5ucom第一季度中國冰箱市場分析報告

1、2021年第一季度，中國冰箱市場品牌、產品關注格局較為穩(wěn)定，平均價格呈緩慢下降走勢。海爾、西門子穩(wěn)固保持關注冠亞軍地位，美的取代容聲成為關注季軍，外鄉(xiāng)品牌集體發(fā)力，關注比例普遍上升。外鄉(xiāng)與國外陣營冰箱品牌價格格局涇渭清楚，差額巨大。互聯網消費調研中心ZDC推出2021年第一季度中國冰箱市場關注度研究報告，從品牌、產品、價格等多方面對中國冰箱市場進行分析：報告摘要    2021年第一季度，海爾冰箱以品牌關注比例39.2%穩(wěn)坐冠軍寶座，西門子冰箱的品牌關注比例為16.2%，以美的為領軍品牌的第三陣營品牌關注比例較為接近，競爭相當劇烈。  

2、0; 2021年第一季度，不同類型冰箱的關注格局較為穩(wěn)定，雙開門冰箱占半壁江山，主流地位穩(wěn)定。三開門冰箱關注比例在30%左右。    2021年1月，201-250升冰箱的關注比例為44.9%，到3月已下降至38.3%。而對應的，180升以下的小容積冰箱在2021年第一季度關注比例上升明顯。    2021年第一季度，3000元以下的中低端冰箱產品來的累計關注比例超過六成，足見中低端產品群眾根底之廣。2000元以下的低端產品關注比例明顯升高，3月較1月增加了6.6%。    2021年2月中國冰箱市場整體

3、均價較1月下滑277元，關注比例最高的雙開門冰箱在第一季度價格連續(xù)下降，累計降價122元。    在中國冰箱市場，國內外品牌陣營價格可謂涇渭清楚，國外品牌價格較外鄉(xiāng)品牌普遍高出數千元之多。    2021年3月，美的冰箱的關注比例到達了8.8%，較1月提高了2.8%，且超過容聲成為僅次于海爾和西門子的冰箱品牌。一、品牌關注度分析(圖)2021年第一季度最受用戶關注的十大冰箱品牌    中國冰箱市場消費趨優(yōu)化趨勢明顯，國內外陣營競爭劇烈。2021年第一季度，海爾冰箱以品牌關注比例39.2%穩(wěn)坐冠軍寶座，海爾

4、作為中國白電航母級品牌，旗下產品線齊全，高端子品牌卡薩帝法式高端冰箱更是引領行業(yè)流行風向。    西門子作為冰洗領域海爾最大的競爭對手，堅持核心技術升級路線，以做工精致、設計時尚、技術先進著稱，主攻一二線城市中高端市場。2021年第一季度，西門子冰箱的品牌關注比例為16.2%，盡管較海爾仍有較大差距，但相對其他品牌優(yōu)勢明顯，亞軍位置固假設金湯。    以美的為領軍品牌的第三陣營品牌關注比例較為接近，產品各有千秋，擁有各自的市場定位，競爭相當劇烈。排名2021年第四季度2021年第一季度品牌關注比例品牌關注比例1海爾37.9%海爾39.

5、2%2西門子18.7%西門子16.2%3容聲6.8%美的17.7%4美的5.3%容聲16.4%5LG5.0%新飛24.9%6松下4.4%美菱34.2%7新飛3.9%LG24.0%8三星3.7%松下23.5%9美菱3.3%三星13.2%10博世3.2%博世2.7%    2021年第一季度，中國冰箱市場最受關注的前兩名品牌海爾與西門子的關注比例根本保持穩(wěn)定，變動幅度較小，而第三陣營品牌的位次那么有了較大的變化。    首先值得關注的是，美的冰箱在2021年第一季度的品牌關注比例為7.7%，較上一季度增加了2.4%，超越容聲成為冰箱市場消

6、費者關注第三名品牌?！懊赖淖鳛槊赖募瘓F冰箱領域的主打品牌，擔任著美的“大白電規(guī)劃的主要責任，旗下歐式設計、高能效的高端系列“凡帝羅冰箱自上市以來獲得眾多高端市場消費者的青睞。    在2021年第一季度，外鄉(xiāng)品牌表現優(yōu)秀，關注比例普遍提高。新飛、美菱關注比例均明顯提升，超越了國外品牌LG、松下、三星，成為關注比例第5、6位。二、產品關注度分析    (一) 產品型號(圖)2021年第一季度中國冰箱市場最受用戶關注的十款產品排名產品名稱價格洗滌容量KG產品類型1海爾 BCD-216ST￥2,499216三開門2海爾 BCD-196T X

7、Z-家電下鄉(xiāng)￥1,899196雙開門3海爾 BCD-226STC￥3,599226三開門4海爾 BCD-215DF￥2,499215雙開門5西門子 KK19V41TI￥2,290218雙開門6海爾 BCD-133EN￥1,299133雙開門7西門子 KK22F66TI￥3,990218三開門8海爾 BCD-215KCF￥2,849215雙開門9海爾 BCD-206TCZ￥2,319206雙開門10西門子 KA62NV00TI￥7,900601對開門    2021年第一季度，中國冰箱市場消費者關注前十產品由海爾和西門子包攬，其中7款產品來自海爾，三款來自西門子，兩

8、主力品牌的實力可見一斑。    前十款關注產品中有三款為三開門冰箱，且海爾BCD-216ST三開門冰箱以關注比例5.5%大幅領先其他產品成為2021年第一季度最受中國市場消費者關注的冰箱產品。缺乏2500元的價格和216L的主流容量使這款產品備受消費者關注。    另外，西門子 KA62NV00TI這款容量超過600L的對開門歐式風格冰箱價格缺乏8000元，成為2021年第一季度唯一一款躋身前十榜單的高端產品，單品關注比例1.1%，表現不俗。    (二) 產品特征    1

9、、產品類型(圖)2021年第一季度不同類型冰箱關注比例走勢比照    2021年第一季度，不同類型冰箱的關注格局較為穩(wěn)定，雙開門冰箱占半壁江山，主流地位穩(wěn)定。三開門冰箱那么具備較好的保鮮性能，空間分隔更為合理，關注比例在30%左右。    對開門冰箱價格不菲，外觀大氣時尚，由于其占地面積較大，對于廚房空間有較高的要求。2021年第一季度，中國市場上對開門冰箱的消費者關注比例集中在13%左右，消費群體較為穩(wěn)定。另外在第一季度單開門冰箱的關注比例連續(xù)上升，到3月已到達5.1%。2、產品容積(圖)2021年第一季度不同容積段冰箱關注度走勢比

10、照    2021年第一季度，201-250升冰箱仍是最受關注的主流產品容積段，但關注比例一路下滑。2021年1月，201-250升冰箱的關注比例為44.9%，到3月已下降至38.3%。而對應的，180升以下的小容積冰箱在2021年第一季度關注比例上升明顯，3月到達了20.5%，較1月增加了6.4%。    集中了多款主流雙開門產品的180-200升容積段關注比例走勢較為穩(wěn)定，集中在16%左右。250升以上的大容量冰箱多為對開門和雙開門產品，2021年第一季度高端大容量冰箱市場格局穩(wěn)定，關注比例變動幅度較小。  &

11、#160; 3、產品價位段(圖)2021年第一季度中國市場不同價位段冰箱關注分布    同其他大家電類似，中低端產品占據了中國冰箱市場主流地位，但與其他市場不同的是，中國冰箱市場趨優(yōu)化消費趨勢明顯，萬元高端冰箱在中國市場不乏擁躉。    2021年第一季度，2001-3000元價位段冰箱的關注比例為38.3%，2000元以下冰箱產品的關注比例為21.9%。3000元以下的中低端冰箱產品來的累計關注比例超過六成，足見中低端產品群眾根底之廣。    8000元以上產品多為對開門、多開門的高端大容量產品，202

12、1年第一季度在中國市場的關注比例為8%，目標消費群穩(wěn)定。(圖)2021年第一季度不同價位段冰箱關注度走勢比照    2021年第一季度，2001-3000元價位段的冰箱產品關注比例走勢較為穩(wěn)定，而2000元以下的低端產品關注比例明顯升高，3月到達了23.9%，較1月增加了6.6%。3001-4000元中端價位產品的關注比例那么明顯下滑，3月關注比例為10.9%，較1月下降了4.2%。在2021年第一季度，中國中低價位冰箱市場中出現了低端產品放量增長，中端產品市場空間被擠壓。三、價格研究    1、整體價格(圖)2021年第一季度冰箱月

13、均價格走勢    2021年2月春節(jié)黃金周使中國家電商家賺了個盆滿缽滿，2月中國冰箱市場整體均價較1月下滑277元，除對開門冰箱小幅漲價之外其他類型的冰箱產品均有不同程度的降價。3月中國冰箱市場均價小幅上升38元。    自2021年初開始，鋼、鋁等原材料的價格一路上揚，冰箱廠商面臨了較之前更大的本錢壓力。但是中國外鄉(xiāng)冰箱市場面臨著產品同質化嚴重、庫存量高企的問題，加上這一市場的國外品牌眾多。在劇烈的競爭下，預計到2021年暑期冰箱旺季價格仍將保持下降走勢。    2、不同類型(圖)2021年第一季度不同

14、類型冰箱月均價格走勢比照    2021年第一季度，不同類型冰箱的均價走勢較為穩(wěn)定，價格變動幅度均在百元之內。其中關注比例最高的雙開門冰箱在第一季度價格連續(xù)下降，累計降價122元；單開門冰箱價格也連續(xù)下降，累計降價45元。    近年來三開門冰箱走俏城市市場，其產品均價相對傳統的雙開門冰箱貴出近2000元，價格仍是阻礙三開門冰箱普及的最主要因素。    對開門和多開門冰箱的目標消費群體集中在一線市場擁有較大廚房空間的高端消費者，均價在萬元檔位，遠遠高于三開門或雙開門冰箱。   

15、; 3、不同品牌(圖)2021年第一季度中國冰箱市場主流品牌平均價格比照    在中國冰箱市場，國內外品牌陣營價格可謂涇渭清楚，國外品牌價格較外鄉(xiāng)品牌普遍高出數千元之多。    海爾和西門子的產品線較完整，尤其是海爾旗下覆蓋高中低端市場，2021年第一季度海爾冰箱均價3449元。西門子的定位相對海爾較為高端，旗艦產品零度保鮮三門冰箱在中國市場得到了廣闊消費者的認可，2021年第一季度西門子冰箱的均價為5072元。    美的、容聲等外鄉(xiāng)品牌冰箱的均價在2500元左右，定位類似，都是依靠價格戰(zhàn)術拉動市場放量

16、增長。而LG、松下、三星和博世等國外品牌那么是定位一線城市高端市場，走時尚設計的高端市場定位，價格不菲。四、案例研究美的    (一) 品牌關注走勢(圖)2021年第一季度美的冰箱品牌關注比例走勢    從小家電領域延伸到大白電領域的美的集團，通過高速兼并擴張，集成家電多產品線。美的系冰箱主要為自有品牌美的、榮事達、小天鵝和華凌，其中美的冰箱開展迅速，尤其是其高端子品牌凡帝羅系列，在一線市場高速開展。同時美的冰箱依靠其有針對性的產品布局、精準的價格定位在“家電下鄉(xiāng)活動中斬獲頗豐。    2021年3月，美的冰箱的關注比例到達了8.8%，較1月提高了2.8%，且超過容聲成為關注榜單上僅次于海爾和西門子的冰箱品牌。    (二) 產品結構與關注比例結構(圖)2021年第一季