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1、2021/8/30 星期一1中冶一曲江山下半年推廣思路2021/8/30 星期一2 從去年一直到今年上半年,我們一直在講“英式學(xué)院派”這個概念,從而樹立了我們項目在市場上的形象及調(diào)性。今年下半年我們要重新去打造“英式學(xué)院派”,如果我們還去強調(diào)這個概念本身,就英式而講英式,就學(xué)院派而講學(xué)院派,這會過于具象,受眾面也會相對變窄。2021/8/30 星期一3 所以我們希望下半年能夠有所提升和改變,通過講述一種能夠代表英國的生活方式,從理性的產(chǎn)品信息,提升至感性的生活層面,使項目形象更加貼近人群和生活,從而拔高我們項目的調(diào)性。2021/8/30 星期一4一講到英國,我們就會聯(lián)想到這些:優(yōu)雅、從容、紳士
2、、浪漫這些能夠代表英式生活嗎?No,顯然不能2021/8/30 星期一5讓我們忘掉那些詞匯,靜靜欣賞一下來自英國的生活2021/8/30 星期一62021/8/30 星期一7 按照常規(guī)我們一講到英國,就會聯(lián)想到優(yōu)雅、浪漫、紳士等等這些詞匯,但都過于標(biāo)簽化,我們要闡述的,是英國人對生活的一種享受,是在繁忙的工作之余,能夠沉浸在生活之中,能夠去充分的享受自己的人生。2021/8/30 星期一8工作時間之外從不加班英國人歷來非常重視假期和業(yè)余時間,他們認(rèn)為這些時間是屬于家人的,并且神圣不可侵犯。2021/8/30 星期一9四點準(zhǔn)時喝下午茶對于英國人來說,下午4點的時鐘敲響之后,無論什么事情都可以放在
3、一邊,一定要喝一杯下午茶才算圓滿。2021/8/30 星期一10熱愛體育運動無論是足球、馬球還是騎車游泳,熱愛運動是英國人的天性,在運動中學(xué)會團隊協(xié)作,在運學(xué)會溝通交流,體育運動提供給了英國人更多的交際生活。2021/8/30 星期一11陪伴家人,舉家出游英國人非常注重家庭生活,他們很少有人泡夜店等娛樂活動,更多的是陪伴家人,假期時常常一家人外出旅游,增進彼此的感情。2021/8/30 星期一12熱愛讀書,熱愛藝術(shù)英國人重視文化,隨處可見的博物館和圖書館,他們熱愛閱讀,一些公共的免費圖書光幾乎每天都處于爆滿狀態(tài)。2021/8/30 星期一13 英國人所追求的,是一種慢下來的生活,這種慢并非生活
4、節(jié)奏的慢,而是一種內(nèi)心的停駐,停下來審視自己的內(nèi)心渴望,停下來拋卻瑣事紛擾,停下來享受身邊的風(fēng)景。2021/8/30 星期一14 所以我們講的這種英式的慢生活,也正是一曲江山所要打造的生活方式。無論身份,無論年齡,都可以完全沉浸在生活當(dāng)中,忘掉時間,慢下來,享受美好生活。2021/8/30 星期一15推廣語:讓時間停留在這里2021/8/30 星期一16備選:以生活方式為出發(fā)點,體現(xiàn)慢生活在這里邂逅你的另一種人生寫給生活的贊美詩2021/8/30 星期一17備選:生長在公園里的建筑以賣點出發(fā),重點描述景觀綠化2021/8/30 星期一18平面演繹(一)2021/8/30 星期一192021/8
5、/30 星期一202021/8/30 星期一212021/8/30 星期一222021/8/30 星期一232021/8/30 星期一242021/8/30 星期一252021/8/30 星期一262021/8/30 星期一272021/8/30 星期一282021/8/30 星期一292021/8/30 星期一30一百五十年前的鐘聲依舊滌蕩歲月的時針卻在曲江慢了下來中冶一曲江山全新英系產(chǎn)品盛裝亮相,敬請期待讓時間停留在這里大本鐘建于1859年,是倫敦的傳統(tǒng)地標(biāo)高95米,直徑為6.7米2012年6月,更名為“伊麗莎白塔”報紙(形象期)方向一2021/8/30 星期一312021/8/30 星期
6、一32十四行如火一般的情詩慢慢品讀出時光的另一種深味中冶一曲江山全新英系產(chǎn)品盛裝亮相,敬請期待讓時間停留在這里威廉莎士比亞英國文藝復(fù)興時期偉大的劇作家、詩人歐洲文藝復(fù)興時期人文主義文學(xué)的集大成者共創(chuàng)作37部戲劇作品,154首十四行詩2021/8/30 星期一332021/8/30 星期一34推廣節(jié)奏2021/8/30 星期一35 下半年推貨,高層產(chǎn)品仍將是銷售主力,所以我們將結(jié)合慢生活的概念,圍繞“慢”進行推廣,從線上媒體到線下活動,包括園區(qū)內(nèi)生活氛圍的營造,都以慢為主。2021/8/30 星期一36 7月 8月 9月 10月 11月 12月 二期形象立市二期產(chǎn)品賣點輸出園林開放報廣、戶外、候
7、車廳、LED、地下停車場看板、電梯看板、雜志、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場圍擋等集中鋪排報廣、戶外、網(wǎng)絡(luò)、道旗、外展巡展 下午茶、讀書日、兒童高爾夫、園林開放等大活動+周末暖場活動支持自然銷售保溫期年底項目客戶回饋大活動 新春大活動渠道拓客,老客戶維護 品牌恭賀新春系列動作(樹立品牌形象) 階段主題媒體支持線下活動報廣、短信 2021/8/30 星期一37中冶一曲江山慢生活(品讀下午茶時光)在售樓部舉辦純正英式下午茶活動,在學(xué)習(xí)英式禮儀的過程中品嘗香茗,感受英式生活的愜意與閑適?;顒咏ㄗh:2021/8/30 星期一38中冶一曲江山慢生活(一曲江山讀書會)設(shè)立中冶一曲江山圖書室,定期邀請客戶舉辦閱讀分享會,并與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作,每月給業(yè)主送一本書,形成濃郁的人文氛圍?;顒咏ㄗh:2021/8/30 星期一39開盤成功認(rèn)購,現(xiàn)場抽獎,大獎為英國劍橋鎮(zhèn)、劍橋大學(xué)雙人游,旅游期間拍攝DV,照片,游記等可在業(yè)主論壇及其它網(wǎng)絡(luò)分享,此類活動重點針對有子女的
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