企業(yè)戰(zhàn)略管理試題及答案42442

1、A卷一、單項選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.任何一個戰(zhàn)略經(jīng)營領域（SBA）都是環(huán)境引力與企業(yè)實力的結(jié)合部，下列關于SBA的說法中錯誤的是（）A.環(huán)境引力大、企業(yè)實力大的SBA稱為“明星”SBAB.“瘦狗”SBA的平衡是無前途、失敗的平衡C.環(huán)境引力大、企業(yè)實力小的SBA稱為“奶牛”SBAD.“難點”SBA的企業(yè)實力與行業(yè)引力不平衡，呈逆差2 .四川長虹電器公司在彩電市場需求未達到飽和狀態(tài)時，實行彩電“獨生子女”戰(zhàn)略，此時該企業(yè)采取的戰(zhàn)略是（）A.集中型發(fā)展戰(zhàn)略B.同心多

2、樣化發(fā)展戰(zhàn)略C.復合型多樣化發(fā)展戰(zhàn)略D.緊縮型戰(zhàn)略3 .關于穩(wěn)定型戰(zhàn)略，下列說法正確的是（）A.穩(wěn)定型戰(zhàn)略具有追求穩(wěn)定、沒有風險的優(yōu)點B.穩(wěn)定型戰(zhàn)略的目標重點是改善企業(yè)的現(xiàn)金流量，爭取較大的收益和資金價值C.穩(wěn)定型戰(zhàn)略的特點之一是繼續(xù)用基本相同的產(chǎn)品或勞務為原有的顧客服務D.穩(wěn)定型戰(zhàn)略指企業(yè)從目前的戰(zhàn)略經(jīng)營領域和基礎水平收縮和撤退的經(jīng)營謀劃與方略4 .以年銷售收入、年利潤總額或年平均資產(chǎn)為標志劃分的企業(yè)規(guī)模通常被稱為（）A.企業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模B.企業(yè)的組織規(guī)模C.企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模D.企業(yè)經(jīng)營規(guī)模5 .根據(jù)國際化企業(yè)的內(nèi)涵，下列說法正確的是（）A.國際化企業(yè)就是開展了涉外經(jīng)營業(yè)務的企業(yè)B.國際化企業(yè)的

3、首要標志是以國際市場為導向、以滿足國外市場需要為主要目標C.國際化企業(yè)就是主要活動舞臺在國內(nèi)，但需要從國外引進關鍵技術的企業(yè)D.國際化企業(yè)就是中外合資經(jīng)營企業(yè)6 .企業(yè)為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應或達成交易，使用一種或多種廣告媒體為擴大市場所作出的謀劃與方略被稱為（）A.直復營銷B.關系營銷C.文化營銷D.整合營銷7 .現(xiàn)代產(chǎn)品是一個整體的概念，產(chǎn)品的包裝屬于（）A.產(chǎn)品核心層B.產(chǎn)品延伸層C.產(chǎn)品形體層D.產(chǎn)品附加利益層8 .某電冰箱廠專門生產(chǎn)用于冷藏藥品和血漿的電冰箱，該企業(yè)適宜采取的產(chǎn)品性能戰(zhàn)略應是（）A.高性能戰(zhàn)略B.適中性能戰(zhàn)略C.合格性能戰(zhàn)略D.短壽命產(chǎn)品戰(zhàn)略9 .青島海信集團公

4、司自主開發(fā)出我國第一款視頻芯片一一“信芯”，這表明海信集團采取的科技戰(zhàn)W于（）A.規(guī)避知識產(chǎn)權戰(zhàn)略B.尊重知識產(chǎn)權戰(zhàn)略C.防御型知識產(chǎn)權戰(zhàn)略D.原創(chuàng)性知識產(chǎn)權戰(zhàn)略10 .某造紙廠同林區(qū)合作，建立了自己的造紙材林生產(chǎn)基地，該企業(yè)采取的物力資源戰(zhàn)略是（）A.采購物力資源戰(zhàn)略B.自主開發(fā)資源戰(zhàn)略C.培植資源戰(zhàn)略D.聯(lián)合開發(fā)資源戰(zhàn)略11 .企業(yè)中由具有高級職稱的人才、中級職稱的人才和初級職稱的人才構成的人才結(jié)構被稱為（）A.企業(yè)人才智能結(jié)構B.企業(yè)人才能級結(jié)構C.企業(yè)人才職能結(jié)構D.企業(yè)人才層次結(jié)構12 .企業(yè)職工形象屬于（）A.企業(yè)表層文化B.企業(yè)幔層文化C.企業(yè)中層文化D.企業(yè)深層文化13 .企業(yè)

5、依靠自身的留成利潤轉(zhuǎn)化為資本，用于擴大再生產(chǎn)的籌資戰(zhàn)略被稱為（）A.負債經(jīng)營戰(zhàn)略B.合資經(jīng)營戰(zhàn)略C.資本積聚戰(zhàn)略D.股份經(jīng)營戰(zhàn)略14 .對企業(yè)家實行年薪制的激勵方式屬于（）A.事業(yè)激勵B.精神激勵C.榮譽?散勵D.利益激勵15 .關于剛性結(jié)構組織的特點，下列說法錯誤的是（）A.剛性結(jié)構組織主要靠橫向溝通B.剛性結(jié)構組織具有較多的規(guī)范化規(guī)章和程序C.剛性結(jié)構組織的決策權限集中于上層D.剛性結(jié)構組織內(nèi)領導關系明確二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。16 .根據(jù)哈佛大學

6、波特教授的五種競爭力量理論，影響行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間競爭激烈程度的主要因素有（）A.行業(yè)發(fā)展的速度B.產(chǎn)品差異化程度與用戶的轉(zhuǎn)換成本C.買賣雙方一體化的程度D.同業(yè)企業(yè)的數(shù)量和力量對比E.產(chǎn)品價格的高低17 .正確地確立企業(yè)使命意義重大，其重要作用主要表現(xiàn)為（）A.企業(yè)使命指明了企業(yè)的經(jīng)營領域B.只要企業(yè)使命正確企業(yè)就必定能夠贏得競爭C.企業(yè)使命是確定戰(zhàn)略目標的前提D.企業(yè)使命是戰(zhàn)略方案制定和選擇的依據(jù)E.企業(yè)使命是合理配置企業(yè)資源的基礎18 .國際化（武漢自考）企業(yè)具有的特點有（）A.經(jīng)營空間跨國化B.國際化經(jīng)營計劃周密化、組織扁平化C.經(jīng)營環(huán)境的復雜化D.國際市場信息網(wǎng)絡化、快速化E.市場競

7、爭的激烈化、聯(lián)盟化19 .企業(yè)實現(xiàn)技術進步的基本模式有（）A.開發(fā)型模式B.密集型模式C.適用型模式D.引進型模式E.改造型模式20 .戰(zhàn)略控制應遵循的原則有（）A.集權的原則B.預測未來的原則C.抓住重點的原則D.經(jīng)濟合理的原則E.獎懲結(jié)合的原則三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）21 .縱向一體化戰(zhàn)略22 .戰(zhàn)略方針23 .經(jīng)營單位定位戰(zhàn)略24 .反應式防御戰(zhàn)略25 .規(guī)模經(jīng)濟四、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）判斷正誤，在題后的括號內(nèi)，正確的劃上，錯誤的劃上“X”，并改正錯誤。26 .調(diào)整性緊縮戰(zhàn)略指由于企業(yè)經(jīng)營失誤造成企業(yè)競爭地位虛弱、財務狀況惡化，

8、只有撤退才有可能最大限度保存企業(yè)實力時被迫采取的緊縮戰(zhàn)略。（）27 .競爭性質(zhì)量戰(zhàn)略指企業(yè)根據(jù)顧客需求變化的特點，按照顧客所要求的質(zhì)量標準進行設計和生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略。（）28 .服務性租賃要求承租方每年給租賃公司交納租金，租賃期滿，機器設備為承租方所有。（）29 .以智能密集型企業(yè)為核心，聯(lián)合工業(yè)企業(yè)、貿(mào)易企業(yè)、金融企業(yè)等組成企業(yè)集團，以開發(fā)高新技術為目標的戰(zhàn)略被稱為產(chǎn)品輻射型集團化戰(zhàn)略。（）30 .采取超常規(guī)發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)，其年增長速度將預計在10噂口20叱間。（）五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31 .簡述大型企業(yè)具有的特點。32 .簡述企業(yè)市場細分的目的。33 .簡述

9、國際化企業(yè)進行總體經(jīng)營戰(zhàn)略決策應考慮的主要因素。34 .簡述戰(zhàn)略目標的重要作用。六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）35 .試論述中小型企業(yè)應樹立的戰(zhàn)略思想。36 .在不同產(chǎn)品壽命周期階段企業(yè)可以采取不同的產(chǎn)品戰(zhàn)略。試論述在投入期和成長期企業(yè)適宜采取的產(chǎn)品戰(zhàn)略A卷答案一、1.C2.A3.C4.D5.B6.A7.C8.A9.D10.C11.B12.A13.C14.D15.A二、16.ABD17.ACDE18.ABCDE19.ADE20.BCDE三、21.縱向一體化戰(zhàn)略：指在向前和向后兩個可能的方向上，擴大企業(yè)現(xiàn)在經(jīng)營業(yè)務的一種發(fā)展戰(zhàn)略。37 .戰(zhàn)略方針：指企業(yè)為貫徹戰(zhàn)略思想和實現(xiàn)

10、戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略重點，所確定的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動應遵循的基本原則、指導規(guī)范和行動方略。38 .經(jīng)營單位定位戰(zhàn)略：指企業(yè)的二級經(jīng)營單位在決定進入的行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)什么產(chǎn)品或提供何種服務所作出的長遠性的謀劃與方略。39 .反應式防御戰(zhàn)略：指當對手的進攻發(fā)生后或挑戰(zhàn)來臨時，針對這種進攻或挑戰(zhàn)的性質(zhì)、特點和方向，采取相應對策，頂住壓力，維持原有的競爭地位及經(jīng)營水平而采取的防御戰(zhàn)略。40 .規(guī)模經(jīng)濟：指在一定時期內(nèi)產(chǎn)品的單位成本隨著企業(yè)總產(chǎn)量的增加而降低的現(xiàn)象。四、26.(X)兩種改法均可：把“調(diào)整性緊縮戰(zhàn)略”改為“失敗性緊縮戰(zhàn)略”或者調(diào)整性緊縮戰(zhàn)略是指由于企業(yè)要謀求更好的發(fā)展機會，實行某種更長遠的目標，需要集中

11、并更有效地利用現(xiàn)有的資源和條件而主動采取的緊縮戰(zhàn)略。27. (X)兩種改法均可：把“競爭性質(zhì)量戰(zhàn)略”改為“適用性質(zhì)量戰(zhàn)略”或者競爭性質(zhì)量戰(zhàn)略是指企業(yè)按照高于同類型產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的質(zhì)量標準，進行設計和生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略。28. (X)兩種改法均可：把“服務性租賃”改為“融資性租賃”或者把“機器設備為承租方所有”改為“租賃公司(出租方)所有”29. (X)兩種改法均可：把“產(chǎn)品輻射型集團化戰(zhàn)略”改為“科技開發(fā)型集團化戰(zhàn)略”或者產(chǎn)品輻射型集團戰(zhàn)略是指以名牌為龍頭，以大型骨干企業(yè)為核心，與相關協(xié)作配套企業(yè)、銷售企業(yè)、科研機構等聯(lián)合組成企業(yè)集團的戰(zhàn)略。30. (X)兩種改法均可：把“10麻口20炕間“改為

12、”20%±"或者把”超常規(guī)發(fā)展戰(zhàn)略“改為”高速發(fā)展戰(zhàn)略“五、31.大型企業(yè)具有的特點表現(xiàn)為：(1)設備大型化、生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模大，經(jīng)營能力強。(2)在行業(yè)中，一般處于優(yōu)勢地位。(3)對外聯(lián)系廣，輻射能力強。(4)市場開拓能力強。(5)容易開展多樣化經(jīng)營，分散風險的能力強。(6)企業(yè)規(guī)模大，組織結(jié)構復雜，缺乏靈活性，對變化著的環(huán)境適應性差。32. (1)便于掌握不同顧客不需求特點。(2)便于掌握市場分布情況，發(fā)現(xiàn)市場縫隙。(3)有利于確定企業(yè)的重點目標市場。33. (1)國內(nèi)外市場需求現(xiàn)狀及競爭發(fā)展趨勢。(2)國際市場競爭狀況及競爭發(fā)展趨勢。(3)目標市場所在國的外貿(mào)政策和產(chǎn)業(yè)政

13、策。(4)國內(nèi)外市場的價格水平和其它市場因素。(5)企業(yè)本身的出口能力和條件。34. (1)戰(zhàn)略目標能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)外部環(huán)境、內(nèi)部條件和企業(yè)能力三者之間的平衡，促進企業(yè)長期協(xié)調(diào)發(fā)展(2)戰(zhàn)略目標能夠使企業(yè)使命具體化和數(shù)量化，使企業(yè)的戰(zhàn)略任務得以落實。(3)戰(zhàn)略目標為了戰(zhàn)略方案的決策和實施提供了評價標準和考核依據(jù)。(4)戰(zhàn)略目標描繪了企業(yè)發(fā)展的遠景，對各級管理人員和廣大員工有很大的激勵作用。六、35.(1)靈活經(jīng)營的思想。(2)特色經(jīng)營的思想、(3)快速應變的思想。(4)補缺經(jīng)營思想。(5)集中經(jīng)營的思想。(6)聯(lián)合經(jīng)營的思想。36.(1)投入期的產(chǎn)品戰(zhàn)略?！耙孕骂I先”的戰(zhàn)略。即開發(fā)出高水平的新產(chǎn)品

14、，在國際或國內(nèi)市場搶占制高點，領導產(chǎn)品新潮流，以新取勝?！靶戮晟啤睉?zhàn)略。新產(chǎn)品剛投放市場時總有一些缺陷，企業(yè)對此認真研究，采取措施加以改進和完善，使之更加符合顧客的需要。新品形象戰(zhàn)略。從產(chǎn)品的造型、色彩、包裝設計上給人以新穎的感覺，同時通過廣告宣傳，傳遞新晶獨特功能的信息，吸引顧客，促使購買，從而樹立起產(chǎn)品在顧客心目中良好的形象。(2)成長期的產(chǎn)品戰(zhàn)略新產(chǎn)品生產(chǎn)擴大化戰(zhàn)略。通過投入期的宣傳，新品需求擴大，此時企業(yè)就擴大規(guī)模，追加投資，提高生產(chǎn)能力，以擴大產(chǎn)品的生產(chǎn)量，適應日益增長的市場需求。新產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，即在提高新產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上，提高新產(chǎn)品的覆蓋率，擴大新產(chǎn)品的知名度和美譽度，使之逐步由

15、地區(qū)名牌產(chǎn)品發(fā)展成全國名牌產(chǎn)品，再進一步爭取成國際名牌產(chǎn)品B卷一、單項選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1 .在經(jīng)營戰(zhàn)略管理過程中，企業(yè)首先要進行的是（）A.戰(zhàn)略制定B.戰(zhàn)略環(huán)境分析C.戰(zhàn)略決策D.戰(zhàn)略實施2 .在下列，f#況中，供方處于不利地位的是（）A.供方企業(yè)數(shù)量少，實行高度集中控制B.供方只向少數(shù)幾家企業(yè)提供產(chǎn)品C.供方提供的產(chǎn)品可替代程度低D.供方實現(xiàn)向前一體化的可能性大3 .關于戰(zhàn)略經(jīng)營領域（SBA）,下列說法正確的是（）A.只有“明星”SBA實現(xiàn)了理想的環(huán)境引力

16、與企業(yè)實力的平衡B.環(huán)境引力大、企業(yè)實力小的SBA被稱為“奶牛”SBAC. “難點”SBA的環(huán)境引力與企業(yè)實力實現(xiàn)了平衡，但屬于失敗的平衡D. “瘦狗”SBA指環(huán)境引力小與企業(yè)實力大的SBA4 .企業(yè)以員工共識的價值觀為基礎，以確立品牌文化尋求顧客所接受的價值信念為立業(yè)之本而采取的市場營銷謀略是（）A.綠色營銷B.關系營銷C.顧客滿意營銷D.文化營銷5 .某電視機生產(chǎn)企業(yè)本年度銷售量為130萬臺，上年度銷售量為100萬臺，則此時該企業(yè)的產(chǎn)品最可能處于（）A.投入期B.成熟期C.成長期D.衰退期6 .日本的索尼公司在電器方面實行率先開發(fā)的戰(zhàn)略，該公司所采取的技術戰(zhàn)略屬于（）A.領先型技術戰(zhàn)略B.

17、緊跟型技術戰(zhàn)略C.模仿型技術戰(zhàn)略D.配角型技術戰(zhàn)略7 .企業(yè)把廢氣、廢渣、廢液中的有效成分分離出來加以利用，變廢為寶，這種物力資源戰(zhàn)略屬于（）A.自主開發(fā)資源戰(zhàn)略B.綜合利用資源戰(zhàn)略C.培植資源戰(zhàn)略D.聯(lián)合開發(fā)資源戰(zhàn)略8 .企業(yè)文化的規(guī)范作用指（）A.企業(yè)文化能增強企業(yè)的內(nèi)聚力8 .企業(yè)文化能規(guī)范職工群眾的行為，成為職工遵守的準則C.企業(yè)文化能減少職工之間、各部門之間的摩擦和內(nèi)耗D.企業(yè)文化是企業(yè)管理的靈魂，決定著企業(yè)行為的方向9 .某廠得到銀行的5年期貸款800萬元，年利率8%如果按復利計算則5年后還款總額P為（）A.P=800（萬元）B.P=800X5X1.08（萬元C.P=800X1.0

18、85（萬元）D.P=800X0.85（萬元）10 .某出口企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量按照國外客戶提出的標準進行設計和生產(chǎn)，該企業(yè)采取的質(zhì)量標準戰(zhàn)略屬于（）A.用戶滿意標準戰(zhàn)略B.國外先進標準戰(zhàn)略C.競爭質(zhì)量標準戰(zhàn)略D.目標市場所在國的國家標準戰(zhàn)略11 .如果企業(yè)在未來一定戰(zhàn)略期限內(nèi)，每年按20%A上的增長速度去努力實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采取的發(fā)展戰(zhàn)略方案是（）A.超常規(guī)發(fā)展戰(zhàn)略方案B.中速發(fā)展戰(zhàn)略方案C.高速發(fā)展戰(zhàn)略方案D.低速發(fā)展戰(zhàn)略方案12 .關于緊縮型戰(zhàn)略，下列說法錯誤的是（）A.緊縮型戰(zhàn)略是對企業(yè)現(xiàn)在的產(chǎn)品或市場領域?qū)嵭惺湛s、調(diào)整和撤退的戰(zhàn)略B.緊縮型戰(zhàn)略可以逐步縮小企業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模，降低市場占有率C.緊縮

19、型戰(zhàn)略下企業(yè)繼續(xù)用基本相同的產(chǎn)品或勞務為原有的顧客服務D.緊縮型戰(zhàn)略有過渡的性質(zhì)13 .以產(chǎn)品質(zhì)量、勞動手段或勞動對象的集中程度為標志劃分的企業(yè)規(guī)模被稱為（）A.企業(yè)的組織規(guī)模B.企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模C.企業(yè)的銷售規(guī)模D.企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模14 .兩個或兩個以上的中小型企業(yè)按照自愿、平等、互利的原則組織起來共同從事一定生產(chǎn)經(jīng)營活動的經(jīng)營方式屬于（）A.補缺經(jīng)營B.特色經(jīng)營C.承包經(jīng)營D.聯(lián)合經(jīng)營15 .聯(lián)想、TCL、康佳等企業(yè)為制定“3C'產(chǎn)業(yè)標準而成立“閃聯(lián)”，企業(yè)間的這種合作戰(zhàn)略屬于（）A.科技開發(fā)型合作戰(zhàn)略B.產(chǎn)品生產(chǎn)型合作戰(zhàn)略C.資源開發(fā)型合作戰(zhàn)略D.市場開發(fā)型合作戰(zhàn)略二、多項選擇題（本

20、大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。16 .戰(zhàn)略控制的方式有（）A.自上而下的控制B.現(xiàn)場控制C.反饋控制D.自我監(jiān)控E.相互監(jiān)控17 .經(jīng)營戰(zhàn)略的特點有（）A.全局性B.綱領性C.競合性D.長遠性E.相對穩(wěn)定性18 .目標市場應具備的條件有（）A.該市場有一定購買力B.該市場競爭對手很多C.該市場有一定的尚未滿足的需求D.該市場位于大城市E.本企業(yè)在某些方面具有一定的優(yōu)勢，有能力進入該市場19 .以下激勵辦法中，屬于榮譽激勵的是（）A.勞動者被評為企業(yè)先進工作者B.勞動者獲得“三

21、八”紅旗手稱號C.勞動者得到豐厚的獎金D.勞動者獲得“五一”勞動獎章E.勞動者被評為國家級勞動模范20 .大型企業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位表現(xiàn)為（）A.大型企業(yè)規(guī)模大，經(jīng)營能力強B.大型企業(yè)在國民經(jīng)濟中處于主導地位C.大型企業(yè)可以開展多元化經(jīng)營，分散風險的能力強D.大型企業(yè)是本行業(yè)的排頭兵和臺柱子E.大型企業(yè)是參與國內(nèi)外市場競爭的主力軍三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）21 .企業(yè)經(jīng)營哲學22 .集團化經(jīng)營23 .直復營銷24 .產(chǎn)品序列結(jié)構25 .融資性租賃四、判斷改錯題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)判斷正誤，在題后的括號內(nèi)，正確的劃上：“，”，錯誤的劃上“X”，并改

22、正錯誤。26 .阻擊式防御戰(zhàn)略是一種主動的、積極的防御戰(zhàn)略。()27 .現(xiàn)代產(chǎn)品是一個整體的概念，包括三個層次，即產(chǎn)品核心層、產(chǎn)品價格層和產(chǎn)品附加利益層。()28 .符合性質(zhì)量戰(zhàn)略指企業(yè)按照高于同類型產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的質(zhì)量標準進行設計和生產(chǎn)的戰(zhàn)略。()29 .由企業(yè)不同管理層次人才所占比例形成的人才結(jié)構被稱為人才能級結(jié)構。()30 .產(chǎn)品造型、外觀、包裝等設計情況反映了企業(yè)幔層文化。()五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)31 .簡述戰(zhàn)略目標制定和選擇的基本要求。32 .簡述中小型企業(yè)在國民經(jīng)濟中的作用。33 .簡述國際化企業(yè)的特點。34 .簡述市場細分的目的。六、論述題(本大題共2

23、小題，每小題10分，共20分)35 .試論述橫向一體化戰(zhàn)略的含義及優(yōu)缺點。36 .試論述企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略提出的背景。B卷答案一、1.B2.B3.A4.D5.C6.A7.B8.B9.C10.A11.A12.C13.D14.D15.A二、16.ACDE17.ABCDE18.ACE19.ABDE20.BDE三、21.企業(yè)經(jīng)營哲學是企業(yè)在從事生產(chǎn)經(jīng)營活動中所持有的經(jīng)營信念、價值觀和行為準則。22 .集團化經(jīng)營是指生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的一個或少數(shù)企業(yè)為核心，以一批具有共同利益并以資產(chǎn)或契約方式作為聯(lián)結(jié)紐帶，形成一個穩(wěn)定的密切經(jīng)濟聯(lián)合體的過程。23 .直復營銷是指企業(yè)為了任何地方產(chǎn)生可度量的反應或達成交易，使用一種或多種廣告媒體為擴大市場所作出的謀劃與方略。24 .產(chǎn)品序列結(jié)構是指企業(yè)所生產(chǎn)的初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品之間的比例關系。25 .融資性租賃指租賃公司利用其資金或從銀行貸款購買承租企業(yè)所需要的機器設備，然后租賃給承租方使用、租賃期滿設備歸承租方所有的一種物資流通形式。四、26.(，)27. (X)將“產(chǎn)品價格層”改為“產(chǎn)品形體層”28. (X)兩種改法均可。改法一：將“符合性質(zhì)量戰(zhàn)略”改為“競爭性質(zhì)量戰(zhàn)略”；或改法二：符合性質(zhì)量戰(zhàn)略是指企業(yè)設計和生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量符合國家標準技術，或符合國際標準，或符合中外先進標準的戰(zhàn)略。29. (X)