動漫產(chǎn)業(yè)淺析

1、動漫產(chǎn)業(yè)淺析Exploring產(chǎn)業(yè)定義及范疇產(chǎn)業(yè)鏈的4個環(huán)節(jié)動漫與CG的關(guān)系全球動漫產(chǎn)業(yè)情況我國動漫產(chǎn)業(yè)情況我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題典型案例：喜洋洋與灰太郎產(chǎn)業(yè)定義及范疇動漫產(chǎn)業(yè)，以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，覆蓋各類動漫產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。而與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營也屬于產(chǎn)業(yè)范疇。動漫產(chǎn)品包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇，以及現(xiàn)代技術(shù)手段下的動漫新品種。動漫新時代的產(chǎn)物：cosplay真人角色扮演一套cos的裝扮一般要上千元產(chǎn)業(yè)鏈的4個環(huán)節(jié)漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)；影視動漫是產(chǎn)業(yè)的傳播工具；動漫舞臺劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升；

2、網(wǎng)絡(luò)動漫是產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)條件下的運用，具有拉動和整合作用；此外，玩具、服裝等周邊產(chǎn)品開發(fā)。漫畫(圖書、報刊 )動畫(電影、電視、音像制品)網(wǎng)絡(luò)動漫（電子游戲）舞臺劇動漫作為一種文化產(chǎn)品有多種載體或表現(xiàn)平臺。CG動漫電影特技是否動漫產(chǎn)業(yè)范疇？CG即Computer Graphics 核心意思為數(shù)碼圖形。一般服務(wù)于以下幾種行業(yè)：廣告、影視、動畫、漫畫和游戲業(yè)。 漫畫動畫游戲軟件CG藝術(shù)與設(shè)計服務(wù)對象與服務(wù)手段文化形式與技術(shù)應(yīng)用電影特技制作阿凡達特技制作全球動漫產(chǎn)業(yè)情況英國第一大產(chǎn)業(yè)網(wǎng)游成為美國最大娛樂產(chǎn)業(yè)；每年動漫及其衍生產(chǎn)品產(chǎn)值50多億美元。韓國動漫產(chǎn)品占全球30%日本動漫年營業(yè)額超90億美元20

3、09年8月的數(shù)據(jù)，全球動漫產(chǎn)業(yè)（數(shù)字內(nèi)容）產(chǎn)值達2228億美元，與動畫相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過5000億美元 全球網(wǎng)游規(guī)模全球游戲收入按照區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模為歐洲（385.44億美元）、北美（361.19億美元）、日本（156.26億美元）、亞太（130.91億美元）、中國（45.27億美元）、南美19.2億美元），2009年末歐洲游戲產(chǎn)業(yè)收入剛剛超過北美占據(jù)第一位。 我國動漫&游戲市場規(guī)模據(jù)20072008年中國動漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告統(tǒng)計，在13億人口當(dāng)中至少有5億是動漫市場消費者 。香港動漫節(jié)消費型的展會香港漫畫市場年消費額達7億港元。8月3日閉幕的動漫電玩節(jié)入場人數(shù)達68萬，較去年多約3萬人

4、，增幅約5%。多個參展攤位售罄。不少動漫迷在最后一天入場購買喜愛的產(chǎn)品，會場早上開放前已有幾百人到場輪候。當(dāng)天，有市民第二次入場，希望再花千多港元購買模型。（廣電總局）年我國動畫片出口額達萬美元，比年增長了；動畫片首次超過電視劇等節(jié)目類型，在影視節(jié)目出口中占據(jù)最大比重，達。2009年中國國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量累計322部171816分鐘，比2008年增長31%，是5年前的30倍，已經(jīng)超過日本總量。目前，全國共有二十個國家級動漫基地。全國已有30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、動漫企業(yè)超過10000家、從業(yè)人員超過20萬 ；450多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、46萬多動漫專業(yè)在校學(xué)生。在中國84萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有1

5、.5萬個，占1.8%。 我國動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策2006年出臺國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知（國辦發(fā)200632號）和文化部關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見（文市發(fā)200833號）；2009年9月，國務(wù)院正式發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，把影視、數(shù)字內(nèi)容和動漫產(chǎn)業(yè)提升到一個國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的層面；文化部產(chǎn)業(yè)司專門成立了“動漫處”；2009年11月12日，中國動漫集團正式掛牌成立，由文化部文化市場發(fā)展中心、中國演出管理中心轉(zhuǎn)企改制共同組建。這是中國國資背景且規(guī)模最大的動漫公司。目前在北京和天津兩地投資興建大規(guī)模的中國動漫游戲城項目和國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園。各省市動漫扶持狀況

6、2005年6月，上海城市動畫有限公司成立，隸屬于文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團，屬于國有大型動漫產(chǎn)業(yè)綜合經(jīng)營公司；2008年初，上海市委宣傳部旗下的文化產(chǎn)業(yè)投資機構(gòu)上海東方惠金文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司為城市動漫注資1000萬元，實現(xiàn)了上海宣傳系統(tǒng)動漫優(yōu)勢資源的戰(zhàn)略重組。2008年6月，由安徽出版集團和上海城漫漫畫有限公司等5家單位聯(lián)合出資成立的時代漫游文化傳媒股份有限公司成立。2009年5月在長春高新區(qū)掛牌的吉林動漫集團是國內(nèi)首家國有資本相對控股，由吉林省文化廳投入17%的引導(dǎo)資金，11家民營企業(yè)共同出資建成。集團內(nèi)的11家企業(yè)總資產(chǎn)近4億元，擁有年加工生產(chǎn)能力超過3萬分鐘的動漫生產(chǎn)線。陜西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

7、2006年12月陜西省政府成立陜西扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議辦公室；經(jīng)過3年多的發(fā)展，目前西安有動漫游戲企業(yè)150余家，2009年動漫產(chǎn)值達6億元。 2009年8月西安高新區(qū)管委會出臺了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策，連續(xù)3年共9000萬元的動漫游戲產(chǎn)業(yè)扶持基金；2009年9月，依托西安高新區(qū)的陜西省動漫游戲行業(yè)協(xié)會宣告成立，目前有會員單位160余家；2009年12月，在文化部首批認定的100家動漫企業(yè)中，陜西有5家入選。和北京、上海、長沙、杭州、廣州等地比，企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品和品牌已經(jīng)落后。2008年全國原創(chuàng)動畫電視片十大城市中西安以4564分鐘產(chǎn)量排在第9位，但在2009年，西安已離開前10大城市。沈陽、深圳

8、擠入前10大城市。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重；行業(yè)人員注重軟件使用能力，缺少創(chuàng)意。二、盈利模式不清晰，產(chǎn)業(yè)鏈不完整；三、市場開發(fā)和運作經(jīng)驗缺乏。國產(chǎn)動漫有一流的技術(shù)、二流的創(chuàng)意、三流的營銷。一、同質(zhì)化嚴重號稱中國第一部動漫青春校園劇的我為歌狂，大多受眾認為不過就是日本動漫彼男與彼女的故事的中國翻版。隋唐英雄傳中的李世民竟以紅頭發(fā)的時尚造型示人。迪斯尼的花木蘭如此賣座，那么我們也弄一個寶蓮燈，同樣是明星大牌的配音，可是故事簡單，教化色彩濃郁，簡單模仿未形成自己特色，市場效果一般 。在藍貓里能看到的情節(jié)在“黑貓”里也一定能看到。創(chuàng)意缺失的原因缺乏對文化元素的研究和理解； 曾經(jīng)的天書奇譚、哪

9、吒鬧海、九色鹿、阿凡提等，制作手法和故事情節(jié)設(shè)定上，都達到了世界先進的水平，并且非常有中華民族特色！ 不注重原創(chuàng) 全國大多數(shù)動漫教學(xué)院校，基本都沒有原創(chuàng)課程、造型課程、劇本課程，基本是用軟件的課程，用計算機的課程來充當(dāng)動漫教學(xué)的主體課程 ；編劇、導(dǎo)演、美術(shù)家、歷史地理人文學(xué)家成為動漫發(fā)達國家產(chǎn)品加工地二、盈利模式不清晰動漫產(chǎn)業(yè)收益70%源自衍生產(chǎn)品；中國原創(chuàng)動漫主要是拿稿費，主要的平臺上電視臺和動漫雜志 ；國產(chǎn)游戲主要的盈利環(huán)節(jié)是游戲產(chǎn)品的直接消費 ；主要依靠國家政策和資金的扶持； 國家強制播出政策、稅收優(yōu)惠、總局900萬扶持獎金，地方免費播出補貼200萬等三、市場開發(fā)不足動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及眾

10、多的行業(yè)，如策劃公司、動畫制作公司、廣電業(yè)、出版業(yè)、玩家業(yè)、服裝業(yè)等20多個行業(yè)。目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的建立處于初期，圖書與音像的出版發(fā)行，玩具和形象的授權(quán)等還比較滯后。大多數(shù)動漫作品對市場的開發(fā)和營銷不足。典型案例：喜羊羊與灰太狼喜洋洋的市場價值 據(jù)動漫業(yè)內(nèi)人士估測，喜羊羊市場價值已超10億元。已有600多集動畫片；開發(fā)出版了118種圖書，銷量超過1200萬冊，版權(quán)費4000多萬元；喜羊羊之牛氣沖天電影票房9000萬元；“喜羊羊雪糕”去年夏天賣出500多萬元；玩偶產(chǎn)值超過2000萬元。 動漫的開發(fā)環(huán)節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)的基本流程包括四個部分：原創(chuàng)研發(fā)、生產(chǎn)制作、銷售發(fā)行以及衍生產(chǎn)品開發(fā)。在原創(chuàng)研發(fā)和生產(chǎn)

11、制作完成以后，動漫產(chǎn)品面臨的市場開發(fā)主要有三個： 播出市場 圖書、音像制品的市場 文具、玩具、服裝等相關(guān)衍生產(chǎn)品的市場制作環(huán)節(jié)用創(chuàng)意打造品牌， 內(nèi)容為王 設(shè)計1、精心設(shè)計的原創(chuàng)卡通造型 啟動之初經(jīng)過團隊內(nèi)部、玩具廠商、兒童幾個環(huán)節(jié)對形象的篩選 2、老少咸宜的創(chuàng)作風(fēng)格 創(chuàng)作初衷不設(shè)立場限制，不強調(diào)教育意義和啟發(fā)智力；幽默的人物語言和情節(jié)設(shè)計；文化特色3、中國式的文化底蘊團結(jié)、以弱勝強、邪不勝正等思想，反應(yīng)了中國人的世界觀與人生觀； 阿Q精神的灰太狼 ，具有復(fù)雜的人性特點；中國式婚姻的灰太狼與紅太狼，不離不棄、女性地位提高、男主外女主內(nèi)等；喜羊羊和灰太狼整合營銷模式播出市場圖書、音像制品的市場文具、玩具、服裝等相關(guān)衍生產(chǎn)品的市場一 播出市場 打造“電視動畫電影動畫全方位媒體聯(lián)合”的拓展模式首先，通過電視動畫打開市場、樹立品牌。 其次，用電影動畫擴大市場，引發(fā)家庭性消費。 第三，多形態(tài)媒體播出，全方位拓展市場。二 衍生產(chǎn)品市場 打造高品質(zhì)、完整的產(chǎn)業(yè)鏈首先，在衍生產(chǎn)品開發(fā)上實行開發(fā)授權(quán)。其次，在營銷模式上進行深度價值開發(fā)，創(chuàng)造新的贏利點。 三 整合宣傳策略 大范圍、國際化的宣傳推廣模式宣傳開發(fā)：和衍生產(chǎn)品市場開發(fā)一樣，實行授權(quán)推廣。宣傳手段：喜羊羊吸收了國際化的主題宣傳模式， 宣傳規(guī)模：喜羊羊采取了大規(guī)模、高頻率、高強度的整合宣傳方式。 盈利比例 從電視動畫