市場調(diào)研報(bào)告落實(shí)

1、市場調(diào)研報(bào)告落實(shí) 一、實(shí)訓(xùn)目的 通過實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生了解市場調(diào)研的全過程，掌握市場調(diào)研方案籌劃、調(diào)研執(zhí)行及調(diào)研報(bào)告的撰寫等三大環(huán)節(jié)的具體程序、技巧和方法。 二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容和要求 1、內(nèi)容：市場調(diào)研籌劃方案的具體框架內(nèi)容、籌劃的步驟；調(diào)研執(zhí)行細(xì)那么；完整的調(diào)研報(bào)告文案。 2、要求：通過實(shí)訓(xùn)，要求學(xué)生掌握具體調(diào)研方案的籌劃、調(diào)研過程的管理、執(zhí)行及調(diào)研報(bào)告撰寫的格式要求。 三、實(shí)訓(xùn)組織 以籌劃團(tuán)隊(duì)為單位完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)。 四、實(shí)訓(xùn)操作步驟 （1）設(shè)計(jì)調(diào)研方案 （一）調(diào)研目的 了解本校學(xué)生及其家庭床上用品的購置狀況 （二）調(diào)研時間 xx年12月5日xx年9月7日 具體時間為每天中午12:00-1：00 每天下午

2、5:20-6:30 （三）調(diào)研地點(diǎn) 學(xué)生宿舍，食堂 （四）調(diào)研方式 問卷調(diào)研（附表1） （五）調(diào)研對象 從每個調(diào)研地點(diǎn)每天分別隨機(jī)選取的50-100個人，一共調(diào)研了300個學(xué)生 （六）市場調(diào)研過程及概述 問卷調(diào)研局部 1.在xx年9月4日晚上就已經(jīng)擬好問卷 2.由本組成員分別在學(xué)生宿舍，食堂對本校學(xué)生發(fā)放已經(jīng)擬好的調(diào)研問卷，進(jìn)行問卷調(diào)研。 附表1 調(diào)研問卷 親愛的新同學(xué)： 你好！我門是南京信息工程大學(xué)濱江學(xué)院的在校學(xué)生，為了了解你們及你們家庭對床上用品的一些看法和建議，打攪你們2-3分鐘，幫我們認(rèn)真填下這份問卷，我們將絕對保密并有精美小禮品相送。謝謝！ 1.你和你的家人認(rèn)為床上用品重要么？ a

3、、很重要 b、重要 c、一般 d、不重要 2.你知道哪些地方有賣床上用品的？ a、大型超市 b、網(wǎng)上 c、專賣店 d、零售批發(fā)商 e、學(xué)生創(chuàng)業(yè)店 3.以目前的市場，你認(rèn)為一套床上用品（如：一張床單、一件被套、兩個枕套）的價值是多少？ a、150200 b、200250 c、250300 d、300以上 4.你和你的家人一般愿意去哪里購置床上用品？ a、大型超市 b、網(wǎng)上 c、學(xué)生創(chuàng)業(yè)店 d、專賣店 e、零售批發(fā)商 5.你和你的家人為什么更愿意去8題中的地方購置？ a、選擇更多 b、質(zhì)量更有保障 c、價格更實(shí)惠 d、圖案更漂亮 6. 你和你的家人去第8題的地方購置是受什么途徑的影響？ a、朋友推

4、薦 b、口碑好 c、看著那里人多就去買 d、自己一眼看上了那里的商品 7.你的床上用品是怎樣購置的？ a、爸媽決定的 b、朋友推薦的 c、自己選擇的 d、一偶然的時機(jī)促成的 8.你和你的家人買床上用品有品牌要求嗎？ a、注重品牌，講究品質(zhì)生活 b、質(zhì)量第一品牌無過多要求 c、實(shí)惠最重要 d、其他- 9.你對學(xué)生創(chuàng)業(yè)自賣床上用品有什么看法？ a、想法很獨(dú)特，應(yīng)該支持 b、價格很實(shí)惠，可以考慮或大力宣傳 c、學(xué)生做生意，沒有各種保障，不太放心 d、質(zhì)量不一，無從選擇 建議：- 10.你床上用品有什么想法和建議嗎？ 想法： 建議： （2）進(jìn)行市場調(diào)研 按照調(diào)研方案實(shí)行市場調(diào)研 （3）撰寫調(diào)研報(bào)告 調(diào)

5、研結(jié)果 （一）查有效問卷數(shù)為287份，其調(diào)研結(jié)果見下表： 南京信息工程大學(xué)濱江學(xué)院學(xué)生對品牌的追求度調(diào)研結(jié)果如下： 結(jié)論：本校學(xué)生及其家庭在購置床上用品時，更看重質(zhì)量和價格。質(zhì)量上要求比擬高，但學(xué)生用的是父母的錢，所以同樣看重價錢，總的來說他們最追求的.還是物美價廉。 對床上用品的定價： 結(jié)論：南京信息工程大學(xué)濱江學(xué)院的學(xué)生對每套床上用品的價格，大多定位在200250之間，說明這區(qū)間是學(xué)生能承受的范圍，相反太低，學(xué)生便會覺得沒保障，不敢買。 學(xué)生及其家人床上用品購置地點(diǎn)的傾向： 結(jié)論：看來本校學(xué)生對學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)挺支持的，可能是年齡相近，更能挖掘新生心理需求，加之質(zhì)量過關(guān)，價錢實(shí)惠，因而，生意火

6、爆，床上用品的熱潮也就不難理解了。 學(xué)生選擇購置床上用品的渠道： （二）調(diào)研果總結(jié) 從本次南京信息工程大學(xué)濱江學(xué)院學(xué)生對床上用品的購置情況上看： 1.學(xué)生已經(jīng)開始有質(zhì)量意識，對商品的耐用性要求相對較高。 2.在校學(xué)生尚無收入，對錢比擬敏感加之追求物美價廉 。 3從在校學(xué)生床上用品的購置渠道可以看出，南京信息工程大學(xué)濱江學(xué)院的學(xué)生很重視友誼，相信朋友的推薦。 （三）調(diào)研心得與體會 在本次調(diào)研過程中，調(diào)研場地環(huán)境惡劣，尤其是每天下午在食堂調(diào)研，天氣寒冷，確實(shí)很辛苦，很累。但是一份耕耘一份收獲，讓我們本學(xué)期的市場調(diào)研課程得以在實(shí)踐中應(yīng)用，一方面穩(wěn)固了我們的專業(yè)知識，另一方面讓我們學(xué)會了揣測消費(fèi)者的購置心理和場景。在此次調(diào)研中，給我最深的是，同學(xué)們的團(tuán)結(jié)精神，自己買的好就相互推薦，還幫助砍價，這是非常難能可貴的的，同學(xué)們在對床上用品的反復(fù)詢價及比擬下，學(xué)會了貨比三家選“宜”家，讓我們覺得非常欣慰。 本次調(diào)研還有個收獲，任何地方都有市場，就看你有沒有一個善于尋找市場的頭腦。在校外那些賣床上用品的同