主題公園行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢報告

1、主題公園行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢報告目錄1.主題公園行業(yè)現(xiàn)狀51.1主題公園行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析51.2主題公園市場規(guī)模分析61.3主題公園市場運營情況分析72.主題公園行業(yè)存在的問題102.1創(chuàng)意研發(fā)難度大，人才缺乏102.2國外競爭對手的沖擊102.3城市土地資源稀缺對主題公園行業(yè)發(fā)展的不利影響112.4行業(yè)服務無序化112.5供應鏈整合度低112.6基礎工作薄弱122.7產業(yè)結構調整進展緩慢122.8供給不足，產業(yè)化程度較低123.主題公園行業(yè)前景趨勢143.1從模仿到主題原創(chuàng)的發(fā)展143.2與衍生產業(yè)結合發(fā)展143.3注重求新、求變143.4內涵的不斷豐富153.5市場競爭強度進一步加劇15

2、3.6產品開發(fā)方向呈多元化發(fā)展153.7用戶體驗提升成為趨勢163.8延伸產業(yè)鏈163.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢163.10生態(tài)化建設進一步開放173.11呈現(xiàn)集群化分布173.12需求開拓184.主題公園行業(yè)政策環(huán)境分析194.1主題公園行業(yè)政策環(huán)境分析194.2主題公園行業(yè)經濟環(huán)境分析194.3主題公園行業(yè)社會環(huán)境分析204.4主題公園行業(yè)技術環(huán)境分析205.主題公園行業(yè)競爭分析215.1主題公園行業(yè)競爭分析215.1.1對上游議價能力分析215.1.2對下游議價能力分析215.1.3潛在進入者分析225.1.4替代品或替代服務分析225.2中國主題公園行業(yè)品牌競爭格局分析235.3中國主題

3、公園行業(yè)競爭強度分析236.主題公園產業(yè)投資分析246.1中國主題公園技術投資趨勢分析246.2中國主題公園行業(yè)投資風險246.3中國主題公園行業(yè)投資收益25主題公園行業(yè)現(xiàn)狀主題公園行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析主題公園是一種以游樂為目標的模擬景觀的呈現(xiàn)， 它的最大特點就是賦予游樂形式以某種主題， 圍繞一個或幾個主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項目吸引游客。園內所有的建筑色彩、造型、植被、游樂項目等都為主題服務，共同構成游客容易辨認的特質和游園的線索。根據(jù)旅游體驗類型，主題公園可以分為歷史文化、景觀觀光、休閑游樂、情景模擬、主題創(chuàng)意五大類。主題公園行業(yè)是指從事主題公園相關性質的生產、服務的單位或個體的

4、組織結構體系的總稱。深刻認知主題公園行業(yè)定義，對預測并引導主題公園行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國主題公園行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國主題公園行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國主題公園產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。伴隨著主題公園行業(yè)從傳統(tǒng)模式向多元化、綜合化方向發(fā)展的大趨勢，主題公園和文化旅游及相關投資領域不斷擴大、投資項目類型也越來越寬泛，更加注重投資質量、注重創(chuàng)新和文化內涵，這有效帶動了建筑規(guī)劃設計、配套系統(tǒng)工程及景區(qū)運

5、營管理咨詢等新型衍生業(yè)務的市場需求，為公司這類既能運營主題公園，又能為文化旅游行業(yè)提供設計、咨詢等衍生服務的創(chuàng)新型企業(yè)提供了更大的市場機遇，也是公司長期戰(zhàn)略發(fā)展目標得以實現(xiàn)的重要前提。主題公園市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，主題公園行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動主題公園產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的主題公園行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。伴隨著主題公園行業(yè)日趨激烈的競爭， 國內外的主題公園運營商已不僅僅滿足于傳統(tǒng)的園區(qū)運營，而是逐步發(fā)展為以園區(qū)運營為依托，集文化創(chuàng)意、休閑娛樂、影視傳

6、媒等于一體的泛產業(yè)整合模式。從發(fā)展方向上看，主要分為縱向模式和橫向模式?？v向模式是以園區(qū)運營為基礎，向行業(yè)中上游延伸發(fā)展出的策劃設計、內容創(chuàng)作、動漫產品、文化衍生、文科設備、運營管理等業(yè)務類型。隨著 二孩政策落地、旅游業(yè)態(tài)發(fā)展、動漫IP產業(yè)等的發(fā)展共同推動中國主題公園的擴張。2019年中國主題公園的直接效益規(guī)模(含門票、餐飲、住宿等)達到3237.6億元。近年來，旅游產業(yè)和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產業(yè)發(fā)展。主題公園市場運營情況分析主題公園行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行

7、業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：主題公園行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。主題公園市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的主題公園行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對主題公園企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范主題公園行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正

8、逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入主題公園領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，主題公園行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,主題公園行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與主題公園行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的主題公園行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,主題公園行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，導致主題公園行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)

9、定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上主題公園行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：主題公園行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得主題公園行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,主題公園行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：主題公園行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來

10、考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的主題公園企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。主題公園行業(yè)存在的問題 創(chuàng)意研發(fā)難度大，人才缺乏由于主題公園從創(chuàng)意設計和研發(fā)生產到最后的運營管理需要創(chuàng)意、策劃、規(guī)劃、建筑、機械、機器人、影視、計算機、自動控制、運營等多方面的人才，而主題公園在我國出現(xiàn)的歷史還很短，尤其是文化科技主題公園，整個行業(yè)特別是創(chuàng)意設計和主題項目的研發(fā)生產剛剛興起，相關人才短缺，造成行業(yè)簡單模仿盛行，同質化競爭嚴重，客觀上制約了行業(yè)的發(fā)展。國外競爭對手的沖擊我國主題公園行業(yè)起步較晚，在資金實力、經營理念、管理水

11、平、市場規(guī)模等許多方面與國際知名的主題公園運營公司存在較大的差距， 尤其是品牌知名度相差很遠。以美國迪士尼公司為例，借助其打造的成功影視形象的影響力，樹立了高端品牌形象，并在全球范圍內擴張，體現(xiàn)出強大的競爭力。隨著我國居民對主題公園的旅游需求不斷擴大， 國外的競爭對手紛紛計劃進入中國。鑒于國外競爭對手在我國建設主題公園的準入門檻較高，短期內不會在國內大規(guī)模地興建主題公園， 但是如果國內主題公園行業(yè)不能盡快提高自身創(chuàng)意能力、經營水平和資本實力，將難以在日益開放的主題公園行業(yè)中與國際對手競爭。城市土地資源稀缺對主題公園行業(yè)發(fā)展的不利影響主題公園屬現(xiàn)代化人文項目， 對交通便利性和周邊客源市場的容量具

12、有較高的要求，往往集中在旅游資源豐富、經濟發(fā)達和交通便利的城市，這些城市土地資源偏少、土地價格較高，而主題公園尤其是大型主題公園建設所需的占地面積較大，從而增加了主題公園企業(yè)的建造成本，對主題公園行業(yè)的發(fā)展產生了一定的不利影響。行業(yè)服務無序化 主題公園行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。主題公園行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 主題公園行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。主題公園行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱主題公園標準不完善，

13、行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，主題公園管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于主題公園的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對主題公園主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的主題公園行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利

14、用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致主題公園行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。主題公園行業(yè)前景趨勢從模仿到主題原創(chuàng)的發(fā)展在主題樂園對文化的挖掘和把握上，放眼于挖掘項目創(chuàng)意蘊含的文化內涵上，堅持主題要“經得起歷史檢驗、經得起市場檢驗、經得起文化檢驗”的原則，千錘百煉，精益求精。中國主題公園的主題創(chuàng)意，就是把

15、中國文化史上對世界發(fā)展最具有影響力的科學技術的精華提煉出來，建立全面的品牌產業(yè)化資本累積，從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，用現(xiàn)在主題樂園的形式將五千年的文化加以表現(xiàn)，展現(xiàn)其獨特的魅力。與衍生產業(yè)結合發(fā)展由于主題樂園的商業(yè)性特征，為了追求更多的利益，產業(yè)融合是其發(fā)展的趨勢，今后的主題樂園講不僅僅屬于旅游業(yè)，它還涉及到體育、影視傳媒、會展、餐飲、零售、房地產、高科技等多個行業(yè)。也只有實現(xiàn)多產業(yè)聯(lián)動，多產業(yè)開發(fā)，企業(yè)才能實現(xiàn)利益最大化。注重求新、求變主題樂園的發(fā)展具有周期性，不斷發(fā)掘主題更新產品使之能長期吸引游客是主題樂園成功經營的關鍵。因此必須適時根據(jù)市場的變化需求調整主題樂園的活動項目和經營策略

16、，使主題樂園能長期保持活力和競爭力，培育可持續(xù)的發(fā)展空間。內涵的不斷豐富隨著國內游客旅游經驗的不斷積累，出游行為選擇的多元化和旅游消費支出的日趨理性化，推動中國主題樂園發(fā)展逐步走向成熟，并驅使主題樂園內涵的體現(xiàn)由單一性走向復合性，由淺層性走向深層行，由區(qū)域性走向國際性。在這一發(fā)展趨勢導向下，主題樂園活動項目的內涵除了要求具有比較直觀的文化含量和娛樂含量的同時，還需要大幅度增強高層次的知識含量，科技含量和精神含量市場競爭強度進一步加劇主題樂園的市場競爭不僅要求面對主題樂園行業(yè)內部，還要買對來自外部的挑戰(zhàn)，而來自行業(yè)外的競爭更加捉摸不定。由于主題樂園的大量出現(xiàn)以及市民對游樂活動的有選擇性，主題樂園

17、的市場競爭也將越來越激烈，一些主題產品陳舊、缺乏吸引力和競爭力的主題樂園將被淘汰。隨著游客對主題樂園要求的提高主題樂園間的競爭也將越演越烈。產品開發(fā)方向呈多元化發(fā)展未來一段時間，中國將進入一個大型主題樂園發(fā)展的新時期，除了國內品牌國際化、國際品牌本土化之外，在產品上也呈現(xiàn)多元化的趨勢，集中為三個大的產品方向：一是出現(xiàn)大型的主題樂園，投資規(guī)模在30億元左右；二是出現(xiàn)生態(tài)、會議展覽、休閑、體育相結合的度假區(qū)；三是出現(xiàn)接近國際市場又體現(xiàn)民族化的大型演藝秀。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼主題公園行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性

18、機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來主題公園行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產業(yè)鏈主題公園行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 主題公園行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當主題公園行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產業(yè)開始聚集時，就需要謀求

19、內生發(fā)展，主題公園需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)主題公園行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推主題公園項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀浶纬梢欢ㄒ?guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐?/p>

20、會打造出新的主題公園項目。隨著各地主題公園建設，中國主題公園建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國主題公園建設已經初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級主題公園項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國主題公園建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展主題公園建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊主題公園建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)主題公園建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看

21、，各地打造的主題公園水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的主題公園相對來說會更加成熟一些。但目前中西部主題公園打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在主題公園行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。主題公園行業(yè)政策環(huán)境分析主題公園行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對主題公園行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制

22、定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。主題公園行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯(lián)度的主題公園產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證主題公園行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了主題公園行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。主題公園行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，主題公園業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的主題公園行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為

23、迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對主題公園產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。主題公園行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為主題公園行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。主題公園行業(yè)競爭分析目前，我國主題公園領域主要有獨角獸

24、為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局主題公園相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的主題公園產品。主題公園行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。主題公園行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析主題公園作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)

25、競爭使得價格接近成本，主題公園企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析主題公園行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。主題公園企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析主題公園行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。主題公

26、園行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是主題公園行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是主題公園行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是主題公園行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析主題公園行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國主題公園行業(yè)品牌競爭格局分析中國主題公園行業(yè)競爭強度分析（1）中國主題公園行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，主題公園行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國主題公園行業(yè)上游議價能力分析主題公園行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、主題公園材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，主題公園行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國主題公園行業(yè)下游議價能力分析主題公園行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，主題公園行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國主題公園行業(yè)新進入者威脅分