南極電商這次投資厲害了或從功夫瑜伽億票房分一杯羹

1、 可修改 歡送下載 精品 Word 可修改 歡送下載 精品 Word 可修改 歡送下載 精品 Word南極(nnj)電商這次投資厲害了，或從?功夫(gng f)瑜伽?10億票房(pio fng)分一杯羹？作者(zuzh)丨孫姍姍對于南極電商而言，母其彌雅的自有品牌也將為整體多品牌運(yùn)營(ynyng)體系提供更多元化的維度。憑借南極電商的多年零售經(jīng)驗(yàn)，以及自媒體運(yùn)營帶來的勢能，母其彌雅的瑜伽品牌或許將呈現(xiàn)新的爆發(fā)點(diǎn)。成龍與導(dǎo)演唐季禮的再度合作，以及張藝興與李治廷等鮮肉的加盟，讓1月28日上線的賀歲片?功夫瑜伽?賺足群眾眼球。成龍電影慣用(gunyng)的套路也讓?功夫(gng f)瑜伽?的評價(jià)(p

2、ngji)褒貶不一，豆瓣只有5.6的評分，相比之下，其票房倒是非常(fichng)亮眼。據(jù)時(shí)光網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2月3日18點(diǎn)，?功夫(gng f)瑜伽?累計(jì)票房已超過9.56億元，與春節(jié)檔電影票房冠軍?西游伏妖篇?正逐漸縮小距離。這部電影，除了成龍，誰還會是大贏家呢？在主演名單中，“瑜伽女神母其彌雅是該片女主角，她的另一個(gè)身份，那么是與南極電商新成立的合資公司的股東之一。?功夫(gng f)瑜伽?電影海報(bào)就在一個(gè)月前，2022年12月30日，南極(nnj)電商發(fā)布公告稱與母其彌雅、胡美珍簽署合作協(xié)議，分別出資180萬元、90萬元、30萬元成立合資(h z)公司，占股60%、30%和10%，通過運(yùn)營

3、自媒體平臺等渠道，開發(fā)、拓展(tu zhn)個(gè)人IP系列品牌(pn pi)產(chǎn)品。作為垂直領(lǐng)域的專業(yè)頭部達(dá)人，母其彌雅的粉絲粘性決定其易于開發(fā)周邊關(guān)于瑜伽運(yùn)動健身類的消費(fèi)品。而對于南極電商而言，母其彌雅的自有品牌也將為整體多品牌運(yùn)營體系提供更多元化的維度。隨著該片的熱映，紅人熱點(diǎn)能否帶動粉絲效應(yīng)？但不管是消費(fèi)者對瑜伽健身的追捧，還是電影帶來的持續(xù)性熱度，南極電商這次的投資還是頗為討巧。南極電商為何看中?功夫瑜伽?女主角？此次合作是南極電商牽手美妝網(wǎng)紅Pony之后又一個(gè)落地的個(gè)人品牌工程。美妝之后，南極電商這次想進(jìn)軍健身領(lǐng)域？為什么是母其彌雅？公開資料顯示，她被稱為“亞洲最美瑜伽導(dǎo)師，自創(chuàng)了彌雅式

4、美體瑜伽，三次獲得“中印瑜伽親善大使等榮譽(yù)。憑借自身在瑜伽領(lǐng)域(ln y)的粉絲積累，母其彌雅早在幾年前便開始商業(yè)化變現(xiàn)之路。2021年，初到上海的母其彌雅開始學(xué)習(xí)瑜伽，在姐姐(ji jie)母其丹的幫助下，打造出“亞洲最美瑜伽教練的稱號，并跨界模特行業(yè)。之后(zhhu)，母其丹利用此前在廣告行業(yè)的資源優(yōu)勢，籌劃(chuhu)了多個(gè)城市(chngsh)的“千人瑜伽工程，逐漸翻開知名度，引發(fā)瑜伽熱潮。2022年，覺得時(shí)機(jī)成熟，母其姐妹成立上海其雅文化。這種模式類似于經(jīng)紀(jì)公司，母其丹做幕后，母其彌雅那么在臺前，憑借姣好的面貌和性感身材，進(jìn)軍娛樂圈。2022年1月，母其彌雅正式簽約中影上海國際文化傳

5、媒。除了(ch le)?功夫(gng f)瑜伽?，她此前主要(zhyo)的影視作品還包括?西游記之孫悟空三打白骨精?、?密道追蹤(zhuzng)?等。而在瑜伽(y )與演藝影響力的加持下，2022年，母其彌雅還創(chuàng)立了Miya UGO瑜伽品牌，并在天貓平臺開設(shè)了彌雅運(yùn)動旗艦店，主打時(shí)尚瑜伽新概念。與網(wǎng)紅重微博等社交媒體運(yùn)營的思路相似，母其彌雅的絕大局部粉絲也都聚集于微博。目前其官網(wǎng)微博擁有338萬粉絲。2022下半年，母其彌雅在原先圖文的根底上增加了視頻和直播的營銷方式，開始在微信公眾號定期發(fā)布瑜伽教學(xué)視頻，并開啟一直播，每兩周直播彌雅瑜伽課堂。母其彌雅的視頻教學(xué)?服飾繪?看到，該店鋪目前粉絲數(shù)

6、超過十萬，排名靠前的幾款主打商品單款累計(jì)銷量超過10萬件，多為母其彌雅親自示范并拍攝，三項(xiàng)評分也均超過行業(yè)平均水平。雙方如何各自借勢？此次南極電商與母其彌雅共同簽約的主營業(yè)務(wù)內(nèi)容，主要為通過運(yùn)營自媒體平臺、拓展?fàn)I銷渠道(qdo)等方式開發(fā)、拓展母其彌雅品牌系列產(chǎn)品，以保證新設(shè)公司開展自媒體運(yùn)營及內(nèi)容建設(shè)。在2022年底，南極電商借殼上市之前，它還是(hi shi)一個(gè)創(chuàng)立于1997年的保暖內(nèi)衣品牌南極人。但對它來說，營銷(yn xio)從來都不是短板。明星為南極(nnj)人產(chǎn)品代言之前(zhqin)的南極人就深諳打造品牌的重要性，先后簽約葛優(yōu)、徐帆、劉德華、袁詠儀、海清等一線明星，在央視等主流

7、媒體砸下巨額廣告費(fèi)用，打出了全國知名度。時(shí)過境遷(sh gu jng qin)。當(dāng)下的營銷渠道、方式發(fā)生變化，但南極電商的營銷能力并未滯后，在營銷層面的投入也沒有減少。2022年年中，南極(nnj)電商斥資約9.56億元，收購(shugu)新三板掛牌公司時(shí)間互聯(lián)100%股份，試圖提高(t go)網(wǎng)絡(luò)營銷的能力。該公司的主營業(yè)務(wù)為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷效勞，系基于互聯(lián)網(wǎng)移動端，為客戶在移動互聯(lián)網(wǎng)媒體投放平臺及分散的移動端流量進(jìn)行精準(zhǔn)營銷推廣。這或許為接下去的多品牌布局和網(wǎng)紅自媒體運(yùn)營打下根底，也被認(rèn)為是進(jìn)入新領(lǐng)域的敲門磚。南極電商就曾對證券時(shí)報(bào)表示：“經(jīng)營網(wǎng)紅新媒體賬號這種合作是公司進(jìn)入美妝、演藝經(jīng)紀(jì)、

8、時(shí)尚服飾與用品等領(lǐng)域的良好契機(jī)，亦是公司網(wǎng)紅事業(yè)質(zhì)的突破。不僅有利于充分發(fā)揮交易雙方的優(yōu)勢，還可以把握消費(fèi)品變現(xiàn)的時(shí)代機(jī)遇、提升綜合競爭力，進(jìn)而增加廣闊股東的利益。而憑借南極電商的多年零售經(jīng)驗(yàn)，以及自媒體運(yùn)營帶來的勢能，母其彌雅的瑜伽品牌或許將呈現(xiàn)新的爆發(fā)點(diǎn)。至于還會裂變出哪些新業(yè)務(wù)，也值得期待。不斷進(jìn)擊(jnj)的多品牌之路2021年，南極人轉(zhuǎn)型(zhun xn)為“品牌授權(quán)的商業(yè)模式，砍掉生產(chǎn)端和銷售端的自營環(huán)節(jié)(hunji)，實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)平臺化運(yùn)作，成為一家電商效勞(xio lo)型企業(yè)“南極(nnj)電商。從2022年到2022年，南極電商陸續(xù)推出了“NGTT南極人共同體商業(yè)模式、柔性供

9、給鏈園區(qū)效勞，以及成立了一站美、匠人之心、南未來、小袋等子公司，為供給商和經(jīng)銷商提供店鋪形象設(shè)計(jì)、質(zhì)量檢驗(yàn)和管理以及供給鏈金融等專業(yè)增值效勞。到了2022年，在母其彌雅之前，南極電商已經(jīng)在戰(zhàn)略(zhnl)擴(kuò)張上布局將近一年。通過不斷收購，其“LOGO+IP+個(gè)人(grn)網(wǎng)紅品牌的品牌(pn pi)矩陣初具規(guī)模。一方面，南極電商持續(xù)擴(kuò)展(kuzhn)包括“南極人、“南極(nnj)人+等在內(nèi)的南極人品牌體系，并通過合作、收購等方式運(yùn)營“帕蘭朵等其他logo品牌；另一方面，逐步分梯度建設(shè)IP品牌、CP品牌。其中IP是以形象、圖案為核心的品牌，CP那么是以內(nèi)容營銷及泛娛樂為載體的人格化品牌。2022

10、年，南極電商先后以5.9375億元收購“卡帝樂鱷魚品牌的母公司Cartelo Crocodile Pte Ltd以下簡稱CCPL95%的股權(quán)、以5000萬元收購新宇100%股權(quán)，完成對“Classic Teddy精典泰迪系列中文及圖形商標(biāo)第1-35類的收購。除了傳統(tǒng)服裝品牌，南極電商與旗下?lián)碛兄缞y達(dá)人Pony的韓國公司MUNMU Inc.簽訂了合作協(xié)議。雙方約定，通過自有資金或自籌資金分別以55%、45%的比例出資成立子公司南極文武。自此，南極電商獨(dú)家經(jīng)營包括PONY在中國含港澳臺地區(qū)的所有商業(yè)活動，包括但不限于粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)、廣告代言、商業(yè)活動、演藝經(jīng)紀(jì)等。Pony Collection服

11、裝品牌目前(mqin)，Pony系列品牌(pn pi)業(yè)務(wù)已相繼落地：在PonyTimes美妝店之后(zhhu)， Ponycollection服裝品牌也已于1月5日正式運(yùn)營。后者淘寶店雖然沒有(mi yu)頭部網(wǎng)紅店鋪那樣呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但臨近春節(jié)的表現(xiàn)還算樂觀。不到一個(gè)月等級為四顆心，關(guān)注人數(shù)6.4萬，上新33件寶貝(bobi)共有銷量239件，好評率為100%。較好的銷售增幅，預(yù)示著南極電商的品牌擴(kuò)充為其帶來紅利。據(jù)南極電商公告(gnggo)顯示，2022年上半年凈利潤即同比增長(zngzhng)156.13%，營業(yè)收入(shur)同比增長39.42%。而在雙11當(dāng)天(dngtin)，旗下品牌在阿里平臺實(shí)現(xiàn)GMV4.94億元，同比增幅(zn f)達(dá)82.96%，收購的卡帝樂品牌實(shí)現(xiàn)GMV0.25億元；其中，箱包服飾、生活電器、運(yùn)動戶外、居家日用等類目在阿里平臺的銷售額與去年同期相比增速均超過350%。此外包括阿里、京東、唯品會等全平臺到達(dá)GMV6