文化傳媒公司項(xiàng)目投資分析可行性報(bào)告

1、v1.0可編輯可修改文化傳媒公司項(xiàng)目投資分析可行性報(bào)告v1.0可編輯可修改目錄:一、前言3二、文化傳媒公司現(xiàn)狀4三、項(xiàng)目建設(shè)及必要性.5四、項(xiàng)目市場(chǎng)預(yù)測(cè)及建設(shè)規(guī)模.6五、公司組織配備及勞動(dòng)定員10六、項(xiàng)目投資估算.12七、合作方式.13八、可行性研究結(jié)論與建議.13v1.0可編輯可修改一、前言近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平得到提高，在消費(fèi)觀念上也得到了很大的改變，在滿(mǎn)足了物質(zhì)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)朝精神需求方面發(fā)展，而在像鎮(zhèn)原縣平泉鎮(zhèn)這樣的副縣級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)展的相對(duì)成熟。但是作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的文化傳媒行業(yè)，雖行業(yè)市場(chǎng)龐大，但卻未形成產(chǎn)業(yè)鏈，更談不上規(guī)模經(jīng)營(yíng)和品牌服務(wù)，在服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)水

2、平方面卻存在很多的信任危機(jī)。目前在平泉，新城，中原的市場(chǎng)還是空白?；閼c行業(yè)門(mén)店個(gè)人也都規(guī)模不大，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)參差不齊。同時(shí)，“傳統(tǒng)”項(xiàng)目多，服務(wù)面窄，僅限于彩車(chē)、司儀、婚宴幾個(gè)部分，難以滿(mǎn)足當(dāng)代青年追求的多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化服務(wù)；廣告策劃宣傳信息發(fā)布更是苦于沒(méi)有渠道，許多商戶(hù)，企業(yè)，學(xué)校，政府等只能依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)，這樣就有很多的局限性，無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)村市場(chǎng)的需求。1、市場(chǎng)調(diào)查：婚禮慶典是中國(guó)婚禮80,90后所需求花費(fèi)比例最高的項(xiàng)目，廣告策劃宣傳信息發(fā)布一直是每個(gè)商戶(hù)，企做強(qiáng)做3v1.0可編輯可修改大的基礎(chǔ)所在。2、項(xiàng)目背景婚慶服務(wù)行業(yè)不僅是中國(guó)目前新興的行業(yè)，而且是一個(gè)有著大片空白點(diǎn)且是中國(guó)青

3、年人不可或缺的消費(fèi)領(lǐng)域，同時(shí)隨著人們對(duì)婚慶服務(wù)新的要求，服務(wù)種類(lèi)將更加細(xì)化，服務(wù)內(nèi)容將更加層由不窮，加上國(guó)民生活觀念的日益轉(zhuǎn)變，婚慶衍生服務(wù)也將成為新的時(shí)尚，影樓、婚紗、車(chē)隊(duì)、禮儀、珠寶、餐飲酒業(yè)、旅游、房地產(chǎn)、居家裝飾、家居用品、美容保健、計(jì)生等一切都令整個(gè)市場(chǎng)充滿(mǎn)了無(wú)限商機(jī)和活力。近年來(lái)，隨著我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位不斷提高，改革與扶持政策持續(xù)由臺(tái)，文化消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步，整個(gè)文化傳媒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，并在發(fā)展中呈現(xiàn)由行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、多層次跨界整合、新媒體產(chǎn)品快速涌現(xiàn)等變化。在文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，諸如社區(qū)媒體、內(nèi)容策劃及渠道搭建等方面存在投資機(jī)會(huì)；而新媒

4、體也在不斷革新中探索更加成熟的商業(yè)模式，未來(lái)在垂直社區(qū)、大數(shù)據(jù)分析、移動(dòng)視頻等領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿薮?。二、文化傳媒公司現(xiàn)狀目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題：1 、產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿(mǎn)足個(gè)性化需求；4v1.0可編輯可修改2 、前景看好但混亂無(wú)序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范；3 、各類(lèi)公司良莠不齊，投訴居高不下；4 、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心；5 、高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)。6 、資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合；7 、從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)；8 、缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。目前，在鎮(zhèn)原縣境內(nèi)（平泉，新城，中原）集婚禮慶典，廣告發(fā)布，具有一定宣傳及

5、服務(wù)意識(shí)的專(zhuān)業(yè)公司還是空白；一些家庭作坊式婚慶約有2家。可形成規(guī)模、在某一區(qū)域具有影響力、有一定品牌美譽(yù)度的文化傳媒公司并不存在。三、項(xiàng)目建設(shè)必要性1、結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加，95%勺新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)，燈光、音響、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升，婚車(chē)檔次也逐漸提高；這表明了新人對(duì)婚姻氣氛和質(zhì)量提由了更高的要求。2、結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大，新娘婚紗從以往的租用型，轉(zhuǎn)變成了挑新款買(mǎi)回家，還有一些特殊的婚禮職業(yè)人的引入，如化妝、美甲、新娘秘書(shū)、酒水配送等人員也成5v1.0可編輯可修改為80,90后新人的時(shí)尚選擇。3、現(xiàn)代人特別是80,90后的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變

6、，新郎新娘越來(lái)越多的關(guān)注文化層面，更加追求時(shí)尚、健康、文明，個(gè)性化、時(shí)尚化越來(lái)越強(qiáng)化。4、結(jié)婚年齡越來(lái)越大，結(jié)婚人數(shù)可能會(huì)有下降的趨勢(shì)，但是隨著80,90后適婚人士越來(lái)越多，婚慶市場(chǎng)的規(guī)模還是會(huì)逐年擴(kuò)大。5、我國(guó)的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對(duì)結(jié)婚擇日仍有重要影響6、婚禮的形式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個(gè)性化。7、婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事從簡(jiǎn)”的觀念，目前隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，得到認(rèn)可，但追求個(gè)性的趨勢(shì)加強(qiáng)。8、廣告策劃宣傳，信息發(fā)布戶(hù)外液晶LED顯示屏和無(wú)線(xiàn)終端技術(shù)的運(yùn)用在廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式

7、的數(shù)字媒體廣告的效用已得到越來(lái)越多廣告主的認(rèn)可。精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等依托數(shù)字媒體和無(wú)線(xiàn)終端技術(shù)的新型傳播形式，逐漸成為未來(lái)廣告行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。以上這些現(xiàn)階段消費(fèi)群對(duì)婚慶慶典，廣告發(fā)布的訴求，在市場(chǎng)上得不到滿(mǎn)足。故體現(xiàn)由此項(xiàng)目建設(shè)的必要性及緊迫感。v1.0可編輯可修改四、項(xiàng)目市場(chǎng)預(yù)測(cè)及建設(shè)規(guī)模1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)根據(jù)國(guó)家民政局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雖然經(jīng)歷金融危機(jī)，但居民在婚慶市場(chǎng)的消費(fèi)受金融危機(jī)影響較小，是少數(shù)可以規(guī)避金融危機(jī)與市場(chǎng)危機(jī)的行業(yè)之一。全國(guó)2010年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元，預(yù)計(jì)到2016年將上升到6000億元?；閼c市場(chǎng)是一個(gè)有著巨大商機(jī)的市場(chǎng)，涉及到相關(guān)的幾十大類(lèi)品種的產(chǎn)品，如服裝

8、、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務(wù)等等?；閼c市場(chǎng)前景樂(lè)觀。2、市場(chǎng)戰(zhàn)略企業(yè)整體市場(chǎng)戰(zhàn)略方向?yàn)榇蛟煺匣閼c廣告產(chǎn)業(yè)鏈的專(zhuān)業(yè)公司。提供豐富的婚禮消費(fèi)和廣告?zhèn)髅椒?wù)；創(chuàng)立當(dāng)?shù)刂放疲缓峡v連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、“資源整合”，轉(zhuǎn)向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的縱深。擴(kuò)大企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。企業(yè)發(fā)展可遵循以下發(fā)展途徑：婚禮開(kāi)業(yè)慶典，舞臺(tái)燈光音響器材租賃，大型LED液晶電視屏廣告等。3、產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模（以現(xiàn)階段可操作項(xiàng)目為側(cè)重點(diǎn)）進(jìn)入婚慶全流程的突破口首選婚慶策劃服務(wù)。包括：以開(kāi)展VC謁制、典禮全程督導(dǎo)（中式婚禮、西式婚禮、v1.0可編輯可修改教堂婚禮、草坪婚禮、冷餐婚禮）、新娘跟妝、婚車(chē)租賃、花車(chē)布置、

9、婚宴場(chǎng)地溝通、婚慶現(xiàn)場(chǎng)布展、攝影師、攝像師、主持人、音響設(shè)備、燈光設(shè)備、舞臺(tái)搭建、演職人員、拱門(mén)、燈籠柱、充氣獅等等。進(jìn)入公司聯(lián)動(dòng)為平臺(tái)契機(jī)，利用市場(chǎng)提升自身品牌形象。如消費(fèi)成熟，某些準(zhǔn)入門(mén)檻較低的行業(yè)，我司可強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入。進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，可真正實(shí)現(xiàn)覆蓋整個(gè)平?jīng)?，慶陽(yáng)兩地婚禮慶典廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)。填補(bǔ)目前市場(chǎng)空白，取代不誠(chéng)信、跨地域服務(wù)不完善的缺陷。公司成立前期，部分循環(huán)使用設(shè)備，我司自行采購(gòu)。其他不宜固定資產(chǎn)投入產(chǎn)品采用租賃形式。先期預(yù)計(jì)配備可承接1-2場(chǎng)的活動(dòng)設(shè)備及人員。并在已有員工內(nèi)進(jìn)行內(nèi)訓(xùn)I,以備場(chǎng)次突增留作應(yīng)急預(yù)案使用。所有人員配備進(jìn)程同步公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。4、產(chǎn)品銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)參考各機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)

10、據(jù)全國(guó)每對(duì)新人消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照3526元，珠寶首飾5659元，婚紗禮服2008元，喜宴水平（含酒水）1030元/桌，新居裝修萬(wàn)元，家用電器16533元，家具17263元；這些新婚消費(fèi)已達(dá)13萬(wàn)余元。在結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目選擇上，首選婚紗攝影（%勺新人需v1.0可編輯可修改要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務(wù)（針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)85%勺新人準(zhǔn)備在家舉辦婚宴）,即85%勺新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮?；閼c項(xiàng)目占比（%需要拍攝婚紗照95計(jì)劃聘請(qǐng)婚慶公司策劃婚禮80酒樓舉辦婚宴20新娘購(gòu)買(mǎi)婚紗5蜜月旅游5中、低檔次婚慶費(fèi)用統(tǒng)計(jì)各項(xiàng)支由中檔費(fèi)用（元）各項(xiàng)占比（衿低檔費(fèi)用（元）各項(xiàng)占比（衿婚宴341206000買(mǎi)首

11、飾120003000服裝60003000司儀、樂(lè)隊(duì)38001500婚紗照30001000其他200010009v1.0可編輯可修改車(chē)輛租用1700600合計(jì)6262016100婚慶策劃成長(zhǎng)期以低端婚慶一場(chǎng)3000元為例(舞臺(tái)燈光音響、主持人)，預(yù)計(jì)毛利潤(rùn)80%即2400元。如以上我司提供服務(wù)項(xiàng)目被客戶(hù)選擇比例在50%-60%以中端婚慶一場(chǎng)1萬(wàn)元為例(現(xiàn)場(chǎng)布展、主持人、婚車(chē)、花車(chē)、音響設(shè)備、燈光設(shè)備、舞臺(tái)搭建、拱門(mén)等)，預(yù)計(jì)毛利潤(rùn)85%即8500元。如客戶(hù)有更高端的服務(wù)需求，每場(chǎng)婚慶以3萬(wàn)元為例，預(yù)計(jì)毛利潤(rùn)80%即24000元。婚慶服務(wù)不受前來(lái)我司拍照之客戶(hù)限制，同時(shí)可承接其他競(jìng)品的客戶(hù)，擴(kuò)大潛

12、在客戶(hù)受眾群。暫以半年婚慶旺季預(yù)估，每月提供15對(duì)新人的婚慶策劃服務(wù)預(yù)估：高、中、低端客戶(hù)比例各占60%30%,10%年收入毛利預(yù)計(jì)(2400*15+8500*2+24000*1)*6個(gè)月二萬(wàn)元婚慶策劃發(fā)展期如搶占南三鎮(zhèn)婚慶市場(chǎng)60%勺份額，預(yù)估南三鎮(zhèn)年結(jié)婚對(duì)數(shù)400對(duì)，以單場(chǎng)平均5000元為例，毛利潤(rùn)以80%預(yù)估。400*60%*(5000元*80%)=96萬(wàn)元/年10v1.0可編輯可修改LED電子屏設(shè)置節(jié)目播由方式：主要采用小時(shí)組合節(jié)目滾動(dòng)播曲的形式從早8:00到晚22:00滾動(dòng)播由.組合節(jié)目由主題頻道組成包括時(shí)事新聞、企業(yè)介紹、地方介紹、公益廣告、商業(yè)廣告等內(nèi)容豐富形式靈活.同時(shí)我們將現(xiàn)

13、場(chǎng)直播精彩體育比賽、重要會(huì)議實(shí)況以及大規(guī)模的演唱會(huì)、文藝晚會(huì)和音樂(lè)會(huì)等.我們還可以應(yīng)客戶(hù)要求播發(fā)政府、企業(yè)、產(chǎn)品等專(zhuān)題介紹.欄目具體設(shè)置（待定）廣告基本報(bào)價(jià)：50元/次/天（每30秒報(bào)價(jià)）100元/次/天（每90秒報(bào)價(jià)）200元/次（每240秒報(bào)價(jià)）500元/次/天（每60分鐘）收益分析：平泉，新城電子顯示屏24平方米廣告基本報(bào)價(jià)：50元/次/天（每30秒報(bào)價(jià)）100元/次/天（每90秒報(bào)價(jià)）500元/次/天（每60分鐘報(bào)價(jià)）1000元/次/天（每3小時(shí)報(bào)價(jià)）則理論上：每年的廣告費(fèi)收入=365天*14小時(shí)*180分*1000元/天=萬(wàn)元/年/臺(tái)（電子屏收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都是按次收費(fèi)的，結(jié)合當(dāng)?shù)厝司M(fèi)水

14、平初期計(jì)劃按次/天收費(fèi)）五人員配備及崗位職責(zé)（初期定員）1人員配備總經(jīng)理1人；策戈U師1人；11v1.0可編輯可修改攝影師1人；兼職會(huì)計(jì)1人；音響師司機(jī)1人；兼職演職人員若干（按場(chǎng)次計(jì)薪酬）2崗位職責(zé)總經(jīng)理：主持公司全面工作策劃師：負(fù)責(zé)直面面對(duì)客戶(hù)，記錄客戶(hù)需求及婚慶廣告方案實(shí)施攝影師：負(fù)責(zé)直面面對(duì)客戶(hù)，根據(jù)客戶(hù)需求現(xiàn)場(chǎng)拍攝及視頻影像制作會(huì)計(jì)：負(fù)責(zé)公司全面財(cái)務(wù)工作音響師司機(jī)：負(fù)責(zé)舞臺(tái)燈光音響調(diào)試裝配，現(xiàn)場(chǎng)布置，器材運(yùn)輸六項(xiàng)目投資估算1營(yíng)業(yè)執(zhí)照：登記注冊(cè)公司，增加營(yíng)業(yè)范圍；2辦公地點(diǎn)：租賃辦公場(chǎng)地（預(yù)計(jì)使用面積100-120平米）庫(kù)房（30平米）費(fèi)用計(jì)提1-3萬(wàn)/年租金3人員成本：策劃師4000

15、元/月；攝影師2000元/月；音響師司機(jī)3000元/月（工資評(píng)估）4固定資產(chǎn)：辦公桌椅4套，電腦4臺(tái)，打印機(jī)1臺(tái)，箱式貨車(chē)1輛，可移動(dòng)升降舞臺(tái)1套，舞美支架1套，音響6只，調(diào)音臺(tái)1臺(tái)，煙霧機(jī)1臺(tái)，雪花機(jī)1臺(tái)，泡泡機(jī)1臺(tái)，12v1.0可編輯可修改火焰機(jī)1臺(tái)，鐳射燈3臺(tái)，其他燈具組合1套，舞臺(tái)用LED液晶顯示屏（3x6米）1臺(tái)，廣場(chǎng)或人流量集中區(qū)域固定LED顯示屏2臺(tái)，演由音樂(lè)器材，服裝（待定）累計(jì)投資總計(jì)100萬(wàn)元，考慮人工批次入職及設(shè)備折舊，年投資評(píng)估成長(zhǎng)期收益：年收入預(yù)估婚禮慶典25萬(wàn)元；開(kāi)業(yè)慶典10萬(wàn)元；器材租賃10萬(wàn)元；LED電子屏70萬(wàn)元；成熟期收益：年收入預(yù)估150萬(wàn)元；七合作方式1

16、自主經(jīng)營(yíng)由公司發(fā)起人籌建，管理，運(yùn)營(yíng)公司項(xiàng)目，獨(dú)資經(jīng)營(yíng)即擁有公司100%殳權(quán)及收益；2合作經(jīng)營(yíng)按公司入股由資比例協(xié)商籌建，管理，運(yùn)營(yíng)公司項(xiàng)目，股東比例擁有公司股權(quán)及分紅；3委托經(jīng)營(yíng)由公司發(fā)起人或全體股東商議委托聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人執(zhí)行管理，運(yùn)營(yíng)公司項(xiàng)目，可酌情考慮給職業(yè)經(jīng)理人一小部分干股及分紅；八可行性報(bào)告結(jié)論與建議1、項(xiàng)目將致力于文化品牌的開(kāi)發(fā)傳播及衍生服務(wù)的開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目合作，傳承品牌文化。時(shí)時(shí)關(guān)注相關(guān)行業(yè)政策和社會(huì)行13v1.0可編輯可修改業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，組織策劃各種文化藝術(shù)交流活動(dòng)。在市場(chǎng)方面將以敏銳的市場(chǎng)洞察、高效的整合策略、誠(chéng)信的商業(yè)品格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行實(shí)力，為客戶(hù)提供多個(gè)層面的相關(guān)專(zhuān)業(yè)服務(wù)。2、項(xiàng)目集各大院校政府、企業(yè)、媒體、公眾等脈絡(luò)，整合優(yōu)勢(shì)資源，自主開(kāi)發(fā)、主辦或承辦各類(lèi)型婚禮開(kāi)業(yè)慶典演繹，廣告策劃宣傳信息發(fā)布、會(huì)議等活動(dòng)，協(xié)助客戶(hù)