最新網(wǎng)絡(luò)購物市場分析報告

1、最新網(wǎng)絡(luò)購物市場分析報告|C2CB2C市場分析報告2008-11-14 14:441、網(wǎng)購發(fā)展勢頭強勁，高位CPI起重要推動作用根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上半年網(wǎng)購市場交易規(guī)模達531.5億元，接近去年全年561億元的規(guī)模。我國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展勢頭強勁，受雪災(zāi)、地震等災(zāi)害負面影響較小。艾瑞咨詢分析認為，上半年網(wǎng)購市場的發(fā)展基本符合艾瑞3月份發(fā)布的趨勢預(yù)測報告預(yù)期。而且在核心運營商持續(xù)快速增長推動下，年底網(wǎng)購交易規(guī)模有望超出1263億元的預(yù)期。值得關(guān)注的一個現(xiàn)象是，在傳統(tǒng)實體經(jīng)濟物價上漲的宏觀環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)購物以其價格優(yōu)勢及便捷性等優(yōu)勢，吸引了越來越多網(wǎng)民的眼光。淘寶6月份發(fā)布的“淘寶CPI”指數(shù)用數(shù)

2、據(jù)證實了網(wǎng)購的優(yōu)勢。這也進一步加深了網(wǎng)購在更多網(wǎng)民中的滲透。在C2C穩(wěn)定增長、B2C快速上升的情況下，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場迎來了黃金的發(fā)展期。2、網(wǎng)絡(luò)購物占社會消費品零售總額比重占比逐步提高，逐步成為傳統(tǒng)消費輔助和補充 根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)購物交易額占社會消費品零售總額的比重持續(xù)上升，08年Q2占比已經(jīng)突破1%，達到1.15%。隨著網(wǎng)絡(luò)購物各支持環(huán)節(jié)的成熟，加上網(wǎng)絡(luò)購物的跨時空、便捷、全天候服務(wù)等特點，網(wǎng)絡(luò)必將成為用戶傳統(tǒng)線下購買的有力補充，網(wǎng)購規(guī)模占社會消費品零售額的比例也將逐步提高。3、在線零售迅速升溫、垂直B2C廣受關(guān)注C2C市場穩(wěn)步增長、增速放緩、絕對領(lǐng)先根據(jù)艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯

3、示，上半年C2C交易規(guī)模達498.4億元，接近07年全年516億元的交易額。從季度增長來看，C2C市場增長趨于穩(wěn)定，維持在20%左右的季度增幅。 B2C市場強勢回升、競爭加劇、亮點不斷B2C市場的強勢增長為上半年的網(wǎng)購市場注入新的活力。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，上半年B2C網(wǎng)購規(guī)模達33.1億元，同比07年上半年實現(xiàn)了74.2%的高增長。而隨著B2C市場潛力的釋放，競爭者的增多，市場競爭必然加劇。4、2007-2008年中國網(wǎng)絡(luò)購物細分市場規(guī)模占比艾瑞分析認為，上半年B2C的高增長有以下幾個方面的原因：（1） 淘寶B2C平臺高調(diào)亮相，平臺式新模式推出，扶持國內(nèi)中小企業(yè)網(wǎng)上零售（2） 資本市場青睞垂直B2C

4、，融資事件不斷，注入資本實力（3） 已有B2C企業(yè)實力提升、細節(jié)完善、突破發(fā)展（4） 傳統(tǒng)企業(yè)大量進入B2C、普受各界重視（5） 支付、物流等網(wǎng)購其他環(huán)節(jié)的完善及其它（比如支付寶和卓越的合作）B2C經(jīng)過多年的累積和發(fā)展，逐步受到更多企業(yè)的關(guān)注，將成為未來新的增長點。此外，從長遠考慮，網(wǎng)購政策層面監(jiān)管的不斷加深，必然將規(guī)范網(wǎng)購市場，大量不合格的C2C賣家將退出市場，而B2C以其商家信譽和品質(zhì)保證的優(yōu)勢，會成為受益者。5、2008年上半年各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物交易額分布情況艾瑞分析中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢發(fā)現(xiàn)，B2C電子商務(wù)將成為未來網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展新的增長動力。一線城市仍是網(wǎng)購中心城市根據(jù)艾瑞

5、咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，北上廣等一線城市仍是網(wǎng)購的中心城市。從C2C交易量地區(qū)排名來看，排名前五的城市基本維持穩(wěn)定，08年上半年和07年相比沒有發(fā)生變化。一線城市網(wǎng)購起步早、物流支付等配套設(shè)施相對較好、且網(wǎng)民的滲透率高，因此成為網(wǎng)購中心。6、北京交易占比受執(zhí)照事件影響明顯下滑根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，08年上半年，北京地區(qū)賣家銷量占比整體水平要高于去年同期水平。但是，受北京地區(qū)7月開始出臺網(wǎng)店執(zhí)照新規(guī)的影響，北京地區(qū)賣家網(wǎng)購交易量從7月份開始快速下滑，8月份占比較去年同期相比下降了2個百分點。7、閑逛購物平臺開始成為時尚人群新愛好隨著網(wǎng)購的發(fā)展，在購物平臺上閑逛開始一部分人群的新愛好，網(wǎng)上閑逛就像日

6、常的逛街一樣，既可以打發(fā)時間，又可以淘到喜歡的商品，而且還可以結(jié)識一群興趣愛好相同的朋友。根據(jù)艾瑞咨詢訪談數(shù)據(jù)顯示，上半年訪問淘寶但未購物的用戶當(dāng)中，無明確購物需求、只是隨便閑逛的用戶比重?zé)o論是在淘寶會員、還是非會員當(dāng)中的比例都較高。艾瑞分析認為，網(wǎng)上閑逛逐漸成為一種新的時尚，這一方面說明網(wǎng)購在網(wǎng)民中的滲透不斷加深，另一方面也為企業(yè)進一步提升購物平臺服務(wù)水平提出了更高要求，這部分閑逛的用戶作為潛在的消費群體，如果加以引導(dǎo)和培育，必將會成為網(wǎng)購增長的新動力。8、2008年上半年網(wǎng)上購物網(wǎng)站覆蓋用戶規(guī)模和淘寶注冊用戶規(guī)模變化趨勢根據(jù)以上用戶行為數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為消費者的生活習(xí)慣，廣泛滲透至用戶的日常生活和工作當(dāng)中?？梢灶A(yù)見，網(wǎng)上購物將逐漸成為一件習(xí)以為常的事情，成為人們?nèi)粘ＯM的重要消費渠道。網(wǎng)購成為生活習(xí)慣主要體現(xiàn)在以下幾點：網(wǎng)上購物滲透愈來愈廣人群：根據(jù)艾瑞iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，08年上半年網(wǎng)上購物網(wǎng)站的月度覆蓋人數(shù)持續(xù)上升，越來越多