一系列海報設計素材

一系列海報設計素材 相信大家都有聽說過海報設計中的“三要素”——構圖、內(nèi)容、形式。那么海報的設計要想取得好的效果，在確定了海報題材之后，我們就要了解海報設計的三要素——構圖、內(nèi)容、形式。我們一起來看看它們之間的關系吧。其實海報是用來表現(xiàn)廣告信息的表現(xiàn)形式，它不僅能夠使受眾對廣告信息產(chǎn)生直觀而有效的印象，還能通過文字、圖像等形式來傳達信息，甚至是通過影像來傳達信息。海報作品需要滿足以下幾個條件：明確、簡練、準確、清晰、新穎、醒目、美觀并符合自身特點和審美趣味。由于很多海報的畫面都是由圖片構成的，所以這類圖片也容易給人一種非常直觀、生動、形象、美觀又具有個性氣息的視覺效果。 一、明確 海報設計中的明確是指要將各種信息概括為文字或圖形，明確地傳遞給受眾。在許多情況下，為了提高文字的清晰度和表現(xiàn)力，海報制作人員會采用放大、縮小、扭曲等方式，通過一些設計手法來增強畫面的清晰度。而在放大后，文字或圖形通常會變得更加突出，畫面會變得更加扁平，難以引起受眾注意和引起共鳴。因此在海報中要明確文字或圖形應該體現(xiàn)的信息和所傳遞的信息是否有共同之處。如要明確該海報作品所表達的中心思想和基本精神與其他作品有所區(qū)別。需要注意的是，對于海報中的文字或圖形而言，如果它沒有一定的意義或指向性作用，那么它會被視為無源之水、無本之木而漸漸淡出人們的視線，或者說在它周圍所存在的同類性，不再具有指向性作用。 1、在廣告設計中，文字和圖形是直接指向目標受眾的，因此在海報設計中的文字或圖形一定要明確地傳達出文字或圖形所傳達出的信息。 海報制作人員應從一開始就將海報中所傳遞上來的信息明確地表達出來。例如，在廣告作品中經(jīng)常會出現(xiàn)一些抽象的圖形、文字，這些都可能不是直接指向受眾，但在海報中卻可能被制作人員認為是對目標受眾具有指向性的符號。對此，在制作海報時，要認真分析這些文字和圖形是不是具有指向性或代表性意義。例如，將文字或圖形與現(xiàn)實生活中最常見的事物相結合作為海報設計中所傳遞給受眾的重要信息。這是因為海報中文字或圖形能夠明確地表達出人們關于某種事物之間關系和本質(zhì)特征的看法以及各種具體事物或者現(xiàn)象背后所蘊含的價值取向和意義。同樣在廣告設計中，文字又是直接指向受眾的，因此它需要明確地傳遞出文字所傳達出的信息和所表達對象的價值取向存在著一定的聯(lián)系和共同之處。 2、為避免觀眾對海報信息產(chǎn)生錯誤認識和誤解，應該將文字或圖形直接傳達給消費者。 首先，要保證其所傳遞信息的準確性。例如，在海報中如果出現(xiàn)錯誤信息或誤解則應直接將其更改或刪除。因此，海報制作人員在設計此張海報時，應將文字或圖形與觀眾所看到的真實信息進行區(qū)分。其次，要明確圖片與文字或圖形之間的關系。如在一張海報中，圖片上出現(xiàn)了"TonySuits"這樣一個名稱時就應該以"Tony"為主要符號，并將圖片處理成不能再進行縮小處理的大小形狀。而如果出現(xiàn)了圖片上寫著"Yes"與"No"這樣難以讓人區(qū)分的字眼時則應該在圖片上加黑加粗處理。最后，在圖片上要標出圖片名稱與文字信息之間的關系。 3、采用文字或是圖形方式傳達信息時應當將文字和圖像直接結合在一起，不能將二者混為一談。 首先，將文字直接與圖像相結合，能夠最大限度地展示文字所傳遞的信息，從而使人產(chǎn)生強烈的視覺效果。其次，將二者結合使畫面內(nèi)容更加鮮明、具體。例如在介紹電影作品的設計過程中，我們往往會使用“精彩畫面”這一概念。電影作者通常會將電影的每一個鏡頭都單獨記錄下來，并將其整合為畫面。該現(xiàn)象在海報設計中同樣也適用。 4、海報中應該運用適當?shù)恼Z言來講述某種重要事情或人物的身份與地位，比如以人物姓氏、形象等為線索加以闡述就可以； 如以人物身份或地位為線索，通過一定的語言進行闡述就可以；以人物形象或歷史事件為線索的海報就應該盡量避免。海報不僅可以用于宣傳、展示等目的，還可以用于教育、引導或說明目的：比如將某個學生塑造成具有人格魅力和高尚情操的人物。那么就可以將學生的形象和思想作為海報設計的主要目的和基本要素。此外，有的時候也應該使用少量的筆墨去刻畫人物面部特征、性格特征，以突出人物形象。有些文字或圖形是不允許直接使用筆觸表現(xiàn)出來以表現(xiàn)具體事物的。例如在電影電視廣告中，畫面中人物較多時就不能直接用筆觸描寫人物臉部特征了。 二、簡練 海報作品是通過形象表現(xiàn)的形式來進行傳達信息的。所以，海報作品的重點就在于要給人以簡潔的感覺，而不能繁雜混亂。那么如何做海報呢？最好的辦法就是不重復不跳躍，將復雜的內(nèi)容簡化、去除，使文字簡練生動，畫面簡約。從我們看到的一些海報作品看，大多采用簡筆畫來進行表現(xiàn)，這種設計方式對信息進行了較好地簡化。將一種抽象的圖形與一幅簡練、生動、形象、醒目的海報作品相結合，往往會給觀眾一種非常簡單、單純、明確的感覺。而這種簡單、單純、明確的感覺通常是觀眾在看一幅海報時所產(chǎn)生的視覺印象。 1、避免雜亂，簡潔而有力，即避免文字過多、重復，文字過于復雜、雜亂會給人不清不楚的感覺； 過多的文字往往會給人不充實的感覺。一般的要求就是文字簡練、明確，內(nèi)容簡潔而有力。這就要求設計師充分運用各種手段來進行文字處理過程。比如采用簡化字，簡化文字內(nèi)容，簡化對語言概念的理解；簡化文字內(nèi)容，如去除文字字頭和內(nèi)容部分；簡化文字字號大小等。對于較大、較復雜或較難的標題、簡介、產(chǎn)品名稱等內(nèi)容也可以使用簡筆畫進行表現(xiàn)，但不能畫得太復雜，會給人混亂、不清楚的感覺。簡化字數(shù)多為最大字數(shù)的一半左右會給人感覺更加簡練、清晰、明確、清晰的感覺。 2、簡潔畫面，就是用簡單的圖形來表現(xiàn)復雜的內(nèi)容，簡潔了便容易讓人產(chǎn)生思維不順暢的感覺； 而簡潔的畫面給人的感覺則會輕松愉悅，觀眾在看海報時會覺得非常放松和自在。其實這也是為什么人們都很喜歡簡潔的海報。那么如何才能使圖形簡練、清晰、形象呢？就是要把復雜的內(nèi)容簡化、去除。要想使圖形看起來簡潔明亮，就必須做到盡量減少繁簡變化，突出重點和主題。簡練就是要讓人感覺很舒適、很簡單。 3、簡潔形式，海報作品以最簡潔為原則，以最簡潔為特點； 同時要注意風格上的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，這樣才能形成整體的效果。簡約是一種設計態(tài)度，也是一種藝術風格。因為這種風格往往表現(xiàn)得比較簡單明了，不會給人造成繁雜混亂的感覺，因此極易受到大眾的喜愛。它給人輕快之感，而且簡潔，因此給人以輕松的感覺。在表現(xiàn)形式上，它的表現(xiàn)形式多采用圖例的形式。如我們常見的海報作品一般采用的圖例形式有：平面設計概論圖、商品目錄等。 4、簡潔手法，就是要在最細小的細節(jié)上體現(xiàn)最簡潔的思想； 簡潔不等于簡單，不等于雜亂，是指不能在海報中采用那些繁瑣的設計手法作為表現(xiàn)形式。如果一個設計作品中常常出現(xiàn)繁雜的文字，那么也就意味著它過于簡練，沒有深刻的含義。簡潔不等于簡單。要使作品中每一個字都能被觀眾理解，必須在整個版面中進行布局與設計。因此，要給人以簡練、明快、富有節(jié)奏感的感覺。 三、清晰 清晰，就是指圖像要有明確的視覺目標，使受眾能夠明確地看清圖像。清晰地圖像能夠幫助設計者在創(chuàng)作中更好地把握作品信息，從而達到提高設計效率、避免設計錯誤、提高宣傳效果和產(chǎn)生經(jīng)濟效益的目的。一般來講，清晰的圖片在設計中起著畫龍點睛之效，在設計中要盡量避免模糊性字體的出現(xiàn)，因為這將給受眾帶來閱讀障礙。因為海報所傳達信息非常豐富，所以這類圖片在設計中應該盡量避免模糊性字體的出現(xiàn)，因為這會使很多信息無法被充分地表達出來。但是為了讓海報顯得更清晰，可以通過不同層次的畫面效果達到讓圖像具有明確視覺目標的目的。比如這種以白色和黑色為主色調(diào)的海報，白色畫面可以用來表達商品信息，黑色畫面則可以營造一種神秘莫測的感覺。所以這種采用白色、黑色這三種顏色相互搭配的方式不僅能為海報增加質(zhì)感和美感，還能很好地塑造產(chǎn)品形象。 1、對比 對比，是指兩個相同或相近事物的不同方面，在同等大小、同等質(zhì)量的情況下進行對比，產(chǎn)生對比效果。比如這種黑色與白色，紅色與黃色，都是非常典型且常見的對比色。不同的事物在進行對比時其顏色所表現(xiàn)出來的對比感會產(chǎn)生不同效果。比如紅色與黃色，紅色所表現(xiàn)出的對比感是紅色畫面更具有沖擊力；又或者是黑色與白色畫面更加突出和強調(diào)某個方面的優(yōu)勢。所以不同事物之間應該進行對比來突出各自的優(yōu)勢和特點。 2、虛實、主次 虛實是指物體虛實的對比。虛實對比能夠使圖像具有虛實分明的視覺效果，而且能夠讓觀者更好地理解文字的含義，從而達到一種畫面表達效果。虛實對比可以對畫面造成很好影響，虛實對比會使觀眾在一開始就能清楚地看到畫面中所有元素的位置。虛實對比還會使觀者在閱讀的時候產(chǎn)生一個模糊的視覺印象。在使用虛實對比的時候要注意將文字以及實物等元素結合起來進行設計。 3、模糊與清晰相比，單純的模糊往往會給人一種不確定的感覺，而清晰能夠使人感到畫面上具有較強的透視性，從而使畫面的視覺目標能夠更為明確清晰。 比如這幅海報，通過模糊的方式來營造出一種朦朧感，因此它不僅在海報上用了非常強的透視效果，而且也讓整幅海報顯得更加明亮、清晰。為了使畫面中缺乏層次的視覺效果能夠更加自然、形象，設計師可以采用這種方式來塑造海報主題。比如從圖1中我們可以看出，雖然畫面中存在一片黑暗，但是在藍色和白色的背景之下，還是有著非常清晰的視覺效果。因此除了增加畫面上的透視之外，設計者還可以通過運用一些比較特殊類型或特殊含義等內(nèi)容來突出海報主題或提高設計效果。比如這幅由“世界五大洲”組成的海報中將文字、圖形和數(shù)字等元素巧妙地融合在一起形成了一幅立體地圖畫。在該海報中可以看出文字已經(jīng)被涂抹并有所收縮，而圖形本身也不再具有太多起伏性，因此從該畫面可以看出有較強的透視效應。所以采用這種方法不僅能夠讓我們更好地把握圖像的視覺目標、實現(xiàn)宣傳目的