廣告文案、廣告比稿作業(yè).ppt

作業(yè),1.選擇某企業(yè)當(dāng)前的一則廣告，針對(duì)其文案部分寫(xiě)篇評(píng)論，字?jǐn)?shù)500-1000，自己傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 。 2.對(duì)本學(xué)期所學(xué)內(nèi)容，可在QQ群提問(wèn)交流。 3. 廣告比稿模擬。 全班分為第一大組和第二大組，ABCD和EFGH。A、E組為企業(yè)組，BCD、FGH組為廣告公司組。 A、E組發(fā)出提案邀請(qǐng)，第14周把提案邀請(qǐng)傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及QQ郵箱。BCD、FGH組制定廣告方案參加比稿。A 、E組成績(jī)由老師確定，BCD 、FGH組成績(jī)由A組和老師共同確定。,作業(yè),3. 廣告比稿模擬。 第15周 企業(yè)組 13工管本 ； 廣告公司A組：13ACCA；廣告公司B組：13會(huì)計(jì)本、14會(huì)計(jì)接；廣告公司C組：13審計(jì) 第16周 企業(yè)組 13投資本朱旭東、郝凱玉、劉小彤、簡(jiǎn)浩淼、李增詳、趙曉航； 廣告公司A組：13投資本其他同學(xué)；廣告公司B組：14保險(xiǎn)接；廣告公司C組：12英語(yǔ)、12財(cái)政、13經(jīng)濟(jì)、14信管,賽前要求： 1.比賽時(shí)間：第十五周、第十六周。 2.分組辦法：ABCD，EFGH 3.公司命名：企業(yè)組，必須是現(xiàn)實(shí)的公司。廣告公司組，要虛擬一個(gè)名字。 4.廣告主提交材料：提案比賽前三周，廣告主向廣告公司發(fā)出提案邀請(qǐng)，具體就是要提供一份材料，包括公司簡(jiǎn)介、現(xiàn)存問(wèn)題、希望廣告公司能幫企業(yè)達(dá)到什么目標(biāo)，提案邀請(qǐng)傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及QQ郵箱。 比賽流程： 1. 企業(yè)組副總經(jīng)理到講臺(tái)，介紹企業(yè)概況，希望廣告公司解決的問(wèn)題，并介紹三個(gè)廣告公司名稱(chēng)，時(shí)間3分鐘。 2.第一個(gè)廣告公司提案人員到講臺(tái)，進(jìn)行提案演示、發(fā)言，15分鐘左右，完畢后，先不要下講臺(tái)。企業(yè)組成員提問(wèn)。提案人員在講臺(tái)上回答。完畢后，提案人員回到座位。接著，第二、第三個(gè)廣告公司繼續(xù)相同流程。 3.第三個(gè)廣告公司發(fā)言完畢，回到座位后，企業(yè)組總經(jīng)理到前臺(tái)，開(kāi)始組織企業(yè)成員分析評(píng)價(jià)三個(gè)廣告公司的提案。成員發(fā)言完畢后，總經(jīng)理做總結(jié)評(píng)價(jià)并宣布選擇結(jié)果，然后宣布提案比賽結(jié)束。 廣告公司組將提案的WORD本文和PPT傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和QQ郵箱。,廣告提案,廣告提案,提案，又稱(chēng)比稿，通常是借助投影儀、電腦、屏幕以及提案人的現(xiàn)場(chǎng)演說(shuō)來(lái)展示解決問(wèn)題的方法，回答客戶(hù)疑問(wèn)，最終實(shí)現(xiàn)說(shuō)服客戶(hù)，從眾多參與競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手中脫穎而出，簽下大單的目的。 提案是常見(jiàn)的廣告公司爭(zhēng)取業(yè)務(wù)的重要方式。,含義,流程,挑選并成立比稿小組。 參與客戶(hù)簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議，并事前列好一些問(wèn)題。 展開(kāi)對(duì)客戶(hù)市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者的了解。 做市場(chǎng)調(diào)研，消費(fèi)者座談會(huì)。 廣告策略在比稿前就與客戶(hù)溝通。 創(chuàng)意作品，盡量做得像完成品。 將所有比稿內(nèi)容作成幻燈片或PPT。 做好所有文件，并設(shè)計(jì)吸引人的封面。 比稿前，多次演練。,廣告提案,結(jié)構(gòu),引言：調(diào)研發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題 分析：現(xiàn)狀、存在問(wèn)題（創(chuàng)意、文案、媒體；消費(fèi)者心理、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、品牌形象；） 建議：針對(duì)問(wèn)題，提出建議 總結(jié)：,引言,總結(jié),內(nèi)容(分析和建議）,廣告提案,注意問(wèn)題,客戶(hù)會(huì)先在乎你多關(guān)心，然后才會(huì)在乎你有多了解。 客戶(hù)是提案批判者，不自信的語(yǔ)言會(huì)失去客戶(hù)的信任。 對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、銷(xiāo)售等問(wèn)題的看法要在共同研究、探討的基礎(chǔ)上提出，要保留商討余地。 可以以幽默開(kāi)頭，但是切入點(diǎn)應(yīng)是客戶(hù)真正的關(guān)切點(diǎn)。 多數(shù)提案設(shè)計(jì)一種“輕松的嚴(yán)肅感”，避免過(guò)于嚴(yán)肅。 結(jié)尾應(yīng)該把建