廣告文案、廣告比稿作業(yè).pptVIP

作業(yè),1.選擇某企業(yè)當(dāng)前的一則廣告，針對其文案部分寫篇評論，字?jǐn)?shù)500-1000，自己傳網(wǎng)絡(luò)平臺 。 2.對本學(xué)期所學(xué)內(nèi)容，可在QQ群提問交流。 3. 廣告比稿模擬。 全班分為第一大組和第二大組，ABCD和EFGH。A、E組為企業(yè)組，BCD、FGH組為廣告公司組。 A、E組發(fā)出提案邀請，第14周把提案邀請傳網(wǎng)絡(luò)平臺及QQ郵箱。BCD、FGH組制定廣告方案參加比稿。A 、E組成績由老師確定，BCD 、FGH組成績由A組和老師共同確定。,作業(yè),3. 廣告比稿模擬。 第15周 企業(yè)組 13工管本 ； 廣告公司A組：13ACCA；廣告公司B組：13會計本、14會計接；廣告公司C組：13審計 第16周 企業(yè)組 13投資本朱旭東、郝凱玉、劉小彤、簡浩淼、李增詳、趙曉航； 廣告公司A組：13投資本其他同學(xué)；廣告公司B組：14保險接；廣告公司C組：12英語、12財政、13經(jīng)濟(jì)、14信管,賽前要求： 1.比賽時間：第十五周、第十六周。 2.分組辦法：ABCD，EFGH 3.公司命名：企業(yè)組，必須是現(xiàn)實的公司。廣告公司組，要虛擬一個名字。 4.廣告主提交材料：提案比賽前三周，廣告主向廣告公司發(fā)出提案邀請，具體就是要提供一份材料，包括公司簡介、現(xiàn)存問題、希望廣告公司能幫企業(yè)達(dá)到什么目標(biāo)，提案邀請傳網(wǎng)絡(luò)平臺及QQ郵箱。 比賽流程： 1. 企業(yè)組副總經(jīng)理到講臺，介紹企業(yè)概況，希望廣告公司解決的問題，并介紹三個廣告公司名稱，時間3分鐘。 2.第一個廣告公司提案人員到講臺，進(jìn)行提案演示、發(fā)言，15分鐘左右，完畢后，先不要下講臺。企業(yè)組成員提問。提案人員在講臺上回答。完畢后，提案人員回到座位。接著，第二、第三個廣告公司繼續(xù)相同流程。 3.第三個廣告公司發(fā)言完畢，回到座位后，企業(yè)組總經(jīng)理到前臺，開始組織企業(yè)成員分析評價三個廣告公司的提案。成員發(fā)言完畢后，總經(jīng)理做總結(jié)評價并宣布選擇結(jié)果，然后宣布提案比賽結(jié)束。 廣告公司組將提案的WORD本文和PPT傳網(wǎng)絡(luò)平臺和QQ郵箱。,廣告提案,廣告提案,提案，又稱比稿，通常是借助投影儀、電腦、屏幕以及提案人的現(xiàn)場演說來展示解決問題的方法，回答客戶疑問，最終實現(xiàn)說服客戶，從眾多參與競爭的對手中脫穎而出，簽下大單的目的。 提案是常見的廣告公司爭取業(yè)務(wù)的重要方式。,含義,流程,挑選并成立比稿小組。 參與客戶簡報會議，并事前列好一些問題。 展開對客戶市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者的了解。 做市場調(diào)研，消費(fèi)者座談會。 廣告策略在比稿前就與客戶溝通。 創(chuàng)意作品，盡量做得像完成品。 將所有比稿內(nèi)容作成幻燈片或PPT。 做好所有文件，并設(shè)計吸引人的封面。 比稿前，多次演練。,廣告提案,結(jié)構(gòu),引言：調(diào)研發(fā)現(xiàn)的問題 分析：現(xiàn)狀、存在問題（創(chuàng)意、文案、媒體；消費(fèi)者心理、競爭環(huán)境、品牌形象；） 建議：針對問題，提出建議 總結(jié)：,引言,總結(jié),內(nèi)容(分析和建議）,廣告提案,注意問題,客戶會先在乎你多關(guān)心，然后才會在乎你有多了解。 客戶是提案批判者，不自信的語言會失去客戶的信任。 對產(chǎn)品、市場、銷售等問題的看法要在共同研究、探討的基礎(chǔ)上提出，要保留商討余地。 可以以幽默開頭，但是切入點應(yīng)是客戶真正的關(guān)切點。 多數(shù)提案設(shè)計一種“輕松的嚴(yán)肅感”，避免過于嚴(yán)肅。 結(jié)尾應(yīng)該把建