眾泰云100上市發(fā)布會（PPT61頁)

1、Proposal for yun100 Launch event眾泰云100上市活動方案1概念推導創(chuàng)意方案活動流程 活動管理 附件索引2Concept Development志高遠 云先行國民第一車 汽車強國夢 支點 撬動市場 產(chǎn)品情懷 3Concept Development此次眾泰云100上市發(fā)布會最大的目標是發(fā)布新車 傳遞民族情懷4Concept Development產(chǎn)品價值感性利益點理性利益點產(chǎn)品個性產(chǎn)品支持點產(chǎn)品定位A00級純電動汽車。它采用三元鋰電池，最高時速大于85公里/小時，續(xù)航里程達150公里以上，可享受國家4.75萬補貼，及各地政府不同級別的補貼。預計最終消費者需要支付的

2、價格在5萬元左右，是當今世界上最有性價比的電動汽車之一。時尚、科技、親民 性價比之王產(chǎn)品USP靈動輕巧的設(shè)計風格創(chuàng)新智能的用戶體驗回顧云100整體定位不鳴則已 一鳴驚人節(jié)能、環(huán)保、性價比高舒適、貼心、獨特智能、便捷、節(jié)能5Concept Development眾泰云100發(fā)布宣傳時間軸志高遠 云先行 本次活動肩負著眾泰云100發(fā)布的落地，眾泰云100推廣的核心，意味著我們需要能短時間內(nèi)吸引強烈關(guān)注的亮點9月23至9月259月26至10月2310月2410月25至11月20創(chuàng)意方案撰寫執(zhí)行方案撰寫活動亮點推薦場地實地勘察執(zhí)行階段實施線上媒體宣傳產(chǎn)品發(fā)布活動貴賓招待晚宴同步線上宣傳活動延續(xù)熱度媒體

3、追蹤報道線上持續(xù)宣傳6Concept Development志高遠 云先行的定位前期所有的預熱都是為了這一刻后期所有的推廣都是從這一刻開始如果時間規(guī)劃是一個沙漏形狀，志高遠 云先行就是節(jié)點為之前的努力做總結(jié)為之后的行動做預告志高遠云先行7But ，Wait.8Concept Development如何讓來參加發(fā)布會的人們完成認知-信賴-贊賞-擁有首先要知道他們都在想什么？或者說，他們想要知道什么？經(jīng)銷商+供應商員工代表+云粉媒體9Concept DevelopmentMedia媒體1、我參加了太多的新車發(fā)布會2、我希望云100的發(fā)布會能讓我深度了解云1003、我尋找值得報道的活動亮點4、告訴我

4、究竟什么是 “志高遠 云先行”10Concept DevelopmentPartner1、我對眾泰云100有很堅定的信心2、我希望云100能大賣3、我渴望激勵4、我該如何告訴車主何為“志高遠 云先行”經(jīng)銷商+供應商11Concept DevelopmentFans員工代表+云粉1、我對云100充滿期待2、我希望云100的發(fā)布會能讓我引以為傲3、我渴望云100無處不在4、我想傳遞出“志高遠 云先行”12Concept DevelopmentThe firstowner首批車主1、我一直支持眾泰云1002、我希望云100的發(fā)布會讓我震撼3、我愿意讓我身邊的好友都開云1004、我要告訴所有人，云10

5、0值得擁有13怎么做？HOW我們怎么去實現(xiàn)Concept Development14概念推導創(chuàng)意方案活動流程 活動管理 附件索引15調(diào)性科技 靈動 情懷CreativeSolutions革命 人物（蘇總演講） 講理念、講情懷 整合 三個揭幕及協(xié)會成立 體現(xiàn)國家戰(zhàn)略/政策、市場需求數(shù)據(jù)前行 云100發(fā)布、公布價格、產(chǎn)品特性、銷售及服務支撐活動主線革命 整合 前行16線上線下前期預熱炒作后期追蹤聚焦 云100新車發(fā)布新車發(fā)布其他輔助環(huán)節(jié)志高遠云先行CreativeSolutions1、總體分革命、整合、前行三大篇章對不同內(nèi)容演繹2、通過燈效配合及特殊幕布配合等，制造現(xiàn)場時空轉(zhuǎn)換的酷炫時尚感3、話題

6、創(chuàng)意借阿里巴巴的熱度，帶動眾泰云100的發(fā)布4、事件創(chuàng)意17后期熱點回顧云100的力量前期網(wǎng)絡(luò)預熱志高遠 云先行云100的王道公布價格性價比之王云行中國之夜夢幻靈動第一輛車主金鑰匙外場亮點新體驗特別演講新格局內(nèi)場亮點新體驗發(fā)布儀式新格局接待亮點新體驗揭牌儀式新格局志高遠 云先行云100上市發(fā)布會認知（外圍）-信賴（展區(qū)）-贊賞（會場）-激勵（晚宴）18概念推導創(chuàng)意方案活動流程 活動管理 附件索引19時間流程Event Program24日上午 8：0012：00 產(chǎn)學研對接會 12：0013：00 領(lǐng)導到發(fā)布會場地用餐發(fā)布會環(huán)節(jié)： 13：0013：50 媒體簽到、人員入場 13：5014：00

7、 領(lǐng)導入場 14：0015：00云100新車發(fā)布會 15：0015：10休息 15：1017：00新車試駕/重點媒體專訪（810家） 18：3020：00云行中國之夜媒體答謝會 20：0021：00媒體群訪（30家）25號安排上午： 9：0010：00 核心媒體訪談（3-5家） 其他嘉賓及媒體返程20時間流程Event Program21預熱預熱前期預熱： 線上的媒體熱議，話題為中國第二個阿里巴巴的誕生，對比馬云與蘇金河的以往經(jīng)歷和公司的運作，為活動做前期的預熱微博：官方微博預熱、官方微博推送預熱 Warm upEvent Program22邀請函中國傳統(tǒng)文化的一個傳承（特邀嘉賓）Event

8、Program貴賓邀請（政府及行業(yè)領(lǐng)導等）普通嘉賓邀請（經(jīng)銷商、供應商及媒體等）23場地介紹：長沙798中心（承辦多家汽車廠商發(fā)布會） 推薦室內(nèi)場地Event Program24場地平面圖Event Program長沙798中心場地平面圖紅館庫愛25體驗區(qū)Event Program云100汽車外場試乘試駕區(qū)26停車場布置預先設(shè)置的車位都有云100LOGO的地貼，讓人眼前一亮Event Program27禮盒內(nèi)小禮物手提袋內(nèi)有活動流程單及甲方指定禮品Event Program簽到時，嘉賓首先會獲得一個精美的手提袋28接待：專業(yè)的禮儀團隊招待貴賓Event Program29互動體驗區(qū)-體驗區(qū)設(shè)計

9、汽車相關(guān)體驗重點介紹 Z-Link多屏互動系統(tǒng)、安云遠程安防系統(tǒng)體驗區(qū)Event Program30休息區(qū)在體驗區(qū)還設(shè)置了豐富西式茶點等，供來賓品嘗現(xiàn)場有咖啡師進行現(xiàn)場表演Event Program31步入會場Event Program來賓簽到臺設(shè)計，背景墻設(shè)計，精致簽到桌，及多LED配合結(jié)構(gòu)32內(nèi)場舞臺設(shè)計Event Program內(nèi)場舞臺推薦33內(nèi)場舞臺設(shè)計Event Program活動主視覺推薦34會場Event Program主持人宣布活動正式開始，主持人邀請?zhí)K總登場，蘇總登場后開始關(guān)于汽車“革命”的演講35晚宴Event Program1、眾泰新能源研發(fā)中心掛牌；2、眾泰與湖大共建實

10、驗室掛牌；3、眾泰新能源汽車遠程監(jiān)控中心揭幕三次揭幕要做成有連續(xù)性，始終貫穿一條線的故事性，相關(guān)領(lǐng)導上臺搖動手搖放映機，放映機會投射到大屏幕上，屏幕顯示一個迷宮，有三個節(jié)點，每到一個節(jié)點，眾泰領(lǐng)導和相關(guān)領(lǐng)導就用金鑰匙打開一個寶箱，箱子里面就會出現(xiàn)本次要揭幕的具體內(nèi)容（推薦用視頻制作，也可最后展現(xiàn)實物）36會場Event Program電動車協(xié)會成立儀式37會場Event Program揭幕環(huán)節(jié)：舞臺中一塊紗幕落下，整個舞臺燈光全暗，云100新車從舞臺側(cè)面開上舞臺，燈光從舞臺背景打向云100新車，投影車的形狀到紗幕上，由蘇總在紗幕前，進行簡單的演說后，紗幕卷起，配合全場燈光動畫，云100新車盛大

11、亮相38會場Event Program揭幕環(huán)節(jié)：光舞的形式變現(xiàn)科技及靈動的畫面，最后逐漸描繪出云100的車型，展現(xiàn)在面前，后期屏幕后打開，云100汽車進入會場，盛大揭幕揭幕備選方案39會場Event Program揭幕備選方案沙畫講述云100的故事，最后沙畫畫面漸隱燈光變暗，大屏畫面疊化成正式云100車的輪廓場景變暗至全黑，瞬間，場景變亮，云100緩緩開入現(xiàn)場，盛大揭幕40會場Event Program云100新車揭幕以后，主要以蘇金河先生的脫口秀為主，價格，公司發(fā)展等進行演說41會場Event Program天貓云100熱銷，通過視頻展示，云100初期投放天貓就得到熱烈反響，由此引出首批客戶

12、42會場Event Program現(xiàn)場首批用戶對蘇總的提問，現(xiàn)場由蘇總做現(xiàn)場解答，并且贈與首批用戶，金鑰匙43會場Event Program贈送首批購車用戶金鑰匙44云100之夜晚宴Event Program云行中國之夜45云行中國之夜晚宴-時尚、科技、親民感十足晚宴外場Event Program46晚宴揭幕推薦-水鼓舞或者電子小提琴組合晚宴外場Event Program47網(wǎng)絡(luò)微博余熱轉(zhuǎn)發(fā)回顧視頻，每轉(zhuǎn)發(fā)一次，便可參與一次抽獎，獎品甲方指定。網(wǎng)絡(luò)余熱Event Program481、對眾泰整個品牌更詳盡的了解，包括品質(zhì)，優(yōu)雅，創(chuàng)新2、對云100更多的關(guān)注與話題傳播3、對媒體的震撼4、對經(jīng)銷商

13、的激勵及用戶的忠誠度49媒體邀請Event Program傳播階段階段一：上市前階段二：上市期階段三：上市后9月25日10月25日10月26日10月28日10月29日11月20日傳播策略對比競品，凸顯優(yōu)勢重塑A00級純電動汽車市場格局價格及賣點輸出對比競品，搶占A00級純電動車市場強化賣點強化細分市場地位核心內(nèi)容上市時間、價格發(fā)布預告核心的產(chǎn)品價值、賣點媒體、云粉用戶試駕體驗、口碑售價公布產(chǎn)品定位核心賣點高層領(lǐng)導專訪、再續(xù)傳奇的愿景首批車主談性價比、駕駛感受、展現(xiàn)賣點對比競品，突出競爭力傳播手段預熱稿*1經(jīng)銷商店面宣傳自媒體平臺、微信平臺傳播微博終端、視頻推送新聞稿*1；專訪稿*1；經(jīng)銷 商宣

14、傳、視頻網(wǎng)站現(xiàn)場直播、微博、微信BBS圖文直播、APP推廣合作自媒體平臺、官網(wǎng)上市專題車主證言稿；車主微信、微博互動經(jīng)銷商宣傳精準電商平臺廣告、推送、銷售自媒體平臺推送傳播和媒體邀請建議 傳播行程50概念推導創(chuàng)意方案附件索引活動流程活動管理51Event Management1、成立專門的執(zhí)行委員會，全力推進活動按工作職責及時間節(jié)點完成目標任務，確?；顒踊I備及執(zhí)行過程中的不同階段目標計劃有質(zhì)量、有效率的達成。每一個協(xié)作系統(tǒng)根據(jù)職責要求、執(zhí)行的可控性，裂變?yōu)榫唧w分工小組分解目標任務，落實到責任人；執(zhí)行委員會每天組織兩大系統(tǒng)各組負責人開會，追蹤工作成果，一直到活動結(jié)束。2、搭建專門的活動班子，組建

15、聯(lián)合執(zhí)行工作團隊，形成一個整體，活動期間一切事務的安排、執(zhí)行，嚴格遵守團隊分工職責要求。執(zhí)行委員會負責督導兩大系統(tǒng)：內(nèi)部（甲方）和外部（第三方公司）工作任務的落實和成果的驗收?；顒訄?zhí)行委員會甲方對接系統(tǒng)第三方公司系統(tǒng)分工執(zhí)行組分工執(zhí)行組工作細化責任人工作細化責任人執(zhí)行委員會日會督導落實活動結(jié)束復盤執(zhí)行委員會日會分工執(zhí)行組組長工作驗收工作進度推進日報次日工作進度計劃通告執(zhí)行委員會督導落實52Event Management53Event Management主要負責人 汽車行業(yè)平臺型服務機構(gòu)從業(yè)7年，中國汽車行業(yè)品牌推展委員會秘書長，中國汽車工業(yè)協(xié)會后市場委員會副秘書長，中國中小企業(yè)協(xié)會高新分會

16、顧問、中國實友會顧問，正和島汽車領(lǐng)域顧問，亞洲品牌協(xié)會汽車專委會秘書長。品牌傳播領(lǐng)域，曾作為項目顧問，參與現(xiàn)代汽車大學生營銷創(chuàng)意大賽（2010-2012）、Mazda CX-5全國上市會（2013年8月18日）、北京新能源汽車推廣中心的落地規(guī)劃（北汽、北亞車市）、Mazda CX-5閱盡天下無數(shù)山媒體深度試駕體驗+區(qū)域車友試駕體驗（2014年度執(zhí)行中）。高倩倩項目統(tǒng)籌54Event Management主要負責人資深電視人、公關(guān)人，曾在中央電視臺3套、北京文藝、北京科教任職。電視作品：挑戰(zhàn)主持人 主持人大賽 法制進行時公關(guān)活動主要案例：北辰購物中心開業(yè)慶典 QQ飛車微電影 、傳承電視劇發(fā)布 北

17、京市巡特警總隊演練 公安部全國特警大演練（武漢） 公安部全國特警紅藍對抗大比武（大連） “中國汽車行業(yè)品牌之星”啟動儀式等杜云犀項目統(tǒng)籌55Event Management主要負責人曾就職于盛唐傳揚、宣亞國際、翰之龍傳播等國內(nèi)知名公關(guān)機構(gòu)，有著6年的豐富的汽車類客戶服務經(jīng)驗服務領(lǐng)域：公關(guān)全案、新車上市發(fā)布 賽事營銷、事件營銷 經(jīng)銷商年會、供應商年會等服務客戶：北汽紳寶、長安汽車、長安馬自達 東風柳汽、陜汽重卡、斯堪尼亞趙芳芳策劃總監(jiān)56Event Management主要負責人從事企業(yè)宣傳、電影電視劇動畫制作等相關(guān)工作7年代表作品：中央電視臺頤和園紀錄片制作 三維視頻服務客戶：萬達集團、萬科集

18、團、遠洋集團 北辰集團、合生集團等公關(guān)活動服務客戶：萬達集團、天津融創(chuàng)集團、北京財富集團、華潤集團 新華保險、泰康保險、華夏保險、方正保險 中國汽車工業(yè)協(xié)會、中國汽車行業(yè)品牌推展委員會 聯(lián)想集團、北京碧水集團、藍色光標、奧美 華誼兄弟、中國生態(tài)網(wǎng)等張宇項目經(jīng)理兼創(chuàng)意總監(jiān)57Event Management主要負責人國內(nèi)新銳導演，攝影師，1983年出生于河北省石家莊市，之后定居北京。2006年本科畢業(yè)于中國傳媒大學廣告系。2010年研究生畢業(yè)于北京電影學院攝影系，并以畢業(yè)作品達里諾爾獲“第五屆華語青年影像論壇展映片“，中國移動影像大賽“G客盛典”年度票房冠軍等獎項；其攝影作品鯨魚座獲“第五屆華語青年影像論壇展映片”，第17屆“北京大學生電影節(jié)”評委會大獎。主要作品：寶馬汽車微電影追尋唯一 周迅MV這世界唯一的你 它基金動物保護公益廣告不拋棄不放棄馬楠藝術(shù)總監(jiān)58Event Management主要負責人從事專業(yè)設(shè)計工作5年，曾就職于中國青少年出版社、中國貿(mào)促會汽車分會官方刊物汽車觀察雜志社等單位服務過的客戶：中國貿(mào)促會汽車分會、華夏銀行 中國公路工程咨詢集團有限公司 北汽集團、陜汽重卡、斯堪尼亞、東風