（教育產(chǎn)業(yè)分析）2021年我國在線教育行業(yè)現(xiàn)狀及布局分析

1、教育產(chǎn)業(yè)分析教育產(chǎn)業(yè)分析2021年我國在線教育行業(yè)現(xiàn)狀及布局分析 中國教育一直著面臨資源分配不均、投入產(chǎn)出失衡、素質(zhì)教育水平較低等困境，而在線教育可突破時空限制，結(jié)合移動終端實現(xiàn)碎片化學(xué)習(xí)，使得教育內(nèi)容更多樣化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+正在快速改變教育行業(yè)的游戲規(guī)那么。作為下一個藍(lán)海市場，未來的十年在線教育是巨大的市場。2021年我國在線教育行業(yè)現(xiàn)狀及布局分析如下。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國在線教育市場規(guī)模到達(dá)1264億元。2021年中國在線教育市場規(guī)模將達(dá)1711億元，增長率為35.4%。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+教育領(lǐng)域囊括了K12幼兒園到12年級、職場教育、興趣教育、技能培訓(xùn)等領(lǐng)域。 截至目前，在線教育領(lǐng)域除了

2、新東方、好未來、學(xué)大教育等一票老牌教育公司，還有百度、阿里巴巴、騰訊、歡聚時代等一幫互聯(lián)網(wǎng)玩家，甚至大唐電信、科大訊飛、拓維信息等非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也已入場。 就在商業(yè)巨頭以及大量資本不斷涌入在線教育市場的同時，不少行業(yè)失敗案例已經(jīng)出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年12月有近60家企業(yè)已倒閉，商業(yè)模式不清晰、免費燒錢價格戰(zhàn)、教學(xué)內(nèi)容同質(zhì)化等問題日漸凸顯。 業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2021年是在線教育開展的關(guān)鍵一年，行業(yè)或迎來重新洗牌，馬太效應(yīng)明顯，強者愈強、弱者愈弱。而對于在線教育企業(yè)來說，能否在未來三年實現(xiàn)業(yè)務(wù)上的突破，決定了是否能夠找到新的生存空間和商業(yè)模式。 現(xiàn)象1：創(chuàng)業(yè)公司、教育機構(gòu)紛紛搶灘 2021年3月，“

3、跟誰學(xué)公布獲得A輪融資5000萬美元。這家新的在線教育平臺成立缺乏一年，便獲得風(fēng)投注資，正是資本追捧在線教育的最好注腳之一。更多在線教育行業(yè)現(xiàn)狀及布局分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的?2021-2021年中國在線教育行業(yè)分析及深度調(diào)查預(yù)測報告?。 “跟我學(xué)創(chuàng)辦者為前新東方執(zhí)行總裁陳向東，他將這家新平臺定位為：O2O找好老師學(xué)習(xí)效勞電商平臺，把線上課程與線下資源對接，幫助老師和機構(gòu)實現(xiàn)移動互聯(lián)時代的升級和優(yōu)化。 與很多在線教育平臺一樣，“跟我學(xué)對消費者和進駐商家是免費的?！澳壳斑€沒考慮盈利問題，現(xiàn)全部精力聚焦在產(chǎn)品上。陳向東進一步解釋，未來在線教育平臺的盈利模式有很多可能性。比方用戶瀏覽、消費、

4、支付會形成全鏈條的軌跡，未來這些數(shù)據(jù)可以產(chǎn)生很多價值，是可以變現(xiàn)的。另外一家在傳統(tǒng)教育培育市場深耕10年的好未來教育集團，從去年起也加快在線教育板塊的布局。 業(yè)內(nèi)一般把在線教育平臺分為三類，一類是傳統(tǒng)教育機構(gòu)向線上開展、一類是純在線教育平臺、最后一類是BAT及YY教育等綜合門戶平臺。其中，前兩者相對早些時間進入在線教育競爭格局。專家認(rèn)為，在線教育要繁榮，不是單一的平臺單打獨斗，而是打造整個在線教育生態(tài)鏈的過程。 對于新興創(chuàng)業(yè)公司和傳統(tǒng)教育機構(gòu)爭相搶灘在線教育，互聯(lián)網(wǎng)教育研究院院長呂森林認(rèn)為，新興的在線教育創(chuàng)業(yè)企業(yè)有很強的資金和技術(shù)優(yōu)勢，但他們的弱點在于，沒有很強勢的教育品牌優(yōu)勢，對教育理解不夠

5、深入；傳統(tǒng)教育評價機構(gòu)的優(yōu)勢在于含有大量的付費用戶以及品牌優(yōu)勢，他們對獲取用戶有非常大的推動作用；而劣勢那么在于人才和資金沒有互聯(lián)網(wǎng)公司強，互聯(lián)網(wǎng)思維弱。 記者梳理發(fā)現(xiàn)，細(xì)分領(lǐng)域中K12最受投資人青睞，成為在線教育的熱門領(lǐng)域。傳統(tǒng)機構(gòu)以及于聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2021年紛紛加大對K12在線教育領(lǐng)域的投入，包括跟誰學(xué)、請他教、瘋狂老師等。 現(xiàn)象2：BAT巨資布局加大行業(yè)泡沫 哪里是投資風(fēng)口，哪里就有BAT。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼進入，在線教育市場競爭更加劇烈，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為BAT大手筆投資并購或?qū)⒓铀僬麄€行業(yè)洗牌。 目前來看，三家巨頭風(fēng)格上略有差異：百度主要是從投資入手，近期入股了萬學(xué)教育、傳課網(wǎng)和智庫網(wǎng)；騰訊

6、方面除上線了騰訊精品課程，還開通支付功能；阿里在線教育那么延續(xù)了其電商的一貫風(fēng)格，推出了“淘寶同學(xué)類似在線課程集市。 百度在2021年上半年最主要的動作，就是6月拆分旗下的作業(yè)幫，成立獨立新公司小船出海教育科技，并且在9月時引入紅杉和君聯(lián)資本的投資。 BAT三家巨頭布局在線教育中，百度是投資最多的。據(jù)不完全統(tǒng)計，百度投資的平臺有傳課網(wǎng)、滬江網(wǎng)、萬學(xué)教育、智客網(wǎng)、愛奇藝教育、Tonara。 阿里在線教育那么延續(xù)電商一貫風(fēng)格，做課程集市平臺。馬云在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上稱，教育行業(yè)排在未來十年的投資方案清單首位。在今年5月召開的“教育行業(yè)年會上，淘寶教育總監(jiān)房卉林向記者表示，淘寶教育通過整合跨平臺流量，

7、打通淘寶用戶向教育用戶的轉(zhuǎn)化路徑。 據(jù)悉，2021年至2021年期間，淘寶教育交易規(guī)模增長710%，其中年付費用戶規(guī)模已突破千萬人。與網(wǎng)易將“公開課定位于免費分享不同，淘寶教育上的免費局部只有一些公開課，第三方機構(gòu)的絕大多數(shù)課程在平臺上是收費的。 而騰訊那么進一步開展自身的騰訊課堂業(yè)務(wù)，騰訊課堂于2021年4月22日上線，聚合了眾多教育機構(gòu)和教師的課程資源。與此同時，騰訊也對在線教育的創(chuàng)業(yè)公司進行了金額不低的投資，從家教O2O和K12智能題庫兩個細(xì)分領(lǐng)域進行布局。 互聯(lián)網(wǎng)教育研究院院長表示，從目前三巨頭布局的深度和廣度來看，百度在投資上花了大價錢，騰訊除了運營旗下騰訊課堂，還投資了瘋狂老師、易題庫等企業(yè)。而阿里因為自身電商屬性，沒有百度和騰訊在戰(zhàn)略上更為重視教育行業(yè)。 除了BAT，其他互聯(lián)網(wǎng)科技公司也在發(fā)力在線教育。 “整個行業(yè)在資本的大量涌入以及創(chuàng)業(yè)者盲目進入的情況下已經(jīng)進入泡沫期，互聯(lián)網(wǎng)科技巨