2021Q1洗衣機(jī)零售市場報告

1、www.avc-零售量Volume萬臺84940.7同比變化億元同比變化554萬臺，39.9296萬臺，42.382億元，53.385億元，58.2Omni ChannelOnlineOffline零售額Value數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總預(yù)測數(shù)據(jù)市場規(guī)模：疫情陰霾消散，一季度洗衣機(jī)市場同比大漲21年Q1同比19Q1：2.216755.7同比19Q1：1.6同比19Q1：37.2同比19Q1：41.5同比19Q1：-30.8同比19Q1：-20.0www.avc-渠道-消費習(xí)慣正在改變，消費者衣食住行全面向線上遷移實物商品網(wǎng)上零售額累計增長(%)30.611.5 14.3 15.7

2、 15.8 15.3 16.0 15.7 14.85.9 8.63.026.432.736.7 37.0 38.8 38.2 35.4 35.734.3 32.9 30.641.6吃類實物商品網(wǎng)上零售額累計增長(%)-2.9 -0.9 1.1-18.1-15.1-12.0 - 5.9 5.844.3穿類實物商品網(wǎng)上零售額累計增長(%)7.510.0 12.414.9 17.3 18.6 18.3 16.8 17.4 17.1 16.225.1用類實物商品網(wǎng)上零售額累計增長(%)累計至2月，網(wǎng)上實物商品零售總額累計增長：30.6關(guān)系到消費者生活的 吃、穿、用等方面線 上零售額均

3、實現(xiàn)了累 計高速增長。渠道-線上發(fā)力，電商成為企業(yè)利潤主要增長點，占比進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總及監(jiān)測數(shù)據(jù)2014-2021Q1 洗衣機(jī)線上市場零售占比走勢21.530.739.947.054.364.615.422.729.634.639.048.348.9201420152016201720182019202021Q1零售量占比零售額占比2014-2021Q1 洗衣機(jī)市場零售額同比走勢33.872.051.038.621.115.3-5.5-6.2-3.3-3.6-4.8-20.558.22014201520162017201

4、82019202021Q1線上同比線下同比www.avc-除了傳統(tǒng)電商天貓、京東、蘇寧之外，社群平臺（小紅書、拼多多、微信）、短視頻（抖音、快手）、 直播（淘寶、京東）、播放平臺內(nèi)置商 城（愛奇藝）也逐漸成為新戰(zhàn)場。渠道-線上新消費渠道變革正在興起數(shù)據(jù)來源：依據(jù)公開資料整理www.avc-渠道-線下傳統(tǒng)渠道疲軟，前裝及下沉市場仍存空間京東集團(tuán)京喜事業(yè)部升級成 為京喜事業(yè)群，全力進(jìn)攻下 沉市場，通過拼購及社交玩 法，刺激用戶多級分享裂 變，實現(xiàn)商家低成本引流及 用戶轉(zhuǎn)化，主打“低價不低 質(zhì)”蘇寧宜品業(yè)務(wù)場景是基于蘇 寧拼購原產(chǎn)直銷核心供應(yīng)鏈 和C2M模式二次升級，進(jìn) 一步增加了消費者需求聆聽 的

5、內(nèi)容，同時在產(chǎn)品上不斷 打磨抖音拿下支付牌照，Dou分期 全面開放，在抖音直播購物/ 小店購物支付時可直接使用， 推進(jìn)直播交易進(jìn)一步閉環(huán)，抖 音對電商業(yè)務(wù)越來越注重，利 用自身用戶基數(shù)強勢進(jìn)攻下沉 市場國美APP更名為真快樂APP，標(biāo) 志著國美向平臺化、娛樂化、 社交化邁進(jìn)，國美在“家生 活”戰(zhàn)略第一階段已經(jīng)構(gòu)建了 完備的門店+物流+服務(wù)網(wǎng)絡(luò)， 快速打入低線城市消費者的生 活圈并形成廣泛觸達(dá)數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)37.159.628.9-0.229.320.0158.2253.0326.2325.5421.0505.2201720182019均價20202021E2022E

6、均價同比2020-2022年中國房地產(chǎn)住宅精裝修市場規(guī)模預(yù)測受疫情影響，2020年精裝修市場規(guī)模基本持平，未 來兩年隨著精裝修政策的滲透，預(yù)計精裝規(guī)模仍呈 現(xiàn)較大規(guī)模增長。www.avc-價格-漲價潮來襲，“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”原材料漲勢不停5.9%6.9%7.6%3.7%5.0%4.9%2.8%3.2%3.4%2019線下高端市場零售額占比8-10K202010-15K21Q115K+12.4%0.7%0.9%0.5%0.7%0.9%0.4%0.4%0.5%20191.41.8線上高端市場零售額占比2.4細(xì)分產(chǎn)品類型零售額占比202021Q18數(shù)-據(jù)10來K源：奧1維

7、0-云1網(wǎng)5K（AVC）15線K上+線下監(jiān)測數(shù)據(jù)鋼材綜合價格指數(shù)變化（元/噸）中塑指數(shù)變化2021 年原材料價格維持了 2020 年下半年持續(xù)上漲的趨勢，截至 3 月中旬，Q1 銅、鋁、 鋼、塑料原材料平均價格較 2020Q1 分別同比上漲 51、23、27、 21LEM 銅現(xiàn)貨結(jié)算價變化（美元/噸）LEM 鋁現(xiàn)貨結(jié)算價變化（美元/噸）價格-滾筒成為“價值戰(zhàn)”的核心Q1均價同比整體單雙缸波輪滾簡單洗洗烘一體線上12.17.06.19.918.2線下14.8-2.43.810.95.5數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上、線下監(jiān)測數(shù)據(jù)20Q1 20Q2 20Q3 20Q4 21Q1整體20Q1 20

8、Q2 20Q3 20Q4 21Q1單雙缸20Q1 20Q2 20Q3 20Q4 21Q1波輪20Q1 20Q2 20Q3 20Q4 21Q1滾簡單洗20Q1 20Q2 20Q3 20Q4 21Q1洗烘一體30943520 3360 35283552755734 7317017371705 1775 1675 1699 177034663720 3638 3782 38425738 5544 5698 5654535813741451140916381540446406 416451477930 921 9089579872030 2127 2208 2323 22322995 31513445

9、3632 3541線下線上20Q1-21Q1洗衣機(jī)線上、線下細(xì)分市場均價走勢www.avc-9-2019-2021年線上市場分產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)及變化數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上/線下監(jiān)測數(shù)據(jù)2019-2021年線下市場分產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)及變化11.610.910.132.932.935.650.752.955.638.332.730.325.922.320.925.631.231.011.813.913.52019201921Q1202021Q12020零售額零售量單雙缸波輪滾筒單洗滾筒烘干22.419.118.641.738.037.335.

10、831.630.331.729.328.040.948.650.523.129.531.72019201921Q1202021Q12020零售額零售量單雙缸波輪滾筒單洗滾筒烘干產(chǎn)品-行業(yè)增長圍繞洗烘一體機(jī)，線下零售額占比過半www.avc-10-2021年Q1線上分產(chǎn)品類型分容量段情況產(chǎn)品-大容量升級趨勢明顯，10KG產(chǎn)品一騎絕塵2021年Q1線下分產(chǎn)品類型分容量段情況數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上/線下監(jiān)測數(shù)據(jù)重點 容量段波輪滾筒單洗滾筒烘干份額同比份額同比份額同比-3.5Kg4.5-0.71.7-2.30.3-0.83.6-6.5KG8.1-2.01.0-0.40.00.06.6-7.5

11、KG3.5-5.01.5-7.6-8.0Kg34.1-6.810.9-6.81.3-4.98.1-8.5Kg1.6-0.40.00.00.0-0.58.6-9.0Kg14.1-3.5-0.29.1-9.5Kg0.00.00.00.00.00.09.6-10.0Kg33.417.776.79.389.73.610.1Kg+0.7-5.02.8重點 容量段波輪滾筒單洗滾筒烘干份額同比份額同比份額同比-3.5Kg3.10.00.03.6-6.5KG0.7-1.10.1-0.50.00.06.6-7.5KG1.1-3.20.2-0

12、.50.00.07.6-8.0Kg24.6-4.34.8-5.30.9-2.98.1-8.5Kg5.7-2.70.1-0.30.1-0.18.6-9.0Kg26.1-2.917.1-6.47.9-1.39.1-9.5Kg0.00.00.1-0.10.00.09.6-10.0Kg35.511.970.415.777.6-0.810.1Kg+-2.713.45.1www.avc-71智能投放8大容量分區(qū) 洗護(hù)6超薄可 嵌入5高顏值3靜音洗衣機(jī)2洗護(hù) 標(biāo)簽4AI全屋智聯(lián)部分家庭的廚房、衛(wèi)生間空間較 小，隨著洗衣機(jī)容量的不斷提 高，以超薄可嵌入為賣點的洗衣 機(jī)獲得市場歡迎，21年Q1

13、，線上 超薄滾筒洗衣機(jī)零售額占比提升8.9 ，線下提升12.9 。以卡薩帝雙子云裳為代表的分 區(qū)洗衣機(jī)雖然規(guī)模較小，但發(fā) 展迅速，如今有競爭加劇之勢 21年Q1，線上分區(qū)洗市場零售 額同比提升219.4 。在看顏值的時代，洗衣機(jī) 也掀起了極簡風(fēng)、青春 風(fēng)、輕奢風(fēng)等風(fēng)潮，同時 注重與家居生活的適配性雖然近兩年整體市場中WIFI洗 衣機(jī)的滲透率有所下降，但在 中高端市場中，WIFI滲透率有 所提升，市場向健康化、良性 化方向發(fā)展隨著品牌商的宣傳與推 廣，直驅(qū)靜音洗衣機(jī)在 日常及母嬰市場受到廣 泛關(guān)注，21年Q1，線上 直驅(qū)電機(jī)零售額同比提 升109.4以空氣洗、超微凈 泡洗等為洗護(hù)標(biāo)簽 的產(chǎn)品已深

14、入人心.洗衣機(jī)正向智能洗滌方向 發(fā)展，21年Q1，WIFI+智 能投放以及單獨智能投放 功能的洗衣機(jī)線上滲透率 分別提升2.5 和3.1 ；線 下滲透率提升4.4 和2.0 。現(xiàn)階段10KG大容量產(chǎn) 品正呈現(xiàn)一騎絕塵之 勢，21年Q1線上10KG 產(chǎn)品零售額占比提升11.9 ；線下零售額占 比提升9.6 。產(chǎn)品-在功能賣點上，健康疊加八大功能，助力洗衣機(jī)溢價能力提升健康 洗衣機(jī)www.avc-產(chǎn)品-在未來布局上，護(hù)形、護(hù)色產(chǎn)品地位提升，套系化、場景化布局突出海 爾三翼鳥搭建智慧護(hù)理衣帽間、智慧穿搭衣帽間、智慧洗護(hù)家 政間等場景；主推Blingbling彩裝機(jī)、卡薩帝雙子云裳、纖諾洗烘套裝等統(tǒng)帥

15、添加NFC功能洗衣機(jī)模主推松下阿爾法洗衣機(jī)以及烘護(hù)機(jī)展出手洗機(jī)器人，內(nèi)置氣囊，能夠 擬按摩柔洗方式，達(dá)到護(hù)衣效果。松 下博 西主推西門子超氧空氣洗、博世 活氧除菌洗衣機(jī)；現(xiàn)場發(fā)布了歐韻超氧洗干套裝美菱“十分薄”洗衣機(jī)美 菱主推海信蒸燙洗系列及洗烘套裝同時展示了悅己內(nèi)衣機(jī) 及分區(qū)洗衣機(jī)海信推出靈悉全套系A(chǔ)I家電展示其分區(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品T C L數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究-整1理2-從AWE看各家品牌的布局惠 而 浦Fresh Care+系列洗衣 機(jī)和干衣機(jī)套裝；帝王H精英版洗烘一體 洗衣機(jī)www.avc-后市預(yù)測：樂觀預(yù)測5.1&6.18年中雙節(jié)數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總預(yù)測數(shù)據(jù)線下線上全渠道23線下線上全渠道銷量銷額+11.6101+21.7154+17.5255+18.533+30.6+23.156-11.686370線下線上全渠道銷量61線下線上全渠道銷額+9.1+4.5456+3.717+17.5+12.578202