豆?jié){機(jī)零九年元旦春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)終端執(zhí)行手冊(cè)(公文版)

1、2009年元旦春節(jié)豆?jié){機(jī)終端促銷(xiāo)執(zhí)行指導(dǎo)方案年元旦春節(jié)豆?jié){機(jī)終端促銷(xiāo)執(zhí)行指導(dǎo)方案JYCT20081127豆?jié){機(jī)市場(chǎng)部促銷(xiāo)推廣處豆?jié){機(jī)市場(chǎng)部促銷(xiāo)推廣處第一部分第一部分內(nèi)容說(shuō)明內(nèi)容說(shuō)明背背 景景 元旦春節(jié)傳統(tǒng)假日消費(fèi)高峰 應(yīng)對(duì)MD日趨激烈的終端競(jìng)爭(zhēng) 終端需要統(tǒng)一大型的主題促銷(xiāo)目目 的的 大范圍推廣五谷的健康理念 在終端營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍及消費(fèi)者互動(dòng) 搶占更多的終端資源，擴(kuò)大銷(xiāo)售期間、范圍期間、范圍 活動(dòng)時(shí)間： 08年12月5日至09年2月15日 活動(dòng)范圍：所有終端內(nèi)內(nèi) 容容買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)：好機(jī)好豆好豆?jié){買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)：好機(jī)好豆好豆?jié){購(gòu)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)均贈(zèng)九陽(yáng)陽(yáng)光豆坊一盒購(gòu)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)均贈(zèng)九陽(yáng)陽(yáng)光豆坊一盒互動(dòng)促銷(xiāo)：福運(yùn)

2、上上簽互動(dòng)促銷(xiāo)：福運(yùn)上上簽100%100%中獎(jiǎng)，臺(tái)歷或購(gòu)物袋、中獎(jiǎng)，臺(tái)歷或購(gòu)物袋、自制豆?jié){米漿自制豆?jié){米漿、福桶、豆?jié){套杯、福桶、豆?jié){套杯選用促銷(xiāo)選用促銷(xiāo)贈(zèng)品庫(kù)自選盛豆盒、料理機(jī)贈(zèng)品庫(kù)自選盛豆盒、料理機(jī)JYL-A130JYL-A130；按照價(jià)格策略自主價(jià)格促銷(xiāo)；按照價(jià)格策略自主價(jià)格促銷(xiāo)主推機(jī)型主推機(jī)型節(jié)慶裝：節(jié)慶裝：2929、3333、32B32B、17E17E、R10P02R10P02線上傳播線上傳播央視廣告、豆?jié){機(jī)直銷(xiāo)片、湖南衛(wèi)視挑戰(zhàn)麥克風(fēng)冠名、平面媒體央視廣告、豆?jié){機(jī)直銷(xiāo)片、湖南衛(wèi)視挑戰(zhàn)麥克風(fēng)冠名、平面媒體終端氛圍終端氛圍終端結(jié)合線上主題進(jìn)行全面終端氛圍營(yíng)造終端結(jié)合線上主題進(jìn)行全面終端氛

3、圍營(yíng)造央視廣告、線上活動(dòng)的地面對(duì)接央視廣告、線上活動(dòng)的地面對(duì)接終端氛圍全面營(yíng)造終端氛圍全面營(yíng)造節(jié)慶裝展示節(jié)慶裝展示精品終端橋頭堡精品終端橋頭堡買(mǎi)贈(zèng)、抽獎(jiǎng)消費(fèi)者互動(dòng)買(mǎi)贈(zèng)、抽獎(jiǎng)消費(fèi)者互動(dòng)陽(yáng)光豆坊的演示派送陽(yáng)光豆坊的演示派送導(dǎo)購(gòu)員競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)導(dǎo)購(gòu)員競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)關(guān)鍵要素關(guān)鍵要素第二部分第二部分終端執(zhí)行終端執(zhí)行常規(guī)促銷(xiāo) 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：五谷好豆?jié){ 健康齊分享 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：08年5月13日至09年2月15日 促銷(xiāo)內(nèi)容：促銷(xiāo)內(nèi)容： 即買(mǎi)即贈(zèng)即買(mǎi)即贈(zèng) 購(gòu)買(mǎi)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)，即可獲贈(zèng)陽(yáng)光豆坊五谷豆?jié){原料一盒 福運(yùn)上上簽福運(yùn)上上簽 購(gòu)買(mǎi)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的顧客即可參加抽簽活動(dòng) 吉簽吉簽（獎(jiǎng)品臺(tái)歷或環(huán)保袋1個(gè)） 大吉簽大吉簽

4、（自制豆?jié){米漿書(shū)籍1本） 上上吉簽上上吉簽（新年福筒禮盒1套） 上上大吉簽上上大吉簽（精美陶瓷杯1套）贈(zèng)品臺(tái)歷環(huán)保袋自制米漿豆?jié){書(shū)籍贈(zèng)品新年福筒禮盒內(nèi)含福字貼折疊燈籠春聯(lián)紅包贈(zèng)品精美陶瓷杯節(jié)慶包裝節(jié)慶包裝節(jié)慶包裝第三部分第三部分自制物料及執(zhí)行效果自制物料及執(zhí)行效果DM單（二折頁(yè)）市場(chǎng)需要自制使用空白海報(bào)（市場(chǎng)自行制作并填寫(xiě)活動(dòng)內(nèi)容）包柱易拉寶演示臺(tái)海報(bào)吊旗地貼跨頂促銷(xiāo)臺(tái)多媒體促銷(xiāo)臺(tái)部分市場(chǎng)需要自制畫(huà)面派送小推車(chē)部分市場(chǎng)需要自制畫(huà)面標(biāo)貼市場(chǎng)需要自制使用挑戰(zhàn)麥克風(fēng)X展架及導(dǎo)購(gòu)說(shuō)辭歡迎光臨九陽(yáng)專(zhuān)柜，在這里您不僅可以喝到各種花色豆?jié){，還有機(jī)會(huì)參加九陽(yáng)公司和湖南衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的活動(dòng)如果您喜歡唱歌，可以登陸

5、我們的豆?jié){生活網(wǎng)，上傳自己的歌曲，不僅有機(jī)會(huì)參加湖南衛(wèi)視的周一到周四晚上的挑戰(zhàn)麥克風(fēng)節(jié)目，還有可能獲得我們的最新型豆?jié){機(jī)！九陽(yáng)公司將為您提供往返機(jī)票和住宿費(fèi)用?。ㄖv解關(guān)鍵詞：唱歌、湖南衛(wèi)視、九陽(yáng)、獎(jiǎng)品、免費(fèi)）您買(mǎi)回豆?jié){機(jī)后，也可以在家里按照自己的想法搭配出營(yíng)養(yǎng)豆?jié){，然后把獨(dú)家配方和照片自己或者讓孩子發(fā)到我們豆?jié){生活網(wǎng)上參加評(píng)選，就有機(jī)會(huì)獲得九陽(yáng)公司提供的33型豆?jié){機(jī)和陽(yáng)光豆坊豆料?。ㄖv解關(guān)鍵詞：獨(dú)家配方、豆?jié){生活網(wǎng)、獎(jiǎng)品）另外您還可以隨時(shí)隨地把身邊有關(guān)豆?jié){的東西拍下來(lái)，像街角的豆?jié){早餐店，便利店的貨架上等等，然后發(fā)到豆?jié){生活網(wǎng)上跟大家分享，也有機(jī)會(huì)獲得我們的獎(jiǎng)品?。ㄖv解關(guān)鍵詞：豆?jié){、拍照、豆?jié){

6、生活網(wǎng)）第四部分第四部分終端效果圖終端效果圖特別提醒 此次元旦春節(jié)活動(dòng)除了常規(guī)的“陽(yáng)光豆坊”豆?jié){原料贈(zèng)品之外，還提供了其他豐富的應(yīng)季贈(zèng)品。因此，終端必須根據(jù)各自的具體情況很好地將贈(zèng)品呈現(xiàn)出來(lái)很好地將贈(zèng)品呈現(xiàn)出來(lái)。導(dǎo)購(gòu)員須積極主動(dòng)地向消費(fèi)者推廣“福運(yùn)上上簽福運(yùn)上上簽”的活動(dòng)的活動(dòng)。具體的贈(zèng)品呈現(xiàn)建議參考以下內(nèi)容頂層陳列主要贈(zèng)品福運(yùn)上上簽簽筒二層陳列五谷豆料促銷(xiāo)小屋吊頂堆頭跨頂堆頭主要贈(zèng)品陳列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)陳列福運(yùn)上上簽簽筒節(jié)慶包裝陳列哨塔堡戰(zhàn)斗堡主攻堡如果場(chǎng)地允許，還可做此豪華版堆頭：將中國(guó)紅節(jié)慶包裝很有氣勢(shì)地展示出來(lái)突出強(qiáng)調(diào)“福運(yùn)上上簽”活動(dòng)及其他應(yīng)季贈(zèng)品豪華堆頭第五部分第五部分總結(jié)獎(jiǎng)勵(lì)總結(jié)獎(jiǎng)勵(lì)總結(jié)提報(bào) 第一期提報(bào)截至：2008年12月20日 第二期提報(bào)截至：2009年1月5日 第三