《短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)》-教案

1、短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(視頻指導(dǎo)版)教案 第1章短視頻，新媒體傳播的新利器教學(xué)內(nèi)容一、初識(shí)新媒體時(shí)代下的短視頻二、主流短視頻平臺(tái)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1了解新媒體短視頻的特點(diǎn)及發(fā)展歷程2掌握新媒體短視頻的創(chuàng)作流程3掌握爆款短視頻的共性特征4了解主流短視頻各平臺(tái)的平臺(tái)特色教學(xué)重點(diǎn)1新媒體短視頻的創(chuàng)作流程2爆款短視頻的共性特征3主流短視頻各平臺(tái)的平臺(tái)特色教學(xué)難點(diǎn)1新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈2主流短視頻各平臺(tái)的平臺(tái)特色教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)初識(shí)新媒體時(shí)代下的短視頻一、新媒體短視頻的特點(diǎn)新媒體短視頻與傳統(tǒng)視頻相比，主要具有以下特點(diǎn)。1.內(nèi)容精練，符合用戶消費(fèi)習(xí)慣2制作簡(jiǎn)單，維護(hù)成本低3.

2、互動(dòng)性強(qiáng)，滿足用戶社交需求4傳播速度快，覆蓋范圍廣目標(biāo)精準(zhǔn)，營(yíng)銷效果好數(shù)據(jù)清晰，營(yíng)銷效果可衡量二、新媒體短視頻的發(fā)展歷程新媒體短視頻的發(fā)展歷程經(jīng)歷了萌芽期、探索期、成長(zhǎng)期、成熟期和突破期5個(gè)發(fā)展階段。1.萌芽期:短視頻初露鋒芒2.探索期:短視頻平臺(tái)崛起3.成長(zhǎng)期:短視頻行業(yè)爆發(fā)4成熟期:短視頻行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定5.突破期:多元化發(fā)展提升用戶體驗(yàn)三、新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為內(nèi)容生產(chǎn)端、內(nèi)容分發(fā)端和用戶端，其中內(nèi)容生產(chǎn)端和內(nèi)容分發(fā)端是核心。1內(nèi)容生產(chǎn)端內(nèi)容生產(chǎn)端有多種內(nèi)容生產(chǎn)方式，如用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)和專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容(PUGC)。UGCPGCPUGC

3、2內(nèi)容分發(fā)端內(nèi)容分發(fā)端主要包括內(nèi)嵌短視頻的綜合平臺(tái)、垂直短視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)視頻平臺(tái)。綜合來看，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈特征如下。短視頻行業(yè)主體呈“金字塔”形態(tài)短視頻平臺(tái)發(fā)展細(xì)分化、專業(yè)化四、推動(dòng)新媒體短視頻發(fā)展的因素推動(dòng)新媒體短視頻發(fā)展的因素主要包括以下兩個(gè)方面。1符合用戶對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求快餐化消費(fèi)尋求消費(fèi)指導(dǎo)獲取新聞資訊進(jìn)行深度閱讀互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)的助推網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)智能算法五、新媒體短視頻的創(chuàng)作流程一個(gè)完整的新媒體短視頻的創(chuàng)作流程大致分為以下幾個(gè)步驟。確定選題2策劃內(nèi)容3拍攝剪輯發(fā)布運(yùn)營(yíng)商業(yè)變現(xiàn)六、爆款短視頻的共性特征爆款短視頻必定是主題鮮明、內(nèi)容有價(jià)值的作品。爆款短視頻通常具備以下共性特征。標(biāo)題新穎

4、2內(nèi)容優(yōu)質(zhì)能夠吸引用戶觀看的短視頻內(nèi)容通常具有以下兩個(gè)特點(diǎn)。（1）用戶能夠從中獲取有價(jià)值的內(nèi)容（2）用戶能夠從中獲得情感共鳴配樂優(yōu)美4畫質(zhì)清晰5.整體精致第二節(jié)主流短視頻平臺(tái)一、抖音在目標(biāo)用戶方面，抖音以新生代用戶為目標(biāo)，及時(shí)把握目標(biāo)用戶的需求偏好，對(duì)不同年齡段的人進(jìn)行歸類分析，選出短視頻主流板塊，不斷“下沉”連接多層次用戶，吸引大量腰部和底部用戶的目光，將抖音打造成為“老少皆宜”的娛樂化社交平臺(tái)。二、快手快手依靠短視頻社區(qū)自身的用戶和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，致力于打造社區(qū)文化氛圍，依靠社區(qū)內(nèi)容的自發(fā)傳播，促使用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)?？焓譂M足了普通人群表達(dá)自我的需求，是一個(gè)為普通人提供記錄和分享生活渠道的短視頻平

5、臺(tái)。三、美拍美拍的用戶定位主要是那些追求更精致的視頻效果和更美畫面感的人群。美拍憑借簡(jiǎn)單易用的操作方法和對(duì)視頻的美化功能成功吸引了大量用戶，從而占得了短視頻市場(chǎng)的一席之地。除此之外，美拍還致力于打造專業(yè)化的興趣社區(qū)。四、秒拍秒拍是集觀看、拍攝、剪輯、分享于一體的短視頻聚合平臺(tái)和高質(zhì)量短視頻社區(qū)，有“文藝攝影師”的稱號(hào)，風(fēng)格偏向于文化與潮流。如今，秒拍從基本的工具屬性延伸出了更多的社交屬性和媒體屬性，成為一個(gè)專注媒體類短視頻的平臺(tái)。與微博進(jìn)行合作后，與微博構(gòu)建了一個(gè)“媒體+社交”的生態(tài)圈。五、西瓜視頻西瓜視頻的本質(zhì)是一款信息流資訊軟件。創(chuàng)作者為西瓜視頻平臺(tái)提供內(nèi)容，同時(shí)獲得收入分成；廣告商為西瓜

6、視頻提供收入，同時(shí)獲得流量；用戶為西瓜視頻提供流量，同時(shí)獲得內(nèi)容。三者形成一個(gè)閉環(huán)，彼此賦能并推動(dòng)彼此增長(zhǎng)。六、小紅書小紅書生活方式社區(qū)運(yùn)營(yíng)方向是通過用戶“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”并推動(dòng)其他用戶“線下消費(fèi)”，反過來又推動(dòng)更多“線上分享”，終形成一個(gè)正循環(huán)。小紅短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）教案短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）教案 書以內(nèi)部商業(yè)閉環(huán)“種草”筆記、“帶貨”直播、小紅書商城）為核心，發(fā)展更加開放的平臺(tái)內(nèi)部、外部雙循環(huán)。七、嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩依靠不冋的品類內(nèi)容吸引不冋階層的用戶，讓“短視頻+長(zhǎng)視頻”成為創(chuàng)作者傳遞價(jià)值的通用形式，通過優(yōu)秀的創(chuàng)作者帶動(dòng)更多的創(chuàng)作者，使他們以視頻內(nèi)容

7、的形式表達(dá)自己。嗶哩嗶哩提供不冋的長(zhǎng)、短視頻，圍繞用戶的興趣提供技術(shù)支持與運(yùn)營(yíng)服務(wù)，讓用戶在自主選擇下找到喜愛的視頻內(nèi)容，找到喜愛的UP主，找到一群有相同興趣的愛好者。八、騰訊微視微視是騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作與分享社區(qū)，其定位非常清晰，就是快速切入短視頻社交領(lǐng)域，挖掘更多的機(jī)會(huì)點(diǎn)，打造戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。在渠道和營(yíng)銷方面，微視借助微信、QQ等產(chǎn)品的導(dǎo)流降低了用戶的獲取成本，再加上現(xiàn)金紅包推廣、騰訊視頻綜藝聯(lián)動(dòng)（如微視擁有專屬點(diǎn)贊通道、選手獨(dú)家內(nèi)容）等玩法推動(dòng)很多用戶跨越“注意一興趣一記憶一欲望一行動(dòng)”的漫長(zhǎng)鏈條直接進(jìn)行下載。歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們了解了新媒體短視頻的特點(diǎn)及發(fā)展歷程，掌握了新媒體短

8、視頻的創(chuàng)作流程，爆款短視頻的共性特征，還了解了主流短視頻各平臺(tái)的平臺(tái)特色等。隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，并迅速發(fā)展成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口和平臺(tái)之一。了解新媒體短視頻的發(fā)展歷程、創(chuàng)作流程、爆款短視頻的共性特點(diǎn)，以及主流短視頻平臺(tái)的平臺(tái)特色等，有助于短視頻運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻營(yíng)銷和開展平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作。第2章前期規(guī)劃，全面布局賬號(hào)運(yùn)營(yíng)教學(xué)內(nèi)容一、短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位二、短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃三、短視頻賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置四、短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1掌握短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位方法2掌握短視頻賬號(hào)的階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方法3掌握短視頻賬號(hào)的主頁(yè)設(shè)置方法4掌握短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建方式【技能目

9、標(biāo)】1短視頻賬號(hào)的主頁(yè)設(shè)置2短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建教學(xué)重點(diǎn)1短視頻賬號(hào)的運(yùn)呂定位2短視頻賬號(hào)的階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃3短視頻賬號(hào)的主頁(yè)設(shè)置4短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建教學(xué)難點(diǎn)1短視頻賬號(hào)的運(yùn)呂定位2短視頻賬號(hào)的階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位一、做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)短視頻創(chuàng)作者要想做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位，就要把握好以下4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。內(nèi)容垂直堅(jiān)持原創(chuàng)保證價(jià)值用戶喜歡二、短視頻內(nèi)容類型定位短視頻的內(nèi)容類型多種多樣，如技能分享、時(shí)尚潮流、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。短視頻創(chuàng)作者好從自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域出發(fā)來確定創(chuàng)作短視頻的內(nèi)容類型，并在創(chuàng)作短視頻時(shí)融入自己獨(dú)特的創(chuàng)意，從

10、而形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。趣聞/搞笑類2美食分享類3美妝/穿配類知識(shí)技能類才藝展示類萌娃/萌寵類運(yùn)動(dòng)健身類商品測(cè)評(píng)類9旅行攻略類10.探店類三、短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式?jīng)Q定了創(chuàng)作者以何種方式來向用戶展示短視頻的內(nèi)容，不同的表現(xiàn)形式會(huì)給用戶帶來不一樣的觀看體驗(yàn)。在創(chuàng)作短視頻之前，短視頻創(chuàng)作者需要選擇并確定符合短視頻定位的表現(xiàn)形式。一般來說，比較熱門的短視頻表現(xiàn)形式主要有以下幾種。實(shí)物出鏡形式真人出鏡動(dòng)物出鏡動(dòng)畫形式3圖文形式短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(視頻指導(dǎo)版)教案短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(視頻指導(dǎo)版)教案 4.解說形式5情景短劇形式6視頻博客形式四、短視頻人設(shè)定位如何為短視頻的人設(shè)定位，短視頻創(chuàng)作者

11、需要考慮3個(gè)問題。.我是誰(shuí)在創(chuàng)作短視頻之前，首先要在心中問自己：我是誰(shuí)？我適合創(chuàng)作哪種題材的短視頻？只有確定了短視頻的題材，才能明確短視頻的創(chuàng)作方向，并沿著這個(gè)方向進(jìn)行具體的內(nèi)容生產(chǎn)工作。我要傳遞何種價(jià)值短視頻內(nèi)容要體現(xiàn)出創(chuàng)作者的價(jià)值觀念，而且要使這個(gè)價(jià)值觀念與用戶趨于一致，這樣才更容易打動(dòng)用戶，使其產(chǎn)生共鳴，促使其傳播擴(kuò)散，進(jìn)而提高短視頻的播放量。我如何實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值創(chuàng)作者有了創(chuàng)意內(nèi)容之后，接下來就要思考“我如何實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值”選擇什么樣的展現(xiàn)形式來詮釋短視頻主題。當(dāng)短視頻創(chuàng)作者選擇了一種視頻風(fēng)格以后，就要長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。只有這樣，這種風(fēng)格才會(huì)成為賬號(hào)的標(biāo)簽，深刻地烙印在粉絲們的心中。第二節(jié)短視頻

12、賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃一、導(dǎo)入期導(dǎo)入期主要是考慮賬號(hào)定位問題。定位目標(biāo)人群觸達(dá)用戶認(rèn)知定位與變現(xiàn)不可斷層4定位影響個(gè)性化推薦二、成長(zhǎng)期在成長(zhǎng)期，短視頻創(chuàng)作者需要全方位提升內(nèi)容質(zhì)量、提高產(chǎn)出效率、梳理運(yùn)營(yíng)策略，達(dá)到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、流程化，規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，具體來說需要從以下幾個(gè)方面著手。1.制訂內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)制訂價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)制訂審核標(biāo)準(zhǔn)制訂執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)2形成內(nèi)容模板3完善內(nèi)容產(chǎn)出流程梳理運(yùn)營(yíng)策略短視頻發(fā)布時(shí)間提高效果的具體操作互動(dòng)音樂話題三、穩(wěn)定期穩(wěn)定期的主要目標(biāo)是對(duì)用戶進(jìn)行留存與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)終的變現(xiàn)目標(biāo)。短視頻變現(xiàn)的方式主要有以下幾種。1電商變現(xiàn)廣告變現(xiàn)直播變現(xiàn)IP變現(xiàn)第三節(jié)短視頻賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置、賬號(hào)名

13、稱設(shè)置賬號(hào)名稱是賬號(hào)資料的核心，它直接決定著賬號(hào)能否被他人記住，以及是否能夠成為品牌。優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)名稱可以使用戶快速了解短視頻提供的內(nèi)容，提高短視頻傳播效率。簡(jiǎn)單易記定位具體個(gè)性新穎價(jià)值體現(xiàn)二、賬號(hào)頭像設(shè)置短視頻創(chuàng)作者選擇賬號(hào)頭像時(shí)要遵循兩個(gè)原則，一是頭像要符合賬號(hào)本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號(hào)頭像的方法主要有以下幾種。1真人頭像圖文Logo動(dòng)畫角色賬號(hào)名稱卡通頭像三、賬號(hào)簡(jiǎn)介設(shè)置短視頻賬號(hào)簡(jiǎn)介是用戶決定是否關(guān)注賬號(hào)的關(guān)鍵因素之一，也可以當(dāng)成文案。短視頻賬號(hào)簡(jiǎn)介一般有以下4種類型。表明身份表明領(lǐng)域表明理念和態(tài)度留下聯(lián)系方式，如微信號(hào)、微博號(hào)、手機(jī)號(hào)、郵箱等第四節(jié)短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建一

14、、短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成一般來說，一個(gè)專業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成包括導(dǎo)演、編劇/策劃、演員、攝像師、剪輯師和運(yùn)營(yíng)人員。導(dǎo)演導(dǎo)演是短視頻作品的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人員的組織、工作的協(xié)調(diào)、短視頻作品的質(zhì)量把短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）教案短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）教案 控等。2.編劇/策劃編劇/策劃主要是進(jìn)行短視頻劇本的創(chuàng)作，負(fù)責(zé)內(nèi)容的選題與策劃、人設(shè)的打造。3演員演員根據(jù)劇本進(jìn)行表演，表演包括唱歌、跳舞等才藝表演，根據(jù)劇情、人設(shè)特色進(jìn)行的演繹等。4.攝像師攝像師要按劇本要求完成短視頻的拍攝工作。攝像師的水平在一定程度上決定著短視頻內(nèi)容的好壞，因?yàn)槎桃曨l的表現(xiàn)力及意境很多都是通過鏡頭語(yǔ)言來表現(xiàn)

15、的。5剪輯師剪輯師主要負(fù)責(zé)對(duì)短視頻畫面素材和聲音素材進(jìn)行篩選、整理、剪輯，將原本分割的素材進(jìn)行合成，形成一個(gè)完整的短視頻作品。6.運(yùn)營(yíng)人員運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)短視頻賬號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)與推廣，包括賬號(hào)信息的維護(hù)與更新、短視頻的發(fā)布、用戶互動(dòng)、數(shù)據(jù)收集與跟蹤、短視頻的推廣、賬號(hào)的廣告投放等。二、確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)模在短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)初期，短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)資源投入和目標(biāo)要求，以及短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的工作量和難度的不同，確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)模。35人團(tuán)隊(duì)5人以上團(tuán)隊(duì)深度寬度歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位方法，短視頻賬號(hào)的階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方法，短視頻賬號(hào)的主頁(yè)設(shè)置方法，以及短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建方

16、式等。隨著短視頻的火爆發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，短視頻創(chuàng)作者要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須做好前期規(guī)劃，全面布局賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。創(chuàng)作者只有做出合理的規(guī)劃，才能確保正確的創(chuàng)作方向，打造出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，從而提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第3章內(nèi)容策劃，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的不變法則教學(xué)內(nèi)容一、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法二、短視頻選題策劃二、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法四、短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1掌握短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法2掌握短視頻選題策劃的基本原則3掌握短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法4掌握短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)步驟【技能目標(biāo)】1學(xué)會(huì)尋找適合自己的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入點(diǎn)2學(xué)會(huì)策劃短視頻選題3學(xué)會(huì)短視頻內(nèi)容

17、創(chuàng)意方法4學(xué)會(huì)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)教學(xué)重點(diǎn)1短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法2短視頻選題策劃的基本原則3短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法4短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)1短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法2短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法、人群細(xì)分切入法人群細(xì)分切入法就是以自己創(chuàng)作內(nèi)容的目標(biāo)用戶作為切入的參考依據(jù)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行針對(duì)性的精耕細(xì)作，并且圍繞目標(biāo)用戶的需求進(jìn)行完善與更新的切入方法。短視頻創(chuàng)作者采取人群細(xì)分切入法進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，可以從以下兩個(gè)維度把握人群的界定。1目標(biāo)人群真實(shí)存在2結(jié)合平臺(tái)自身定位細(xì)分人群二、場(chǎng)景細(xì)分切入法場(chǎng)景細(xì)分切入法是指以用戶在現(xiàn)實(shí)生活中的使用頻

18、率和深度為參考，將用戶場(chǎng)景分為高頻場(chǎng)景、低頻場(chǎng)景、重度場(chǎng)景和輕度場(chǎng)景，分別將其作為切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作的方式。1高頻場(chǎng)景2低頻場(chǎng)景必要的低頻場(chǎng)景小眾的低頻場(chǎng)景3重度場(chǎng)景4.輕度場(chǎng)景短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(視頻指導(dǎo)版)教案短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(視頻指導(dǎo)版)教案 三、價(jià)值提供法價(jià)值提供法，就是短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)要以給予的心態(tài)幫助用戶，以解決問題、降低成本和突出變化為重點(diǎn)，切入適合自身的細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域。解決問題降低成本突出變化第二節(jié)短視頻選題策劃一、策劃選題的基本原則不管短視頻的選題是什么，其內(nèi)容都要遵循一定的原則，并以此為宗旨，落實(shí)到短視頻的創(chuàng)作中。以用戶為中心注重價(jià)值輸出保證內(nèi)容垂直度選題內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)相結(jié)合

19、選題內(nèi)容多結(jié)合熱點(diǎn)遠(yuǎn)離平臺(tái)的敏感詞匯增強(qiáng)用戶互動(dòng)性選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話題有意識(shí)地引導(dǎo)用戶引發(fā)用戶“吐槽”二、選題的素材來源要想持續(xù)地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻創(chuàng)作者就必須擁有豐富的儲(chǔ)備素材。選題的素材來源主要有以下幾種。1.日常積累2各媒體平臺(tái)各平臺(tái)的熱點(diǎn)在平臺(tái)上搜索相關(guān)的話題詞分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爆款選題收集用戶想法從自己的短視頻賬號(hào)評(píng)論或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賬號(hào)評(píng)論中尋找有價(jià)值的選題搜索關(guān)鍵詞第三節(jié)短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法一、搬運(yùn)法搬運(yùn)法，簡(jiǎn)單來說就是從別的地方把一些自己認(rèn)為不錯(cuò)的內(nèi)容搬運(yùn)過來作為視頻素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，然后發(fā)布到自己的短視頻賬號(hào)上的一種方法。1內(nèi)容搬運(yùn)的渠道短視頻內(nèi)容搬運(yùn)渠道通常有以下3種。從社交媒體上搬運(yùn)

20、從經(jīng)典影視劇中搬運(yùn)從關(guān)注的名人那里搬運(yùn)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工在對(duì)搬運(yùn)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工時(shí)，可以采用以下3種方法。創(chuàng)新展現(xiàn)形式創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)新框架結(jié)構(gòu)二、模仿法短視頻創(chuàng)作者在運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)時(shí)，在尚未完全形成自己的風(fēng)格前要學(xué)會(huì)模仿，甚至可以采取模仿的方式創(chuàng)作出比原短視頻更具創(chuàng)意的短視頻。模仿法又分為以下兩種。1隨機(jī)模仿隨機(jī)模仿，就是指創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)哪條短視頻比較火爆，自己就參考該條短視頻也拍攝同類型的短視頻。2系統(tǒng)模仿系統(tǒng)模仿是指短視頻創(chuàng)作者尋找一個(gè)與自己短視賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位相似的賬號(hào)，對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)期的跟蹤與模仿。三、場(chǎng)景擴(kuò)展法場(chǎng)景擴(kuò)展法，就是創(chuàng)作者明確短視頻的主要目標(biāo)用戶群體后，以目標(biāo)用戶群體為核心,圍繞他們關(guān)注的

21、話題，通過構(gòu)建九宮格來擴(kuò)展場(chǎng)景，尋找更多內(nèi)容方向的方法。四、代入法代入法，即短視頻創(chuàng)作者將某個(gè)場(chǎng)景作為拍攝短視頻的固定場(chǎng)景，然后根據(jù)自身需要在這個(gè)固定的場(chǎng)景中不斷地代入各種不同的元素來填充內(nèi)容，豐富這個(gè)固定場(chǎng)景中的內(nèi)容表現(xiàn)。代入法的操作要點(diǎn)具體如下。設(shè)置固定的場(chǎng)景。在固定場(chǎng)景中填充不同的內(nèi)容。用充滿創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)這些內(nèi)容。五、反轉(zhuǎn)法反轉(zhuǎn)法，就是在劇情的結(jié)尾制造一種戲劇性的“神轉(zhuǎn)折”或者形成一種強(qiáng)烈的“反差萌”，并用“神轉(zhuǎn)折”或“反差萌”形成的強(qiáng)烈的對(duì)比效果來帶動(dòng)觀眾的情緒，給他們留下深刻的印象。六、嵌套法嵌套法，就是在故事里套故事，在場(chǎng)景里套場(chǎng)景，使視頻內(nèi)容更加豐富、更有趣、信息量更大。具體來

22、說，嵌套法的應(yīng)用方法如下：首先，制作一個(gè)故事腳本；其次，制作第二個(gè)故事腳本；最后，通過嵌入點(diǎn)把第二個(gè)腳本嵌入第一個(gè)腳本中。第四節(jié)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）教案短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）教案 一、第一階段：建立期待感短視頻創(chuàng)作者在這個(gè)階段要建立用戶期待感，從用戶心理角度出現(xiàn)，想辦法讓用戶產(chǎn)生看下去的動(dòng)機(jī)，快速抓住用戶的心智，做到“開頭即高潮”要想建立期待感，短視頻創(chuàng)作者可以從以下幾方面著手。音樂期待2人物期待視覺期待開門見山式期待5身份期待6文案期待二、第二階段：給出價(jià)值吸引短視頻創(chuàng)作者在這個(gè)階段需要讓作品充分體現(xiàn)出價(jià)值性，讓用戶覺得看完短視頻自己會(huì)有所獲得。價(jià)值可以涉

23、及很多方面，包括使人愉悅、引發(fā)好奇、給人驚喜，獲得知識(shí)與技能、提供信息及服務(wù)等。三、第三階段：設(shè)置轉(zhuǎn)折在設(shè)計(jì)短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)時(shí)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)的設(shè)置非常重要，經(jīng)過開場(chǎng)的期待、價(jià)值的提示,接下來的內(nèi)容是否有亮點(diǎn)、是否有轉(zhuǎn)折就是決定短視頻是否會(huì)被用戶劃走的關(guān)鍵。短視頻創(chuàng)作者要為視頻內(nèi)容設(shè)置轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使內(nèi)容有深度，主題更鮮明，人物更立體，從而吸引用戶繼續(xù)瀏覽。設(shè)置轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵在于制造假象，方法就是在細(xì)節(jié)方面使用多義性表達(dá)，加入干擾性元素，使觀眾陷入假象的慣性思維，從而在真相被揭示時(shí)形成最大程度的戲劇化效果，最后揭示真相，交代謎底。四、第四階段：制造高潮短視頻內(nèi)容要有高潮部分，能夠引發(fā)用戶共鳴、共情，讓用戶不自覺

24、地把自己代入場(chǎng)景中。打動(dòng)用戶的方式有很多，一般來說，在短視頻的后半段都要設(shè)置一段共鳴的點(diǎn)，引發(fā)用戶互動(dòng)。各種不同類型的短視頻制造高潮、引發(fā)用戶共鳴的關(guān)鍵點(diǎn)如下。喜：?jiǎn)酒鹩脩舻目鞓?，使用戶產(chǎn)生愉悅感，如搞笑段子、趣味視頻。萌：巧設(shè)萌點(diǎn)收獲喜愛，設(shè)置各種萌鏡頭，讓用戶感到驚喜。美：激發(fā)用戶的向往之情，從感官上給予用戶美好的體驗(yàn)，促使他們產(chǎn)生向往之情,如美麗的風(fēng)景、漂亮的人物或美好的事物。憂：為用戶排憂解難，使用戶轉(zhuǎn)憂為喜，如專業(yè)技能類視頻。敬：點(diǎn)燃用戶的敬佩之情，自己做不到的事別人卻做到了，這會(huì)使用戶產(chǎn)生敬佩之情，如正能量類短視頻。羨：挖掘用戶的羨慕之情，現(xiàn)實(shí)中人們總有各式各樣無法滿足的欲望或無法

25、實(shí)現(xiàn)的愿望，從這點(diǎn)切入挖掘用戶的“羨慕”情感和情緒。真：捕捉生活小細(xì)節(jié)、小情緒，從一些微小、真實(shí)的事件或事物出發(fā)，進(jìn)行揭露、解讀，抒發(fā)情緒，以此拉近與用戶的距離，使用戶產(chǎn)生認(rèn)同感。暖：讓用戶產(chǎn)生愛，通過細(xì)心、體貼的舉動(dòng)，使人產(chǎn)生溫暖的正面情緒，觸動(dòng)人心中柔軟的感情，引發(fā)共鳴。奇：滿足用戶的獵奇心，利用人們的獵奇心理引共鳴，如開箱測(cè)評(píng)、冷知識(shí)類視頻。五、第五階段：巧設(shè)結(jié)尾爆款短視頻常見的結(jié)尾一般有以下3種。1互動(dòng)式結(jié)尾互動(dòng)式結(jié)尾就是視頻結(jié)束時(shí)和用戶互動(dòng)，詢問用戶有沒有類似的經(jīng)歷。2共鳴式結(jié)尾共鳴式結(jié)尾就是短視頻經(jīng)過開場(chǎng)、發(fā)展、劇情反轉(zhuǎn)等達(dá)到高潮，一般以語(yǔ)言、文案、畫面細(xì)節(jié)等升華主題，引發(fā)用戶的情

26、感共鳴，促使用戶主動(dòng)點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。3.反轉(zhuǎn)式結(jié)尾反轉(zhuǎn)式結(jié)尾就是通過講述、表情、動(dòng)作等在結(jié)尾部分完成反轉(zhuǎn)，引發(fā)用戶深思。歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法，短視頻選題策劃的基本原則，短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法，以及短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)步驟等。在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，短視頻的內(nèi)容策劃是決定短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)成敗的關(guān)鍵因素之一。短視頻創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻脫穎而出，就要策劃好短視頻的選題和內(nèi)容，選題要新穎、貼近用戶，內(nèi)容要能夠滿足用戶的需求，同時(shí)還要設(shè)計(jì)好短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。第4章短視頻拍攝，打造高質(zhì)量短視頻教學(xué)內(nèi)容一、短視頻拍攝設(shè)備二、短視頻視聽語(yǔ)言三、短視頻腳本的撰寫四、短

27、視頻拍攝參數(shù)設(shè)置教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1了解常用的短視頻拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備2掌握短視頻拍攝景別、畫面構(gòu)圖、拍攝角度、光線應(yīng)用、運(yùn)鏡設(shè)計(jì)等知識(shí)3掌握短視頻腳本的撰寫方法4掌握用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置的方法【技能目標(biāo)】1學(xué)會(huì)短視頻拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備的使用2學(xué)會(huì)短視頻視聽語(yǔ)言的運(yùn)用3學(xué)會(huì)短視頻腳本的撰寫4學(xué)會(huì)用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置教學(xué)重點(diǎn)1短視頻視聽語(yǔ)言的運(yùn)用2短視頻腳本的撰寫教學(xué)難點(diǎn)1短視頻腳本的撰寫2用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)8課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻拍攝設(shè)備一、短視頻拍攝設(shè)備目前，常用的短視頻拍攝設(shè)備有智能手機(jī)、單反相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)及

28、航拍無人機(jī)等。在選擇拍攝設(shè)備時(shí)，拍攝者可以根據(jù)器材功能或要拍攝的視頻題材進(jìn)行選擇。1.智能手機(jī)2單反相機(jī)運(yùn)動(dòng)相機(jī)航拍無人機(jī)二、常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備包括穩(wěn)定設(shè)備、錄音設(shè)備、補(bǔ)光設(shè)備等。穩(wěn)定設(shè)備（1）三腳架（2）滑軌（3）手持穩(wěn)定器2錄音設(shè)備3.補(bǔ)光設(shè)備在短視頻拍攝中，常用的補(bǔ)光設(shè)備一般分為三大類。（1）閃光燈（2）LED補(bǔ)光燈（3）反光板第二節(jié)短視頻視聽語(yǔ)言一、景另0景別是指由于拍攝設(shè)備與被攝對(duì)象的距離不同，而造成被攝對(duì)象在取景畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。不同的景別可以表現(xiàn)不同的畫面節(jié)奏和主次關(guān)系，景別的變化帶來的是視點(diǎn)的變化，它能滿足觀眾從不同視距、不同視角全面

29、觀看被攝對(duì)象的心理要求。1.遠(yuǎn)景2.全景3.中景4.中近景5.近景6.特寫、畫面構(gòu)圖畫面構(gòu)圖通過對(duì)畫框內(nèi)景物的取舍與光線的運(yùn)用，來達(dá)到突出主體、聚集視線和美化的效果。短視頻拍攝中常用的10種構(gòu)圖方式如下。水平線構(gòu)圖垂直線構(gòu)圖三分法構(gòu)圖對(duì)稱構(gòu)圖5對(duì)角線構(gòu)圖6.引導(dǎo)線構(gòu)圖7簡(jiǎn)潔構(gòu)圖8前景構(gòu)圖9框架式構(gòu)圖10.預(yù)留空間構(gòu)圖短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）教案短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）教案短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(視頻指導(dǎo)版)教案 三、拍攝角度拍攝角度是指拍攝者運(yùn)用拍攝設(shè)備及取景器進(jìn)行構(gòu)圖、取景、拍攝時(shí)的視角和位置，包含以下3個(gè)維度。拍攝距離拍攝方向正面?zhèn)让姹趁媾臄z咼度平拍仰拍俯拍頂拍四、光線運(yùn)用光質(zhì)光質(zhì)是

30、指拍攝所用光線的軟硬性質(zhì)，光質(zhì)可以分為以下兩種。硬質(zhì)光軟質(zhì)光光比光比主要是指被攝對(duì)象主要亮部和暗部的受光量差別。光比大，影調(diào)硬，層次少，立體感強(qiáng)，反差大；光比小，影調(diào)軟，層次豐富，立體感弱，反差小。光位的選擇光位是指光源相對(duì)于被攝對(duì)象的位置，即光線的方向與角度。同一對(duì)象在不同的光位下會(huì)產(chǎn)生不同的明暗造型效果。常見的光位主要有以下3種。順光側(cè)光正側(cè)光順側(cè)光逆光正逆光側(cè)逆光高逆光五、運(yùn)鏡設(shè)計(jì)運(yùn)鏡就是運(yùn)動(dòng)鏡頭，即通過機(jī)位、焦距和光軸的運(yùn)動(dòng)，在不中斷拍攝的情況下，形成視角、場(chǎng)景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對(duì)象的變化。運(yùn)鏡可以增強(qiáng)畫面動(dòng)感，擴(kuò)大鏡頭視野，影響視頻的速度和節(jié)奏。在短視頻拍攝中，基本的鏡頭運(yùn)動(dòng)方式包

31、括以下6種。推拉搖移跟甩第三節(jié)短視頻腳本的撰寫一、短視頻腳本的前期準(zhǔn)備在撰寫短視頻拍攝腳本前，需要確定好短視頻整體的內(nèi)容思路和流程，主要包括以下幾個(gè)方面。搭建腳本框架。做好腳本主題定位。設(shè)計(jì)短視頻人物。確定拍攝時(shí)間。確定拍攝地點(diǎn)和拍攝場(chǎng)景。構(gòu)思劇情。根據(jù)情緒選擇冷暖調(diào)。選擇背景音樂和音效。確定哪些場(chǎng)景和鏡頭。二、短視頻腳本的類型短視頻腳本大致分為3類：拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。拍攝提綱拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點(diǎn)，只對(duì)拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不易掌控和預(yù)測(cè)的拍攝內(nèi)容。拍攝提綱的撰寫主要分為以下幾步。明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。呈現(xiàn)選題的角度和切入點(diǎn)。闡述不同體

32、裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。闡述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。呈現(xiàn)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充音樂、解說、配音等內(nèi)容。2分鏡頭腳本分鏡頭腳本是在文字腳本的基礎(chǔ)上，導(dǎo)演按照自己的總體構(gòu)思，將故事情節(jié)、內(nèi)容以鏡頭為基本單位，劃分出不同的景別、角度、聲畫形式、鏡頭關(guān)系等。一般情況下分鏡頭腳本的內(nèi)容如下。鏡號(hào)機(jī)號(hào)景別攝法時(shí)間畫面內(nèi)容解說詞（對(duì)白）音響音樂備注3文學(xué)腳本文學(xué)腳本要求創(chuàng)作者列出所有可能的拍攝思路，但不需要像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，只規(guī)定短視頻中人物需要做的任務(wù)、說的臺(tái)詞、所選用的拍攝方法和整個(gè)短視頻的時(shí)長(zhǎng)即可。三、分鏡頭腳本的撰寫常見的分鏡頭腳本分為兩類，一類是用文字將拍攝內(nèi)容描

33、述出來的文字分鏡頭腳本，另一類是用畫面直接將拍攝內(nèi)容繪制出來的畫面分鏡頭腳本。編寫分鏡頭腳本時(shí)，主要包括以下工作。將文字腳本的畫面內(nèi)容加工成一個(gè)個(gè)具體、形象的可供拍攝的畫面鏡頭，并按順序列出鏡頭的鏡號(hào)。確定每個(gè)鏡頭的景別，如遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等。把需要拍攝的鏡頭排列組成鏡頭組，并說明鏡頭組接的技巧。用精練、具體的語(yǔ)言描述出要表現(xiàn)的畫面內(nèi)容，必要時(shí)可以借助圖形、符號(hào)來表達(dá)。編寫相應(yīng)鏡頭組的解說詞。寫明相應(yīng)鏡頭組或段落的音樂與音響效果。第四節(jié)短視頻拍攝參數(shù)設(shè)置一、手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置設(shè)置視頻分辨率和幀率設(shè)置構(gòu)圖網(wǎng)格線設(shè)置對(duì)焦手機(jī)拍攝視頻的對(duì)焦方式分為以下兩種。（1）自動(dòng)對(duì)焦（2）手動(dòng)對(duì)

34、焦調(diào)整曝光補(bǔ)償設(shè)置感光度設(shè)置白平衡延時(shí)攝影拍攝二、單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置使用單反相機(jī)拍攝短視頻其實(shí)很簡(jiǎn)單，自動(dòng)擋配合出色的自動(dòng)對(duì)焦系統(tǒng)，就可以拍出不俗的視頻。但是，要想拍攝出更加專業(yè)的視頻效果，還需要掌握一些關(guān)鍵要點(diǎn)。設(shè)置視頻錄制格式和尺寸2使用手動(dòng)曝光模式設(shè)置快門速度設(shè)置光圈大小設(shè)置感光度調(diào)節(jié)白平衡使用手動(dòng)對(duì)焦設(shè)置延時(shí)攝影歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們了解了常用的短視頻拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備，掌握了短視頻拍攝景別、畫面構(gòu)圖、拍攝角度、光線應(yīng)用、運(yùn)鏡設(shè)計(jì)，短視頻腳本的撰寫方法，以及用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置的方法等。要想順利地完成短視頻拍攝，讓短視頻作品更有吸引力，短視頻創(chuàng)作者不僅要

35、學(xué)會(huì)使用拍攝設(shè)備，還要掌握短視頻的視聽語(yǔ)言、短視頻腳本的撰寫，以及短視頻拍攝參數(shù)的設(shè)置等，這樣才能打造出髙質(zhì)量的短視頻作品。第5章后期剪輯，爆款短視頻的設(shè)計(jì)創(chuàng)作教學(xué)內(nèi)容一、短視頻后期剪輯的基本規(guī)則二、使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻三、使用PC端工具剪輯短視頻教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1了解短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原則2掌握短視頻創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式3掌握使用剪映剪輯短視頻的方法4掌握使用Premiere剪輯短視頻的方法【技能目標(biāo)】學(xué)會(huì)使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻學(xué)會(huì)使用PC端工具剪輯短視頻教學(xué)重點(diǎn)1短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原則2短視頻創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式3使用剪映剪輯短視頻4使用Premi

36、ere剪輯短視頻教學(xué)難點(diǎn)使用剪映剪輯短視頻使用Premiere剪輯短視頻教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)8課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻后期剪輯的基本規(guī)則一、短視頻后期剪輯的基本流程短視頻后期剪輯的基本流程如下。熟悉與整理素材2研究和分析腳本3.視頻粗剪4視頻精剪添加音樂和音效6制作字幕和特效輸出完成的短視頻二、鏡頭組接的原則鏡頭組接，就是將一個(gè)個(gè)鏡頭組合連接起來，構(gòu)成一個(gè)整體，又稱畫面轉(zhuǎn)場(chǎng)。要想做到鏡頭組接流暢、合理，創(chuàng)作者應(yīng)遵循以下原則。符合生活邏輯各鏡頭協(xié)調(diào)統(tǒng)一一運(yùn)動(dòng)鏡頭接運(yùn)動(dòng)鏡頭，固定鏡頭接固定鏡頭動(dòng)靜鏡頭之間用緩沖因素過渡選好動(dòng)作剪接點(diǎn)避免三同鏡頭直接組接7控制鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度三、常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)

37、方式轉(zhuǎn)場(chǎng)具有廓清段落、劃分層次、連接場(chǎng)景、轉(zhuǎn)換時(shí)空、承上啟下等功能。利用合理的轉(zhuǎn)場(chǎng)手法和技巧，既能滿足觀眾的視覺心理，保證其視覺的連貫性，又能產(chǎn)生明確的段落變化和層次分明的效果。在短視頻創(chuàng)作中，常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式主要包括以下8種。切運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)場(chǎng)相似關(guān)聯(lián)物轉(zhuǎn)場(chǎng)利用特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)7聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)四、選擇背景音樂的原則選擇與視頻內(nèi)容相搭配的背景音樂更容易調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，實(shí)現(xiàn)短視頻的價(jià)值。選擇短視頻背景音樂時(shí)應(yīng)遵循以下原則。符合短視頻的風(fēng)格與調(diào)性背景音樂的節(jié)奏要與視頻畫面的節(jié)奏相匹配3.避免背景音樂喧賓奪主第二節(jié)使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻、修整視頻素材并添加音樂將視頻素材導(dǎo)入剪映，修剪與調(diào)

38、整視頻素材，并添加背景音樂。二、添加畫中畫視頻在剪映中添加畫中畫視頻，并設(shè)置畫中畫視頻的樣式，如添加蒙版、設(shè)置混合模式等。三、添加字幕和特效為短視頻添加歌詞字幕和特效。第三節(jié)使用PC端工具剪輯短視頻一、剪輯“汽車短片”短視頻視頻粗剪2視頻精剪添加動(dòng)畫調(diào)整視頻速度5視頻快慢變速添加視頻過渡效果自定義轉(zhuǎn)場(chǎng)效果制作遮罩轉(zhuǎn)場(chǎng)制作視頻同框鏡頭添加背景音樂與音效導(dǎo)出短視頻二、制作視頻分屏效果在Premiere中使用多種方法制作視頻分屏效果。三、制作鏤空文字視頻效果使用“軌道遮罩鍵”效果制作鏤空文字視頻效果使用“混合模式”制作鏤空文字視頻效果四、視頻調(diào)色在Premiere中使用“Lumetri顏色”面板調(diào)整

39、視頻畫面的顏色，或者對(duì)視頻中的畫面進(jìn)行創(chuàng)意調(diào)色。歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們了解了短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原則，掌握了短視頻創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，使用剪映剪輯短視頻的方法，以及使用Premiere剪輯短視頻的方法等。短視頻后期剪輯是短視頻制作中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它不只是把某個(gè)視頻素材剪輯成多個(gè)片段，更重要的是如何把這些片段更好地整合在一起，以便更加準(zhǔn)確地突出短視頻的主題，讓短視頻結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、風(fēng)格鮮明。第6章企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，搭建品牌私域流量池教學(xué)內(nèi)容一、企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)規(guī)劃二、企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容策劃三、企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則四、企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1掌握完善企業(yè)號(hào)主頁(yè)信息、打

40、造企業(yè)號(hào)人設(shè)等的方法2掌握企業(yè)號(hào)短視頻的內(nèi)容類型與創(chuàng)意玩法3掌握企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則4掌握企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)技巧【技能目標(biāo)】1學(xué)會(huì)完善企業(yè)號(hào)主頁(yè)信息、打造企業(yè)號(hào)人設(shè)2學(xué)會(huì)企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法3學(xué)會(huì)企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意方法4學(xué)會(huì)企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)技巧教學(xué)重點(diǎn)1打造企業(yè)號(hào)人設(shè)2企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法3企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則4企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)技巧教學(xué)難點(diǎn)1企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法2企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)規(guī)劃、完善企業(yè)號(hào)主頁(yè)信息賬號(hào)名稱企業(yè)在確定賬號(hào)名稱時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)。賬號(hào)名稱應(yīng)為基于公司、品牌名、產(chǎn)品的全稱或者無歧義簡(jiǎn)稱。不得

41、以個(gè)人化賬號(hào)名稱認(rèn)證企業(yè)賬號(hào)。如果要體現(xiàn)特定內(nèi)容，需要結(jié)合認(rèn)證信息及其他擴(kuò)展資料進(jìn)行判定。賬號(hào)名稱寬泛的不予通過。賬號(hào)名稱中不得包含“最”“第一”等中華人民共和國(guó)廣告法中禁止使用的2詞語(yǔ)。賬號(hào)頭像企業(yè)賬號(hào)頭像既可以疋品牌Logo圖片，也可以疋品牌Logo和品牌名稱，還可以疋品牌Logo和品牌口號(hào)等，以提高企業(yè)的辨識(shí)度。賬號(hào)簡(jiǎn)介賬號(hào)簡(jiǎn)介的主要作用是介紹賬號(hào)，包括賬號(hào)的定位、內(nèi)容主題等各種能夠表現(xiàn)賬號(hào)功能和特點(diǎn)的內(nèi)容，讓用戶更快速地了解并認(rèn)識(shí)企業(yè)。二、打造企業(yè)號(hào)人設(shè)打造企業(yè)號(hào)人設(shè)即打造企業(yè)號(hào)人格化的內(nèi)容，這是企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)非常關(guān)鍵的一步。打造企業(yè)號(hào)人設(shè)的方法如下。1分析目標(biāo)人群，找準(zhǔn)定位2.綜合分析目

42、標(biāo)人群關(guān)注的賬號(hào)特征，建設(shè)人格化品牌形象3持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富并強(qiáng)化品牌的人格化形象三、策劃企業(yè)號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)以抖音平臺(tái)為例，企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)分為以下3個(gè)階段。1爆款“增粉”階段基于抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制，運(yùn)營(yíng)人員在運(yùn)營(yíng)初期主要完善4個(gè)指標(biāo)，即完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量，追求持續(xù)推出爆款短視頻，迅速積累粉絲。挖掘核心“種子”用戶階段挖掘核心“種子”用戶的主要方式如下。建立核心用戶畫像，借助抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)尋找一些具有高點(diǎn)贊率及符合品牌目標(biāo)人群畫像的用戶群體，形成核心“種子”用戶。分析核心用戶的需求和偏好，發(fā)布優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，加強(qiáng)品牌形象人設(shè)，從而吸引更多的優(yōu)質(zhì)用戶。多平臺(tái)、多賬號(hào)流量轉(zhuǎn)化階段運(yùn)營(yíng)人員可

43、以基于品牌價(jià)值、各個(gè)產(chǎn)品線等打造賬號(hào)矩陣，讓不同賬號(hào)的粉絲相互轉(zhuǎn)移；也可以在其他短視頻平臺(tái)上開設(shè)企業(yè)賬號(hào)，進(jìn)行內(nèi)容編輯和優(yōu)化，沉淀更多的優(yōu)質(zhì)用戶；還可以對(duì)已有的核心用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，建立社群，增強(qiáng)用戶的參與感，使其主動(dòng)為品牌進(jìn)行口碑宣傳。第二節(jié)企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容策劃一、企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容類型企業(yè)號(hào)短視頻主要有以下3種內(nèi)容類型。標(biāo)簽型內(nèi)容標(biāo)簽型內(nèi)容可以理解為與各種關(guān)鍵詞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容，主要表現(xiàn)如下。和企業(yè)品牌或產(chǎn)品名相關(guān)和企業(yè)品牌或產(chǎn)品的使用場(chǎng)景密切相關(guān)產(chǎn)品受眾的人設(shè)標(biāo)簽內(nèi)容主體品牌內(nèi)容熱點(diǎn)型內(nèi)容熱點(diǎn)型內(nèi)容主要分為以下兩種。社會(huì)執(zhí)占IL*ZA八、八、平臺(tái)熱門廣告型內(nèi)容廣告型內(nèi)容，即企業(yè)號(hào)在新產(chǎn)品

44、發(fā)布時(shí)通過新媒體平臺(tái)播放宣傳片，強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容的精美，突出能夠給用戶留下的記憶點(diǎn)。二、企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法企業(yè)在運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)時(shí)，要積極地與用戶互動(dòng)，構(gòu)思新奇、有趣的互動(dòng)玩法，提升用戶的觀看體驗(yàn)，同時(shí)在短視頻中展示產(chǎn)品或品牌信息，讓用戶在不知不覺中接受企業(yè)的產(chǎn)品,促使用戶積極、主動(dòng)地做出購(gòu)買行為。聚焦產(chǎn)品，展示亮點(diǎn)借助周邊，側(cè)面呈現(xiàn)圍繞口碑，營(yíng)造氛圍挖掘用途，延伸功能融入場(chǎng)景，巧妙植入曝光日常，傳播文化第三節(jié)企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則一、用戶燃點(diǎn)法則用戶燃點(diǎn)法則是指短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作廣告型短視頻時(shí)，要深入洞察各類短視頻平臺(tái)的熱門內(nèi)容，通過內(nèi)容中新穎富有創(chuàng)意的關(guān)鍵點(diǎn)，點(diǎn)燃用戶的情緒，以實(shí)現(xiàn)引發(fā)用戶共鳴

45、的目的。好創(chuàng)意才能點(diǎn)燃用戶，用戶燃點(diǎn)法則要求短視頻創(chuàng)作者必須做到以下幾點(diǎn)。內(nèi)容素材緊跟熱點(diǎn)。畫面清晰酷炫。人物有獨(dú)特的形象或特色。加入舞蹈或段子提高互動(dòng)率。善用特效和反轉(zhuǎn)，激發(fā)用戶模仿。二、第一人稱法則第一人稱法則是指無論短視頻的創(chuàng)作者是名人、“達(dá)人”還是普通人，在創(chuàng)作短視頻內(nèi)容時(shí)都要引入角色，使用第一人稱增加連接產(chǎn)品的深度，建立起用戶的真實(shí)感和信任感。短視頻內(nèi)容用第一人稱表達(dá)就是要告訴用戶“我是誰(shuí)，我在哪里，我能給你提供什么樂趣或幫助等”。無論是何種產(chǎn)品或品牌，使用第一人稱比其他表達(dá)方式能夠更有效地提高短視頻的傳播效果。三、場(chǎng)景原生法則場(chǎng)景原生法則是指短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)，從創(chuàng)意角度出

46、發(fā)，將產(chǎn)品或品牌信息巧妙地植入原生場(chǎng)景中，從而使用戶更容易接受。場(chǎng)景原生法則能夠指導(dǎo)短視頻創(chuàng)作者從以下3個(gè)方向進(jìn)行創(chuàng)意思考。形式原生意圖原生情感原生四、黃金時(shí)間法則黃金時(shí)間法則是指創(chuàng)作的短視頻應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)快速抓住用戶注意力，集中展現(xiàn)產(chǎn)品的核心特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，突出產(chǎn)品單一賣點(diǎn)或使用場(chǎng)景，使用戶快速接受并記住。為了更好地運(yùn)用黃金時(shí)間法則，短視頻創(chuàng)作者除了在產(chǎn)品賣點(diǎn)上注意表達(dá)單一，場(chǎng)景化的單一訴求也很重要。也就是說，越細(xì)分、越具體、越單一的“生活場(chǎng)景”或“使用場(chǎng)景”，越能讓用戶快速記憶，小場(chǎng)景往往更能快速傳遞大需求，更能快速抓住用戶的注意力。五、展現(xiàn)效果優(yōu)化法則展現(xiàn)效果優(yōu)化法則是指短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視

47、頻時(shí)，要重視短視頻的包裝設(shè)計(jì)，使其更吸睛，展示效果更好，從而提高短視頻的點(diǎn)擊率。短視頻的包裝設(shè)計(jì)主要包括短視頻標(biāo)題、標(biāo)簽、封面等設(shè)置，既要激發(fā)用戶點(diǎn)擊觀看，又要加深用戶印象，使其記憶深刻。第四節(jié)企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽的內(nèi)容玩法挑戰(zhàn)賽是指企業(yè)依托比賽的形式，在短視頻平臺(tái)上發(fā)起一種挑戰(zhàn)活動(dòng)，吸引用戶參與，從而實(shí)現(xiàn)品牌推廣和商品展示的目的。它是一種鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的重要手段。以抖音挑戰(zhàn)賽為例，從用戶的參與方式來看，挑戰(zhàn)賽分為兩大類。1模板型的挑戰(zhàn)賽2.創(chuàng)意型的挑戰(zhàn)賽二、做好挑戰(zhàn)賽的技巧企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽作為平臺(tái)開發(fā)的商業(yè)化產(chǎn)品，可以最大限度地滿足品牌的營(yíng)銷訴求。企業(yè)要想成功地發(fā)起挑戰(zhàn)賽，需要掌握一些

48、技巧。取一個(gè)有吸引力的名字設(shè)置較低的參與門檻設(shè)計(jì)互動(dòng)玩法設(shè)置不同級(jí)別的獎(jiǎng)勵(lì)5.邀請(qǐng)名人/KOL參與軟性植入品牌信息發(fā)起超級(jí)挑戰(zhàn)賽歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了完善企業(yè)號(hào)主頁(yè)信息、打造企業(yè)號(hào)人設(shè)等方法，企業(yè)號(hào)短視頻的內(nèi)容類型與創(chuàng)意玩法，企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則，以及企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)技巧等。由于新媒體短視頻符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的消費(fèi)需求，其受眾中年輕人居多，存在巨大的消費(fèi)潛力，不僅吸引了很多自媒體人創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)，也成為企業(yè)或機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相青睞的營(yíng)銷方式。做好短視頻企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，能夠搭建起品牌私域流量池，擴(kuò)大品牌傳播范圍，幫助企業(yè)獲得更多曝光，提髙品牌的辨識(shí)度。第7章推廣引流，快速聚集百萬(wàn)級(jí)流量教學(xué)內(nèi)

49、容一、短視頻發(fā)布前的優(yōu)化二、運(yùn)用平臺(tái)功能推廣引流三、短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)四、短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)五、短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1掌握短視頻的標(biāo)題、文案、封面的設(shè)計(jì)方法2掌握運(yùn)用平臺(tái)功能為短視頻推廣引流的方法3掌握短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)策略4掌握短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)的方法5了解短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣的方式【技能目標(biāo)】1學(xué)會(huì)短視頻的標(biāo)題、文案、封面的設(shè)計(jì)2學(xué)會(huì)運(yùn)用平臺(tái)功能為短視頻推廣引流3學(xué)會(huì)短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)4學(xué)會(huì)短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)5學(xué)會(huì)短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣教學(xué)重點(diǎn)1短視頻的標(biāo)題、文案、封面的設(shè)計(jì)2運(yùn)用平臺(tái)功能為短視頻推廣引流3短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)4短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)5短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣教學(xué)難點(diǎn)1短視頻發(fā)布前

50、的優(yōu)化2平臺(tái)內(nèi)付費(fèi)推廣教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(視頻指導(dǎo)版)教案短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(視頻指導(dǎo)版)教案 第一節(jié)短視頻發(fā)布前的優(yōu)化、擬定吸睛標(biāo)題短視頻創(chuàng)作者在擬定短視頻標(biāo)題時(shí)，需要注意短視頻標(biāo)題的以下特性。精準(zhǔn)性真實(shí)性情感性新穎性擬定標(biāo)題的方法有很多種，短視頻創(chuàng)作者要想取一個(gè)吸引眼球的好標(biāo)題，可以選擇以下方法，并結(jié)合自己短視頻賬號(hào)的風(fēng)格、調(diào)性及內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作。數(shù)字法數(shù)字法就是將短視頻中最重要、最引人注目的內(nèi)容以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)在標(biāo)題中，帶給用戶直觀、具體的感受，使用戶快速接受，吸引用戶打開短視頻觀看。好奇法短視頻創(chuàng)作者在擬定短視頻標(biāo)題時(shí)，通過激發(fā)用戶的好奇心，可以促使

51、其對(duì)短視頻產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)而產(chǎn)生點(diǎn)擊觀看短視頻的欲望。激發(fā)用戶好奇心的方法一般有以下幾種。使用疑問句設(shè)置矛盾沖突制造懸念熱詞法熱詞法是把近期生活中的熱點(diǎn)新聞、流量熱詞、名人、品牌名字等應(yīng)用在標(biāo)題中，以提高短視頻熱度。對(duì)比法對(duì)比法就是利用人的認(rèn)知心理，在短視頻中將事物、現(xiàn)象放在一起進(jìn)行比較，目的是突出事物的本質(zhì)特征，制造沖突性看點(diǎn)。體驗(yàn)法體驗(yàn)法就是利用一些文字信息將用戶帶入特定場(chǎng)景，使用戶產(chǎn)生前所未有的體驗(yàn)或精神上的認(rèn)知、共鳴。引用法經(jīng)典的電影作品和歌曲中往往會(huì)有廣為流傳的金句出現(xiàn)，將某個(gè)電影或歌曲歌詞的金句引用到短視頻標(biāo)題中，會(huì)頗受用戶的喜愛。7第二人稱法短視頻創(chuàng)作者在擬定短視頻標(biāo)題時(shí)使用第

52、二人稱“你”可以快速拉近與用戶之間的距離，使用戶不自覺地代入自己。8.名人法名人法就是將一些名人、“大V”等人物的名字作為標(biāo)題的關(guān)鍵詞，利用這些名人本身帶有的名氣和對(duì)粉絲的吸引力達(dá)到吸引用戶觀看的目的。二、撰寫動(dòng)人文案短視頻創(chuàng)作者要想撰寫出打動(dòng)人心的好文案，一般要經(jīng)過以下步驟。第一步：搭建文案框架，即列好文案寫作大綱，以確定文案的創(chuàng)作方向。第二步：找到文案的切入點(diǎn)。第三步：將信息轉(zhuǎn)化為文字。目前，比較常見的短視頻文案主要包括以下幾類?；?dòng)類懸念類敘述類“段子”類共謀類“恐嚇”類三、設(shè)置精彩封面優(yōu)質(zhì)的短視頻封面不僅可以吸引用戶的注意力，還可以成為展示短視頻內(nèi)容的窗口。如果想增加短視頻的播放量，短

53、視頻創(chuàng)作者就要設(shè)計(jì)精彩的短視頻封面。短視頻封面要符合以下要求。有吸引力有亮點(diǎn)與內(nèi)容領(lǐng)域相關(guān)符合平臺(tái)風(fēng)格注重原創(chuàng)封面視覺效果好設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)封面的方法主要有以下幾種。懸念封面效果封面獵奇封面借力封面故事封面人設(shè)封面第二節(jié)運(yùn)用平臺(tái)功能推廣引流、添加話題標(biāo)簽話題通常以“#+短語(yǔ)”的形式體現(xiàn)。話題的種類多種多樣，如與某個(gè)流行事件掛鉤的事件話題，與某個(gè)活動(dòng)掛鉤的活動(dòng)話題，或者與某個(gè)主題掛鉤的主題話題等。在短視頻的標(biāo)題中插入與短視頻內(nèi)容相關(guān)的話題標(biāo)簽，可以有效提升短視頻的推廣效果。二、添加好友在發(fā)布短視頻時(shí)，短視頻創(chuàng)作者可以添加好友，讓平臺(tái)內(nèi)其他賬號(hào)推薦自己的賬號(hào)，這是利用平臺(tái)功能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)中異號(hào)推廣的目的。短視

54、頻創(chuàng)作者可以與平臺(tái)內(nèi)其他賬號(hào)進(jìn)行合作，相互推廣。合作的賬號(hào)越多，綜合開發(fā)利用的價(jià)值就越大，賬號(hào)推廣的效果也會(huì)越好。添加好友的推廣形式使短視頻關(guān)注者或者粉絲既看到了視頻，也看到了對(duì)方的賬號(hào)。如果關(guān)注者有興趣，就可以直接點(diǎn)擊“+賬號(hào)”進(jìn)入對(duì)方的賬號(hào)，觀看對(duì)方賬號(hào)的視頻內(nèi)容，或者關(guān)注對(duì)方賬號(hào)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為對(duì)方賬號(hào)的粉絲。三、添加地理位置對(duì)于一些以地名為名稱進(jìn)行宣傳或具有地域特色的短視頻賬號(hào)而言，為短視頻內(nèi)容添加位置是提高知名度和喚起當(dāng)?shù)赜脩魵w屬感的有效方法。短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）教案短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(視頻指導(dǎo)版)教案 四、私信引流私信引流是利用抖音的私信功能進(jìn)行精細(xì)化的、一對(duì)一的引流“吸粉”

55、這種方法雖然效率比較低，但是精準(zhǔn)度很高。短視頻創(chuàng)作者首先要找到定位相似的抖音賬號(hào)，并選出粉絲量較多的賬號(hào)，找到相關(guān)視頻后瀏覽評(píng)論區(qū)，在評(píng)論區(qū)中選出需求比較強(qiáng)烈的用戶，給對(duì)方發(fā)私信。五、多平臺(tái)分發(fā)除了通過平臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行賬號(hào)推廣外，短視頻創(chuàng)作者還可以利用其他平臺(tái)進(jìn)行推廣，如利用微信、微博、今日頭條等。微信微信具有其他平臺(tái)無可比擬的優(yōu)勢(shì)，如用戶黏性高，覆蓋面廣，互動(dòng)頻率高，信息傳播的范圍大。2微博微博的用戶基數(shù)也很大，當(dāng)短視頻創(chuàng)作者在微博上推廣短視頻時(shí)，主要使用它的兩種功能，即“”功能和話題功能。今日頭條短視頻創(chuàng)作者可以在今日頭條上發(fā)布一些與熱點(diǎn)相關(guān)的短視頻，這些短視頻作品一般會(huì)被優(yōu)先推薦。熱點(diǎn)的時(shí)效

56、性越強(qiáng)，推薦量就越高。六、參與挑戰(zhàn)賽參與話題挑戰(zhàn)賽，主要是跟拍網(wǎng)友們的同款視頻，最后看誰(shuí)拍的效果更好。這是一種帶有娛樂競(jìng)賽性質(zhì)的活動(dòng)，可以起到很好的推廣作用。短視頻創(chuàng)作者要認(rèn)真閱讀挑戰(zhàn)賽的要求，觀看和模仿示范短視頻，寫好參與文案，適時(shí)發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻參與挑戰(zhàn)，就有可能獲得高點(diǎn)擊率，贏得高曝光率。第三節(jié)短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)一、保持穩(wěn)定的更新頻率短視頻創(chuàng)作者要想收獲忠實(shí)粉絲，首先要培養(yǎng)用戶良好的觀看習(xí)慣，這要求短視頻創(chuàng)作者保持穩(wěn)定且有規(guī)律的更新頻率。保持每日更新固定更新時(shí)間二、引導(dǎo)粉絲點(diǎn)贊評(píng)論為了增強(qiáng)粉絲黏性，短視頻創(chuàng)作者要主動(dòng)引導(dǎo)粉絲進(jìn)行互動(dòng)，可以從以下幾個(gè)方面引導(dǎo)粉絲點(diǎn)贊和評(píng)論。1情緒驅(qū)動(dòng)“請(qǐng)教”粉絲結(jié)

57、尾“相邀”4利益引導(dǎo)三、積極回復(fù)粉絲評(píng)論短視頻創(chuàng)作者要與粉絲做好互動(dòng)，盡可能在第一時(shí)間回復(fù)粉絲的評(píng)論。這種勤互動(dòng)、多交流的方式會(huì)帶給粉絲親近感，讓粉絲感受到短視頻創(chuàng)作者對(duì)他們的重視。第四節(jié)短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)一、單平臺(tái)賬號(hào)矩陣單平臺(tái)賬號(hào)矩陣是指短視頻創(chuàng)作者在同一個(gè)短視頻平臺(tái)上創(chuàng)建多個(gè)不同的、存在某種關(guān)聯(lián)的短視頻賬號(hào)的形式。單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的運(yùn)營(yíng)模式單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的運(yùn)營(yíng)模式主要有以下幾種。蒲公英型矩陣1+N型矩陣AB型矩陣賬號(hào)之間的引流短視頻創(chuàng)作者在構(gòu)建單平臺(tái)賬號(hào)矩陣后，可以嘗試采取以下4種方法讓不同賬號(hào)之間實(shí)現(xiàn)互相引流。在賬號(hào)簡(jiǎn)介中展示其他賬號(hào)在短視頻內(nèi)容簡(jiǎn)介中其他賬號(hào)在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)在“關(guān)注”

58、中關(guān)注矩陣中的賬號(hào)構(gòu)建單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的注意事項(xiàng)短視頻創(chuàng)作者采用單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的運(yùn)營(yíng)模式時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)。每個(gè)賬號(hào)要有不同的內(nèi)容定位每個(gè)賬號(hào)之間具有一定的關(guān)聯(lián)每個(gè)賬號(hào)風(fēng)格要一致二、多平臺(tái)賬號(hào)矩陣多平臺(tái)賬號(hào)矩陣是指短視頻創(chuàng)作者在多個(gè)短視頻平臺(tái)上創(chuàng)建短視頻賬號(hào)，在發(fā)布短視頻時(shí)，多個(gè)平臺(tái)同步分發(fā)的形式。一般來說，多平臺(tái)賬號(hào)矩陣是多平臺(tái)同賬號(hào)矩陣，即短視頻創(chuàng)作者在不同的短視頻平臺(tái)上創(chuàng)建名字相同的短視頻賬號(hào)，這樣便于粉絲識(shí)別短視頻創(chuàng)作者。多平臺(tái)賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)技巧主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。尋找適配平臺(tái)引導(dǎo)流量交流維系平臺(tái)聯(lián)系三、賬號(hào)矩陣管理短視頻創(chuàng)作者可以依據(jù)PRAC營(yíng)銷理論，實(shí)施賬號(hào)矩陣管理。短視頻創(chuàng)作者

59、可以從以下4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā)來管理自己的賬號(hào)矩陣。平臺(tái)管理平臺(tái)管理是指短視頻創(chuàng)作者負(fù)責(zé)主賬號(hào)的長(zhǎng)期管理與規(guī)劃，并通過控制管理其余賬號(hào)的形式實(shí)現(xiàn)矩陣式發(fā)展，促進(jìn)多個(gè)賬號(hào)聯(lián)動(dòng)“漲粉”關(guān)系管理關(guān)系管理是指短視頻創(chuàng)作者除了管理自己控制的幾個(gè)賬號(hào)之間的關(guān)系，還要經(jīng)營(yíng)自身賬號(hào)同其他短視頻賬號(hào)的關(guān)系，甚至包括與平臺(tái)官方的關(guān)系。行為管理行為管理是指短視頻創(chuàng)作者對(duì)“吸粉”引流、品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷等行為進(jìn)行有效管理和運(yùn)營(yíng)操作。風(fēng)險(xiǎn)管理風(fēng)險(xiǎn)管理是指短視頻創(chuàng)作者要嚴(yán)格審核內(nèi)容，有效引導(dǎo)輿論，及時(shí)疏解粉絲的不良情緒，處理不滿言論，解決賬號(hào)危機(jī)，避免危機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)大。第五節(jié)短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣一、抖音：投放DOU+投放DOU+的

60、技巧如下。1確保短視頻符合投放要求系統(tǒng)對(duì)投放DOU+的短視頻的要求主要包括以下幾個(gè)方面。制作精細(xì)，質(zhì)量?jī)?yōu)良，內(nèi)容完整，畫面清晰等。堅(jiān)持原創(chuàng)，短視頻中不能含有其他視頻賬號(hào)和其他平臺(tái)的水印等。營(yíng)銷有道，不能長(zhǎng)時(shí)間展示商品及品牌，不能出現(xiàn)明顯的營(yíng)銷類內(nèi)容。把握底線，不能包含違法違規(guī)、令人不適的內(nèi)容，如內(nèi)容低俗、虛假宣傳等。選擇合適的投放時(shí)間點(diǎn)精準(zhǔn)確定目標(biāo)用戶群體DOU+“定向版”為用戶提供了以下3種潛在用戶推薦模式。系統(tǒng)智能推薦自定義定向推薦達(dá)人相似粉絲推薦4進(jìn)行“小額多次”投放短視頻創(chuàng)作者在投放DOU+時(shí)需要遵循“小額多次”的投放原則，即每次投放較少的資金,進(jìn)行多次投放。優(yōu)化調(diào)整投放方案在投放DO