品牌再定位論文開(kāi)題報(bào)告

品牌再定位論文開(kāi)題報(bào)告一、選題背景

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，其地位和作用愈發(fā)凸顯。然而，在市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、技術(shù)變革等多重因素的影響下，品牌可能會(huì)出現(xiàn)形象老化、市場(chǎng)地位下滑等問(wèn)題。為了使品牌保持競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)需要對(duì)品牌進(jìn)行再定位。品牌再定位是指企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化，對(duì)品牌形象、核心價(jià)值、市場(chǎng)定位等方面進(jìn)行調(diào)整，以重新獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本課題旨在探討品牌再定位的理論體系與實(shí)踐方法，為企業(yè)提供有益的參考。

二、選題目的

1.分析品牌再定位的動(dòng)因，揭示市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求等因素對(duì)品牌再定位的影響。

2.探討品牌再定位的理論體系，梳理品牌再定位的核心要素和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

3.總結(jié)國(guó)內(nèi)外企業(yè)在品牌再定位過(guò)程中的成功案例與經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為我國(guó)企業(yè)提供借鑒。

4.提出具有針對(duì)性的品牌再定位策略和方法，指導(dǎo)企業(yè)有效實(shí)施品牌再定位。

三、研究意義

1.理論意義

（1）豐富和完善品牌管理理論。本課題從多角度、多層次對(duì)品牌再定位進(jìn)行深入研究，有助于拓展品牌管理理論的研究領(lǐng)域，為品牌管理提供新的理論視角。

（2）構(gòu)建品牌再定位理論體系。通過(guò)分析品牌再定位的動(dòng)因、核心要素和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，本課題旨在構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)、完整的品牌再定位理論體系，為后續(xù)研究提供理論基礎(chǔ)。

2.實(shí)踐意義

（1）為企業(yè)提供品牌再定位的指導(dǎo)。本課題的研究成果可以幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌再定位的重要性，了解品牌再定位的實(shí)施方法和策略，從而提高企業(yè)品牌管理的有效性。

（2）促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。通過(guò)品牌再定位，企業(yè)可以更好地適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（3）推動(dòng)我國(guó)品牌建設(shè)。本課題的研究有助于提高我國(guó)企業(yè)在品牌管理方面的水平，推動(dòng)我國(guó)品牌走向世界，提升國(guó)家軟實(shí)力。

四、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.國(guó)外研究現(xiàn)狀

在國(guó)際上，品牌再定位的研究始于20世紀(jì)末，許多學(xué)者從不同角度對(duì)品牌再定位進(jìn)行了深入探討。國(guó)外研究主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）品牌再定位的理論框架。國(guó)外學(xué)者如Kotler、Keller等人在其品牌管理理論中，對(duì)品牌再定位的概念、動(dòng)因、過(guò)程等方面進(jìn)行了闡述，為后續(xù)研究提供了理論基礎(chǔ)。

（2）品牌再定位的實(shí)證研究。許多國(guó)外學(xué)者通過(guò)對(duì)知名企業(yè)品牌再定位案例的分析，總結(jié)出品牌再定位的成功經(jīng)驗(yàn)和關(guān)鍵要素，如市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌核心價(jià)值提煉等。

（3）品牌再定位與消費(fèi)者行為。部分國(guó)外研究關(guān)注品牌再定位對(duì)消費(fèi)者行為的影響，探討如何通過(guò)品牌再定位提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。

2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

相較于國(guó)外，我國(guó)品牌再定位的研究起步較晚，但近年來(lái)也取得了一定的成果，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）品牌再定位的理論研究。國(guó)內(nèi)學(xué)者在吸收國(guó)外品牌管理理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)實(shí)際，對(duì)品牌再定位的理論體系進(jìn)行了研究和探討。

（2）品牌再定位的實(shí)證分析。國(guó)內(nèi)許多研究者通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌再定位案例的分析，探討了品牌再定位在我國(guó)企業(yè)中的應(yīng)用和效果，為其他企業(yè)提供借鑒。

（3）品牌再定位的策略與方法。國(guó)內(nèi)研究者針對(duì)不同行業(yè)、不同類(lèi)型的企業(yè)，提出了具有針對(duì)性的品牌再定位策略和方法，如差異化定位、情感化定位等。

（4）品牌再定位與企業(yè)文化、企業(yè)形象等方面的關(guān)系。部分國(guó)內(nèi)研究關(guān)注品牌再定位與企業(yè)內(nèi)部文化、外部形象等方面的關(guān)聯(lián)，探討如何通過(guò)整合企業(yè)資源實(shí)現(xiàn)品牌再定位。

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌再定位的研究已取得一定成果，但仍然存在許多不足之處，如理論體系尚不完善、實(shí)證研究相對(duì)較少等。本課題將在前人研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化品牌再定位的理論研究，并關(guān)注其在實(shí)際應(yīng)用中的有效性。

五、研究?jī)?nèi)容

本研究?jī)?nèi)容主要圍繞品牌再定位展開(kāi)，具體包括以下幾個(gè)方面：

1.品牌再定位的理論體系構(gòu)建

-研究品牌再定位的基本概念、內(nèi)涵及其與品牌管理的關(guān)系。

-分析品牌再定位的動(dòng)因，包括市場(chǎng)環(huán)境變化、消費(fèi)者需求演變、企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整等。

-探討品牌再定位的核心要素，如品牌形象、核心價(jià)值、市場(chǎng)定位等。

-構(gòu)建包含策略選擇、實(shí)施流程、效果評(píng)估等環(huán)節(jié)的品牌再定位理論體系。

2.品牌再定位的實(shí)證研究

-收集國(guó)內(nèi)外企業(yè)在品牌再定位方面的成功與失敗案例，進(jìn)行對(duì)比分析。

-基于案例分析，總結(jié)品牌再定位的關(guān)鍵成功因素和可能面臨的挑戰(zhàn)。

-通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談等方法，了解消費(fèi)者對(duì)品牌再定位的認(rèn)知和接受程度。

3.品牌再定位策略與方法的研究

-研究不同行業(yè)、不同市場(chǎng)環(huán)境下品牌再定位的策略選擇。

-分析差異化定位、情感化定位、文化定位等不同再定位方法的適用條件及效果。

-探討如何整合企業(yè)內(nèi)外部資源，以提高品牌再定位策略的成功率。

4.品牌再定位的實(shí)施與評(píng)估

-研究品牌再定位實(shí)施過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題及其解決方案。

-設(shè)計(jì)品牌再定位效果的評(píng)估體系，包括財(cái)務(wù)指標(biāo)、市場(chǎng)指標(biāo)、消費(fèi)者行為指標(biāo)等。

-探討品牌再定位效果評(píng)估的方法，如數(shù)據(jù)挖掘、案例研究等。

5.品牌再定位的實(shí)踐指導(dǎo)

-提出具體可行的品牌再定位策略和方法，為企業(yè)提供操作指南。

-分析企業(yè)實(shí)施品牌再定位時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題，如組織變革、文化沖突等。

-基于研究結(jié)果，為企業(yè)提供針對(duì)性的品牌再定位建議。

六、研究方法、可行性分析

1.研究方法

本研究將采用以下研究方法，以確保研究成果的科學(xué)性和實(shí)用性：

-文獻(xiàn)分析法：通過(guò)查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料，系統(tǒng)梳理品牌再定位的理論發(fā)展和研究現(xiàn)狀，為后續(xù)研究提供理論依據(jù)。

-案例分析法：選擇國(guó)內(nèi)外具有代表性的品牌再定位案例進(jìn)行深入剖析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提煉成功因素。

-問(wèn)卷調(diào)查法：設(shè)計(jì)問(wèn)卷，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)品牌再定位的認(rèn)知、態(tài)度及其影響因素。

-深度訪談法：對(duì)行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談，獲取他們對(duì)品牌再定位的看法和建議。

-數(shù)據(jù)分析法：收集并整理企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)等，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法分析品牌再定位的成效。

2.可行性分析

（1）理論可行性

-品牌再定位已有多年的研究歷史，相關(guān)理論體系較為成熟，為本研究的理論分析提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

-國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者的研究成果為本研究提供了豐富的文獻(xiàn)資源，有利于構(gòu)建全面、深入的理論框架。

（2）方法可行性

-文獻(xiàn)分析法、案例分析法和問(wèn)卷調(diào)查法等研究方法在學(xué)術(shù)界得到廣泛應(yīng)用，具有較高的可靠性。

-數(shù)據(jù)分析法能夠?qū)ζ放圃俣ㄎ坏男ЧM(jìn)行量化評(píng)估，使研究更具有科學(xué)性。

-研究方法的多樣性有助于從不同角度、不同層面分析問(wèn)題，提高研究的全面性和準(zhǔn)確性。

（3）實(shí)踐可行性

-本研究的成果可以為企業(yè)提供具體的品牌再定位策略和方法，具有較高的實(shí)用價(jià)值。

-研究過(guò)程中收集的案例和數(shù)據(jù)分析，可以為企業(yè)在實(shí)際操作中提供借鑒和參考。

-研究將關(guān)注企業(yè)實(shí)施品牌再定位的實(shí)際情況，為企業(yè)提供針對(duì)性的解決方案，有助于提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

七、創(chuàng)新點(diǎn)

本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.理論創(chuàng)新

-構(gòu)建了一個(gè)系統(tǒng)的品牌再定位理論框架，整合了市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、企業(yè)文化等多方面因素，為品牌再定位提供了更為全面的理論指導(dǎo)。

-提出了基于中國(guó)市場(chǎng)的品牌再定位策略模型，結(jié)合國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)際，對(duì)現(xiàn)有理論進(jìn)行本土化創(chuàng)新。

2.方法創(chuàng)新

-采用多方法、多角度的研究設(shè)計(jì)，結(jié)合案例分析、問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談與數(shù)據(jù)分析，提高了研究的綜合性和深度。

-創(chuàng)新性地將消費(fèi)者行為分析與品牌再定位相結(jié)合，深入探討消費(fèi)者心理與行為對(duì)品牌再定位的影響。

3.實(shí)踐創(chuàng)新

-研究成果將為企業(yè)提供一套實(shí)用的品牌再定位操作指南，有助于企業(yè)克服品牌發(fā)展中的困境，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。

-針對(duì)不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)，提出差異化的品牌再定位策略，增強(qiáng)研究的針對(duì)性和實(shí)用性。

八、研究進(jìn)度安排

本研究將按照以下進(jìn)度進(jìn)行：

1.第一階段（第1-3個(gè)月）：文獻(xiàn)綜述與理論框架構(gòu)建

-搜集并整理國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌再定位的研究文獻(xiàn)。

-構(gòu)建品牌再定位的理論框架，明確研究?jī)?nèi)容和方法。

2.第二階段（第4-6個(gè)月）：案例分析與實(shí)證研究

-選擇并分析國(guó)內(nèi)外品牌再定位的典型案例。

-設(shè)計(jì)問(wèn)卷和訪談提綱，進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查和專(zhuān)家訪談。

3.第三階段（第7-9個(gè)月）：數(shù)據(jù)整理與分析

-整理案例和調(diào)查數(shù)據(jù)，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分