童裝陳列規(guī)范指引

1、童裝陳列規(guī)范指引童裝陳列規(guī)范指引 品牌中心品牌中心前言前言 終端是品牌形象及產(chǎn)品形象面對(duì)消費(fèi)者的終極窗口，也是完成商品交易的最后環(huán)節(jié)，所以為了提升我們的品牌形象和知名度，特制訂此陳列指引來統(tǒng)一各終端店鋪的陳列，規(guī)范各方面細(xì)節(jié)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。陳列目的與重要性陳列目的與重要性 陳列的目的：陳列的目的：1.提高品牌與消費(fèi)者的接觸度，加深消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性的認(rèn)識(shí)和了解，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。2.營(yíng)造賣場(chǎng)氣氛，增加消費(fèi)者在店內(nèi)的逗留時(shí)間，使賣場(chǎng)氣氛活性化，喚醒潛在消費(fèi)者的購(gòu)買意識(shí)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。3.提高銷售業(yè)績(jī)和品牌知名度。陳列的重要性：陳列的重要性：1.增強(qiáng)品牌力，提高產(chǎn)品附

2、加值2.締造良好終端形象，提高顧客購(gòu)買欲望3.樹立品牌形象貨架認(rèn)知貨架認(rèn)知童裝門店展示童裝門店展示四倉(cāng)高柜三倉(cāng)展示高柜二倉(cāng)高柜三倉(cāng)高柜四倉(cāng)展示高柜轉(zhuǎn)角柜形象墻大流水臺(tái)小流水臺(tái)單邊側(cè)掛架弧形中島車型組合中島矮邊柜單邊中島旋轉(zhuǎn)木馬短橫通短、長(zhǎng)側(cè)掛 短、長(zhǎng)層板（帶托）象鼻地柜貨架名稱貨架名稱儲(chǔ)物柜陳列細(xì)節(jié)要求陳列細(xì)節(jié)要求疊裝細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn) 疊裝以兩件服裝為單位，如特殊情況想讓疊裝效果更加飽滿厚實(shí)可以以三件服裝為單位。 疊裝制作過程如下： 第一步：將服裝平鋪然后兩邊相應(yīng)部分對(duì)折； 第二步：服裝尾部稍微卷起一小部分，以使疊裝圖案更加飽滿； 第三步：接著對(duì)折兩次，吊牌收起； 第四步：兩件服裝重疊并整理細(xì)節(jié)，疊裝

3、完成。 注意：做疊裝最佳碼數(shù)為130cm140cm，要注意上下兩件衣 服的寬度要一致。1. 服裝必須熨燙、整理，避免褶皺；2. 正掛4件 ，從外到里按小到大的碼 數(shù)排列 ；3. 吊牌隱藏衣服內(nèi)，不可外露；4. 衣架之間距離相等；5. 正掛第一件搭配出樣（秋冬裝）；6. 衣架要承問號(hào)“？”型。正掛細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn) 1. 服裝必須熨燙，領(lǐng)口、袖子整齊；2. 長(zhǎng)側(cè)掛標(biāo)準(zhǔn)放量：夏裝24-28件， 秋冬裝：20-22 (如有特殊情況可適 當(dāng)增減 ) ；3. 碼數(shù)從小到大排列，正面朝向門口；4. 衣架之間距離相等；5. 吊牌隱藏衣服內(nèi)，不可外露；6. 側(cè)掛必須以上衣搭配褲子的形式進(jìn) 行陳列，排列順序：上衣 褲子側(cè)

4、掛細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn) 1.半身模特最佳著裝碼數(shù)為110cm120cm； 全身模特最佳著裝碼數(shù)為120cm130cm；2.模特穿著的衣服要熨燙、整理，避免褶皺；3.模特著裝要一周更換一次，避免因長(zhǎng)時(shí)間 穿著而導(dǎo)致有灰塵污跡；模特細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn) 1. 吊牌隱藏包內(nèi)，不可外露（特殊情況除外）；2. 填充飽滿，且填充物必須為一個(gè)整體；3. 雙肩包的包帶需以蝴蝶結(jié)形式處理；4. 單肩包包帶可以捆綁形式處理。包類細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn) 整理前/后效果對(duì)比1. 可按系列或按色彩排列法擺放陳列；2. 保持干凈無污漬；3. 注意擺放角度、整齊度；公仔細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn) 1. 各類小商品擺放角度一致；2. 注意包裝袋的處理，保持整齊完好；3. 掛鉤上商

5、品之間距離相等。小掛件細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn) 櫥窗展示櫥窗展示 1.櫥窗的調(diào)整必須整潔美觀，對(duì)于商品的細(xì)節(jié)一定要處理完美整齊； 2.櫥窗陳列時(shí)除了注意模特之間的色彩呼應(yīng)之外可以搭配相應(yīng)的一些配件，如包袋、帽子、雜志、疊裝，盡量使整體豐富感更強(qiáng)。 3.櫥窗摩天輪方格內(nèi)注意填充適當(dāng)尺寸的毛絨公仔。 4.櫥窗模特著裝要一周更換一次，給顧客保持新鮮感。調(diào)整要求 1.此櫥窗以新年為陳列主題，加以喜慶的道具結(jié)合陳列，注意調(diào)整時(shí)模特的服裝要穿著喜慶的顏色如：紅、黃、玫紅等明度較高的顏色；注意道具的位置擺放； 2.非節(jié)假日時(shí)，門店可以直接用毛絨公仔和氣球作為櫥窗道具進(jìn)行搭配陳列。（使用氣球做道具時(shí)注意要定時(shí)更換，以免出現(xiàn)漏

6、氣變小影響美觀度）穿透式櫥窗展示穿透式櫥窗展示流水臺(tái)展示要求流水臺(tái)展示要求 流水臺(tái)位于店鋪的顯眼處，能很好的起到吸引顧客進(jìn)店的作用，所以流水臺(tái)必須展示當(dāng)季新款、主推款、或公司指定的促銷款，切忌陳列斷碼、無庫(kù)存等貨品；流水臺(tái)必須保持干凈整潔無灰塵；流水臺(tái)上的商品必須做好細(xì)節(jié)維護(hù)，時(shí)刻保持最美觀效果。 1.本流水臺(tái)結(jié)合了全身模特進(jìn)行陳列，通過搭配帽子、包袋、毛絨公仔和皮帶等配件促進(jìn)附加銷售；在花型流水臺(tái)上可以陳列衣服疊裝和配件，注意色彩的和諧度。 2.陳列時(shí)注意各類商品的細(xì)節(jié)處理，盡量做到最完美效果。 3.如門店有活動(dòng)水牌，流水臺(tái)上也可擺放上活動(dòng)水牌POP。調(diào)整解析 服裝墻展示要求服裝墻展示要求

7、服裝墻上的服裝款式兩周更換一次； 器架要經(jīng)常清潔，保持干凈； 服裝墻陳列細(xì)節(jié)必須維護(hù)到位，特別注意側(cè)掛、正掛的細(xì)節(jié)處理；調(diào)整解析 1.圖中服裝墻采用了重復(fù)模版效果，以粉色系作為主色，粉藍(lán)色作為穿插色，整體色彩效果和諧且吸引；加上配件的搭配陳列能有效地促進(jìn)附加銷售。 2.模特的手可以隨意掰動(dòng)，靈活地改變模特的姿勢(shì)讓其更加生動(dòng)。 3.在大面積的粉色調(diào)中，在中間采用了三個(gè)藍(lán)色的正面展示（正掛與模特）出圖重點(diǎn)，形成陳列構(gòu)成技巧之一的“三角構(gòu)成”，如下圖所示: 方向分辨： 左邊服裝墻靠向店門口兩倉(cāng)高柜關(guān)于套裝搭配 效果1 效果2效果3 陳列正掛套裝時(shí)，上衣可以同時(shí)搭配幾款 褲子，這樣能讓消費(fèi)者了解一款T

8、恤衫搭配 不同款式不同面料的效果，搭配時(shí)注意褲子 和上衣的色彩是否和諧、美觀。 陳列側(cè)掛時(shí)，必須以上衣搭配褲子的形式 進(jìn)行排列，注意挑選一些搭配起來效果較 為理想的服裝擺放在一起。調(diào)整解析 1.此模版以逐層遞進(jìn)的方式進(jìn)行組合，運(yùn)用明度較高的黃色與綠色進(jìn)行搭配陳列，刺激視覺效果。 2.注意模特的配件搭配，和多樣化疊裝的處理。 3.側(cè)掛的排列要整齊，側(cè)掛SKU數(shù)保持在24-28件（春夏裝），注意側(cè)掛服裝褲子的搭配規(guī)律： （上衣 - 褲子 - 上衣 - 褲子 - 上衣） 方向分辨： 右邊服裝墻靠向店門口四倉(cāng)高柜細(xì)節(jié)解析細(xì)節(jié)解析 從褲腳的一角開始卷起兩邊褲腳一同卷起最后把褲頭部分往左邊搭過去陳列套裝時(shí)

9、，褲架掛在套裝連接條的第四格最佳位置最后套裝褲腳可以稍微往上折疊讓整體造型感更強(qiáng)，避免死板調(diào)整解析 1.此三倉(cāng)高柜使用對(duì)稱形式格局組合，以中間倉(cāng)位作為分割線，兩邊陳列完全對(duì)稱，三個(gè)正掛展示可讓顧客直觀注意到服裝的整體，此模版適合用在靠近門口的主流區(qū)域。 2.圖中為新年的陳列效果，平時(shí)非節(jié)假日時(shí)，可以把鞭炮撤下，在半身模特旁邊擺放包袋、貼裝、毛絨公仔等商品即可，陳列時(shí)注意商品的細(xì)節(jié)處理。方向分辨： 右邊服裝墻靠向店門口三倉(cāng)高柜 此兩張圖為容量模版，就是主要以正側(cè)掛為主，正掛占比大，適用于面積較為小的門店，也適合陳列一些特價(jià)貨品，一般建議出現(xiàn)在店內(nèi)較為后面的位置；陳列時(shí)要注意其服裝的細(xì)節(jié)處理，側(cè)掛

10、必須排列整齊。容量模版 1.主要以陳列公仔為主，每層陳列的公仔數(shù)量為3個(gè)（也可搭配一些同系列的小尺寸公仔）；最下一層因?yàn)榭臻g比較大，所以可以陳列一些雙肩背包，使效果更加飽滿； 2.陳列時(shí)注意公仔要把同系列的擺放在一起，視覺效果會(huì)更加整齊美觀，公仔的擺放角度要一致，正面朝前。轉(zhuǎn)角柜陳列轉(zhuǎn)角柜陳列 車型組合中島陳列車型組合中島陳列 1.車頭柜子可陳列疊裝、公仔、 帽子、包袋等商品。 2.側(cè)掛標(biāo)準(zhǔn)掛量：春夏22-24件； 秋冬16-18件（特殊情況可適 當(dāng)增減）；排列要整齊，色彩 要和諧。 3.中島上可陳列包袋、公仔、疊 裝等商品。 1.中島前后要陳列正掛。 2.側(cè)掛標(biāo)準(zhǔn)掛量：春夏22-24件； 秋冬16-18件（特殊情況可適 當(dāng)增減）；排列要整齊，色彩 要和諧。 3.中島上可陳列包袋、公仔、疊 裝等商品。單邊中島陳列單