奔圖打印機市場

1、市場容量市場份額0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%2008年2009年2010年 2011年 2012年2013年2014年市場容量市場容量圖1：中國激光打印機市場容量變化圖圖2：中國激光打印機占中國打印機整體份額和趨勢由上圖可以看出，中國激光打印機銷量逐年增長，在整個中國打印機行業(yè)里，激光類別所占的比例也平穩(wěn)增長。01000000200000030000004000000500000060000007000000800000090000002008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年126114814675

2、34230892029989513043471344944137556162218314218044630717073315819290329228393052965004010000002000000300000040000005000000600000070000002008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年多功能單功能單功能打印機和多功能打印機的市場容量對比從08年到14年的數(shù)據(jù)可以看出，如前面所談，市場容量整體遞增，從數(shù)量上看，單功能2011年之前是逐年增加，2011年之后逐漸下降，到去年才稍微有所增加；多功能一直呈遞增趨勢。從比例上看，2012年是個分水嶺

3、，2012年之前都是單功能容量多于多功能，2012年之后多功能容量多于單功能。市場市場容量：單功能容量：單功能VS多功能多功能212791215884223839388919050927154563153882906805000001000000150000020000002500000 1-20 ppm21-30 ppm31-44 ppm45-69 ppm多功能單功能圖1：2014年中國A4黑白激光打印機不同速度段的銷量圖2： 2014年全球A4黑白激光打印機不同速度段的銷量01000000200000030000004000000500000060000007000000800000090

4、000001-20 ppm21-30 ppm31-44 ppm 45-69 ppm多功能單功能系列3分析：中國和全球趨勢相一致的地方是最多需求的速度段集中在1-20PPM，多功能打印機越往高速段容量越少。單功能打印機則有些變化，首先，全球市場在低速段位置，單功能需求明顯高于多功能，而中國相反；其次，越往高速段，單功能打印機的在中國市場的容量越低，而在全球市場則表現(xiàn)為單功能機器上31-44區(qū)間的需求明顯高于21-30。市場容量：市場容量：低速低速VS高速高速41.03%15.79%12.15%8.11%7.85%6.30%2.57%2.08%1.36%1.07%0.73%0.47%0.33%0.

5、14%2014年年A4黑白黑白激光打印機市場激光打印機市場各各品牌市場份額品牌市場份額HPLenovoBrotherCanonSamsungFuji XeroxPantumKyocera Document SolutionsPanasonicRicohKonica MinoltaDellLexmark品牌之爭：市場份額品牌之爭：市場份額從排行名次分析從排行名次分析：惠普聯(lián)想穩(wěn)居冠亞軍，三星、佳能穩(wěn)居前五名，施樂前四年均居第五名，后三年被兄弟擠出，排到第六名。兄弟前四年均居第六名，后兩年升居第三名。松下前三年居七名，第四年被奔圖擠出，奔圖2011年新入市，表現(xiàn)不俗，后續(xù)四年穩(wěn)居第七名。從占比份額

6、從占比份額分析分析-1：排名前六名的品牌市場占有率，由08年的96%逐步縮減到91%，剩下的10%由新進小品牌分得。品牌之爭：品牌之爭：市場份額市場份額A4黑白激光打印機市場品牌占有率排行榜（2008年-2014年）0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%2008200920102011201220132014HPLenovoSamsungCanonFuji XeroxBrotherPanasonicLexmarkFounderKonicaRicoh從占比份額分析從占比份額分析-2：在前六名的排行中，惠普占據(jù)40%市場份額，大大超于其他品牌。聯(lián)想、三星

7、、佳能、施樂、兄弟合占50%，其中聯(lián)想占有率稍多且穩(wěn)定占15%以上，后四者勢均力敵，互相追逐。從趨勢角度從趨勢角度分析分析-1：惠普2009年降至最低后緩慢發(fā)展，去年輕微下降；聯(lián)想占有率尤其穩(wěn)定，穩(wěn)居亞軍；兄弟后勢拉足，呈大幅度增長趨勢；三星、佳能逐年在明顯縮減；施樂呈下降趨勢，去年稍微回升。50%：勢均力敵：勢均力敵10%：百舸爭流：百舸爭流40%：自由呼吸自由呼吸品牌之爭：品牌之爭：市場份額市場份額圖10.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%2008200920102011201220132014PanasonicLexmarkFounderKonicaRic

8、ohKyoceraSharpEpsonDellAvisionOKIPantumToshiba從從趨勢角度趨勢角度分析分析-2：剩下10%的市場份額各大品牌紛紛介入，百舸爭流。其中增長最快的是奔圖、京瓷，松下降至去年后小幅上升；理光升漲到2012年后大幅度下降；柯尼卡美能達、戴爾小幅增長；利盟整體呈下降趨勢；東芝前年入市，整體上升，去年稍微下降；優(yōu)勝劣汰優(yōu)勝劣汰：奔圖2011年進入市場，東芝2013年進入市場。愛普生2009年退出市場，方正、夏普2011年退出市場，OKI在2014年退市。虹光一直占據(jù)微小份額，已縮減接近退市。品牌之爭：品牌之爭：市場份額市場份額圖210%：百舸爭流：百舸爭流奔圖

9、打印機的市場地位奔圖打印機的市場地位1.65%2.20%2.09%2.57%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%2011年2012年2013年2014年市場占有率市場占有率排名2011年2012年2013年2014年1HP40.20%HP41.57%HP42.20%HP41.03%2Lenovo16.22%Lenovo15.97%Lenovo16.08%Lenovo15.79%3Samsung11.17%Samsung10.36%Brother10.57%Brother12.15%4Canon10.48%Canon9.71%Canon9.39%Canon8.1

10、1%5Fuji Xerox8.81%Brother8.51%Samsung8.25%Samsung7.85%6Brother7.49%Fuji Xerox6.64%Fuji Xerox5.24%Fuji Xerox6.30%7Pantum1.65%Pantum2.20%Pantum2.09%Pantum2.57%8Panasonic1.32%Ricoh1.81%Kyocera 1.79%Kyocera2.08%9Ricoh1.13%Panasonic1.34%Ricoh1.48%Panasonic1.36%10Kyocera0.58%Kyocera 0.73%Panasonic0.98%Ric

11、oh1.07%奔圖自2011年入市以來，均保持持續(xù)增長趨勢，連續(xù)四年穩(wěn)居銷售排行榜第七名。未來的發(fā)展趨勢就是逐步縮短差距，躋身占據(jù)絕大市場份額的前六名。0500001000001500002000002500002011201220132014銷量銷量奔圖奔圖打印機的市場地位打印機的市場地位年份 銷量增長率2011年104345/2012年13057125.13%2013年1315740.77%2014年17290531.41%2015年奔圖打印機自2011年入市以來，增長勢頭很猛，2014年銷量比入市時2011年銷量增長了66%。2013年把更多的精力放在多功能打印機的銷量上，所以數(shù)據(jù)基本和

12、2012年持平。2014年又成功地以31%的增長率占據(jù)2.57%的市場份額，市場占有率比2013年2.09%增加了0.48%。預計2015年的增長率為40%，即目標銷量為242067臺（24萬臺）。圖1：奔圖打印機單功能和多功能的銷量對比37046579886165110434593525735861112540200004000060000800001000001200001400001600001800002000002011201220132014多功能單功能奔圖打印機產品結構奔圖打印機產品結構02000040000600008000010000012000014000020112012201320141-20PPM21-30PPM31-44PP