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文檔簡介
1、會計學1直通車相關(guān)直通車相關(guān)(xinggun)名詞解釋名詞解釋第一頁,共15頁。直通車基本直通車基本(jbn)名詞解釋名詞解釋第1頁/共15頁第二頁,共15頁。直通車系統(tǒng)后臺相關(guān)直通車系統(tǒng)后臺相關(guān)(xinggun)名詞名詞第2頁/共15頁第三頁,共15頁。直通車系統(tǒng)后臺直通車系統(tǒng)后臺(huti)相關(guān)名詞相關(guān)名詞第3頁/共15頁第四頁,共15頁。直通車系統(tǒng)后臺相關(guān)直通車系統(tǒng)后臺相關(guān)(xinggun)名詞名詞第4頁/共15頁第五頁,共15頁。直通車系統(tǒng)直通車系統(tǒng)(xtng)后臺相關(guān)名詞后臺相關(guān)名詞第5頁/共15頁第六頁,共15頁。第6頁/共15頁第七頁,共15頁。1、展現(xiàn)/點擊/消耗(xioho)
2、數(shù)據(jù)字段含義展現(xiàn)(zhnxin)量字段名稱字段名稱 簡稱簡稱(jinchng) (jinchng) 含義含義 點擊PV客戶廣告被展現(xiàn)的次數(shù),如:某頁面展現(xiàn)了1次(有效競價流量),該頁面有3條廣告,則廣告展現(xiàn)量為3有效點擊財務點擊CLICK扣除惡意點擊和無效點擊的點擊有效點擊中去除超出帳戶最高限額的點擊量消耗有效消耗財務消耗 rev直通車客戶因點擊而產(chǎn)生的費用,扣除惡意點擊和無效點擊有效消耗中去除超出帳戶最高限額的消耗Back第7頁/共15頁第八頁,共15頁。在線(zi xin)詞數(shù)字段名稱字段名稱 簡稱簡稱(jinchng) (jinchng) 含義含義 在線(zi xin)寶貝數(shù)KEYPRD
3、有點擊詞數(shù)KEY_REV有點擊寶貝數(shù)PRD_REV快照值每日24:00時正在推廣的詞數(shù)快照值每日24:00時正在推廣的寶貝數(shù)累計值,每日有點擊的詞數(shù)累計值,每日有點擊的寶貝數(shù)Back2、寶貝相關(guān)數(shù)據(jù)字段含義第8頁/共15頁第九頁,共15頁。效果(xiogu)數(shù)據(jù)字段含義店鋪(dinp)成交字段名稱字段名稱 簡稱簡稱(jinchng) (jinchng) 含義含義 直通車成交直接成交間接成交賣家店鋪的成交用戶在landing page頁之后,在3天內(nèi)買下了這個landing page的寶貝或者該店鋪內(nèi)的寶貝。用戶在landing page頁之后,在3天內(nèi)買下了這個landing page的寶貝。
4、用戶在landing page頁之后,在3天內(nèi)買了店鋪內(nèi)的其他寶貝。GMV成交ALIPAY成交寶貝被拍下的成交(不管是否付款)寶貝被拍下并在3天內(nèi)通過ALIPAY付款的成交第9頁/共15頁第十頁,共15頁。效果(xiogu)數(shù)據(jù)字段含義成交(chng jio)筆數(shù)字段名稱字段名稱 簡稱簡稱(jinchng) (jinchng) 含義含義 成交件數(shù)成功拍了1筆,買了3件,這里要的就是前面這個筆數(shù)成功拍了1筆,買了3件,這里要的就是后面這個件數(shù)組合下面的字段是什么意思?備注:1、目前效果數(shù)據(jù)都以alipay成交為準,不看gmv成交。2、店鋪成交沒有直接間接之分。Alipay間接成交金額GMV直接成
5、交筆數(shù)第10頁/共15頁第十一頁,共15頁。效果(xiogu)數(shù)據(jù)字段含義活躍(huyu)戶數(shù)字段名稱字段名稱 簡稱簡稱(jinchng) (jinchng) 含義含義 活躍度提前下線客戶數(shù)轉(zhuǎn)款客戶數(shù)有操作客戶數(shù) 月活躍度日活躍率有點擊的客戶數(shù)有點擊的客戶數(shù)/直通車所有客戶數(shù)當日有點擊的客戶數(shù)/當日直通車所有客戶當月有點擊的客戶數(shù)(哪怕就1個點擊)/當月直通車所有客戶數(shù)由于日限額不足或者欠費提前下線的客戶數(shù)當月/天給直通車轉(zhuǎn)款的客戶數(shù)當月/天在bp后臺進行過操作的客戶第11頁/共15頁第十二頁,共15頁。效果(xiogu)數(shù)據(jù)字段含義消耗(xioho)字段名稱字段名稱 簡稱簡稱(jinchng
6、) (jinchng) 含義含義 點擊量點擊單價ARPURPM客戶廣告點擊率廣告點擊率財務消耗財務點擊有效點擊/廣告展現(xiàn)量財務消耗/財務點擊財務消耗/活躍客戶數(shù),即每個活躍客戶對消耗的貢獻值每千次展現(xiàn)產(chǎn)生的有效消耗CTR備注:如無特殊說明或者寫明ctri,本人一般報表中ctri都記為ctrCTRi有效點擊/有效競價流量PPC第12頁/共15頁第十三頁,共15頁。效果(xiogu)數(shù)據(jù)字段含義點擊(din j)轉(zhuǎn)化率字段名稱字段名稱 簡稱簡稱(jinchng) (jinchng) 含義含義 成交轉(zhuǎn)化率直通車成交占比投入占比每一筆成交需要多少個點擊,點擊/(Alipay直接成交筆數(shù)+Alipay間接成交筆數(shù))(Alipay直接成交筆數(shù)+Alipay間接成交筆數(shù))/支付寶成交筆數(shù)客戶在直通車的消耗占其整店成交金額的占比,消耗/支付寶成交金額C
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