雅倩洗衣粉世界上最長的晾衣繩

1、一、“雅倩”洗衣粉“世界上最長的晾衣繩” 案例介紹：在2000年的到來之際，巴西寶潔公司為推廣“雅倩”洗衣粉，在巴西里約熱內(nèi)盧博達(dá)福戈海灘，拉起世界最長的晾衣繩。在博達(dá)福戈海灘拉起的這根晾衣繩，全長22420.5米。當(dāng)時(shí)吉尼斯最長晾衣繩記錄18000米。這根晾衣繩共用了2800根桔紅色柱子，700米長5毫米粗的繩子32根。這根世界上最長的晾衣繩上，共晾曬了4萬多件用“雅倩”洗衣粉洗滌的白色衣服。為了收集可供晾曬的白色衣服，他們?cè)诶锛s熱內(nèi)盧發(fā)起了“捐獻(xiàn)白衣”的活動(dòng)。每捐獻(xiàn)一件白衣，可獲得一張2000年1月2日在桑巴廣場(chǎng)舉行的“千禧年狂歡”活動(dòng)門票。 點(diǎn)評(píng)：由洗衣粉想到晾衣繩不難，再想到在美麗的海

2、岸拉起一根世界上最長的晾衣繩也不難。這項(xiàng)策劃精彩之處是與“千禧年”狂歡鉤，很好地理解了巴西人的生活型態(tài)，將巴西人天性的熱情奔放和創(chuàng)造力融合到新記錄的誕生和一起商業(yè)推廣活動(dòng)中。 二、可口可樂與花旗“全美手牽手” 案例介紹：沿美國邊境公路，可口可樂與花旗贊助了一個(gè)壯觀的行為：美國人手牽手。 點(diǎn)評(píng)：這是一個(gè)發(fā)生在八十年代初期的策劃案，其想象力、目標(biāo)消費(fèi)群的參與性及執(zhí)行力令人嘆為觀止。“全美手牽手”的關(guān)鍵概念是“聯(lián)系”，強(qiáng)調(diào)人與人的聯(lián)系或者品牌與客戶的關(guān)系 三、科技會(huì)議新聞“融化的企鵝” 案例介紹：國外某次關(guān)于“大氣臭氧層”國際性會(huì)議，會(huì)議組織者在主會(huì)場(chǎng)門前道路旁，放置了一些冰雕的企鵝。因?yàn)殛栮P(guān)的照耀

3、，冰雕的企鵝在融化。那天，當(dāng)?shù)睾腿澜缧侣劧汲霈F(xiàn)了“企鵝在融化”圖片及關(guān)于“大氣臭氧層”相關(guān)新聞報(bào)道。 點(diǎn)評(píng)：每天電視新聞中有太多的國際、國內(nèi)會(huì)議，“融化的企鵝”是一個(gè)杰出的策劃標(biāo)桿。一個(gè)抽象的話題，怎么適合新聞傳達(dá)？我們模擬一下“融化的企鵝”策劃人員的思路：臭氧層稀薄，造成了什么？溫度升高。溫度高了又造成什么？冰山融化，海平面上升。找出一個(gè)與冰山有關(guān)、與海有關(guān)的事物很容易想到企鵝。但想到冰雕的企鵝，想到會(huì)議中心道路兩旁的冰雕的企鵝在陽關(guān)下正在融化，需要足夠的才氣了。 四、德克薩斯州“105件代替抽煙的事物” 案例介紹：在德克薩斯州，一百零幾個(gè)孩子，在一面普通的圍墻上，用孩子們的想象，幫助大人

4、想象出105件代替抽煙的事物，最終成為全球新聞，讓上海的我們也知道了。 點(diǎn)評(píng)：每年的世界禁煙日，往往有發(fā)動(dòng)萬人在某著名地點(diǎn)進(jìn)行簽名活動(dòng)的國內(nèi)新聞。那德克薩斯州幾個(gè)毛孩讓我們的策劃人員汗顏哦。簽名等禁煙活動(dòng)的新聞，不知能傳多遠(yuǎn)，能傳多久，而我知道，德克薩斯州的“105件代替抽煙的事物”，讓遠(yuǎn)在上海的我也領(lǐng)教了，讓我多年后還津津樂道，推為策劃佳品。 五、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)“2002年上海的肖邦” 案例介紹：2002年10月，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院一名學(xué)生名潘佳琪，選擇上海外白渡橋上、襄陽路服飾市場(chǎng)、金茂大廈廣場(chǎng)、淮海中路地鐵口以彈鋼琴的形式，演繹“2002年上海的肖邦”。 點(diǎn)評(píng)：當(dāng)時(shí)我以東西先生筆名，擔(dān)任申江

5、服務(wù)導(dǎo)報(bào)“周末方案”專欄策劃人。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系四年級(jí)高材生潘佳琪同學(xué)，有十六年學(xué)鋼琴的歷史。只因?yàn)殡p手展開十指跨度弱，不得不放棄報(bào)考上海音樂學(xué)院成為一名鋼琴演奏家的心愿，考入復(fù)旦大學(xué)學(xué)經(jīng)濟(jì)。我是在和潘佳琪的溝通中，我開始深入了解肖邦。肖邦之后的200年間，出現(xiàn)了許多演繹肖邦出名的鋼琴家。如地中海的肖邦，少共肖邦，鐘表匠的肖邦，中年的肖邦，巴黎的肖邦.。中國也有兩名演繹肖邦十分知名的鋼琴家：上海的傅雷、深圳的李云迪，但沒有2002年上海的肖邦。申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)“周末方案”專欄決定完潘同學(xué)有一個(gè)夢(mèng)想：開一回個(gè)人的鋼琴演奏會(huì)。策劃的精妙之處是，能代表2002年上海的四個(gè)地點(diǎn)選擇。代表老上海的外擺渡橋

6、，代表發(fā)展中的現(xiàn)狀的襄陽服飾市場(chǎng)，代表今日上海商業(yè)最高成就的世界第三高建筑金茂大廈，代表上海骨子里氣質(zhì)的高雅淮海路。演奏的肖邦曲目由更專業(yè)的潘同學(xué)確定。每個(gè)地點(diǎn)分別現(xiàn)場(chǎng)彈奏十五分鐘鋼琴。后來本次活動(dòng)過程刊登在申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)“周末方案”專欄，并在香港鳳凰衛(wèi)視專題播出。 六、法國國慶節(jié)慶典 案例介紹：某年7月14日，法國人民以如下方式“渡過”自己國家的國慶日：大家集中到法國中軸線國家公路，自己準(zhǔn)備食物和香檳，自己準(zhǔn)備桌椅，沿公路依次排開，聚餐慶賀。 點(diǎn)評(píng)：國慶節(jié)慶?；顒?dòng)，一個(gè)國家的慶典，我們的想象力能走多遠(yuǎn)呢？我們的國民能參與多深呢？國慶節(jié)，應(yīng)該全民參與，策劃中最難做到就是如何全民參與。浪漫的法國策

7、劃人，告訴我們除了守著電視機(jī)看晚會(huì)，除了交通管制自由走上大馬路看彩燈，還真的可以全民參與國家慶典。 七、金泉錢幣中國大歷史 案例介紹：2002年元月，西安金泉錢幣公司推出一部用272枚真實(shí)的古錢幣編纂而成的中國大歷史。本書以錢幣把殷商至民國3000年華夏文明史串聯(lián)起來，反映了各個(gè)歷史時(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、科技等情況。錢幣中有罕見的上古貝幣，先秦楚銅幣、刀幣、布幣、圜錢，還有神秘的西夏錢幣、稀少的金代錢幣等。該實(shí)物集共分4冊(cè)，外包裝盒用金絲楠木雕刻而成，經(jīng)公證在國內(nèi)絕版發(fā)行2000冊(cè)。 點(diǎn)評(píng)：讀中國歷史可以這樣讀哦。這是一個(gè)很有思路的新產(chǎn)品策劃。能獲得這樣禮品的是：官員、合作伙伴，如果不是

8、涉及文物限制，相信可以成為國禮，成為外國元首或者世界著名的證券交易所的贈(zèng)禮。我迷戀于其產(chǎn)品開發(fā)概念的策劃：古錢幣+歷史書+有思想有身份有地位的閱讀者。策劃者很好地揣摩了目標(biāo)消費(fèi)群的心理需求 八、中國鳳凰衛(wèi)視千禧之旅PK日本電視節(jié)目超級(jí)變變變 案例介紹：千禧之旅1999年9月開始，香港鳳凰衛(wèi)視歷時(shí)4個(gè)多月，跨越4萬多公里20個(gè)國家，帶引觀眾游四大古文明發(fā)源地和三大宗教發(fā)祥地，一起探索、破譯古文明的演變和興衰. 一百多天的連續(xù)報(bào)道，四場(chǎng)晚會(huì)，兩場(chǎng)報(bào)告會(huì)，五集真情面對(duì)談話節(jié)目，十三集著作版記錄片以及難以統(tǒng)計(jì)的報(bào)紙連載，網(wǎng)絡(luò)追蹤等等，構(gòu)成了一個(gè)系統(tǒng)的電視傳播工程，獲得了十分高揚(yáng)的收視率和品牌影響力。

9、點(diǎn)評(píng)：在電視傳媒的創(chuàng)造策劃中，我在鳳凰衛(wèi)視的“千禧之旅“活動(dòng)策劃和日本電視節(jié)目超級(jí)變變變之間艱難選擇。放棄超級(jí)變變變，是在贊成其對(duì)全民創(chuàng)造力提升的同時(shí)，深懷其全民走火入魔的擔(dān)憂。好文章是用腳寫的，好策劃是用腳想的，好欄目汽車輪子滾出來的哦。話說長江也曾經(jīng)讓我們對(duì)長江文明發(fā)祥久久迷戀，千禧之旅精彩處是在關(guān)鍵時(shí)間推出的關(guān)鍵節(jié)目。好的策劃不僅僅包含內(nèi)容，還需掌握火候與時(shí)機(jī)。 九、美軍“撲克牌通緝令” 案例介紹：2003年那一仗打出創(chuàng)造力！美國一個(gè)年青的印刷工人，創(chuàng)意了“撲克牌通緝令”并且通過e-mail向軍方發(fā)出自己的策劃。想不到的高效率，第二天本策劃就得到美軍司令部批準(zhǔn)。接下來，幾百萬副“通緝令撲

10、克牌”發(fā)到駐伊美國大兵手里。士兵們?cè)陂e暇之余的游戲中很快就對(duì)伊拉克高官的姓名、官職、長相了如指掌，為抓捕工作奠定了基礎(chǔ)?！皳淇伺仆ň兞睢眲e具一格的創(chuàng)意和其所引起的轟動(dòng)效應(yīng)，給全世界人民留下了深刻印象。 點(diǎn)評(píng)：我手中就珍藏著一副這樣的撲克牌，像珍藏一個(gè)杰出的創(chuàng)意。本策劃精彩處是這樣的“策劃”來自一個(gè)印刷廠工人。一個(gè)策劃成功與否，重要的是“買單人”眼光哦。印刷廠工人有很多，可“買單人”也許就一個(gè)人，從這個(gè)角度來看，對(duì)于策劃，“買單人”的眼光比策劃者的大腦重要 十、藍(lán)色詞典PK格拉斯我的世紀(jì)，可惜他是文學(xué)家，還是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者。 案例介紹：藍(lán)色詞典，一本法國書籍。將現(xiàn)實(shí)中的和想象中的藍(lán)色，具象的和抽象的藍(lán)色，藍(lán)色CMYK，中國的藍(lán)印花布，著名音樂藍(lán)色的多瑙河，都在本書中以藍(lán)色的名義歸隊(duì)。