創(chuàng)意與文案——文案經(jīng)典必讀.ppt

1、在這個(gè)行業(yè)中有一種尚未被證實(shí)的賺極高薪水的撰文人員。而我們對(duì)這種貨色，每周付50美元都不要。我認(rèn)為大批文案人員在這個(gè)行業(yè)能謀生，是因?yàn)樗麄儧](méi)有被人逮住。做什么被逮??？濫竽充數(shù)寫(xiě)不好廣告,Rosser Reeves,Copy,Creating,the,我是怎樣寫(xiě)文案的？,幾乎總在最后一分鐘才寫(xiě)。,廣告主AE 要給撰文一個(gè)值得在市場(chǎng)上賣(mài)的商品 它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同 這一點(diǎn)就是策劃運(yùn)動(dòng)背后的構(gòu)想,創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào),很多時(shí)候，我們抱怨下屬或同事工作不利。問(wèn)題往往不是出在水平上而是出在溝通上。,如果作業(yè)經(jīng)常被打斷,如果客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭,就說(shuō)明沒(méi)有事先溝通清楚,就說(shuō)明我們?nèi)狈χ笇?dǎo),反對(duì)沒(méi)有指導(dǎo)方針，

2、沒(méi)有目標(biāo)而放任創(chuàng)作人員自由行動(dòng) 換句話說(shuō)，,在這之后才給創(chuàng)作人員自由 把手拿開(kāi)，不要保留任何限制，給他們時(shí)間和鼓勵(lì),一定要選擇一種困難的方法去做,情緒，來(lái)不得假如果你不喜歡寫(xiě)，也沒(méi)有人愿意讀。,把自己放在產(chǎn)品里,用你的生活去活化你的文案,如果感動(dòng)了你，就有很大機(jī)會(huì)感動(dòng)別人,要積極，不要消極,智慧往往成阻礙情感的東西,或你了解到的別人的生活,文案 5 步法,文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，而不是拼命的想點(diǎn)子 深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說(shuō)，決不開(kāi)始寫(xiě) 寫(xiě)文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品 把所有的資料都放在手邊 要想有效率就記住：思考時(shí)，不寫(xiě)作；寫(xiě)作時(shí)，不思考 如果你真的準(zhǔn)

3、備好可以動(dòng)筆，應(yīng)該就不必再費(fèi)思量 躲避開(kāi)始動(dòng)筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓簡(jiǎn)報(bào)里的東西沉淀下來(lái) 對(duì)產(chǎn)品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出 這時(shí)你感覺(jué)到，可以開(kāi)始了 其實(shí)，在開(kāi)始之前的很久你其實(shí)就已經(jīng)開(kāi)始寫(xiě)了 很多你最后寫(xiě)到廣告里的東西，是在計(jì)劃階段就已經(jīng)決定好了的 反思創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，遵循知覺(jué)而不是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào),1,2,3,4,5,假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費(fèi)者去注意， 這個(gè)商品就應(yīng)該從市場(chǎng)剔除 假如房子有值得為它付錢(qián)的特點(diǎn) 它就一定有值得注意的特點(diǎn)，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它不突出 實(shí)際上只是我們的表述能力不高,且慢動(dòng)筆，賣(mài)點(diǎn)可靠嗎？,推銷(xiāo)員和文案是硬幣的兩面,賣(mài)點(diǎn)正如桌縫里的一粒米 在只是看見(jiàn)，沒(méi)有

4、摳出它之前不要?jiǎng)庸P,文案的立竿見(jiàn)影無(wú)法判斷 如果某個(gè)商品銷(xiāo)售成功，不是我們的功勞 只是我們沒(méi)有埋沒(méi)了商品 消費(fèi)者絕對(duì)不是傻瓜，尤其是買(mǎi)貴重的東西 除非產(chǎn)品打動(dòng)了他，否則他怎么能掏錢(qián)呢 面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷(xiāo)的本質(zhì)特點(diǎn),所以，就怕你以為自己是誰(shuí),文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品 不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作 這樣容易感覺(jué)失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱,原創(chuàng)重要嗎？,我很想避免使用“創(chuàng)作”這個(gè)詞，而把這個(gè)人稱(chēng)為 “美工人員” “文案人員” 而不稱(chēng)之為“創(chuàng)作人員”,George Cribbin說(shuō),Claude C Hopkins的看法,文章本天成，妙手偶得

5、之,創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認(rèn),理論上,結(jié)論,效果好，消費(fèi)者不熟悉，借鑒的好，不參加評(píng)獎(jiǎng),聽(tīng)聽(tīng)李白的,廣告就是“紙上推銷(xiāo)術(shù)”,解決了以上問(wèn)題，你可以動(dòng)筆了,記住，要?jiǎng)庸P，不要?jiǎng)与娔X 電腦對(duì)文案人員意味著修改工具， 而不是創(chuàng)作工具）,在大多數(shù)廣告中，無(wú)論插圖多么精彩，都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過(guò)標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀?lái)決定是否繼續(xù)讀下去。,標(biāo)題的類(lèi)型,The Headline,利益式 新聞式 啟發(fā)式 疑問(wèn)式 命令式,1 吸引消費(fèi)者的興趣 2 提供最新的信息（新聞） 3 引起消費(fèi)者的好奇 4 暗示一條方便快捷之路 5 可信,給我五天時(shí)間，我會(huì)賦予你磁性般的人格魅力 讓我證明給

6、你看免費(fèi),我是如何在一夜之間提高記憶力的,站起來(lái)的滾筒洗衣機(jī),為什么男人永遠(yuǎn)比女人年輕七歲？,兩年里賺了35480美元,成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則,有個(gè)問(wèn)題你不必問(wèn)你的妻子,你害怕在英語(yǔ)課上犯錯(cuò)嗎？,撰寫(xiě)廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗(yàn),1 撰寫(xiě)標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買(mǎi)下這種產(chǎn)品,2 不要把標(biāo)題寫(xiě)的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)。,3 不要寫(xiě)死標(biāo)題（信心無(wú)限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即）,4 標(biāo)題不要太張揚(yáng)（為什么還不丟掉你的家具）,5 避免毫無(wú)意義的標(biāo)題（普通人的普通事實(shí)）,6 在標(biāo)題里暗示其后的方案會(huì)提供有用的信息（ ）,7 在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來(lái),8 興趣+好奇,9 不要只羅列事實(shí),13

7、利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題 不僅僅是因?yàn)樗陨?，也在于他與圖象的關(guān)系。,12 不要嘗試沒(méi)有標(biāo)題的廣告,11 不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告,10 盡量加入公司的名字,標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工 在你掙扎的寫(xiě)出合適的標(biāo)題的時(shí)候，不要把其他的丟掉， 他們會(huì)形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適,他中午吃大便,這樣的廣告標(biāo)題肯定能引起注意但并沒(méi)有多少想象力在里面。 要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致?tīng)?zhēng)取注意的廣告 才能擺脫上面的膚淺的推理,今年夏天，我和海南有個(gè)約會(huì),今年夏天你只需要花1100元就能暢游海南，5個(gè)去處等著你,標(biāo) 題 的 長(zhǎng) 度,沒(méi)有人讀文案人們買(mǎi)

8、雜志 為的是讀文章而不是廣告,小標(biāo)題,在你動(dòng)筆寫(xiě)正文之前，先把基本架構(gòu)想好 利用小標(biāo)題，讓讀者便于瀏覽 不要讓消費(fèi)者在接受題目后，瀏覽時(shí)，一看很累，懶得看下去。 要有一個(gè)誘敵深入的全盤(pán)計(jì)劃，利用小標(biāo)題牽引讀者深入閱讀,然后從第一段開(kāi)始。,為什么文案開(kāi)頭這么難寫(xiě)？,1 人的大腦就象一部機(jī)器，溫度最高時(shí)工作效率最高。當(dāng)你 開(kāi)始坐下來(lái)寫(xiě)作時(shí)，你的大腦是冷的。就是說(shuō)，當(dāng)你坐下 來(lái)為一個(gè)廣告擬一個(gè)開(kāi)頭，就如同沒(méi)打開(kāi)發(fā)動(dòng)機(jī)就要駕駛 汽車(chē)翻山越嶺。,怎樣克服這種“冷腦”現(xiàn)象？,2 尋找開(kāi)宗明義的第一句話是十分困難的。,3 創(chuàng)意指導(dǎo)的框架和標(biāo)題與文案人員自己的想法有沖突。,如果寫(xiě)不出來(lái) 就先說(shuō)出來(lái) 然后再寫(xiě),

9、假想消費(fèi)者就在你面前,你可能發(fā)現(xiàn)寫(xiě)下的東西,想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品 多說(shuō)幾遍，然后寫(xiě)下來(lái),一種不太激進(jìn)的打破常規(guī)的方法就是,說(shuō)能幫助你用口語(yǔ)表達(dá)，比起寫(xiě) 會(huì)更快的捕捉到思維 更快的找到表達(dá)的詞匯和合適的修辭, # ,用TA的語(yǔ)言和TA說(shuō)話,我們把文字寫(xiě)得艱澀而枯燥是因?yàn)槲覀儼阉兂闪搜葜v稿，而不是一次談話。,和朋友聊天不是進(jìn)行面試 要允許你自己有語(yǔ)病，羅嗦 盡管寫(xiě)，邊寫(xiě)邊找語(yǔ)感 盡量多寫(xiě)，先把所有的問(wèn)題寫(xiě)出來(lái)，然后再編輯、濃縮,一個(gè)心理障礙就是總對(duì)已經(jīng)寫(xiě)過(guò)的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴 訣竅是不要停下來(lái)改，持續(xù)的寫(xiě) 不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好 我們往往是在編輯文案

10、，在掌握所有的資料后，編輯順序 第一句往往自然而然的跳出來(lái)了,我用我祖母做雜菜湯的方法寫(xiě)文案。我把所有能找到的有趣的作料都丟進(jìn)湯里。然后慢慢的讓湯濃縮。剛開(kāi)始湯看起來(lái)相當(dāng)稀薄而且不怎么樣，只不過(guò)你要繼續(xù)攪拌最后才會(huì)煮出濃稠的好湯。,這是一個(gè)時(shí)尚、信息化的時(shí)代。,有毛?。?如何寫(xiě)好第一段,首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來(lái)寫(xiě)第一段。,如果你在售樓處遇到的售樓小姐對(duì)你說(shuō)的第一句話是：,“這段文案根本沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，只不過(guò)是 讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障”,現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風(fēng)格和美觀。他們品位高雅知識(shí)淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。,你在給

11、消費(fèi)者上課嗎？ 你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費(fèi)者,文案開(kāi)頭也是一樣,總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理,何況消費(fèi)者對(duì)哲理也不感興趣,廣場(chǎng)（SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場(chǎng)往往形成附近居民聚會(huì)、散步、休閑、相約的地點(diǎn)。,“這個(gè)廣告是關(guān)于如何”,這次培訓(xùn)是關(guān)于如何使你的文案更出色,這次培訓(xùn)是關(guān)于,咒語(yǔ)的作用就是要提醒你直接進(jìn)入正文。 除非你已經(jīng)到達(dá)一個(gè)層次，否則老老實(shí)實(shí)的照做 即使是成功文案，依然是遵循著這個(gè)原則。 只不過(guò)，他們的逃離更有分寸。,所以，還是用一個(gè)咒語(yǔ)提醒自己吧,然后把前面的短語(yǔ)去掉,先寫(xiě)好第一段， 這段的內(nèi)容是你的標(biāo)題的主題思想的繼續(xù),如果找

12、不到一個(gè)創(chuàng)意的方法對(duì)咒語(yǔ)進(jìn)行改變,1 第一段要盡量短,2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者,3 用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠,4 把最驚人最有說(shuō)服力的事實(shí)放在最前頭。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會(huì)讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 把最驚人最有說(shuō)服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。,理論的陷阱,第一個(gè)陷阱 認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾,知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心 陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對(duì)實(shí)力的猜測(cè) 讀者對(duì)你是否學(xué)

13、識(shí)淵博不感興趣， 也沒(méi)時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品,你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度 讓他形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩 只有極少數(shù)文案能用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言對(duì)復(fù)雜的理論和術(shù)語(yǔ)進(jìn)行解釋,晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所,第二個(gè)陷阱 大量依靠形容詞,金色家園周邊有豐富的飲食場(chǎng)所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類(lèi)小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。,東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“剁椒魚(yú)頭”、“臘味合蒸”，味重悠長(zhǎng)；重慶的 “毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮一條條街走來(lái)，讓你聞香止步，食指大動(dòng)。

14、,寫(xiě)作多用短語(yǔ)和簡(jiǎn)單有力的詞匯 靠形容詞過(guò)日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤 少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見(jiàn)可信,小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。,第三個(gè)陷阱 正規(guī)的語(yǔ)句表達(dá)更通順,應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報(bào)紙。 每頁(yè)平均花費(fèi)兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫(xiě)作速度快 要寫(xiě)出文字的速度感,讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理 并反應(yīng)出結(jié)果的 如果你輸出一個(gè)火炬 能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去 因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收 并對(duì)“紅色”進(jìn)行反應(yīng) 兩個(gè)“紅色”就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號(hào) 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過(guò)程,第四個(gè)陷阱 簡(jiǎn) 潔,簡(jiǎn)潔與【表達(dá)內(nèi)

15、容的多少】沒(méi)有關(guān)系,簡(jiǎn)潔取決于【對(duì)元素的安排是否有邏輯性】,ahsiensjinosno,簡(jiǎn)潔往往被表達(dá)成簡(jiǎn)陋（精致的簡(jiǎn)陋令讀者沒(méi)有所得）,要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注,【傳球的聯(lián)想】,要更加努力才能引起消費(fèi)者的興趣,要加倍努力才能做到讓人相信,文案人員要有良心和責(zé)任感,每則廣告都應(yīng)該是一件推銷(xiāo)你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費(fèi)者會(huì)讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。你應(yīng)該把每一則廣告都寫(xiě)的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷(xiāo)給讀者的唯一機(jī)會(huì)機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。,文案,人們?cè)覆辉敢庾x文案和文案長(zhǎng)度沒(méi)關(guān)系,你寫(xiě)的越多，賣(mài)掉產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也越大 沒(méi)有所謂的長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案 （兩個(gè)字的文案，如

16、果是不對(duì)的兩個(gè)字就是冗長(zhǎng)）,長(zhǎng)文案本身就是一種圖象 它會(huì)傳達(dá)這樣的信息。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說(shuō) 所以即使消費(fèi)者沒(méi)有讀完也會(huì)留下一個(gè)印象,有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無(wú)法增加廣告的效果還會(huì)減少?gòu)V告的效果。,有的文案人員說(shuō)：這樣會(huì)爭(zhēng)取到到注意力這樣的文案似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂(lè)想自詼諧及不平常的語(yǔ)言中獲得深刻印象他假設(shè)讀者將因?yàn)榭吹轿淖钟螒蚨煮@又喜。他希望這種快感會(huì)波及到產(chǎn)品。然后消費(fèi)者會(huì)興趣倍增，就會(huì)選擇產(chǎn)品。,狗屁邏輯,錯(cuò)誤的比喻,正確的比喻,廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品 注意談吐推銷(xiāo)的是自己。而廣告顯然推銷(xiāo)的是產(chǎn)品。 你是拿錢(qián)讓客

17、戶的產(chǎn)品看起來(lái)更聰明不是讓你看起來(lái)更聰明,文案,美和賞心悅目不是廣告目標(biāo) 廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過(guò)程而不是審美的過(guò)程,健談?wù)?媒婆,作家,推銷(xiāo)員,事實(shí)上那些所謂的爭(zhēng)取注意的玩意兒確實(shí)引起了注意 只不過(guò)是注意到了廣告本身，對(duì)產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作。 這就是吸血鬼,很多人對(duì)于文字有獨(dú)到之處，常常那是他僅有的東西,吸血鬼,廣告之所以發(fā)生效用， 在于用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言把推銷(xiāo)的論據(jù)簡(jiǎn)單直接的表達(dá)出來(lái) 避免使用與商品本身無(wú)關(guān)的爭(zhēng)取注意力的玩意。,寫(xiě)作中總會(huì)發(fā)生放縱口舌的誘惑， 聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻， 對(duì)傳播目的來(lái)說(shuō)只意味著愚蠢和失敗,不錯(cuò)，讀者的確是“讀”文案,1 這有助于檢查文字的韻律和文章

18、的流暢程度,所以你要先當(dāng)一回讀者 把文案大聲讀出來(lái),2 朗誦是一種窘困測(cè)試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫(xiě)文案，仍覺(jué)驕傲嗎,3 寫(xiě)作時(shí)要用力傾聽(tīng)，聽(tīng)見(jiàn)訴求對(duì)象說(shuō)對(duì)對(duì)對(duì)，說(shuō)下去為止,平面廣告的文案并不是寫(xiě)文案 而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象,把你的文案當(dāng)作視覺(jué)元素 版面看起來(lái)舒服，文案讀起來(lái)也會(huì)舒服 文案必須能以視覺(jué)的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺(jué)想象力 能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫(xiě)出來(lái)的文字就會(huì)被誤解,做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個(gè)人一起寫(xiě)作的 有時(shí)候最好的文案就是沒(méi)有文案 因?yàn)橐曈X(jué)的思考而遭到誤解的文案有很多,不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運(yùn)用

19、 最后一段不以“所以”開(kāi)頭,每個(gè)廣告都是一個(gè)機(jī)會(huì) 每個(gè)廣告有可能成為偉大的廣告 你現(xiàn)在寫(xiě)下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你 要找對(duì)語(yǔ)調(diào)堅(jiān)持不懈，不要只把連串的事實(shí)寫(xiě)下來(lái)，要有一種態(tài)度 還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改 你一定希望將來(lái)讀這個(gè)廣告時(shí)感到驕傲,盡除所愛(ài),永遠(yuǎn)沒(méi)有完成的作品,好是最好的敵人,一個(gè)字一個(gè)字地改,當(dāng)文案寫(xiě)到極其滿意的時(shí)候，裁去三分之一,消滅第一人稱(chēng),至少你確定你的東西和任何競(jìng)爭(zhēng)者的東西不象,對(duì)自己作品最有效的辦法就是隔夜測(cè)試,避免發(fā)展風(fēng)格。一旦說(shuō)到重點(diǎn)就停筆 你的任務(wù)是用人們自己的語(yǔ)言和他們溝通 而不是用自己的信念來(lái)轟炸他們,用字要明白簡(jiǎn)潔，不斷修改 不要為了簡(jiǎn)潔而簡(jiǎn)潔。重要的是度 有時(shí)候只要將標(biāo)題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍,不是光把資訊羅列出來(lái)，事實(shí)勝于雄辯 你最好是學(xué)會(huì)些明細(xì)，好讓它讀起來(lái)不象明細(xì),然后從頭再檢查一次，有沒(méi)有忍不住寫(xiě)出來(lái)的小聰明的句子一時(shí)漏網(wǎng),檢查你是不是把某一類(lèi)產(chǎn)品形成了格式,客戶有權(quán) 改你的東西 我們是代理人 不是主子,如果你想成為收入優(yōu)厚的文案 取悅客戶 如果你想成為很會(huì)得獎(jiǎng)的文案 取悅自己 如果你想成為偉大的文案 取悅讀者,廣告只有