彩電行業(yè)的生命周期

1、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文論文題目：中國彩電行業(yè)的生命周期學(xué)院名稱：專業(yè)：學(xué)生姓名：日期：2010.11.031.1生命周期產(chǎn)業(yè)生命周期理論是在實(shí)證基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)業(yè)市場演化進(jìn)行研究的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的重要分支之一，其中心任務(wù)是解釋廠商數(shù)目變化的下述規(guī)律：在產(chǎn)業(yè)早期需求上升過程中，進(jìn)入者數(shù)量達(dá)到一個(gè)頂峰；在產(chǎn)業(yè)中后期，則會(huì)發(fā)生較大的退出，從而使總的在位廠商數(shù)目下降到一個(gè)長期穩(wěn)定的水平。一般認(rèn)為，大量進(jìn)人緣于外部的產(chǎn)品創(chuàng)新，大量退出則由于價(jià)格戰(zhàn)、外部創(chuàng)新減少和通過過程創(chuàng)新所建立的效率競爭。產(chǎn)業(yè)生命周期理論還指出，依據(jù)廠商數(shù)量的變動(dòng)，產(chǎn)業(yè)生命周期可依次劃分為初創(chuàng)階段、成長階段、成熟階段和衰退階段四個(gè)階段。識(shí)別行業(yè)生命

2、周期所處階段的主要指標(biāo)有：市場增長率、需求增長率、產(chǎn)品品種、競爭者數(shù)量、進(jìn)入壁壘及退出壁壘、技術(shù)變革、用戶購買行為等。1.2各階段的基本特征1、幼稚期：這一時(shí)期的市場增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動(dòng)較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場，但此時(shí)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務(wù)等策略上有很大的余地，對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。2、成長期：這一時(shí)期的市場增長率很高，需求高速增長，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。3、成熟期：這一時(shí)期的市場增長率不高，需求增長率不高

3、，技術(shù)上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定，買方市場形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進(jìn)入壁壘很高。4、衰退期：這一時(shí)期的市場增長率下降，需求下降，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)目減少。2.1我國彩電行業(yè)概況我國彩電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20幾年的發(fā)展，已成為全球彩電生產(chǎn)銷售第一大國。2009年，在國民經(jīng)濟(jì)保持快速平穩(wěn)發(fā)展、城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我國彩電產(chǎn)業(yè)克服了原材料漲價(jià)、出口退稅率下調(diào)、勞動(dòng)力成本上升和境外反傾銷等諸多不利因素的影響，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力降低經(jīng)營成本，致力拓展國內(nèi)市場，加大外貿(mào)出口力度，繼續(xù)保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，取得了良好業(yè)績。2.2

4、彩電行業(yè)的生命周期幼稚期：在這一階段，由于新產(chǎn)業(yè)剛剛誕生或初建不久，而只有為數(shù)不多的創(chuàng)業(yè)公司投資于這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，由于初創(chuàng)階段行業(yè)的創(chuàng)立投資和產(chǎn)品的研究、開發(fā)費(fèi)用較高，而產(chǎn)品市場需求狹小（因?yàn)榇蟊妼?duì)其尚缺乏了解），銷售收入較低，因此這些創(chuàng)業(yè)公司財(cái)務(wù)上可能不但沒有盈利，反而普遍虧損；同時(shí)，較高的產(chǎn)品成本和價(jià)格與較小的市場需求還使這些創(chuàng)業(yè)公司面臨很大的投資風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)業(yè)生命周期的引入階段，實(shí)際上是一個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的早期探索和（或）需求的確定階段，對(duì)于中國的彩電產(chǎn)業(yè)來說兩者都不存在。因?yàn)槟M彩電的技術(shù)在國外早已成熟，且國際裝配線供應(yīng)市場的競爭性結(jié)構(gòu)使技術(shù)極易獲得；而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代壓抑的消費(fèi)需求又足以支持相當(dāng)長

5、一段時(shí)期的供給增長。成長期：在這一個(gè)時(shí)期，擁有一定市場營銷和財(cái)務(wù)力量的企業(yè)逐漸主導(dǎo)市場，這些企業(yè)往往是較大的企業(yè)，其資本結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，因而它們開始定期支付股利并擴(kuò)大經(jīng)營。在成長階段，新產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)過廣泛宣傳和消費(fèi)者的試用，逐漸以其自身的特點(diǎn)贏得了大眾的歡迎或偏好，市場需求開始上升，新產(chǎn)業(yè)也隨之繁榮起來。與市場需求變化相適應(yīng)，供給方面相應(yīng)地出現(xiàn)了一系列的變化。表現(xiàn)在原黑白電視機(jī)廠在行業(yè)主管部門和當(dāng)?shù)卣?cái)政支持下，從外國進(jìn)口成套設(shè)備和裝配線，采用照搬外國廠家圖紙、全CKD（全套散件）裝配方式進(jìn)行技術(shù)模仿總裝生產(chǎn)，形成了彩電總裝的實(shí)際進(jìn)入高潮。但彩管生產(chǎn)因較高的資金要求和較長的建設(shè)周期卻維持了原有

6、規(guī)劃，由此造成了彩管供應(yīng)能力與總裝能力的較大偏離。為阻止重復(fù)建設(shè)，國家嚴(yán)厲禁止彩電生產(chǎn)線的引進(jìn)和國外彩電的進(jìn)口，并利用總裝與彩管的脫節(jié)來控制總裝企業(yè)的發(fā)展，即通過上游資源彩色顯像管的定點(diǎn)廠限額分配，以犧牲需求為代價(jià)，對(duì)生產(chǎn)能力的分布進(jìn)行重新調(diào)整，對(duì)進(jìn)入進(jìn)行規(guī)制。產(chǎn)業(yè)內(nèi)廠商數(shù)目基本保持不變，現(xiàn)有工廠只好著力于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和生產(chǎn)能力的提高。因此，需求高漲而廠商數(shù)穩(wěn)定使這一階段兼有大量進(jìn)入階段和穩(wěn)定階段的特征。1986年至1989年有大量的顯象管通過走私進(jìn)入中國，并通過黑市供應(yīng)給總裝廠。所以，顯象管限額配給制度的供給約束效果與其進(jìn)入規(guī)制效果相比十分有限，市場以其異常利潤驅(qū)動(dòng)機(jī)制仍然使供給有了較大提

7、高，但這以進(jìn)一步喪失彩管供應(yīng)能力為代價(jià)。當(dāng)然，只有資本和技術(shù)力量雄厚，經(jīng)營管理有方的企業(yè)才能做到。那些財(cái)力與技術(shù)較弱，經(jīng)營不善，或新加入的企業(yè)（因產(chǎn)品的成本較高或不符合市場的需要）則往往被淘汰或被兼并。成熟期：產(chǎn)業(yè)的成熟階段是一個(gè)相對(duì)較長的時(shí)期。在這一時(shí)期里，在競爭中生存下來的少數(shù)大廠商壟斷了整個(gè)行業(yè)的市場，每個(gè)廠商都占有一定比例的市場份額。由于彼此勢(shì)均力敵，市場份額比例發(fā)生變化的程度較小。廠商與產(chǎn)品之間的競爭手段逐漸從價(jià)格手段轉(zhuǎn)向各種非價(jià)格手段，如提高質(zhì)量、改善性能和加強(qiáng)售后維修服務(wù)等。彩管供給能力約束的消除，價(jià)格管制的放松，標(biāo)志著中國彩電產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)入了市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代。經(jīng)歷了大量進(jìn)入階段，有效

8、需求開始不足，從產(chǎn)業(yè)生命周期意義上講，中國彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了穩(wěn)定和競爭階段。在競爭手段和進(jìn)入壁壘方面，技術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)為總裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能的部分提高和微小改變。市場競爭中，一方面，有效降低成本的手段來自規(guī)模經(jīng)濟(jì)；另一方面，廣告、售后服務(wù)等其他旨在擴(kuò)大產(chǎn)品差別化的非價(jià)格競爭手段也日漸重要，故總的進(jìn)入壁壘上升。地方政府出于維持和增加財(cái)政收入的考慮，極力扶持當(dāng)?shù)夭孰娖髽I(yè)，使得退出壁壘非常高。其他家電企業(yè)類似的高退出壁壘和外資進(jìn)入的強(qiáng)烈愿望，導(dǎo)致該階段后期的第二次進(jìn)入高潮，這次的進(jìn)人形式表現(xiàn)為多樣化進(jìn)入和跨國合資進(jìn)入。這一時(shí)期的特征表現(xiàn)為市場增長率不高，需求增長率不高，技術(shù)上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定，買方市場形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進(jìn)入壁壘很高。衰退期現(xiàn)在，在巨大過剩生產(chǎn)能力和庫存的壓力下，價(jià)格大戰(zhàn)頻頻爆發(fā)。市場結(jié)構(gòu)性矛盾明顯，