愿望從未說(shuō)出口?也從未實(shí)現(xiàn)過(guò)?“我的心愿是能與偶像吳克群見(jiàn)面!”“我的愿望是能在圣誕之夜與TA一起吃浪漫圣誕大餐!”“我的心愿是能去麗江體驗(yàn)四方街的風(fēng)情”“我的心愿是去芬蘭看雪”你的心愿是什么呢？第二部分是在圣誕節(jié)過(guò)了之后，七喜又迅速拍攝了另外一只廣告，也就是小月月穿越到了現(xiàn)代。這次拍攝的主題又變了，同樣以詼諧幽默為主，也緊貼著上一部廣告，以七喜“再來(lái)一瓶”中獎(jiǎng)率高達(dá)27%為主題，拍攝了又一部令人難忘的廣告視頻。傳統(tǒng)的飲料廣告通常選擇巨星做代言，后期配上炫目特效，耗費(fèi)巨資在央視黃金時(shí)段進(jìn)行投放，這樣的廣告通常成本在千萬(wàn)元以上。而七喜這支廣告無(wú)任何上述元素，成本不及百分之一。沒(méi)有雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，僅靠微博紅人的幫襯，幾個(gè)僅有5分鐘“穿越”劇情的系列故事中的第二則“圣誕許愿”視頻發(fā)出當(dāng)天，被只有300多粉絲的新浪微薄主倫“凱利金伯”首次轉(zhuǎn)發(fā)后，獲