護(hù)膚品行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告

1、護(hù)膚品行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告目錄1.護(hù)膚品行業(yè)概況及市場(chǎng)分析51.1護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模分析51.2護(hù)膚品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析61.3護(hù)膚品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析81.4護(hù)膚品行業(yè)特征分析91.4.1商業(yè)性特征91.4.2消費(fèi)層級(jí)化特征101.5護(hù)膚品行業(yè)國(guó)內(nèi)外對(duì)比分析102.護(hù)膚品行業(yè)存在的問(wèn)題分析122.1高端市場(chǎng)被國(guó)際品牌主導(dǎo)122.2企業(yè)規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力低122.3化妝品質(zhì)量事件頻發(fā)132.4消費(fèi)觀(guān)念不成熟132.5供應(yīng)鏈整合度低132.6行業(yè)服務(wù)無(wú)序化132.7政策體系不健全142.8基礎(chǔ)工作薄弱142.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢143.護(hù)膚品行業(yè)政策環(huán)境分析153.1護(hù)膚品行業(yè)政策環(huán)境分析153.2護(hù)膚品行業(yè)經(jīng)濟(jì)

2、環(huán)境分析163.3護(hù)膚品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析163.4護(hù)膚品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析164.護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)184.1護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展空間巨大184.2電商渠道發(fā)展十分迅速184.3天然綠色護(hù)膚品為未來(lái)發(fā)展所趨184.4藥妝渠道加快拓展194.5男性護(hù)膚品市場(chǎng)將進(jìn)入細(xì)分時(shí)代194.6發(fā)展?jié)摿Υ?，本土品牌鋒芒初露迎機(jī)遇204.7全面二胎+消費(fèi)升級(jí)，孕婦護(hù)膚市場(chǎng)暗藏大需求204.8本土品牌多元化的銷(xiāo)售渠道214.9“互聯(lián)網(wǎng)+” 成為行業(yè)趨勢(shì)214.10用戶(hù)體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)214.11行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)224.12新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免225.護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析225.1護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析235.1.1對(duì)上游議

3、價(jià)能力分析235.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析235.1.3潛在進(jìn)入者分析235.1.4替代品或替代服務(wù)分析245.2中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析245.3中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析255.4初創(chuàng)公司大獨(dú)角獸領(lǐng)銜265.5上市公司雙雄深耕多年266.護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景286.1需求開(kāi)拓286.2延伸產(chǎn)業(yè)鏈286.3新技術(shù)加持286.4信息化輔助286.5政策將會(huì)持續(xù)利好行業(yè)發(fā)展296.6細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì)296.7護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇306.8護(hù)膚品人才培養(yǎng)市場(chǎng)大、國(guó)際合作前景廣闊306.9巨頭合縱連橫，行業(yè)集中趨勢(shì)將更加顯著316.10建設(shè)上升空間較大，需不斷注入活力326

4、.11行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸327.護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)投資分析347.1中國(guó)護(hù)膚品技術(shù)投資趨勢(shì)分析347.2中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)347.3中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)投資收益35護(hù)膚品行業(yè)概況及市場(chǎng)分析護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模分析護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過(guò)去只有富人才用的起的東西。現(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對(duì)人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護(hù)膚品的類(lèi)型繁多，通?？煞譃槊婺?、眼霜、乳液、爽膚水、防曬霜等多種類(lèi)型。護(hù)膚品是指從事護(hù)膚品相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱(chēng)。深刻認(rèn)知護(hù)膚品行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)護(hù)膚品行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)

5、重要。我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，護(hù)膚品行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶(hù)需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，我國(guó)化妝品消費(fèi)也迅速崛起。2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。數(shù)據(jù)顯示

6、，2019年前三季度全國(guó)化妝品行業(yè)零售額達(dá)2151億元，同比增長(zhǎng)12.8%。預(yù)計(jì)2019年我國(guó)化妝品行業(yè)零售額將近3000億元。2019年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1998億元。預(yù)計(jì)未來(lái)，行業(yè)的收入規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步提升，近幾年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了7.5%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率，以此預(yù)測(cè)2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。護(hù)膚品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等6個(gè)方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。護(hù)膚品

7、市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)護(hù)膚品企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入護(hù)膚品領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨

8、勢(shì)下,護(hù)膚品行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶(hù)需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的護(hù)膚品行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過(guò)程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝?lèi)因素影響，導(dǎo)致護(hù)膚品行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程

9、度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：護(hù)膚品行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶(hù)粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶(hù)粘性不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在使得護(hù)膚品行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,護(hù)膚品行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開(kāi)始了，未來(lái)考驗(yàn)的是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺(jué)靈敏的護(hù)膚品企業(yè)早已開(kāi)始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)能力。護(hù)膚品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析護(hù)膚品行業(yè)

10、的行業(yè)機(jī)構(gòu)主要由服務(wù)提供商、產(chǎn)品及服務(wù)集成商、設(shè)計(jì)規(guī)劃商、行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理、行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者等組成。服務(wù)提供商，負(fù)責(zé)上游產(chǎn)品與服務(wù)，主要包括產(chǎn)品與服務(wù)的原廠(chǎng)商，包括各類(lèi)原料廠(chǎng)商。產(chǎn)品及服務(wù)集成商，負(fù)責(zé)中間服務(wù)集成，主要為上游服務(wù)的再加工，上游服務(wù)的集成。設(shè)計(jì)規(guī)劃商，負(fù)責(zé)產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計(jì)，主要為整個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)提供設(shè)計(jì)與規(guī)劃。行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理，負(fù)責(zé)行業(yè)代理，主要包括代理上游產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)、產(chǎn)品。行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者，主要是行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商以及產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)者。護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，擁有長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的華東市場(chǎng)占比最多，該區(qū)域市場(chǎng)前景更為良好，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈；華北、華南地區(qū)分列二、三

11、位，京津、廣深等龍頭城市帶動(dòng)周邊護(hù)膚品市場(chǎng)；華中以11.8%的市場(chǎng)占比第四，武漢、長(zhǎng)沙等城市護(hù)膚品行業(yè)需求較大；西北、東北經(jīng)濟(jì)下滑，護(hù)膚品行業(yè)需求相對(duì)保守；西南經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，護(hù)膚品行業(yè)需求較少。護(hù)膚品行業(yè)特征分析商業(yè)性特征護(hù)膚品行業(yè)的商業(yè)性包括3個(gè)方面：首先，護(hù)膚品的服務(wù)和產(chǎn)品是一種經(jīng)濟(jì)行為，以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求為前提，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以營(yíng)利為目的；其次，護(hù)膚品是一種服務(wù)和產(chǎn)品，具有服務(wù)和產(chǎn)品的共性特征，即市場(chǎng)趨向的高度不可預(yù)測(cè)性與產(chǎn)品盈利前景的可預(yù)見(jiàn)性要求之間的矛盾；再次，護(hù)膚品并非為商業(yè)目的而誕生，護(hù)膚品也不都是商品，但商業(yè)動(dòng)機(jī)和市場(chǎng)需求始終是推動(dòng)護(hù)膚品發(fā)展的重要力量，因此護(hù)膚品的必然走向產(chǎn)業(yè)化。

12、消費(fèi)層級(jí)化特征改革開(kāi)放使社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，居民收入水平普遍提高;與此同時(shí)，社會(huì)不同階層人員收入差距也明顯擴(kuò)大，既有千萬(wàn)、億萬(wàn)富翁，也有至今尚未脫貧人員。護(hù)膚品行業(yè)特點(diǎn)分析，與此相對(duì)應(yīng)，我國(guó)民眾的生活與消費(fèi)水平也具有明顯的層級(jí)化特征：有些用戶(hù)消費(fèi)能力極為強(qiáng)勁。根據(jù)用戶(hù)的消費(fèi)層級(jí)化這一現(xiàn)狀，相關(guān)生產(chǎn)或服務(wù)行業(yè)都需要提供不同檔次、不同質(zhì)量、不同價(jià)格水平的護(hù)膚品用品和服務(wù)。只要這樣才能最大化地滿(mǎn)足全社會(huì)各層級(jí)用戶(hù)的消費(fèi)需求，同時(shí)也才能使相關(guān)行業(yè)的企業(yè)效益最大化。護(hù)膚品行業(yè)國(guó)內(nèi)外對(duì)比分析國(guó)內(nèi)外護(hù)膚品的目標(biāo)客戶(hù)都鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于為其提供成長(zhǎng)初期缺乏的資源，以協(xié)助其實(shí)現(xiàn)

13、商業(yè)價(jià)值快速增長(zhǎng)。根據(jù)價(jià)值鏈管理理論，可將商業(yè)模式內(nèi)涵拆分為價(jià)值定位、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值實(shí)現(xiàn)與價(jià)值傳遞等維度。盡管在這四個(gè)維度內(nèi)國(guó)內(nèi)外外護(hù)膚品存在普遍的核心訴求，但受限于體制、經(jīng)濟(jì)與文化等方面差異，國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)護(hù)膚品的探索方向及落地形式有所不同。國(guó)外護(hù)膚品更注重創(chuàng)客文化及高技術(shù)投資回報(bào)，傾向于以獲取企業(yè)股份或拋售在企業(yè)股票收獲溢價(jià)作為主要的盈利方式，并形成持續(xù)自助經(jīng)營(yíng)能力，通過(guò)技術(shù)積累與項(xiàng)目展示收獲口碑；國(guó)內(nèi)護(hù)膚品緊密?chē)@政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)價(jià)值定位制定預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)打通產(chǎn)學(xué)研加速資源交換與聚焦，為企業(yè)獲得收益，不斷積累資源與品牌影響力形成雪球效應(yīng)。國(guó)外護(hù)膚品國(guó)內(nèi)護(hù)膚品價(jià)值定位聚焦于發(fā)掘早期初創(chuàng)型企業(yè)

14、并助力其成長(zhǎng)，快速提升其商業(yè)價(jià)值促進(jìn)創(chuàng)客文化形成，獲得高技術(shù)商業(yè)回報(bào)響應(yīng)宏觀(guān)及產(chǎn)業(yè)政策號(hào)召，吸引資源導(dǎo)入價(jià)值創(chuàng)造通過(guò)提供服務(wù)、資本增值、社會(huì)回報(bào)獲得有形及無(wú)形價(jià)值技術(shù)交易、股權(quán)價(jià)值回報(bào)為主增值服務(wù)、資金補(bǔ)貼為主價(jià)值實(shí)現(xiàn)尋找合理的商業(yè)邏輯與實(shí)現(xiàn)渠道，獲得企業(yè)成長(zhǎng)與收益獲得的雙贏(yíng)股份轉(zhuǎn)讓、IPO等獲取收益政府補(bǔ)貼、稅收分成、培訓(xùn).價(jià)值傳遞形成品牌效應(yīng)，吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)和初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，擴(kuò)散傳播價(jià)值理念宣傳、技術(shù)交流政府站臺(tái)、雙創(chuàng)活動(dòng)、人脈推廣.護(hù)膚品行業(yè)存在的問(wèn)題分析高端市場(chǎng)被國(guó)際品牌主導(dǎo)首先是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)化妝品品牌的銷(xiāo)售份額雖然占據(jù)主力地位，但在高端市場(chǎng)中占比極低，外企占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位。長(zhǎng)期以來(lái)，

15、我國(guó)化妝品行業(yè)主要被國(guó)際品牌所占據(jù)，尤其在高端彩妝市場(chǎng)，幾乎被國(guó)際品牌所壟斷。國(guó)際化妝品品牌憑借其在全球范圍內(nèi)形成的品牌優(yōu)勢(shì)、日積月累的人氣口碑、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量以及成熟的渠道鋪設(shè)等優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)高端市場(chǎng)上贏(yíng)得了龐大且穩(wěn)定的客戶(hù)群，對(duì)本土品牌造成了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。其次是國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)化妝品品牌在高端消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)占有率僅為2%。并且，在全球市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元的化妝品公司里，沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌的身影。中國(guó)化妝品品牌在市場(chǎng)份額提升的同時(shí)，也應(yīng)注重產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升。企業(yè)規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力低中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展具有巨大的市場(chǎng)潛力，這不僅吸引了國(guó)內(nèi)投資者的視線(xiàn)，更吸引了國(guó)際化妝品巨頭的目光。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展中國(guó)化妝品

16、行業(yè)已經(jīng)形成了多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局，其中國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)量有近4000家，但普遍規(guī)模較小，一直以來(lái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。且隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，也不可避免地出現(xiàn)了一些魚(yú)目混珠的行業(yè)亂象。一些自主研發(fā)能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌為生，相比在我國(guó)化妝品市場(chǎng)上占據(jù)著主導(dǎo)地位的寶潔、歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華等國(guó)際品牌而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力嚴(yán)重不足?；瘖y品質(zhì)量事件頻發(fā)2018年初以來(lái)，國(guó)家藥品監(jiān)管部門(mén)官網(wǎng)公布了多批不合格美白祛斑產(chǎn)品和染發(fā)產(chǎn)品，多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)被吊銷(xiāo)生產(chǎn)許可證，另有多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)被勒令停產(chǎn)整頓。消費(fèi)觀(guān)念不成熟在國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展初期，跨國(guó)化妝品企業(yè)通過(guò)引入國(guó)際成熟品牌和大容量

17、品類(lèi)進(jìn)入中國(guó)，通過(guò)消費(fèi)者教育，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)，這在一定程度上造成大量消費(fèi)者盲目迷戀洋品牌，更愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格昂貴的國(guó)際品牌，對(duì)性?xún)r(jià)比較高的本土品牌持排斥心理，限制了國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的發(fā)展。供應(yīng)鏈整合度低 護(hù)膚品行業(yè)供應(yīng)鏈涉及品類(lèi)繁多。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 護(hù)膚品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴(lài)于設(shè)計(jì)師等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。護(hù)膚品行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶(hù)體驗(yàn)。政策體系不健全國(guó)內(nèi)護(hù)膚品的政策體系、績(jī)效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍很不完善，

18、在體制、政策、法規(guī)方面有待進(jìn)一步健全。以護(hù)膚品行業(yè)為例，雖然任務(wù)目標(biāo)定了，但是很多城市并沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)措施。護(hù)膚品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施都未出臺(tái)，產(chǎn)品和技術(shù)的操作準(zhǔn)則也沒(méi)有明確的指導(dǎo)。護(hù)膚品行業(yè)空有地方的區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)，卻沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)規(guī)范性成為空談。另外，有利于護(hù)膚品的價(jià)格、財(cái)稅、金融等經(jīng)濟(jì)政策還不完善，基于市場(chǎng)的激勵(lì)和約束機(jī)制不健全，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不足，企業(yè)缺乏護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力?；A(chǔ)工作薄弱護(hù)膚品標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，護(hù)膚品管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡

19、管我國(guó)政府頒布了有利于護(hù)膚品的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)護(hù)膚品主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀(guān)政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類(lèi)似的問(wèn)題,亟待解決。護(hù)膚品行業(yè)政策環(huán)境分析護(hù)膚品行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十三五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)等都有對(duì)護(hù)膚品行

20、業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。護(hù)膚品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了護(hù)膚品行業(yè)對(duì)

21、宏觀(guān)調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。護(hù)膚品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，護(hù)膚品業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的護(hù)膚品行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)護(hù)膚品產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。護(hù)膚品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形

22、成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展空間巨大 隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，居民收入水平不斷提高等所帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加以及護(hù)膚品消費(fèi)理念的增強(qiáng)決定了未來(lái)中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的龐大容量和增長(zhǎng)空間。中國(guó)龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費(fèi)水平，為護(hù)膚品市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展空間。電商渠道發(fā)展十分迅速 近年來(lái)，我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動(dòng)了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。電商渠道在信息

23、展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢(shì)打通了不同定位護(hù)膚品品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國(guó)際品牌可以通過(guò)電子商務(wù)低成本開(kāi)發(fā)低線(xiàn)城市，而國(guó)內(nèi)品牌則有機(jī)會(huì)獲取核心城市消費(fèi)市場(chǎng)，線(xiàn)上市場(chǎng)成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌都青睞的重要渠道。天然綠色護(hù)膚品為未來(lái)發(fā)展所趨 享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國(guó)內(nèi)越來(lái)越多消費(fèi)者的共識(shí)，順應(yīng)這種環(huán)保潮流，在護(hù)膚品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，環(huán)保已成為護(hù)膚品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。近幾年來(lái)，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來(lái)護(hù)膚品市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，也是各護(hù)膚品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。藥妝渠道加快拓展 隨著消費(fèi)者對(duì)藥妝概念的了解不斷深入，對(duì)藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來(lái)藥妝渠道加快發(fā)展或成

24、趨勢(shì)。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷(xiāo)售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道；另外，更多新品牌計(jì)劃在未來(lái)進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類(lèi)產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動(dòng)藥妝渠道加快發(fā)展集團(tuán)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步提高。金融危機(jī)留給市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)還在進(jìn)一步促進(jìn)護(hù)膚品行業(yè)洗牌。大型集團(tuán)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補(bǔ)充和擴(kuò)展自身產(chǎn)品線(xiàn)，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，增加企業(yè)的防風(fēng)險(xiǎn)能力；另一方面，打通、擴(kuò)展市場(chǎng)渠道，有助于集團(tuán)企業(yè)更好的進(jìn)行市場(chǎng)滲透?？梢钥闯?，未來(lái)大型集團(tuán)企業(yè)將更多的通過(guò)收購(gòu)兼并擴(kuò)大集團(tuán)品牌數(shù)量規(guī)模，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。男性護(hù)膚品市場(chǎng)將進(jìn)入細(xì)分時(shí)代各龍頭品牌開(kāi)始挖掘男士護(hù)膚品這一藍(lán)海，男士護(hù)膚品市

25、場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，未來(lái)市場(chǎng)細(xì)分將進(jìn)一步加大。隨著男士護(hù)膚需求的深入挖掘，在傳統(tǒng)的須后水和香水等產(chǎn)品基礎(chǔ)上，不斷細(xì)分拓展，未來(lái)將針對(duì)不同年齡層次、不同身體部位、不同功能、不同成分、不同場(chǎng)合的各種需求，逐步形成全方位皮膚護(hù)理產(chǎn)品；此外，更多男士專(zhuān)用品牌將逐步脫離女性化妝品專(zhuān)柜的附屬地位，形成獨(dú)立的柜臺(tái)甚至專(zhuān)賣(mài)店。發(fā)展?jié)摿Υ?，本土品牌鋒芒初露迎機(jī)遇近幾年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，國(guó)民收入不斷提高。人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升等所帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加以及化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)決定了未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的龐大容量和增長(zhǎng)空間?；瘖y品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。

26、中國(guó)龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費(fèi)水平，為化妝品市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?。中?guó)目前化妝品市場(chǎng)人均消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的七分之一，成長(zhǎng)空間極其廣闊。全面二胎+消費(fèi)升級(jí)，孕婦護(hù)膚市場(chǎng)暗藏大需求隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，二胎政策全面放開(kāi)，孕產(chǎn)期專(zhuān)業(yè)肌膚護(hù)理知識(shí)的普及，提升了孕婦用護(hù)膚品的市場(chǎng)需求。不難看出，全面二胎政策帶來(lái)的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎。孕婦護(hù)膚品作為母嬰行業(yè)與美容護(hù)膚行業(yè)的一個(gè)交叉分類(lèi)，可謂是乘著政策紅利順勢(shì)崛起。本土品牌多元化的銷(xiāo)售渠道隨著我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快，網(wǎng)上支付安全水平的提升，電商渠道發(fā)展勢(shì)頭迅猛。本土品牌把握大眾化妝品消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇、綁定

27、快速發(fā)展的專(zhuān)營(yíng)及電商等渠道、拓展面膜等新興品類(lèi)，同時(shí)加強(qiáng)研發(fā)與品牌營(yíng)銷(xiāo)，初露鋒芒迎發(fā)展機(jī)遇。此外，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)型，二、三線(xiàn)城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀(guān)念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷(xiāo)售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線(xiàn)城市得到迅速發(fā)展?；瘖y品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷(xiāo)售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的同時(shí)布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷(xiāo)售?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+” 成為行業(yè)趨勢(shì) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的共識(shí)，深入加快護(hù)膚品。行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的整合，有利于引爆行業(yè)流量，倒閉護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的不斷優(yōu)化提升，促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展。用

28、戶(hù)體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶(hù)需求的不斷提升，倒逼護(hù)膚品行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶(hù)帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶(hù)粘性，必然成為外來(lái)護(hù)膚品行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 護(hù)膚品行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免目前的護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價(jià)格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的護(hù)膚品領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來(lái)的他們必然會(huì)通過(guò)積極的降價(jià)策略，削弱對(duì)手的優(yōu)勢(shì)

29、。護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)護(hù)膚品領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局護(hù)膚品相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的護(hù)膚品產(chǎn)品。護(hù)膚品行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶(hù)提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析護(hù)膚品作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)

30、格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，護(hù)膚品企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析護(hù)膚品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。護(hù)膚品企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析護(hù)膚品行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行

31、業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。護(hù)膚品行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是護(hù)膚品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是護(hù)膚品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是護(hù)膚品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析護(hù)膚品行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿(mǎn)意程度；3）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析在不同應(yīng)用領(lǐng)域，護(hù)膚品行業(yè)品牌的知名度不一樣。按照

32、護(hù)膚品技術(shù)的應(yīng)用維度分析，可以分為政府、企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者，其中政府部門(mén)一般希望護(hù)膚品技術(shù)應(yīng)用在智能安防領(lǐng)域，應(yīng)用場(chǎng)景復(fù)雜，對(duì)準(zhǔn)確性的要求較高；個(gè)人消費(fèi)者應(yīng)用場(chǎng)景復(fù)雜性低，但對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)要求較高。按照護(hù)膚品技術(shù)的供給維度分析，護(hù)膚品技術(shù)能夠提供的產(chǎn)品主要?jiǎng)澐譃楣こ添?xiàng)目、硬件及軟件技術(shù)。中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，護(hù)膚品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)上游議價(jià)能力分析護(hù)膚品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線(xiàn)材、電腦配件、護(hù)膚品材料等，該類(lèi)產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，護(hù)膚品行業(yè)對(duì)

33、上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)下游議價(jià)能力分析護(hù)膚品行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶(hù)數(shù)量多，護(hù)膚品行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏(yíng)得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。初創(chuàng)公司大獨(dú)角獸領(lǐng)銜國(guó)內(nèi)護(hù)膚品創(chuàng)業(yè)公司的

34、商業(yè)模式，主要是面向B端提供基于軟件的解決方案，滿(mǎn)足個(gè)性化需求。護(hù)膚品領(lǐng)域的大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司，早期都是從零開(kāi)始接觸產(chǎn)業(yè)，大多不能直接進(jìn)入已然成熟的硬件市場(chǎng)，而只能作為增值服務(wù)提供方，在軟件層面與硬件廠(chǎng)商進(jìn)行合作。但隨著護(hù)膚品技術(shù)得到突破，一批優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)公司憑借領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)率先對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行探索，對(duì)新興應(yīng)用市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了初步開(kāi)拓。其中，XXX公司、AAA公司憑借領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)切入市場(chǎng)，通過(guò)融資獲取資金，一舉成為護(hù)膚品領(lǐng)域的獨(dú)角獸。從業(yè)務(wù)領(lǐng)域看，獨(dú)角獸主要集中于政務(wù)、民生、金融等大應(yīng)用場(chǎng)景。不過(guò)，獨(dú)角獸公司各有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，因此多在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行深度布局。XXX科技側(cè)重在金融、安防、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)領(lǐng)域

35、；AAA科技側(cè)重在金融、安防、醫(yī)療和交通領(lǐng)域；BBB科技側(cè)重在金融、安防、零售、出行等領(lǐng)域；CCC科技側(cè)重在金融、安防、酒店，以及其他創(chuàng)新領(lǐng)域。上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業(yè)擁有護(hù)膚品領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品和軟硬件一體化結(jié)合解決方案更加貼近實(shí)際場(chǎng)景應(yīng)用，從護(hù)膚品整體系統(tǒng)角度出發(fā)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品迭代、產(chǎn)品應(yīng)用上都進(jìn)行了精細(xì)優(yōu)化，具有準(zhǔn)確率高和效率高等特點(diǎn)，解決了目前的護(hù)膚品技術(shù)準(zhǔn)確率和穩(wěn)定性差的缺陷，具有很強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)能力。YYY企業(yè)作為護(hù)膚品領(lǐng)域第二大廠(chǎng)商，護(hù)膚品技術(shù)打造了從精細(xì)化應(yīng)用方案，大大提升護(hù)膚品產(chǎn)品的效果。此外，依托于公司在平臺(tái)上深厚的軟硬件研發(fā)能力，形成了一系列基于護(hù)膚品的智能化產(chǎn)品

36、，包括前后端的護(hù)膚品結(jié)構(gòu)化、立體化和市場(chǎng)化產(chǎn)品，在護(hù)膚品領(lǐng)域擁有全產(chǎn)業(yè)鏈布局。護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在護(hù)膚品行業(yè)，越來(lái)越多的用戶(hù)對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿(mǎn)足用戶(hù)需求將是行業(yè)立根之本。延伸產(chǎn)業(yè)鏈護(hù)膚品行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線(xiàn)城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。新技術(shù)加持護(hù)膚品行業(yè)新技術(shù)場(chǎng)景使得行業(yè)用戶(hù)獲得更好的體驗(yàn)。技術(shù)加持使得行業(yè)的服務(wù)效果和產(chǎn)品受到用戶(hù)的青睞。新技術(shù)比如云計(jì)算，大數(shù)據(jù)，人工智能的出現(xiàn)

37、給行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題提供了全新的思考空間，通過(guò)新技術(shù)加入到行業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)過(guò)程中，能夠更好的解決行業(yè)痛點(diǎn)和問(wèn)題，保障行業(yè)服務(wù)效果，實(shí)現(xiàn)行業(yè)效率和用戶(hù)體驗(yàn)的雙重提升。信息化輔助護(hù)膚品行業(yè)信息化備受用戶(hù)青睞。B企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)信息化的打造，融合護(hù)膚品行業(yè)特性，提高了用戶(hù)體驗(yàn)，給用戶(hù)帶來(lái)諸多的便利。這將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。政策將會(huì)持續(xù)利好行業(yè)發(fā)展政策是重要驅(qū)動(dòng)因素，在統(tǒng)一化進(jìn)程加快、精細(xì)化管理需求加持下，需求有望迎來(lái)快速釋放；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+護(hù)膚品、大數(shù)據(jù)與智能化應(yīng)用均進(jìn)入實(shí)質(zhì)性落地階段，創(chuàng)新業(yè)務(wù)愈加清晰；格局優(yōu)化，系統(tǒng)復(fù)雜度大幅提升使得龍頭優(yōu)勢(shì)更加明顯，行業(yè)集中度有望加速提升，優(yōu)質(zhì)公司強(qiáng)者愈強(qiáng)。

38、隨著行業(yè)邊際的大幅改善，集中度不斷提升，我們認(rèn)為護(hù)膚品行業(yè)前景廣闊。細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì)隨著各行業(yè)各部門(mén)應(yīng)用的深化，用戶(hù)類(lèi)別的個(gè)性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括護(hù)膚品各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專(zhuān)業(yè)化細(xì)分將是護(hù)膚品相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的大勢(shì)所趨。在各個(gè)行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對(duì)獨(dú)立的系統(tǒng)并分割市場(chǎng)，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂(lè)系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開(kāi)發(fā)商將可以憑借對(duì)某一細(xì)分專(zhuān)業(yè)的深入研究與優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)取勝。護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)

39、新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會(huì)資本較為關(guān)注的，護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動(dòng)+、電商+、5G+等等，都是護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)真正推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無(wú)數(shù)的護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國(guó)家開(kāi)始真正落實(shí)和推動(dòng)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直護(hù)膚品盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報(bào)，讓很多人一度失去了堅(jiān)持下去的信心。而支持護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺(tái)具體、有效的支持政策，將對(duì)推動(dòng)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓

40、護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點(diǎn)，建立新的護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。護(hù)膚品人才培養(yǎng)市場(chǎng)大、國(guó)際合作前景廣闊強(qiáng)化人才支撐，推進(jìn)護(hù)膚品相關(guān)專(zhuān)業(yè)教育體系建設(shè)，建立以品德、能力和業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的職稱(chēng)評(píng)價(jià)、技能等級(jí)評(píng)價(jià)制度，拓展護(hù)膚品專(zhuān)業(yè)人員職業(yè)發(fā)展空間，增強(qiáng)其職業(yè)榮譽(yù)感和社會(huì)認(rèn)可度，推動(dòng)各地保障和逐步提高護(hù)膚品從業(yè)人員薪酬待遇。不斷壯大以專(zhuān)業(yè)人才、技術(shù)工作者、服務(wù)工作者的護(hù)膚品隊(duì)伍，將會(huì)是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。人才，特別是專(zhuān)業(yè)人才，是護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，目前，人才已經(jīng)成為制約護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，如何解決護(hù)膚品專(zhuān)業(yè)人才的難題，不僅需要完善院校的護(hù)膚品專(zhuān)業(yè)人才的教育體系，建立適應(yīng)市場(chǎng)需求的護(hù)膚品專(zhuān)業(yè)

41、，給護(hù)膚品專(zhuān)業(yè)人才正確的導(dǎo)向，還需要建立護(hù)膚品專(zhuān)業(yè)的職業(yè)類(lèi)院校，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)人才，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有完善的培養(yǎng)人才的教學(xué)和實(shí)踐體系，需要積極引進(jìn)國(guó)外成熟的護(hù)膚品專(zhuān)業(yè)人才的教育體系，深入研究，并結(jié)合國(guó)情，建立一套適合國(guó)情，具有國(guó)際化的護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)課程和實(shí)踐體系，目前中國(guó)護(hù)膚品技術(shù)聯(lián)盟正在與美國(guó)、日本、澳大利亞、加拿大、意大利等國(guó)洽談，交流專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品人才的培養(yǎng)體系方面的合作，并達(dá)成初步意向，引進(jìn)國(guó)外的護(hù)膚品技術(shù)人才培養(yǎng)，是快速建立我國(guó)護(hù)膚品人才培養(yǎng)體系的重要途徑。巨頭合縱連橫，行業(yè)集中趨勢(shì)將更加顯著目前護(hù)膚品行業(yè)基本上被少數(shù)巨頭所把持，巨頭市場(chǎng)地位穩(wěn)固，只要不犯錯(cuò)后來(lái)者基本上難以撼動(dòng)其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。各大服務(wù)商在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，還積極合縱連橫尋找盟友，整合各自服務(wù)與客戶(hù)資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。巨頭通過(guò)抱團(tuán)實(shí)現(xiàn)資源共享從而為客戶(hù)提供更加全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)，用戶(hù)從影響力、服務(wù)能力和可靠性角度也更愿意選擇巨頭聯(lián)