2021年寵物專題研究報(bào)告

1、2021年年寵物專題研究報(bào)寵物專題研究報(bào)告告2021年年11月月Mob研究院出品研究院出品2021 MobTech. All rights reserved.本報(bào)告核心觀點(diǎn)本報(bào)告核心觀點(diǎn)|寵物相關(guān)的消寵物相關(guān)的消費(fèi)類費(fèi)類型多元型多元化化，今，今年城年城鎮(zhèn)寵物市鎮(zhèn)寵物市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模規(guī)模將將破破3000億元，億元，預(yù)預(yù)計(jì)計(jì)2023年將達(dá)年將達(dá)到到4456億元億元|寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈完完善善，下游服，下游服務(wù)務(wù)種類多樣種類多樣化化，如如寵物保寵物保險(xiǎn)險(xiǎn)、寵、寵物物殯葬等新的需殯葬等新的需求求不斷不斷涌涌 現(xiàn)，它們或?qū)⒊蔀閯傂?，未?lái)前景可期現(xiàn)，它們或?qū)⒊蔀閯傂瑁磥?lái)前景可期|寵物類型中，犬貓的滲

2、透率最高，寵物類型中，犬貓的滲透率最高，“鏟屎官鏟屎官”以女性、以女性、85后后90后、高知高收入人群為后、高知高收入人群為主主|犬犬貓品種選貓品種選擇擇中中，中國(guó)品種深中國(guó)品種深受受寵寵物物主喜愛；寵物主喜愛；寵物消費(fèi)消費(fèi)品牌的選擇品牌的選擇中中，國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌偏好度產(chǎn)品牌偏好度明明顯高于進(jìn)口品牌，高性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)寵物商品成為越來(lái)越多養(yǎng)寵人的選擇顯高于進(jìn)口品牌，高性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)寵物商品成為越來(lái)越多養(yǎng)寵人的選擇寵物行業(yè)現(xiàn)狀概覽及研究對(duì)象寵物行業(yè)現(xiàn)狀概覽及研究對(duì)象定定義義目錄錄CONTENTS1234“鏟屎官鏟屎官”畫像和動(dòng)機(jī)洞察畫像和動(dòng)機(jī)洞察“鏟屎官鏟屎官”的寵物消費(fèi)偏好的寵物消費(fèi)偏好寵物行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)

3、分析寵物行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析4寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模：突破寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模：突破3000億元，且持續(xù)增億元，且持續(xù)增長(zhǎng)長(zhǎng)72515451072199129883488396047.9%44.2%22.8%26.7%252118.5%16.7%13.5%12.5%20152016201720182019注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑為城鎮(zhèn)寵物行業(yè)規(guī)模，不含農(nóng)村市場(chǎng)；寵物類型不僅包括犬貓，還包括水族、異寵Source：2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書，Mob研究院整理分析20202021E2022E2023E隨著寵物相關(guān)的消費(fèi)類隨著寵物相關(guān)的消費(fèi)類型型多元多元化化，寵，寵物物行業(yè)行業(yè)規(guī)規(guī)模高模高速速擴(kuò)擴(kuò)張張，今年今年城城

4、鎮(zhèn)寵鎮(zhèn)寵物物市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)規(guī)模將模將破破3000億元，億元，預(yù)預(yù)計(jì)計(jì)2023年將達(dá)到年將達(dá)到4456億億元元2015-2023年中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模與預(yù)測(cè)年中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模與預(yù)測(cè)寵物行業(yè)規(guī)模（億元）寵物行業(yè)規(guī)模（億元）增長(zhǎng)率（增長(zhǎng)率（%）44565寵物行業(yè)的發(fā)展歷程：已正式進(jìn)入寵物行業(yè)的發(fā)展歷程：已正式進(jìn)入穩(wěn)穩(wěn)定成定成熟熟期期由于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化的由于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化的迅迅速發(fā)速發(fā)展展，養(yǎng)，養(yǎng)寵寵理念理念的的轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)變，資本資本持持續(xù)入續(xù)入局局寵物寵物市市場(chǎng)，場(chǎng)，我我國(guó)寵國(guó)寵物物行業(yè)行業(yè)經(jīng)經(jīng)歷了歷了啟啟蒙期、孕育期、快速發(fā)蒙期、孕育期、快速發(fā)展展期，期，目目前已前已經(jīng)經(jīng)迎來(lái)迎來(lái)了了穩(wěn)定穩(wěn)定成成熟期熟期Sou

5、rce：Mob研究院整理中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展歷程啟蒙期啟蒙期（1990-1999年）年）國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的形成：國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的形成：1992年，中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成立國(guó)外品牌相繼進(jìn)入：國(guó)外品牌相繼進(jìn)入：1993年，瑪氏進(jìn)入中國(guó)，隨后雀巢、皇家等品牌也進(jìn)入國(guó)內(nèi)寵物相關(guān)零售店出現(xiàn)：寵物相關(guān)零售店出現(xiàn)：首批寵 物店、寵物用品零售店在北 京、上海等大城市出現(xiàn)西方寵物理念帶入：西方寵物理念帶入：1995年前 后，大量“海歸”將西方寵物 理念帶入中國(guó)孕育期孕育期（2000-2010年）年）寵物市場(chǎng)開啟：寵物市場(chǎng)開啟：養(yǎng)寵數(shù)量迅速增長(zhǎng)，市場(chǎng)開啟寵物觀念轉(zhuǎn)變：寵物觀念轉(zhuǎn)變：人們對(duì)寵物的觀念向“家人

6、”、“孩子”等情感陪伴角色轉(zhuǎn)變寵物消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變：寵物消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變：消費(fèi)者開 始意識(shí)到寵物需要吃寵物糧食國(guó)內(nèi)知名企業(yè)涌現(xiàn)：國(guó)內(nèi)知名企業(yè)涌現(xiàn)：出現(xiàn)寵物 產(chǎn)品生產(chǎn)制造的規(guī)?；S線上寵物服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)：線上寵物服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)：伴隨 互聯(lián)網(wǎng)大潮，第一批線上寵物 服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)快速發(fā)展期快速發(fā)展期（2011-2020年）年）寵物數(shù)量激增寵物數(shù)量激增： 寵物數(shù)量過(guò)億，小眾寵物開始興起人口結(jié)構(gòu)發(fā)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生生變化變化： 空巢家庭、丁克家庭增多，更多陪伴需求寵物寵物行行業(yè)并業(yè)并噴噴式式增長(zhǎng)增長(zhǎng)：互聯(lián)網(wǎng) 和電商快速發(fā)展，京東等互聯(lián) 網(wǎng)零售渠道寵物業(yè)務(wù)迎來(lái)爆發(fā)向精向精細(xì)細(xì)化養(yǎng)化養(yǎng)寵寵轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變：消費(fèi)者正 式認(rèn)可商品糧，寵

7、物消費(fèi)升級(jí)寵物寵物品品牌崛牌崛起起：國(guó)內(nèi)品牌異軍 突起，主打性價(jià)比穩(wěn)定成熟期穩(wěn)定成熟期（2021年以年以后）后）行業(yè)行業(yè)規(guī)規(guī)模穩(wěn)模穩(wěn)定定增增長(zhǎng)長(zhǎng)：寵物家庭飼養(yǎng)率逐步提升，寵物數(shù)量及 規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)行業(yè)行業(yè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)鏈完完善善：行業(yè)逐漸發(fā)展出覆蓋寵物全生命周期服務(wù) 的產(chǎn)業(yè)鏈全渠全渠道道模式模式完完善善：線上線下全 渠道模式逐漸完善，市場(chǎng)走向 成熟寵物寵物相相關(guān)商關(guān)商品品發(fā)展發(fā)展迅迅速速：寵物 食品個(gè)性化、豐富化，寵物用 品向智能化、物聯(lián)化發(fā)展6本報(bào)告研究對(duì)象：犬貓主人本報(bào)告研究對(duì)象：犬貓主人“鏟鏟屎屎官官”24.4%9.7%7.3%13.2%6.2%10.4% 11.2%9.8%水族水族爬行類爬行

8、類嚙齒類嚙齒類鳥類鳥類我國(guó)寵我國(guó)寵物物分分類類中，貓中，貓狗狗占占據(jù)據(jù)的份額的份額最最大，大，2020年狗年狗在在所有寵所有寵物物類類型型中滲透中滲透率率為為51%，貓貓滲滲透透率為率為46%，相比相比2019年，貓年，貓的滲透率有明的滲透率有明顯上顯上升升，貓貓經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)或或?qū)⒊蓪⒊蔀闉槲磥?lái)未來(lái)寵寵物市物市場(chǎng)場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)點(diǎn)2019-2020年寵物類型滲透率年寵物類型滲透率2019年年2020年年54.4%51.0%43.1% 46.0%狗狗貓貓Source：2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書 ，Mob研究院整理7“鏟屎官鏟屎官”人數(shù)統(tǒng)計(jì)：人數(shù)統(tǒng)計(jì)：2019年已超年已超6000萬(wàn)萬(wàn)人人2019年全國(guó)城

9、鎮(zhèn)養(yǎng)寵物（犬貓）年全國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵物（犬貓）主主人人中中，犬主犬主人人人數(shù)人數(shù)超超過(guò)過(guò)3600萬(wàn)，萬(wàn)，貓貓主人主人人人數(shù)超數(shù)超過(guò)過(guò)2400萬(wàn)，同比萬(wàn)，同比分分別增長(zhǎng)別增長(zhǎng)8.6%、8.2%Source：前瞻咨詢，Mob研究院整理2018-2019年中國(guó)養(yǎng)寵（犬年中國(guó)養(yǎng)寵（犬貓貓）人數(shù)統(tǒng)）人數(shù)統(tǒng)計(jì)計(jì)情況情況33903669225824512018年年2019年年中國(guó)養(yǎng)寵人數(shù)（萬(wàn)人）中國(guó)養(yǎng)寵人數(shù)（萬(wàn)人）中國(guó)犬主人數(shù)量（萬(wàn)人）中國(guó)犬主人數(shù)量（萬(wàn)人）中國(guó)貓主人數(shù)量（萬(wàn)人）中國(guó)貓主人數(shù)量（萬(wàn)人）61205648同比同比 增增長(zhǎng)長(zhǎng)8.6%同比同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)8.2%寵物行業(yè)現(xiàn)狀概覽及研究對(duì)象寵物行業(yè)現(xiàn)狀概覽及研究

10、對(duì)象定定義義目錄錄CONTENTS1234“鏟屎官鏟屎官”畫像和動(dòng)機(jī)洞察畫像和動(dòng)機(jī)洞察“鏟屎官鏟屎官”的寵物消費(fèi)偏好的寵物消費(fèi)偏好寵物行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析寵物行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析9畫像篇：女性、畫像篇：女性、85后后90后為后為主主“鏟屎官鏟屎官”的性別分布的性別分布中中，女，女性性占比占比均均超超7成成，年齡年齡分分布中布中，90后占比后占比最最高，高，其其次為次為85后后犬主人和貓主人性別分布犬主人和貓主人性別分布犬主人和貓主人年齡分布犬主人和貓主人年齡分布貓主人貓主人犬主人犬主人81%77%19%23%女女男男13%16%13%41%35%34%31%5%6%3%3% 1%95后后90后后85后

11、后80后后75后后70后后犬主人犬主人貓主人貓主人注：調(diào)研樣本N=2000 Source： 庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)，202107，202109，Mob研究院整理10畫像篇：高知、高收入為畫像篇：高知、高收入為主主“鏟屎官鏟屎官”的學(xué)歷分布的學(xué)歷分布中中，本，本科科及以及以上上學(xué)歷學(xué)歷占占比超比超8成成，月，月收收入入1萬(wàn)以萬(wàn)以上上占比占比超超5成成犬主人和貓主人學(xué)歷分布犬主人和貓主人學(xué)歷分布犬主人和貓主人月收入分布犬主人和貓主人月收入分布7.6%6.2%4.9%4.5%16.4%21.2%31.6%27.7%28.1%31.7%2.5w-3w3w以上以上1.5w-2w5k-1w1w-1.5w5k以下以下犬主

12、人犬主人貓主人貓主人11.4%8.7%11%75%10%8%72%15%5%4%碩士及以上碩士及以上大學(xué)本科大學(xué)本科大專大專高中及以下高中及以下犬主人犬主人貓主人貓主人注：調(diào)研樣本N=2000 Source： 庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)，202107，202109，Mob研究院整理11畫像篇：已婚超畫像篇：已婚超6成，一二線城市為成，一二線城市為主主“鏟屎官鏟屎官”中超中超6成為成為已已婚婚人群，同時(shí)人群，同時(shí)也也有有超超2成成的的單身單身人人群選群選擇擇養(yǎng)寵養(yǎng)寵陪陪伴自伴自己己，城，城市市分布分布中中，超，超8成成生活于一二線城市生活于一二線城市犬主人和貓主人婚犬主人和貓主人婚姻姻狀態(tài)分布狀態(tài)分布犬主人和貓主

13、人城市分布犬主人和貓主人城市分布23%17%14%47%24%13%14%單身單身戀愛戀愛已婚沒娃已婚沒娃已婚有娃已婚有娃 49%犬主人犬主人貓主人貓主人88%12%80%20%一、二線城一、二線城市市三線及以下城市三線及以下城市犬主人犬主人貓主人貓主人注：調(diào)研樣本N=2000 Source： 庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)，202107，202109，Mob研究院整理12動(dòng)機(jī)篇：可愛，且可以增添生活情動(dòng)機(jī)篇：可愛，且可以增添生活情趣趣“鏟屎官鏟屎官”的養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)的養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)可可分為分為情情感、感、功功能和能和興興趣三趣三個(gè)個(gè)方面方面，除了除了認(rèn)認(rèn)為寵為寵物物很可很可愛愛以外以外，養(yǎng)寵養(yǎng)寵能能夠增夠增添添生活情趣、培養(yǎng)

14、愛心和生活情趣、培養(yǎng)愛心和責(zé)責(zé)任感任感是是他們他們養(yǎng)養(yǎng)寵的寵的主主要?jiǎng)訖C(jī)要?jiǎng)訖C(jī)犬主人和貓主人養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)分布犬主人和貓主人養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)分布6.3%60.0%8.9%8.6%27.1%25.7%42.9%7.6%12.7%28.7%38.7%44.2%53.4%9.0%41.6%8.8%12.8%24.0%33.3%38.5%11.8%15.1%27.4%39.2%36.4%56.5%寵物實(shí)在太可愛了寵物實(shí)在太可愛了 被寵物碰瓷了被寵物碰瓷了養(yǎng)寵物能夠增添生活的養(yǎng)寵物能夠增添生活的情情趣趣 養(yǎng)寵讓我不再感到孤獨(dú)養(yǎng)寵讓我不再感到孤獨(dú) 養(yǎng)寵是我重要的解壓方式養(yǎng)寵是我重要的解壓方式養(yǎng)寵讓我體驗(yàn)被需要的養(yǎng)寵讓我

15、體驗(yàn)被需要的感感受受 養(yǎng)寵能夠彰顯我的個(gè)性養(yǎng)寵能夠彰顯我的個(gè)性養(yǎng)名貴寵物能提升我的養(yǎng)名貴寵物能提升我的身身份份培養(yǎng)愛心、責(zé)任感培養(yǎng)愛心、責(zé)任感 家人朋友喜歡家人朋友喜歡 打發(fā)閑暇時(shí)間打發(fā)閑暇時(shí)間養(yǎng)寵是功能性目標(biāo)養(yǎng)寵是功能性目標(biāo)社交社交犬主人犬主人貓主人貓主人情感動(dòng)機(jī)情感動(dòng)機(jī)功能動(dòng)機(jī)功能動(dòng)機(jī)興趣動(dòng)機(jī)興趣動(dòng)機(jī)注：調(diào)研樣本N=2000 Source： 庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)，202107，202109，Mob研究院整理13動(dòng)機(jī)篇：動(dòng)機(jī)篇：“它它”通常扮演家人或朋通常扮演家人或朋友友超超7成的成的“鏟屎官鏟屎官”將寵將寵物物當(dāng)作當(dāng)作自自己的己的家家人或人或朋朋友，友，認(rèn)認(rèn)為它為它們們是家是家庭庭的重的重要要組成組成

16、部部分分犬主人心中寵物扮演的家庭角色分布犬主人心中寵物扮演的家庭角色分布貓主人心中寵物扮演的家庭角色分布貓主人心中寵物扮演的家庭角色分布43.0%33.1%12.2%6.5%4.0%1.2%家人家人朋友朋友孩子孩子只是寵物只是寵物伴侶伴侶室友室友39.2%29.1%17.6%8.4%5.7%伴侶伴侶家人家人朋友朋友孩子孩子只是寵物只是寵物注：調(diào)研樣本N=2000 Source： 庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)，202107，202109，Mob研究院整理寵物行業(yè)現(xiàn)狀概覽及研究對(duì)象寵物行業(yè)現(xiàn)狀概覽及研究對(duì)象定定義義目錄錄CONTENTS1234“鏟屎官鏟屎官”畫像和動(dòng)機(jī)洞察畫像和動(dòng)機(jī)洞察“鏟屎官鏟屎官”的寵物消費(fèi)偏好

17、的寵物消費(fèi)偏好寵物行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析寵物行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析15寵物品種偏好：寵物品種偏好：“拆家能手拆家能手”最受最受寵寵，“國(guó)國(guó)產(chǎn)品產(chǎn)品種種”頻頻上上榜榜犬貓是寵物界的主流，犬貓是寵物界的主流，哈哈士奇士奇和和橘貓橘貓成成為最為最受受喜愛喜愛的的品種品種，值得值得注注意的意的是是，有，有四四種中種中國(guó)國(guó)品種品種貓貓進(jìn)入進(jìn)入了了寵物貓品種榜前十名寵物貓品種榜前十名“鏟屎官鏟屎官”購(gòu)買品種偏好購(gòu)買品種偏好8.4%8.1%9.2%9.2%9.1%10.8%12.1%12.0%13.3%18.3%橘貓（全橘橘貓（全橘+半橘）半橘）白貓白貓 布偶貓布偶貓 英短藍(lán)貓英短藍(lán)貓加菲加菲 英短藍(lán)白英短藍(lán)白貍花貍花

18、 美國(guó)短毛貓美國(guó)短毛貓銀漸層銀漸層黑貓黑貓3.8%6.7%7.5%8.4%9.4%12.1%11.7%13.6%14.8%16.0%哈士奇哈士奇中華田園犬中華田園犬 貴貴賓賓/泰迪泰迪柯基犬柯基犬柴犬柴犬 拉布拉多犬拉布拉多犬 金毛尋回犬金毛尋回犬薩摩耶薩摩耶博美博美 阿拉斯加犬阿拉斯加犬寵物犬寵物犬TOP10寵物貓寵物貓TOP10中國(guó)品種中國(guó)品種國(guó)國(guó)外品種外品種注：調(diào)研樣本N=2000 Source： 庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)，202107，202109，Mob研究院整理16寵物月花費(fèi)：經(jīng)濟(jì)化養(yǎng)寵成主寵物月花費(fèi)：經(jīng)濟(jì)化養(yǎng)寵成主流流68.4%的寵物（犬貓）主人的寵物（犬貓）主人會(huì)會(huì)將養(yǎng)將養(yǎng)寵寵消費(fèi)消費(fèi)控控制在

19、制在月月收入收入的的10%以以下，下，僅僅5.6%的的他們會(huì)花費(fèi)他們會(huì)花費(fèi)月月收入收入的的20%以上，養(yǎng)寵模式趨以上，養(yǎng)寵模式趨向向經(jīng)濟(jì)型經(jīng)濟(jì)型寵物月消費(fèi)在寵物主人月收入中的占比寵物月消費(fèi)在寵物主人月收入中的占比8.4%33.7%26.3%17.8%8.2%4.3%1.3%1%以下以下1%-5%6%-10%11%-15%16%-20%20%-30%30%以上以上注：調(diào)研樣本N=2000 Source： 庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)，202107，202109，Mob研究院整理17寵物消費(fèi)類目：以剛需消費(fèi)為寵物消費(fèi)類目：以剛需消費(fèi)為主主寵物消費(fèi)類目中，食品寵物消費(fèi)類目中，食品、用品用品、藥品藥品為為寵物寵物剛剛需支

20、需支出出，寵，寵物物主糧主糧消消費(fèi)滲費(fèi)滲透透率最率最高高，超超7成成，位，位居居第二第二的的為寵物零食，達(dá)為寵物零食，達(dá)69%，寵寵物用物用品品消費(fèi)消費(fèi)滲滲透率透率位位列第列第三三，達(dá)，達(dá)63%寵物主消費(fèi)類目及滲透率寵物主消費(fèi)類目及滲透率72%寵物主糧：寵物主糧：干糧類、濕糧類、半干糧類69%寵物零食：寵物零食：肉質(zhì)類、餅干類、咬膠類61%清潔用品：清潔用品：洗護(hù)香波、滴耳露、除臭劑等63%寵物用品：寵物用品：寵物窩、寵物墊、寵物餐具等56%藥品：藥品：驅(qū)蟲藥、生物制品、抗感染藥品等56%寵物玩具：寵物玩具：球類、飛盤、玩偶等注：調(diào)研樣本N=2000 Source： 庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)，202107，2

21、02109，Mob研究院整理18寵物消費(fèi)方式：線上購(gòu)買為主要方寵物消費(fèi)方式：線上購(gòu)買為主要方式式便捷、商品的性價(jià)比更便捷、商品的性價(jià)比更高高的線的線上上消費(fèi)消費(fèi)成成為主為主要要方式方式，超超6成成的的寵寵物物（犬貓犬貓）主人主人會(huì)會(huì)選擇選擇在在線上線上購(gòu)購(gòu)買寵買寵物物主糧、零食、用品主糧、零食、用品寵物相關(guān)商品購(gòu)買方式分布寵物相關(guān)商品購(gòu)買方式分布22.2%17.0%17.9%49.3%51.2%11.5%2.9%13.8%3.1%50.9%13.8%3.2%14.1%14.9%14.2%寵物用品寵物用品寵物零食寵物零食寵物主糧寵物主糧全部線上購(gòu)全部線上購(gòu)買買大部分線上購(gòu)大部分線上購(gòu)買買大部分線

22、下購(gòu)大部分線下購(gòu)買買全部線下購(gòu)全部線下購(gòu)買買二者各半二者各半注 ： 調(diào) 研 樣 本 N=2000 Source：庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)，202107，202109，Mob研究院整理19寵物消費(fèi)品牌：國(guó)產(chǎn)偏好度高于進(jìn)寵物消費(fèi)品牌：國(guó)產(chǎn)偏好度高于進(jìn)口口寵物（犬貓）主人選擇寵物（犬貓）主人選擇寵寵物商物商品品時(shí)，時(shí)，對(duì)對(duì)國(guó)產(chǎn)國(guó)產(chǎn)品品牌持牌持開開放態(tài)放態(tài)度度，國(guó)，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌品牌偏偏好高好高于于進(jìn)口進(jìn)口品品牌，牌，國(guó)國(guó)產(chǎn)寵產(chǎn)寵物物商品的高性價(jià)比成為越商品的高性價(jià)比成為越來(lái)來(lái)越多越多養(yǎng)養(yǎng)寵人寵人的的選擇選擇，支持支持國(guó)國(guó)貨的貨的心心理原理原因因也是也是主主要驅(qū)要驅(qū)動(dòng)動(dòng)因素因素“鏟屎官鏟屎官”消費(fèi)品牌偏好消費(fèi)品牌偏好“鏟

23、屎官鏟屎官”消費(fèi)國(guó)產(chǎn)品牌的原因消費(fèi)國(guó)產(chǎn)品牌的原因15.9%16.3%2.0%不關(guān)注品牌不關(guān)注品牌更傾向于進(jìn)口品牌更傾向于進(jìn)口品牌9.8%國(guó)產(chǎn)進(jìn)口都會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)進(jìn)口都會(huì)選擇 只夠買國(guó)產(chǎn)品牌只夠買國(guó)產(chǎn)品牌6.5%更傾向于國(guó)產(chǎn)品牌更傾向于國(guó)產(chǎn)品牌 只夠買進(jìn)口品牌只夠買進(jìn)口品牌58.8%48.7%48.3%30.9%26.8%25.5%國(guó)產(chǎn)品牌偏好國(guó)產(chǎn)品牌偏好（包括 傾向和只夠買國(guó)產(chǎn)）：26.1%進(jìn)口品牌偏好進(jìn)口品牌偏好（包括 傾向和只夠買進(jìn)口）：17.9%49.5%注 ： 調(diào) 研 樣 本 N=2000 Source：庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)，202107，202109，Mob研究院整理寵物行業(yè)現(xiàn)狀概覽及研究對(duì)象寵物行

24、業(yè)現(xiàn)狀概覽及研究對(duì)象定定義義目錄錄CONTENTS1234“鏟屎官鏟屎官”畫像和動(dòng)機(jī)洞察畫像和動(dòng)機(jī)洞察“鏟屎官鏟屎官”的寵物消費(fèi)偏好的寵物消費(fèi)偏好寵物行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析寵物行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析21產(chǎn)業(yè)鏈下游新需求不斷涌產(chǎn)業(yè)鏈下游新需求不斷涌現(xiàn)現(xiàn)寵物行寵物行業(yè)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈完善鏈完善，上上游游主要為主要為養(yǎng)養(yǎng)殖殖及及販賣，販賣，中中游游主主要包括要包括寵寵物物食食品及用品及用品品，下下游游服務(wù)服務(wù)種種類類多多樣化，樣化，如寵物保險(xiǎn)、寵物殯葬如寵物保險(xiǎn)、寵物殯葬等等新的新的需需求不求不斷斷涌現(xiàn)涌現(xiàn)Source：2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書 ，Mob研究院整理中國(guó)寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖中國(guó)寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全

25、景圖上游：養(yǎng)殖及販賣上游：養(yǎng)殖及販賣中游：寵物產(chǎn)品中游：寵物產(chǎn)品下游：寵物服務(wù)下游：寵物服務(wù)寵物飼養(yǎng)寵物飼養(yǎng)寵物銷售寵物銷售寵物領(lǐng)養(yǎng)寵物領(lǐng)養(yǎng)虛擬寵物等虛擬寵物等寵物干糧寵物濕糧寵物零食等寵物清潔用品寵物食品寵物食品寵物用品寵物用品寵物服裝寵物玩具等寵物醫(yī)療寵物醫(yī)療寵物美容寵物美容寵物培訓(xùn)寵物培訓(xùn)寵物殯葬寵物殯葬寵物保險(xiǎn)寵物保險(xiǎn)寵物攝影寵物攝影寵物托運(yùn)等寵物托運(yùn)等寵物寄養(yǎng)寵物寄養(yǎng)新需求服務(wù)新需求服務(wù)22寵物保險(xiǎn)：國(guó)內(nèi)覆蓋率低，市場(chǎng)面寵物保險(xiǎn)：國(guó)內(nèi)覆蓋率低，市場(chǎng)面臨臨一片一片藍(lán)藍(lán)海海Source：公開資料，Mob研究院整理1%6%14%25%40%中國(guó)中國(guó)美國(guó)美國(guó)日本日本挪威挪威英國(guó)英國(guó)瑞典瑞典不足不足1%anicom現(xiàn)參?，F(xiàn)參保 量達(dá)量達(dá)77萬(wàn)只萬(wàn)只anicom營(yíng)收達(dá)營(yíng)收達(dá) 19.4億元億元（CNY）專設(shè)專設(shè)anicom損害損害 保險(xiǎn)株式會(huì)社保險(xiǎn)株式會(huì)社anicom損害保險(xiǎn)（動(dòng)物保險(xiǎn)）損害保險(xiǎn)（動(dòng)物保險(xiǎn)）anicom Pafe（動(dòng)物醫(yī)院支持事業(yè)）動(dòng)物醫(yī)院支持事業(yè)）anicom Frontier（保險(xiǎn)代理、收費(fèi)職業(yè)介紹）保險(xiǎn)代理、收費(fèi)職業(yè)介紹）anicom先進(jìn)醫(yī)療研究所（臨川研究事業(yè)）先進(jìn)醫(yī)療研究所（臨川研究事業(yè)）anicom Capital（風(fēng)險(xiǎn)投資、