品牌雙十一加班正能量主題創(chuàng)意活動(dòng)方案

1、BLINQOVERTIME DOGMKT CAMPAIGN 活動(dòng)背景Background活動(dòng)背景近段時(shí)間以來，繽刻推出地鐵俠行動(dòng)，引起強(qiáng)烈反響，和品牌合作的大規(guī)模免費(fèi)下午茶派送行動(dòng)，也即將開展。這系列活動(dòng)，皆在廣大年輕人中間源源傳遞著正能量。11月，繽刻繼續(xù)正能量之行，為需要能量的加班族及年輕人，提供支持。世界各國加班大調(diào)查調(diào)查顯示：中國上班族是世界加班最多，福利最少的人群。其中6成80后上班族經(jīng)常加班，1/3白領(lǐng)每周加班超5小時(shí)。美國：到點(diǎn)收工，無急事不加班德國：德國勞動(dòng)法明文規(guī)定，禁止員工在周日、假日以及夜晚工作。法國：?jiǎn)T工在一周內(nèi)如果工作超過35小時(shí)，就將獲得加班費(fèi)，前8個(gè)加班小時(shí)費(fèi)用為

2、普通工資的1.25倍，之后的時(shí)間則為1.5倍。英國：英國員工每周工作不得超過48小時(shí)日本：勞動(dòng)法規(guī)定，員工只要加班，公司就必須付給加班費(fèi)。依據(jù)加班時(shí)段的不同，加給時(shí)薪25%50%以上不等的加班費(fèi)。對(duì)每月加班時(shí)數(shù)超過60小時(shí)者，加給50%以上的加班費(fèi)。面對(duì)加班族，繽刻能做什么？面對(duì)加班族，繽刻不能干預(yù)法律執(zhí)行，讓上班族權(quán)益得到更好保障；繽刻不能干預(yù)企業(yè)運(yùn)作，讓上班族們不加班，或讓老板多給發(fā)工資；但是繽刻可以：聯(lián)合有責(zé)任感的企業(yè)及社會(huì)人士，為加班族謀福利，送暖心。 活動(dòng)設(shè)想Idea繽刻如何為上班族謀福利？Step1：發(fā)起街頭調(diào)查，了解上班族的加班現(xiàn)狀，聽聽他們的內(nèi)心感受。讓更多人和相關(guān)機(jī)構(gòu)，了解到

3、他們的需求。Step2: 邀請(qǐng)行業(yè)大咖，為加班族發(fā)聲。Step3: 與合作企業(yè)發(fā)起聯(lián)合行動(dòng)，通過線上線下，為加班族送福利?；顒?dòng)目的通過為加班族及年輕人送福利行動(dòng)，為繽刻和合作品牌樹立正面形象，幫助提高知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)主題11月，唯一的節(jié)日，是光棍節(jié)，沒有福利假日的一月，比以往更需能量支持。與此同時(shí)，年底臨近，項(xiàng)目壓力急劇倍增，奮戰(zhàn)業(yè)績線上的白領(lǐng)們，不論是單身貴族還是已雙宿雙飛的主兒們，在黑色KPI沖刺月，統(tǒng)統(tǒng)淪加為加班汪！借此契機(jī)，繽刻聯(lián)合重量級(jí)品牌，一起為加班汪送福利，開展主題活動(dòng)：曜能量快線為加班族添能量線上活動(dòng) Online Campaign階段1：各國加班福利話題炒作 + 街頭采訪

4、視頻發(fā)起街頭調(diào)查，并制作成視頻線上傳播。問題示例：1.你一周加班多長時(shí)間？2.你加班有加班費(fèi)嗎？3.你加班遇上過什么靈異事件？4.你希望加班有什么福利？5.你如何看待自己加班？階段2：行業(yè)大咖為加班族發(fā)聲邀請(qǐng)專家對(duì)上班族加班現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)論，并邀請(qǐng)行業(yè)大咖為加班族發(fā)聲，制作成視頻，于網(wǎng)絡(luò)傳播。人物參考：廣告大咖：李倩玲(WPP中國區(qū)前CEO)互聯(lián)網(wǎng)大咖：陳歐（擬）文藝大咖：韓寒（擬）階段3：繽刻攜手合作品牌加入，10人拼團(tuán)贏能量禮包游戲概述：邀請(qǐng)好友為自己加油，得能量大禮包！每位好友點(diǎn)擊一下按鈕，加班汪能量指數(shù)增加。N人點(diǎn)擊后，加班汪逐漸精神矍鑠，滿血復(fù)活，用戶獲取禮包。Step1:用戶進(jìn)入H5，

5、選擇性別，界面出現(xiàn)對(duì)應(yīng)性別的加班汪形象，并給出能量指數(shù)（你目前的能量指數(shù)為：0）Step2:用戶點(diǎn)擊“疲勞go away，我曜能量”，界面提示用戶邀請(qǐng)好友為自己加能量。Step3:好友進(jìn)入界面添加能量，每位好友點(diǎn)擊一次，能量指數(shù)上漲一次。Step4:能量指數(shù)達(dá)100時(shí)，系統(tǒng)給出禮包及兌換碼，并給出線下活動(dòng)門店地址彈窗。(備注：用戶需至線下門店領(lǐng)取獎(jiǎng)品。參與加能量的好友，可開啟自己的能量禮包申請(qǐng)，邀請(qǐng)好友為自己加油。)階段3：線上話題炒作各行業(yè)加班汪階段3：線上話題炒作各行業(yè)加班汪線上推廣渠道blinq將通過微信平臺(tái)、App等線上渠道向?qū)⒔?00萬的繽刻會(huì)員推送合作品牌產(chǎn)品信息。通過線上信息推送

6、，線下禮品派送的方式吸引全國的繽刻會(huì)員及地鐵人流關(guān)注合作品牌產(chǎn)品。在線上互動(dòng)界面，也將放置直達(dá)合作品牌下載通道或網(wǎng)店入口。Online微信PR微博APP官網(wǎng)繽刻官網(wǎng)banner露出每周微信推送主題微博，購買頭條，kol合作PR軟文推廣繽刻APP 露出活動(dòng)信息線下活動(dòng) Offline Campaign繽刻線下門店對(duì)門店進(jìn)行主題包裝，同時(shí)進(jìn)行合作品牌的行產(chǎn)品陳列、掃碼關(guān)注、禮品派發(fā)。圖僅為示例加班密集園區(qū) Roadshow在加班密集園區(qū)，進(jìn)行roadshow和能量禮包派發(fā)。園區(qū)參考：上海：漕河涇創(chuàng)意園區(qū)、張江工業(yè)園區(qū)廣州：羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意園杭州：白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城、樂富 智匯園圖僅為示例合作案例Examples of brand cooperation主kv1橫主kv2主kv1豎主kv2豎主kv2超橫線下物料臺(tái)卡產(chǎn)品展架中島地貼roadshow展示區(qū)域效果roadshow展示區(qū)域效果線下店面效果圖杭州地區(qū)杭州地區(qū)效果圖a杭州地區(qū)效果圖b杭州地區(qū)效果圖c上海地區(qū)服務(wù)臺(tái)效果信息廳效果海倫店效果a海倫店效果b海倫店效果c海倫店效果d海倫店效果e海倫店效果f陜西南路效果a陜西南路效果b黃陂南路效果豫園效果廣州地區(qū)烈士陵園店a烈士陵園店b烈士陵園店c烈士陵園店d廣州其他a廣州其他bphotobooth線下互動(dòng)游戲游戲規(guī)則游戲首頁輸入手機(jī)號(hào)加