公司周年慶典策劃方案概要

1、公司周年慶典策劃方案第一部分策劃背景一、活動開展需求背景隨著XX公司穩(wěn)健的成長，其公司品牌 在行業(yè)中的地位日漸突出，成為了中國證 券行業(yè)中一支獨具魅力的勁旅，發(fā)展態(tài)勢喜人。但是，與快速發(fā)展的業(yè)績不 相 匹配的，是XX品牌體系的不完整性，為符合市場競爭的規(guī)律，XX適時導(dǎo)入品 牌工程，力圖通過品牌整合規(guī)劃后，將“ XX這一百年品牌的強大優(yōu)勢與“ XX”做好最有利的嫁接，在保持“ XX'品牌固有優(yōu)勢的同時再次將 XX品牌在證券業(yè) 里做最有效的文化提升。因為，隨著行業(yè)競爭格局的變化，中國證券行業(yè)將面臨著國際與國內(nèi)雙重競爭的壓力，迫使全行業(yè)進(jìn)入品牌競爭時代，要在這種競爭格局下勝出，必須前瞻性地將

2、品牌體系及早完善，做到與時俱進(jìn)。時逢XX十三周年慶典，如何實現(xiàn)“司慶'與品牌工程“啟動儀式'兩件大事的優(yōu)勢互 補， 成為本年度XX的一件大事。二、活動開展應(yīng)遵循的原則與重要任務(wù) 原則：1、本次活動必須辦得富有特色、節(jié)約儉樸；2、必須表現(xiàn)公司精神、品牌文化；3、司慶與品牌工程啟動儀式優(yōu)勢互補，內(nèi)外結(jié)合，以最經(jīng)濟的方式對外傳播；4、活動整體過程中，要從宣傳實效性 （新聞點）、趣味性、感悟性、激發(fā)性等 方面切入。任務(wù)：1、激發(fā)員工在XX工作的自豪感，并讓他們在公司司慶之時體現(xiàn)出來，讓全公 司成員一起分享、讓社會認(rèn)可。2、XX十幾年來發(fā)展起 來的經(jīng)營作風(fēng)、產(chǎn)品特色、服務(wù)概念、企業(yè)文化等

3、均已 有所沉淀，將這些無形資產(chǎn)進(jìn)行有效整合后使之化解可以為 XX品牌經(jīng)營使用的 有效動力。3、借著XX十三周年司慶的東風(fēng)，順勢以 最快速度向社會公布、向企業(yè)內(nèi)部員 工滲透。4、形成XX內(nèi)部較為系統(tǒng)企業(yè)對內(nèi)、對外 操作模式； 三、活動開展的簡要框架說明舉辦時間：二零零四年十月十八日下午（或另定） 地點及方式：待定參與人員：客戶代表、新聞記者、公司總部領(lǐng)導(dǎo)、各部門領(lǐng)導(dǎo)、優(yōu)秀員工等 注：客戶代表為深圳地區(qū)與 XX長年合作的重要客戶 舉辦宗旨：對內(nèi)強化企業(yè)文化建設(shè)對外推廣品牌建設(shè)成果簡要說明：1 企業(yè)文化是所有企業(yè)成功因素中唯一無法克隆的一個重 要因素，企業(yè)管理、 產(chǎn)品開發(fā)、人力資源等等一切經(jīng)營活動過

4、程均可從中找到企業(yè)文化的影子。2同時，企業(yè)文化的建設(shè)因企業(yè)而異，各有特色，這是企 業(yè)在每一個成長過程 中累積下來的一種行為、心理思維模式；而對外，面對市場而言，產(chǎn)品同質(zhì)化后面臨的競爭模式即是品牌力競爭，品牌力的核心因素亦是品牌文化，XX領(lǐng)行業(yè)之先進(jìn)行品牌規(guī)劃，將有利于今后的產(chǎn)品推廣與經(jīng)營資源的攏聚。3品牌讓企業(yè)變大，而企業(yè)文化卻可以讓企業(yè)變偉大！兩 者結(jié)合統(tǒng)一建設(shè)，將 為XX 長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)?；顒优e辦口號：創(chuàng)新文化品牌制勝簡要說明：1創(chuàng)新文化是XX一貫以來保持的經(jīng)營作 風(fēng)，更為具體的是，XX在IT方面的創(chuàng) 新歷經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，依然在行業(yè)中保持著領(lǐng)先的地位，特別的X卡的推出，更是使無

5、形的IT技術(shù)形象化，透過現(xiàn) 象看本質(zhì)，XX一切的成功均來源于企業(yè) 創(chuàng)新精神的著力發(fā)揮。新格局下，如何通過活動的形式將企業(yè)原來較為集中的創(chuàng)新思路更加廣泛的發(fā)揮到與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的一切事務(wù)中去，成為新時期每一位XX人共同面對的問題。2品牌制勝，則是反映了證券行業(yè)從數(shù)量競爭力時代發(fā)展到技術(shù)競爭力時代后再將要走向的一種格局，由于中國證券業(yè)市場發(fā)展并無經(jīng)驗可談，僅能遵循 市 場規(guī)律進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，證券業(yè)品牌競爭力時代必將來臨，不斷地將品牌進(jìn)行 規(guī) 劃與提升，正是XX適應(yīng)時代發(fā)展的重要戰(zhàn)略表現(xiàn)之一。第二部分司慶活動規(guī)劃n規(guī)劃一：最佳效果 一、前期活動策劃一：“輝煌XX時代同步”杯有獎知識大賽1目的：從知識

6、競賽開始入手，促使總部成員從學(xué)習(xí)的角度深入開展對公司企 業(yè)文化、發(fā)展歷程的回顧。對公司開展企業(yè)文化建設(shè)工程進(jìn)行預(yù)熱。2效果預(yù)期：使XX公司部分員工從活動過程中較為系統(tǒng)地掌握XX十三年來發(fā) 展、沉淀出來的企業(yè)文化，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生自發(fā)的研究與創(chuàng)造精神，為XX系統(tǒng)地規(guī)劃企業(yè)文化做好人力資源、理論資源的準(zhǔn)備工作。3開展模式：以本部部門為單位，由總裁辦統(tǒng)一組織、命題、主持，各部門委 派代表參與并建立啦啦隊，展開現(xiàn)場問答為主、活動為輔的證券知識、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)經(jīng)營中涉及的問題等的知識問答比賽。活動開展之前，由顧問公司統(tǒng)一召開各部門活動參與指導(dǎo)會議，講解活動開展的全過程、介紹活動參與的隊伍精神策劃、創(chuàng)

7、意表現(xiàn)，普及教育企業(yè)文化活動開展的重要意義。4注意事項：活動要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)全程參與，使各部門高度重視本次活動。策劃二：“穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展” XX員工代表蓮花山采風(fēng)活動1目的：內(nèi)部交流，活化機制，縮小公司領(lǐng)導(dǎo)與普通員工、中層干部之間距離 2效果預(yù)期：通過活動本身，讓公司領(lǐng)導(dǎo)與員工在同一時間參與同一項活動, 使領(lǐng)導(dǎo)們作為“普通人”的身份與員工們交流，了解員工，同時也可達(dá)到基 層 員工理解領(lǐng)導(dǎo)的效果。3 開展模式：3.1 拓展游戲，讓員工與領(lǐng)導(dǎo)共同參與到同一游戲中，成 為富有寓意的活動的 一部分；3.2 “同心XX'活動，全體成員共同組成 XX標(biāo)志，一起喊出XX品牌口號；3.3 全體成員聚

8、餐活動。4 注意事項：活動要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)全程參與，各部門均 應(yīng)有代表參與。二、現(xiàn)場活動現(xiàn)場活動一：XX十三周年司慶慶典儀式舉辦1目的：發(fā)展回顧、展望未來?？偨Y(jié) XX十三年來走過的歲月，回顧公司在這些 年里取得的累累碩果，在新形勢下向公司全體說明公司的發(fā)展前景，促進(jìn)公 司 內(nèi)部團結(jié)，從一定高度上加強企業(yè)內(nèi)部企業(yè)文化建設(shè)。2效果預(yù)期：2.1全體參會人員再次重溫 XX十三年來的風(fēng)雨歷程，激起公司全體的再創(chuàng)業(yè)激 情；2.2 演繹式的活動過程活絡(luò)公司氣氛，使公司內(nèi)部洋溢在 喜慶的氛圍之內(nèi)；2.3 為建立健全公司企業(yè)文化體系做好前期輔塹；2.4 傳達(dá)公司高層戰(zhàn)略發(fā)展方向，統(tǒng)一公司全體員工思想 ，朝著公司

9、既定的策 略方向前進(jìn)。3 開展模式：3.1 “日出東方紅勝火，XX冉冉升神州” XX十三周年慶回顧與展望講話（XX公 司領(lǐng)導(dǎo)）3.2 “十三載XX節(jié)節(jié)高，十三幅重彩繪佳績”，將 XX歷史發(fā)展過程中的十三個重大事宜作為會議中的重點進(jìn)行回顧，同時表現(xiàn)形式可以是將發(fā)展過程中的十三件重大事件繪成形意逼真的十三幅畫（統(tǒng)一命名為“讓我們一起感動'系列XX風(fēng)云寫真），并在畫上注明事由。會上，按報告進(jìn)度將每一幅畫抬上主席臺 與大家共賞。3.3 “讓我們一起感動！ ”系列 XX風(fēng)云寫真企業(yè)文化展覽牌頒發(fā)儀式。3.4 在該展板制作過程中制作兩種版式，一種針對公司本 部，另一種針對各營 業(yè)部；3.5 各部門

10、提煉本部門精神信條及組織好本部門方隊（一 種營業(yè)部按一個部門 列），在大會上，由公司領(lǐng)導(dǎo)向各部門頒發(fā)寫真畫，每個部門共同喊出自己 的 口號及對公司或客戶的承諾以迎接本部門得到的寫真畫。3.6各部門取公司風(fēng)云寫真后，在每個部門結(jié)合各部門文 化與理念形成XX企業(yè) 文化走廊，隨時向員工、顧客傳播 XX企業(yè)文化?，F(xiàn)場活動二：新聞發(fā)布及新 X卡首發(fā)式（品牌新理念發(fā)布、品牌承諾、X卡推介）1目的：對XX品牌進(jìn)行首輪的社會傳播； 2效果預(yù)期：在企業(yè)內(nèi)部、社會與客戶口碑中先行確立公司品牌理論體系，完 成公司內(nèi)部第一次的品牌基礎(chǔ)教育；同時以感情化、表演化的方式將XX品牌的全新理念及倡導(dǎo)的價值觀、理財觀簡易有效地

11、傳達(dá)給現(xiàn)場觀眾，使參會者感 受 到XX是一個創(chuàng)新力很強、很有活力的一個品牌，加強、強深XX品牌與消費者 之間的感性交流；3 開展模式：3.1 品牌新理念發(fā)布（配合 T 講解）3.2 品牌承諾儀式（演繹式，主要演員為公司領(lǐng)導(dǎo)層）3.3X卡推介及新X卡首發(fā)式（配合T講解及首發(fā)），表現(xiàn)方式為：結(jié)合 X卡的 特點、XX的創(chuàng)新精神做前提性的輔塹說明，再以演繹的方式由公司營業(yè)部員工 推出首發(fā)新X卡的面市（SHOU場），緊接著是由XX董事長或總裁為第一位客 戶換卡的儀式。最后由該客戶代表發(fā)表對 XX的評價?，F(xiàn)場活動三：“畫X點睛”著名畫家與XX公司領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場獻(xiàn)藝1目的：向社會宣布：XX從今天起，將以X的精神自

12、勵勵人，打造以文化為主 要競爭力的品牌形象。2效果預(yù)期：“X文化”初步定為XX企業(yè)文化與品牌文化的啟源點，經(jīng)過此儀 式，XXX文化在企業(yè)內(nèi)部傳播將起到重大突破，對外傳播也有達(dá)到一個較高的起點。3開展模式：慶典當(dāng)日，正式拉開“百 X圖”（品牌象征）的創(chuàng)作儀式。邀請 國內(nèi)著名畫家與公司領(lǐng)導(dǎo)共同在輔開的宣紙上點下“百X圖”第一筆?，F(xiàn)場活動四：記者招待會（主題為 X 卡）1目的：向社會推介 X卡（由于慶典會上記者們處于被動地位，如要將 XXX卡 系統(tǒng)傳播，還需要為所者們創(chuàng)造一個主動發(fā)問的機會，以滿足他們各自不同 的 評論角度需求，也可以促進(jìn)社會傳播最為有效）。2效果預(yù)期：讓記者們多角度了解 XX品牌及

13、X卡，為XX的全方位宣傳作貢獻(xiàn)。3開展模式：由公司領(lǐng)導(dǎo)代表、營銷代表、營業(yè)代表出席，邀請當(dāng)天與會記者 參與，并于招待會之前將擬定問題交由記者，請記者們現(xiàn)場提問。 現(xiàn)場活動五：招待宴會（以企業(yè)文化帶動拓展活動、游戲）1目的：招待宴會主要目的是希望客戶代表與 XX員工們有一個近距離接觸的機 會，相互交流各自在理財、證券等方面的需求、建議。2效果預(yù)期：在較為輕松的環(huán)境下主客雙方自由交流，達(dá)成對各自價值觀的認(rèn) 可。3開展模式：在整個宴會過程中，開展一些豐富多彩的簡單型的拓展活動與游 戲，讓領(lǐng)導(dǎo)與客戶們與員工們同堂而樂，一方面展示企業(yè)文化，一方面增加 現(xiàn) 場的氣氛，為整體活動的結(jié)束畫上一個圓滿的句號。三

14、、后續(xù)活動：營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動開展1 目的：激勵公司全體將“創(chuàng)新”的精神發(fā)揚到公司的經(jīng)營軟環(huán)境建設(shè)中來；2 效果預(yù)期：在公司以開展企業(yè)文化活動為方式的活動將公司服務(wù)品牌建設(shè)的工作擺在議事日程上來，為下一階段服務(wù)品牌的打造建立基礎(chǔ)。3 開展模式：3.1 配合品牌規(guī)劃工程，在對外的服務(wù)過程中不斷創(chuàng)新， 鼓勵各營業(yè)部及總部 經(jīng)營部門員工仔細(xì)研究優(yōu)勢競爭對手們的優(yōu)秀之處，結(jié)合公司實際情況，傳 承 公司“穩(wěn)健”的作風(fēng)，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式與挑戰(zhàn)實踐經(jīng)營過程中遇到的問題 。3.2 在品牌工程的組織下展開各營業(yè)部創(chuàng)新服務(wù)模式大比 拼，拉開公司內(nèi)部軟 環(huán)境建設(shè)的帷幕。經(jīng)由XX公司統(tǒng)一評判后統(tǒng)一確定若干種服

15、務(wù)模式，結(jié)合形成 獨具特色的XX品牌服務(wù)模式，在總體的證券行業(yè)里獨樹一幟的創(chuàng)建 XX品牌新 的競爭優(yōu)勢。（以下為活動脈絡(luò)附圖）招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動儀式前期活動“輝煌招商時代同步”杯有獎知識大賽“穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展”招商證券員工代表蓮花山采風(fēng)現(xiàn)場活動招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦新聞發(fā)布及新X卡首發(fā)式“畫X點睛”著名畫家與招商證券公司領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場獻(xiàn)藝 記者招待會（主題為X卡）招待宴會（以企業(yè)文化帶動拓展活動、游戲）后期活動營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動開展附圖：活動脈絡(luò)圖n規(guī)劃二：簡約效果1開展前期活動：（擇其一）1.1策劃一：“輝煌XX時代同步”杯有獎知識大賽1.2策劃二：“穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)

16、展” XX員工代表蓮花山采風(fēng)活動2開展現(xiàn)場活動：活動一：XX十三周年司慶慶典儀式（簡化操作）3開展后續(xù)活動：營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動 招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動儀式 前期活動“輝煌招商時代同步”杯有獎知識大賽“穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展”招商證券員工代表蓮花山采風(fēng)現(xiàn)場活動招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦前期活動營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動開展第三部分投入資源預(yù)測不同的操作模式會產(chǎn)生不同的投入資源：規(guī)劃一規(guī)劃二場地費：現(xiàn)場場租餐飲費：活動參與人員內(nèi)部聚餐費用場景及相應(yīng)配套設(shè)施費：舞臺搭建、布置費用、設(shè)備租賃費用（音響、配音、背景音樂制作、舞美燈光）道具費：活動中涉及的簡單道具費用道具費：活動過程中涉及的用品如獎牌制作、企業(yè)風(fēng)云寫真畫、現(xiàn)場POP制作等獎品費：活動涉及的簡單獎品費用 禮品費：與