淺析對比手法在動畫廣告表演中的應(yīng)用

1、淺析對比手法在動畫廣告角色表演中的應(yīng)用摘 要隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，各個品牌和企業(yè)在宣傳上的競爭都更加激烈。而隨著科技的進(jìn)步，以網(wǎng)絡(luò)、微電影等為媒介大眾傳媒方式也越來越多。在諸多廣告的宣傳手段中，以動畫為載體的廣告制作手法因?yàn)槠浜唵沃苯拥膬?yōu)勢而受到了許多商家和企業(yè)的青睞。在動畫廣告的拍攝手法中，有夸張、對比、反轉(zhuǎn)、渲染鋪墊等多種角色表演方法。本文以對比手法在動畫廣告角色表演中的應(yīng)用為主要研究方向，在認(rèn)真分析和整理了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，深入剖析了國內(nèi)外動畫廣告中角色對比手法的應(yīng)用與發(fā)展，繼而以日本動畫廣告麥當(dāng)勞招聘為例，分析了對比手法的實(shí)際效果。在對比手法在動畫廣告角色表演中的運(yùn)用，

2、本文先從角色表情和表演的夸張上分析了動畫廣告角色表演的特點(diǎn)，繼而從情緒變化的塑造、內(nèi)心活動的發(fā)生、情節(jié)反差的對比三個方面研究了對比手法在動畫角色表演上的作用。最后，本文又以純杺純意為例，研究了對比手法在角色表演中的設(shè)計(jì)實(shí)踐，并為對比手法在動畫廣告角色表演中的應(yīng)用提出了思索與展望，以期填補(bǔ)我國在動畫廣告制作方面的空缺，彌補(bǔ)我國與西方發(fā)達(dá)國家的技術(shù)差距，為我國動畫制作和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究提供文獻(xiàn)資料和理論參考。關(guān)鍵詞：動畫廣告；角色塑造；對比手法AbstractWith the rapid development of the socialist market economy, the compe

3、tition of various brands and enterprises in propaganda is more intense. With the progress of science and technology, more and more mass media modes have been adopted, such as internet, micro-film and so on. Among many advertising means, animation as the carrier of advertising production has been fav

4、ored by many businesses and enterprises because of its simple and direct advantages. In the shooting techniques of animation advertisements, there are many ways of performing roles, such as exaggeration, contrast, inversion, rendering and paving. In this paper, the main research direction is the app

5、lication of contrast in the role performance of animated advertising. On the basis of carefully analyzing and sorting out the current research situation at home and abroad, the application and development of role contrast in animated advertising at home and abroad are deeply analyzed. Then, taking J

6、apanese animated advertising McDonalds Recruitment as an example, the actual effect of contrast is analyzed. In the application of contrast in the role performance of animated advertising, this paper first analyses the characteristics of the role performance of animated advertising from the exaggera

7、tion of the role expression and performance, and then studies the role of contrast in the role performance of animated advertising from three aspects: the shaping of emotional changes, the occurrence of inner activities and the contrast of plots. Finally, this paper takes Pure Pure Purity as an exam

8、ple, studies the design practice of the contrast technique in the role performance, and puts forward some thoughts and prospects for the application of the contrast technique in the role performance of animation advertisement, with a view to filling the vacancy in the production of animation adverti

9、sement in our country, filling the technical gap between our country and western developed countries, and studying the animation production and visual communication design in our country. Provide literature and theoretical reference.Key words: Animated advertisement; Role shaping; Contrastive techni

10、que 目 錄第一章 引論1.2研究對比手法在動畫角色表演中的目的及意義 1.2.1研究目的 1.2.2研究意義 1.3基本概念 1.3.1動畫廣告的基本概念 1.3.2角色表演的基本概念 1.3.3對比手法的基本概念第二章 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2.1理論研究 2.2實(shí)踐情況 2.2.1國內(nèi)動畫中角色表演對比手法的應(yīng)用與發(fā)展 2.2.2國外動畫中角色表演對比手法的案例分析 2.2.2.1日本麥當(dāng)勞廣告分析第三章 對比手法在廣告角色表演中的運(yùn)用 3.1動畫廣告角色表演的特點(diǎn) 3.1.1人物表情的夸張 3.1.2角色表演的夸張 3.2對比手法在動畫角色表演上的作用 3.2.1情緒變化的塑造 3.2.2

11、內(nèi)心活動的變化 3.2.3情節(jié)反差的對比 3.3對比手法在動畫角色表演上的要點(diǎn)與技巧第四章 對比手法在杶心杶意角色表演中的設(shè)計(jì)實(shí)踐 4.1對比手法在畢設(shè)動畫中的設(shè)計(jì)方案 4.1.1表情對比對人物行為的刻畫 4.1.2情節(jié)反差對比對主人公心理的刻畫 4.2對比手法在畢設(shè)活動中的難點(diǎn)解析第五章 小結(jié)5.1對對比手法在動畫廣告表演中的應(yīng)用的思索與展望主要參考文獻(xiàn) 一、引論1.1研究背景在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，除了價格戰(zhàn)之外，如何拿捏住消費(fèi)者的心理，讓更多的人知道自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，已經(jīng)成為了取勝的關(guān)鍵。而廣告，就成為了最優(yōu)先的選擇。隨著大眾傳媒的快速發(fā)展，廣告的傳播

12、形式也越來越多樣，除了海報之外，電視、網(wǎng)絡(luò)、CG動畫、微電影、宣傳片等，都能夠?yàn)樾麄髌鸬讲诲e的效果。而在生活節(jié)奏越來越快的時代，人們的時間成本也越來越高。動畫以其簡短、鮮明的特點(diǎn)迅速被商家和企業(yè)所青睞。動畫中的對比手法能夠以其鮮明的效果和簡單粗暴的表達(dá)來引起人們的注意，是觀看者迅速領(lǐng)會到廣告中所表達(dá)的信息，從而取得較好的宣傳效果。1.2研究對比手法在動畫角色表演中的目的及意義1.2.1 研究目的如今，動畫的熱潮愈演愈烈，全世界包括中國的動漫產(chǎn)業(yè)也在飛速發(fā)展。在動畫產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動下，商業(yè)廣告也日益趨向動漫化。動畫作為一種集文學(xué)、繪畫、音樂等藝術(shù)門類為一體的綜合藝術(shù)形式，就需要鮮明的表達(dá)

13、方式來推動故事情節(jié)的進(jìn)展。而對比的手法正可以滿足這一要求。但由于我國在動畫制作的技術(shù)和理論研究方面都起步較晚，所以本文以動畫廣告中普遍應(yīng)用的對比手法為例，希望能夠推動國內(nèi)動畫制作理論的研究，推動中國動畫進(jìn)步和發(fā)展。1.2.2 研究意義對比手法是把具有明顯差異、矛盾和對立的雙方安排在一起,進(jìn)行對照比較的表現(xiàn)手法。對比手法由來已久，它常常是古今中外的文學(xué)大亨們的最愛，我們中國傳統(tǒng)的國畫藝術(shù)創(chuàng)作也常采用對比手法，而很多音樂作品的成功演繹也缺不了節(jié)奏快慢。動畫中的角色表演運(yùn)用對比手法可以塑造情緒變化、內(nèi)心活動的發(fā)生、性格的轉(zhuǎn)變等等。運(yùn)用這種手法,有利于充分顯示角色與角色之間的矛盾,突出商業(yè)動畫廣告中想

14、要表達(dá)的內(nèi)容，加強(qiáng)宣傳的藝術(shù)效果和感染力。1.3 基本概念1.3.1動畫廣告的基本概念作為動漫廣告來說，主要是靠一些軟件來做出動畫效果，然后加上一些廣告效果，通過網(wǎng)絡(luò)等方式來傳播的一種廣告?zhèn)鞑ナ侄?。就?dāng)前來說，動畫廣告一般分為兩種基本形式。第一種，一些有需求的企業(yè)，為了更好地傳播商品信息，提高市場知名度，獲得較大的市場份額，并用動畫的手段來進(jìn)行傳播的手段。再一種，就是用動漫廣告的形勢來呼吁或組織人們投身于公益性或公共性事業(yè)的建設(shè)?？梢酝ㄟ^這種方式來提高公益性事業(yè)的知名度，稱為公益廣告。一般來說，以動畫為傳播方式的廣告的傳播途徑都是大眾傳媒和現(xiàn)代化的傳媒方式。1.3.2角色表演的基本概念最初，米

15、德定義了這種角色扮演的定義，即將某種社會角色定義在一個特定的人身上，然后再讓這個特定的角色做出行動。從目的性上來說，角色扮演主要用戲劇性的表演來提出問題，以此讓觀眾帶入到戲劇中的人物中，以便于觀眾更深化的了解這些問題，從而使問題得到解決。在這種特定角色的扮演中，觀眾可以更好地理解和體驗(yàn)人物的經(jīng)歷和感情，是問題得到更好地解決。1.3.3對比手法的基本概念作為特殊的寫作手法，對比能夠設(shè)置兩組對照，將完全不同或完全相反對立的兩種人或事物擺在一起作對照。因此，對比手法也常常用在文學(xué)創(chuàng)作中。這種手法由于能夠更好的突顯出事物的矛盾和區(qū)別，以此來提高故事的對比性和戲劇性，來使人物的形象更加突出，使文學(xué)作品更

16、加具有藝術(shù)性。二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀2.1 理論研究國外研究動畫廣告的歷史先于中國，各行各業(yè)的商業(yè)廣告形式也非常豐富，其中不乏有很多優(yōu)秀的廣告運(yùn)用對比手法來凸顯廣告的含義，把對比手法放在動畫的角色表演部分使得廣告更具有趣味性，也使故事內(nèi)容更容易讓消費(fèi)者所理解。以日本麥當(dāng)勞招聘廣告為例，通過對主人公的羞澀的神情與冒失的動作表現(xiàn)與之后的穩(wěn)重大方的表演作對比，造成反差，更加突出廣告表達(dá)的核心內(nèi)容“成就未來的我”來闡釋人物成長。在其內(nèi)容中，麥當(dāng)勞招聘憑借獨(dú)特的創(chuàng)意和夸張的人物形象來牢牢地抓住了消費(fèi)者的關(guān)注。一些動畫廣告雖然在國外發(fā)展勢頭很強(qiáng)，但是這些廣告公司在進(jìn)入到國內(nèi)后，雖然也能夠獲得不錯的發(fā)展，但其本

17、質(zhì)創(chuàng)意卻沒有被很好的應(yīng)用，廣告的宣傳形式也沒有突破明星代言的固有化模式。而且即使是一些實(shí)力較強(qiáng)的廣告創(chuàng)意公司，也更傾向于簡單直白的形式，鮮有運(yùn)用對比手法強(qiáng)調(diào)人物特征豐富故事情節(jié)突出產(chǎn)品特性。以國內(nèi)家喻戶家的芬達(dá)動畫廣告神奇的芬達(dá)為例，動聽的音樂和角色的表演趣味性的表演使芬達(dá)廣告走向成功，但缺少趣味性的表現(xiàn)手法使得觀眾無法理解動畫的故事情節(jié)，使得廣告變得通俗無趣，只通過簡單的鏡頭來表現(xiàn)“用真正的果汁制造” 這一廣告主題。但是，由于中國現(xiàn)在的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度極快，相對應(yīng)的廣告效果也越來越好，因此，現(xiàn)在更多的商家也希望能夠用動畫廣告的方式來做商品的宣傳。但是同時，要想達(dá)到更好的廣告效果，就要更加慎重

18、地選擇動畫廣告的表現(xiàn)手法，這些手法運(yùn)用得當(dāng)能夠更加完美地表達(dá)廣告?zhèn)鬟_(dá)的中心內(nèi)容，更加細(xì)膩地刻畫產(chǎn)品形象突出，吸引消費(fèi)者目光。2.2 實(shí)踐情況2.2.1國內(nèi)動畫中角色表演對比手法的應(yīng)用與發(fā)展國內(nèi)來說，曾經(jīng)有過動畫作品的高產(chǎn)時期，但是，這些動畫一般都是改編自中國傳統(tǒng)神話傳說的電影或動漫制品。而對于廣告的涉及較少。因此，國內(nèi)動漫將角色的對比手法用于廣告的宣傳中還是在最近幾年。由于社會主義市場經(jīng)濟(jì)的較深層次發(fā)展，企業(yè)之間的競爭逐漸激烈，國內(nèi)才有將廣告以動畫的形式播出，并在其中使用對比手法的案例，并且，由于起步時間較晚，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究都不完善，所以，雖然在動漫廣告的制作技術(shù)方面較為成熟，但是在自主創(chuàng)

19、意方面仍有欠缺。三、對比手法在動畫廣告角色表演中的運(yùn)用3.1 動畫廣告角色表演的特點(diǎn)3.1.1人物表情的夸張?jiān)趧赢嫃V告中，由于人物是以動畫的形式來展現(xiàn)出來的。因此，在角色表情的塑造時，是可以進(jìn)行合理夸張的。以日本的麥當(dāng)勞招聘這一動畫廣告為例，當(dāng)動漫角色表示夸張時，角色的眼睛可以無限放大，直到眼睛里能夠融進(jìn)整個廣告產(chǎn)品。在動畫廣告中融入適當(dāng)夸張的人物表情可以是廣告看起來更加富有創(chuàng)意和亮點(diǎn)，同時更好的傳達(dá)產(chǎn)品理念，展示產(chǎn)品優(yōu)勢。3.1.2角色表演的夸張以動畫為媒介的廣告如果用中規(guī)中矩，平淡無奇的表演方式將很難打動觀眾，反而會看起來比較僵硬，比較粗糙，難以打動消費(fèi)者。而如果給角色加上合理的夸張動作，

20、就能夠是整個動畫活潑而生動，同時也能夠一定程度上展示產(chǎn)品優(yōu)勢，達(dá)到較好的廣告效果。在麥當(dāng)勞招聘中，畢業(yè)的打工大學(xué)生送餐時飛一般的速度、著急的表情、夸張的笑臉和夸張的擦汗動作，都使整條廣告顯得詼諧而生動。日本的麥當(dāng)勞招聘這一廣告可以說是相當(dāng)成熟的一部動畫廣告。不管是從內(nèi)涵創(chuàng)意還是對比手法的運(yùn)用上來說，都對我國的動畫廣告制作有著相當(dāng)大的借鑒意義。在麥當(dāng)勞招聘中，導(dǎo)演別出心裁的將人物設(shè)定為即將畢業(yè)的大學(xué)生，同時以大學(xué)生所接待的各種各樣的顧客作為對照組，融合夸張可愛的表情和動作，用動畫的方式將一則招聘廣告拍成了一部“青春勵志片”。這種設(shè)定不僅傳播了正能量，宣傳了麥當(dāng)勞寬松暖心的員工相處氛圍，同時還為麥

21、當(dāng)勞樹立了良好的企業(yè)形象，引起了相當(dāng)大的社會好評，圓滿完成了了廣告的宣傳任務(wù)。3.2對比手法在動畫角色表演上的作用3.2.1情緒變化的塑造在動畫中，角色的情緒往往通過夸張的面部表情來實(shí)現(xiàn)。在現(xiàn)實(shí)中，面部表情的變化可能是細(xì)微的，僅僅通過嘴角或眉毛的輕微角度轉(zhuǎn)變就可以看出來。但是在動畫中，角色的表情則夸張的多。麥當(dāng)勞招聘中，導(dǎo)演將動畫人物融合夸張可愛的表情和動作，用動畫的方式將一則招聘廣告拍成了一部“青春勵志片”。在夸張的面部表情變化中，對比的手法可以讓觀眾更清晰也更直觀的感受到角色的情緒變化，有著極強(qiáng)的沖擊力和畫面感。3.2.2內(nèi)心活動的發(fā)生對于動畫來說，人物的內(nèi)心活動是最難表達(dá)的。動畫角色往往

22、沒有細(xì)致的表情來表達(dá)內(nèi)心的活動，因此，這種內(nèi)心活動往往要通過“獨(dú)白”來展現(xiàn)出來。而對比的手法可以直接通過文字的前后變化展現(xiàn)角色內(nèi)心活動的變化，將抽象的內(nèi)心活動具象化。在麥當(dāng)勞招聘中，導(dǎo)演別出心裁的將人物設(shè)定為即將畢業(yè)的大學(xué)生，同時以大學(xué)生所接待的各種各樣的顧客作為對照組，用動畫這種方式直觀而生動的描繪了麥當(dāng)勞打工者的充實(shí)與滿足，使廣告取得了相當(dāng)理想的效果。3.2.3情節(jié)反差的對比情節(jié)反差是在動畫角色表演中運(yùn)用的最為廣泛的一種手法。通過情節(jié)的反差，消費(fèi)者能夠更直白的看到所想表達(dá)的商品效果。例如在麥當(dāng)勞招聘中，大學(xué)生們在打工前的羞澀、不安與打工后的陽光與自信，通過將這一情節(jié)反差的對比，再加上動漫人

23、物特有的夸張和表現(xiàn)力，往往能夠起到更加顯著的宣傳效果。3.3對比手法在動畫角色表演上的要點(diǎn)與技巧在角色的對比手法中，本文基于相關(guān)案例和文獻(xiàn)的研究，針對對比手法在動畫表演上的應(yīng)用總結(jié)出了以下要點(diǎn)與技巧。第一：對比不要獨(dú)立使用，而是要結(jié)合夸張、反轉(zhuǎn)等其他表達(dá)手法來使用，以增強(qiáng)畫面感和表現(xiàn)力。第二：對比手法的使用不應(yīng)過于頻繁。一般來說，在一部動畫廣告中，有一次角色的心理變化對比或一次情節(jié)反差對比足矣。第三：對比的應(yīng)用和程度應(yīng)該合理可信。對比的使用雖然允許有夸張的成分和藝術(shù)修飾，但是要在適當(dāng)?shù)?，讓人能夠接受的范圍?nèi)，過度使用只會適得其反。四、對比手法在純杺純意角色表演中的設(shè)計(jì)實(shí)踐4.1對比手法在畢設(shè)動

24、畫中設(shè)計(jì)方案4.1.1 表情對比對人物行為的刻畫面部表情最能體現(xiàn)人物的情感世界，根據(jù)前后角色表情的對比，刻畫角色動作行為，加強(qiáng)動畫角色表演的感染力和視覺效果。畢業(yè)設(shè)計(jì)作品純杺純意中，奶爸一開始愁眉苦臉在廚房反反復(fù)復(fù)做不好菜，倒入垃圾桶的速度頻率越來越快；和使用了純杺牡丹籽油后燒出了一桌子好菜，在餐桌邊氣定神閑眉開眼笑形成了強(qiáng)烈對比，極具戲劇性的處理增加了對人物行為刻畫的趣味性。4.1.2情節(jié)反差對比對主人公心理的刻畫情節(jié)反差是在動畫角色表演中運(yùn)用的最為廣泛的一種手法，純杺純意通過兩個情節(jié)來體現(xiàn)主人公心理的刻畫。第一個場景：沒使用牡丹籽油前奶爸燒不好菜垂頭喪氣，寶寶坐一邊不愛吃飯，整個大環(huán)境郁郁寡歡；第二個場景：奶爸拿著一小杯牡丹油與寶寶捧杯，一飲而盡后奶爸也變成了小孩，兩個人驚訝對視，然后哈哈大笑，充滿了溫馨快樂。兩個情節(jié)夸張的反差對比，很好的刻畫出角色的心理，同時將牡丹籽油的核心理念和優(yōu)勢體現(xiàn)出來，使消費(fèi)者能夠更直觀的看到所想表達(dá)的商品效果。4.2對比手法在畢設(shè)動畫中的難點(diǎn)解析 如何使用對比手法增強(qiáng)動畫表現(xiàn)力和感染力，如何通過對比手法突出產(chǎn)品效果是在畢設(shè)動畫中的難點(diǎn)五、小結(jié)5.1 對對比手法在動畫廣告角色表演中的應(yīng)用的思索與展望綜上所述，本文在以對比手法在動畫廣告角色表演中的應(yīng)用為主要研究方向，深入剖析了國內(nèi)外動畫廣告中