現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文·克萊因.ppt

11/23/2019,班級：服工101姓名：尹然然學(xué)號：100902132,11/23/2019,現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因,11/23/2019,目錄,設(shè)計師簡介CalvinKlein獲得的榮譽社會背景品牌起源品牌發(fā)展品牌擴展品牌形象品牌定位設(shè)計風(fēng)格色彩主體,品牌宣傳品牌信仰品牌地位品牌服務(wù)對象品牌產(chǎn)品分類品牌識別女裝圖片男裝圖片,11/23/2019,卡爾文克萊因-個人簡介,英文：CalvinKlein生日：1942年11月19日地點：出生于美國紐約市他是一個知名的時尚設(shè)計師。1962年畢業(yè)于紐約服裝設(shè)計技術(shù)學(xué)院(簡稱FIT),1968年在紐約的時裝公司實習(xí)了五年之久,在時機成熟之時,開設(shè)了屬于卡文克林的時裝公司。該公司現(xiàn)有CalvinKleinCollection（高級男女時裝）、CalvinKlein（摩登女性成衣）、CalvinKleinJeans（牛仔）、ck（流行性男女成衣）、CalvinKleinUnderwear（男女內(nèi)衣）、CalvinKleinHome（寢具、家飾用品），及香水，是世界知名的服裝品牌之一，像是布魯克雪德斯BrookeShields、凱特摩斯KateMoss、好萊塢影星馬克華柏格MarkWahlberg等等。,11/23/2019,卡爾文-克萊恩獲得的榮譽卡爾文-克萊恩的設(shè)計眼光被他的同行所認可和推崇。由于他對美國時裝的創(chuàng)新，1973、1974和1975年他連續(xù)三次被授予崇高的Coty獎，他是至今為止最年輕的設(shè)計師問鼎這一獎項。1981、1983和1987年，因他在女裝服飾方面的杰出設(shè)計而被授予美國時裝設(shè)計理事會獎。卡爾文-克萊恩因其卓越的女裝和男裝設(shè)計而獲得1993年CFDA的獎狀，這是第一位設(shè)計師能夠在一年內(nèi)同時獲得到女裝和男裝兩個領(lǐng)域的獎項。1998年卡爾文克萊恩又一次獲得CFDA男裝獎。在2001年他被授予終身成就的榮譽稱號。,11/23/2019,11/23/2019,品牌出現(xiàn)的社會背景,卡爾文克萊因是地道的紐約人,是美國著名時裝設(shè)計師。1962年畢業(yè)于紐約服裝設(shè)計技術(shù)學(xué)院(簡稱FIT),隨后在紐約的時裝公司實習(xí)了五年之久,在時機成熟之時,開設(shè)了屬于卡文克林的時裝公司。卡爾文克萊因喜歡整潔完美的形象,他自己的服裝、房間、陳列品、車子均以簡潔的褐色或白色裝點。對于婦女的穿著,卡文一貫有自己的見解,他厭惡復(fù)雜累贅的服裝,認為設(shè)計必須能隨身體的活動而產(chǎn)生流暢的線條,可使穿著者感到舒適愉悅,不被束縛;簡單利落的剪裁設(shè)計,優(yōu)雅的色彩是卡文設(shè)計的重點,褐色系統(tǒng)的運用是卡文設(shè)計的標志。這位屬于現(xiàn)代風(fēng)格中主流派的設(shè)計師，很懂得抓住美國這一代年輕女性的穿著品味，他總有辦法設(shè)計出現(xiàn)代人喜愛和需要的作品，而又不會變的廉價或是隨便。,11/23/2019,品牌起源,卡爾文克萊恩公司是當(dāng)今世界上主要頂尖的時裝設(shè)計和市場開拓的工作室之一。該公司始于1968年，當(dāng)時兩個多年的老朋友卡爾文-克萊恩和巴里-卡-斯沃茲在開始女士外套的業(yè)務(wù)。這小企業(yè)融合了克萊恩的設(shè)計天賦和斯沃茲聰敏的生意頭腦。這業(yè)務(wù)的起飛基于那么一次機會，當(dāng)時正好遇見了一個來自紐約大百貨公司的買主，下了一筆大的定單?？巳R恩的設(shè)計很快為他贏得了一大片贊譽聲。今天，卡爾文-克萊恩乃世界上現(xiàn)代時裝設(shè)計師當(dāng)中,成就卓越又德高望重的一位美國大師。,11/23/2019,品牌發(fā)展在有了第一批外套系列之后不久，卡爾文-克萊恩設(shè)計的清晰線條和精細外型吸引了媒體和商店經(jīng)營者的注意。很快他們就鼓勵擴大生產(chǎn)規(guī)模，這又導(dǎo)致發(fā)起便服系列。作為當(dāng)代卡爾文-克萊恩精致和性別的創(chuàng)意哲學(xué)引領(lǐng)著他繼續(xù)擴大婦女服飾，這勢頭一直持續(xù)到20世紀的整個70年代，最后擴展到便服的系列以及整套Ready-to-wear系列。在70年代末，該公司對牛仔服進行了革命，將廣告形象和cK卡爾文-克萊恩牛仔的介紹，這是一種正宗的牛仔設(shè)計，先后推出。傳奇的布魯克-謝爾茲廣告企劃，與其不可抵御的性感，令一眾人士深深意識和感受到品牌和它的形象。,11/23/2019,同樣地，在1982年，卡爾文-克萊恩沖破了世俗的目光,其設(shè)計風(fēng)格，將為卡爾文克萊恩內(nèi)衣推出的男性內(nèi)衣。一旦由原本的普通衣物，男士內(nèi)衣突然成為一種令人渴望的夢幻產(chǎn)品。新的廣告企劃傳遞著這樣一個信息，把新潮的性感設(shè)計師的感覺，就是說將卡爾文-克萊恩內(nèi)衣同其它的區(qū)別開來。1983年后，推出一系列完整的女款。,11/23/2019,品牌擴展,為與國際品牌結(jié)構(gòu)發(fā)展步調(diào)一致，卡爾文-克萊恩公司和其戰(zhàn)略合作伙伴在世界主要城市繼續(xù)拓展卡爾文-克萊恩系列，cKCalvinKlein和cKCalvinKleinJeans獨立連鎖商店網(wǎng)絡(luò)?？栁?克萊恩1995年在紐約Madison大街開設(shè)了他的系列旗艦店，為后續(xù)的系列店包括2002年在巴黎Montaigne大街新開的店，確立了其特有的格調(diào)和美學(xué)風(fēng)格。卡爾文-克萊恩(多種品牌)商店包括了位于在國際上重要的城市如馬德里、巴塞羅那、都靈、迪拜、羅馬和米蘭。最近在英國Bluewater(肯特)新開的一家商店呈現(xiàn)了CalvinKleinJeans商店的新面貌。這是繼羅馬、威尼斯、漢堡、悉尼、墨爾本、香港、馬尼拉、新加坡和中國主要城市之后新設(shè)立的商店。,11/23/2019,品牌形象,卡爾文克萊恩是真正土生土長的美國人自己的品牌，它反映的美國時尚精神：年輕、快節(jié)奏和機能性，具有其特有的民族自由精神。CalvinKlein女裝始終保持著整潔完美的形象。色彩多為自然樸素的中性色，如土灰、褐色和白色。款式更是冼煉、純凈，有上班或外出用的套裝、人字呢裙裝、羊絨衫和剪裁得體的長褲。CalvinKlein適合這樣的女性實際、自信、忙碌、富于冒險和創(chuàng)造精神。,11/23/2019,11/23/2019,品牌定位,憑借高品質(zhì)的質(zhì)地、簡單利落的剪裁設(shè)計、優(yōu)雅的色彩，給你一個演繹真正自我的天地，滿足你的完美搭配，使你充分表現(xiàn)自我個性。,11/23/2019,設(shè)計風(fēng)格,“極簡風(fēng)格”是CalvinKlein在設(shè)計上的“注冊商標”?？栁目巳R恩是真正土生土長的美國人自己的品牌，它反映的美國時尚精神：年輕、快節(jié)奏和機能性，具有其特有的民族自由精神。CalvinKlein女裝始終保持著整潔完美的形象。色彩多為自然樸素的中性色，如土灰、褐色和白色。款式更是冼煉、純凈，有上班或外出用的套裝、人字呢裙裝、羊絨衫和剪裁得體的長褲。,11/23/2019,11/23/2019,色彩主體,色彩多為自然樸素的中性色，如土灰、褐色和白色。優(yōu)雅的色彩是卡文設(shè)計的重點,褐色系統(tǒng)的運用是卡文設(shè)計的標志。,11/23/2019,品牌宣傳,在70年代末，該公司對牛仔服進行了革命，將廣告形象和cK卡爾文-克萊恩牛仔的介紹，這是一種正宗的牛仔設(shè)計，先后推出。傳奇的布魯克-謝爾茲廣告企劃，與其不可抵御的性感，令一眾人士深深意識和感受到品牌和它的形象。同樣地，在1982年，卡爾文-克萊恩沖破了世俗的目光,其設(shè)計風(fēng)格，將為卡爾文克萊恩內(nèi)衣推出的男性內(nèi)衣。一旦由原本的普通衣物，男士內(nèi)衣突然成為一種令人渴望的夢幻產(chǎn)品。新的廣告企劃傳遞著這樣一個信息，把新潮的性感設(shè)計師的感覺，就是說將卡爾文-克萊恩內(nèi)衣同其它的區(qū)別開來。,11/23/2019,品牌信仰,自信的Calvin曾說：“我覺得我的設(shè)計哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義，我會繼續(xù)專注于美學(xué)傾向于強調(diào)一種純粹簡單、輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一，以及忠于我的夢想，我想人們會因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么，他們會欣賞，并積極地回應(yīng)?！盋alvinKlein始終恪守著一個信條：“l(fā)essismore”（少即是多）。這是一種將設(shè)計刪減到只剩下最后的“純粹”的形式，而往往卻同樣完美而熱烈。,11/23/2019,11/23/2019,品牌地位,CalvinKlein是最受美國女性歡迎的品牌，但它的男裝更能體現(xiàn)其獨特的設(shè)計風(fēng)格，即采用與傳統(tǒng)相悖離的男裝織物，如柔順細軟、懸重性強的女裝衣料?？钍缴弦灿歇毜街帲何餮b較長，腰部收緊，肩部寬但柔和，加上別有趣味的貼袋，寬大松快的直筒褲等。這是與“男性化女裝”相類比的“女性化男裝”，體現(xiàn)了一種整體思路：抹煞男女服裝的性別差異，使男人和女人之間更加親密。這一點可以從其后推出男女共同分享的“CKONE”、“CKBE”中性香水上找到佐證。模糊性別，中性色彩充分體現(xiàn)了世紀末現(xiàn)代都市特征。,11/23/2019,11/23/2019,品牌服務(wù)對象,“CalvinKlein”有自己的顧客定位為那些工作的女性，而不是無所事事為打扮和宴會而生活的貴婦們服務(wù)。它拋棄了時裝中過分的夸耀、嬌柔的色彩和造作的形式，開創(chuàng)了具有美國程式的著裝新外觀：寬松的絲制襯衫、外套和長褲，赤腳穿著平底的鞋。在這種簡單化的形式上尋求新的變化和時尚，代表著現(xiàn)代生活方式的簡約主義給女性帶來新的流行風(fēng)范。,11/23/2019,11/23/2019,品牌產(chǎn)品分類,卡爾文-克萊恩的女士,男士服裝及家居系列；女士和男士cKCalvinKlein服裝系列,女士、男士、青年和孩子的CalvinKleinJeans,CalvinKleinUnderwear男女內(nèi)衣系列,女士ChoiceUnderwear和ChoiceJeans。,11/23/2019,品牌識別,CalvinKlein是一個全方位的設(shè)計師，不論是正牌、副牌或任何一個產(chǎn)品路線，他都有完整的企劃想法?，F(xiàn)在，他旗下一共有三個主要的服裝路線，而配件則依服裝表現(xiàn)來搭配設(shè)計。1.CalvinKlein：以整齊的干凈線條寫出CalvinKlein，與設(shè)計師潔癖般的極簡風(fēng)格不謀而合，稱為CalvinKleincollection正是旗下的第一品牌。2.ckCalvinKlein：CalvinKlein把名字用他自己最喜愛的褐色，當(dāng)作標志一般，放在黑色的大CK上，簡稱CK，是年齡層較為年輕的副牌。3.ckCalvinKleinJeans：為CalvinKlein的服裝事業(yè)，打開一片天空的牛仔裝系列，設(shè)計師干脆把CK直接用成褐色，壓上CalvinKleinJeans黑字，簡稱CKjeans。,11/23/2019,女裝圖片,11/23/2019,