碳酸飲料的廣告分析課件

1、 可口可樂是全球排名第一的碳酸飲料，距今已有100多年的歷史，也是全球最著名的產(chǎn)品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象備受消費者，特別是年輕消費者的歡迎。如今，可口可樂不僅是一種怡神的飲料，更成為了流行文化的一部分。 可口可樂 可口可樂廣告本土化策略，首先體現(xiàn)在其廣告與中國文化的結(jié)合。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個合家團聚的日子，而可口可樂廣告引人注目的手筆就是春節(jié)賀歲片了?？煽诳蓸焚R歲片選擇了典型的中國情境拍攝，運用對聯(lián)、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術(shù)，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動，來表現(xiàn)中國濃厚的鄉(xiāng)土味。 可樂可樂作為世界飲料業(yè)的巨頭，長期處于領導狀態(tài)，占據(jù)著碳酸飲料市場的大部分份額。百

2、事可樂作為挑戰(zhàn)者，一直在做著不懈的努力。百事可樂“雪碧” 一貫奉行世界級明星代言策略，籃球明星科比布萊恩特、國際天后張惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后傾情演繹年輕、時尚的品牌內(nèi)涵。廣告語“透心涼心飛揚”曾成為年輕一代人爭相傳頌的“歌謠”，其品牌知名度幾乎是家喻戶曉、婦儒皆知。“雪碧”已成為我國檸檬味碳酸飲料市場的領導品牌。七喜（英文原名7-Up）是Dr Pepper/Seven Up公司的檸檬汽水品牌，從1987年開始生產(chǎn)瓶裝產(chǎn)品。在美國境外，七喜是百事公司的注冊商標。 七喜這個廣告是在2010年拍攝的，其實整體來說是可以分成兩個大塊的。第一個部分在圣誕節(jié)的時候推出，以詼諧，幽默的對白，貼近現(xiàn)實

3、的人物性格，流行的網(wǎng)絡詞匯，以及類似電影電視的拍攝方式來告訴大家七喜在圣誕節(jié)期間的所舉行的活動。 “打開七喜心愿亮起”給力圣誕心愿 2010年的圣誕節(jié)，你想怎么過呢?是否有一個擱在心里好久的愿望從未說出口?也從未實現(xiàn)過?“我的心愿是能與偶像吳克群見面!”“我的愿望是能在圣誕之夜與TA一起吃浪漫圣誕大餐!”“我的心愿是能去麗江體驗四方街的風情”“我的心愿是去芬蘭看雪”你的心愿是什么呢？第二部分是在圣誕節(jié)過了之后，七喜又迅速拍攝了另外一只廣告，也就是小月月穿越到了現(xiàn)代。這次拍攝的主題又變了，同樣以詼諧幽默為主，也緊貼著上一部廣告，以七喜“再來一瓶”中獎率高達27%為主題，拍攝了又一部令人難忘的廣告視頻。傳統(tǒng)的飲料廣告通常選擇巨星做代言，后期配上炫目特效，耗費巨資在央視黃金時段進行投放，這樣的廣告通常成本在千萬元以上。而七喜這支廣告無任何上述元素，成本不及百分之一。沒有雇傭網(wǎng)絡水軍，僅靠微博紅人的幫襯，幾個僅有5分鐘“穿越”劇情的系列故事中的第二則“圣誕許愿”視頻發(fā)出當天，被只有300多粉絲的新浪微薄主倫“凱利金伯”首次轉(zhuǎn)發(fā)后，獲